趙海燕

【摘? ?要】融媒體時(shí)代，報(bào)紙依然是大眾最為熟悉的新聞傳播媒介之一。各家報(bào)紙看似千篇一律的版面，版面語(yǔ)言的運(yùn)用卻大不相同，因此也使得各家報(bào)紙風(fēng)格迥異。但無(wú)論哪種風(fēng)格，都是為了能讓讀者一見(jiàn)傾心，想把報(bào)紙看下去。如何用好版面語(yǔ)言，提升版面價(jià)值，讓報(bào)紙自己“說(shuō)話”吸引讀者？作為一名報(bào)紙編輯，筆者結(jié)合多年工作實(shí)踐及理論學(xué)習(xí)，談?wù)勛约旱乃伎肌?/p>

【關(guān)鍵詞】融媒體；新聞編排；版面語(yǔ)言；創(chuàng)新

隨著新媒體的迅猛發(fā)展，曾經(jīng)風(fēng)行的厚報(bào)紛紛瘦身，報(bào)紙行業(yè)進(jìn)入精、準(zhǔn)、細(xì)的發(fā)展階段，在有限的版面上需要更高質(zhì)量地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。讀者拿到報(bào)紙，第一眼看到的就是版面，一個(gè)個(gè)版面就是報(bào)紙的一張張“臉面”，選擇什么樣的版面語(yǔ)言來(lái)打扮這些“臉面”，考驗(yàn)的是編輯的判斷力、想象力、執(zhí)行力。

一、從獲獎(jiǎng)作品看融媒體時(shí)代的好版面標(biāo)準(zhǔn)

報(bào)紙版面好不好看，直接影響讀者的閱讀體驗(yàn)和報(bào)紙的傳播效果。什么樣的版面才是好版面呢？我們不妨從優(yōu)秀作品里尋找當(dāng)下好版面的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

以2022年度安徽新聞獎(jiǎng)新聞編排類為例，12件新聞編排類作品分獲一二三等獎(jiǎng)，每個(gè)版面無(wú)疑都是精品，各有其獨(dú)到靚麗之處。仔細(xì)研讀這些獲獎(jiǎng)新聞版面，可以看到它們有以下幾個(gè)特點(diǎn)。

（一）大事大處理，版面政治性強(qiáng)

碰到大事發(fā)生，正是編輯表現(xiàn)編輯能力、擴(kuò)大所在媒體公信力、影響力的絕佳時(shí)機(jī)；對(duì)大事的宣傳報(bào)道處理得當(dāng)，也是樹(shù)立自身品牌和權(quán)威性、公信力的好時(shí)機(jī)。在平時(shí)工作中，報(bào)紙編輯要時(shí)刻保持敏感性，遇到大事件發(fā)生，心中需自覺(jué)形成打造精品的意識(shí)和觀念，讓版面真正做到圖文并茂、形象生動(dòng)，體現(xiàn)大事大處理。一個(gè)好的新聞版面是政治性、專業(yè)性和藝術(shù)性的完美結(jié)合[1]。例如安徽日?qǐng)?bào)獲一等獎(jiǎng)作品《一水相連 千年夢(mèng)圓——引江濟(jì)淮工程試通水試通航特別報(bào)道》。這項(xiàng)超級(jí)工程從立項(xiàng)之初就備受關(guān)注，建成后可使5100多萬(wàn)人受益，涉及豫皖兩省15個(gè)市55個(gè)縣（市、區(qū)）。該事件題材重大，信息量足，具有相當(dāng)大的新聞價(jià)值和宣傳價(jià)值，對(duì)讀者也具有較大的吸引力。版面展開(kāi)，宛如一幅大氣宏闊的青綠山水畫，層巒疊嶂示意了安徽地理特征。版面式樣新穎大氣，反映了采編人員的匠心和功力，無(wú)愧為一件精品之作。

（二）跨版成潮流，版面容納度高

相比報(bào)紙版面的普通單版，設(shè)計(jì)跨版更容易生產(chǎn)出精品。這是因?yàn)榭绨姘婷嫒萘看?，設(shè)計(jì)空間充分，實(shí)際操作中可以使用的版面語(yǔ)言更豐富多樣。因此，當(dāng)大事發(fā)生，或報(bào)道重大題材的時(shí)候，跨版成了報(bào)紙編輯的首要選擇。例如馬鞍山日?qǐng)?bào)獲一等獎(jiǎng)作品《“非凡這十年 飛閱馬鞍山”大型全媒體航拍珍藏版長(zhǎng)卷》，該版面融入多種拍攝手段，運(yùn)用航拍+手繪的巧妙組合和對(duì)視覺(jué)版面的精心設(shè)計(jì)，生動(dòng)講述馬鞍山十年來(lái)經(jīng)濟(jì)社會(huì)跨越發(fā)展好故事，積極傳遞馬鞍山非凡十年砥礪奮進(jìn)好聲音。據(jù)悉，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)歷時(shí)三個(gè)月，先后奔赴馬鞍山三區(qū)三縣多個(gè)具有代表性的拍攝點(diǎn)實(shí)地收集素材，才有了珍藏版長(zhǎng)卷的誕生。此外，在此次安徽新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)版面中，大部分為跨版，具有極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和表現(xiàn)力。近年來(lái)，跨版也漸漸成為報(bào)紙版面的寵兒、新聞獎(jiǎng)項(xiàng)里獲獎(jiǎng)的“?？汀?。第30屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)“報(bào)紙版面”類別共有7個(gè)版面獲獎(jiǎng)，清一色全是跨版，創(chuàng)造了跨版“壟斷”版面獎(jiǎng)的記錄。[2]

（三）增強(qiáng)設(shè)計(jì)感，版面更易出彩

優(yōu)秀的新聞版面，并非是紛繁復(fù)雜的版面語(yǔ)言的堆砌，我們?cè)诳磧?yōu)秀版面案例時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，有的版面看起來(lái)簡(jiǎn)約樸素、沒(méi)有用花里胡哨的技巧，也沒(méi)有復(fù)雜的版面語(yǔ)言，但卻不簡(jiǎn)單，從骨子里透出一種吸引人的設(shè)計(jì)感。細(xì)究起來(lái)，主要原因在于編輯對(duì)于細(xì)節(jié)的處理上。例如合肥日?qǐng)?bào)獲二等獎(jiǎng)版面《2022世界制造業(yè)大會(huì)》。由于單個(gè)科技產(chǎn)品和會(huì)場(chǎng)展覽圖片比較單調(diào)，編輯在處理版面時(shí)以流動(dòng)性藍(lán)色為底圖，串起整個(gè)版面，弧線上部配以一抹金色，使版面一下子靈動(dòng)、靚麗起來(lái)，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，富有十足的科技感，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。此版刊登在世界制造業(yè)大會(huì)期間，通過(guò)優(yōu)秀版面的成功“引流”，將市民讀者引向世界制造業(yè)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一睹高科技制造產(chǎn)品的“真容”。

（四）重視大數(shù)據(jù)，版面更多元化

大數(shù)據(jù)時(shí)代，對(duì)數(shù)據(jù)的分析提煉成為豐富報(bào)紙版面的重要組成部分。平時(shí)工作中，編輯功力的深淺，體現(xiàn)在對(duì)稿件文字的潤(rùn)色、標(biāo)題的推敲制作和對(duì)整個(gè)版面稿件的整合搭配等方面，恰到好處地編輯，才能產(chǎn)生一個(gè)好的版面。不過(guò)，隨著時(shí)代的發(fā)展和科技手段的進(jìn)步，版面語(yǔ)言更加多元化，除了傳統(tǒng)的版面語(yǔ)言，編輯還可以在版面上加入數(shù)據(jù)、圖表等元素，增強(qiáng)版面的表現(xiàn)力。例如合肥晚報(bào)獲二等獎(jiǎng)版面《連跨七個(gè)千億元臺(tái)階 萬(wàn)億合肥的晉級(jí)之路》。編輯首先從稿件中提煉出重點(diǎn)數(shù)據(jù)制作圖說(shuō)，然后利用跨版優(yōu)勢(shì)，將文圖融為一體，放在版面上，形成跨版視覺(jué)中心，同時(shí)將各種新聞內(nèi)容糅和，凸顯個(gè)性化，運(yùn)用版面語(yǔ)言在欄間雕琢美感。版面用圖說(shuō)話，符合讀圖時(shí)代的審美要求，新聞性強(qiáng)，還易讀悅讀。新聞中出現(xiàn)的相關(guān)數(shù)據(jù)，通過(guò)圖表的方式，可視化排列，簡(jiǎn)潔明了，突出重點(diǎn)，使枯燥難懂的數(shù)據(jù)一目了然，勾起讀者的閱讀興趣，增強(qiáng)了報(bào)紙版面的視覺(jué)沖擊力和權(quán)威性。

二、融媒體時(shí)代報(bào)紙版面的創(chuàng)新之道

新聞傳播的關(guān)鍵在于如何“說(shuō)”，版面是報(bào)紙的語(yǔ)言，想讓報(bào)紙會(huì)“說(shuō)話”，用好版面語(yǔ)言就成了編輯應(yīng)該具備的“硬核”能力。

所謂“版面語(yǔ)言”，是指編輯對(duì)稿件內(nèi)容作出正確的價(jià)值判斷后，以恰當(dāng)?shù)母寮季?、版面形式、?biāo)題制作、字號(hào)處理以及運(yùn)用裝飾和圖片等綜合性的表現(xiàn)方式。[3]讀者無(wú)形中會(huì)在閱讀中感受到版面語(yǔ)言傳遞出來(lái)的態(tài)度或評(píng)價(jià)，受到媒體的正面引導(dǎo)和影響。前面所述的獲獎(jiǎng)版面不只制作精美，也很好地起到了讓報(bào)紙“說(shuō)話”的傳播功效，并給報(bào)紙日常版面制作提供了借鑒和參考。融媒體時(shí)代，報(bào)紙版面的創(chuàng)新之道，也是用好版面語(yǔ)言的探索之道。

（一）版面語(yǔ)言為內(nèi)容服務(wù)，講好新聞里的故事

無(wú)論報(bào)紙具有怎樣的風(fēng)格，內(nèi)容終究是取勝的關(guān)鍵。傳統(tǒng)媒體尤其是在新媒體時(shí)代還依然堅(jiān)挺的報(bào)紙，在長(zhǎng)期的積累、調(diào)整和發(fā)展過(guò)程中，有著新媒體在目前還無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，那就是內(nèi)容。在自己的全媒體平臺(tái)上，報(bào)紙是最大的內(nèi)容輸出基地，無(wú)論新媒體產(chǎn)品輸出速度有多快，內(nèi)容卻難免是碎片化、缺乏深度的。在受眾心中，報(bào)紙仍被默認(rèn)為權(quán)威的發(fā)聲渠道，真實(shí)可靠。所以，傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)紙，想要在融媒體時(shí)代保留一席之地，最好的辦法是強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)，做好“內(nèi)容為王”這篇文章，抓采編，寫好稿，用精良的內(nèi)容輸出，在與新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)中重整旗鼓，吸引并留住讀者。

版面語(yǔ)言不只是編排手段和表達(dá)形式，更重要的是內(nèi)容。新聞稿是版面語(yǔ)言里最重要的要素。筆者在日常編輯工作中，最大的感受是：好稿子不夠多，希望前方記者能多寫稿子寫好稿子。看到版面上全是硬邦邦的常規(guī)工作報(bào)道，不免嘆氣，費(fèi)了半天功夫編輯上版面也很難出彩；看到好稿子則會(huì)眼前一亮。如果沒(méi)有好的內(nèi)容，只偏重于形式，用眼花繚亂的版面語(yǔ)言來(lái)掩蓋內(nèi)容的缺陷，肯定是不長(zhǎng)久的。

以合肥晚報(bào)為例。今年4月24日，合肥晚報(bào)精心制作特刊《格物致知 叩問(wèn)蒼穹》配合第八屆“中國(guó)航天日”。本屆活動(dòng)，合肥是主場(chǎng)。這不僅是城市的榮光，也是合肥人民的驕傲。城市“航天氛圍”拉滿，掀起了一股股“航天熱”，圍繞“航天”主題及一系列活動(dòng)，記者采寫了大量稿件。編輯部主任提前策劃、布置采訪、審讀稿件，抓住“古有神女飛天夢(mèng)舞星空，今有合肥‘七星逐夢(mèng)蒼穹”這一亮點(diǎn)，確定了報(bào)道主題，所有稿件圍繞主題，從不同角度鋪陳展示，詳盡報(bào)道。文字編輯精心梳理稿件、推敲標(biāo)題；美術(shù)編輯發(fā)揮潛能，用手繪圖形、圖片、線條、色彩等版面語(yǔ)言輔助，制作出了一個(gè)個(gè)獨(dú)具匠心、安排得體、特點(diǎn)鮮明、圖文并茂的版面。這份內(nèi)容接地氣、制作精美的特刊版面受到廣泛好評(píng)，獲得合肥日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)月度好版面嘉獎(jiǎng)，甚至還有讀者來(lái)報(bào)社找特刊報(bào)紙回去收藏。

由此來(lái)看，融媒時(shí)代媒體公認(rèn)“內(nèi)容為王”并非虛言，當(dāng)版面上的“原材料”足夠扎實(shí)，編輯再對(duì)稿件整合及版面呈現(xiàn)精心設(shè)計(jì)，提高報(bào)紙版面的閱讀率，就能切實(shí)講好新聞里的故事。

（二）版面語(yǔ)言聯(lián)動(dòng)新媒體，體現(xiàn)媒體融合思路

現(xiàn)如今，無(wú)論是中央級(jí)還是地市級(jí)媒體，都在謀求轉(zhuǎn)型融媒體，對(duì)報(bào)紙而言，單一的文圖呈現(xiàn)形式跟不上當(dāng)下讀者的閱讀需求。報(bào)紙?jiān)鯓油ㄟ^(guò)技術(shù)手段的運(yùn)用、版式設(shè)計(jì)的創(chuàng)新等手段，推動(dòng)版面與新媒體攜手，報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)表達(dá)讓版面“動(dòng)起來(lái)”“活起來(lái)”，讓新聞“有趣”更“有力”[4]，留住讀者關(guān)注的目光，成為紙媒面臨的重要課題。

這幾年，合肥晚報(bào)在媒體融合發(fā)展方面作了很多嘗試，借力新興技術(shù)手段，不僅讓版面“動(dòng)起來(lái)”，也讓內(nèi)容更具力度、表達(dá)更具沖擊力，極大豐富和提升了用戶體驗(yàn)。2018年10月23日，合肥晚報(bào)就率先在地市級(jí)媒體中上線全新的AR動(dòng)新聞，帶給讀者全新的閱讀體驗(yàn)。當(dāng)時(shí)這一技術(shù)對(duì)美編來(lái)說(shuō)，是一種新考驗(yàn)。它要求讀者使用手機(jī)QQ“掃一掃”功能，對(duì)準(zhǔn)報(bào)紙版面經(jīng)過(guò)特殊制作的圖片掃一掃，手機(jī)上立刻就能看到相關(guān)新聞事件的文字、視頻和鏈接報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了“新聞報(bào)道躍然屏上”的夢(mèng)想?？雌饋?lái)簡(jiǎn)單的一張圖片，卻需要美編在前期進(jìn)行相當(dāng)復(fù)雜的制作，還需要騰訊公司的審核。雖然復(fù)雜，但報(bào)紙版面與手機(jī)動(dòng)態(tài)畫面的無(wú)縫聯(lián)動(dòng)，使得報(bào)紙端新聞和視頻新聞融合貫通，流于日常的政務(wù)宣傳變得有料有趣，獲得了廣泛關(guān)注和好評(píng)。這項(xiàng)“黑科技”還在當(dāng)年合肥的一些大型政務(wù)宣傳活動(dòng)上大顯身手，如合肥文博會(huì)、家博會(huì)及苗交會(huì)等活動(dòng)。

與時(shí)俱進(jìn)，報(bào)紙版面上也開(kāi)始嘗試AI的介入。例如，2023年4月28日的合肥晚報(bào)用跨版形式刊登特稿《這樣的“山水”，很合肥》，報(bào)道了古有廬陽(yáng)八景，今有合肥“科里科氣”的新風(fēng)景，一共十處景觀。版面使用圖片、色彩等版面語(yǔ)言，視覺(jué)沖擊力撲面而來(lái)。此外，采編團(tuán)隊(duì)還特意使用人工智能，在對(duì)這些風(fēng)景圖片學(xué)習(xí)之后，畫出了AI眼里的超時(shí)空畫面。這些獨(dú)特的畫面未來(lái)感十足，隨即被合肥晚報(bào)官微編發(fā)，迅速在朋友圈刷屏。報(bào)紙版面與新媒體的聯(lián)動(dòng)表達(dá)，雙方都從中受益頗多。

不僅如此，報(bào)紙版面與新媒體的聯(lián)動(dòng)，還受到合作客戶歡迎，帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益。例如合肥晚報(bào)2023年6月8日的版面《家庭 家教 家風(fēng)》刊登了三篇稿子，其中兩篇都有新媒體聯(lián)動(dòng)元素。一篇新聞稿《全省首個(gè)“巾幗碼”上線》，配發(fā)了“巾幗碼”圖片，讀者掃描這個(gè)碼就能進(jìn)入小程序，享受停車免費(fèi)，景點(diǎn)門票、餐飲等打折優(yōu)惠。另外一篇稿子是合肥市婦聯(lián)邀請(qǐng)大家曬出媽媽的拿手菜，投稿方式除了傳統(tǒng)的郵箱外，也配發(fā)二維碼，掃碼加微信好友就能發(fā)送參賽作品，方便直接。此外，合肥通經(jīng)常組織合報(bào)小記者參加特殊的職業(yè)體驗(yàn)、名師點(diǎn)評(píng)、觀鳥等活動(dòng)，每次活動(dòng)內(nèi)容都會(huì)在報(bào)紙版面、合肥通APP、微信客戶端等多個(gè)平臺(tái)刊發(fā)，一碼通用，不管在哪個(gè)平臺(tái)掃碼即看，打通了報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)動(dòng)表達(dá)的新路子，起到了良好的傳播效果，擴(kuò)大了自身的影響力。

（三）版面語(yǔ)言個(gè)性化運(yùn)用，展示媒體風(fēng)格風(fēng)貌

前文所述，報(bào)紙的“臉面”就是版面。作為版面編輯，除了具有策劃能力、語(yǔ)言文字能力，還要運(yùn)用好版面語(yǔ)言，讓讀者能看到編輯獨(dú)具個(gè)性的編排思路。判斷稿件的新聞價(jià)值，對(duì)其取舍編排，以及隨后的組版編輯，無(wú)不需要編輯思路來(lái)做引領(lǐng)、指導(dǎo)。正是有個(gè)性化的編排思路，每張報(bào)紙才自成風(fēng)格，不會(huì)雷同。

不過(guò)，個(gè)性化的編排思路并非各唱各的調(diào)，而是在報(bào)紙總的品牌形象框架里的小特色。據(jù)悉，近年來(lái)在中央媒體和地方媒體中，有近20家紙媒進(jìn)行了改版。彩色印刷、圖文并茂、聯(lián)動(dòng)表達(dá)成為各家紙媒改版的主要表現(xiàn)形式[5]。在改版之初，對(duì)每個(gè)可能運(yùn)用到的版面語(yǔ)言都需用文字形式予以明示，比如標(biāo)題字?jǐn)?shù)、字體、字號(hào)、欄數(shù)、欄間距、線條粗細(xì)、欄花設(shè)計(jì)等，都應(yīng)相對(duì)固定。媒體的形象標(biāo)識(shí)也要保持自己的鮮明特色、一以貫之，加深讀者對(duì)媒體品牌的記憶。編輯、照排車間工作人員在編輯稿件、組版時(shí)也要做到心中有數(shù)，不能隨意更改。簡(jiǎn)言之，就是編排上求多樣，風(fēng)格上求統(tǒng)一。

不同性質(zhì)的媒體具有不同的風(fēng)格，把握住各自的內(nèi)涵就能刻畫出不同的“表情”，顯示出獨(dú)特性。合肥晚報(bào)作為一家創(chuàng)刊66周年的本土報(bào)紙，于2022年新年伊始進(jìn)行了全新改版，明確自身定位，在移動(dòng)傳播新格局下，進(jìn)行提升閱讀體驗(yàn)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。改版詞中寫到：以“報(bào)網(wǎng)微端”全媒體矩陣，深耕本土、深植文化、深度融合，只為“最合肥、最本土”。堅(jiān)守“有力量的新聞，有溫度的表達(dá)，有情感的服務(wù)”；“讓閱讀更愉悅、讓面孔更清新、讓滋味更地道”。改版后直觀可見(jiàn)的是，報(bào)紙版面發(fā)生了很大變化，更悅讀易讀。新設(shè)置的版面如大都市、科學(xué)島、文化合肥、玩轉(zhuǎn)合肥、家鄉(xiāng)美等更注重與城市氣質(zhì)相呼應(yīng)，體現(xiàn)出合肥地方特色。

三、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代，報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，與新媒體同向發(fā)力、共贏共生，必將取其長(zhǎng)避其短，在版面上下功夫走出一條創(chuàng)新之道。采編團(tuán)隊(duì)在前期抓稿件質(zhì)量，保證好稿輸出，“內(nèi)容為王”永不過(guò)時(shí)；版面編輯保持學(xué)習(xí)能力，善于整合編輯稿件，并從中找亮點(diǎn)做標(biāo)題；美術(shù)編輯打破常規(guī)排版方式，巧妙布局靈活運(yùn)用版面語(yǔ)言，將版面主題烘托得更為出彩、更為驚艷。

加強(qiáng)版面創(chuàng)新，不能單純?yōu)榱税婷婷烙^而大搞形式主義，違背為讀者服務(wù)的初心。報(bào)紙編輯在追求版面易讀悅讀之外，要堅(jiān)持一些標(biāo)準(zhǔn)不動(dòng)搖，如正確的輿論導(dǎo)向，正面的新聞表達(dá)，大眾化的閱讀口味等。用好版面語(yǔ)言，讓報(bào)紙“會(huì)說(shuō)話”，不斷提升報(bào)紙版面的可視性和辨識(shí)度，才能提高報(bào)紙?jiān)谌诿襟w時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力。

注釋：

[1]王俊本.論做好黨報(bào)新聞版面在幾個(gè)原則[J].新聞愛(ài)好者，2012（09）.

[2]王曉云.本屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)為何鐘情通版[J].傳媒評(píng)論，2020（12）.

[3]晁會(huì)芹.用好版面語(yǔ)言 讓報(bào)紙更出彩 [J].記者觀察，2022（05）.

[4]孔鵬鵬.聯(lián)動(dòng)表達(dá)：讓新聞“有趣”更“有力” [J].軍事記者，2022（02）.

[5]唐瑞峰.減版擠“水分”更重視“深度報(bào)道”，https：//finance.ifeng.com/c/7jA2dspJrmV.

（作者單位：合肥晚報(bào)社）

責(zé)編：姚少寶