王 翠

［內(nèi)容提要］《河南省“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》中提出：構(gòu)建新發(fā)展格局，把擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略基點(diǎn)、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革作為戰(zhàn)略方向，迫切需要加快中原文化、黃河文化的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化和消費(fèi)升級(jí)，拉動(dòng)文化旅游消費(fèi)。實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，將河南省厚重的歷史文化資源優(yōu)勢(shì)加快轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展優(yōu)勢(shì)，將文化創(chuàng)意創(chuàng)新作為國(guó)家創(chuàng)新高地建設(shè)的重要支撐，通過(guò)文化旅游高質(zhì)量融合發(fā)展實(shí)現(xiàn)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的引領(lǐng)。

引言

“十四五”開局之年，重視基于“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的河南省旅游消費(fèi)提升是適應(yīng)新形勢(shì)的正確戰(zhàn)略抉擇。河南作為人口大省、經(jīng)濟(jì)大省、文化大省，具有文化、土地、交通和人口等資源優(yōu)勢(shì)，應(yīng)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，站位國(guó)內(nèi)外發(fā)展新階段的高度來(lái)實(shí)現(xiàn)自身旅游經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。因此，基于“雙循環(huán)”新發(fā)展格局視角，通過(guò)供給側(cè)和需求側(cè)的雙向分析，探討河南省旅游消費(fèi)提振策略，對(duì)河南省旅游經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具有重要參考意義。

一 核心概念界定及相關(guān)文獻(xiàn)綜述

（一）核心概念界定

1 新發(fā)展格局

在疫情席卷全球，各國(guó)經(jīng)濟(jì)受重創(chuàng)的背景下，我國(guó)商品和服務(wù)在國(guó)外市場(chǎng)的需求也出現(xiàn)相對(duì)萎縮情況，面對(duì)新形勢(shì)新變化，構(gòu)建國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，是我國(guó)在分析國(guó)內(nèi)發(fā)展形勢(shì)、把握國(guó)際發(fā)展大勢(shì)基礎(chǔ)上作出的重大科學(xué)判斷和重要戰(zhàn)略選擇。

新發(fā)展格局下，擴(kuò)大內(nèi)需是重要的戰(zhàn)略基點(diǎn)，將我國(guó)擁有的市場(chǎng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)和內(nèi)需潛力充分挖掘，把滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求作為一切工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。隨著我國(guó)城鄉(xiāng)居民生活水平的不斷提高，消費(fèi)需求也呈現(xiàn)多元化，其中旅游消費(fèi)逐漸成為居民家庭消費(fèi)中重要組成部分。滿足居民旅游消費(fèi)需求是提升人民幸福感，也是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要舉措。

河南省作為人口大省、農(nóng)業(yè)大省，不僅有自然地理景點(diǎn)廣泛分布，更具有豐富的地方特色歷史、傳統(tǒng)文化等旅游資源，對(duì)于帶動(dòng)河南省旅游消費(fèi)具有重要作用。

2 旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)

旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指“游”在旅游消費(fèi)支出中所占比例，旅游消費(fèi)支出主要集中在“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等方面。通常我們將旅游中飲食、住宿和交通等方面花費(fèi)稱為基本旅游消費(fèi)，購(gòu)物、娛樂(lè)及新型旅游消費(fèi)支出則稱為非基本旅游消費(fèi)支出。兩類支出所占比例和結(jié)構(gòu)是衡量旅游消費(fèi)質(zhì)量的重要標(biāo)志。

（二）文獻(xiàn)綜述

通過(guò)對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)資料進(jìn)行梳理，發(fā)現(xiàn)關(guān)于旅游消費(fèi)的研究主要從國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)區(qū)域差異研究、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)函數(shù)等方面進(jìn)行探討。

1 國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)區(qū)域差異研究

彭燕（2015）指出國(guó)內(nèi)旅游區(qū)域差異明顯，旅游資源、交通、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和政府政策是造成差異的主要因素。程金龍（2020）分析區(qū)域旅游差異特征及影響因素，增加了個(gè)人可支配收入的影響因素。

2 消費(fèi)結(jié)構(gòu)

（1）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

胡紅梅（2016）指出國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)支出中，基本旅游產(chǎn)品支出所占的比重逐年下降，購(gòu)物、娛樂(lè)等方面消費(fèi)所占比重具有明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)。在此背景下提出河南省旅游發(fā)展中存在的突出問(wèn)題主要包括整體的消費(fèi)水平偏低、旅游休閑娛樂(lè)項(xiàng)目較少、價(jià)格相對(duì)較高、休閑度假等高端旅游產(chǎn)品開發(fā)不夠。

（2）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

趙磊（2017）指出產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理會(huì)限制旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的帶動(dòng)作用，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有正向的影響效應(yīng)和調(diào)劑作用。

（3）人口結(jié)構(gòu)

張麗峰（2015）利用向量自回歸模型進(jìn)行了人口結(jié)構(gòu)的變化對(duì)我國(guó)旅游消費(fèi)變化影響的實(shí)證分析。該研究認(rèn)為，旅游消費(fèi)的影響因素中，人口城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)差異的重要性越來(lái)越明顯，同時(shí)旅游消費(fèi)也受人口性別結(jié)構(gòu)和年齡結(jié)構(gòu)的影響。劉宇航（2021）通過(guò)旅游消費(fèi)中不同類型的視角，分析旅游消費(fèi)是居民消費(fèi)升級(jí)的重要表現(xiàn)，游客年齡結(jié)構(gòu)多樣化對(duì)旅游消費(fèi)具有明顯影響，在此基礎(chǔ)上提出旅游相關(guān)企業(yè)應(yīng)該設(shè)計(jì)適應(yīng)消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)變化的旅游產(chǎn)品，同時(shí)提出要根據(jù)新變化提供相關(guān)旅游服務(wù)的政策建議。

3 消費(fèi)函數(shù)

李穎（2017）從旅游消費(fèi)總量與消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)方面出發(fā)，利用灰色關(guān)聯(lián)理論等模型對(duì)陜西省旅游消費(fèi)與地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)狀況進(jìn)行實(shí)證分析，驗(yàn)證了陜西省旅游消費(fèi)受經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響；劉鳳儀（2018）通過(guò)入境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)指數(shù)、旅游消費(fèi)彈性系數(shù)，對(duì)中國(guó)入境旅游消費(fèi)進(jìn)行了定性描述：入境消費(fèi)指數(shù)在緩慢下降。

4 新發(fā)展格局下旅游經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

王凱等（2021）通過(guò)實(shí)證分析得出，準(zhǔn)則層方面共享是旅游經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的第一制約因素，創(chuàng)新和協(xié)調(diào)是第二和第三制約因素，子系統(tǒng)障礙因子層中勞動(dòng)生產(chǎn)率和旅游收入共享障礙度高，公共衛(wèi)生環(huán)境凈化能力、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化次之。王學(xué)峰，張輝（2022）指出旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展要與國(guó)家戰(zhàn)略結(jié)合，正確認(rèn)識(shí)大眾旅游內(nèi)涵、科學(xué)把握旅游帶動(dòng)的作用，重視科技投入。

二 河南省旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

（一）河南省旅游經(jīng)濟(jì)基本情況

受疫情影響，河南省旅游經(jīng)濟(jì)受挫明顯，游客流動(dòng)受阻、流動(dòng)的規(guī)模和頻率大幅下降，使2020～2021年旅游收入和旅游消費(fèi)同比2019年大幅下降。2020年河南省共接待國(guó)內(nèi)外游客55064.37萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入4812.85億元。2021年全省共接待國(guó)內(nèi)外游客79346.6萬(wàn)人次，旅游總收入達(dá)到6078.87億元。截止2021年末共有624家A級(jí)旅游景區(qū)，與2020年相比，增加105家。218家4A級(jí)以上旅游景區(qū)，比2020年增加33家。星級(jí)酒店359個(gè)，比2020年減少47家，旅行社1195家，比2020年增加30家。

近幾年旅游消費(fèi)以本地游、周邊游為主，休閑和健康主題游最為突顯?！凹磁d度假”下催生了旅游消費(fèi)新潮流，露營(yíng)、親子游、鄉(xiāng)村游等新需求引領(lǐng)本地新供給，線上線下持續(xù)融合，訂單量實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。河南省文化和旅游領(lǐng)域積極開展“河南人游河南”活動(dòng)，倡導(dǎo)就近就便出游，2022年國(guó)慶假期河南省共接待游客3995.85萬(wàn)人次，旅游收入實(shí)現(xiàn)191.79億元。國(guó)慶黃金周期間河南省本地游、周邊游、短途游占據(jù)主流。數(shù)據(jù)顯示鄭州本地及周邊旅游訂單占比高達(dá)60%，本地及周邊人均旅游消費(fèi)比去年國(guó)慶增長(zhǎng)18%左右。美團(tuán)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)慶長(zhǎng)假期間本地業(yè)態(tài)產(chǎn)生的日均消費(fèi)額較勞動(dòng)節(jié)假期增長(zhǎng)34%，較2019年國(guó)慶黃金周增長(zhǎng)52%。

2022年12月，隨著全國(guó)防控措施的解除，旅游經(jīng)濟(jì)迎來(lái)復(fù)蘇和新的變化。以開封清明上河園為例，12月15日至30日免門票政策，有效刺激了居民出行旅游需求和規(guī)模。

（二）河南省旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)

1 人口結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀

根據(jù)2021年我國(guó)第七次人口普查公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年11月1日零時(shí)，我國(guó)人口總數(shù)達(dá)14.1178億，河南省常住人口共9936.6萬(wàn)人，位居全國(guó)第三。國(guó)內(nèi)，尤其是省內(nèi)龐大的人口基數(shù)是河南省擴(kuò)大旅游消費(fèi)內(nèi)需市場(chǎng)的重要基礎(chǔ)。我國(guó)的人口結(jié)構(gòu)在不同年齡層次存在較大差異，青少年（0-14歲）人口增長(zhǎng)速度緩慢，增速較快的則為65歲以上的老年人口，老齡化已然是我國(guó)人口變化趨勢(shì)的明顯特征。同時(shí)，男性與女性人口比例約為1.05∶1，性別結(jié)構(gòu)存在較明顯的失衡現(xiàn)象。據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布《2022-2023中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展年度報(bào)告》顯示，旅游消費(fèi)主要客群是城鎮(zhèn)居民和學(xué)歷較高人群，占比分別為71.15%和42.27%。同時(shí)中老年（45歲以上）游客占據(jù)客源比例高達(dá)36.81%，青少年游客增速較快，以上人口結(jié)構(gòu)和旅游消費(fèi)特征的變化為休閑旅游、老年旅游、康養(yǎng)旅游、研學(xué)旅行等開辟了廣闊市場(chǎng)。

2 旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀

（1）旅游消費(fèi)支出水平較低

據(jù)河南省統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)可知，2021年全省居民的人均消費(fèi)支出為18391元，比上年增長(zhǎng)13.9%。其中城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出為23178元，增長(zhǎng)12.3%；農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出14073元，增長(zhǎng)15.3%。2022年上半年，河南省居民人均消費(fèi)支出為9412元，相比上年同期增加了325元，同比名義增長(zhǎng)3.6%。

文化和旅游部發(fā)布2021年度國(guó)內(nèi)旅游數(shù)據(jù)情況顯示，我國(guó)人均每次旅游消費(fèi)899.28元，比上年同期增加125.14元，增長(zhǎng)16.2%。其中，城鎮(zhèn)居民人均每次旅游消費(fèi)1009.57元，增長(zhǎng)16.0%；農(nóng)村居民人均每次旅游消費(fèi)水平較低，僅為613.56元，增長(zhǎng)15.7%。而“河南游”旅游消費(fèi)人均482.87元/人次，在全國(guó)處于較低水平。

（2）旅游消費(fèi)形式以“短途+本地、周邊游”為主

受疫情沖擊，跨省及出境游處于停擺狀態(tài)，旅行社帶團(tuán)等團(tuán)隊(duì)旅游也基本暫停，中遠(yuǎn)程旅游市場(chǎng)消費(fèi)動(dòng)力不足。河南省旅游收入以省內(nèi)居民近郊、自駕游為主，人均消費(fèi)較低，而智慧旅游、自駕車旅游、房車旅游、旅游租車等相關(guān)企業(yè)卻逆勢(shì)增長(zhǎng)。

（3）游客旅游購(gòu)物、娛樂(lè)消費(fèi)所占比例較低

游客旅游消費(fèi)主要集中在吃住行游購(gòu)?qiáng)实确矫?，用于吃住行的比重越低，娛?lè)購(gòu)物比例越高，證明游客旅游消費(fèi)質(zhì)量較高。河南省的國(guó)內(nèi)游客用于旅游的基本消費(fèi)所占比重正在逐年降低，花費(fèi)在購(gòu)物、娛樂(lè)等方面的非基本旅游消費(fèi)的比重開始有所提升，但相比全國(guó)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和水平，游客旅游購(gòu)物、娛樂(lè)比例仍較低，旅游消費(fèi)質(zhì)量有待提升。

3 旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

新發(fā)展格局下，隨著人民生活水平的提高，旅游出行和消費(fèi)的需求也不斷提升，對(duì)文化旅游、休閑服務(wù)、精品民宿等新產(chǎn)品的追求不斷突顯。河南省旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，缺乏休閑度假類產(chǎn)品的問(wèn)題亟待改善。

在此背景下，河南省積極構(gòu)建旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式，加快實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。充分發(fā)揮獨(dú)特地區(qū)歷史人文資源優(yōu)勢(shì)，大力開發(fā)文化旅游新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，以文化帶旅游，率先實(shí)現(xiàn)了景觀游向休閑度假游、門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，傾力打造知名休閑度假旅游目的地、建設(shè)國(guó)際知名旅游城市，加快現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和旅游消費(fèi)水平的提升。具體舉措包括以下幾方面。

（1）創(chuàng)建河南省文化和旅游消費(fèi)示范縣

為切實(shí)貫徹落實(shí)全省文化旅游大會(huì)精神，提振省內(nèi)文化和旅游消費(fèi)市場(chǎng)信心，釋放文旅方面的消費(fèi)潛力，2021年7月，由河南省文化和旅游廳等多個(gè)部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于公布第一批河南省文化和旅游消費(fèi)示范縣（市、區(qū)）創(chuàng)建名單的通知》中提出，河南省確定的首批文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)縣（市、區(qū)）共有32個(gè)。希望通過(guò)旅游消費(fèi)示范點(diǎn)帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)“面”的擴(kuò)張，全面提升河南省文化和旅游消費(fèi)質(zhì)量和水平。

（2）招商引資，推進(jìn)省內(nèi)旅游新業(yè)態(tài)落地

2021年河南省旅游招商引資共有117個(gè)項(xiàng)目，項(xiàng)目類型集中在鄉(xiāng)村旅游類、文化旅游類、生態(tài)旅游類、大型綜合旅游類、精品民宿類等類型。通過(guò)引入鄉(xiāng)愁文化、自然體驗(yàn)等業(yè)態(tài)，形成精品民宿集群，壯大村集體經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)孛裆?；通過(guò)農(nóng)業(yè)休閑、溫泉康養(yǎng)為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)賦能，并帶動(dòng)周邊休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展。

（3）利用“文化產(chǎn)業(yè)特派員”制度試點(diǎn)，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興

河南省作為農(nóng)業(yè)大省、文化大省，擁有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源和文化資源，2022年河南省推動(dòng)“文化產(chǎn)業(yè)特派員”制度，借此將中原獨(dú)特的文旅資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，將康養(yǎng)旅游、民宿旅游、研學(xué)旅行等業(yè)態(tài)融入鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展的體系中，堅(jiān)定不移實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，以文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)形成新時(shí)代鄉(xiāng)村共同富裕的新格局。

三 河南省旅游消費(fèi)提振展望

基于河南省旅游消費(fèi)現(xiàn)狀，以提高省內(nèi)居民旅游消費(fèi)為基礎(chǔ)，吸引更多省外游客為抓手，通過(guò)旅游消費(fèi)需求側(cè)和供給側(cè)共同發(fā)力，提升省內(nèi)旅游消費(fèi)水平，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

需求側(cè)通過(guò)引導(dǎo)居民旅游消費(fèi)新觀念，改變其傳統(tǒng)觀念、刺激居民主動(dòng)消費(fèi)的積極性，拓寬旅游產(chǎn)品宣傳新渠道并通過(guò)消費(fèi)券、免門票等多種激勵(lì)方式，讓居民想消費(fèi)、敢消費(fèi)、會(huì)消費(fèi)。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革則通過(guò)開發(fā)具有河南特色文化旅游產(chǎn)品，培育消費(fèi)新熱點(diǎn)，調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)品使其更加符合人口結(jié)構(gòu)特點(diǎn)、消費(fèi)新需求點(diǎn)，加大力度開發(fā)滿足老年人、青少年和親子旅游消費(fèi)需求的產(chǎn)品和項(xiàng)目，建設(shè)更多傳播河南文化、鄉(xiāng)土文化的旅游品牌產(chǎn)品，例如只有河南·戲劇幻城、河南博物院等人氣品牌，激發(fā)旅游消費(fèi)市場(chǎng)活力。同時(shí)通過(guò)政府政策支持，完善各旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域間新技術(shù)、新設(shè)施和新交通，助力河南省各地區(qū)旅游消費(fèi)質(zhì)和量的提升。

四 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，河南省旅游消費(fèi)的提振、旅游經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和發(fā)展是一項(xiàng)全民工程，需要政府相關(guān)部門、旅游企業(yè)、旅游消費(fèi)群體及整個(gè)社會(huì)各方力量的整合，立足于省情和國(guó)內(nèi)外旅游發(fā)展新趨勢(shì)，努力將河南省豐富的旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)河南省從旅游大省邁進(jìn)旅游強(qiáng)省。