阿伊娜

［內(nèi)容提要］綜藝節(jié)目是一檔輕松消遣型的娛樂性影視節(jié)目，而隨著時代的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來越快，生活壓力越來越大，想要出去旅游又沒有足夠的時間慢慢挑選規(guī)劃，或者逐個去體驗。在此背景下，近年出現(xiàn)了一些新型的綜藝節(jié)目形式，就是所謂的“慢綜藝”。這類綜藝節(jié)目主要以嘉賓結(jié)伴出去旅游或是經(jīng)營一些店鋪等形式出現(xiàn)。節(jié)目內(nèi)容以嘉賓們的日常狀態(tài)為主，節(jié)奏較慢更能給觀眾一種放松的感覺，深受大眾歡迎。“慢綜藝”在給觀眾帶來消遣娛樂的同時，也給旅游業(yè)帶來了商機。尤其像內(nèi)蒙古這樣位置相對偏遠、旅游業(yè)還不是很完善發(fā)達、旅游目的地知名度不高的地區(qū)，旅游類“慢綜藝”是很好的廣告宣傳途徑，可以為內(nèi)蒙古旅游業(yè)帶來大量游客，但同時也存在著一些負面效應。本文以近年來對內(nèi)蒙古的旅游業(yè)影響較大的幾個旅游類綜藝節(jié)目為例，簡析影視綜藝節(jié)目對內(nèi)蒙古旅游業(yè)的影響。

引言

本文主要以近幾年來非?；鸬男滦途C藝節(jié)目形態(tài)“慢綜藝”為主，淺析綜藝節(jié)目對內(nèi)蒙古旅游業(yè)帶來的正負效應。之所以選此題目，是因為旅游產(chǎn)品不像其他產(chǎn)品一樣可以通過短短幾十秒的廣告而讓大眾熟知。作為一個體驗類活動的物質(zhì)載體，旅游產(chǎn)品必須通過慢慢地體驗與展示才能讓游客產(chǎn)生興趣，所以“慢綜藝”就成為旅游目的地最好的宣傳方式。不僅可以通過節(jié)目中播出的嘉賓們在當?shù)厮w驗到的風土人情、風景美食等吸引游客，更能通過嘉賓效應帶來大量的游客，但同時也會對旅游目的地帶來一些負面效應。所以本文不僅提出了旅游類綜藝節(jié)目對旅游目的地帶來的正面效應，同時也提出了旅游類綜藝節(jié)目對旅游目的地帶來的負面效應，希望旅游目的地可以更好地利用其帶來的正面影響，同時盡可能避免負面影響的發(fā)生，從而讓旅游類綜藝節(jié)目為當?shù)芈糜螛I(yè)帶來最大的正效應。

一 國內(nèi)綜藝節(jié)目近年發(fā)展趨勢

綜藝節(jié)目是一種娛樂性的電視節(jié)目形式，后來隨著綜藝節(jié)目的火爆逐漸又產(chǎn)生互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目，脫胎于傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目依托于互聯(lián)網(wǎng)的方式進行傳播，是一種新興的綜藝形式。所以現(xiàn)在所說的綜藝節(jié)目包括電視綜藝和網(wǎng)絡綜藝兩種形式。國外的綜藝節(jié)目起步相對較早，對于我國港臺地區(qū)與內(nèi)地的娛樂節(jié)目發(fā)展都有深遠的影響。在我國，最早的綜藝節(jié)目出現(xiàn)在香港地區(qū)和臺灣地區(qū)，比較有名的例如香港無線電視的《歡樂今宵》等。我國內(nèi)地的綜藝節(jié)目起步較晚，20 世紀80 年代才初見端倪，當年最有名的節(jié)目就是中央電視臺的《正大綜藝》。這兩個節(jié)目帶領(lǐng)了中國的電視節(jié)目走向豐富多彩。

早期的綜藝節(jié)目多以一些競技類綜藝或互動游戲類綜藝為主，嘉賓們斗智斗勇的情節(jié)總能博得觀眾一笑。但是隨著社會的發(fā)展，人們在生活工作中的壓力越來越大，而緊張刺激的綜藝節(jié)目雖然娛樂性很強但不免讓觀眾跟著緊張，在觀看時雖然開心但無法得到全身心的放松。所以漸漸的就出現(xiàn)了一種新的綜藝節(jié)目形式叫作“慢綜藝”?！奥C藝”主要是以真人秀為主，一般會采用合宿、旅行或者經(jīng)營店鋪的方式來進行，記錄嘉賓們真實的日常狀態(tài)，讓觀眾以一種放松悠閑享受的狀態(tài)去觀看。

二 綜藝節(jié)目對內(nèi)蒙古旅游業(yè)所產(chǎn)生的影響

隨著大量的綜藝節(jié)目在內(nèi)蒙古進行拍攝，內(nèi)蒙古旅游的知名度大幅提高，更多的人選擇來內(nèi)蒙古旅游。這無疑對內(nèi)蒙古旅游業(yè)有很大的益處，但同時也存在著一些弊端。

（一）正效應

綜藝節(jié)目作為放松、娛樂、消遣的一種節(jié)目形式深受大眾的喜愛，也在大眾主流媒體傳播中占有一席之地。所以旅游類綜藝節(jié)目的播出也對旅游業(yè)帶來了較大的正面影響。

首先，綜藝節(jié)目可以提高旅游目的地的知名度，增強旅游目的地的吸引力。往往綜藝節(jié)目中播出的一些新鮮事物會很受大眾追捧。而旅游產(chǎn)品不像其他食品、化妝品一樣可以通過一個短短的廣告就讓大眾熟知，所以綜藝節(jié)目就成為旅游產(chǎn)品非常好的用來提高知名度的廣告平臺。通過觀看綜藝節(jié)目里的嘉賓在當?shù)伢w驗到的一些風土人情等，觀眾可以更具象地了解這個地方，而有一些知名度不高的地方更是可以通過綜藝節(jié)目讓大眾知道其存在。一般在一些綜藝節(jié)目中“露過臉”的旅游地總會一時大受追捧，這一點在很多綜藝節(jié)目中都有體現(xiàn)，同樣很多在內(nèi)蒙古拍攝的綜藝節(jié)目在播出后也帶火了當?shù)氐穆糜文康牡亍?/p>

例如在《爸爸去哪兒》第二季和《偶像來了》第一季中出現(xiàn)過的內(nèi)蒙古呼倫貝爾。雖說在節(jié)目播出之前呼倫貝爾的旅游業(yè)在內(nèi)蒙古就算是做得相當不錯的，但是通過這些綜藝節(jié)目可以讓觀眾更加具體真實地了解來到呼倫貝爾可以體驗到什么樣的民族風情。而且節(jié)目中還出現(xiàn)了非常美麗的風景，這也會吸引觀眾在觀看節(jié)目后選擇到呼倫貝爾來旅行。當年節(jié)目播出后不僅呼倫貝爾的游客量大大增加，相關(guān)的話題也是多次登上微博熱搜，可見其帶來的正面效果。

還有在2018 年播出的《親愛的客?！返呐臄z地——內(nèi)蒙古興安盟阿爾山白狼鎮(zhèn)鹿村。作為一個非常偏僻的小村莊，知道這個地方的人真的是少之又少，可是在節(jié)目播出之后，不僅很多觀眾知道了這個世外桃源一般的小村莊的存在，還有很多游客出于“想要來這里住節(jié)目中的民宿”“想要來這里看鹿”“想要來這里體驗遠離城市喧囂，回歸自然的生活”等目的來到這里旅游。

其次，綜藝節(jié)目帶來的效應可以促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，增加當?shù)鼐用竦氖杖搿Ｍ瑯右浴队H愛的客?！穪碚f，隨著節(jié)目的播出很多觀眾都慕名而來，這不僅使來鹿村的旅游人數(shù)增多，關(guān)于鹿村的相關(guān)話題和消息在微博、百度等網(wǎng)站上非?；馃幔€讓當?shù)孛袼?、賓館等的價格一路上升。在阿爾山市政府工作報告中就有明確寫出堅持“以旅為主、為旅而為”的發(fā)展思路，大力發(fā)展旅游扶貧，全市60%的建檔立卡戶依托旅游業(yè)實現(xiàn)穩(wěn)定脫貧。品牌營銷亮點紛呈。阿爾山興安杜鵑節(jié)、中俄蒙消夏音樂節(jié)、國際養(yǎng)生冰雪節(jié)實現(xiàn)常態(tài)化舉辦；持續(xù)在人民日報、新華網(wǎng)等主流媒體刊發(fā)稿件1200 余篇，先后多次在新聞聯(lián)播、焦點訪談等權(quán)威欄目進行全方位報道；與湖南衛(wèi)視合作拍攝了《親愛的客棧》第二季，白狼鎮(zhèn)成為凝聚人氣的新亮點：旅游知名度和影響力進一步提升。再次，綜藝節(jié)目還可以促進當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展，增加就業(yè)率。旅游業(yè)的六大要素是吃、住、行、游、購、娛。綜藝節(jié)目在大力促進旅游業(yè)發(fā)展的同時也可以大力帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加它們的就業(yè)率。據(jù)統(tǒng)計旅游業(yè)每增加一個崗位就至少會增加六個其他崗位的就業(yè)人數(shù)，所以綜藝節(jié)目的播出在為旅游目的地帶來大量游客的同時也為當?shù)仄渌袠I(yè)帶來了大量的就業(yè)機會。

（二）負效應

雖然綜藝節(jié)目的播出會對旅游業(yè)帶來很大的正面效應和經(jīng)濟收益，但同時也可能伴隨一些負面效應。

1 對旅游目的地環(huán)境造成一定程度的破壞

旅游綜藝在觀眾眼中看到的是幾個嘉賓到一些風景優(yōu)美的地方旅行，但是在觀眾看不到的地方卻有著大量的工作人員、拍攝團隊和拍攝器械等。節(jié)目中都是非常唯美的畫面、漂亮的風景。但是在拍攝畫面之外卻是大量的工作人員要吃飯喝水，這些事情如果處理不妥當就會對當?shù)氐沫h(huán)境造成破壞，更何況內(nèi)蒙古的旅游業(yè)大多數(shù)都是以草原旅游為主，關(guān)于內(nèi)蒙古的旅游綜藝大多數(shù)也都是在草原上實地取景的，若大量的人和器械在固定的地方頻繁地踩踏對草地的破壞非常嚴重，而且草原上一般都不會有隨處可見的垃圾桶，所以大量的工作人員在拍攝過程中就算隨手只扔掉一點類似紙巾、塑料袋、礦泉水瓶等垃圾，都會對草原環(huán)境造成污染。

不僅在節(jié)目拍攝中存在這樣的問題，節(jié)目播出之后帶來的井噴式游客量增長也為當?shù)氐沫h(huán)境帶來了很大的負擔，因為大多數(shù)觀眾在觀看完節(jié)目后都是在對節(jié)目的新鮮感和熱情退卻之前去旅游，造成在節(jié)目播出后較短的一段時間內(nèi)游客量急劇增加，給當?shù)丨h(huán)境保護帶來巨大壓力。

2 超負荷接待能力不足導致聲譽受損

綜藝節(jié)目播出隨之帶來的大批游客不僅會使旅游目的地的接待量超負荷，同時也會出現(xiàn)旅游目的地的各種接待條件超負荷，從而無法為游客帶來優(yōu)質(zhì)完善的服務，更有可能出現(xiàn)住宿、餐飲等無法進行接待的狀況。旅游業(yè)本身就是一個非常依賴口碑的行業(yè)，所以如果此類現(xiàn)象多次發(fā)生，就會對旅游目的地的聲譽造成極大的損壞。雖然是節(jié)目的播出讓大量的觀眾在短期內(nèi)慕名而來導致接待不周，但是游客不會考慮這一點，只會認為是該旅游目的地的接待有問題。

3 過于依賴嘉賓效應，旅游產(chǎn)品自身不夠精致

依靠嘉賓的知名度帶動旅游目的地的知名度，對旅游目的地來說是非常好的宣傳手段，能吸引大量的游客。但同時也存在著很大的弊端，那就是旅游目的地自身的硬性條件、各類設施、服務接待等并沒有達到很高的水平，卻依靠著嘉賓效應虛抬價格。2018 年《親愛的客棧》第二季選址于內(nèi)蒙古興安盟阿爾山市白狼鎮(zhèn)鹿村，這個村莊屬于比較偏遠的村莊，交通不便利。而且當?shù)夭]有其他知名的旅游景點，節(jié)目錄制期間，觀眾沖著節(jié)目中的幾個嘉賓去這里旅游還會有點不負此行的感覺，但是在節(jié)目錄制結(jié)束嘉賓都走了之后才來旅游的觀眾就會產(chǎn)生失望感。

同時，《親愛的客棧》節(jié)目組為了環(huán)保，節(jié)目中的客棧都是采用太空艙形式在長沙搭建好直接運送至錄制地組裝的，因此該客棧的住宿費用也比較高，在節(jié)目錄制期間沖著看嘉賓而去的游客還勉強可以接受這樣的價格，但在節(jié)目錄制結(jié)束后，單純?nèi)ツ抢镉瓮骟w驗的游客就很難接受。不僅如此，當?shù)匾恍┟袼捱€蹭著節(jié)目的熱度提價，但其實這些民宿的軟硬件水平都不高。所以，相關(guān)旅游目的地在利用好節(jié)目效應吸引游客的同時，更要注重提高自身的硬性條件，做到服務完善、產(chǎn)品精致，這樣才能在嘉賓效應帶來大量的游客時留住游客，真正打出自己的口碑。

4 綜藝節(jié)目帶來的只是一時的火熱，效果不長久

以《親愛的客?！返诙九e例，在節(jié)目播出期間作為拍攝地的鹿村確實非常火，基本每天都在微博熱搜前幾名，也確實是一時間讓幾乎全國的觀眾知道了鹿村的存在。在攜程、驢媽媽、途牛、馬蜂窩、飛豬等各大旅行類APP 上搜索關(guān)于阿爾山的項目時都會出現(xiàn)與《親愛的客?！酚嘘P(guān)的旅游項目，如《親愛的客棧》拍攝地三日游、節(jié)目同款旅游項目體驗、去鹿村看鹿等等。但是這種情況并沒有維持很久，從節(jié)目開始拍攝到播出再到節(jié)目熱度消退，總共只有四到五個月的時間。

而且隨著節(jié)目播出結(jié)束的時間變久，嘉賓效應的熱度減弱，漸漸的各大旅游APP 上也不再出現(xiàn)相關(guān)項目。現(xiàn)在只有非常詳細地輸入相關(guān)關(guān)鍵詞才會偶爾出現(xiàn)一到兩個相關(guān)旅游項目，也找不到任何可以預定“親愛的客?！钡姆椒?，在網(wǎng)上也搜索不到任何關(guān)于該客棧2019 年2 月之后的相關(guān)情況，甚至咨詢一些阿爾山當?shù)氐娜艘膊恢涝摽蜅５默F(xiàn)狀，此時距離節(jié)目播出結(jié)束還不到半年。由此可見，嘉賓效應雖然能為旅游目的地帶來極致的熱度，但維持的時間非常短暫，甚至只是曇花一現(xiàn)。所以想要維持旅游目的地的知名度和熱度，還要依靠旅游目的地自身的條件。

三 結(jié)語

綜藝節(jié)目是非常受觀眾歡迎，在大眾主流媒體中占有一席之地的節(jié)目類型，而近兩年的“慢綜藝”更是備受觀眾喜愛，與之相關(guān)的話題也會被其熱度帶動成為一時的潮流。不管是節(jié)目中出現(xiàn)的嘉賓們所穿的衣服，所用的化妝品還是偶然出現(xiàn)的一些小零食都可能成為熱銷商品。這樣大的熱度對于無法像其他商品一樣通過短短幾十秒的廣告能吸引觀眾注意的旅游業(yè)來說無疑是非常好的宣傳方式，而綜藝節(jié)目也確實為其進行拍攝的旅游目的地帶來很高的知名度和大量游客。但同時也存在一些負面效應。例如對當?shù)丨h(huán)境的破壞，短期超負荷現(xiàn)象導致旅游目的地聲譽受損，過于依賴嘉賓效應導致旅游產(chǎn)品自身不夠精致，導致節(jié)目所帶來強大的旅游吸引力不能長久。

綜藝節(jié)目對于旅游產(chǎn)品來說是非常好的宣傳方式，旅游目的地應該積極把握機會，最大限度地發(fā)揮其帶來的正面效應，努力提高自身知名度，并確保產(chǎn)品足夠優(yōu)良，在嘉賓效應帶來大量游客時可以用自己精致的旅游產(chǎn)品滿足游客的旅游需求，做到讓游客自愿向周邊人推薦，這樣才能達到旅游目的地進一步大力宣傳的目的。在讓綜藝節(jié)目帶來的正效應最大化的同時一定要確保旅游產(chǎn)品自身足夠精致，盡量避免負效應的發(fā)生。

在如今快節(jié)奏的社會，一個事物的熱度提升的很快，冷卻的也很快。綜藝節(jié)目的熱度能夠維持多久也是一個未知數(shù)，所以作為旅游目的地一定要在其熱度衰減之前盡量把握機會，做到讓綜藝節(jié)目為內(nèi)蒙古地區(qū)的旅游產(chǎn)品起到更好的宣傳效果。