劉志斌 涂志軍

（1.江西科技師范大學(xué)體育學(xué)院 江西 南昌 330038；2.江西科技師范大學(xué)外國語學(xué)院 江西 南昌 330038）

2022 年1 月，江西省政府發(fā)布《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，明確指出了統(tǒng)籌體育事業(yè)發(fā)展建設(shè)與旅游強(qiáng)省建設(shè)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)體育發(fā)展高質(zhì)量發(fā)展。近年來，江西省體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成效顯著，借助各類賽事活動不斷提升江西體育文化與旅游的知名度和美譽(yù)度。如：“中國文化旅游節(jié)”、“全國自行車冠軍賽”等全國性賽事活動，這些賽事活動為江西體育文化與旅游融合發(fā)展提供了保障。在推動體育文化與旅游融合的過程中，還需要加強(qiáng)體育文化和旅游兩個產(chǎn)業(yè)之間的互動與融合。江西省積極推進(jìn)旅游與體育融合發(fā)展，不斷挖掘旅游與體育的潛力和互動效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)兩者之間的相互促進(jìn)和共同發(fā)展，取得了一定的成效。然而，在旅游與體育融合發(fā)展方面，江西省尚存在許多問題和不足，需要加以探討和解決。因此，本文從文化旅游和體育旅游的角度出發(fā)，對江西省在旅游與體育融合發(fā)展方面的現(xiàn)狀和存在的問題進(jìn)行探討，提出相應(yīng)的建議和對策，以期為江西省體育文化與旅游融合發(fā)展提供參考。

1、江西體育文化與旅游融合發(fā)展可行性

1.1、體育文化和旅游資源豐富

江西是一個擁有悠久歷史的省份，其體育文化源遠(yuǎn)流長，具有鮮明的地方特色和文化內(nèi)涵。江西是中國武術(shù)的發(fā)源地之一，擁有著悠久的傳統(tǒng)武術(shù)文化。江西的峨眉派、華山派、南拳等傳統(tǒng)武術(shù)流派在國內(nèi)外享有很高的聲譽(yù)，而江西的道教武術(shù)也是一種獨(dú)特的武術(shù)文化，如婺源的道家太極拳、南昌的道教五行拳等。江西的民間體育文化也非常豐富，如抬竿、打秧歌、跳五丫桿、跳火繩等活動，這些活動都有著悠久的歷史和深厚的文化內(nèi)涵，是江西民間文化中的重要組成部分。近年來，江西省內(nèi)的馬拉松運(yùn)動也越來越活躍。南昌、九江、景德鎮(zhèn)、贛州等城市都已經(jīng)成功舉辦了多屆馬拉松比賽，吸引了眾多馬拉松愛好者和游客前來參賽和觀賞，形成了一種健康的生活方式和旅游文化。江西省的體育資源十分豐富，為江西省的旅游和體育融合發(fā)展提供了充足的資源基礎(chǔ)。江西省的自然資源非常豐富，有許多適合進(jìn)行戶外運(yùn)動的地方，如廬山、井岡山、龍虎山等。這些自然運(yùn)動場地不僅能夠提供自然風(fēng)景和運(yùn)動體驗(yàn)，還能夠滿足不同級別和規(guī)模的體育比賽和活動的需求。江西還有豐富的民俗文化，如南昌的古稀園、上饒的婺源古城等。這些地方具有濃厚的地方特色和文化魅力，其獨(dú)特的自然風(fēng)光和生態(tài)環(huán)境吸引了眾多游客前來游覽和觀賞，體驗(yàn)到真正的江西傳統(tǒng)文化。江西還有許多休閑度假景點(diǎn)，如九江的廬山溫泉、南昌的金沙湖景區(qū)等。這些景區(qū)具有良好的休閑娛樂設(shè)施，游客可以在這里放松身心，享受假期時光。綜上所述，江西擁有著豐富的體育文化和旅游資源，能為江西的體育事業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更加堅(jiān)實(shí)的文化基礎(chǔ)。在未來的發(fā)展中，江西省可以更好地利用這些資源，打造更多優(yōu)秀的體育旅游產(chǎn)品，推動旅游和體育的雙向融合發(fā)展。

1.2、政府政策扶持

江西體育文化與旅游融合發(fā)展離不開國家和地方政府政策文件引導(dǎo)、鼓勵和支持。2014 年，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，明確提出促進(jìn)體育旅游業(yè)態(tài)發(fā)展。2016 年，國家旅游局和國家體育總局出臺《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》，提出以體育運(yùn)動為核心，以現(xiàn)場觀賽、參與體驗(yàn)及參觀游覽為主要形式，加強(qiáng)體育文化保護(hù)傳承和民族地區(qū)的體育旅游扶貧相結(jié)合，推進(jìn)體育旅游高質(zhì)量發(fā)展。為了滿足人民群眾體育運(yùn)動和旅游需求，國家出臺文件，為體育和旅游融合發(fā)展提供有力支持。在國家積極推進(jìn)體育與旅游高質(zhì)量發(fā)展背景下，江西省政府根據(jù)自身的體育文化和旅游資源，相繼出臺了多個體育文化與旅游融合發(fā)展的政策和文件，加強(qiáng)以政府為主導(dǎo)，積極引導(dǎo)社會和民間力量，加大體育旅游資源開發(fā)力度，推進(jìn)體育旅游業(yè)發(fā)展。2020 年，江西省人民政府辦公廳頒布了《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》，提出加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，支持和引導(dǎo)拓展體育旅游項(xiàng)目、產(chǎn)品和路線，打造培育體育文化旅游新業(yè)態(tài)。2022 年4 月，江西印發(fā)了《江西省人民政府辦公廳關(guān)于推進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》，明確提出加快推進(jìn)國家體育旅游示范基地，充分釋放旅游業(yè)發(fā)展活力。江西省政府根據(jù)國家政策文件精神和當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢，出臺了促進(jìn)體育文化與旅游融合發(fā)展政策，為體育文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了良好的政策保障，提升了體育旅游產(chǎn)業(yè)市場熱度，進(jìn)一步推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

2、江西體育文化與旅游融合發(fā)展的重要意義

江西作為中國革命老區(qū)，紅色資源豐富，將體育與資源有機(jī)結(jié)合，有利于進(jìn)一步開發(fā)紅色旅游資源，宣傳體育健身思想，有利于提升江西文化軟實(shí)力，促進(jìn)江西體育事業(yè)發(fā)展。江西體育文化旅游融合發(fā)展，是以體育為載體、以旅游為平臺、以體育文化為靈魂的綜合性產(chǎn)業(yè)，有助于打造一個全新的旅游目的地，促進(jìn)一個地區(qū)旅游業(yè)的快速發(fā)展，促進(jìn)江西經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高江西影響力。體育文化旅游融合發(fā)展是一種新型業(yè)態(tài)，為人們提供了精神食糧。它是對人們在閑暇時間進(jìn)行身心放松、休閑娛樂的一種新方式，讓更多的人參與到其中，有利于滿足人民群眾對美好生活的向往，推動全民健身建設(shè)，調(diào)動人民主動參與體育健身運(yùn)動的熱情，培養(yǎng)人民體育鍛煉的習(xí)慣，樹立終身體育意識。體育文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)是將生態(tài)與經(jīng)濟(jì)、文化和社會相結(jié)合的一種新型產(chǎn)業(yè)，是生態(tài)文明建設(shè)不可或缺的重要組成部分。它對改善當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境、推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會協(xié)調(diào)發(fā)展、提高人民生活水平具有重要作用。體育文化旅游融合發(fā)展可以推動旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，促進(jìn)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，從而促使旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和布局更加合理。體育文化旅游是一種新的業(yè)態(tài)，可以增加旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給、滿足人民群眾多樣化需求、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長，對緩解就業(yè)壓力具有重要作用，有助于經(jīng)濟(jì)建設(shè)與社會發(fā)展。

3、江西省體育文化和旅游融合發(fā)展的制約因素

3.1、體育文化與旅游融合缺乏深度，資源未被充分利用

江西省擁有豐富的體育文化和旅游資源，但在兩者融合發(fā)展中，相關(guān)資源的開發(fā)利用還不夠充分，融合缺乏深度，需要加強(qiáng)旅游和體育資源的整合和創(chuàng)新，推出更多具有創(chuàng)意和特色的旅游產(chǎn)品和體育項(xiàng)目，提升旅游和體育融合的深度和質(zhì)量。目前，江西省體育文化與資源融合主要以體育賽事為載體，如廬山國際越野跑、南昌馬拉松等。這些體育賽事在吸引游客和提升旅游知名度方面有一定作用，但是如果過度依賴體育賽事，就容易出現(xiàn)賽事無法持續(xù)、經(jīng)濟(jì)效益不佳等問題，影響旅游與體育融合的發(fā)展。目前，江西省體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，沒有形成完善的體育文化和旅游產(chǎn)業(yè)品牌體系，產(chǎn)品特色不明顯，缺乏多元化、高品質(zhì)、高知名度和有影響力的體育文化旅游精品產(chǎn)品、項(xiàng)目和活動，如旅游體驗(yàn)項(xiàng)目、主題游等，影響了旅游與體育融合的深度發(fā)展，其主要原因是體育旅游產(chǎn)品創(chuàng)新不足、吸引力不足，很難適應(yīng)現(xiàn)代人們的消費(fèi)需求。

3.2、高素質(zhì)綜合人才匱乏

體育旅游是結(jié)合體育運(yùn)動和旅游景點(diǎn)的一種新型旅游方式，它既能滿足人們對旅游的需求，又能讓人們通過體育運(yùn)動鍛煉身體，享受健康生活。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，體育旅游行業(yè)也逐漸受到了越來越多的關(guān)注。然而，目前在體育旅游領(lǐng)域中，人才缺乏的問題仍然比較突出。首先，教育資源分配不均是導(dǎo)致體育旅游人才缺乏的重要原因之一。當(dāng)前，一些高校在體育旅游專業(yè)方面缺乏足夠的投入和支持，導(dǎo)致無法提供高質(zhì)量的教學(xué)資源和課程，學(xué)生的培養(yǎng)質(zhì)量也受到一定程度的影響。此外，體育旅游行業(yè)發(fā)展較慢，市場需求不足，也導(dǎo)致學(xué)生選擇該專業(yè)的熱情不高，導(dǎo)致了人才缺乏的問題；其次，體育旅游行業(yè)的發(fā)展對人才的需求也較為有限，這也是導(dǎo)致體育旅游人才缺乏的一個重要原因。體育旅游行業(yè)在國內(nèi)尚處于發(fā)展階段，市場需求較為有限，因此對于體育旅游人才的需求相應(yīng)也不夠高，導(dǎo)致人才缺乏的現(xiàn)象。此外，體育旅游行業(yè)的師資力量相對較弱，也是導(dǎo)致人才缺乏的原因之一。由于體育旅游行業(yè)相對較新，缺乏專業(yè)的體育旅游教育師資，導(dǎo)致體育旅游教育的師資力量相對較弱，難以為學(xué)生提供高質(zhì)量的教學(xué)服務(wù)，影響了學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性和專業(yè)水平。

3.3、體育文化旅游市場缺乏有效監(jiān)管

目前，江西省體育文化旅游行業(yè)還沒有形成統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，因此對其進(jìn)行有效的監(jiān)督和指導(dǎo)是十分重要的。在我國，因相關(guān)部門缺乏有效的監(jiān)督管理，導(dǎo)致了我國的體育文化旅游行業(yè)被投訴與發(fā)生爭議頻頻出現(xiàn)，使游客的合法利益受到了嚴(yán)重的侵害，嚴(yán)重影響了區(qū)域的體育文化旅游形象。江西省一些地方政府沒有積極履行自己監(jiān)管職責(zé)，而監(jiān)管天然呈現(xiàn)出滯后的特點(diǎn)，只有在旅游者正當(dāng)權(quán)利被侵犯的時候，政府才會有所行動。有時，一些地方政府沒有進(jìn)行有效的監(jiān)管，不注重游客的意見，更也不會采取行動，從而阻礙了江西省體育文化旅游行業(yè)的良性發(fā)展。此外，江西省一些地方政府對體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的市場監(jiān)管機(jī)制不夠健全，未建立起一套行之有效的職責(zé)問責(zé)制度，加之當(dāng)?shù)乇Ｗo(hù)主義以及其他的一些相關(guān)的利益原因，沒有充分發(fā)揮出政府各相關(guān)部門未應(yīng)該履行的監(jiān)管作用，這就導(dǎo)致了在問題出現(xiàn)時，面對客人的抱怨和投訴時，各個部門相互推捼和指責(zé)。在現(xiàn)實(shí)的執(zhí)法過程中，一些地方政府部門會與商家聯(lián)手，保護(hù)地方利益，制造出一種被懲罰的錯覺，這其實(shí)是一種對監(jiān)督公權(quán)的不當(dāng)使用，這也為腐敗和權(quán)力尋租找到了生長的土壤。

4、江西省體育文化和旅游融合發(fā)展路徑

4.1、注重政策導(dǎo)向，推進(jìn)體育文化和旅游深度融合

在推動旅游與體育融合發(fā)展過程中，需要加強(qiáng)政策引導(dǎo)和扶持，鼓勵企業(yè)和社會力量積極參與旅游與體育融合，推動產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是一個長期的、復(fù)雜的系統(tǒng)工程，要按照“政府主導(dǎo)、市場主體、社會參與、協(xié)調(diào)配合”的原則，根據(jù)地方實(shí)際，加強(qiáng)規(guī)劃引領(lǐng)，明確融合發(fā)展目標(biāo)和要求；在政策上明確體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要意義、主要內(nèi)容、路徑選擇、政策措施等方面，將體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展上升為當(dāng)?shù)卣闹匾l(fā)展戰(zhàn)略，把體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展列入地方政府國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展規(guī)劃；在資金上加大財(cái)政資金投入力度，建立“政府主導(dǎo)、市場運(yùn)作”的專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)支持機(jī)制；在項(xiàng)目上將體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展作為地方重點(diǎn)打造的項(xiàng)目，充分發(fā)揮體育文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合在地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的引擎作用。通過政府推動及市場運(yùn)作方式，努力將體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)打造成為特色突出、功能完善、效益顯著的新興產(chǎn)業(yè)集群。

4.2、依托現(xiàn)有資源，豐富體育文化旅游產(chǎn)品體系

江西是一個具有悠久歷史的文化大省，旅游資源豐富多樣，既有山岳景觀、湖泊景觀和古跡遺址，又有溫泉浴池等休閑度假和康體養(yǎng)生場所，還有佛教文化、書院文化等歷史文化。依托現(xiàn)有的資源稟賦，挖掘開發(fā)具有地方特色的體育旅游產(chǎn)品。充分利用豐富的自然和人文景觀資源，以景區(qū)為依托，建立休閑度假、康體養(yǎng)生、體育運(yùn)動、休閑度假等多種類型的體育文化和旅游產(chǎn)品體系。充分挖掘廬山國家公園等生態(tài)資源，開發(fā)登山、徒步等戶外運(yùn)動產(chǎn)品；充分利用贛江等水域資源，開發(fā)水上運(yùn)動項(xiàng)目和水上娛樂活動；充分利用歷史文化資源，開發(fā)觀光游、健康養(yǎng)生游等休閑度假旅游產(chǎn)品；充分利用紅色旅游資源，開發(fā)紅色體育主題旅游產(chǎn)品；充分利用紅色教育資源優(yōu)勢，開發(fā)紅色體育培訓(xùn)旅游產(chǎn)品；充分利用體育與醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)、體育與文化場館等設(shè)施資源優(yōu)勢，開發(fā)體育康復(fù)養(yǎng)老護(hù)理旅游產(chǎn)品。通過打造一批具有國際影響力的品牌賽事活動，吸引國內(nèi)外游客來江西觀光旅游。積極培育一批具有較強(qiáng)影響力的節(jié)慶賽事活動。通過打造高品質(zhì)的生態(tài)環(huán)境和人文環(huán)境，開發(fā)高科技含量的電子競技、體育休閑項(xiàng)目等，形成具有地方特色的體育文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展模式。

4.3、發(fā)揮人才作用，促進(jìn)體育文化和旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)要想實(shí)現(xiàn)快速可持續(xù)發(fā)展，就必須要注重人才培養(yǎng)。體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，首先必須要有相關(guān)專業(yè)的人才隊(duì)伍，才能充分發(fā)揮其在體育文化和旅游產(chǎn)業(yè)中的作用。而要培養(yǎng)相關(guān)人才，就要建立健全相關(guān)教育體系，將現(xiàn)有教育資源進(jìn)行整合和利用。將學(xué)校教學(xué)資源與社會實(shí)踐資源有機(jī)結(jié)合，為學(xué)生提供更多的學(xué)習(xí)機(jī)會，從而提升學(xué)生的實(shí)踐能力。同時還可以鼓勵不同學(xué)校之間建立交流機(jī)制，共同推動學(xué)科建設(shè)發(fā)展。另外，還可以鼓勵體育院校與其他院校進(jìn)行合作辦學(xué)，充分利用其教學(xué)資源和師資力量來提升體育專業(yè)人才的教學(xué)水平。而要培養(yǎng)體育文化與旅游專業(yè)人才，就需要不斷拓展專業(yè)建設(shè)范圍、創(chuàng)新專業(yè)人才培養(yǎng)模式。例如：江西省可利用當(dāng)?shù)芈殬I(yè)院校與當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)開展校企合作的方式來培養(yǎng)旅游行業(yè)所需要的應(yīng)用型人才，這樣既能夠培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)際操作能力、增強(qiáng)學(xué)生的實(shí)踐操作經(jīng)驗(yàn)、提高學(xué)生在實(shí)踐中的操作技能和綜合素質(zhì)，同時也能夠幫助企業(yè)解決了人員不足的問題。另外，還可以結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)發(fā)展需要開設(shè)相關(guān)課程來培養(yǎng)旅游專業(yè)人才。比如：針對專業(yè)中沒有開設(shè)旅游市場營銷課程和培訓(xùn)的地方開設(shè)相關(guān)課程來培養(yǎng)體育文化與旅游融合發(fā)展所需要的高素質(zhì)人才。而這也是促進(jìn)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的一個重要途徑。

4.4、完善體育文化旅游市場管理機(jī)制

健全、規(guī)范的市場經(jīng)營體制，是促進(jìn)體育文化和旅游融合發(fā)展的根本保證。要想讓兩者能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)的、良性的融合發(fā)展，為海內(nèi)外旅客們帶來優(yōu)質(zhì)的體育文化旅游的商品和服務(wù)，江西省政府應(yīng)完善和健全體育文化與旅游融合發(fā)展機(jī)制，出臺更加細(xì)化的條款和政策，加大監(jiān)管力度，全方位、多層次、多角度地對體育文化旅游市場的產(chǎn)品項(xiàng)目、活動、價格等方面進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)管，杜絕和禁止隱性和誘導(dǎo)消費(fèi)，堅(jiān)決查處和懲治欺騙游客等行為，保護(hù)游客合法利益不受侵害，對經(jīng)營者的違規(guī)行為，一旦被查出，將予以嚴(yán)厲處罰，撤銷體育文化旅游相關(guān)經(jīng)營資質(zhì)，并進(jìn)行教育和罰款，責(zé)令其進(jìn)行整改，提高其服務(wù)水平。政府積極推進(jìn)體育文化旅游的公司信用制度建設(shè)，并對其開展長期的監(jiān)管，確保該行業(yè)的健康發(fā)展，為廣大的海內(nèi)外旅客休憩和娛樂活動保駕護(hù)航，提高江西省在該行業(yè)的知名度和影響力。

5、結(jié)語

在全民健身和健康中國背景下，為了推進(jìn)體育文化與旅游融合高質(zhì)量發(fā)展，滿足人民群眾參與體育鍛煉和旅游的需求，國家出臺多個政策和文件，致力于打造體育文化與旅游融合新業(yè)態(tài)，促進(jìn)體育文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加快消費(fèi)升級轉(zhuǎn)型。江西省依靠豐富的體育文化和旅游資源，出臺相關(guān)政策文件，進(jìn)一步加快了體育文化與旅游融合發(fā)展，有利于提升江西文化軟實(shí)力，促進(jìn)江西經(jīng)濟(jì)發(fā)展。然而，體育文化與旅游融合缺乏深度，資源未被充分利用，高素質(zhì)綜合人才匱乏和體育文化旅游市場缺乏有效監(jiān)管制約了江西省在體育文化與旅游融合發(fā)展。因此，建議注重政策導(dǎo)向，推進(jìn)體育文化和旅游深度融合，依托現(xiàn)有資源，豐富體育文化旅游產(chǎn)品體系，發(fā)揮人才作用，促進(jìn)體育文化和旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，完善體育文化旅游市場管理機(jī)制，促進(jìn)體育文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。