李美蘭 蘇蓉

（滇西應用技術(shù)大學珠寶學院 云南 騰沖 679100）

在當前社會經(jīng)濟快速發(fā)展的同時，旅游業(yè)也在迅速崛起，而康養(yǎng)旅游作為一種新興業(yè)態(tài)，其發(fā)展趨勢備受關(guān)注。然而，隨著市場的競爭日趨激烈，如何提升康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的競爭力和吸引力成為了一個迫切問題。探討麗江市康養(yǎng)旅游與體育賽事融合發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策，以期為其進一步發(fā)展提供有益參考。

1、麗江市康養(yǎng)旅游與體育賽事融合發(fā)展現(xiàn)狀

1.1、麗江市康養(yǎng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

麗江市是云南省的一個縣級市，地處中國西南地區(qū)。近年來，隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展和人們對健康生活的追求，康養(yǎng)旅游逐漸成為了麗江市的重要產(chǎn)業(yè)之一。目前，麗江市已經(jīng)形成了以溫泉、養(yǎng)生、保健為特色的康養(yǎng)旅游品牌形象。其中，麗江市的溫泉資源豐富而獨特，被譽為中國四大溫泉之首。此外，麗江市還有許多著名的養(yǎng)生機構(gòu)和健身俱樂部，如瑞金大酒店、玉龍雪山滑雪場等。這些設(shè)施都提供了豐富的康養(yǎng)體驗和服務(wù)。在康養(yǎng)旅游方面，麗江市的發(fā)展取得了一定的成就。然而，雖然麗江市康養(yǎng)旅游發(fā)展迅速，但其發(fā)展存在一些問題。麗江市康養(yǎng)旅游缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和發(fā)展方向。不同的企業(yè)和機構(gòu)各自獨立開展業(yè)務(wù)，沒有形成一個整體化的市場體系。麗江市康養(yǎng)旅游產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。有些企業(yè)的產(chǎn)品定位不清晰，缺乏特色化營銷手段。麗江市康養(yǎng)旅游的宣傳推廣力度不夠。盡管有大量的游客來麗江市進行康養(yǎng)旅游活動，但是對于麗江市康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的認知度不高。因此，需要進一步加強麗江市康養(yǎng)旅游市場的整合和管理工作。同時，還需要加大宣傳推廣力度，提高公眾對康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的認識和認可度。

1.2、麗江市體育賽事發(fā)展現(xiàn)狀

在麗江市，體育賽事已經(jīng)成為了一種重要的文化活動和經(jīng)濟發(fā)展的推動力。目前，麗江市已經(jīng)舉辦了多個大型體育賽事，如國際馬拉松賽、全國武術(shù)錦標賽等。這些賽事不僅吸引了眾多國內(nèi)外運動員前來參賽，也為當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展帶來了巨大的貢獻。同時，這些賽事還促進了本地居民的身體健康意識提高和社會文明水平提升。然而，盡管麗江市已然成為國內(nèi)知名的體育賽事舉辦地之一，但其體育賽事的發(fā)展仍存在一些問題需要解決。麗江市體育賽事舉辦的規(guī)模較小。雖然近年來已經(jīng)有了一些大型賽事被成功舉辦，但是相較于其他城市而言，麗江市體育賽事舉辦的規(guī)模仍然相對較小。這主要是由于缺乏足夠的資金支持和專業(yè)化的管理團隊所致。麗江市體育賽事的組織策劃工作還需要進一步完善。例如，賽事的宣傳力度不夠大、比賽場地設(shè)施不完備等問題都需要得到改善。麗江市體育賽事的推廣效果還有待加強。當前，麗江市體育賽事的知名度較低，難以吸引更多的觀眾參與其中。因此，為了更好地推進麗江市體育賽事的發(fā)展，政府應該加大財政投入并建立專業(yè)的管理團隊來進行賽事的規(guī)劃和組織。此外，還可以通過媒體宣傳和社交網(wǎng)絡(luò)等渠道擴大賽事的影響范圍和影響力。

1.3、麗江市康養(yǎng)旅游與賽事的融合現(xiàn)狀

麗江市政府高度重視康養(yǎng)旅游的發(fā)展工作。政府出臺了一系列政策措施，鼓勵企業(yè)加大投入力度，推廣康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。此外，政府還加大了對康養(yǎng)旅游企業(yè)的監(jiān)管力度，確?？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)品的質(zhì)量安全。這些舉措為康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力保障。麗江市也在大力推動體育賽事的舉辦和發(fā)展。近年來，麗江市成功承辦過多個大型體育比賽項目，如國際馬拉松賽、全國武術(shù)錦標賽等。這些賽事不僅提高了當?shù)孛癖姷纳眢w素質(zhì)水平，同時也促進了本地經(jīng)濟的發(fā)展。麗江市通過多種形式的宣傳手段，向廣大市民普及康養(yǎng)知識和健身理念。例如，開設(shè)健身俱樂部、組織健身講座等。這些舉措有效地提升了居民的健康意識和身體素質(zhì)。

2、麗江市康養(yǎng)旅游與體育賽事融合發(fā)展存在的問題及原因分析

2.1、政府層面

在麗江市康養(yǎng)旅游與體育賽事融合發(fā)展的過程中，政府層面存在諸多的問題和不足。首先，政府對于康養(yǎng)旅游與體育賽事的重視程度不夠高，缺乏足夠的政策支持和發(fā)展規(guī)劃；其次，政府部門之間的溝通協(xié)調(diào)不暢，導致相關(guān)工作進展緩慢。此外，政府還存在著一些行政審批制度上的缺陷，使得康養(yǎng)旅游與體育賽事的發(fā)展受到限制。政府層面是推動麗江市康養(yǎng)旅游與體育賽事融合發(fā)展的重要因素之一。只有政府能夠給予充分的支持和保障，才能夠?qū)崿F(xiàn)康養(yǎng)旅游與體育賽事融合發(fā)展的目標。

2.2、企業(yè)層面

在麗江市康養(yǎng)旅游與體育賽事融合發(fā)展的過程中，企業(yè)的參與和貢獻至關(guān)重要。然而，目前存在著一些問題和不足之處。首先，有些企業(yè)缺乏全面的戰(zhàn)略規(guī)劃和長遠的發(fā)展目標，導致其經(jīng)營不善或停業(yè)運營；其次，部分企業(yè)的管理水平不高，存在資金占用、違規(guī)操作等問題。此外，還有一些企業(yè)缺乏創(chuàng)新意識和發(fā)展能力，無法適應市場需求的變化和競爭壓力。這些問題的出現(xiàn)不僅影響了企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，也限制了康養(yǎng)旅游與體育賽事融合的發(fā)展空間。為了解決以上問題，需要從多個方面入手。只有通過各方的努力共同推進，才能實現(xiàn)康養(yǎng)旅游與體育賽事融合的健康有序發(fā)展。

2.3、賽事層面

在麗江市的康養(yǎng)旅游和體育賽事方面，存在著一些明顯的問題。首先，賽事規(guī)模較小，缺乏吸引力；其次，賽事組織不規(guī)范，缺少專業(yè)化管理團隊。此外，賽事配套設(shè)施建設(shè)不足，場地條件參差不齊，難以滿足不同類型的比賽需求。這些問題的出現(xiàn)，主要是由于缺乏足夠的資金投入和專業(yè)的人才支持所致。因此，必須采取積極有效的措施來推動麗江市康養(yǎng)旅游和體育賽事的發(fā)展。這不僅能夠促進當?shù)亟?jīng)濟和社會文化的發(fā)展，也能為全國乃至全球的人們帶來更多優(yōu)質(zhì)的康養(yǎng)體驗和體育運動機會。

2.4、社區(qū)層面

在麗江市康養(yǎng)旅游與體育賽事融合發(fā)展的過程中，社區(qū)層面是一個重要的方面。目前，麗江市的康養(yǎng)旅游和體育賽事融合發(fā)展還存在一些問題，其中社區(qū)層面的問題尤為突出。具體來說，社區(qū)缺乏專業(yè)的康養(yǎng)服務(wù)機構(gòu)和健身設(shè)施，導致居民難以享受到康養(yǎng)服務(wù)；同時，社區(qū)內(nèi)的運動場地也較為有限，限制了居民參與體育活動的空間。此外，社區(qū)中老年人的身體素質(zhì)普遍較差，缺少健康的生活方式和飲食習慣，這也成為了制約康養(yǎng)旅游與體育賽事融合發(fā)展的因素之一。

2.5、個人層面

在麗江市康養(yǎng)旅游與體育賽事融合發(fā)展的過程中，個體的健康意識和健身習慣也成為了一個重要的因素。目前，雖然麗江市康養(yǎng)旅游與體育賽事融合的發(fā)展取得了一定的成效，但仍存在一些問題需要解決。其中，個人層面的問題尤為突出。首先，部分居民缺乏健康的生活方式和飲食習慣。他們往往會選擇高熱量、低營養(yǎng)的食物來滿足自己的需求，導致身體素質(zhì)下降。此外，由于工作壓力大等因素的影響，許多居民沒有足夠的時間進行鍛煉和運動活動，這也加劇了身體健康問題的發(fā)生；其次，部分居民對于康養(yǎng)旅游和體育賽事的概念并不了解或不重視。他們可能認為這些活動只是為了娛樂或者消遣而參加的，并沒有意識到它們可以幫助自己提高身體素質(zhì)并改善生活質(zhì)量。因此，有必要加強宣傳教育，讓更多的人認識到康養(yǎng)旅游和體育賽事的重要性以及如何參與到活動中去；最后，還有一些居民因為年齡、疾病或其他原因無法完全參與到康養(yǎng)旅游和體育賽事中來。在這種情況下，政府和社會應該提供相應的支持和服務(wù)，讓他們也能夠享受到康養(yǎng)旅游和體育賽事帶來的好處。

3、麗江市康養(yǎng)旅游與體育賽事融合發(fā)展可行性分析

3.1、麗江市康養(yǎng)旅游與體育賽事融合發(fā)展的優(yōu)勢

從利項方面來看，麗江市擁有得天獨厚的優(yōu)勢資源——自然環(huán)境優(yōu)美、歷史文化底蘊深厚以及獨特的民俗文化等。這些因素為麗江市康養(yǎng)旅游和體育賽事融合提供了豐富的素材和靈感源泉。麗江市政府高度重視康養(yǎng)旅游和體育賽事融合的發(fā)展工作，出臺了一系列相關(guān)政策措施，如推出康養(yǎng)旅游項目、舉辦各類體育賽事活動等，有力地推動了該領(lǐng)域的快速發(fā)展。此外，麗江市還積極引進國內(nèi)外知名企業(yè)和人才，加強與其他地區(qū)之間的合作交流，進一步促進康養(yǎng)旅游和體育賽事融合的發(fā)展。麗江市具有良好的市場前景和發(fā)展?jié)摿?，吸引了眾多投資者和游客前來投資和觀光。由此看來，麗江市康養(yǎng)旅游和體育賽事融合具有很大的發(fā)展空間和潛力。

3.2、麗江市康養(yǎng)旅游與體育賽事融合發(fā)展的機遇

在麗江市，康養(yǎng)旅游和體育賽事的融合已經(jīng)成為了一個重要的發(fā)展趨勢。通過這種方式，可以更好地滿足游客的需求，提高旅游業(yè)的發(fā)展水平。同時，這也為當?shù)氐慕?jīng)濟和社會發(fā)展提供了新的動力和機會?？叼B(yǎng)旅游是一項具有潛力的新興產(chǎn)業(yè)，它能夠吸引更多的游客前來體驗。體育賽事也是一個非常受歡迎的活動形式之一，吸引了大量的觀眾和參與者。因此，將這兩項資源結(jié)合起來，將會產(chǎn)生巨大的商業(yè)價值和文化影響力。此外，康養(yǎng)旅游和體育賽事的融合還可以促進地方經(jīng)濟的發(fā)展，增加就業(yè)崗位和稅收收入。這種融合還能夠推動社會文明化進程的不斷深入和發(fā)展。由此可見，麗江市康養(yǎng)旅游與體育賽事融合是一個充滿機遇的機會。需要抓住這個機遇，積極探索創(chuàng)新的方式來推進這一趨勢的發(fā)展。這不僅有利于地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，也符合國家對于可持續(xù)發(fā)展理念的要求。

4、麗江市康養(yǎng)旅游與體育賽事融合發(fā)展對策

4.1、完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是促進麗江市康養(yǎng)旅游與體育賽事融合發(fā)展的重要措施。在基礎(chǔ)設(shè)施方面，麗江市政府已經(jīng)采取了一系列積極的舉措來改善和加強相關(guān)設(shè)施和服務(wù)。例如，政府加大了對健身中心、游泳館、體育場館等方面的投資力度，以滿足市民日益增長的需求；同時，也加快了公共交通系統(tǒng)的建設(shè)和發(fā)展，為游客提供更加便捷的出行方式；此外，還大力推進智慧城市建設(shè)，通過智能化管理系統(tǒng)提高管理效率和服務(wù)質(zhì)量。這些努力不僅有助于提升麗江市整體的形象，也有利于吸引更多的國內(nèi)外游客前來體驗康養(yǎng)旅游和參加體育賽事活動。在完善基礎(chǔ)設(shè)施的同時，還需要注重人才培養(yǎng)和培訓工作。只有擁有一支高素質(zhì)的專業(yè)人才隊伍，才能更好地推動麗江市康養(yǎng)旅游與體育賽事融合的發(fā)展。因此，政府應該加大對專業(yè)人員的培養(yǎng)和引進力度，鼓勵他們不斷學習新知識和技能，增強自身的競爭力和創(chuàng)新能力。最后，需要重視市場營銷方面的工作。通過多種形式的宣傳推廣，讓更多人了解和認識麗江市康養(yǎng)旅游與體育賽事融合的優(yōu)勢和魅力所在。這將有利于增加游客數(shù)量和參與度，從而進一步推動該領(lǐng)域的發(fā)展。

4.2、加強人才隊伍建設(shè)

在麗江市康養(yǎng)旅游與體育賽事融合發(fā)展的過程中，人才培養(yǎng)是一個非常重要的方面。只有擁有一支高素質(zhì)的人才隊伍，才能更好地推動該領(lǐng)域的發(fā)展和創(chuàng)新。因此，如何加強人才隊伍建設(shè)成為了當前亟待解決的問題之一。首先，需要加大對相關(guān)專業(yè)人員的培訓力度。通過舉辦培訓班、研討會等形式，提高工作人員的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力，使其能夠更好的應對各種挑戰(zhàn)和變化；其次，要注重培養(yǎng)具有創(chuàng)新精神和實踐經(jīng)驗的人才。鼓勵員工積極參與項目研究和發(fā)展，不斷探索新的方法和技術(shù)手段，為康養(yǎng)旅游與體育賽事融合的發(fā)展提供有力支持；最后，還要重視人才引進和留用機制的建立。吸引國內(nèi)外優(yōu)秀的人才加入到該項目中來，為其提供廣闊的發(fā)展空間和職業(yè)晉升機會，同時也可以促進項目的國際化進程?？傊?，加強人才隊伍建設(shè)是麗江市康養(yǎng)旅游與體育賽事融合發(fā)展的重要保障。

4.3、加大宣傳力度，擴大知名度

在麗江市康養(yǎng)旅游與體育賽事融合發(fā)展的過程中，宣傳推廣是至關(guān)重要的一環(huán)。只有通過廣泛的宣傳和推廣，才能讓更多的人了解并參與到這個項目中來。因此，需要采取一系列措施，以提高該項目的知名度和影響力。首先，可以加強媒體宣傳。通過電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等多種渠道進行廣告投放和報道，將該項目的信息傳遞給更多人的耳目。同時，可以邀請一些知名人士或?qū)＜易隹驮L談節(jié)目或者參加活動，增加活動的曝光度和吸引力；其次，可以通過舉辦各種形式的比賽和展覽等活動，吸引更多的人前來參觀和體驗。此外，還可以利用社交媒體平臺進行線上互動和交流，進一步擴大該項目的影響力和覆蓋范圍；最后，還需要注重項目的質(zhì)量和服務(wù)水平，確保游客能夠得到良好的感受和滿意度。只有這樣，才能夠真正地推動麗江市康養(yǎng)旅游與體育賽事融合的發(fā)展進程。

4.4、創(chuàng)新營銷方式

在麗江市康養(yǎng)旅游與體育賽事融合發(fā)展的過程中，市場競爭日益激烈。為了提高產(chǎn)品的競爭力和吸引力，需要采用一些新的營銷策略來吸引更多的游客和參與者。首先，可以加強品牌建設(shè)，打造具有特色的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品和體育賽事形象；其次，可以通過社交媒體平臺進行宣傳推廣，利用新媒體的優(yōu)勢來擴大影響力和知名度。此外，還可以通過舉辦各種主題活動或比賽來增加活動的趣味性和互動性，增強用戶的粘度和忠誠度；最后，可以考慮與其他企業(yè)合作或者聯(lián)合組織大型活動，共同推動康養(yǎng)旅游與體育賽事的發(fā)展?？傊?，創(chuàng)新營銷方式是促進麗江市康養(yǎng)旅游與體育賽事融合發(fā)展的重要手段之一。只有不斷探索和嘗試新方法，才能更好地滿足消費者的需求并取得更好的成果。同時，也需要注意保護生態(tài)環(huán)境和社會穩(wěn)定等方面的問題，確保康養(yǎng)旅游與體育賽事的發(fā)展能夠真正造福當?shù)厝嗣窈蛧?。因此，必須積極推進康養(yǎng)旅游與體育賽事融合的發(fā)展，為實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展做出貢獻。

4.5、強化產(chǎn)業(yè)融合

在當前社會經(jīng)濟的發(fā)展趨勢下，旅游業(yè)和體育運動的融合已經(jīng)成為了一個重要的發(fā)展趨勢。而麗江作為一個以文化傳承為特色的城市，其康養(yǎng)旅游和體育賽事融合發(fā)展的潛力也十分巨大。因此，可以通過強化產(chǎn)業(yè)融合，促進麗江市康養(yǎng)旅游與體育賽事的融合發(fā)展。政府應該加大力度推進相關(guān)政策的支持。通過制定相關(guān)的法律法規(guī)來規(guī)范康養(yǎng)旅游和體育賽事的市場秩序，保障消費者權(quán)益的同時促進市場的健康有序發(fā)展；同時要鼓勵企業(yè)積極參與到康養(yǎng)旅游和體育賽事的融合中去，提供更多的資金支持和技術(shù)指導。建立健全的信息交流平臺，讓不同領(lǐng)域的專家學者能夠進行有效的溝通合作。這可以幫助各領(lǐng)域之間的知識共享更加高效地實現(xiàn)。注重人才培養(yǎng)和教育普及工作。只有培養(yǎng)出一批專業(yè)的人才，才能更好地推動康養(yǎng)旅游和體育賽事的融合發(fā)展。此外，也要提高公眾對于康養(yǎng)旅游和體育賽事的認識程度，增強人們對于康養(yǎng)旅游和體育賽事的興趣和熱情。

4.6、豐富康養(yǎng)旅游活動內(nèi)容

隨著生活節(jié)奏加快和環(huán)境污染加劇，人們對于身體健康的需求也越來越高。因此，康養(yǎng)旅游作為一種新興的旅游形式逐漸受到人們的青睞。單純依靠自然風光和歷史文化并不能滿足游客對于康養(yǎng)旅游的需求。為了實現(xiàn)康養(yǎng)旅游活動的多元化，可以增加康養(yǎng)旅游項目的種類，不斷豐富康養(yǎng)旅游和體育賽事融合的種類；加強康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新；提高康養(yǎng)旅游服務(wù)的質(zhì)量和水平。其中，增加康養(yǎng)旅游項目的種類是一個非常重要的方向?？叼B(yǎng)旅游和體育賽事融合的選擇應該考慮到不同人群的需求，例如針對老年人群體的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品應該是更加注重養(yǎng)生保健方面的；而針對年輕人群體的產(chǎn)品則需要更多的娛樂性和刺激性。此外，還可以結(jié)合當?shù)氐臍v史文化背景和特色資源，打造出獨具特色的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。

5、結(jié)語

在當今社會，健康和健身已經(jīng)成為了人們生活中不可或缺的一部分。隨著人們對生活質(zhì)量的要求不斷提高，康養(yǎng)旅游逐漸成為了一種新興的旅游方式。而體育賽事作為一項重要的文化活動，也是一個很好的用來推廣康養(yǎng)旅游發(fā)展的載體。