王婷婷

大型文化季播節(jié)目《非遺里的中國(guó)》于2022年12月30日晚8點(diǎn)在央視綜合頻道開播。第一季共11期，節(jié)目組前往全國(guó)11個(gè)省區(qū)市，旨在聚焦非遺的創(chuàng)新應(yīng)用，透過非遺的傳承創(chuàng)新展現(xiàn)新時(shí)代的中國(guó)面貌，致敬非遺創(chuàng)新的歷史基因，講好非遺活態(tài)傳承的匠心故事。首期節(jié)目便引發(fā)媒體積極反響，首播當(dāng)天新聞聯(lián)播預(yù)告節(jié)目開播，央視新聞客戶端、新華網(wǎng)客戶端、人民日?qǐng)?bào)客戶端、光明日?qǐng)?bào)客戶端、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、中國(guó)網(wǎng)及浙江各地黨政媒體都對(duì)節(jié)目進(jìn)行宣傳報(bào)道，《文匯報(bào)》刊發(fā)評(píng)論文章并在頭版設(shè)置導(dǎo)讀。據(jù)光華銳評(píng)統(tǒng)計(jì)，截至2023年1月，#非遺里的中國(guó)#微博話題累計(jì)閱讀量達(dá)4.5億，全網(wǎng)熱搜上榜21個(gè)。

一、深化非遺傳播主題

《非遺里的中國(guó)》深入貫徹落實(shí)黨的二十大報(bào)告中“傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”的相關(guān)精神，以“讓中華文化綻放新的時(shí)代光彩”為背景，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)當(dāng)代傳承作為核心創(chuàng)意，展現(xiàn)非遺在新時(shí)代應(yīng)用的無限可能，以“非遺+”的多元打開方式展現(xiàn)新時(shí)代的中國(guó)面貌?！斗沁z里的中國(guó)》延續(xù)中央廣播電視總臺(tái)打造文化精品一以貫之的初心和路線，體現(xiàn)出講好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化故事的“國(guó)家站位”。

1.傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。作為中華民族智慧與文明的結(jié)晶，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)既是寶貴的精神財(cái)富，也是生生不息、薪火相傳的燦爛文化?！斗沁z里的中國(guó)》注重非遺的新時(shí)代創(chuàng)新，致敬非遺匠人匠心，深入闡釋習(xí)近平總書記提出的“要扎實(shí)做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)性保護(hù)，更好滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求，推進(jìn)文化自信自強(qiáng)?！敝腥A上下五千年，世代相傳持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，《非遺里的中國(guó)》帶領(lǐng)受眾一同探索非遺文化的傳承創(chuàng)新之道，以傳承續(xù)薪火，為非遺添濃香，與非遺共繪新時(shí)代畫卷。感受非遺在這個(gè)新時(shí)空下的古今發(fā)展交錯(cuò)，深刻體會(huì)文化類電視節(jié)目對(duì)國(guó)家瑰寶的傳承和創(chuàng)新。

2.展示非遺科技強(qiáng)國(guó)?！斗沁z里的中國(guó)》讓受眾看到非遺走進(jìn)時(shí)代生活的更多可能，不僅有“非遺+舞蹈”“非遺+文創(chuàng)”“非遺+旅游”等不斷成熟的實(shí)踐發(fā)展，更讓人震撼的是“非遺+科技”。其中，微博話題#你知道嗎？蠶絲也能用來做硬盤#引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注。輯里湖絲由于韌性強(qiáng)、光學(xué)性能好，被應(yīng)用于信息功能材料與醫(yī)用科技，我國(guó)目前已經(jīng)研發(fā)出世界首款蠶絲骨釘、首塊蠶絲硬盤、首個(gè)腦機(jī)接口，正所謂“一根蠶絲鏈接大千世界，一根蠶絲將科技引向未來”。過去，蠶絲絹本可以記錄歷史；如今，中國(guó)人做出世界首塊蠶絲硬盤，不僅可以在高密度下存儲(chǔ)數(shù)字信息，還能同步存儲(chǔ)血液、DNA、疫苗等生命信息。將人腦與機(jī)器腦有效鏈接，造福漸凍癥、高位截癱、癲癇等重大疾病患者。這些都實(shí)現(xiàn)了非遺的科技創(chuàng)新與當(dāng)代應(yīng)用。

3.體現(xiàn)非遺匠心傳承?！斗沁z里的中國(guó)》不僅聚焦非遺的技藝傳承、創(chuàng)新形態(tài)，也注重挖掘非遺文化背后體現(xiàn)出的精神內(nèi)涵。采用多元互動(dòng)方式體現(xiàn)新創(chuàng)意與老手藝碰撞、創(chuàng)新與傳承對(duì)話，向非遺傳承人的深厚積淀與工匠精神致敬，呈現(xiàn)一脈相通的非遺匠心傳承與非遺匠人的博大情懷。微博話題#失聰老人用剪紙與世界對(duì)話#介紹林榮文老人自16歲因重病失聰，將所有的心聲都傾注在剪紙上，用剪紙與世界對(duì)話。#非遺傳承人制瓷60余年指紋被磨平#講述非遺龍泉青瓷燒制技藝傳承人徐朝興堅(jiān)持青瓷事業(yè)64年，在制瓷過程中雙手受傷、出血，指紋被磨平，歷經(jīng)600次嘗試得以恢復(fù)龍泉青瓷的獨(dú)有釉色的感人故事。體驗(yàn)團(tuán)成員撒貝寧感嘆：雖然磨去了非常重要的一個(gè)標(biāo)記，但又打上了“傳承人”這個(gè)重要的烙?。」そ车闹腔?，活態(tài)的傳承，品味傳承與創(chuàng)新的碰撞，見證非遺的新時(shí)代光彩。

二、創(chuàng)新節(jié)目傳播模式

《非遺里的中國(guó)》創(chuàng)新傳播模式，采用體驗(yàn)團(tuán)+藝術(shù)秀演+嘉賓設(shè)計(jì)+“珠串”編排方式，深度挖掘非遺中的歷史底蘊(yùn)、中國(guó)智慧、東方美學(xué)、民族韻味，在非遺之中“見人”“見物”“見生活”，給受眾帶來沉浸互動(dòng)的藝術(shù)體驗(yàn)，提高了節(jié)目的綜合傳播效果。

1.體驗(yàn)團(tuán)帶來沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)。撒貝寧、單霽翔、潘魯生、陳數(shù)四人組成非遺體驗(yàn)團(tuán)沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)多項(xiàng)非遺項(xiàng)目、品嘗非遺美食，親身實(shí)踐多項(xiàng)非遺制作技藝，如制茶技藝、翻簧竹雕、彩石鑲嵌等并深入探尋非遺的創(chuàng)新之美。用沉浸式體驗(yàn)和真實(shí)互動(dòng)，全景展現(xiàn)祖國(guó)深厚綿長(zhǎng)的非遺文化之脈和繁華蓬勃的非遺創(chuàng)新應(yīng)用景象。幽默風(fēng)趣的主持人撒貝寧與頗具親和力的演員陳數(shù)，從觀眾視角沉浸式體驗(yàn)非遺技藝，向觀眾近距離展示非遺項(xiàng)目，成為節(jié)目?jī)?nèi)容的傳播者和引導(dǎo)者。觀眾不僅震驚于非遺技藝的當(dāng)代創(chuàng)新發(fā)展，還對(duì)匠人精神有了更深的體悟。

2.藝術(shù)秀演創(chuàng)造東方美學(xué)奇觀?！斗沁z里的中國(guó)》與中國(guó)歌劇舞劇院達(dá)成戰(zhàn)略性合作，通過秀演的形式將非遺特質(zhì)融入藝術(shù)化的表達(dá)。用高規(guī)格、高水平的舞蹈表演打造出“生活里的非遺美學(xué)秀”?！耙荒纷忧?，何以潤(rùn)千年”，中國(guó)歌劇舞劇院的舞者在杭州國(guó)家版本館的龍泉青瓷屏扇前翩翩起舞，用飄逸靈動(dòng)的舞姿配上數(shù)萬片青瓷組成屏扇，演繹出龍的獨(dú)特韻味。舞者將龍泉青瓷的梅子青和粉青色澤中的溫潤(rùn)雅致展現(xiàn)得淋漓盡致，成為中國(guó)宋韻美學(xué)的代表；蠶絲秀演用舞者身體體現(xiàn)春蠶吐絲，呈現(xiàn)非遺的無限延續(xù)和未來發(fā)展；臺(tái)繡秀演以擬人擬形的方式，盡顯非遺之美。這些非遺的創(chuàng)新活力和無限創(chuàng)造力，幻化為一場(chǎng)場(chǎng)非遺創(chuàng)新秀演，在一舞一曲中闡釋非遺所蘊(yùn)含的東方生活美學(xué)。

3.多元化嘉賓設(shè)計(jì)吸引受眾關(guān)注。《非遺里的中國(guó)》邀請(qǐng)來自相關(guān)領(lǐng)域的專家、藝術(shù)家等作為節(jié)目嘉賓。不僅提升了節(jié)目的專業(yè)性，也增強(qiáng)了節(jié)目的吸引力。深諳非遺知識(shí)與傳統(tǒng)文化的中國(guó)文物學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中央文史館特約研究員單霽翔，中國(guó)民間文藝家協(xié)會(huì)主席潘魯生，中央廣播電視總臺(tái)主持人撒貝寧，影視演員陳數(shù)組成非遺體驗(yàn)團(tuán)，讓非遺有了更多打開方式。嘉賓在街區(qū)內(nèi)沉浸式非遺體驗(yàn)、與非遺傳承人和創(chuàng)新應(yīng)用人的趣味互動(dòng)是節(jié)目的亮點(diǎn)。嘉賓們屏住呼吸、聚精會(huì)神地嘗試著在陶瓷坯上雕刻的“跳刀”技藝；在繅絲車前分成兩組比拼制絲速度，蠶繭在繅絲機(jī)上翻飛起舞，交織纏繞成一卷卷蠶絲；在臺(tái)繡館體驗(yàn)裁剪鏤空“剪布底”，觀看“繡娘”在臺(tái)繡裝置前的繡制，感嘆“以技藝立道，一針一線繪匠心”。嘉賓們的每一次體驗(yàn)都和觀眾產(chǎn)生了情感共鳴。

4.“珠串”編排提升節(jié)目傳播效果。與當(dāng)下Z世代年輕人喜歡寫“旅行手帳”一樣，節(jié)目通過“珠串”分版塊獨(dú)立呈現(xiàn)經(jīng)典非遺項(xiàng)目，既便于新媒體端的拆條傳播、二次創(chuàng)作，也便于觀眾在觀看時(shí)集中了解某種技藝和知識(shí)，增強(qiáng)與年輕觀眾的互動(dòng)。網(wǎng)友們紛紛留言：太美了，文化自信就體現(xiàn)于此、非遺原來可以如此精彩、中國(guó)非遺“潮”起來……首期節(jié)目播出后的兩小時(shí)內(nèi)，微博話題閱讀量超3000萬。此外，《非遺里的中國(guó)》節(jié)目敘事節(jié)奏緊湊、詳略得當(dāng)，共同形成“大珠小珠落玉盤”的靈動(dòng)感。嘉賓在臺(tái)州葭沚老街觀賞余杭紙傘制作技藝、無骨花燈、王星記扇子、溫嶺剪紙等非遺項(xiàng)目，體驗(yàn)高溫鍋內(nèi)翻炒制茶，品嘗西湖醋魚、龍井蝦仁……這種敘事手法也體現(xiàn)出節(jié)目創(chuàng)作的平視視角與年輕化表達(dá)，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的融合傳播與話題度提升。

三、融合新型傳播技術(shù)

以數(shù)字技術(shù)為支撐，打造高水平的視聽藝術(shù)，成為文化類節(jié)目觸達(dá)更多青年受眾的必要手段。新媒體時(shí)代，先進(jìn)的節(jié)目制作和信息傳播技術(shù)豐富了非遺文化的展示形式，更好地助力了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和發(fā)展?！斗沁z里的中國(guó)》秉持“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的理念，注重藝術(shù)傳播與制作技術(shù)的融合創(chuàng)新應(yīng)用，給受眾帶來了全新的視聽體驗(yàn)，讓觀眾享受了一場(chǎng)高水平的文化饕餮大餐。

第一，采用影視化拍攝手段，將非遺精絕技藝通過高自由度視角擴(kuò)展技術(shù)、微型穿梭機(jī)、超比例拍攝、微分干涉顯微鏡頭、超微距攝影、3D蠟像凍結(jié)、時(shí)間切片超高清AI系統(tǒng)等技術(shù)手段呈現(xiàn)在觀眾面前。通過鏡頭切換、聲畫關(guān)系處理，配合Flash動(dòng)畫特技，將非遺技藝展示得淋漓盡致，吸引了國(guó)內(nèi)外廣大受眾的普遍關(guān)注。節(jié)目中，笑稱“擁有十幾副眼鏡”的徐朝興老先生，用特制刀具和手法展示“跳刀”，跳躍出的肌理紋在鏡頭前“泛起層層漣漪”。

第二，廣泛使用“5G+4K/8K+AI”技術(shù)，將傳統(tǒng)廣播電視手段與多樣化的藝術(shù)形式進(jìn)行創(chuàng)新性融合和創(chuàng)造性實(shí)踐，既包含了總臺(tái)文化類系列節(jié)目的莊重感與強(qiáng)知識(shí)性，又體現(xiàn)了非遺內(nèi)容的獨(dú)特性、創(chuàng)新性。從絲綢到蠶絲、從器物到建筑、從生活到文化，三十余項(xiàng)非遺技藝開啟了一個(gè)古今交錯(cuò)的新時(shí)空，展現(xiàn)了非遺在新時(shí)代的多元應(yīng)用，展示了各地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的時(shí)代新面貌?！斗沁z里的中國(guó)》通過新媒體光影藝術(shù)呈現(xiàn)形式，模糊了虛與實(shí)、人與物的邊界，給觀者帶來沉浸式的藝術(shù)體驗(yàn)，在夢(mèng)幻般的“匠藝世界”中感受厚重的中華非遺文化。

第三，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)借助綠棚拍攝+CG技術(shù)、科技巨幕光影秀、霧幕投影等科技手段，為歷史悠久的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)鍍上一層時(shí)代的美學(xué)光暈，精心打造出“生活里的非遺美學(xué)秀”。其中，青瓷屏扇之間宋韻文化的沉浸感，體現(xiàn)出技術(shù)性和藝術(shù)性的當(dāng)代表達(dá)。臺(tái)州刺繡作品《紫椹》作為G20峰會(huì)期間中國(guó)絲綢博物館主貴賓接待室的主題屏風(fēng)，它的一針一線通過光與影的巧妙結(jié)合，向世界展現(xiàn)出獨(dú)特的中國(guó)非遺文化，也讓非遺文化解讀跨越時(shí)間與空間，達(dá)到感官的沉浸式體驗(yàn)與交互分享。

第四，《非遺里的中國(guó)》采用“切片化”方式深入解讀非遺歷史文化，突顯手藝人的巧手匠心。以精細(xì)化的場(chǎng)景設(shè)計(jì)、個(gè)性化的鏡頭語言，對(duì)各個(gè)非遺技藝進(jìn)行多樣化、立體化的呈現(xiàn)。例如，通過春風(fēng)拂面、龍飛鳳舞、神龍擺尾、大鵬展翅等十六個(gè)招式近距離展示邵永豐麻餅精湛的制作技藝；一個(gè)個(gè)生動(dòng)逼真的特寫畫面使歷史悠久的茶文化靈動(dòng)起來，嘉賓們不僅可以大飽眼福，還可以親自上場(chǎng)體驗(yàn)點(diǎn)茶的樂趣。

四、結(jié)語

匠心技藝融入時(shí)代元素，在千年的歲月沉淀中，色輪滾動(dòng)、起承轉(zhuǎn)合。文化類節(jié)目《非遺里的中國(guó)》以地理為坐標(biāo)、傳承為基點(diǎn)、發(fā)展為方向，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與綜藝節(jié)目的跨界創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了新的突破。用沉浸式的體驗(yàn)和真實(shí)性的互動(dòng)，全景展現(xiàn)出祖國(guó)深厚綿長(zhǎng)的非遺項(xiàng)目和繁華蓬勃的非遺創(chuàng)新應(yīng)用景象，打破了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的隔膜，續(xù)寫出中華非遺的華美篇章。

作者單位 齊齊哈爾大學(xué)文學(xué)與歷史文化學(xué)院（新聞傳播學(xué)院）

本文系2021年黑龍江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃項(xiàng)目“黑龍江省少數(shù)民族‘非遺的智媒傳播與保護(hù)策略研究”（項(xiàng)目編號(hào)：21XWC227）、2020年黑龍江省普通本科高等學(xué)校青年創(chuàng)新人才培養(yǎng)計(jì)劃“新媒體時(shí)代嫩江流域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳播的創(chuàng)新研究”（項(xiàng)目編號(hào)：UNPYSCT-2020078）、2021年黑龍江省省屬本科高校基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)智庫(kù)專項(xiàng)“智媒時(shí)代黑龍江省少數(shù)民族‘非遺的保護(hù)與傳播研究”（項(xiàng)目編號(hào)：145109613）的研究成果。

【編輯：孫航】