張超文

在深度融合的時代大背景下，媒體融合發(fā)展的新趨勢、新舉措不斷產生。習近平總書記指出：“推進中國式現代化是一個系統(tǒng)工程，需要統(tǒng)籌兼顧、系統(tǒng)謀劃、整體推進?！敝袊浆F代化離不開媒體的助力，而要實現新時代媒體的發(fā)展需要融合創(chuàng)新。時至今日，傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展也是需要深究細研的時代課題。

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發(fā)展，就推動媒體融合發(fā)展作出一系列重大決策和戰(zhàn)略部署。2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，明確提出“要以先進技術引領驅動融合發(fā)展，用好5G、大數據、云計算、物聯網、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術革命成果，加強新技術在新聞傳播領域的前瞻性研究和應用，推動關鍵核心技術自主創(chuàng)新”。黨的二十大報告指出，要加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論。這為加強和改進媒體新聞輿論工作指明了方向，也為新形勢下推動媒體融合向縱深發(fā)展、建設新型主流行業(yè)媒體提供了遵循。

中國行業(yè)報協會作為“產業(yè)報行業(yè)報之家”，在中宣部、中央和國家機關工委、中國記協的領導和指導下，緊扣黨和國家宣傳主線，把握正確輿論導向，開拓創(chuàng)新宣傳工作，推動行業(yè)媒體加快融合發(fā)展，深刻踐行“管理、協調、服務”職能，管理服務近150家中央行業(yè)媒體，涵蓋公安政法檢察、工業(yè)交通、金融貿易、工商稅務、科教文衛(wèi)、農林水利、國防軍工等60多個部門和行業(yè)。

長期以來，中國行業(yè)報協會在中國新聞獎與長江韜奮獎評選推優(yōu)、好記者講好故事演講推優(yōu)、馬克思主義新聞觀培訓、中央媒體踐行“四力”走基層、行業(yè)媒體社會責任評議、行業(yè)媒體新聞職業(yè)道德監(jiān)管等方面成果頗豐，得到了中宣部、中央和國家機關工委、中國記協及行業(yè)媒體領導的多次表彰和肯定，社會影響力、組織凝聚力不斷增強。

中國行業(yè)報協會管理服務的全國性行業(yè)類媒體是主流媒體傳播矩陣的重要成員，也是連接黨與各行各業(yè)的橋梁和紐帶，是服務黨和國家工作大局的重要力量。各行業(yè)媒體面對新時代課題，筑牢行業(yè)宣傳主陣地，全面挺進融合發(fā)展主戰(zhàn)場，走出合力發(fā)展“大棋局”，聚焦“行”與“融”，統(tǒng)籌“?！迸c“合”；在展現行業(yè)服務國家重大戰(zhàn)略、反映行業(yè)發(fā)展成就、講述行業(yè)一線故事等方面，推出了一批具有全國影響力的報道；在加快推進融合發(fā)展創(chuàng)新之路上，打破傳統(tǒng)媒體限制，構建“報、刊、臺、網、端、微、屏”融媒體矩陣，充分發(fā)揮行業(yè)媒體優(yōu)勢，用主流價值觀提升輿論引導力，用新媒體矩陣講述行業(yè)好故事，推出了眾多群眾喜愛、刷屏熱傳的現象級、標桿性融媒體作品，充分展現和提高了新型主流媒體新聞報道的公信力、傳播力、引導力、影響力。

例如，《經濟參考報》于2022年4月發(fā)布的“三探電信網絡詐騙”全景式融合報道聚焦民生熱點問題，深度調研黑灰產業(yè)鏈條。“定制山寨APP詐騙僅需2分鐘”話題在微博當日閱讀量突破3400萬。《中國石油報》推進媒體深度融合，建設“11233567”的新媒體矩陣，構建“1+N+80”的媒體深度融合模式，打造“策采編發(fā)評營”全媒體全流程一體化管理平臺。所屬的網站、平臺覆蓋人群接近6000萬，全平臺年閱讀量超過5億人次，日均閱讀量超過200萬人次。人民公安報社旗下擁有中國警察網、新警事兒、全警視覺等47個新媒體賬號，擁有5300余萬“粉絲”?！度嗣耔F道報》充分運用科技手段，創(chuàng)新展示方式，給用戶營造沉浸式的體驗，其微信公眾號有多個融媒體產品全網傳播量破億。行業(yè)媒體在融媒體建設發(fā)展中取得了突出的成績，獲得了成功的經驗。

近年來，為全面指導行業(yè)媒體的融合發(fā)展工作，提高行業(yè)媒體融合發(fā)展能力，中國行業(yè)報協會積極搭建合作平臺，通過一系列活動引導行業(yè)媒體打破傳統(tǒng)媒體限制，建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，并持續(xù)拓展與中央部委、央企國企以及行業(yè)媒體等權威部門的內容共建，進一步構建起權威信源媒體矩陣和資源互哺生態(tài)圈。自2016年起，協會每年舉辦一屆中國行業(yè)媒體融合發(fā)展高峰論壇，至今已舉辦五屆。2023年3月31日在北京舉辦了第五屆論壇，邀請中央新聞主管單位領導、各大中央新聞單位負責人、媒體融合專家學者等，深度解讀中央政策、探索深度融合之道、解析傳播新業(yè)態(tài)難點痛點等，當日話題瀏覽量突破2億，在業(yè)界產生廣泛影響。2022年，協會啟動了“中國行業(yè)媒體融合發(fā)展創(chuàng)新案例”的征集評選工作。從近千件參選案例中分體系建設、內容作品、行業(yè)服務、技術應用、新媒體賬號五個類別評選出50件創(chuàng)新案例和50件提名案例。這些案例涵蓋了各行業(yè)媒體在管理、內容、渠道、平臺、經營等方面的創(chuàng)新融合，呈現了重點領域和關鍵環(huán)節(jié)深化改革的新經驗、新變化、新趨勢，對形成示范效應、進一步推動行業(yè)媒體深度融合發(fā)展具有重要意義。同時，為進一步擴大行業(yè)新聞宣傳影響力，2022年，協會聯合新華社新媒體中心與行業(yè)媒體共同開展“實干中國——大型跨地域跨行業(yè)跨媒體跨終端全媒體報道”項目，根據落實黨的二十大精神方方面面的實干事跡，創(chuàng)作出有熱度、有溫度、帶泥土、沾露珠的優(yōu)秀融媒體作品，通過中央行業(yè)媒體與新華社全媒體平臺，向全國和各行各業(yè)講好基層好故事、傳播基層好聲音。該項目已申報中央網信辦2023年度精品項目。目前，協會已聯合交通運輸部《中國交通報》、水利部《中國水利報》、中國石油天然氣集團有限公司《中國石油報》等行業(yè)媒體，播發(fā)多組報道，首篇報道就獲得了超過2億人次的閱讀量。

推動媒體融合發(fā)展是一篇大文章，需要各方集思廣益、共同努力。協會將進一步發(fā)揮橋梁紐帶作用，廣泛團結行業(yè)媒體，搭建合作交流平臺，充分依靠社會各方力量，不斷深化交流合作，通過加快媒體融合發(fā)展，擴大主流輿論影響力版圖，形成網上網下一體、內宣外宣聯動的全媒體傳播新格局。協會將繼續(xù)發(fā)揮好“產業(yè)報行業(yè)報之家”的作用，在融合發(fā)展的新征程上，承擔起時代發(fā)展重任，進一步提升服務水平，深入調研，數據賦能，服務一線，積極助力媒體融合向縱深發(fā)展，推動行業(yè)媒體轉型升級實現新突破，為中國式現代化建設貢獻力量。

作者系中國行業(yè)報協會會長

【編輯：曲涌旭】