張建星

習近平總書記在黨的二十大報告中指出，要鞏固壯大奮進新時代的主流輿論，加強全媒體傳播體系建設(shè)。今年7月在鄭州舉辦的2023年傳媒年會，組委會與河南日報報業(yè)集團共同主辦了報業(yè)媒體融合創(chuàng)新發(fā)展論壇，以“扎實推進報業(yè)深度融合”為主題，是對二十大精神和習近平總書記關(guān)于媒體融合指示精神的貫徹與落實，全國報業(yè)媒體代表濟濟一堂，共話報業(yè)融合創(chuàng)新、共商報業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展大計。

2023年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，也是習近平總書記提出媒體融合發(fā)展理念的十周年。黨的十八大以來，習近平總書記敏銳洞察全媒體發(fā)展規(guī)律，多次就推動媒體融合發(fā)展作出重要指示，提出明確要求，為全國媒體人做好工作指明了前進方向，提供了根本遵循。十年來，在總書記指引下，媒體融合正在從行業(yè)探索上升為國家戰(zhàn)略，從理念變?yōu)樾袆?，從相加走向相融，從愿景轉(zhuǎn)為現(xiàn)實，進入到全面發(fā)力、構(gòu)建全媒體傳播體系的新階段，正在加快向“你就是我、我就是你”的躍升變遷。

宣傳思想工作的重點就是要找準受眾的需求點。新的技術(shù)革命的發(fā)展，不斷重塑著媒體的產(chǎn)業(yè)形態(tài)、內(nèi)容生態(tài)，也改變著受眾獲取信息的方式。隨著傳播手段越來越多樣，傳播速度越來越迅捷，媒體承擔的社會責任也日益凸顯。在推進媒體深度融合發(fā)展的過程中，如何更有力、更有效傳播正能量，是擺在所有媒體面前的考題。對此我分享一些看法。

一是始終堅持以人民為中心，形成網(wǎng)上網(wǎng)下“同心圓”。黨的二十大報告提出：“必須堅持人民至上。人民性是馬克思主義的本質(zhì)屬性，黨的理論是來自人民、為了人民、造福人民的理論，人民的創(chuàng)造性實踐是理論創(chuàng)新的不竭源泉?！碧岢觥皥猿忠匀嗣駷橹行牡陌l(fā)展思想。維護人民根本利益，增進民生福祉，不斷實現(xiàn)發(fā)展為了人民、發(fā)展依靠人民、發(fā)展成果由人民共享，讓現(xiàn)代化建設(shè)成果更多更公平惠及全體人民?！眻髽I(yè)媒體要主動回應(yīng)群眾關(guān)切，發(fā)現(xiàn)人民群眾切實關(guān)注的熱點難點問題；要積極主動引導輿論，早一步通過調(diào)查研究分析情況、講清情況、疏導情緒。堅持以人民為中心的發(fā)展思想，要發(fā)揮報業(yè)的全媒體優(yōu)勢，要更大程度地服務(wù)群眾，推動解決群眾急難愁盼問題，擘畫網(wǎng)上網(wǎng)下的同心圓，凝聚起萬眾一心、奮斗新時代的強大力量。

二是始終堅持以內(nèi)容為根本，不斷實現(xiàn)報業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。我國報業(yè)與中國經(jīng)濟一樣，已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。推動報業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，對中國經(jīng)濟當前和今后一個時期確定發(fā)展思路、制定經(jīng)濟政策、實施宏觀調(diào)控具有重要作用，必須深刻認識和理解報業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵，推動我國報業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展上不斷取得新進展。堅持原創(chuàng)動力，追求內(nèi)容品質(zhì)，做有內(nèi)涵、有意義的爆款，應(yīng)是每一個內(nèi)容供應(yīng)者的應(yīng)有追求。無數(shù)媒體的實踐啟示我們，獲得爆款的前提是產(chǎn)品內(nèi)容要做到高質(zhì)量，傳播有熱度、溫度、力度的內(nèi)容，讓網(wǎng)民愿意看、愿意轉(zhuǎn)發(fā)、愿意評論，這樣才能更好地發(fā)揮主流媒體主力軍的作用，全面挺進主戰(zhàn)場，不斷鞏固壯大主流思想輿論。

三是始終堅持講好中國故事，傳播好中國聲音。全國報業(yè)同仁應(yīng)堅持不懈學習領(lǐng)悟習近平新時代中國特色社會主義思想最新成果，不斷提高政治判斷力、政治領(lǐng)悟力和政治執(zhí)行力，守正創(chuàng)新，把準時代方向、目標導向、傳播趨向，團結(jié)凝聚億萬群眾，通過不斷改進表達方式，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，把內(nèi)容做得既有意義，又有意思，不僅國人愛看，也讓國外受眾樂于接受。廣大報業(yè)工作者要勇于擔當，履行黨媒的神圣職責，自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，不斷提升主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。讓正能量產(chǎn)生大流量，讓好聲音成為最強音。

媒體融合發(fā)展十周年給報業(yè)帶來的歷史性巨變，根本在于習近平新時代中國特色社會主義思想的科學指引。未來中國報業(yè)協(xié)會將繼續(xù)與全國報業(yè)同仁一道，全面貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的二十大精神，勇于擔當，主動作為，扎實推進報業(yè)媒體深度融合發(fā)展。

作者系中國報業(yè)協(xié)會理事長、人民日報社原副社長