徐茸

講好新時代“黃河故事”

2022年12月23日，山東召開“黃河大集”工作推進會，由省委宣傳部等13部門共同組織的“黃河大集”春節(jié)季相關(guān)工作啟動。這是山東挖掘黃河文化蘊含的時代價值，講好新時代“黃河故事”，打造沿黃文化體驗廊道，推動黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展而策劃啟動的品牌活動。

農(nóng)歷臘月二十六，上午9點鐘，通過濟南仲宮大集的道路上就擠滿了來趕年集的村民，大家拉著小推車，滿懷喜悅向著大集的方向走去，很多人心里早已列好了要在大集上購買的年貨，蔬菜、豬肉、花卉、花生瓜子、糖果……仲宮大集在濟南幾乎是無人不知，無人不曉。仲宮大集位于濟南市歷城區(qū)仲宮街道西郭村，是具有一千多年歷史傳承的大集。

青島的李村大集，每逢農(nóng)歷二、七開市，這所百年大集，從1892年始建至今，一直是海邊的一塊“寶地”。進入臘月，大集上摩肩接踵，集市物品琳瑯滿目，大到幾十萬元的轎車，小到針頭線腦碗筷杯勺，應有盡有。數(shù)萬人來到大集上，氣氛火爆，一派喜慶繁忙景象。最為稱道的還是這里的海鮮市場，一年四季都有活蹦亂跳的海鮮，沙子口的蠣蝦、紅島的蛤蜊、王哥莊的八帶，還有刀魚、鲅魚、魷魚、鯧魚等海產(chǎn)品百余種。許多外地人往往從市場上買一堆海貨到集邊的小店加工。

在第一批“好品山東”名牌產(chǎn)品名單中，煙臺有不少產(chǎn)品上榜，包括煙臺蘋果、萊陽梨、龍口粉絲等。山東各地的大集都逢不同日子開集，煙臺高新區(qū)東泊子集是逢四、九。過年期間，煙臺下起了雪，寒冷卻沒有阻擋人們逛集的熱情。東泊子集有一條東西向的主干道，兩側(cè)是棚屋市場，在主干道的北側(cè)，又延伸出幾條支路，也被攤位和趕集的人擠滿，使東泊子集的規(guī)模變得更大。

濱州北鎮(zhèn)大集距今已有一百多年的歷史，1989年因城市規(guī)劃調(diào)整，從原址搬遷至濱城區(qū)市東辦事處郭集居委會以西，興盛至今。并且在原有農(nóng)歷三八大集的基礎(chǔ)上，農(nóng)歷逢五、逢十新開設(shè)大集，可謂是三天一小集，五天一大集，每次趕集都可以熱鬧到晚上，給周邊群眾帶來了便利而豐富的生活。

在聊城臨清康莊鎮(zhèn)黃河大集現(xiàn)場，中國結(jié)、煙花、對聯(lián)、牛羊肉、糖果等年貨應有盡有。趕集的民眾絡(luò)繹不絕，叫賣聲、吆喝聲此起彼伏，糖葫蘆、棉花糖、纏糖稀、選春聯(lián)等，讓大集年味十足。

大集上的煙火氣

“黃河大集”春節(jié)季與2023山東春晚、山東網(wǎng)上年貨節(jié)等有機融合，以“過年就買山東貨”為主題，舉辦“好客山東賀年會”云端購物節(jié)、“黃河大集”老字號網(wǎng)上年貨節(jié)、“黃河大集——年貨節(jié)”等活動，開展“年貨大集”直播嘉年華，建立“電商帶貨+廣播帶貨+電視購物”融合聯(lián)動平臺，整合山東特色好品、好年貨供應鏈，讓需要備年貨的消費者買得方便又放心。

“黃河大集”還以“文化先行、旅游推進、好品帶貨、網(wǎng)絡(luò)傳播”為內(nèi)容，通過“線下大集+線上帶貨+宣傳推介”的方式，開展主題突出、內(nèi)容豐富、飽含煙火氣息、群眾又喜聞樂見的文旅活動，打造體現(xiàn)山東黃河文化鄉(xiāng)土風情的沉浸式體驗區(qū)，助力社會經(jīng)濟快速復蘇，打造全國黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展的新標桿。

活動還依托沿黃河傳統(tǒng)鄉(xiāng)村大集，結(jié)合文化、科技、衛(wèi)生、法律“四下鄉(xiāng)”，組織實施一系列惠民利民項目，打造具有黃河特色、山東特色的新時代新民俗、新業(yè)態(tài)、新品牌。圍繞小年、春節(jié)、元宵節(jié)等節(jié)點，聯(lián)動舉辦“山東省2022—2023冬春文化惠民季活動” “ 我們的中國夢”——文化進萬家等活動，各地通過文化下鄉(xiāng)、群眾性小戲小劇創(chuàng)演、莊戶劇團匯演等方式，將活動推向高潮。

大集上匯聚了數(shù)不盡的“ 山東好品”，特別是“舌尖”上的好品，好米好面好油，雞鴨魚肉蛋，煙臺蘋果萊陽梨等，成了百姓們的首選。在泰山、蒙山、魯山、沂山、昆崳山、大澤山、五蓮山山里的大集上，帶著泥巴的菜，汁甜如蜜的果品，透著香氣的五谷，頂著紅冠子的雞，憨態(tài)可掬的鴨鵝等等，讓消費者品到了大自然的純正味道。在青煙威的海邊大集上，活海鮮、立蝦、蛤蜊、八帶、刀魚、鲅魚、魷魚、鯧魚等等海產(chǎn)品，讓準備過年的人嘗到“一口鮮”的美味。

“山東手造”也奔上大集，濰坊風箏、煙臺剪紙、臨沂煎餅、淄博刻瓷、泰山玉器等，汲取傳統(tǒng)文化的營養(yǎng)，在現(xiàn)代諸多元素的影響下更趨完美，成了大集上的亮點。同時，多個大集上戲曲也來湊熱鬧，山東梆子、墜子、琴書、柳子劇、秧歌隊，你方唱罷我登場。從棗莊徐莊鎮(zhèn)大集到濟寧的柘溝鎮(zhèn)大集，從泰安的省莊大集到臨沂的諸葛大集，從聊城的清平大集至德州的艾家坊大集，從濱州的北鎮(zhèn)大集到東營的史口大集……熙來攘去，這不僅是一個買買買的市場，還有一份鄉(xiāng)愁所在，人們在大集尋到了年味，聽著戲曲老調(diào)兒和熟悉的吆喝聲，人間煙火滿鄉(xiāng)愁，最是撫慰凡人心。

“黃河大集”由政府引導，市場主導；品牌引領(lǐng)，突出品質(zhì)；“線上+線下”相結(jié)合、“文化+旅游+好品+傳播”相融合。既匯集“山東手造、山東智造”優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，又兼具好看、好吃、好玩、好參與等各種元素，全省16市特別是沿黃9市25區(qū)縣結(jié)合本地資源特色，選取“文化味、鄉(xiāng)土味”濃厚的大集，讓“黃河大集”與鄉(xiāng)村冬春群眾性文旅活動相融合，旨在把“ 黃河大集” 打造成“ 年貨大集”“好品大集”“文化大集”。由此可見，“黃河大集”的品質(zhì)值得信賴。

“黃河大集”涵蓋的有冬季“年貨大集”、春季“春游大集”、夏季“手造大集”、秋季“豐收大集”，一季一個主題，全年皆有賣點?！包S河大集”以“文化先行、旅游推進、好品帶貨”為內(nèi)容，通過“線下大集+線上帶貨+宣傳推介”的方式， 讓大集在天上地下， 四面八方“活”起來“火”起來。

彰顯山東經(jīng)濟新活力

“黃河大集”的實惠從何而來？顯而易見，舉辦“黃河大集”，把優(yōu)質(zhì)的農(nóng)副產(chǎn)品送進城市社區(qū)，把地道的“山東好品”帶到廣袤農(nóng)村，推動優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)直播銷售，可以直接增加鄉(xiāng)親們的收入；以補貼優(yōu)惠的方式促進品牌產(chǎn)品下鄉(xiāng)，能夠提升鄉(xiāng)親們的生活質(zhì)量；讓鄉(xiāng)村既保留鄉(xiāng)愁韻味，又富有現(xiàn)代魅力，“黃河大集”，是絕佳的載體。既增強了消費市場活力， 提振了消費信心，更好滿足人民群眾對美好生活的需求，也是增強消費對經(jīng)濟增長拉動作用的具體舉措。這樣的“黃河大集”，彰顯山東經(jīng)濟的新活力。

前不久，煙臺棲霞市迅速響應省市文旅消費提振年和“黃河大集”活動安排，率先啟動文旅消費提振年暨黃河大集四季活動，緊扣“傳承文化、提振消費”主題，堅持“全年有主線、四季有主題、月月有精彩、每周有活動”，立足資源稟賦，面向大眾需求，一年四季設(shè)置不同的主題，賦予別具風格的特色文旅活動。春季，以體驗自然生態(tài)為主題，推出“暢游大集”；夏季，以豐富群眾文化生活為主題， 推出“ 文化大集”；秋季，以品棲霞蘋果、游果都風情為主題，推出“豐收大集”；冬季，以“ 品膠東年味· 享膠東風情” 為主題，推出“年貨大集”。

省政協(xié)委員、曲阜師范大學基礎(chǔ)教育課程研究中心副教授桑哲認為，齊魯大地是中華優(yōu)秀文化的重要發(fā)源地之一，特別是沿黃河流域是我們?nèi)A夏文化的紐帶，山東省也是這個文化紐帶的關(guān)鍵點之一，我們有必要也必須通過多種方式把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)揚下去。大集是中國人民的創(chuàng)造，是中國經(jīng)濟發(fā)展的一個縮影，大集里有中國人民的文化記憶，更有中國經(jīng)濟社會發(fā)展的足跡。將大集和黃河文化結(jié)合起來，是把傳承文化和發(fā)展經(jīng)濟進行結(jié)合，對于沿黃各地都有借鑒價值和推廣必要。

“ 政府工作報告把舉辦‘ 黃河大集活動，打造黃河文旅消費品牌寫進去， 很好地體現(xiàn)了我們山東的擔當精神、創(chuàng)新精神。我們有資源，有能力把文化和經(jīng)濟發(fā)展兩手抓，兩手都能硬，我們有能力也有必要讓黃河文化從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代，以創(chuàng)新的理念和形式繼續(xù)讓黃河為炎黃子孫造福?！鄙Ｕ苷f，“對于辦好‘黃河大集我們充滿了期待，也有理由相信，這將會打造出一個閃亮的齊魯樣板品牌。”

對于如何把“黃河大集”打造成黃河文旅消費品牌，桑哲認為，首先要把“黃河大集”努力做到文化、經(jīng)濟、旅游有機融合，不能做成幾張“皮”；第二，文化挖掘要實事求是，可以深挖，但要拒絕“無中生有”，可以創(chuàng)新，但要做到有文化、有特色，真正體現(xiàn)沿黃文化特色，沿黃經(jīng)濟特色；第三，在數(shù)字化時代，傳承并創(chuàng)新“黃河大集”的價值和功能，是對“大集”的升級。既要用好直播帶貨平臺這樣的新媒體手段，也要嚴格把關(guān)平臺內(nèi)容和形式的健康，要帶出去貨、帶火經(jīng)濟，更要傳播齊魯好聲音， 山東正能量； 第四， 把“黃河大集”打造成齊魯樣板，打造成山東名片，打造成沿黃地區(qū)文旅融合的樣板，就要很好地體現(xiàn)和落實“好客山東、好品山東”的品牌精神，讓山東經(jīng)濟紅起來，讓齊魯文化活起來。