国产日韩欧美一区二区三区三州_亚洲少妇熟女av_久久久久亚洲av国产精品_波多野结衣网站一区二区_亚洲欧美色片在线91_国产亚洲精品精品国产优播av_日本一区二区三区波多野结衣 _久久国产av不卡

?

新媒體環(huán)境下電視時(shí)政新聞報(bào)道轉(zhuǎn)型分析

2023-09-06 03:55□桂
記者搖籃 2023年3期
關(guān)鍵詞:時(shí)政新聞節(jié)目主播

□桂 佳

電視時(shí)政新聞的定位是發(fā)布國家以及地方各級政府的政策信息,全面記錄國家和地區(qū)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域的重大事件,展示社會(huì)發(fā)展、文明進(jìn)步的時(shí)代軌跡。在新媒體環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)媒介成為民眾獲取時(shí)政新聞的主要渠道,各種良莠不齊的新聞在網(wǎng)絡(luò)空間生成、傳播,讓民眾面臨著篩選、獲取信息的困境,同時(shí)也讓電視等傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的發(fā)展瓶頸,而電視時(shí)政新聞報(bào)道要想在新的環(huán)境中體現(xiàn)自身價(jià)值就必須進(jìn)行自我轉(zhuǎn)型,以找到新的發(fā)展路徑。

一、把握時(shí)政主題,優(yōu)化新聞內(nèi)容

時(shí)政新聞在內(nèi)容上具有政治性、政策性等特點(diǎn),因此也多給受眾留下了嚴(yán)肅、端正甚至刻板的印象。在新媒體環(huán)境下,受眾獲取新聞內(nèi)容的渠道更加多元,相較于生硬、刻板的新聞內(nèi)容,他們對于活潑、生動(dòng)且具有一定娛樂特色的內(nèi)容更加青睞?;诖?,電視時(shí)政新聞報(bào)道在轉(zhuǎn)型過程中首先要在內(nèi)容層面作出調(diào)整,在保證時(shí)政新聞特色的基礎(chǔ)上適當(dāng)調(diào)整語言、風(fēng)格等,增加新聞的生動(dòng)性,保證新聞的深刻性,提升新聞傳播的生命力。

例如湖南廣播電視臺(tái)在2021年湖南省兩會(huì)期間,圍繞“一起向未來”的宣傳主題,打造了系列時(shí)政新聞報(bào)道。電視臺(tái)聚焦年輕受眾需求,將嚴(yán)肅的時(shí)政議題轉(zhuǎn)化為青春向上的互聯(lián)網(wǎng)語言,用年輕人樂于接受的語言展現(xiàn)時(shí)政報(bào)道,以吸引他們觀看、討論,從而提升時(shí)政新聞內(nèi)容的傳播力。同時(shí),電視臺(tái)以兩會(huì)為背景,由百姓評述或講述作為呈現(xiàn)重點(diǎn),將政治術(shù)語轉(zhuǎn)化成民眾的家長里短,貼近了日常生活,從大眾視角看湖南新變化新發(fā)展。

再如《主播說聯(lián)播》這一新媒體欄目是《新聞聯(lián)播》的衍生欄目,也是電視時(shí)政新聞報(bào)道轉(zhuǎn)型的成功案例?!吨鞑フf聯(lián)播》由《新聞聯(lián)播》主播輪流上陣,每次只講一個(gè)新聞熱點(diǎn),妙語連珠,調(diào)侃中帶著態(tài)度,迅速吸引了廣大網(wǎng)友的關(guān)注,并獲得了廣泛好評?!吨鞑フf聯(lián)播》采用一分鐘左右的豎屏短視頻播報(bào)新聞,發(fā)布在微博、微信公眾號(hào)、抖音、快手等新媒體平臺(tái)上,從《主播說聯(lián)播》的整體情況來看,其在內(nèi)容上的創(chuàng)新是成功的關(guān)鍵。在短視頻中,原本在《新聞聯(lián)播》中正襟危坐的主播化身“段子手”,他們會(huì)針對當(dāng)前發(fā)生的國內(nèi)國際大事發(fā)表短評,其文案的遣詞造句比電視新聞更加口語化、生活化,且15秒至1分鐘左右的內(nèi)容,重點(diǎn)突出、金句不斷、直奔主題,讓受眾在短時(shí)間內(nèi)快速獲取信息、理解新聞重點(diǎn)。如主播剛強(qiáng)在報(bào)道中國健兒在東京奧運(yùn)會(huì)上的表現(xiàn)時(shí)說道:“說到這(中國體育發(fā)展的成就),我要凡爾賽一下了,今天下午中國隊(duì)在45 分鐘內(nèi)連奪4 金,我們的新聞播報(bào)都要‘追尾’了,但我們真的好喜歡這個(gè)節(jié)奏,棒!”這樣平民化的語言風(fēng)格與優(yōu)質(zhì)精簡的內(nèi)容,打破了民眾對時(shí)政新聞的刻板印象,也契合了新媒體時(shí)代受眾對于優(yōu)質(zhì)新聞的強(qiáng)烈需求,進(jìn)而讓時(shí)政新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)型獲得了新的空間。

由此可見,在新媒體環(huán)境下,電視時(shí)政新聞轉(zhuǎn)型首先要從內(nèi)容開始,讓時(shí)政主題更加貼近受眾,同時(shí)在語言、風(fēng)格等方面作出調(diào)整,并通過廣大受眾實(shí)現(xiàn)有效傳播。

二、創(chuàng)新報(bào)道形式,豐富視聽體驗(yàn)

在新媒體環(huán)境下,受眾習(xí)慣通過短視頻、直播等獲取時(shí)政新聞。傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)借助媒介融合的趨勢主動(dòng)轉(zhuǎn)型,創(chuàng)新時(shí)政新聞報(bào)道形式,以契合受眾的視聽需求,提高受眾對時(shí)政新聞報(bào)道的認(rèn)同。

例如湖南廣播電視臺(tái)利用媒介融合打造芒果新聞,并在2020 全國兩會(huì)期間,以年輕態(tài)為第一話語體系,打造了不一樣的、充滿青春味的時(shí)政新聞節(jié)目。在時(shí)政新聞報(bào)道過程中,芒果新聞以“巨浪奔騰”為主題,推出了十多檔貼近網(wǎng)民的兩會(huì)創(chuàng)新節(jié)目矩陣,并利用云端發(fā)聲,打造精致的短視頻新聞,形成了更主流、更青春、更響亮的兩會(huì)報(bào)道。其中《康康大湖南》“湖南有多骉(biāo)你知道嗎?”的主題是“科技和智能”。節(jié)目采用全景拍攝,用GOPRO、航拍等多機(jī)位多角度呈現(xiàn)無人駕駛汽車在湖南的應(yīng)用,畫面科技感十足。記者化身“無人駕駛出租車首席體驗(yàn)官”,跟汽車的智能語音系統(tǒng)聊天互動(dòng),既有幽默的段子,也有“智能道路”和“車路協(xié)同”在湖南的部署情況,讓觀眾體驗(yàn)一把環(huán)環(huán)相扣的高科技帶來的滿滿幸福感。

《湖南衛(wèi)視四小花演講“巨浪奔騰”》節(jié)目以演講短視頻為依托,采用珠串連綴式的時(shí)間敘事,借助技術(shù)手段的優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)了虛擬的“浪花”和媒介空間、講述者和觀眾的心靈空間套疊,引發(fā)共同情感體驗(yàn),同時(shí)深刻解讀“無分前浪后浪,每個(gè)個(gè)體就是一朵浪花,無數(shù)浪花聚在一起,就是中華民族滾滾向前的巨浪奔騰”的時(shí)代命題,傳遞新時(shí)代青年的力量。

《長安街上》以“1 分鐘快評+一句話短評+大評論”為基調(diào),打造圖文并茂的短視頻新聞,豐富觀眾視覺體驗(yàn),輻射傳播“兩微一端一抖”,占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論高地?!栋屠屠UT》將節(jié)目分成“巴拉巴拉”和“CUT”兩部分,第一部分“巴拉巴拉”是交流的狀態(tài),主播與粉絲分享熱點(diǎn)資訊,第二部分“CUT”轉(zhuǎn)場,承接不同造型和不同色調(diào)的“一句話神評論”,每期圍繞一個(gè)核心,加入4到5個(gè)熱點(diǎn)資訊,讓觀眾沉浸了解時(shí)政新聞。《土話情深》節(jié)目創(chuàng)新運(yùn)用“抖音體”的形式,綜合運(yùn)用說唱、彈幕等新穎表現(xiàn)手法,用“土味情話”講好脫貧新故事,并與觀眾互動(dòng),打造接地氣的時(shí)政新聞。

可見,這樣的時(shí)政新聞報(bào)道顯然更加貼近新媒體環(huán)境下受眾的視聽習(xí)慣,讓受眾通過視頻平臺(tái)及時(shí)獲取信息,進(jìn)而體會(huì)時(shí)政新聞報(bào)道的多元化特點(diǎn)。而目前我國很多電視新聞節(jié)目都沒有關(guān)注電視觀眾對電視新聞節(jié)目的反饋,沒有滿足廣大受眾的需要。反饋是制作電視新聞節(jié)目必不可少的因素,對電視新聞節(jié)目的發(fā)展至關(guān)重要。那些積極接收信息反饋的電視媒體能夠在電視新聞節(jié)目的制作過程中充分了解電視觀眾對電視新聞節(jié)目的觀看需求,這樣才能讓電視新聞節(jié)目在制作上更加貼近人們的生活,對內(nèi)容與形式進(jìn)行科學(xué)合理地調(diào)整,增強(qiáng)電視觀眾參與節(jié)目的積極性,提高電視觀眾對電視新聞節(jié)目的關(guān)注度。

三、引入信息技術(shù),優(yōu)化新聞報(bào)道流程

在新媒體環(huán)境下,電視時(shí)政新聞報(bào)道轉(zhuǎn)型必須借助現(xiàn)代信息技術(shù)的力量。新媒體的發(fā)展推動(dòng)了媒體融合,而這種新語境下的新聞發(fā)布平臺(tái)各具特色,要想實(shí)現(xiàn)不同平臺(tái)的有效融合就需要對新聞報(bào)道的流程進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。

例如某電視新聞?lì)l道引入現(xiàn)代技術(shù)手段,打造全媒體新聞生產(chǎn)系統(tǒng)。該系統(tǒng)作為以內(nèi)容資產(chǎn)為核心的智能化融合媒體業(yè)務(wù)平臺(tái),融合了報(bào)、網(wǎng)、端、微、自媒體分發(fā)平臺(tái)等全渠道內(nèi)容;系統(tǒng)由協(xié)調(diào)指揮調(diào)度、數(shù)據(jù)資源聚合、融合生產(chǎn)、全渠道發(fā)布、智能傳播分析、融合考核等多個(gè)平臺(tái)組成,貫穿新聞生產(chǎn)策、采、編、發(fā)、存、傳、評、營的每個(gè)環(huán)節(jié),涵蓋桌面端、移動(dòng)端、大屏端三端聯(lián)動(dòng)進(jìn)行編采業(yè)務(wù)支撐;系統(tǒng)通過大數(shù)據(jù)+AI 的賦能,助力融媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)據(jù)資產(chǎn)、報(bào)道指揮、績效考核等業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的應(yīng)用?;诖讼到y(tǒng)的支持,電視時(shí)政新聞報(bào)道在流程上也作出了適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。根據(jù)電視媒體以及新媒體平臺(tái)的業(yè)務(wù)要求,媒體人在策劃、采集、編輯、發(fā)布、存儲(chǔ)、考核、分析等工作場景下,構(gòu)建與發(fā)布統(tǒng)一的數(shù)據(jù)融合與應(yīng)用解決方案,確保新聞內(nèi)容適應(yīng)不同媒體平臺(tái)的發(fā)展進(jìn)程。這樣不僅能夠逐步打破采編部門自成一體的藩籬、破除新媒體和電視媒體采編之間的壁壘、創(chuàng)新內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)、建立采編分離和融媒體生產(chǎn)的運(yùn)行機(jī)制,還能讓時(shí)政新聞報(bào)道適應(yīng)新媒體環(huán)境,促進(jìn)編輯記者的互動(dòng)溝通,以確??焖侔l(fā)稿、實(shí)現(xiàn)跨部門組織報(bào)道團(tuán)隊(duì)的高效率配合。

所謂電視新聞節(jié)目,就是運(yùn)用先進(jìn)的電子信息技術(shù),通過電視媒介,向受眾傳遞含有聲音和圖像在內(nèi)的新聞信息的一種手段。如今,互聯(lián)網(wǎng)的全覆蓋、新媒體的出現(xiàn),使電視新聞節(jié)目的傳播平臺(tái)不再僅限于電視端,拓展了傳播渠道,借助電腦、手機(jī)等新媒體工具進(jìn)行傳播。信息技術(shù)的引入與應(yīng)用,能夠?qū)﹄娨曅侣剤?bào)道的流程進(jìn)行整合,確保媒體人能夠?qū)崟r(shí)參與互動(dòng)策劃、編審、發(fā)布過程,進(jìn)而凝聚團(tuán)隊(duì)編采能力,實(shí)現(xiàn)跨部門高效協(xié)作,釋放生產(chǎn)力。同時(shí)也可以推動(dòng)新媒體與電視媒體的有效融合,整合內(nèi)容歸類、協(xié)同編審、快速審簽、多端發(fā)稿、績效管理等新聞生產(chǎn)核心業(yè)務(wù),提高時(shí)政新聞報(bào)道效率。

四、促進(jìn)創(chuàng)新聯(lián)動(dòng),擴(kuò)大新聞傳播效果

當(dāng)前,新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合、線上線下的聯(lián)動(dòng)成為媒體行業(yè)發(fā)展的主要趨勢。在時(shí)政新聞報(bào)道中,線上線下的創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)讓媒體人與受眾之間獲得了互動(dòng)交流的機(jī)會(huì),同時(shí)也推動(dòng)時(shí)政新聞更好地走進(jìn)受眾的生活,引發(fā)受眾的關(guān)注和討論。

例如湖南廣播電視臺(tái)在2020年全國兩會(huì)期間,打造線上線下傳播矩陣,并依托新媒體不斷推出新穎有趣的時(shí)政新聞,積極與受眾互動(dòng),推動(dòng)了時(shí)政新聞交互傳播。其中《巴拉巴拉·CUT》的推出引發(fā)了受眾的討論,同時(shí)利用微博、微信公眾號(hào)、抖音等新媒體平臺(tái)形成輻射擴(kuò)大宣傳。《土話情深》依托短視頻平臺(tái)打造短小精悍的時(shí)政新聞,利用平臺(tái)優(yōu)勢吸引用戶關(guān)注,通過接力的方式讓基層群眾的心聲上傳,同時(shí)電視臺(tái)利用“爆款”短視頻新聞在微博上發(fā)起話題,引發(fā)討論,吸引更多用戶參與新聞傳播的行動(dòng),增強(qiáng)時(shí)政新聞與受眾的互動(dòng)性,擴(kuò)大宣傳效果。

《長安街上·第二季》采取“互聯(lián)網(wǎng)新聞快評”形式,主持人在節(jié)目中化身“段子手”和“表情專家”,用趣味感、年輕化的解說詞,將“扶貧攻堅(jiān)全面小康”等兩會(huì)熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化為節(jié)奏輕快的互聯(lián)網(wǎng)表達(dá),并利用微博形成話題,聚焦討論,通過用戶的轉(zhuǎn)載點(diǎn)播擴(kuò)大宣傳。

可見,促進(jìn)不同媒體平臺(tái)的創(chuàng)新聯(lián)動(dòng),是擴(kuò)大時(shí)政新聞傳播效果的重要手段。隨著媒體融合的不斷深入,電視媒體應(yīng)積極轉(zhuǎn)型,打造有生命力的新媒體矩陣,利用不同媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)推薦、頭條、滾動(dòng)新聞、熱點(diǎn)專題等豐富多樣的欄目設(shè)置,利用文章、組圖、視頻和專題等內(nèi)容展現(xiàn)時(shí)政新聞形式,同時(shí)基于客戶需求打造個(gè)性化服務(wù),不斷強(qiáng)化媒體間的聯(lián)動(dòng),帶給用戶愉悅的情感體驗(yàn)。

五、滲透價(jià)值觀念,強(qiáng)化輿論引導(dǎo)

電視時(shí)政新聞承擔(dān)著“引導(dǎo)好社會(huì)輿論”的社會(huì)責(zé)任。在新媒體環(huán)境下,各種新聞層出不窮,一些不良信息混淆視聽,破壞了社會(huì)輿論環(huán)境。對此,電視時(shí)政新聞應(yīng)立足傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢,做好權(quán)威發(fā)布、澄清事實(shí)、明辨是非、弘揚(yáng)正氣的輿論引領(lǐng)工作,營造和諧健康的社會(huì)輿論環(huán)境。

例如在2021年服貿(mào)會(huì)期間,央視《新聞聯(lián)播》報(bào)道了相關(guān)內(nèi)容,《主播說聯(lián)播》則在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)表評論,引導(dǎo)輿論:“中小企業(yè)要扶持,北京上新交易所;服務(wù)精專有特色,改革!合作空間迎巨變,質(zhì)量效益雙兌現(xiàn);發(fā)展?jié)摿钥梢?,?shí)干!”幽默詼諧的語言說明了國家政策,為國家之間的貿(mào)易合作營造了良好的輿論環(huán)境。再如2021年《主播說聯(lián)播》節(jié)目在闡述“全面小康”這一概念的時(shí)候,強(qiáng)調(diào)“‘全面小康’強(qiáng)調(diào)的是平衡、協(xié)調(diào)和可持續(xù),這里有三層含義。一是覆蓋領(lǐng)域要全面……二是覆蓋人口要全面……三是覆蓋區(qū)域要全面”。這些新聞報(bào)道從內(nèi)容上貼合主流價(jià)值觀,宣傳了黨和國家的政策,也幫助干部群眾澄清了概念,為今后的發(fā)展提供了指引。

此外,在媒體融合的背景下,媒體人在電視新聞報(bào)道過程中也應(yīng)該牢固樹立“四個(gè)意識(shí)”,切實(shí)增強(qiáng)“四個(gè)自信”,強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)陣地意識(shí),確保新聞傳播工作始終沿著正確方向前進(jìn);認(rèn)真理清融媒體宣傳工作思路,深入分析探討“寫什么、誰來寫、在哪發(fā)、讓誰看、起啥用”,不斷完善時(shí)政新聞內(nèi)容;主動(dòng)轉(zhuǎn)型,提升業(yè)務(wù)能力,將融媒體宣傳工作提高到一個(gè)新的層次,讓融媒體宣傳報(bào)道更富參與性、趣味性,更趨創(chuàng)新性、多元化;提高責(zé)任意識(shí),針對時(shí)政熱點(diǎn)新聞切實(shí)做到導(dǎo)向正確、精選精編、嚴(yán)控質(zhì)量。

由此可見,電視時(shí)政新聞的報(bào)道在轉(zhuǎn)型過程中要牢牢掌握輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán),旗幟鮮明地堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向,把握媒體融合發(fā)展的機(jī)遇,創(chuàng)新報(bào)道方式、提高新聞宣傳水平,講好中國故事,樹立好改革發(fā)展新形象,為國家發(fā)展建設(shè)提供有力的輿論支持。對主持人和電視新聞節(jié)目本身進(jìn)行包裝的前提是節(jié)目內(nèi)容具有一定的質(zhì)量、高度,否則無論如何包裝,都會(huì)導(dǎo)致最后的失敗。節(jié)目質(zhì)量有了保障,策劃人還要將節(jié)目的輿論導(dǎo)向作用充分地發(fā)揮出來。

六、結(jié)語

總之,在新媒體環(huán)境下,加強(qiáng)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新是電視時(shí)政新聞報(bào)道獲得關(guān)注、持續(xù)發(fā)展的必然選擇。上述內(nèi)容從優(yōu)化新聞內(nèi)容、創(chuàng)新報(bào)道形式、實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)、加強(qiáng)輿論引導(dǎo)等角度給出建議,以供參考。電視新聞工作者應(yīng)根據(jù)時(shí)政新聞特點(diǎn)做進(jìn)一步探索,拓寬轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑,為民眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容,營造良好的輿論環(huán)境?!?/p>

猜你喜歡
時(shí)政新聞節(jié)目主播
第一次做小主播
新聞節(jié)目中主持人的“可為”與“不可為”
地方電視臺(tái)如何辦好新聞節(jié)目
我是小主播
我是小主播
我是小主播
如何做好電視新聞節(jié)目編排
時(shí)政
時(shí)政
方言新聞節(jié)目探索