□王晶晶

習(xí)近平總書(shū)記在2016年召開(kāi)的黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的講話中明確指出，黨的新聞?shì)浾摴ぷ饕皥?jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力”。多年來(lái)，各級(jí)各類新聞媒體以此為要求，在媒體能力建設(shè)、媒體深度融合、傳播效能提升上做了大量的工作，并取得了不少成績(jī)，但是新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力的提升對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)是個(gè)長(zhǎng)期任務(wù)，還需要進(jìn)行各種探索和突破，特別是在互聯(lián)網(wǎng)傳播的新形勢(shì)下，新聞媒體更要把“四力”作為衡量各項(xiàng)工作的重要指標(biāo)，為建設(shè)新型主流媒體奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

新聞媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的提升是個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，它有賴于所有媒體機(jī)構(gòu)和媒體人的理性思考和長(zhǎng)期實(shí)踐探索。傳播力是衡量媒體專業(yè)能力的重要指標(biāo)，媒體是否具有傳播力主要看是否產(chǎn)生良好的傳播效果，而傳播效果產(chǎn)生的前置要素就是受眾的接收，電視“說(shuō)新聞”節(jié)目正是從觀眾接收的需求出發(fā)進(jìn)行的一種探索。

“說(shuō)新聞”有效改變了電視觀眾對(duì)電視新聞的認(rèn)知，電視新聞?dòng)^眾從簡(jiǎn)單的信息接收不斷轉(zhuǎn)化為對(duì)電視新聞欄目和主持人的喜愛(ài)，從單純的信息需求轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)電視新聞節(jié)目的情感依賴。通俗易懂的話語(yǔ)、喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式和個(gè)性化的情感表達(dá)，是“說(shuō)新聞”成功實(shí)踐的三大要素，其根本就是新聞?wù)Z態(tài)的改變。新聞?wù)Z態(tài)是指新聞報(bào)道的話語(yǔ)方式，體現(xiàn)在用什么樣的語(yǔ)氣、形式和態(tài)度來(lái)報(bào)道新聞。在新聞節(jié)目里，傳播態(tài)度由莊重嚴(yán)肅到輕松親切，傳播話語(yǔ)由書(shū)面宣講的形式漸變?yōu)榭谡Z(yǔ)化、個(gè)性化，改變電視新聞的語(yǔ)態(tài)逐漸成為業(yè)界共識(shí)，全國(guó)各地大量“說(shuō)新聞”電視節(jié)目的產(chǎn)生正是這一共識(shí)最直接的產(chǎn)物。

一、“說(shuō)新聞”節(jié)目的基本特點(diǎn)

盡管在節(jié)目質(zhì)量、主持人能力、節(jié)目影響力等方面存在著不少差異，但是各臺(tái)的“說(shuō)新聞”節(jié)目有很多基本的共同點(diǎn)。內(nèi)容上和節(jié)目風(fēng)格上的貼近性是“說(shuō)新聞”節(jié)目的基本特征，“說(shuō)新聞”節(jié)目一般都是選擇觀眾感興趣、與普通觀眾關(guān)系密切的題材作為節(jié)目?jī)?nèi)容，既有家長(zhǎng)里短、人際沖突，也有生活常識(shí)、熱點(diǎn)話題。主持人口語(yǔ)化表達(dá)也是“說(shuō)新聞”節(jié)目的基本特征，“說(shuō)新聞”節(jié)目之所以受歡迎，就是因?yàn)楣?jié)目一改傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目正襟危坐的嚴(yán)肅的書(shū)面語(yǔ)播報(bào)，新聞?wù)Z態(tài)的口語(yǔ)化特征和以主持人為核心的個(gè)性化主持風(fēng)格是“說(shuō)新聞”節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。“說(shuō)新聞”節(jié)目還特別注重和觀眾的互動(dòng)，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)和觀點(diǎn)交流，這也是此類節(jié)目一經(jīng)推出就贏得廣泛影響力的重要原因。因?yàn)楣?jié)目重點(diǎn)在“說(shuō)”，因此在敘述事件經(jīng)過(guò)以及新聞產(chǎn)生的傳播效應(yīng)的同時(shí)，難免要有主持人的觀點(diǎn)和節(jié)目的主張，這樣就使“說(shuō)新聞”節(jié)目具備了基本的評(píng)論特色，因此“說(shuō)新聞”節(jié)目把媒體觀點(diǎn)隱含在“說(shuō)”的過(guò)程中，使節(jié)目本身和主持人都具有鮮明的個(gè)性風(fēng)格。

二、“說(shuō)新聞”節(jié)目容易出現(xiàn)的誤區(qū)

“說(shuō)新聞”節(jié)目的重點(diǎn)在“說(shuō)”，對(duì)內(nèi)容并沒(méi)有明確的規(guī)范，但是有不少“說(shuō)新聞”節(jié)目錯(cuò)誤地理解了“說(shuō)新聞”的內(nèi)容要求，在題材的選擇上過(guò)于偏向糾紛和沖突，甚至對(duì)個(gè)人隱私、情感話題情有獨(dú)鐘，“說(shuō)新聞”也一度出現(xiàn)過(guò)度娛樂(lè)化的傾向，這都是對(duì)“說(shuō)新聞”的錯(cuò)誤解讀。

還有一些“說(shuō)新聞”節(jié)目表面上是“說(shuō)”，其實(shí)主持人還是在念稿讀稿，主持人并沒(méi)有參與到對(duì)新聞素材的二度創(chuàng)作中，完全依賴編輯團(tuán)隊(duì)對(duì)新聞進(jìn)行改寫加工，完全失去了“說(shuō)新聞”的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)然塑造“說(shuō)新聞”的核心競(jìng)爭(zhēng)力，需要在選擇主持人時(shí)進(jìn)行嚴(yán)肅的考量，真正選拔出基本素質(zhì)過(guò)關(guān)、專業(yè)能力突出、對(duì)“說(shuō)新聞”有天賦的主持人進(jìn)行培養(yǎng)打造。

有些“說(shuō)新聞”節(jié)目之所以不溫不火，始終難以形成影響力，主要原因就是在主持人的選擇上出現(xiàn)問(wèn)題，有些“說(shuō)新聞”的主持人原來(lái)是傳統(tǒng)的電視新聞主播，在主持“說(shuō)新聞”節(jié)目時(shí)，始終有傳統(tǒng)播報(bào)的痕跡，也有些“說(shuō)新聞”節(jié)目的主持人在說(shuō)唱上有特長(zhǎng)但是新聞基本素質(zhì)不過(guò)關(guān)，甚至文化素質(zhì)不高，起初的新鮮感一旦消失，節(jié)目的上升潛力也隨之終止。

三、“說(shuō)新聞”在全媒體傳播時(shí)代的價(jià)值

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)端媒體的全面崛起，傳統(tǒng)主流媒體普遍面臨傳播能力和輿論引導(dǎo)能力的考驗(yàn)，而持續(xù)推進(jìn)新聞?wù)Z態(tài)的變革、創(chuàng)新話語(yǔ)方式成為新聞媒體需要研究的重要課題。從提升傳播能力和傳播水平入手，實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)輿論能力的提升，從而體現(xiàn)主流媒體的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)建設(shè)新型主流媒體的目標(biāo)是個(gè)可行的路徑。

無(wú)論是在傳統(tǒng)電視平臺(tái)還是在新媒體平臺(tái)，“說(shuō)新聞”對(duì)提升新聞傳播的“四力”依然具有不可替代的作用，如果說(shuō)過(guò)去“說(shuō)新聞”讓電視新聞的接受不再是難題，那么當(dāng)下，提升電視新聞的傳播質(zhì)量，最大化發(fā)揮主動(dòng)傳播的作用，實(shí)現(xiàn)媒體深度融合傳播的目標(biāo)，“說(shuō)新聞”依然可以大有作為。

第一，“說(shuō)新聞”需要突破既有的內(nèi)容羈絆。

傳統(tǒng)的“說(shuō)新聞”節(jié)目是在民生新聞節(jié)目的基礎(chǔ)上衍生出的新節(jié)目，因此節(jié)目?jī)?nèi)容大都局限為民生話題。民生內(nèi)容與觀眾關(guān)系密切，但是也容易陷于瑣碎，因此“說(shuō)新聞”節(jié)目仍需要在內(nèi)容上不斷拓展，特別是要敢于在時(shí)政新聞?lì)I(lǐng)域進(jìn)行嘗試。

近年來(lái)，中央電視臺(tái)的眾多新聞節(jié)目在時(shí)政新聞傳播形式上就有許多突破性嘗試，特別是利用主持人的影響力，用主持人的個(gè)性視角和個(gè)性語(yǔ)言傳播時(shí)政新聞取得了很好的效果。這一做法也值得其他電視臺(tái)“說(shuō)新聞”節(jié)目借鑒，只有突破既有的內(nèi)容框架束縛，才能打破“說(shuō)新聞”的既有模式，讓“說(shuō)新聞”在互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)上發(fā)揮更大的傳播效能。

第二，“說(shuō)新聞”需要更貼近更易接受。

追求貼近性是近年來(lái)所有電視新聞節(jié)目的共同追求，作為具有先天優(yōu)勢(shì)的“說(shuō)新聞”節(jié)目更要把貼近性和易接受作為重要的考量指標(biāo)。與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的政務(wù)商務(wù)類媒體和自媒體，無(wú)論是在個(gè)性化表達(dá)上還是在內(nèi)容的貼近性上都具有一定的優(yōu)勢(shì)，這對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn)也是啟示?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代傳播的基本要求就是內(nèi)容貼近和易于接受，因此如何把主流媒體的傳播內(nèi)容用最貼近最易接受的方式表達(dá)出來(lái)傳播出去就成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞信息傳播的基本要求。

當(dāng)然，形式上通俗易懂不等于沒(méi)有內(nèi)涵，大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)也不等于低俗迎合，主持人的個(gè)性化表達(dá)也不等于不受束縛的無(wú)節(jié)制的情緒宣泄。如果說(shuō)“說(shuō)新聞”一度被貼上娛樂(lè)化的標(biāo)簽，其原因既有公眾對(duì)“說(shuō)新聞”的簡(jiǎn)單認(rèn)識(shí)，也有部分從業(yè)人員對(duì)新聞傳播本質(zhì)的誤判和對(duì)主流媒體傳播屬性的誤讀，更是對(duì)“說(shuō)新聞”的嚴(yán)重曲解。

第三，“說(shuō)新聞”需要加強(qiáng)新聞信息的加工整合。

“說(shuō)新聞”不同于簡(jiǎn)單直接的單條新聞播報(bào)，“說(shuō)新聞”需要對(duì)相關(guān)新聞進(jìn)行整合加工，形成延展式和集納式的報(bào)道，也就是“說(shuō)新聞”要盡量把單條信息傳播轉(zhuǎn)換成多條新聞的集納傳播。在這一過(guò)程中，要對(duì)相關(guān)多條新聞素材進(jìn)行取舍，重新歸納整理，體現(xiàn)新的編輯思路，提高新聞信息的質(zhì)量，形成新的傳播優(yōu)勢(shì)。在綜合加工的過(guò)程中，新聞?wù)Z態(tài)的改造加工最為關(guān)鍵。把書(shū)面語(yǔ)轉(zhuǎn)換成口語(yǔ)，把專業(yè)化表達(dá)轉(zhuǎn)換成通俗易懂的大眾化表達(dá)，都需要進(jìn)行深思熟慮。

另外，在互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代，海量信息每天鋪天蓋地，作為傳統(tǒng)主流媒體，選擇和加工處理信息是既有的行業(yè)規(guī)范，盡最大力量觸達(dá)更多的信息點(diǎn)、在更多的平臺(tái)上傳播、抵達(dá)更多的受眾和粉絲，使得傳播效能最大化，這是全媒體時(shí)代的基本要求，因此加強(qiáng)新聞信息的甄別選擇和加工整合就顯得更為重要。

第四，“說(shuō)新聞”需要大力傳播媒體觀點(diǎn)。

評(píng)論是媒體的旗幟，媒體的觀點(diǎn)是凸顯媒體價(jià)值的重要標(biāo)志。在信息爆炸、信源多元、信息接收便捷的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體觀點(diǎn)特別是主流媒體的觀點(diǎn)格外重要，既不能缺位失聲，更不能模糊偏頗。因此，“說(shuō)新聞”應(yīng)該發(fā)揮自己的特色和優(yōu)勢(shì)，充分利用節(jié)目品牌和主持人品牌的影響力，大力傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，使主流價(jià)值觀點(diǎn)得到及時(shí)表達(dá)、快速傳播。

當(dāng)然觀點(diǎn)的表達(dá)不能居高臨下、頤指氣使，也不能無(wú)底線迎合，需要通過(guò)寓教于樂(lè)、寓教于說(shuō)的方式進(jìn)行合情合理的表達(dá)，要把社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播當(dāng)成媒體的核心任務(wù)，每一個(gè)媒體從業(yè)人員都要凝聚這方面的共識(shí)，加強(qiáng)陣地意識(shí)、主流媒體意識(shí)和互聯(lián)網(wǎng)輿論引導(dǎo)權(quán)的爭(zhēng)奪意識(shí)。

“說(shuō)新聞”節(jié)目在選題確立、議題設(shè)置、素材選擇、歸納綜合、新聞講述、現(xiàn)場(chǎng)還原、細(xì)節(jié)呈現(xiàn)、情感表達(dá)、觀點(diǎn)提煉等全過(guò)程中，都要體現(xiàn)出媒體的觀點(diǎn)主張，這些觀點(diǎn)主張的表達(dá)傳播借助“說(shuō)新聞”的方式具有潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的效果，具有聲聲入耳的傳播力和感染力，具備在任何傳播平臺(tái)上和任何傳播主體進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)和條件。

第五，“說(shuō)新聞”需要全面加強(qiáng)與觀眾、粉絲的互動(dòng)。

“說(shuō)新聞”不是主持人自說(shuō)自話，而是與觀眾、粉絲的雙向互動(dòng)。在融媒體傳播時(shí)代，“我說(shuō)你聽(tīng)”的模式已被徹底顛覆，受眾不滿足于聽(tīng)取信息，更需要參與討論。直播新聞節(jié)目傳統(tǒng)的互動(dòng)渠道是熱線電話、短信平臺(tái)，近年來(lái)隨著新媒體平臺(tái)的崛起，微信公眾號(hào)、短視頻號(hào)都有與受眾互動(dòng)的功能，并且互動(dòng)方式也從原來(lái)的語(yǔ)音、文字拓展到圖片、視頻等，媒體與受眾的互動(dòng)實(shí)現(xiàn)了全媒體化。面向受眾廣開(kāi)言路，從信息傳播到信息交互，體現(xiàn)了媒體開(kāi)放的態(tài)度，也是對(duì)傳統(tǒng)傳播方式的升級(jí)。

“說(shuō)新聞”節(jié)目加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，也是豐富節(jié)目?jī)?nèi)容、推動(dòng)討論深入的有效手段。目前很多“說(shuō)新聞”節(jié)目多平臺(tái)開(kāi)通互動(dòng)渠道，廣泛吸納受眾聲音，受眾意見(jiàn)經(jīng)過(guò)篩選編輯后，被納入節(jié)目?jī)?nèi)容。直播的“說(shuō)新聞”節(jié)目更是具有即時(shí)互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，主持人點(diǎn)評(píng)新聞，引發(fā)觀眾討論，觀眾通過(guò)欄目新媒體賬號(hào)、熱線等渠道表達(dá)自己的看法，節(jié)目直播過(guò)程中，就一個(gè)話題展開(kāi)討論，既豐富了觀點(diǎn)，又會(huì)極大增加粉絲黏性。

第六，“說(shuō)新聞”重視培養(yǎng)主持人的思想政治素質(zhì)。

主流媒體肩負(fù)著宣傳黨的路線方針政策、引導(dǎo)輿論、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀等責(zé)任和使命，對(duì)新聞工作者來(lái)說(shuō)，必須不斷提高思想政治素質(zhì)，提升自身履職能力，不斷適應(yīng)新形勢(shì)的要求，對(duì)主持人來(lái)說(shuō)更是如此。

對(duì)“說(shuō)新聞”節(jié)目來(lái)說(shuō)，主持人屬于核心崗位，相比于一般的電視節(jié)目，“說(shuō)新聞”節(jié)目的主持人需要具備更強(qiáng)的專業(yè)能力，除了主持播音能力以外，還包括新聞編采能力、對(duì)新聞價(jià)值的判斷能力。這不僅需要主持人不斷提升自身的業(yè)務(wù)水平，更要不斷豐富知識(shí)儲(chǔ)備。無(wú)論是媒體還是節(jié)目，都對(duì)主持人有明確的要求，唯有通過(guò)持續(xù)性的學(xué)習(xí)，主持人才能適應(yīng)崗位要求，否則提升節(jié)目水平、增加影響力、提高傳播力就無(wú)從談起。

第七，“說(shuō)新聞”需要適應(yīng)全媒體時(shí)代的傳播要求。

短視頻的興起徹底改變了人們接收信息的方式，信息的傳播呈現(xiàn)出便捷化、移動(dòng)化、碎片化、全時(shí)化的特征，新聞?shì)浾搨鞑ド鷳B(tài)發(fā)生了巨大變化，因此對(duì)于“說(shuō)新聞”節(jié)目來(lái)說(shuō)也要順應(yīng)時(shí)代變化，順應(yīng)技術(shù)要求，調(diào)整內(nèi)容生產(chǎn)和信息傳播的范式。近幾年來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的短視頻平臺(tái)異軍突起，徹底改變了視頻內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的格局，涌現(xiàn)出一大批頗有特色的短視頻自媒體，這些自媒體最顯著的特征恰恰就是主播的個(gè)性化特征。

主持人的個(gè)性化傳播正是“說(shuō)新聞”類節(jié)目的主要特點(diǎn)，因此“說(shuō)新聞”節(jié)目只要按照互聯(lián)網(wǎng)傳播的要求，對(duì)既有的節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行適度的調(diào)整，就能迅速適應(yīng)視頻產(chǎn)品傳播的新趨勢(shì)。在這一點(diǎn)上，“說(shuō)新聞”節(jié)目轉(zhuǎn)型成本較低，受到的羈絆也最少，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的適應(yīng)性也更強(qiáng)。

四、結(jié)語(yǔ)

全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體建設(shè)新型媒體的重任在肩。如何在互聯(lián)網(wǎng)上凸顯主流媒體價(jià)值，充分發(fā)揮主流媒體輿論引導(dǎo)能力，是所有電視人不可回避的話題?！罢f(shuō)新聞”類新聞節(jié)目，在這方面具有無(wú)可比擬的先天優(yōu)勢(shì)，只要給這類節(jié)目創(chuàng)造更加良好的環(huán)境，在媒體資源的分配上予以傾斜，“說(shuō)新聞”類節(jié)目就一定能在互聯(lián)網(wǎng)傳播中發(fā)揮更大的作用，也一定能為主流媒體全面提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力作出更大的貢獻(xiàn)?！?/p>