□易文青

具備世界影響力的《哈利波特》、漫威宇宙、DC宇宙等系列的火爆預(yù)兆著國(guó)外跨媒介敘事創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)體系的成熟，在數(shù)字技術(shù)日新月異的當(dāng)下，媒介之間的隔閡與邊際正在逐漸消融，國(guó)內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)的IP 打造與運(yùn)營(yíng)也呈現(xiàn)出跨媒介敘事的傾向，并成功向海外輸送了《唐人街探案》《盜墓筆記》等跨媒介敘事系列作品?！读_小黑戰(zhàn)記》作為國(guó)內(nèi)較早進(jìn)行跨媒介敘事實(shí)踐的2D動(dòng)畫IP，現(xiàn)今已推出了三部主要作品——作為故事主線的動(dòng)畫《羅小黑戰(zhàn)記》、講述配角故事的番外漫畫《藍(lán)溪鎮(zhèn)》、完善主角早期經(jīng)歷的同名前傳電影《羅小黑戰(zhàn)記》?！读_小黑戰(zhàn)記》IP 的跨媒介敘事實(shí)踐實(shí)現(xiàn)了基于早期動(dòng)畫文本，通過與粉絲群體的深度交流互動(dòng)，在橫跨不同的媒介平臺(tái)時(shí)補(bǔ)充并完善故事世界，在相關(guān)文化業(yè)態(tài)中進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)品的衍生開發(fā)的良好模式?，F(xiàn)今，國(guó)內(nèi)文化娛樂新生態(tài)的IP 開發(fā)尚處于探索成長(zhǎng)階段，沒有形成較為成熟的本土發(fā)展模式，生命力長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)效益好的跨媒介敘事IP 仍屬于少數(shù)，整體產(chǎn)業(yè)依然面臨部分亟待解決的問題。

一、研究綜述

“跨媒介敘事”源于西方的后經(jīng)典敘事學(xué)，這一概念最早由美國(guó)著名傳播與媒介研究學(xué)者亨利·詹金斯提出，是一種內(nèi)容創(chuàng)意理念。在其出版的專著《融合文化：新媒體和舊媒體的沖突地帶》中，亨利·詹金斯對(duì)跨媒介敘事作出了具體而詳細(xì)的定義：“這樣一個(gè)跨媒體故事橫跨多種媒體平臺(tái)展現(xiàn)出來，其中每一個(gè)新文本都對(duì)整個(gè)故事作出了獨(dú)特而有價(jià)值的貢獻(xiàn)。跨媒體敘事最理想的形式，就是每一種媒體出色地各司其職，各盡其責(zé)。”亨利·詹金斯這一理想化的跨媒介敘事定義在此后由瑪麗-勞爾·瑞安、戴維·赫爾曼等敘事學(xué)者進(jìn)行了進(jìn)一步的解析，“故事世界”在跨媒介敘事中的地位逐漸凸顯出來，“改編”等相關(guān)概念也得到了厘清。“跨媒介敘事”在國(guó)內(nèi)亦可被譯為“跨媒體敘事”。龍迪勇、凌逾等國(guó)內(nèi)著名學(xué)者對(duì)于跨媒介敘事的源起界定、理論建構(gòu)、核心概念等進(jìn)行了深入研究，經(jīng)過學(xué)界和業(yè)界多年的補(bǔ)充完善，跨媒介敘事這一概念現(xiàn)已發(fā)展成一套相對(duì)完整的敘事理論體系，能夠較為系統(tǒng)地概括一些媒介實(shí)踐的運(yùn)作模式。需要注意的是，不同于多個(gè)媒體功能的相加或同一內(nèi)容在不同平臺(tái)上的復(fù)制，跨媒介敘事強(qiáng)調(diào)的是內(nèi)容在不同平臺(tái)上的獨(dú)立性和延展性，在此過程中參與創(chuàng)作者的隊(duì)伍會(huì)逐漸壯大，最終構(gòu)成一個(gè)開放的宇宙，為不同渠道的受眾提供沉浸多元的感受。

此處媒介營(yíng)銷意義上的IP并非指互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議（Internet Protocol），而是指“Intellectual Property”，中文譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。媒介IP 與其說是一個(gè)名詞，不如將其視為一種針對(duì)內(nèi)容資產(chǎn)的策略，一種基于文本進(jìn)行跨媒介制作的思維方式。資本通過對(duì)小說、漫畫、形象設(shè)計(jì)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行投資，在不同媒介平臺(tái)上對(duì)其進(jìn)行開發(fā)，使之衍生至電視劇、游戲、電影等產(chǎn)業(yè)，獲取廣泛的粉絲消費(fèi)群體，從而產(chǎn)生較大規(guī)模的經(jīng)濟(jì)收益?，F(xiàn)今，國(guó)內(nèi)學(xué)界已然注意到了跨媒介敘事策略對(duì)于IP運(yùn)營(yíng)的積極意義與可行性，涌現(xiàn)了眾多將跨媒介敘事理論與IP 影視劇實(shí)踐相結(jié)合的個(gè)案研究，如近年火爆的“白蛇”“新神榜”IP 系列電影?！读_小黑戰(zhàn)記》電影乘著《哪吒之魔童降世》掀起的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影東風(fēng)獲得了學(xué)界的關(guān)注，部分學(xué)者從美學(xué)意義、IP 營(yíng)銷、跨媒介敘事策略等角度來解讀此部電影，但仍未將《羅小黑戰(zhàn)記》IP的系列主要作品納入研究?；诖?，本文在媒介融合的視域下分析《羅小黑戰(zhàn)記》IP在實(shí)踐中所呈現(xiàn)的跨媒介敘事特性，以及這種跨媒介敘事模式為我國(guó)IP 運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)提供的借鑒意義。

二、《羅小黑戰(zhàn)記》IP跨媒介敘事特性分析

1.互文性

互文性最早由法國(guó)后結(jié)構(gòu)主義思想家朱莉婭·克里斯蒂娃提出，主要指任何一個(gè)文本和別的文本都有某種互相關(guān)聯(lián)、互相吸收和轉(zhuǎn)換的現(xiàn)象，且這種吸收和轉(zhuǎn)換有可能通過受眾在文本閱讀過程中的能動(dòng)分析而實(shí)現(xiàn)。在《羅小黑戰(zhàn)記》跨媒介敘事系列作品中，互文性主要體現(xiàn)在故事世界和影視鏡頭兩個(gè)方面。

建構(gòu)故事世界是亨利·詹金斯探索跨媒介敘事運(yùn)作方式的一個(gè)重要組成部分。在跨媒介敘事的系列作品中，由于不同媒介平臺(tái)上的文本內(nèi)容都寓于同一個(gè)故事世界之下，它們?cè)谌宋?、故事情?jié)、世界觀設(shè)定等元素上與其他文本互相指涉、相互聯(lián)系，因此形成了完善的互文性結(jié)構(gòu)和文本?！读_小黑戰(zhàn)記》IP 構(gòu)建了一個(gè)集神話元素與現(xiàn)代都市為一體的多元故事世界，在此設(shè)定下，神、人、妖可以克服重重阻礙和諧共存。動(dòng)畫中，羅小白一行人憑借法器進(jìn)入了老君的靈質(zhì)空間，發(fā)現(xiàn)了如今已空無一人的藍(lán)溪鎮(zhèn)的存在；而在漫畫中千百年前的藍(lán)溪鎮(zhèn)卻是宛如世外桃源一般人聲鼎沸，這是跨媒介敘事中水平互文性的體現(xiàn)，兩種不同的空間狀態(tài)在不同媒介載體的情節(jié)中既相互獨(dú)立又互相關(guān)聯(lián)，具備情節(jié)邏輯上的合理性，給受眾帶來了全新的觀看感受。

在影視作品中，互文性也是一種常用的表現(xiàn)手法。通過將大眾普遍了解的概念、情節(jié)、鏡頭等運(yùn)用在作品中，賦予其類似或全新的意義，能夠給受眾帶來會(huì)心一笑或耳目一新的體驗(yàn)，從而對(duì)作品產(chǎn)生接近感。

2.連續(xù)性

亨利·詹金斯對(duì)跨媒介敘事提出了七大核心原則：擴(kuò)張性和可鉆性、連續(xù)性和多樣性、沉浸性和萃取性、世界建構(gòu)、系列性、主體性、用戶表現(xiàn)行為。在亨利·詹金斯的跨媒體敘事理論中，跨媒體敘事的主要特點(diǎn)是通過不同媒體形式的敘事文本之間形成“互文”模式，營(yíng)造出多元媒體之間敘事文本的連續(xù)性?？缑浇閿⑹轮械幕ノ男院瓦B續(xù)性是相輔相成的，歸屬于統(tǒng)一故事世界的某一敘事文本必定與另一敘事文本存在著協(xié)同敘事的關(guān)系，形成相互獨(dú)立又相互聯(lián)系的特征，每一部作品都能成為受眾進(jìn)入故事世界的通道。具體來看，在跨媒介故事世界中，媒介文本必須在內(nèi)容與風(fēng)格上體現(xiàn)出連續(xù)性，否則會(huì)與整個(gè)跨媒介故事世界格格不入。在內(nèi)容層面上，連續(xù)性可以表現(xiàn)為某一媒介平臺(tái)上埋下的伏筆可能會(huì)在其他媒介的文本上得到回應(yīng)，帶給受眾驚喜。例如，在動(dòng)畫的番外MV《晚安喵》中，師父無限的身影一閃而過，彼時(shí)的觀眾尚在猜測(cè)其身份樣貌，后期的漫畫和電影中便都延續(xù)了原生文本的設(shè)定，對(duì)無限的過去經(jīng)歷進(jìn)行了深挖，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容上的接續(xù)并滿足了受眾的好奇心。

3.跨媒介性

跨媒介敘事的一個(gè)基本特征就是必須運(yùn)用多個(gè)平臺(tái)、多種媒介進(jìn)行故事世界的建構(gòu)和延展，對(duì)媒體技術(shù)、多種市場(chǎng)、受眾群體等因素進(jìn)行綜合，以期實(shí)現(xiàn)最大程度上的傳播效果和經(jīng)濟(jì)收益。從作品的呈現(xiàn)形式出發(fā)，畫面風(fēng)格、人物形象等要素在保持連續(xù)性的基礎(chǔ)上還要進(jìn)行適用不同媒介平臺(tái)的考量。在跨媒介敘事中，人物在從一種媒介轉(zhuǎn)換到另一種媒介之時(shí)，形象身份和主題身份可以有一定程度的變化。在前期的動(dòng)畫中，羅小黑因?yàn)檠ξ⑷?，所以主要是以貓的形態(tài)出現(xiàn)的，而電影中則對(duì)正常狀態(tài)下的羅小黑的外表特征進(jìn)行了改變，他以長(zhǎng)著貓耳的人類形態(tài)出現(xiàn)在了銀幕上，而這種合理的變化并不會(huì)影響人物本身的辨識(shí)度和受眾的接納程度。

同時(shí)，不同媒介平臺(tái)上的目標(biāo)受眾是跨媒介敘事考慮的首要因素之一?；谳^短的動(dòng)畫篇幅延展至登上銀幕的長(zhǎng)篇電影需要兼顧粉絲觀眾和非粉絲觀眾的觀影門檻。由于原本媒介平臺(tái)上積累的粉絲觀眾對(duì)故事世界和主要人物已經(jīng)有所了解，《羅小黑戰(zhàn)記》同名電影基于更加廣泛的受眾群體的考量，最終決定講述主線動(dòng)畫的前傳故事。一方面，電影在前半部分劇情的推進(jìn)中進(jìn)行了多處背景介紹的穿插，降低了觀影門檻，使得非粉絲觀眾能夠快速接受電影的世界觀設(shè)定和特殊概念；同時(shí)，電影中埋入了眾多與動(dòng)畫和漫畫相關(guān)的彩蛋，吸引粉絲觀眾對(duì)其進(jìn)行發(fā)掘并享有對(duì)話互動(dòng)性質(zhì)的觀影體驗(yàn)。

4.雙向建構(gòu)性

無論是以角色為中心的跨媒介敘事還是以故事世界為中心的跨媒介敘事，其成功都離不開粉絲及粉絲的再度創(chuàng)作。在文本與受眾的關(guān)系上，跨媒介敘事的文本與受眾呈現(xiàn)出雙向建構(gòu)的特征。受眾群體的參與敘事是跨媒介敘事成功的必備要素之一，簡(jiǎn)而言之，他們既是消費(fèi)者，也是生產(chǎn)者，不同媒介平臺(tái)上的受眾與官方共同建構(gòu)故事世界，延展內(nèi)容文本，從而使跨媒介敘事作品在雙向建構(gòu)中不斷完善。一方面，跨媒介敘事不同于以往對(duì)封閉文本的改變，其內(nèi)容文本是開放性的、共創(chuàng)性的。在長(zhǎng)期的跨媒介敘事的過程中，受眾群體的意見反饋和二次創(chuàng)作將會(huì)對(duì)系列作品產(chǎn)生一定的積極作用?！读_小黑戰(zhàn)記》在動(dòng)畫后期進(jìn)入了“眾生之門”篇章?！氨娚T”是一款具有極高自由度的虛擬現(xiàn)實(shí)游戲，游戲地圖非常遼闊，玩家在游戲中可以扮演任意的生物，發(fā)掘眾多的玩法?！氨娚T”這一全新設(shè)定的引入賦予了動(dòng)畫內(nèi)容文本靈活的特性，受眾群體可以能動(dòng)地進(jìn)行解讀和探索。

另一方面，粉絲依據(jù)自身理解而二次創(chuàng)作的作品一旦獲得受眾群體的廣泛認(rèn)同，它便對(duì)跨媒介敘事產(chǎn)生了推動(dòng)作用?！读_小黑戰(zhàn)記》IP優(yōu)秀的內(nèi)容、及時(shí)的反饋、開放的態(tài)度使得粉絲群體積極地參與到共創(chuàng)的過程中來，雙方實(shí)現(xiàn)了良性的互動(dòng)，該系列作品也獲得了一定的傳播效果和經(jīng)濟(jì)效益。

三、《羅小黑戰(zhàn)記》IP跨媒介敘事的啟示

1.避免敘事碎片化傾向

“跨媒介敘事”的首要運(yùn)作策略，即建構(gòu)一個(gè)具備龐大規(guī)模且復(fù)雜深刻的故事世界模型。這是一個(gè)時(shí)間跨度較長(zhǎng)的過程，對(duì)于國(guó)內(nèi)大部分資金有限的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)而言，這個(gè)挑戰(zhàn)并不輕松?！读_小黑戰(zhàn)記》IP雖已連載11年，但其注重把握主線故事、劇情節(jié)奏，在敘事過程中不斷為故事世界添磚加瓦。海外的跨媒介敘事實(shí)踐相對(duì)成熟，但參考漫威宇宙的數(shù)十年建構(gòu)，我國(guó)現(xiàn)階段的跨媒介敘事實(shí)踐還處于早期的邊做邊建構(gòu)的模式，因此加強(qiáng)跨媒介敘事的過程管理和避免敘事碎片化就顯得尤為重要。如果缺乏前瞻性的創(chuàng)作發(fā)展規(guī)劃，IP便會(huì)在跨媒介敘事的過程中逐漸喪失價(jià)值，因此完整性依然是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)需要考慮的重要因素，系列作品必須能合理嵌入原有的故事世界中。

2.加強(qiáng)粉絲的參與創(chuàng)作

與新媒體時(shí)代興起的用戶原創(chuàng)內(nèi)容（UGC）相似，跨媒介敘事中的參與創(chuàng)作者不僅包括主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，粉絲群體的參與創(chuàng)作也起到了至關(guān)重要的作用，它是故事世界接續(xù)拓展的必備基礎(chǔ)。粉絲群體既可以為IP系列作品花費(fèi)時(shí)間和金錢，也可以協(xié)力創(chuàng)作出符合期待的全新文本。《羅小黑戰(zhàn)記》電影上映之前，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)專門舉辦了一場(chǎng)面向粉絲的小規(guī)模點(diǎn)映會(huì)，著重了解粉絲群體的觀感和反饋。電影上映后，秉持著“萌系”特征的羅小黑和高冷遲鈍的師父無限使得粉絲群體的創(chuàng)作欲望迸發(fā)，參與了電影周邊的眾籌，甚至主動(dòng)在微博、豆瓣等重點(diǎn)宣發(fā)平臺(tái)開啟“自來水模式”，有意識(shí)、有規(guī)模地向非粉絲群體推薦這部電影，最終幫助電影實(shí)現(xiàn)了小范圍的破圈。因此，IP 在跨媒介敘事的前中后期都需要注重給予粉絲群體足夠的參與創(chuàng)作空間。

3.具備跨文化創(chuàng)作思維

近年來，“講好中國(guó)故事”的思維普遍應(yīng)用于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)出海策略，要想打造世界性的跨媒介敘事IP，不僅要深挖中國(guó)精神內(nèi)核，還要有具備民族普適性的文化外殼。《羅小黑戰(zhàn)記》電影憑借羅小黑尋找歸宿的流浪之旅充分展現(xiàn)了中國(guó)人對(duì)于家這一概念的獨(dú)到理解，萬物和諧共生的發(fā)展理念貫穿全局。參照海外優(yōu)秀的跨媒介敘事實(shí)踐系列作品，不難發(fā)現(xiàn)它們?cè)诒旧砻褡逄厣饩邆淙祟惼毡檎J(rèn)同的價(jià)值觀，例如不畏艱難的勇氣、跨越生死的愛情等。當(dāng)IP 經(jīng)由跨媒介敘事發(fā)展到后期，必將面臨進(jìn)軍海外市場(chǎng)的問題，因此縮短文化距離成為IP 國(guó)際化運(yùn)營(yíng)的重要手段，具備跨文化的創(chuàng)作思維和國(guó)際視野是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的必備素養(yǎng)。

四、結(jié)語

《羅小黑戰(zhàn)記》歷經(jīng)11年的跨媒介敘事實(shí)踐仍在進(jìn)行中，據(jù)主要?jiǎng)?chuàng)作者M(jìn)TJJ透露，第二部電影已在2021年9月進(jìn)入前期準(zhǔn)備工作，預(yù)計(jì)還需要3年的電影中期制作。作為文娛產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，我國(guó)IP的跨媒介敘事面臨著廣闊的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，應(yīng)選取高質(zhì)量的精神內(nèi)核，建構(gòu)開放的故事世界，通過多種媒介平臺(tái)和受眾群體的協(xié)作敘事展開既互相獨(dú)立又相互關(guān)聯(lián)的全新故事，實(shí)現(xiàn)IP系列作品的最佳傳播效果和經(jīng)濟(jì)效益?！?/p>