□孫曉亮

一、從傳統(tǒng)媒體新聞到新媒體新聞的發(fā)展轉(zhuǎn)型

對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史的研究顯示，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民在2000年后呈幾何級(jí)數(shù)增加，2021年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2021》藍(lán)皮書(shū)顯示，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量從10年前的5 億增長(zhǎng)到現(xiàn)在的10 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率超過(guò)70%。與此同時(shí)，人們的閱讀習(xí)慣被改變，大眾獲取信息的主要渠道已經(jīng)從報(bào)刊電視轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)。傳統(tǒng)媒體受眾大量流失，生存空間被擠壓，傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型、融合是大勢(shì)所趨。

創(chuàng)刊于1948年的《人民日?qǐng)?bào)》是典型的傳統(tǒng)媒體，通過(guò)紙質(zhì)媒體形式進(jìn)行信息傳播，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)興起后，其于2012年正式入駐微博平臺(tái)。在新媒體興起初期，這是一個(gè)頗為大膽的嘗試。如今，主流媒體入駐新媒體平臺(tái)已經(jīng)是人們習(xí)以為常的事情了。

新媒體和傳統(tǒng)媒體沒(méi)有優(yōu)劣好壞之分，能否適合當(dāng)前社會(huì)發(fā)展形勢(shì)、能否服務(wù)于社會(huì)才是評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。傳統(tǒng)媒體要在新的信息化浪潮中鞏固主流地位，只能改變思路，采用新技術(shù)，引入新機(jī)制，參與市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)，在主動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)中求得生存和發(fā)展。在轉(zhuǎn)型已成定局的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體新聞也從紙媒和電視陣地拓展到新媒體陣地，發(fā)展起了新媒體新聞，新媒體新聞與傳統(tǒng)媒體新聞在傳播方式和特征上有著很大的區(qū)別，其更適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。

二、新媒體新聞的傳播方式和特征

新媒體新聞傳播有四種方式,可以相互交融。

1.人際傳播，如博客、聊天

人際傳播中，可以是一個(gè)人向另一個(gè)人進(jìn)行傳播，也可以是一個(gè)人向多個(gè)人進(jìn)行傳播。傳統(tǒng)媒體新聞人際傳播的影響力不強(qiáng)，更多的是在某一具體區(qū)域或某一具體人群中進(jìn)行傳播，傳播范圍較小。而新媒體新聞的人際傳播范圍更大，體現(xiàn)在新媒體平臺(tái)的用戶數(shù)據(jù)上。以微博和微信的用戶數(shù)據(jù)為例，2022年9月，微博的月活躍用戶為5.84 億，微信的月活躍賬戶數(shù)為11.51億。新聞在新媒體平臺(tái)上的傳播影響力有了翻天覆地的變化。

2.大眾傳播，如門(mén)戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站

大眾傳播的新聞傳播范圍也發(fā)生變化。以門(mén)戶網(wǎng)站為例，它與傳統(tǒng)媒體具有相似性，如排版與報(bào)紙類似，其新聞內(nèi)容多來(lái)自傳統(tǒng)媒體。但它也有其自身特點(diǎn)，如在一篇文章最后，會(huì)有同類別文章的推薦，引導(dǎo)用戶進(jìn)行線性閱讀，同時(shí)受眾可以在評(píng)論區(qū)發(fā)表言論，網(wǎng)站可即時(shí)獲取用戶反饋，傳統(tǒng)媒體新聞傳播是難以實(shí)現(xiàn)這點(diǎn)的。新媒體新聞具有非常強(qiáng)的交互性，通過(guò)評(píng)論量和點(diǎn)擊量數(shù)據(jù)，新聞內(nèi)容的影響力得以直接呈現(xiàn)。

3.群體傳播，如BBS網(wǎng)絡(luò)社區(qū)

群體傳播是群體成員之間進(jìn)行信息交流，各種社區(qū)和APP的涌現(xiàn)也體現(xiàn)了新聞信息傳播的“交互性”特征。群體傳播新聞的“交互性”不僅是新聞與受眾之間的交互，也有受眾與受眾之間的信息交互。例如“l(fā)ofter”“小紅書(shū)”等APP，擁有大量女性用戶，許多年輕女性在此類APP 上交流信息，這一現(xiàn)象既是當(dāng)代女性審美訴求的體現(xiàn)，也是用戶群體之間進(jìn)行交互的體現(xiàn)。

4.分眾傳播，如手機(jī)報(bào)

分眾傳播是因媒體的多樣性而形成的一種傳播方式，廣泛存在于新媒體傳播環(huán)境中。如通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，得出每個(gè)人的偏好，進(jìn)行精準(zhǔn)的、區(qū)別化的信息推送。因此，新媒體新聞傳播有著更快的速度以及更加個(gè)性化的信息獲取方式?！皹?biāo)簽”“分類”在各大新媒體平臺(tái)隨處可見(jiàn)，大數(shù)據(jù)算法的運(yùn)用與新媒體密不可分，“個(gè)性化”不僅滿足了受眾的需求，也成為新媒體新聞傳播的突出特征。

綜上所述，新媒體新聞具有傳播范圍廣、傳播速度快、個(gè)性化和交互性等特征。同時(shí)，基于技術(shù)的進(jìn)步，新媒體新聞的傳播也具有超文本性以及海量的信息荷載，具有以往傳統(tǒng)新聞不具備的各種特征。新媒體新聞的特殊性,在于它是在新媒體上進(jìn)行發(fā)布傳播的。不容忽視的是，新媒體具有虛擬性，因而新媒體新聞也具有虛擬性，但并不代表新媒體新聞是可以隨意編造的，而是應(yīng)逐步建立新媒體新聞傳播的規(guī)則和秩序，確保新聞的真實(shí)性。

三、新媒體對(duì)新聞生產(chǎn)的影響

新媒體新聞的傳播方式和特征發(fā)生了巨大改變，不僅對(duì)受眾有著深遠(yuǎn)影響，給新聞行業(yè)也帶來(lái)巨大沖擊，尤其是影響了新聞的生產(chǎn)環(huán)節(jié)。隨著受眾獲取新聞信息途徑的改變，接收新聞信息及反饋方式的變化及信息傳播途徑的多元化，新聞生產(chǎn)對(duì)新聞工作者提出了新的要求。

1.新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)發(fā)生改變

為了滿足受眾對(duì)新聞事物的需求,引導(dǎo)受眾正確認(rèn)識(shí)新聞事件,新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)也相應(yīng)做出了改變。在信息發(fā)現(xiàn)環(huán)節(jié)，信息獲取渠道大大拓寬，信息來(lái)源大幅增加；在信息選擇環(huán)節(jié)，打造受眾參與信息傳播的新模式，推動(dòng)對(duì)事件的報(bào)道；在信息報(bào)道環(huán)節(jié)，自媒體的發(fā)展打破了新聞行業(yè)原有的生態(tài)，行業(yè)精英壟斷新聞行業(yè)的現(xiàn)象不復(fù)存在，有效延長(zhǎng)了新媒體新聞的產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，新媒體傳播也不可避免地造成了一定的負(fù)面影響，如新聞?wù)鎸?shí)性存疑，新聞質(zhì)量下降等。

2.受眾對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生影響

第一，在時(shí)效上有了新變化。受眾普遍關(guān)注“正在發(fā)生”的事件，對(duì)信息的需求從“新鮮”變?yōu)椤凹磿r(shí)”，對(duì)新聞內(nèi)容的時(shí)效性提出了更高要求。

第二，資訊評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)從重要性變成實(shí)用性。當(dāng)下流行的資訊客戶端，會(huì)根據(jù)個(gè)人需要來(lái)重新界定資訊的意義,實(shí)用性變得更為重要。如“今日頭條”的廣告宣傳語(yǔ)是“你關(guān)注的,才是頭條”。

第三，內(nèi)容的距離感從“接近性”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝H近性”。受眾心理對(duì)“距離”的要求有了變化，不論在新聞信息的生產(chǎn)與實(shí)踐,還是在意識(shí)理念上,“接近性”不再必須和物理層面的“遠(yuǎn)近”聯(lián)系在一起。在延伸“心靈接近性”影響的同時(shí),逐漸淡化了“地理接近性”對(duì)受眾的影響。

第四，由趣味性逐漸向娛樂(lè)性轉(zhuǎn)化。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,人們的閱讀方式也發(fā)生了改變,由深閱讀逐步向淺閱讀過(guò)渡。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，每個(gè)人的精力與關(guān)注都是有限的，媒體人都希望在短時(shí)間內(nèi)讓新聞事件得到更多的關(guān)注度,以此來(lái)獲取“眼球經(jīng)濟(jì)”。為此，部分媒體人對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行了媚俗化和煽情化的加工，部分新聞產(chǎn)品淪為煽情媚俗之物。如某媒體曾在報(bào)道三星堆新聞時(shí)，邀請(qǐng)一位盜墓小說(shuō)作者做嘉賓，引發(fā)了一些網(wǎng)友不滿。

在各方面影響下，新媒體新聞內(nèi)容有了新的導(dǎo)向，這是新聞生產(chǎn)與發(fā)展的新興道路，與此同時(shí)，新聞生產(chǎn)與發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題也不可忽視。新媒體新聞造成的社會(huì)負(fù)面影響層出不窮，對(duì)當(dāng)下新聞工作和從業(yè)人員都提出了新的要求，媒體工作者要結(jié)合社會(huì)實(shí)際,加強(qiáng)自身修養(yǎng)，發(fā)揮主觀能動(dòng)性,在迎合受眾需求的同時(shí)，讓新聞內(nèi)容不落窠臼，避免新聞的“爛俗”。

四、新媒體新聞對(duì)現(xiàn)實(shí)環(huán)境的影響

新媒體時(shí)代是網(wǎng)絡(luò)空間走向現(xiàn)實(shí)社會(huì)、虛擬網(wǎng)絡(luò)融入現(xiàn)實(shí)生活的時(shí)代，最突出的特點(diǎn)就是具有旺盛的生命力與創(chuàng)造力。只有這樣，一個(gè)新興的事物及時(shí)代才會(huì)足以持續(xù)發(fā)展下去。而新聞?wù)且粋€(gè)與真實(shí)、新鮮事件相生相伴的事物，如果說(shuō)事實(shí)是新聞的生命，那么新鮮則是新聞的靈魂，新媒體與新聞的融合發(fā)展是必然，已經(jīng)成為當(dāng)下新聞傳播的常態(tài)，對(duì)人們的現(xiàn)實(shí)生活也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

1.促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展

相較于以往的傳統(tǒng)媒體，新媒體新聞的信息承載能力和傳播速度方面的優(yōu)勢(shì)對(duì)于信息傳播來(lái)講，其效果更理想。對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，信息的傳遞是至關(guān)重要的，新聞是各行各業(yè)獲取國(guó)家政策和行業(yè)信息的重要途徑，新媒體新聞內(nèi)容更快更詳盡的特點(diǎn)對(duì)各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展起到了促進(jìn)作用。

2.改善人民生活

新媒體新聞信息更具時(shí)效性，手機(jī)、電腦等終端設(shè)備讓信息獲取變成了隨時(shí)隨地的行為。人們可以獲取正在發(fā)生的事件情況，無(wú)論是農(nóng)貿(mào)產(chǎn)品價(jià)格、買(mǎi)賣(mài)房屋還是求職升學(xué)等，人們可以隨時(shí)獲取與自身生活息息相關(guān)的信息，非常便捷容易。同時(shí)，民眾借助新媒體新聞進(jìn)行信息反饋的途徑也變得更多，民眾發(fā)聲的機(jī)會(huì)多了，避免了信息不對(duì)稱，人們生活質(zhì)量得到極大改善。

3.推動(dòng)媒體行業(yè)新業(yè)態(tài)形成

如今，隨著媒體技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，新聞報(bào)道的呈現(xiàn)形式逐漸脫離紙媒，向以電視等為代表的視聽(tīng)媒體轉(zhuǎn)變，新媒體新聞也逐漸成為近年來(lái)視聽(tīng)媒體發(fā)展過(guò)程中新聞報(bào)道的主流形式。在我國(guó)各級(jí)廣播電視日趨完善的大環(huán)境下,新媒體也逐步擔(dān)當(dāng)起重要的新聞報(bào)道職責(zé)。

五、新媒體新聞的負(fù)面影響及對(duì)策

新事物的發(fā)展必然要有一個(gè)完善的過(guò)程，新媒體的發(fā)展也是如此。新媒體新聞在給人們帶來(lái)便捷的同時(shí)，也給社會(huì)造成了一定負(fù)面影響。

1.虛假新聞泛濫影響社會(huì)穩(wěn)定

許多新媒體新聞“先發(fā)布后完善”這一模式，為虛假新聞的滋生與傳播提供了溫床。虛假新聞?wù)鎸?shí)性差，謠言伺機(jī)而入。造謠者和傳謠者對(duì)真實(shí)信息進(jìn)行改頭換面的處理，再利用信息不對(duì)稱將虛假信息傳播給判斷能力較弱的公眾，從而導(dǎo)致謠言四起，難以遏制，影響了社會(huì)的穩(wěn)定。

2.信息泛濫帶來(lái)公眾情緒泛濫

“塔西佗陷阱”來(lái)源于古羅馬執(zhí)政官塔西佗所著歷史書(shū)中的一段表述：“一旦皇帝成了人們?cè)骱薜膶?duì)象，他做的好事和壞事就同樣會(huì)引起人們對(duì)他的厭惡?！毙旅襟w新聞提供海量信息為受眾消除信息盲區(qū)的同時(shí)，也加強(qiáng)了對(duì)受眾的思想控制。身處后真相時(shí)代，很多時(shí)候，人們的情緒大于對(duì)客觀事實(shí)的客觀看待。如果失去公信力，無(wú)論說(shuō)真話還是假話，做好事還是壞事，都會(huì)被認(rèn)為是說(shuō)假話做壞事。這無(wú)疑也增加了政府執(zhí)政和媒體監(jiān)督的難度，對(duì)政府和媒體都提出了新的考驗(yàn)。

面對(duì)這些負(fù)面影響，社會(huì)各層面都需要行動(dòng)起來(lái)，采取必要的應(yīng)對(duì)措施。

首先，從個(gè)人方面來(lái)說(shuō)，要拒絕成為信息時(shí)代的難民。作為媒體人，掌握知識(shí)越豐富，視野就越開(kāi)闊，思想馳騁的天地就越寬廣，看待問(wèn)題就越深刻，處理問(wèn)題就越周全，工作起來(lái)才能得心應(yīng)手。同時(shí)要看到，當(dāng)今時(shí)代知識(shí)更新的周期越來(lái)越短，社會(huì)分工越來(lái)越細(xì)，媒體人要成為無(wú)所不曉的“全才”“通才”幾乎是不可能的。尤其是在當(dāng)下分眾傳播、差異化傳播的時(shí)代潮流下，新聞?shì)浾摴ぷ饕肴〉美硐氤尚?，?shì)必要強(qiáng)調(diào)“精準(zhǔn)”傳播。這就要求媒體人在廣博知識(shí)的基礎(chǔ)上，一定要對(duì)某一領(lǐng)域、行業(yè)或者某一方向有專門(mén)研究、有獨(dú)到見(jiàn)解，成為這一領(lǐng)域、行業(yè)或者方向的專家型人才，從而擁有真正的權(quán)威話語(yǔ)權(quán)。第一，要對(duì)信息進(jìn)行篩選，拒絕垃圾信息和過(guò)量信息，拒絕全盤(pán)接受；第二，對(duì)于新媒體新聞的“快”，選擇“讓子彈再飛一會(huì)兒”，以批判的眼光去看待；第三，要積極適應(yīng)新媒體環(huán)境，學(xué)會(huì)理性表達(dá)；第四，警惕大數(shù)據(jù)分類對(duì)個(gè)人進(jìn)行的捆綁，防止被標(biāo)簽化、極端群體化，突破信息繭房；第五，要增強(qiáng)對(duì)謠言的甄別能力，不信謠不傳謠。

其次，從媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)，要加強(qiáng)從業(yè)人員自身政治修養(yǎng)和業(yè)務(wù)修養(yǎng)。媒體平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)部管理，開(kāi)展新聞道德教育，教育引導(dǎo)從業(yè)人員嚴(yán)格遵守新聞職業(yè)操守，防止傳播虛假、夸張、低俗等內(nèi)容。第一，要秉持職業(yè)操守，把控新聞質(zhì)量與真實(shí)性，將謠言扼殺在萌芽狀態(tài)；第二，要把控新聞風(fēng)向，要秉持客觀原則，不要被歪風(fēng)邪氣“帶節(jié)奏”；第三，在多媒介環(huán)境下,傳統(tǒng)媒體已經(jīng)與當(dāng)下社會(huì)傳播方式脫軌,新聞從業(yè)人員一定要在觀念上轉(zhuǎn)變，積極探索當(dāng)前社會(huì)發(fā)展趨勢(shì),尋找與社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)相契合的新聞報(bào)道模式,在實(shí)踐過(guò)程中不斷改進(jìn)、完善新聞傳播方式。要與時(shí)代同行，堅(jiān)持人民至上，做人民史詩(shī)的謳歌者。要堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，堅(jiān)守人民情懷，深化“腳力、眼力、腦力、筆力”教育實(shí)踐，經(jīng)常走出辦公室，拜人民為師，向人民學(xué)習(xí)。要跟上時(shí)代，主動(dòng)識(shí)變、科學(xué)應(yīng)變、創(chuàng)新求變，努力成為“復(fù)合型”“全媒化”人才。要順應(yīng)媒體融合發(fā)展大勢(shì)，堅(jiān)持規(guī)范與發(fā)展并重，教育引導(dǎo)從業(yè)人員熟悉網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律、增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情意識(shí)，做網(wǎng)絡(luò)空間正能量的傳播者。

最后，從社會(huì)層面來(lái)說(shuō)，要從立法和道德兩方面加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范。新媒體行業(yè)興起早期，媒體科技的發(fā)達(dá)帶動(dòng)了社會(huì)傳播方式的巨大改變，媒體語(yǔ)言也隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷發(fā)生著變革。傳播行業(yè)有了跨越式發(fā)展，新聞也必須改變傳統(tǒng)的傳播模式和方式,來(lái)應(yīng)對(duì)日新月異的信息媒介形勢(shì)。與此同時(shí)，在新聞法治研究領(lǐng)域，也存在著諸多機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，從早期的立法速度落后于新媒體發(fā)展速度、法律缺失比較嚴(yán)重的狀況，到如今新媒體新聞的整體法治環(huán)境臻于完善。

新媒體的出現(xiàn)，改變了社會(huì)信息傳播方式，使得信息的傳播速度變得越來(lái)越快，信息傳播的形式、內(nèi)容越來(lái)越豐富，同時(shí)，信息傳播的開(kāi)放性也越來(lái)越高。面對(duì)這樣的時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，要求新聞工作及從業(yè)人員不斷與時(shí)俱進(jìn)，積極適應(yīng)當(dāng)前媒體市場(chǎng)的形勢(shì)和需求，努力作出應(yīng)對(duì)、轉(zhuǎn)變和調(diào)整，以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)定的發(fā)展。

六、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代下的生活總是快節(jié)奏的，高速發(fā)展的社會(huì)裹挾著個(gè)人和一切前進(jìn)，新媒體新聞不斷發(fā)展，它是新生活帶來(lái)的福音，也帶來(lái)了很多新考驗(yàn)，媒體從業(yè)者是面對(duì)考驗(yàn)的第一梯隊(duì)，作為媒體從業(yè)者需要加強(qiáng)創(chuàng)新，既要有職業(yè)操守，又要保持專業(yè)水準(zhǔn)，積極弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。■