周柳伊

(山西師范大學(xué) 山西 太原 030031)

一、戲曲短視頻的傳播內(nèi)涵與特征

（一）戲曲短視頻的傳播內(nèi)涵

戲曲是我國(guó)傳統(tǒng)的文化藝術(shù)形態(tài)，它以劇本、歌舞、詩(shī)詞等為基本要素，以歷史發(fā)展中的故事和人物為內(nèi)容，是一種基于文化傳承和文化認(rèn)同的藝術(shù)形式[1]。新時(shí)期，戲曲傳播隨著技術(shù)的進(jìn)步而快速發(fā)展，聲光電的自由組合為傳統(tǒng)戲曲的演播展示提供了現(xiàn)代化的舞臺(tái)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了戲曲藝術(shù)價(jià)值的再現(xiàn)和情感認(rèn)同的深化。戲曲短視頻具有典型的碎片化、娛樂(lè)化和網(wǎng)絡(luò)社交化屬性，近些年呈現(xiàn)出跨越式發(fā)展的態(tài)勢(shì)，以抖音、快手等為主的短視頻平臺(tái)成為實(shí)現(xiàn)信息傳播、社交融合，提供輕量化文化流通的重要載體[2]。

（二）戲曲短視頻的傳播特征

1.視頻信息零散、傳播碎片化。一方面，短視頻的時(shí)長(zhǎng)一般限制在幾分鐘以內(nèi)，以迎合當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)用戶注意力分散、時(shí)間碎片化的特點(diǎn)。戲曲短視頻往往僅截取戲曲中的特定片段或提取戲曲的特定元素，這導(dǎo)致戲曲短視頻傳播的碎片化和零散化，與傳統(tǒng)連續(xù)性、長(zhǎng)時(shí)間的戲曲傳播形態(tài)有較大差異。為了增強(qiáng)戲曲短視頻的傳播吸引力，延長(zhǎng)觀眾的觀看時(shí)間，戲曲短視頻制作者可將戲曲內(nèi)容拆碎、打散，選擇和提取最具戲曲特征、最能吸引觀眾的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作。比如，選擇觀眾頗為好奇的戲曲演員的幕后生活片段進(jìn)行揭秘式呈現(xiàn)，或選取具有獨(dú)特觀賞價(jià)值、容易吸引觀眾持續(xù)觀看的戲曲片段或元素進(jìn)行展示，再如武打片段、各種雜技絕活、上妝工藝、臉譜服飾等。

2.傳播內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，不少具有現(xiàn)代解讀性。從各類(lèi)短視頻平臺(tái)的戲曲內(nèi)容來(lái)看，由于短視頻制作簡(jiǎn)易便捷，技術(shù)門(mén)檻較低，傳播者戲曲專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)參差不齊，加之自媒體平臺(tái)監(jiān)管機(jī)制不夠健全，導(dǎo)致發(fā)布的戲曲短視頻質(zhì)量良莠不齊，出現(xiàn)了一些堆砌戲曲元素，或是低俗、惡俗、惡搞等偏離正確價(jià)值導(dǎo)向的作品。另一方面，除了戲曲片段和戲曲元素的內(nèi)容創(chuàng)作，不少戲曲短視頻結(jié)合當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展特征對(duì)戲曲人物和戲曲故事進(jìn)行了現(xiàn)代性解讀[3]。如戲曲故事《薛平貴與王寶釧》，劇中角色薛平貴原本是較為正面的形象，而某短視頻平臺(tái)上的短視頻賬號(hào)以此為藍(lán)本創(chuàng)作，對(duì)角色進(jìn)行了合理化改良，使薛平貴成了負(fù)心漢的代名詞，充分體現(xiàn)了現(xiàn)代社會(huì)的倫理和社會(huì)觀念。

3.傳播效果上實(shí)現(xiàn)了娛樂(lè)和文化的共榮。在大眾娛樂(lè)化時(shí)代，短視頻作為新媒體平臺(tái)之一，具有突出的娛樂(lè)化屬性。因此，為了拉近與受眾的距離，滿足觀眾的娛樂(lè)化需求，許多戲曲短視頻的傳播者在承載戲曲的文化特性、實(shí)現(xiàn)文化傳播的同時(shí)，加入了鮮明的娛樂(lè)化屬性，體現(xiàn)了娛樂(lè)文化創(chuàng)新發(fā)展的特性[4]。

二、戲曲短視頻的傳播形態(tài)分析

（一）多元文化的傳播主體

戲曲短視頻在題材內(nèi)容上對(duì)傳統(tǒng)文化的精華進(jìn)行吸收和展示，通過(guò)戲曲唱、念、做、打的表演和歌舞、舞美、曲藝的多元表達(dá)，對(duì)傳統(tǒng)戲曲角色進(jìn)行再演繹和再塑造，衍生出傳播和表達(dá)現(xiàn)代多元文化內(nèi)涵的戲曲影像作品，弘揚(yáng)傳統(tǒng)向善文化價(jià)值、尊老愛(ài)幼精神內(nèi)涵、精忠報(bào)國(guó)家國(guó)情懷、夫妻恩愛(ài)生活哲理、為民做主報(bào)國(guó)之志。

（二）多樣紛繁的傳播內(nèi)容

從目前主流的短視頻平臺(tái)上的戲曲短視頻的內(nèi)容來(lái)看，當(dāng)前的戲曲短視頻傳播呈現(xiàn)出內(nèi)容豐富、類(lèi)型繁多的特征。其主要可以分為三類(lèi)：1.戲曲表演類(lèi)。以截取傳統(tǒng)戲曲表演片段、表現(xiàn)戲曲元素為主要方式。根據(jù)所選取的戲曲元素，這些短視頻可以被細(xì)分為戲曲唱段類(lèi)，戲曲動(dòng)作、戲曲裝扮類(lèi)，當(dāng)然，在創(chuàng)作中難免有內(nèi)容的交叉，其時(shí)長(zhǎng)一般較短，符合年輕人“快餐式”的欣賞習(xí)慣。不少短視頻截取傳統(tǒng)戲曲演出的高潮部分，使觀眾可以在最短的時(shí)間內(nèi)感受濃厚的戲曲韻味，引導(dǎo)觀眾發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)戲曲的美。如黃梅戲《女駙馬》“為救李郎離家園”選段。2.戲曲知識(shí)普及類(lèi)。通過(guò)短視頻進(jìn)行傳播，使傳統(tǒng)戲曲不再局限于戲曲舞臺(tái)，很多戲曲短視頻制作者選擇傳播戲曲文化知識(shí)，對(duì)戲曲流派歷史、藝術(shù)家傳承梯隊(duì)等進(jìn)行講解，有的對(duì)劇本、原著等進(jìn)行介紹，還有的對(duì)戲曲服飾、上妝過(guò)程等進(jìn)行揭秘，這些內(nèi)容在一定程度上滿足了觀眾對(duì)戲曲表演場(chǎng)外故事的好奇心。如2018 年共青團(tuán)中央宣傳部聯(lián)合抖音發(fā)起的名為“我要笑出‘國(guó)粹范’的挑戰(zhàn)”，京劇名家王 瑜以短視頻的形式講解京劇老生的開(kāi)懷大笑、陰笑、冷笑、暗笑等不同笑法，一邊講解一邊親自演示，讓觀眾不僅看得到，還能聽(tīng)得懂。這類(lèi)戲曲短視頻對(duì)于普及戲曲知識(shí)、擴(kuò)大戲曲的影響力有重要作用。3.戲曲綜藝類(lèi)。即把戲曲和其他藝術(shù)形式（如流行歌曲、舞蹈、小品等）相結(jié)合并融入多種娛樂(lè)元素而創(chuàng)作的戲曲短視頻。例如，B 站“余音”截取2 分鐘的戲曲表演片段《大保國(guó)》進(jìn)行戲歌創(chuàng)作，節(jié)奏明快，戲劇張力十足。

（三）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加持下的戲曲生態(tài)延續(xù)創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加持下的戲曲生態(tài)延續(xù)創(chuàng)新塑造了戲曲短視頻的新型傳播形態(tài)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算為底層邏輯的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)傳播技術(shù)使傳統(tǒng)戲曲被納入新媒體視聽(tīng)藝術(shù)的生產(chǎn)機(jī)制，形成了戲曲生態(tài)延續(xù)創(chuàng)新。其主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1.創(chuàng)作形式上表現(xiàn)為異質(zhì)文化元素的融合。以短視頻傳播戲曲文化是一種文化再造和文化創(chuàng)新，不同于傳統(tǒng)舞臺(tái)戲曲藝術(shù)。戲曲短視頻不拘泥于原汁原味地展示戲曲藝術(shù)，而是呈現(xiàn)出拼貼、融合的特點(diǎn)。如現(xiàn)代化日常便裝與戲曲裝變身的結(jié)合，專(zhuān)業(yè)戲曲音樂(lè)與古風(fēng)音樂(lè)的結(jié)合等，這種結(jié)合強(qiáng)化了整體藝術(shù)效果。2.傳播媒介上，一是多元化傳播。不斷豐富的終端設(shè)備為戲曲短視頻提供了多元傳播的舞臺(tái)；“流量為王”的發(fā)展模式以及根據(jù)用戶的喜好精準(zhǔn)化推送的技術(shù)使戲曲短視頻能夠“快速、廣泛、精準(zhǔn)”地向用戶輸出，傳播上更具優(yōu)勢(shì)。二是互動(dòng)性傳播。戲曲專(zhuān)業(yè)人士與普通受眾通過(guò)評(píng)論等方式形成緊密聯(lián)系，無(wú)形中提升了戲曲的話題熱度，引導(dǎo)公眾對(duì)戲曲藝術(shù)進(jìn)行進(jìn)一步了解和傳播，實(shí)現(xiàn)了潛在戲曲觀眾的培養(yǎng)。3.藝術(shù)效果上，表現(xiàn)為借助技術(shù)賦能藝術(shù)。戲曲短視頻制作者可以借助數(shù)字化技術(shù)豐富短視頻的表現(xiàn)語(yǔ)匯，縮短傳統(tǒng)與新潮之間的距離。比如充分運(yùn)用鏡頭調(diào)度發(fā)揮景別優(yōu)勢(shì)，通過(guò)聚焦某個(gè)局部進(jìn)行特寫(xiě)式表現(xiàn)，使觀眾在欣賞時(shí)更加專(zhuān)注重點(diǎn)、關(guān)注細(xì)節(jié)，增強(qiáng)戲曲內(nèi)容的視覺(jué)沖擊力，從而促進(jìn)觀眾對(duì)戲曲藝術(shù)的理解；又如運(yùn)用特效制作融入傳統(tǒng)藝術(shù)繪畫(huà)風(fēng)格，營(yíng)造氛圍十足的虛擬背景，增強(qiáng)戲曲短視頻的藝術(shù)表現(xiàn)力等。

三、戲曲短視頻的價(jià)值建構(gòu)

（一）提升短視頻中戲曲文化的價(jià)值承載力

無(wú)論傳播形式如何變遷、傳播技術(shù)如何革新，傳播內(nèi)容仍然是核心。因此，全面提升短視頻中的戲曲文化的價(jià)值承載力是構(gòu)建戲曲短視頻價(jià)值體系的核心。當(dāng)前碎片化、泛娛樂(lè)化的內(nèi)容呈現(xiàn)，短時(shí)間的視覺(jué)刺激，導(dǎo)致傳統(tǒng)戲曲文化中的戲曲元素、故事結(jié)構(gòu)、音樂(lè)構(gòu)成、戲曲文化觀念被人為割裂，傳統(tǒng)戲曲文化中的戲曲精神、戲曲內(nèi)涵和戲曲價(jià)值被弱化。因此，可創(chuàng)作系列戲曲短視頻，將發(fā)布的視頻以戲曲系列的形式串聯(lián)在一起，共同組成情節(jié)連續(xù)或主題一致的系列式短視頻，并采用分段播放的形式達(dá)到完整敘事、傳承戲曲文化的目的。創(chuàng)作者可充分利用短視頻的剪輯手段和藝術(shù)手法對(duì)戲曲內(nèi)容進(jìn)行選擇、剪切，實(shí)現(xiàn)“1+1〉2”的效果，精簡(jiǎn)壓縮后的戲曲短視頻使碎片化的戲曲片段內(nèi)容更為豐富、更有意義。同時(shí)，促進(jìn)戲曲專(zhuān)業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作。從創(chuàng)作主體上看，戲迷等個(gè)人創(chuàng)作內(nèi)容偏向于戲曲搞怪和戲曲模仿，一般缺少戲曲文化傳播要素，雖然能引起一定的關(guān)注，但文化價(jià)值和影響力較弱，因此，要鼓勵(lì)戲曲專(zhuān)業(yè)人員和專(zhuān)業(yè)戲曲機(jī)構(gòu)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作，創(chuàng)作出更多專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)、內(nèi)容質(zhì)量較高、形式富于創(chuàng)意的戲曲短視頻，從而提升戲曲短視頻的文化價(jià)值和社會(huì)效益。此外，短視頻平臺(tái)也要出臺(tái)相關(guān)政策，在內(nèi)容把控上由被動(dòng)控制變?yōu)橹鲃?dòng)引導(dǎo)，設(shè)定戲曲短視頻創(chuàng)作的限制，鼓勵(lì)短小精悍的戲曲作品的創(chuàng)作，對(duì)惡搞、低俗等不良戲曲短視頻作品的創(chuàng)作予以限制。

（二）促進(jìn)傳統(tǒng)戲曲與現(xiàn)代文化的共融

隨著人們審美方式的變化，戲曲藝術(shù)如果缺乏時(shí)代美感，就無(wú)法滿足受眾的審美訴求，因此，戲曲短視頻創(chuàng)作不能脫離時(shí)代，脫離群眾需求，只有以受眾需求為導(dǎo)向，創(chuàng)作出順應(yīng)時(shí)代審美需求的戲曲短視頻，才能贏得受眾的喜愛(ài)?；诖?，一要強(qiáng)化戲曲傳播的現(xiàn)代性，凸顯趣味性。趣味性是抖音短視頻創(chuàng)作的一大特色，戲曲短視頻創(chuàng)作融合趣味性和傳統(tǒng)性能夠讓短視頻得到更廣泛的傳播，產(chǎn)生更大的文化效益[5]。如用京腔京韻演唱流行歌曲和古風(fēng)歌曲就是不錯(cuò)的嘗試。二要強(qiáng)化戲曲的現(xiàn)代價(jià)值創(chuàng)造。傳統(tǒng)戲曲內(nèi)容如精忠報(bào)國(guó)、反對(duì)封建禮教等內(nèi)容難以讓當(dāng)代受眾產(chǎn)生情感認(rèn)同。因此，要對(duì)傳統(tǒng)的戲曲文化內(nèi)容進(jìn)行改革創(chuàng)新、改編改造，強(qiáng)化戲曲短視頻的現(xiàn)代價(jià)值創(chuàng)造，使其契合現(xiàn)代人的心理需要和價(jià)值體系，結(jié)合時(shí)代精神和時(shí)代價(jià)值打造能引起時(shí)代共鳴的現(xiàn)代性戲曲文化內(nèi)容。總之，戲曲短視頻創(chuàng)作要探索“現(xiàn)代化”“娛樂(lè)化”“戲說(shuō)”等新形式，對(duì)戲曲的題材內(nèi)容、主題立意等進(jìn)行不落俗套的編創(chuàng)，在視覺(jué)傳達(dá)和內(nèi)容傳達(dá)上達(dá)到雅俗共賞、莊諧兼容的效果。

（三）強(qiáng)化戲曲短視頻內(nèi)容與形式的創(chuàng)新

戲曲短視頻的創(chuàng)作必須強(qiáng)化創(chuàng)新，才能獲取更多的流量和關(guān)注。1.促進(jìn)戲曲短視頻形式的創(chuàng)新。創(chuàng)作者必須貼合現(xiàn)代受眾的審美需求，結(jié)合戲曲藝術(shù)的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新，加強(qiáng)戲曲與其他藝術(shù)形式（包含流行歌曲、動(dòng)畫(huà)、小品、舞蹈）的結(jié)合，戲曲與技術(shù)手段（如VR 等）的結(jié)合，戲曲與明星跨界創(chuàng)作等各類(lèi)形式的結(jié)合，創(chuàng)作出更多具有創(chuàng)意、能夠吸引大眾的戲曲短視頻作品，促進(jìn)戲曲文化的傳播。2.促進(jìn)戲曲短視頻內(nèi)容的創(chuàng)新。為促進(jìn)戲曲短視頻的健康發(fā)展，在內(nèi)容創(chuàng)作上，必須結(jié)合不同受眾群體的特點(diǎn)豐富戲曲短視頻的內(nèi)容。既要有精雕細(xì)琢、強(qiáng)調(diào)戲曲文化意境的作品，以滿足深度戲迷的審美需求；也要有充分展現(xiàn)短視頻藝術(shù)特點(diǎn)，富于創(chuàng)意、通俗易懂、娛樂(lè)性鮮明的作品，以滿足戲曲愛(ài)好者、普通受眾的娛樂(lè)需求。

（四）拓展戲曲短視頻的傳播形式

在戲曲短視頻的傳播和價(jià)值體系構(gòu)建過(guò)程中，要探索多元化的傳播方式，使更多的人接觸戲曲。首先，官方戲曲宣傳機(jī)構(gòu)要重視線上推廣。戲曲文化宣傳官方機(jī)構(gòu)要轉(zhuǎn)變觀念，重視利用短視頻平臺(tái)加強(qiáng)戲曲文化的宣傳推廣，改變過(guò)去以線下推廣為主的工作方式，增強(qiáng)線上文化推廣意識(shí)，增加抖音官方賬號(hào)的管理投入，提升視頻創(chuàng)作的質(zhì)量，引導(dǎo)戲曲短視頻創(chuàng)作保持正確的方向。其次，各方要重視發(fā)揮短視頻平臺(tái)的作用。短視頻平臺(tái)可以主動(dòng)發(fā)起多種主題短視頻活動(dòng)，號(hào)召網(wǎng)民廣泛參與。例如，平臺(tái)可以通過(guò)發(fā)起挑戰(zhàn)賽或參與活動(dòng)的方式鼓勵(lì)具有一定專(zhuān)業(yè)能力的用戶發(fā)布戲曲教學(xué)類(lèi)短視頻，鼓勵(lì)戲曲短視頻的創(chuàng)作。2018 年共青團(tuán)中央宣傳部聯(lián)合抖音發(fā)起名為“我要笑出‘國(guó)粹范’的挑戰(zhàn)”就吸引了大量青少年戲曲愛(ài)好者參與戲曲短視頻的創(chuàng)作。最后，鼓勵(lì)線上與線下的聯(lián)動(dòng)?？梢赃M(jìn)行線上線下短視頻聯(lián)合創(chuàng)作，例如，邀請(qǐng)更多的線上戲曲短視頻網(wǎng)絡(luò)大V 參加線下粉絲見(jiàn)面會(huì)，組織線下戲曲短視頻創(chuàng)作沙龍，或者以線下茶座式演出、廣場(chǎng)式聚會(huì)等方式實(shí)現(xiàn)線上短視頻戲曲內(nèi)容的線下化傳播，實(shí)現(xiàn)戲曲價(jià)值的線上線下共同開(kāi)發(fā)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為傳承和傳播戲曲文化的重要陣地，為傳統(tǒng)戲曲文化帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇。戲曲文化傳播者應(yīng)該提升戲曲短視頻的戲曲文化的價(jià)值承載力，推動(dòng)戲曲文化和現(xiàn)代文化的交叉共融，促進(jìn)戲曲文化的全面創(chuàng)新，拓展戲曲短視頻的傳播形式，建構(gòu)戲曲短視頻的價(jià)值，促進(jìn)戲曲短視頻的優(yōu)化發(fā)展。