許 菡

（隴南師范高等專(zhuān)科學(xué)校 甘肅隴南 742500）

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大提出的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略，是關(guān)系全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的全局性、歷史性任務(wù)，是新時(shí)代“三農(nóng)”工作總抓手。產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的物質(zhì)基礎(chǔ)和關(guān)鍵。抓住鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展這個(gè)關(guān)鍵，就等于抓住了鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵路徑，就必將推動(dòng)鄉(xiāng)村振興取得巨大進(jìn)步。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)能夠促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)。隴南市位于甘肅省東南部、甘陜川“金三角”地帶，是甘肅唯一全境屬于長(zhǎng)江流域的地區(qū)，境內(nèi)氣候溫和多雨，晝夜溫差大且光照充足，適宜農(nóng)作物生長(zhǎng)，具備良好的自然資源基礎(chǔ)。自2013 年以來(lái)，隴南市始終把電子商務(wù)作為發(fā)展的突破點(diǎn)，不斷探索實(shí)踐，開(kāi)拓創(chuàng)新，堅(jiān)持把電子商務(wù)作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的“衣領(lǐng)子”工程。但是，隴南市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)仍面臨一些制約因素，本文對(duì)隴南市電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀和問(wèn)題進(jìn)行了分析，進(jìn)而提出了相應(yīng)的解決對(duì)策，以期促進(jìn)隴南市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展。

1 電子商務(wù)助推經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效的內(nèi)在邏輯

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，就是堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系，統(tǒng)籌推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)和黨的建設(shè)，加快推進(jìn)鄉(xiāng)村治理體系和治理能力現(xiàn)代化，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，能使農(nóng)產(chǎn)品的供求關(guān)系實(shí)現(xiàn)平衡，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品中各要素自由流通，增加農(nóng)民收入。此外也能吸引人才返鄉(xiāng)，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興和組織振興奠定基礎(chǔ)，助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施[1]。

1.1 暢通城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)，激發(fā)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)活力

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)作為一種新興業(yè)態(tài)，通過(guò)技術(shù)滲透和功能拓展，拉動(dòng)了資源、要素和技術(shù)的發(fā)展，在政府與市場(chǎng)合力推動(dòng)下，電子商務(wù)以其較低的流通成本和便捷的交易方式，不僅降低了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，提高了農(nóng)產(chǎn)品商品化率，還加快了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程，有助于暢通城市經(jīng)濟(jì)循環(huán)。農(nóng)村電子商務(wù)的不斷發(fā)展，帶動(dòng)了種養(yǎng)大戶(hù)、家庭農(nóng)場(chǎng)等的發(fā)展，助力專(zhuān)業(yè)合作社等新型經(jīng)營(yíng)主體的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，在客觀上拓展了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的邊界，有助于地方農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體實(shí)現(xiàn)跨產(chǎn)業(yè)發(fā)展、跨地域?qū)?，整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，也為鄉(xiāng)村人才振興、文化振興和生態(tài)振興帶來(lái)新機(jī)遇[2]。

1.2 帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展

電子商務(wù)改變了傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)空間布局，賦能落后地區(qū)獲得平等的發(fā)展機(jī)會(huì)，深刻地改變了農(nóng)村的市場(chǎng)格局，借助電子商務(wù)平臺(tái)為農(nóng)產(chǎn)品交易提供便利，有效地降低了加工、運(yùn)輸、儲(chǔ)藏等環(huán)節(jié)的成本。依托電子商務(wù)和數(shù)字化賦能發(fā)展，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中異常復(fù)雜多變的生產(chǎn)要素得以定量化、規(guī)范化、集成化，不僅能夠解決商品與服務(wù)供需信息不對(duì)稱(chēng)、價(jià)格波動(dòng)大等問(wèn)題，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)可控性、穩(wěn)定性與精確性，還在促進(jìn)生產(chǎn)要素流通、推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、培育新型市場(chǎng)主體、推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革等方面發(fā)揮著重要作用。農(nóng)村地區(qū)依托電子商務(wù)平臺(tái)形成新的消費(fèi)熱點(diǎn)，新技術(shù)推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向智能化轉(zhuǎn)型，電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)已經(jīng)成為帶動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量，通過(guò)發(fā)展縣域電子商務(wù)，推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，發(fā)揮電子商務(wù)的輻射作用，從而助推城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。

2 隴南市發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益

2.1 經(jīng)濟(jì)效益

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)給隴南市農(nóng)產(chǎn)品帶來(lái)了廣闊市場(chǎng)，加快了農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。目前，隴南市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)特色優(yōu)勢(shì)逐步顯現(xiàn)，構(gòu)建了優(yōu)勢(shì)綠色產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展格局，產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值平穩(wěn)增長(zhǎng)[3]。2013 年，隴南市政府將電子商務(wù)確立為“433”重點(diǎn)工作“三個(gè)集中突破”之首，形成“五位一體”的電子商務(wù)發(fā)展模式。2015 年，隴南市提出“1333”總體思路。2018 年以來(lái)，隴南市打響電子商務(wù)發(fā)展整體戰(zhàn)、融合戰(zhàn)、質(zhì)量戰(zhàn)、全域戰(zhàn)，大力開(kāi)展短視頻、直播帶貨和跨境電子商務(wù)。目前，隴南市終于形成了解放干部群眾思想、加強(qiáng)行政推動(dòng)、培養(yǎng)電子商務(wù)人才、落地第三方服務(wù)等鞏固供應(yīng)鏈條等多種形態(tài)、多種發(fā)展模式并駕齊驅(qū)的局面。隴南市電子商務(wù)發(fā)展局帶領(lǐng)當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)龍頭企業(yè)積極開(kāi)展對(duì)外交流活動(dòng)，在北京、上海、杭州等地與當(dāng)?shù)毓纠塾?jì)聯(lián)建異地直營(yíng)店32 家，共上架了隴南油橄欖、花椒、食用菌、中藥材、土蜂蜜等各類(lèi)產(chǎn)品300款。隴南市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)農(nóng)民增收、推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了顯著的正向影響。

2.2 社會(huì)效益

隴南市為了促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展，不斷優(yōu)化硬件基礎(chǔ)，使城鎮(zhèn)功能更加完善，為農(nóng)村生產(chǎn)體系、流通體系賦能，構(gòu)建了鄉(xiāng)村振興保障體系。以電子商務(wù)為抓手，隴南市搭建了電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺(tái)，開(kāi)展鄉(xiāng)村就業(yè)創(chuàng)業(yè)提升活動(dòng)，創(chuàng)新農(nóng)民組織模式，提高了農(nóng)村新農(nóng)人的群體技能，推動(dòng)了農(nóng)民思維觀念的更新，既拉動(dòng)了農(nóng)業(yè)向市場(chǎng)化發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展，也提高了農(nóng)民組織化程度，健全了農(nóng)產(chǎn)品流通主干網(wǎng)絡(luò)。在隴南市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中，涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)秀的企業(yè)和個(gè)人，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)，形成了一批知名品牌和知名企業(yè)，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。截至2022 年底，隴南市電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者穩(wěn)定維持在1.4 萬(wàn)人，榮獲綠色、有機(jī)、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品總數(shù)累計(jì)達(dá)191 個(gè)，全市國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品和新入選“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量居全省第一，地域和產(chǎn)品品牌效應(yīng)顯現(xiàn)，低成本孵化出“隴小南”“祥宇橄欖油”“同谷家?！钡葹榇淼囊慌趪?guó)內(nèi)有影響力的知名品牌，大大提升了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值，跨境電子商務(wù)把隴南農(nóng)業(yè)商品銷(xiāo)售到全世界20 余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，電子商務(wù)促進(jìn)口碑營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)的作用明顯。依托生態(tài)資源，把古村古鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村、田園綜合體、旅游示范村建設(shè)結(jié)合起來(lái)，電子商務(wù)農(nóng)旅融合使隴南市知名度和美譽(yù)度得到提升，推動(dòng)政府服務(wù)質(zhì)量的提升，內(nèi)生動(dòng)力全面激活，促進(jìn)了多元文化的交融和互動(dòng)，形成了巨大的社會(huì)效益。

3 隴南市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題

3.1 高素質(zhì)復(fù)合型人才緊缺

電子商務(wù)人才在推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中起到了舉足輕重的作用，農(nóng)村電子商務(wù)人才除了掌握電子商務(wù)技能之外，還要了解農(nóng)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品。目前，隴南市部分從業(yè)人員對(duì)電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)知識(shí)掌握不夠，僅熟悉簡(jiǎn)單的商品交易流程，對(duì)于網(wǎng)店美化、運(yùn)營(yíng)推廣、線(xiàn)上售后等電子商務(wù)環(huán)節(jié)不夠熟悉。在縣域、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中，存在著農(nóng)業(yè)信息技術(shù)人員數(shù)量少、涉農(nóng)信息資源利用率不高等問(wèn)題。由此可以看到，電子商務(wù)人才仍然匱乏，尤其缺乏掌握包裝設(shè)計(jì)、店鋪美工、廣告策劃、營(yíng)銷(xiāo)推廣等技能的電子商務(wù)從業(yè)者。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)有其技術(shù)門(mén)檻，個(gè)別農(nóng)戶(hù)受到理念、技術(shù)、資金等因素的制約，在缺乏相應(yīng)知識(shí)儲(chǔ)備和專(zhuān)業(yè)技能的情況下跟風(fēng)開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，造成開(kāi)店易、掙錢(qián)難的局面，一些入行農(nóng)戶(hù)并沒(méi)有獲得預(yù)期效益，因而影響了電子商務(wù)從業(yè)者的積極性，不利于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。

3.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)不足、標(biāo)準(zhǔn)化程度較低

受制于傳統(tǒng)農(nóng)戶(hù)分散生產(chǎn)方式，隴南市農(nóng)產(chǎn)品存在品牌化建設(shè)不足、缺乏農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系等問(wèn)題。雖然在品牌建設(shè)過(guò)程中，政府一直在積極打造地理標(biāo)志品牌，采用各種渠道宣傳推廣當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，但是當(dāng)?shù)厝狈堫^企業(yè)，企業(yè)主動(dòng)打造品牌意識(shí)不強(qiáng)，品牌培育力度不夠，即使有品牌意識(shí)，也僅僅停留在注冊(cè)商標(biāo)層面。同時(shí)，本地合作社、企業(yè)和個(gè)體戶(hù)之間缺乏交流合作，很難將零散的經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行統(tǒng)籌管理，由此引發(fā)了網(wǎng)貨產(chǎn)品名稱(chēng)缺乏規(guī)范化、產(chǎn)品價(jià)格彈性大等一系列問(wèn)題，加之店鋪銷(xiāo)售產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈，電子商務(wù)的企業(yè)與從業(yè)者普遍缺少品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化的意識(shí)，不利于當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

3.3 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍然存在短板，相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體協(xié)同性不足

政府、企業(yè)、新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體在重大任務(wù)上缺乏相互連接和互通、互配協(xié)同推進(jìn)機(jī)制，電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)、電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)、基層網(wǎng)點(diǎn)、快遞物流、電子商務(wù)園區(qū)等參與主體之間的協(xié)同性也較為欠缺，園區(qū)企業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，園區(qū)自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展與當(dāng)?shù)靥厣Y源結(jié)合度不高，園區(qū)功能單一、服務(wù)配套設(shè)施不足、產(chǎn)業(yè)聚集度低，僅能為電子商務(wù)企業(yè)提供辦公場(chǎng)所及簡(jiǎn)單的倉(cāng)儲(chǔ)物流服務(wù)，缺乏農(nóng)產(chǎn)品的加工、包裝等配套服務(wù)，市、縣、鎮(zhèn)、村四級(jí)物流網(wǎng)絡(luò)也有待健全。

4 推動(dòng)隴南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策建議

4.1 循序漸進(jìn)，完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基礎(chǔ)建設(shè)是發(fā)展電子商務(wù)的必要環(huán)節(jié)，以美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中“宜居”和“宜業(yè)”的協(xié)調(diào)統(tǒng)一為目標(biāo)，優(yōu)先建設(shè)道路、冷鏈、物流等既方便生活又促進(jìn)生產(chǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施，政府和協(xié)會(huì)要充分發(fā)揮監(jiān)管職能，加快建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品信息資源公開(kāi)平臺(tái)，推動(dòng)以數(shù)據(jù)信息指導(dǎo)生產(chǎn)、引導(dǎo)市場(chǎng)和服務(wù)決策，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供大數(shù)據(jù)支撐和應(yīng)用，搭建起政府、金融、企業(yè)、高校、村集體經(jīng)濟(jì)組織等多方溝通平臺(tái)，完善多方利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，重塑“政府+協(xié)會(huì)+平臺(tái)+合作社+農(nóng)戶(hù)”的工作架構(gòu)，推動(dòng)電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)、物流等行業(yè)的信息共享和協(xié)同發(fā)展。政府引導(dǎo)龍頭企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，聚焦優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，鼓勵(lì)電子商務(wù)平臺(tái)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地加強(qiáng)合作，共同打造“互聯(lián)網(wǎng)+特色農(nóng)產(chǎn)品”品牌，健全保障體系，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐，助力城市要素與鄉(xiāng)村要素的集聚、共生，逐漸激發(fā)產(chǎn)業(yè)振興主體活力，實(shí)現(xiàn)發(fā)展動(dòng)能疊加[4]。

4.2 精準(zhǔn)施策，強(qiáng)化電子商務(wù)人才體系建設(shè)

2022 年12 月，習(xí)近平總書(shū)記在中央農(nóng)村工作會(huì)議上指出：“要堅(jiān)持本土培養(yǎng)和外部引進(jìn)相結(jié)合，重點(diǎn)加強(qiáng)村黨組織書(shū)記和新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體帶頭人培訓(xùn)，全面提升農(nóng)民素質(zhì)素養(yǎng)，育好用好鄉(xiāng)土人才；要引進(jìn)一批人才，有序引導(dǎo)大學(xué)畢業(yè)生到鄉(xiāng)、能人回鄉(xiāng)、農(nóng)民工返鄉(xiāng)、企業(yè)家入鄉(xiāng)，幫助他們解決后顧之憂(yōu)，讓其留得下、能創(chuàng)業(yè)?！盵5]要通過(guò)多種途徑打造一支“沉得下、留得住、能管用”的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才隊(duì)伍。地方政府應(yīng)大力支持電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并完善相關(guān)法律法規(guī)和政策體系，健全管理體制，完善激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)社會(huì)力量在農(nóng)村布局，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，開(kāi)展精準(zhǔn)化的培訓(xùn)及考察活動(dòng)，強(qiáng)化電子商務(wù)人才體系建設(shè)，大力培育新農(nóng)民、扶持新農(nóng)民，提升現(xiàn)代農(nóng)村人力資源素質(zhì)。政府給予地方高校政策性的扶持，作為橋梁幫助高校與企業(yè)、高校與農(nóng)村建立長(zhǎng)期合作，依托高校和社會(huì)資源，創(chuàng)新電子商務(wù)行業(yè)人才服務(wù)方式方法，采用“外培內(nèi)引”“政聘企用”等方式加強(qiáng)隴南電子商務(wù)人才隊(duì)伍建設(shè)，孵化創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，為當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)發(fā)展提供技術(shù)支持。

4.3 培育品牌，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力

農(nóng)產(chǎn)品品牌培育是促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵，不僅利于提高品牌溢價(jià)、增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，還對(duì)農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)者合法權(quán)益的保護(hù)起到促進(jìn)作用[6]。由政府牽頭與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)以及銷(xiāo)售企業(yè)共同創(chuàng)立農(nóng)產(chǎn)品品牌，通過(guò)優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品的選種、培育技術(shù)，全面推進(jìn)品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，按照一定的標(biāo)準(zhǔn)建立一般經(jīng)營(yíng)者準(zhǔn)入機(jī)制，讓農(nóng)戶(hù)參與到特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)中進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。在培育品牌過(guò)程中，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，可通過(guò)“抱團(tuán)”方式打造區(qū)域品牌并增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)力。龍頭企業(yè)及行業(yè)協(xié)會(huì)組織積極對(duì)接外部市場(chǎng)，鼓勵(lì)農(nóng)戶(hù)利用新媒體平臺(tái)展現(xiàn)鄉(xiāng)村風(fēng)貌，開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，使農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入市場(chǎng)。政府還應(yīng)該利用自身的優(yōu)勢(shì)資源，加強(qiáng)東西協(xié)作，積極參與產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接等，全方面推介隴南特色農(nóng)產(chǎn)品，多渠道進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)推廣，按照“政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場(chǎng)導(dǎo)向、品牌引領(lǐng)、政策扶持”的思路，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全戰(zhàn)略，標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略的實(shí)施，積極培育造就一批影響力較強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

4.4 多措并舉，構(gòu)建農(nóng)旅文電融合發(fā)展新格局

政府將農(nóng)村電子商務(wù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村治理等工作統(tǒng)籌考慮，依托新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，推動(dòng)農(nóng)業(yè)內(nèi)部重組融合，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為核心，促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，培育生態(tài)農(nóng)業(yè)、設(shè)施農(nóng)業(yè)[7]。此外還要繼續(xù)加大財(cái)政支持力度，創(chuàng)新政策支持方式，完善支持政策體系，通過(guò)龍頭企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等主體，創(chuàng)新共享理念，破除城鄉(xiāng)壁壘，組織引導(dǎo)土地、勞動(dòng)力、技術(shù)、資金等要素與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合，引導(dǎo)城市要素向鄉(xiāng)村流動(dòng)，推動(dòng)城鄉(xiāng)要素的雙向流動(dòng)。通過(guò)充分發(fā)揮隴南市的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，以旅游為先導(dǎo)，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)為核心，以文化為靈魂，積極促進(jìn)三產(chǎn)融合發(fā)展，構(gòu)建鄉(xiāng)村地域發(fā)展的系列設(shè)計(jì)策略，打造集旅游、電子商務(wù)、金融、服務(wù)等于一體的多功能產(chǎn)業(yè)園區(qū)，依托技術(shù)創(chuàng)新和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)“電子商務(wù)+政務(wù)+旅游”融合發(fā)展，因地制宜發(fā)展特色種養(yǎng)、農(nóng)產(chǎn)品加工、特色手工業(yè)、電子商務(wù)、鄉(xiāng)村旅游等產(chǎn)業(yè)，逐步提高生產(chǎn)化水平，壯大鄉(xiāng)村新型服務(wù)業(yè)，推動(dòng)綠色生態(tài)隴南崛起，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

5 結(jié)語(yǔ)

隴南市擁有眾多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，電子商務(wù)發(fā)展勢(shì)頭良好，通過(guò)發(fā)掘區(qū)位優(yōu)勢(shì)，以資源稟賦為基礎(chǔ)，聯(lián)結(jié)政府、農(nóng)戶(hù)、龍頭企業(yè)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)合作組織等主體，以電子商務(wù)為引擎，調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在農(nóng)村地區(qū)形成現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。這對(duì)于隴南市鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施有著重要意義。