文◎魏東（北京）

1978年3月18日召開的全國科學(xué)大會把科學(xué)的春風(fēng)吹進(jìn)中關(guān)村。1978年12月，十一屆三中全會勝利召開，全會決定從1979年1月起，把全黨的工作重點和全國人民的注意力轉(zhuǎn)移到社會主義現(xiàn)代化建設(shè)上來，開啟了我國改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)新時期。至此，一場科學(xué)領(lǐng)域的變革正在中關(guān)村醞釀發(fā)生。

第一個從研究所大院走出來在社會上創(chuàng)辦企業(yè)的就是當(dāng)時中科院物理所的研究員陳春先。盡管沒有找到當(dāng)時陳春創(chuàng)辦的企業(yè)廣告，但是，有關(guān)他的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷有必要在此說明。陳春先作為中國最重量級科學(xué)家之一，在1978年至1980年間三次訪問美國，路過著名的硅谷和波士頓128號公路區(qū)的新技術(shù)擴(kuò)散區(qū)，目睹這兩個坐落在斯坦福、哈佛、麻省理工等眾多著名學(xué)府中的地區(qū)，誕生了蘋果、英特爾等上千家科技企業(yè)?；貒?，擁有北大、清華等幾十所著名學(xué)府高校和中國科學(xué)院幾十個研究所的中關(guān)村在陳春先眼中成為中國的高科技擴(kuò)散輻射源?！敖?jīng)濟(jì)要發(fā)展，就要搞技術(shù)擴(kuò)散”“要把中關(guān)村建成‘中國硅谷’”這些呼聲成為中國民營科技企業(yè)誕生的先聲。1980年12月23日，在北京市科協(xié)支持下，由陳春先創(chuàng)辦的“北京等離子體學(xué)會先進(jìn)技術(shù)發(fā)展服務(wù)部”在一間廢舊倉庫里誕生，成為中國第一家民營科技企業(yè)的雛形。“先進(jìn)技術(shù)發(fā)展服務(wù)部”積極建立技術(shù)協(xié)作和技術(shù)培訓(xùn)，為社會化職業(yè)教育與市場經(jīng)濟(jì)探索進(jìn)行積極的實踐。盡管越來越多的科技成果走出科研院所，進(jìn)行市場轉(zhuǎn)化，但質(zhì)疑的聲音卻從未停止。1983年，新華社內(nèi)參《研究員陳春先搞“新技術(shù)擴(kuò)散”初見成效》的文章在有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)看到后作出批示，肯定陳春先事跡。《經(jīng)濟(jì)日報》連載五篇文章，充分肯定了陳春先的探索，稱作“攪動了科學(xué)城的一潭死水?！边@些都對科研成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，科技人員創(chuàng)辦企業(yè)拓寬為四化做貢獻(xiàn)的渠道加以肯定。

1984年前后，一批又一批的科技人員走出科研院所和高校“下?！苯?jīng)商。最具代表性的企業(yè)就是“兩通兩海（即四通公司、信通公司、科海公司、京海公司）”以及聯(lián)想，這些公司在《北京日報》、《人民日報》等報刊上刊登廣告，為企業(yè)品牌、經(jīng)營項目做宣傳。

1986年《北京日報》刊登了“北京市京海計算機(jī)技術(shù)開發(fā)公司”廣告，廣告采用雙色印刷的方式對企業(yè)名稱、經(jīng)營項目和經(jīng)營理念進(jìn)行宣傳。廣告中出現(xiàn)京海計算機(jī)技術(shù)開發(fā)公司的標(biāo)識體現(xiàn)出積極的企業(yè)品牌意識，廣告文案宣稱“將以優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量、優(yōu)惠的價格與同行競爭”，體現(xiàn)出中關(guān)村科技企業(yè)的經(jīng)營理念，這種優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量、優(yōu)惠的價格和公平競爭的理念成為中關(guān)村精神的一部分。代表優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的真實產(chǎn)品圖片配以具體產(chǎn)品文字說明，給人以真誠、質(zhì)樸的感覺。廣告下方寫明地址、電話和電掛，其中地址位于北京市白石橋路33號，驗證了企業(yè)成立初期地址是在白石橋路33號，這是借北京圖書館的待征土地。京海計算機(jī)房技術(shù)開發(fā)有限公司（北京京海計算機(jī)機(jī)房技術(shù)開發(fā)公司）成立于1982年12月，成立之初，創(chuàng)辦人王洪德從北大一個計算機(jī)房改造項目開始，到1987年已經(jīng)成為中國機(jī)房行業(yè)的最成功企業(yè)。廣告中的“北京市京海計算機(jī)技術(shù)開發(fā)公司”是在京海計算機(jī)房技術(shù)開發(fā)有限公司成的基礎(chǔ)上，發(fā)展成的一家跨行業(yè)，跨部門，跨地區(qū)的具有十八個分公司（包括兩個合資公司）的科技開發(fā)型聯(lián)合企業(yè)，形成一個綜合性的京海公司集團(tuán)。

1983年10月，科海新技術(shù)開發(fā)中心（全稱：中國科學(xué)院開發(fā)部北京市海淀區(qū)新技術(shù)聯(lián)合開發(fā)公司）成立。1984年12月13日刊發(fā)在《人民日報》上的北京科海電腦系統(tǒng)公司廣告中推薦兩種微型電腦系統(tǒng)。廣告上方寫著“中國科學(xué)院開發(fā)部和北京市海淀區(qū)聯(lián)合技術(shù)開發(fā)中心”，分別對兩款電腦進(jìn)行詳細(xì)介紹。并在下方寫明企業(yè)服務(wù)內(nèi)容、宗旨和承諾，公司地址位于北京市中關(guān)村路口。廣告僅以文字形式告知，可以看出這時廣告的表現(xiàn)手段還比較簡單。

①1984年1月3日《人民日報》第四版

②1984年10月26日《人民日報》第四版

③1984年12月13日《人民日報》第七版

④1986年3月25日《北京日報》第四版

1984年1月3日刊發(fā)在《人民日報》的漢字信息處理系統(tǒng)廣告宣傳當(dāng)時電腦科技中的重要實用技術(shù)——漢字處理技術(shù)，由中科院計算所研發(fā)船舶工業(yè)總公司四五七廠生產(chǎn)的漢字功能版是將科技轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的代表。這一廣告所有文字均為手寫，從廣告中看到聯(lián)系、訂貨地點在北京市中國科學(xué)院數(shù)學(xué)所403室，而聯(lián)想公司的前身——中科院的“中國科學(xué)院計算機(jī)所新技術(shù)發(fā)展公司”簡稱“計算所公司”就誕生在中科院計算所。1984年10月26日在《人民日報》上刊發(fā)的聯(lián)想式漢字圖形微型機(jī)LX-80，這款漢字處理系統(tǒng)超越當(dāng)時IBM-PC漢字處理系統(tǒng)。在深圳舉辦的“電腦產(chǎn)品及應(yīng)用成果展覽會”上博得眾多青睞?！奥?lián)想式漢字處理系統(tǒng)”實現(xiàn)了科技成果轉(zhuǎn)化并在市場上獲得成功，成為后來聯(lián)想式漢卡的前身。

1984年，計算機(jī)是一個新興產(chǎn)業(yè)，報紙上頻繁出現(xiàn)相關(guān)廣告顯示出這一產(chǎn)業(yè)的社會需求程度非常高。這些廣告的表現(xiàn)手法還是以產(chǎn)品和文字介紹為主，并輔以產(chǎn)品商業(yè)插圖，以告知和展示的方式為主。廣告忠實記錄了當(dāng)時企業(yè)的歷史細(xì)節(jié)，企業(yè)發(fā)展歷程與變更，從公司名稱中可以看出中關(guān)村科研院所和高校通過科技轉(zhuǎn)化和技術(shù)擴(kuò)散的方式創(chuàng)辦企業(yè)的特點。也可以看到這時以“兩通兩?！币约奥?lián)想為代表的中關(guān)村電子科技企業(yè)初具規(guī)模，圍繞中關(guān)村科技企業(yè)的層層波瀾已經(jīng)擴(kuò)散至全國。