共青團(tuán)中央聯(lián)合中央宣傳部、國(guó)家發(fā)展改革委等17部門印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展青年發(fā)展型城市建設(shè)試點(diǎn)的意見(jiàn)》，致力于促進(jìn)青年高質(zhì)量發(fā)展，讓城市對(duì)青年更友好，讓青年在城市更有為。

“青春如初春，如朝日，如百卉之萌動(dòng)?！碑?dāng)代青年思想活躍、思維敏捷，主體意識(shí)、參與社會(huì)治理意識(shí)強(qiáng)，對(duì)實(shí)現(xiàn)人生發(fā)展、提高個(gè)人社會(huì)價(jià)值有著強(qiáng)烈渴望。隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)終端等信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)匯集慈善資源、聚合慈善力量、傳播慈善文化、推動(dòng)合作創(chuàng)新的社會(huì)效益日益凸顯，互聯(lián)網(wǎng)慈善已經(jīng)成為公益慈善事業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

如何讓青年更好參與互聯(lián)網(wǎng)公益項(xiàng)目，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地傳達(dá)到青年人的心坎里？如何將參與互聯(lián)網(wǎng)公益的青年群體轉(zhuǎn)化為推動(dòng)青年發(fā)展型城市建設(shè)的不竭動(dòng)力，鼓勵(lì)他們將個(gè)人發(fā)展更好融入社會(huì)發(fā)展的大局之中？為解決這些問(wèn)題，團(tuán)上海市金山區(qū)委聯(lián)合金山區(qū)紅十字會(huì)推出了“5458小紅花”滬滇協(xié)作公益項(xiàng)目，旨在讓青年群體親身參與到鄉(xiāng)村振興建設(shè)的過(guò)程當(dāng)中，為深入、持續(xù)開(kāi)展滬滇協(xié)作探索新的路徑。

項(xiàng)目背景

2021年，習(xí)近平總書記在全國(guó)脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會(huì)上莊嚴(yán)宣告，我國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得了全面勝利。這意味著我國(guó)“三農(nóng)”工作重心歷史性地轉(zhuǎn)向全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。但與此同時(shí)，西部部分地區(qū)仍然存在脫貧成果尚不穩(wěn)固，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較為薄弱，脫貧人口經(jīng)濟(jì)收入仍不穩(wěn)定等問(wèn)題，脫貧地區(qū)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的任務(wù)較重。2022年6月，上海金山成功入圍全國(guó)青年發(fā)展型城市建設(shè)試點(diǎn)，努力打造活力、美麗、幸福的上海灣區(qū)“青年創(chuàng)新之城”。區(qū)紅十字會(huì)作為區(qū)青年工作聯(lián)席會(huì)議的成員單位，主動(dòng)與團(tuán)上海市金山區(qū)委對(duì)接，以群團(tuán)組織合作為紐帶，依托金山區(qū)援滇掛職干部、赴滇志愿者等多方協(xié)同，共同推出“5458小紅花”項(xiàng)目，搭建一個(gè)人民群眾認(rèn)同感強(qiáng)、參與面廣、信任度高的社會(huì)化結(jié)對(duì)幫扶平臺(tái)，幫助普洱地區(qū)困難學(xué)生完成學(xué)業(yè)夢(mèng)想。

項(xiàng)目實(shí)施

與普洱學(xué)生“面對(duì)面”，深入開(kāi)展項(xiàng)目對(duì)象排摸。為確保項(xiàng)目資助對(duì)象的真實(shí)性和客觀性，金山援滇志愿者直接下鄉(xiāng)，深入基層一線開(kāi)展對(duì)象家庭情況調(diào)研；同時(shí)，項(xiàng)目將排摸對(duì)象的上報(bào)鎖定在鄉(xiāng)一級(jí)單位，由志愿者直接走訪經(jīng)濟(jì)條件最為貧困的鄉(xiāng)鎮(zhèn)學(xué)校，來(lái)確定項(xiàng)目受助對(duì)象，確保信息真實(shí)性和項(xiàng)目效果。通過(guò)近一個(gè)月的走訪，最終將29名對(duì)象作為項(xiàng)目受助對(duì)象。他們家庭條件困難，卻都有強(qiáng)烈的向上向善意愿；他們沒(méi)有獲得命運(yùn)的青睞，但他們努力學(xué)習(xí)、認(rèn)真生活，渴望走出大山，改變自己的命運(yùn)。每個(gè)人的背后都有著感人至深的故事，為后期項(xiàng)目的傳播推廣打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

與互聯(lián)網(wǎng)+“手牽手”，數(shù)字賦能擴(kuò)大項(xiàng)目影響。身處數(shù)字時(shí)代，數(shù)字技術(shù)日益成為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的先導(dǎo)力量，帶動(dòng)人類社會(huì)生產(chǎn)方式變革、生產(chǎn)關(guān)系再造、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)重組、生活方式巨變，“互聯(lián)網(wǎng)+”賦能的互聯(lián)網(wǎng)公益以其顯著優(yōu)勢(shì)已日漸成為公益慈善領(lǐng)域生力軍?！?458小紅花”項(xiàng)目相關(guān)宣傳推廣以微信公眾號(hào)推文為錨點(diǎn)，在i金山、金山團(tuán)青、金山區(qū)紅十字會(huì)等多個(gè)公眾號(hào)上同時(shí)發(fā)布，很快形成了幾何級(jí)裂變效應(yīng)。從全民公益到科技向善，公益凸顯互聯(lián)網(wǎng)的社會(huì)價(jià)值，互聯(lián)網(wǎng)拓寬了公益的宣傳邊界，擴(kuò)大了影響力度。項(xiàng)目經(jīng)朋友圈、視頻號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)推廣后，來(lái)自江蘇、浙江、安徽、河南、山東等全國(guó)各地的愛(ài)心網(wǎng)友紛紛慷慨解囊，并在后臺(tái)留下了給普洱學(xué)生加油鼓勁的激勵(lì)話語(yǔ)。在詐捐、騙捐、虛假陳述等非官方互聯(lián)網(wǎng)公益橫行肆虐之時(shí)，有官方背景背書的“真實(shí)公益”與“真實(shí)內(nèi)容”的相互疊加，讓“5458小紅花”項(xiàng)目廣受好評(píng)、備受矚目。

與成員單位“心貼心”，充分整合各方資源。習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)：“全黨要把青年工作作為戰(zhàn)略性工作來(lái)抓，用黨的科學(xué)理論武裝青年，用黨的初心使命感召青年，做青年朋友的知心人、青年工作的熱心人、青年群眾的引路人?！鄙虾＝鹕匠浞掷们嗄臧l(fā)展型城市建設(shè)試點(diǎn)這一契機(jī)，將區(qū)青年工作聯(lián)席會(huì)議成員單位由43家擴(kuò)充至56家，同時(shí)，每季度召開(kāi)一次青年工作聯(lián)席會(huì)議，整合各條線、各部門資源，為青年發(fā)展相關(guān)項(xiàng)目添磚加瓦?！?458小紅花”項(xiàng)目后期，21位普洱學(xué)生來(lái)到上海，將進(jìn)行為期一周左右的研學(xué)夏令營(yíng)活動(dòng)。團(tuán)區(qū)委和區(qū)紅十字會(huì)整合區(qū)教育局、區(qū)文旅局、區(qū)體育局、區(qū)工商聯(lián)和各街鎮(zhèn)（高新區(qū)）等各方面力量，為孩子們提供豐富的點(diǎn)位、游學(xué)所需的物資和志愿服務(wù)人員，讓孩子們?cè)谏虾Ｄ軌蜻^(guò)得開(kāi)心、充實(shí)。此外，項(xiàng)目擬借助新一批赴滇志愿者力量推出第二期，與部分學(xué)校、企事業(yè)單位、銀行、社會(huì)組織深度合作，衍生義賣、演講比賽、上街勸募、微公益等子項(xiàng)目，豐富項(xiàng)目的籌款方式，擴(kuò)大參與面，起到更好的公益精神宣傳效果。

項(xiàng)目成效

2022年12月，項(xiàng)目首期通過(guò)金山區(qū)級(jí)媒體官微“i金山”和“金山區(qū)紅十字會(huì)”“金山團(tuán)青”三個(gè)微信公眾號(hào)以頭條推文形式共同發(fā)布，傳播方式主要通過(guò)朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)行傳播，三個(gè)公眾號(hào)的推文總閱讀量近3萬(wàn)人次。第一期兩個(gè)項(xiàng)目6位受助對(duì)象一周內(nèi)共募集資金13萬(wàn)余元，捐款超700人次，項(xiàng)目?jī)H短短一周時(shí)間就成為區(qū)紅十字會(huì)歷年來(lái)參與人次最多的籌資項(xiàng)目（除突發(fā)災(zāi)情）。有不少愛(ài)心人士多次致電、反復(fù)咨詢，甚至要求上門了解項(xiàng)目詳情，表達(dá)出了對(duì)該項(xiàng)目的興趣和信任。

通過(guò)走訪企業(yè)、微信點(diǎn)對(duì)點(diǎn)推介、號(hào)召基層組織加大動(dòng)員力度等方式加大項(xiàng)目宣傳，并于1月20日和28日分別發(fā)布志愿者走訪視頻和項(xiàng)目第三期受助對(duì)象，持續(xù)提升項(xiàng)目的影響力。截至目前，共收到逾萬(wàn)人次捐款超100萬(wàn)元。

經(jīng)驗(yàn)啟示

從鳳毛麟角到司空見(jiàn)慣，互聯(lián)網(wǎng)為公益插上了“翅膀”；從單槍匹馬到協(xié)同作戰(zhàn)，青年發(fā)展型城市為公益凝聚了合力?！?458小紅花”項(xiàng)目是上海金山的一次大膽且成功的嘗試。為了解決傳統(tǒng)公益項(xiàng)目不透明、受助對(duì)象信息失真、捐助過(guò)程不透明等問(wèn)題，援滇志愿者直插基層、深入一線調(diào)研，省去了“市-縣-鄉(xiāng)-村”逐級(jí)向下布置任務(wù)、再由“村-鄉(xiāng)-縣-市”逐級(jí)向上層報(bào)的過(guò)程，在受助對(duì)象的選擇上具有更強(qiáng)的主動(dòng)性和自主權(quán)，可以說(shuō)，項(xiàng)目后期的宣傳效果理想，與前期志愿者的親自走訪、受助對(duì)象直面鏡頭講述故事等因素是分不開(kāi)的。在項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中，為了解決宣傳渠道不豐富、發(fā)動(dòng)力量較單薄等問(wèn)題，團(tuán)區(qū)委作為青年工作聯(lián)席會(huì)議辦公室單位，主動(dòng)與多家單位溝通聯(lián)系，爭(zhēng)取到了來(lái)自區(qū)內(nèi)外多家企事業(yè)單位、學(xué)校、醫(yī)院、銀行、社會(huì)組織等的鼎力支持，為項(xiàng)目廣泛傳播打下良好基礎(chǔ)。后期，上海金山更是利用好了普洱學(xué)生來(lái)滬開(kāi)展研學(xué)夏令營(yíng)活動(dòng)這一契機(jī)，讓捐助人與學(xué)生面對(duì)面交流，手拉手游覽上海的各個(gè)景點(diǎn)，增進(jìn)了捐助方與受助方之間的相互了解，為第二期項(xiàng)目的開(kāi)展作出鋪墊。

互聯(lián)網(wǎng)公益方興未艾，發(fā)展前景令人期待；青年人參與公益的熱情日漸高漲，不消磨他們對(duì)官方的信心、日漸提升他們對(duì)官方推出的公益項(xiàng)目的信任度，是我們必須解決的重要問(wèn)題。未來(lái)，上海金山將繼續(xù)堅(jiān)持“客觀、真實(shí)、透明”的原則，選拔出更多“5458小紅花”項(xiàng)目的受益者，發(fā)動(dòng)社會(huì)各界熱心公益的人士貢獻(xiàn)力量，讓滬滇協(xié)作之路開(kāi)滿熱烈且盛放的“小紅花”。