陳思佳

（揚州工業(yè)職業(yè)技術學院,江蘇揚州 225127）

從工業(yè)時代，信息時代到智聯(lián)時代，每一次科技革新都帶來人類文明的跨越發(fā)展，以人工智能技術為代表的現(xiàn)代科技正全面影響著社會各行業(yè)的發(fā)展。世界著名經濟學家約翰?奈斯比克指出產業(yè)文化化和文化產業(yè)化是未來經濟結構調整的兩大趨勢。文化創(chuàng)意產業(yè)以通過承載精神文化成果的物質與服務來滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面豐富的精神文化需求，促進社會主義文化的繁榮發(fā)展，推動國家經濟結構的調整并轉變經濟發(fā)展方式[1]，已成為體現(xiàn)國家軟實力的重要標志。

一、人工智能與文化創(chuàng)意產業(yè)的基本含義與發(fā)展現(xiàn)狀

作為物聯(lián)和智聯(lián)時代關鍵技術的人工智能技術賦能文化創(chuàng)意產業(yè)的創(chuàng)新融合影響著產業(yè)模式和發(fā)展未來，很可能引起產業(yè)的轉變與重塑，人工智能技術是基于數(shù)學模型和算法框架，運用計算機程序語言和信號處理技術，解釋和模擬人類思想和行為，設計展現(xiàn)擬人的應用系統(tǒng)，實現(xiàn)從感知理解認知到決策行動，是具有通用目的戰(zhàn)略技術，能夠廣泛應用于大多數(shù)行業(yè)，具有時間上的動態(tài)演進性，產業(yè)間的技術增進和創(chuàng)新互補性。文化創(chuàng)意產業(yè)被認為是知識經濟時代語境下對文化產業(yè)和創(chuàng)意產業(yè)以及相關概念就同一類經濟現(xiàn)象的整合概括，兼具文化產業(yè)和創(chuàng)意產業(yè)的本質特征，強調文化積累和科技創(chuàng)新的融合是一個指向產業(yè)發(fā)展實踐的集合概念[2]。

根據(jù)索洛經濟增長模型，人工智能技術能改善生產效率，促進產業(yè)經濟的增長。人工智能文化產業(yè)的演化變遷分為三個階段：從1956年～1980年期間稱為人工智能文化的雛形期（萌芽期），此時期人工智能技術與制度協(xié)同性相對較低；此后的1981年～2017年為人工智能文化緩慢發(fā)展期，隨著科學技術理論與應用的發(fā)展，人工智能技術與制度逐漸呈現(xiàn)出多維協(xié)同狀態(tài)；而2018年至今，為人工智能文化產業(yè)的發(fā)展期，開啟了人工智能技術全方位介入文化產業(yè)的發(fā)展時期，人工智能特色的文化產業(yè)隨之興起，智能化文化產業(yè)發(fā)展開始向縱深化進階[3]，表現(xiàn)出對傳統(tǒng)行業(yè)與形式的升級與創(chuàng)造。政府持續(xù)推出文化創(chuàng)意產業(yè)激勵補貼政策，使多方資本涌入文化創(chuàng)意企業(yè)，支持文化創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)新、促進文化產業(yè)的發(fā)展，其中長三角地區(qū)呈現(xiàn)出部分城市文創(chuàng)企業(yè)的創(chuàng)新產出多，以創(chuàng)新產出為評價導向，上海、浙江、江蘇三地的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展處于較高水平，而粵港澳大灣區(qū)文創(chuàng)企業(yè)更注重提高盈利能力[4]。多元化的科技文化載體及關聯(lián)表現(xiàn)方式也豐富了大眾的文化生活和體驗，通過激活多樣的創(chuàng)新要素，增強創(chuàng)意文化品質，催生出一批新興文化業(yè)態(tài)。

二、制約基于人工智能的文化創(chuàng)意產業(yè)融合發(fā)展的因素分析

從理論思辨到應用實踐，科技與文化創(chuàng)意的高度融合，能打開了創(chuàng)新和創(chuàng)造的產業(yè)新局面。而跨界協(xié)同的新產業(yè)融合發(fā)展過程中也必然會存在一些問題，主要包括內生和外源兩方面的因素。

1.制約人工智能和文化創(chuàng)意產業(yè)融合發(fā)展的內生因素

（1）文化創(chuàng)意同質化

隨著國家及各省市出臺的多種促進數(shù)字時代文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的政策，文化創(chuàng)意作品呈現(xiàn)井噴式發(fā)展的態(tài)勢，其中不乏盲目跟風的現(xiàn)象，背后的原因是開發(fā)文創(chuàng)產品與服務時缺乏特色融合與深入思考，也缺乏對歷史文化深意內核的深度挖掘和嚴謹考證，消費群體的喜好需求準確度把握存在偏頗，缺乏對文化美學的真正領會和積極創(chuàng)造開發(fā)，缺少兼具美觀實用和文化趣味的設計思路，在產品推廣上，采用慣性思維盲目籠統(tǒng)地通過網(wǎng)絡搭建相似產品的消費平臺和陳舊俗套不變的宣傳推廣方式，缺少個性化定制的產品來實現(xiàn)社會大眾對文化審美需求和品位的消費體驗[5]。

（2）科技融合匠氣化

在短期利益影響下，僅根據(jù)大數(shù)據(jù)信息總結出的產品部分熱點元素和類型，忽視現(xiàn)代消費者對于文化產品精神文明的實際需求，未開展包括歷史文化、藝術美學、應用價值在內的全面深入的建模分析和科學預測，使得人工智能與文化創(chuàng)意產業(yè)形成浮于表面的僅僅是堆積組合方式出現(xiàn)的情況，或者單純追求產出量和關注度而過度依賴智能軟件，機械化使用或過使用人工智能應用，會減退或遏制創(chuàng)作者對文化藝術作品的創(chuàng)造動力，最終造成原創(chuàng)性文化創(chuàng)意產品和優(yōu)質文化創(chuàng)意產品的嚴重匱乏，對人工智能時代文化創(chuàng)意產業(yè)的科技創(chuàng)新形成巨大的阻滯。

（3）復合人才短缺化

人文學者對理工學科的研究內容范疇如科學理論與公式、平臺框架與算法、數(shù)據(jù)清洗與應用等并不熟悉，而理工科研人員通常具有較為縝密的數(shù)理邏輯和辯證思維，更為擅長從科學角度探索解決問題的方法，過程中往往不涉及不包含文化藝術情感等因素。智聯(lián)時代人工智能和文化創(chuàng)意產業(yè)融合發(fā)展下需要研發(fā)人員是具有跨學科領域的交叉型復合人才，而我國人工智能的人才儲備量僅占全球總數(shù)量的不到5%，人工智能產業(yè)人才缺口很大[6]，復合型、綜合性的交叉學科人工智能文化創(chuàng)意開發(fā)人才更是短缺，人工智能人才不足問題凸顯。文化創(chuàng)意產業(yè)是需要設計民眾個體審美和文化訴求的產業(yè)，只掌握科學技能，僅是推動科技的動力，無法讓科技真正地被賦予文化創(chuàng)意的核心，因此，急需培養(yǎng)與產業(yè)發(fā)展相匹配的新工科復合型從業(yè)人員。

2.制約人工智能和文化創(chuàng)意產業(yè)融合發(fā)展的外源因素

（1）人工智能倫理問題

倫理是指調整人倫關系的條理、道理和原則，具有個體性和社會性，人工智能倫理風險是指因人工智能技術不當研發(fā)使用帶來的不確定性后果而產生的技術/機器-人-社會-自然之間關系的負向效應問題，主要包括歸責問題、隱私數(shù)據(jù)安全問題、算法歧視問題和生態(tài)失衡問題等[7]。我國人工智能融合文化創(chuàng)意產業(yè)倫理的理論與實踐相對滯后，市場化與法制化程度也有待提高，目前《中華人民共和國著作權法》及相關法律法規(guī)沒有明確人工智能技術創(chuàng)作的作品版權歸屬，人工智能的數(shù)據(jù)采集和應用流程給人們也帶來是否處在全景式監(jiān)控中的擔憂，有監(jiān)督的人工智能算法是采用訓練模型-測試數(shù)據(jù)的模式，不當使用則會產生可能的低俗內容風行問題，給主流價值傳播與管控帶來挑戰(zhàn)。

（2）規(guī)范制度匹配問題

制度創(chuàng)新可為文化創(chuàng)意產業(yè)科技創(chuàng)新的構建提供規(guī)范性規(guī)約制度與扶持性激勵制度，而目前人工智能應用平臺對個人信息的保護工作存在不到位的情況，監(jiān)管系統(tǒng)中缺乏針對性較強的硬性措施，使得個人數(shù)據(jù)隱私和安全問題頻發(fā)。2018年全球最大的社交平臺Meta（原名Facebook）因5000萬用戶數(shù)據(jù)泄露的“劍橋分析事件”而接受調查，2019年中國青年網(wǎng)也報道了大量網(wǎng)絡求職者“簡歷”被一元售賣的現(xiàn)象[8]?，F(xiàn)有法律體系表明人工智能尚不具備法律主體資格，應用人工智能技術的文化創(chuàng)意創(chuàng)造產業(yè)領域，其版權保護的相關法律體系尚不完善，保護路徑面臨困頓且解決乏力，對人工智能和文化創(chuàng)意產業(yè)融合穩(wěn)定健康發(fā)展的影響重大。

三、促進基于人工智能的文化創(chuàng)意產業(yè)融合發(fā)展的對策建議

全新的基于數(shù)字信息技術支持的社會化大生產形態(tài)的出現(xiàn)，表征著生產社會化正在向更加廣泛多元、深度融合、更為精準科學的方向發(fā)展[9]。當前社會各個領域逐漸出現(xiàn)全面數(shù)字化的趨勢，基于人工智能新一代數(shù)字技術的文化創(chuàng)意產業(yè)調整著創(chuàng)意經濟乃至數(shù)字經濟的結構，升級產業(yè)形態(tài)，已成為國家軟實力的標志。通過對發(fā)展現(xiàn)狀和制約因素的分析，給出以下三個方面促進基于人工智能的文化創(chuàng)意產業(yè)融合發(fā)展的對策建議。

1.發(fā)揚中華文化，樹立科技文創(chuàng)品牌

2020年中共中央提出“加快構建以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”，國內消費市場升級加速，國貨迎來重大機遇。構建核心競爭力的國貨品牌，不僅關注于產品系列本身的創(chuàng)新拓展和品質升級，更注重保持文化本心傳承內核精髓弘揚國潮國風，賦予傳統(tǒng)中華文化當今的時代特色，獲得消費者的情感認同。融合方式是文化創(chuàng)意產業(yè)技術應用的重要研究方向，要保有對本土文化尊重足夠的敬意，通過創(chuàng)意創(chuàng)新和科技要素助推文化產業(yè)高質量全面綠色地發(fā)展。揚州作為古風極強的歷史名城，非物質文化遺產豐富，包括揚州玉雕、揚州漆器、揚州剪紙、揚州古琴、揚州清曲、揚州木偶等等，傳統(tǒng)老字號謝馥春、富春等享譽全國，歷史文化街區(qū)東關街、仁豐里、皮市街、南河下各具特色，瘦西湖和大運河更是城市的名片，在凸顯本土文化特色的基礎上，通過智能大數(shù)據(jù)分析消費者的個性化需求和匹配建立感知決策判斷預測模型，創(chuàng)新打造人工智能時代具有揚州文化創(chuàng)意的國潮國貨品牌，以新興技術的形式傳承推廣傳統(tǒng)文化。

從正面積極的角度聚焦用戶興趣，建立以原創(chuàng)IP作為文化與價值認同的載體，聯(lián)合科學技術建立突破原有圈層，提高產品科技附加值的文創(chuàng)產品及服務系列，積極推進代表歷史文化的文物、非遺等保護活化工作。一些非遺或經典傳統(tǒng)技藝在當前快速發(fā)展的經濟中正逐漸走向消失，如揚州通草花，可以通過人工智能聯(lián)合產業(yè)化運營的方式來進行生產性保護。北京故宮博物院通過人工智能活化演繹故宮大量核心中華文化，成為文博創(chuàng)新發(fā)展的標桿，樹立了數(shù)字文創(chuàng)的故宮IP品牌。大話西游融合國家級非遺文化技藝揚州金銀細工通過智能搭建相關的場景配套非遺故事內容虛擬展示，揚州瘦西湖和大運河可以通過人工智能計算機視覺技術--虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實技術為著力點，運用創(chuàng)新的手段再現(xiàn)與之相關的歷史時代和遺跡的“古今場景”，輔以影視效應，增添揚州絨花技藝虛擬穿戴，讓用戶深刻擁有“穿越時空”的感受，開發(fā)出具有科技特色的景點文創(chuàng)IP品牌。

2.突出城市特色，整合科技文創(chuàng)優(yōu)勢

人工智能正在逐漸影響著社會生活的方方面面，人工智能產業(yè)也促進新一輪城市與區(qū)域競爭，建立城市示范性智能應用場景、推動公共資源智聯(lián)共享、提升智慧城市環(huán)境與宜居性、支持系統(tǒng)性智能化超前布局等措施是城市發(fā)展人工智能發(fā)展可能的謀劃方向。城市IP被認為是城市文化創(chuàng)意產業(yè)鏈核心的連接符號，揚州自古有“月亮城”的美名，充分挖掘城市地方歷史文化特色，開發(fā)基于人工智能技術的文化創(chuàng)意產業(yè)的本土化發(fā)展道路，并納入城市整體設計規(guī)劃和街區(qū)特色多樣發(fā)展中，借助科技智能控制系統(tǒng)，從文昌閣、四望亭、紅園到沿河風光帶、文化特色街區(qū)到城市整體聯(lián)動打造多維度建筑設計和休閑娛樂相結合的沉浸式/互動式光影文創(chuàng)體驗。側重教育啟發(fā)和文化傳承，以科技文化創(chuàng)業(yè)產業(yè)發(fā)展提升改善人居環(huán)境，從而樹立智慧城市品牌IP，深刻城市人文內涵，增強人文關懷，凸顯地方文化特色，基于大眾對高品質生活的要求，聯(lián)動公共文化服務體系中博物館、文化館、科技館、紀念館等科技文化場館資源，配套建設一批特色文創(chuàng)商店、特色書店等不同類型消費集聚區(qū)，依托揚州飲食文化優(yōu)勢，通過拓展延伸產業(yè)鏈服務，立體深刻城市創(chuàng)意IP形象，依靠科技、文化、創(chuàng)意和經濟的共同作用，促進社會凝聚力和共同發(fā)展，有助于城市的整體氣質提升，帶動城市整體文化軟實力的提高[10]。

各城市間良性競爭突出個性化發(fā)展，并兼具區(qū)域共性有機融合發(fā)展，如長三角地區(qū)和南京都市圈，集合城市或區(qū)域間發(fā)展的總體力量，在數(shù)字經濟創(chuàng)新產業(yè)科技文化有機融合發(fā)展中，充分發(fā)揮各城市豐富的歷史文化和非遺技藝優(yōu)勢，凸顯自身歷史文化傳承特色，開發(fā)具有鮮明城市特點的科技文創(chuàng)產品，推動人工智能和文化創(chuàng)意產業(yè)在多領域和全方位的深度融合的同時，促進區(qū)域內科技文化創(chuàng)意產業(yè)的共同發(fā)展。加強主流媒體的宣傳推廣，豐富傳播手段，增強城市和區(qū)域科技特色文創(chuàng)的知名度和美譽度，進一步提高城市和區(qū)域的影響力。

3.完善監(jiān)管體系，繁榮科技文創(chuàng)產業(yè)

2019年國家新一代人工智能治理專業(yè)委員會發(fā)布的《新一代人工智能治理原則——發(fā)展負責任的人工智能》指出“負責任”應是人工智能發(fā)展的重要議題和研究方向。從內部意識層面使各方都有高度的社會責任感和自律精神，提高產業(yè)關聯(lián)人員整體的思想素質和業(yè)務能力，共同遵守倫理道德和法律法規(guī)，從根本上杜絕可能的法律和道德問題，傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新創(chuàng)意積極健康，人工智能應用傳遞求真、向善、尚美，文化創(chuàng)意企業(yè)和線上開發(fā)平臺應致力于生產和傳播能弘揚社會主義主旋律的優(yōu)秀作品，新產業(yè)發(fā)展方向和影響可控，才能有助于提高國家經濟效益和社會效益。

在開發(fā)具有揚州特色的人工智能融合文化創(chuàng)意產業(yè)時，依托經濟支持政策促進智能化區(qū)域文創(chuàng)產業(yè)健康有序的集群發(fā)展，基于各級完善的監(jiān)管體系支持，才能推動新時代科技融合產業(yè)的持續(xù)有力的綠色發(fā)展。應加強政策引導，重視頂層設計，遵循社會發(fā)展和產業(yè)成長規(guī)律，政府部門深入細化現(xiàn)有人工智能規(guī)范，完善建立數(shù)據(jù)安全使用倫理和版權保護法律法規(guī)監(jiān)管體系，借助互聯(lián)網(wǎng)高新技術實現(xiàn)全方位立體管理，使人工智能真正成為促進社會主義經濟增長的利器，推動社會主義文化創(chuàng)意產業(yè)的繁榮興盛。