陳聯(lián)

生態(tài)理念下的包裝設(shè)計策略

陳聯(lián)

（達州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，四川 達州 635000）

探索包裝設(shè)計融入生態(tài)理念的有效策略。隨著綠色生態(tài)理念的推出，各個領(lǐng)域都開始了多樣化的創(chuàng)新嘗試，包裝設(shè)計領(lǐng)域的表現(xiàn)尤其亮眼，吸引了越來越多的社會關(guān)注。從生態(tài)視角審視包裝設(shè)計，分析生態(tài)理念下包裝設(shè)計的具體內(nèi)容，并結(jié)合設(shè)計者和消費者兩種視角闡釋生態(tài)包裝設(shè)計的具體要求。深入分析生態(tài)理念下包裝設(shè)計給多方面帶來的影響。結(jié)合包裝結(jié)構(gòu)、包裝材料、圖形色彩三方面對具體的設(shè)計路徑進行探索，努力構(gòu)建一個符合生態(tài)保護風(fēng)尚的設(shè)計思路，找到科學(xué)有效的實施路徑。生態(tài)理念下的包裝設(shè)計是更高層面的設(shè)計方式，其除了具備基本的功能和作用外，還有利于人們形成良好的環(huán)保意識，從而促進生態(tài)環(huán)境朝著可持續(xù)的方向發(fā)展。

生態(tài)理念；包裝設(shè)計；環(huán)境

生態(tài)理念下的包裝設(shè)計是什么？這一問題是包裝設(shè)計師在進行設(shè)計前首先應(yīng)該明確的。事實上，生態(tài)包裝就是環(huán)境之友包裝，也可以說是綠色無公害包裝，其所追求的是對人類的健康無害，對生態(tài)環(huán)境也沒有影響，且能夠進行循環(huán)利用，符合可持續(xù)理念的包裝。這種包裝即便人們在使用后選擇拋棄，其仍然可以“安靜”地消失，有的甚至可以食用。綜合而言，生態(tài)理念下的包裝設(shè)計就是可持續(xù)包裝設(shè)計、綠色包裝設(shè)計。這種包裝設(shè)計對不同的受眾對象而言，有著不同的側(cè)重點，但基本的思路和方向是一致的。從設(shè)計師視角看，這種包裝設(shè)計的主旋律對設(shè)計師提出了更高的要求，無論是觀念、素養(yǎng)還是思維上，都要將包裝的價值發(fā)揮出來，在實用、美觀的前提下，以簡約、大方、自然之態(tài)引領(lǐng)生態(tài)化風(fēng)潮。從產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)看，生態(tài)環(huán)保才是自身長足發(fā)展的重要支撐，無論從思想認識還是自身利益考慮，生態(tài)包裝的落實與發(fā)展已經(jīng)十分迫切[1]。從消費者視角看，其所追求的除了外包裝的精美之外，還在意包裝是否環(huán)保，尤其是隨著消費者環(huán)保意識的提升，他們在面對眾多包裝時，越來越傾向那些綠色環(huán)保的生態(tài)化包裝。進入當(dāng)前這個飛速發(fā)展的時代，環(huán)境污染與資源短缺問題受到了越來越多的關(guān)注，這就進一步推進了生態(tài)化包裝的發(fā)展，相關(guān)的研究與探索也不斷涌現(xiàn)。本文以生態(tài)理念為中心，緊跟時代背景下的環(huán)保潮流，重點對生態(tài)理念下的包裝設(shè)計進行了方向與路徑的探索。

1 生態(tài)理念下的包裝設(shè)計概述

生態(tài)理念所追求的是對社會、自然等方面的保護，其所提倡的是人與自然、社會的和諧發(fā)展，在相互作用和相互影響下，實現(xiàn)更加長久、健康的發(fā)展。生態(tài)理念下的包裝設(shè)計涉及包裝材料、包裝結(jié)構(gòu)和包裝圖案等方面的融入和處理，要求材料的使用應(yīng)減少廢棄物，結(jié)構(gòu)的選擇應(yīng)以生態(tài)環(huán)保為宗旨，圖案的創(chuàng)新應(yīng)迎合生態(tài)化的特點和要求[2]。就我國的包裝設(shè)計而言，這種生態(tài)理念作用下的包裝設(shè)計更加講究外在形式與內(nèi)在精神美的統(tǒng)一，力圖將自然價值更好地進行展示，從而更好地滿足消費者的需求。這種包裝設(shè)計從根本的理念到包裝的細節(jié)再到包裝的主旨都對當(dāng)前的相關(guān)設(shè)計產(chǎn)生了一定的影響[3]。在設(shè)計理念上，生態(tài)理念已經(jīng)與人們的日常生活緊密交融，那種傳統(tǒng)的設(shè)計思路已經(jīng)難以與人們當(dāng)下的實際需求相適應(yīng)，包裝設(shè)計除了能夠在更大的程度上吸引消費者的目光外，還要能夠?qū)Ξa(chǎn)品的信息進行傳遞，同時宣傳綠色環(huán)保的理念，讓生態(tài)設(shè)計深入人心。在設(shè)計材料上，應(yīng)大膽舍棄煩瑣的材料，多選擇環(huán)保的材料，讓包裝能夠被充分回收利用。尤其面對材料方面的差異性，在不同的產(chǎn)品包裝設(shè)計上，其材料也應(yīng)有所不同[4]。比如，食品包裝設(shè)計中的材料就可以盡可能地選擇符合生態(tài)環(huán)境保護要求的可食用的材料形式，避免浪費現(xiàn)象的出現(xiàn)。在包裝設(shè)計主旨上，其圖形可以在有效傳遞產(chǎn)品信息的同時宣傳生態(tài)環(huán)保理念，進而為進一步實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展打好基礎(chǔ)。

2 生態(tài)理念下的包裝設(shè)計方法

包裝的作用并不僅僅是保護產(chǎn)品不被損壞，它更像是產(chǎn)品的外衣，除了讓產(chǎn)品的外在形式更加美觀，更好地吸引消費者的注意力外，還在宣傳方面發(fā)揮著重要作用，從結(jié)構(gòu)、造型、材料、工藝到圖形都在求新求變的主旨下不斷以更好的視覺形象刺激著消費者的購買欲望[5]。為了讓這一理念得到更加深入的實踐和更新的應(yīng)用嘗試，設(shè)計師有必要從各個細節(jié)進行點滴的融入和質(zhì)的突破，讓包裝設(shè)計不再是一種單純的物質(zhì)形式，更是一種兼具多種功能的藝術(shù)展現(xiàn)形式。

2.1 包裝結(jié)構(gòu)體現(xiàn)生態(tài)理念

在生態(tài)理念的指引下，包裝結(jié)構(gòu)應(yīng)以綠色環(huán)保為準(zhǔn)則，從產(chǎn)品的實際特征等方面進行結(jié)構(gòu)設(shè)計，以便在保證各種需求都滿足的情況下將包裝的各項耗費降到最低。設(shè)計師在進行簡潔的包裝設(shè)計時，可以從整體的結(jié)構(gòu)著手，從產(chǎn)品的屬性出發(fā)，并考慮其在各個階段的個性化需求，如不追求異性結(jié)構(gòu)，以便于倉儲；選擇擁有良好抗壓性的材質(zhì)，以便于運輸；易碎品要做好內(nèi)膽保護，以便于消費者的購買和攜帶[6]。綜合而言，就是追求一種生態(tài)化的簡約設(shè)計，把握好其中的“度”。一款雞蛋紙箱的包裝結(jié)構(gòu)被設(shè)計師打造成了蜂窩狀，這樣的結(jié)構(gòu)對生態(tài)理念進行了很好的詮釋，其不僅可以很好地減輕外在的各種沖擊，還能夠任由消費者在使用過程中進行折疊或彎曲，對各種形狀和大小的產(chǎn)品都有很強的包容性，且整體并沒有復(fù)雜的構(gòu)造，可以在后期進行重復(fù)利用[7]。另有一款多功能飲料瓶的包裝設(shè)計將整體打造成Y形，獨特的藝術(shù)感造型能夠迅速吸引兒童消費者的目光，更加可貴的是這個包裝還可以不斷連接組合，將多個Y形瓶組合成玩具，激發(fā)了兒童消費者繼續(xù)購買和組合這種瓶子的欲望，還對后期的重復(fù)利用功能進行了有效的落實，達到了綠色生態(tài)的設(shè)計效果。

2.2 包裝材料體現(xiàn)生態(tài)理念

包裝的材料是生態(tài)化設(shè)計理念的主要體現(xiàn)方面，所以在對生態(tài)理念的落實上，設(shè)計師應(yīng)對包裝的材料進行合理應(yīng)用[8]。一方面，設(shè)計師要重視環(huán)保材料的選擇，保證包裝設(shè)計的材料不造成環(huán)境污染，并且可以在后期進行回收再利用；另一方面，盡可能選擇原生材料，以返璞歸真的態(tài)度找尋經(jīng)濟與環(huán)境的平衡點，也可以進行更高層次的創(chuàng)新，以便讓生態(tài)環(huán)保得到更好的體現(xiàn)。

可回收再生的包裝材料是設(shè)計師的不二之選，該類材料主要有可食性包裝材料、可降解包裝材料、可二次利用的包裝材料等。可食性包裝材料主要有蛋白質(zhì)、植物纖維、淀粉等物質(zhì)，最突出的特點是能夠供人們食用，主要的應(yīng)用范圍為食品和藥品的包裝?？山到獍b材料的突出特點是在特定的環(huán)境下，其可以發(fā)生化學(xué)性結(jié)構(gòu)變化，最終以零污染的形態(tài)進行分裂和降解，如合成光降解塑料、生物降解塑料等都屬于此類[9]?？啥卫玫陌b材料能夠被消費者重復(fù)使用，從而減少對資源的浪費，如PET材質(zhì)的飲料瓶就是很有代表性的一種。

除了以上幾種可回收再生的包裝材料外，設(shè)計師還應(yīng)從原生態(tài)包裝材料中找到適合產(chǎn)品包裝的材料。這種材料存在于自然狀況下，擁有一種能夠讓人返璞歸真的力量，是最古老、最原始的狀態(tài)，其天然的優(yōu)勢有利于提高包裝的高度[10]。比如，麻、柳條、竹子、木材等都是目前應(yīng)用比較多的天然原生態(tài)材料，在水、光照等自然條件下可以被分解掉，不僅降低了成本，還維護了生態(tài)環(huán)境。當(dāng)前，為了能夠更好地利用原生態(tài)材料，包裝設(shè)計師不斷進行創(chuàng)新，讓原生態(tài)材料在包裝設(shè)計中的應(yīng)用更加普及，帶來了更大的社會效益。

2.3 包裝圖形和色彩體現(xiàn)生態(tài)理念

生態(tài)理念下的包裝設(shè)計對圖形和色彩也有著很高的要求，整體的圖形應(yīng)以簡潔為佳，不能過于追求繁復(fù)，色彩也要充分發(fā)揮自身的特點，色調(diào)力求干凈、純潔，避免給消費者帶來一種壓迫感[11]。

在包裝圖形上，設(shè)計師應(yīng)重視對環(huán)保理念的體現(xiàn)，除了讓圖形對產(chǎn)品和品牌進行展示和宣傳外，還應(yīng)承擔(dān)一定的信息傳遞功能。具象圖形是最直接的形式，設(shè)計師可以采用攝影或繪畫的形式進行展示，以一種真實且直觀的視覺效果來增強沖擊力，讓消費者的注意力更加集中，同時更加清楚產(chǎn)品的特點。抽象圖形也是應(yīng)用較多的形式，在具體的應(yīng)用時，設(shè)計師應(yīng)以消費者的審美傾向為參考，必要時可以選用一些概念圖形，尤其是基于綠色生態(tài)理念的設(shè)計創(chuàng)作，以便對產(chǎn)品的信息進行更好的傳遞[12]。

在包裝的色彩選擇上，設(shè)計師可以遵從簡約主義的特點，懂得適當(dāng)?shù)目酥?，整體采用單一的色彩或者選擇三種以內(nèi)的色彩進行藝術(shù)的創(chuàng)意和構(gòu)思，從而將色彩本身的質(zhì)感和色調(diào)更好地表達出來。這種色彩的生態(tài)化應(yīng)用能夠?qū)a(chǎn)品的特征和企業(yè)理念更好地傳遞出來，有效避免了不必要的色彩凌亂感以及給消費者帶來的壓迫感[13]。當(dāng)然，這里的簡約化色彩應(yīng)用并不是盲目的簡約和節(jié)約，而是基于消費者心理和生態(tài)理念的藝術(shù)化創(chuàng)作，在個性化的色彩作用下更好地將環(huán)保與審美相融合，彼此相得益彰。

3 結(jié)語

包裝設(shè)計長期以來對銷售的追求導(dǎo)致很多設(shè)計師盲目趨從消費和時尚，而環(huán)境的污染又讓人不得不反思，包裝設(shè)計的初衷和追求應(yīng)該是什么。生態(tài)理念的提出讓現(xiàn)代的包裝設(shè)計有了更加科學(xué)的方向指引，設(shè)計師開始在自己的設(shè)計中融入生態(tài)理念，這是值得肯定和推廣的，有利于減少浪費和改善環(huán)境。在當(dāng)前這個不斷向“綠色化”前進的社會，生態(tài)理念與包裝設(shè)計融合的意義不僅是減少資源浪費和改善環(huán)境，還能夠通過自身所傳達的生態(tài)環(huán)保理念引導(dǎo)消費者，讓更多的消費者意識到生態(tài)環(huán)保的重要性，從而有意識地規(guī)范和約束自己的行為，并最終變成自覺的行為方式。鑒于此，包裝設(shè)計的生態(tài)化改變已經(jīng)成為必然，只有迎合時代的需求和社會發(fā)展的步伐，并堅持生態(tài)環(huán)保的原則，在實際的包裝設(shè)計過程中堅持以生態(tài)理念為導(dǎo)向，從設(shè)計倫理學(xué)的角度出發(fā)，結(jié)合產(chǎn)品的自身特點、所處的環(huán)境及人類的需求，綜合構(gòu)思更加理想和完美的包裝設(shè)計形式，這樣才能實現(xiàn)對包裝設(shè)計的優(yōu)化以及對消費者思想的科學(xué)指引，進而使產(chǎn)品獲得更長遠的發(fā)展。

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Packaging Design Strategy under Ecological Concept

CHEN Lian

(Dazhou Vocational and Technical College, Sichuan Dazhou 635000, China)

The work aims to explore the effective strategy of integrating the ecological concept into packaging design. With the introduction of the green ecological concept, various fields began to innovate, especially in packaging design, attracting more and more social attention. In this work, the packaging design was examined from the ecological perspective, the specific content of the packaging design under the ecological concept was analyzed, and the specific requirements of the ecological packaging design were explained from the perspective of designers and consumers. Then, the impact of ecological packaging design on many aspects was deeply analyzed. Finally, combined with the packaging structure, packaging materials, graphic color, the specific design path was explored to build a design idea in line with the ecological protection fashion, find a scientific and effective implementation path. The packaging design under the ecological concept is a higher level of design, which not only has basic functions and roles, but also helps people to form a good environmental awareness, so as to promote sustainable development of the ecological environment.

ecological concept; packaging design; environment

TB472

A

1001-3563(2023)14-0320-03

10.19554/j.cnki.1001-3563.2023.14.035

2023–02–19

陳聯(lián)（1987—），女，碩士，講師，主要研究方向為藝術(shù)設(shè)計。

責(zé)任編輯：馬夢遙