徐 文

（長(zhǎng)江職業(yè)學(xué)院，湖北 武漢 430000）

近年來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和信息技術(shù)的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)快速普及，農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展，為農(nóng)產(chǎn)品搭建了流通新平臺(tái)[1-2]。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)模得到了大幅度提升，發(fā)展模式出現(xiàn)轉(zhuǎn)變，集中表現(xiàn)為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易和網(wǎng)絡(luò)零售等新業(yè)態(tài)的日益成熟，形成了農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，促使農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)走向高質(zhì)量的發(fā)展之路[3-4]。2022 年4 月25 日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、財(cái)政部和國(guó)家發(fā)展改革委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于開(kāi)展2022 年農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)創(chuàng)建工作的通知》，該通知明確提出要重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)[5]。2022 年4 月，工業(yè)和信息化部等五部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《2022 年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點(diǎn)》，明確到2022 年底，鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息化水平穩(wěn)步提升，農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡(luò)零售額突破4 300億元[6]。由此可見(jiàn)，電子商務(wù)環(huán)境下的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展得到了長(zhǎng)足發(fā)展。在電子商務(wù)背景下，農(nóng)戶能夠及時(shí)了解農(nóng)產(chǎn)品供求信息和市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)情況，掌握農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展情況，在一定程度上能夠取得市場(chǎng)定價(jià)權(quán)[7-8]。但是在快速發(fā)展的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，電子商務(wù)在農(nóng)村的應(yīng)用還存在不少問(wèn)題，農(nóng)戶對(duì)電子商務(wù)認(rèn)識(shí)不足、農(nóng)產(chǎn)品缺乏標(biāo)準(zhǔn)化等問(wèn)題凸顯，限制了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的健康有序發(fā)展[9-10]。為此，有必要對(duì)電子商務(wù)環(huán)境下的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展開(kāi)展研究，充分發(fā)揮電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的健康有序發(fā)展。

1 電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是基于現(xiàn)代信息技術(shù)進(jìn)行的是商務(wù)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，涉及農(nóng)業(yè)信息化、農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售、配送以及電子支付等環(huán)節(jié)[11-12]。電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用，可以將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的前期、中期和后期過(guò)程有機(jī)銜接，有效地解決生產(chǎn)端和消費(fèi)信息不對(duì)稱的問(wèn)題，高效匹配農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與消費(fèi)的關(guān)系[13-14]，起到優(yōu)化農(nóng)業(yè)資源匹配效果的作用，在一定程度上可以促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌升級(jí)、提升整體競(jìng)爭(zhēng)力。

1.1 有利于農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)資源的優(yōu)化配置

我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以家庭聯(lián)產(chǎn)承包為主，形成了規(guī)?；男∞r(nóng)經(jīng)濟(jì)，存在生產(chǎn)方式落后、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)滯后、農(nóng)業(yè)機(jī)械化和現(xiàn)代化水平低的問(wèn)題。同時(shí)，農(nóng)戶生產(chǎn)完全依靠經(jīng)驗(yàn)生產(chǎn)，造成農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息不對(duì)稱和農(nóng)產(chǎn)品供需不平衡?？梢?jiàn)，當(dāng)前轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息交流是發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和電子商務(wù)的興起，農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)產(chǎn)生了價(jià)值，使得生產(chǎn)端和消費(fèi)端信息得到了匹配，農(nóng)戶可以直接參與到市場(chǎng)活動(dòng)中，有效地解決了傳統(tǒng)中間商采購(gòu)后再轉(zhuǎn)向市場(chǎng)的弊端，進(jìn)而農(nóng)戶可隨市場(chǎng)波動(dòng)調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，加快信息溝通，拉近了農(nóng)戶與市場(chǎng)的關(guān)系?？梢?jiàn)，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)有助于調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變，提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)資源配置效率。

1.2 有利于拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，降低流通成本

以往農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)端到消費(fèi)端，環(huán)節(jié)眾多，供應(yīng)鏈較長(zhǎng)，致使農(nóng)產(chǎn)品在儲(chǔ)運(yùn)、加工和銷售環(huán)節(jié)成本居高不下。隨著電子商務(wù)的興起以及電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品借助電子商務(wù)直接走向了市場(chǎng)，有效拓展了交易渠道，提高了交易效率，優(yōu)化了供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，降低了農(nóng)產(chǎn)品交易成本。與此同時(shí)，將電子商務(wù)應(yīng)用到農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，可以縮短小農(nóng)戶與市場(chǎng)的距離，小農(nóng)戶可直接參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，避免以往小農(nóng)戶因產(chǎn)量低，收購(gòu)商不愿前往收購(gòu)的窘境。

1.3 促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售規(guī)模化

電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中還起到促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和規(guī)?；N售的作用。在電子商務(wù)環(huán)境下，農(nóng)戶容易形成聚集效應(yīng)，將單類農(nóng)產(chǎn)品擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，形成標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)流程、規(guī)?；N售模式，提升效益。同時(shí)，形成良好的供求關(guān)系后，農(nóng)戶可根據(jù)客戶反饋及時(shí)調(diào)整標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)流程，進(jìn)行規(guī)?；芾?。長(zhǎng)此以往，形成了良好的合作關(guān)系。

2 電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問(wèn)題

2.1 農(nóng)戶對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)有待提高

隨著農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化進(jìn)程加速，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量不斷增長(zhǎng)，為我國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。截至2022 年6 月，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.93 億，占我國(guó)網(wǎng)民總量的27.9%。雖然農(nóng)村網(wǎng)民基數(shù)較大，但是從事電子商務(wù)的農(nóng)戶占比較少。就目前農(nóng)戶對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)分析，當(dāng)前大部分農(nóng)戶未接受高等教育，導(dǎo)致對(duì)于電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)不足，對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)知還有待提高。且農(nóng)戶對(duì)于計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等方面的知識(shí)欠缺，使得農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)受到限制，使得電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用難度較大，在一定程度上難以發(fā)揮出電子商務(wù)的作用。農(nóng)戶在農(nóng)產(chǎn)品交易方面長(zhǎng)期習(xí)慣于當(dāng)面交易的方式，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)交易心存疑慮，農(nóng)戶并不信任基于網(wǎng)絡(luò)交易的新模式，這也限制了電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用。

2.2 農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施較為薄弱

2021 年，我國(guó)現(xiàn)有行政村實(shí)現(xiàn)“村村通寬帶”，截至2022 年6 月，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)58.8%。但與城市相比，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)還不夠完善，仍有不少地區(qū)未實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的普及，究其原因在于農(nóng)村信息化設(shè)施較為薄弱。再加上部分地區(qū)網(wǎng)民較少，網(wǎng)速較慢，農(nóng)戶上網(wǎng)時(shí)間少等緣故，農(nóng)戶對(duì)于電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的認(rèn)識(shí)不足，尤其是應(yīng)用電子商務(wù)銷售農(nóng)產(chǎn)品，這就導(dǎo)致電子商務(wù)促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的功效未能充分發(fā)揮，影響了農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.3 農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低，產(chǎn)業(yè)化水平不高

隨著國(guó)家對(duì)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志建設(shè)力度的加強(qiáng)，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化取到了一定的成效，但是其標(biāo)準(zhǔn)化程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到電子商務(wù)的要求。例如，農(nóng)產(chǎn)品豐富多樣，僅有部分農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)上有質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，大部分沒(méi)有質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，這就導(dǎo)致了沒(méi)有質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品達(dá)不到銷售標(biāo)準(zhǔn)，限制了電子商務(wù)的交易。當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平有限，但是電子商務(wù)要想達(dá)到一定規(guī)模，做大做強(qiáng)，就需要較高的產(chǎn)業(yè)化水平，這就進(jìn)一步限制了電子商務(wù)的有效應(yīng)用。

3 電子商務(wù)環(huán)境下的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)策

3.1 加強(qiáng)農(nóng)戶培訓(xùn)，提升對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)知

農(nóng)戶對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)知在一定程度上影響了電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的發(fā)展。為有效提升農(nóng)戶對(duì)于電子商務(wù)的認(rèn)知，促進(jìn)電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的發(fā)展，政府層面需要結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況有針對(duì)性地展開(kāi)相關(guān)培訓(xùn)，同時(shí)加大對(duì)電子商務(wù)的推廣力度，進(jìn)而使得廣大農(nóng)戶充分地認(rèn)識(shí)電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)和作用，提升對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)知水平。為此，政府有關(guān)部門(mén)要做好以下幾方面的工作：一是政府和企業(yè)均要加大培訓(xùn)力度，主要圍繞電子商務(wù)需要的計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)知識(shí)內(nèi)容開(kāi)展，使得農(nóng)戶掌握和應(yīng)用電子商務(wù)技術(shù)，提升利用電子商務(wù)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品交易的水平。二是大力宣傳電子商務(wù)平臺(tái)，積極引導(dǎo)農(nóng)戶使用電子商務(wù)平臺(tái)。由于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)存在一定的滯后性，農(nóng)戶對(duì)于電子商務(wù)平臺(tái)和相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品交易了解程度不夠，在農(nóng)忙時(shí)節(jié)很少有機(jī)會(huì)參與到電子商務(wù)相關(guān)的學(xué)習(xí)中。為此，相關(guān)部門(mén)要強(qiáng)化宣傳，將農(nóng)產(chǎn)品放在電子商務(wù)交易平臺(tái)中，使得電子商務(wù)理念深入人心，產(chǎn)生對(duì)電子商務(wù)的信任，進(jìn)而提升農(nóng)戶對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)知，促使電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到更大的作用。

3.2 強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化水平

農(nóng)業(yè)領(lǐng)域電子商務(wù)的發(fā)展和壯大是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要各行業(yè)的協(xié)調(diào)配合。其中，政府要起到引領(lǐng)和政策主導(dǎo)作用，營(yíng)造健康有序的電子商務(wù)環(huán)境，加大對(duì)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的支持力度。強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化水平是當(dāng)前促進(jìn)電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中應(yīng)用的重要基礎(chǔ)和手段。為此，作為政府部門(mén)首先要加大對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化的建設(shè)，增加固定資產(chǎn)投資，解決好農(nóng)村電商物流問(wèn)題，解決好農(nóng)產(chǎn)品上行的“最初一公里”問(wèn)題，還要解決好農(nóng)產(chǎn)品下行的“最后一公里”問(wèn)題。加強(qiáng)寬帶建設(shè)，提升網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，激發(fā)出農(nóng)戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的興趣，進(jìn)而在潛移默化中自主地進(jìn)行網(wǎng)上交易，提升電子商務(wù)技術(shù)水平。其次，政府部門(mén)要不斷完善信息資源建設(shè)，構(gòu)建信息交流平臺(tái)，引導(dǎo)農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)信息資源的共享，為生產(chǎn)生活提供便利。最后，政府引導(dǎo)企業(yè)參與到信息化基礎(chǔ)建設(shè)中，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村搭建信息需求平臺(tái)，引導(dǎo)農(nóng)戶在信息化平臺(tái)上學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、了解市場(chǎng)供求信息以及農(nóng)產(chǎn)品交易流程規(guī)則等，進(jìn)而促使電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮更大的作用。

3.3 健全農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)督機(jī)制，完善農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化

針對(duì)電子商務(wù)領(lǐng)域農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低的現(xiàn)狀，在當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步優(yōu)化和完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，提升電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的作用和實(shí)際應(yīng)用效果。從產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督、包裝規(guī)范化方面加強(qiáng)，尤其是打造品牌化的農(nóng)產(chǎn)品，構(gòu)建起農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系。即在農(nóng)產(chǎn)品種植、加工、流通和銷售各環(huán)節(jié)嚴(yán)格執(zhí)行行業(yè)和地方標(biāo)準(zhǔn)，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。為此，當(dāng)前電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)揮重要作用的重點(diǎn)在于：一是進(jìn)一步完善農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)。二是強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)督體系，加快建設(shè)質(zhì)量檢測(cè)機(jī)構(gòu)，尤其是農(nóng)產(chǎn)品原材料生產(chǎn)和加工環(huán)節(jié)。三是完善質(zhì)量安全追溯機(jī)制，建立健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全全程追溯體系，實(shí)現(xiàn)從田園到餐桌的全程監(jiān)督。

3.4 創(chuàng)新管理機(jī)制，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是當(dāng)前農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化和實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶增收的重要方法。長(zhǎng)期以來(lái)，相關(guān)部門(mén)對(duì)農(nóng)村電商公共服務(wù)體系投入了大量的精力，有效地解決了限制農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸問(wèn)題。但要實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，一方面要強(qiáng)化生產(chǎn)端的產(chǎn)業(yè)化，另一方面要強(qiáng)化服務(wù)端的產(chǎn)業(yè)化。為此，首先，就政府部門(mén)而言，進(jìn)一步優(yōu)化管理體制，創(chuàng)新管理方式，優(yōu)化土地管理制度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的規(guī)?；?，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)端產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。其次，對(duì)于經(jīng)營(yíng)主體而言，政府部門(mén)要加強(qiáng)培育，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)集約化發(fā)展。最后，對(duì)于農(nóng)業(yè)企業(yè)而言，政府層面要為企業(yè)發(fā)展提供便利條件，暢通融資渠道，為其發(fā)展壯大提供政策支撐，確保大中小企業(yè)做大做強(qiáng)，促進(jìn)電商公共服務(wù)資源與電商企業(yè)運(yùn)營(yíng)服務(wù)有效銜接，在匹配資源的同時(shí)，優(yōu)化公共服務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，促使電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮更大的作用。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上，我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，但是生產(chǎn)方式與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有不足，當(dāng)前電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用，可以將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的前期、中期和后期過(guò)程有機(jī)銜接，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)端和消費(fèi)端提供信息交流平臺(tái)，帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的集約化、規(guī)?；l(fā)展。針對(duì)當(dāng)前電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的農(nóng)戶對(duì)電子商務(wù)認(rèn)識(shí)不足、農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施較為薄弱以及農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低、產(chǎn)業(yè)化水平不高等問(wèn)題，政府和企業(yè)要強(qiáng)化培訓(xùn)，加快農(nóng)村信息化建設(shè)，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，推動(dòng)電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮更大的作用。