郝英

摘要：隨著國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的實(shí)施和新興技術(shù)的發(fā)展，許多數(shù)字文化新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式應(yīng)運(yùn)而生，為傳統(tǒng)出版行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了難得的發(fā)展機(jī)遇和升級(jí)賽道，同時(shí)也帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)。本文針對(duì)當(dāng)前我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程緩慢的現(xiàn)狀，分析了其中存在的問(wèn)題及原因，并有針對(duì)性地提出了加快傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級(jí)的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)出版；數(shù)字化轉(zhuǎn)型；融合發(fā)展

隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)改革的發(fā)展，各項(xiàng)新技術(shù)豐富了原有的信息獲取渠道、傳媒形態(tài)，也改變了社會(huì)大眾的閱讀習(xí)慣。如今的讀者越來(lái)越認(rèn)可和習(xí)慣數(shù)字化閱讀，相關(guān)研究也表明，近年來(lái)紙質(zhì)書(shū)的銷(xiāo)量明顯下降，讀者群體在不斷壓縮[1]。數(shù)字化時(shí)代發(fā)展的浪潮讓出版業(yè)充分意識(shí)到了數(shù)字化轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展的必然性和緊迫性，也深刻認(rèn)識(shí)到數(shù)字出版這一新業(yè)態(tài)的巨大潛力與優(yōu)勢(shì)。

一、傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀分析

實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)是出版業(yè)貫徹落實(shí)中央重大戰(zhàn)略決策和部署的具體體現(xiàn)，是鞏固出版業(yè)作為文化戰(zhàn)線(xiàn)主力軍地位的重要舉措，也是搶占未來(lái)發(fā)展制高點(diǎn)的必然選擇。通過(guò)近年來(lái)的持續(xù)推動(dòng)，我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)有了初步的成果，與之前相比，產(chǎn)業(yè)規(guī)劃更加明晰，發(fā)展模式更加多元，產(chǎn)品推廣更加智能，贏利模式逐漸清晰。據(jù)中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的《2021—2022中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度報(bào)告》顯示，2021年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在疫情的嚴(yán)峻考驗(yàn)下依然保持了較好發(fā)展勢(shì)頭，產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模全年達(dá)到12762.64億元，比上年增加8.33%[2]。我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型取得的成績(jī)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃方面，幾乎所有的傳統(tǒng)出版企業(yè)都開(kāi)始規(guī)劃自己的數(shù)字出版發(fā)展方略，相當(dāng)數(shù)量的出版社、出版企業(yè)不僅有短期計(jì)劃，還有中長(zhǎng)期規(guī)劃；其次，在發(fā)展模式方面，很多出版社已經(jīng)打破了單一模式，出現(xiàn)了多元化的格局，如化學(xué)工業(yè)出版社確立了以“一庫(kù)四平臺(tái)”數(shù)字產(chǎn)品體系為骨架的融合發(fā)展方向，在融合出版的探索之路上取得了初步成效[3]；再次，在產(chǎn)品生產(chǎn)方面，有的出版社已經(jīng)確定了一些產(chǎn)品和項(xiàng)目，有的產(chǎn)品已經(jīng)定型，正在開(kāi)始推廣和應(yīng)用，還有的產(chǎn)品已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)鏈；最后，在產(chǎn)品推廣模式方面，很多出版社都做了積極的探索。比如人民交通出版社推出了中國(guó)交通標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)平臺(tái)、交通運(yùn)輸專(zhuān)業(yè)知識(shí)資源庫(kù)、“車(chē)學(xué)堂”機(jī)動(dòng)車(chē)駕駛培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺(tái)等數(shù)據(jù)庫(kù)及知識(shí)服務(wù)平臺(tái)[4]，中國(guó)新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)打造了全民閱讀與融媒體智庫(kù)[5]，取得了良好的社會(huì)反響。

二、傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型存在的問(wèn)題及原因分析

1.數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略不科學(xué)

目前，部分出版社的數(shù)字化戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)發(fā)展是“兩條線(xiàn)、兩張皮”，發(fā)展戰(zhàn)略不能很好地指導(dǎo)數(shù)字化部署方向，數(shù)字化部署的重點(diǎn)與自身業(yè)務(wù)發(fā)展關(guān)聯(lián)弱。同時(shí)，一些出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略難以在主營(yíng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域中進(jìn)行拓展，在實(shí)際操作中難以形成合力；還有部分出版社的數(shù)字化部署停留在試點(diǎn)階段，由于諸多因素限制，試點(diǎn)項(xiàng)目與經(jīng)驗(yàn)難以快速?gòu)?fù)制與推廣。

2.缺乏數(shù)字化人才

出版業(yè)的數(shù)字轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展基于編輯的綜合素質(zhì)和全面能力的提升，但目前編輯的職能和工作的重點(diǎn)仍然是出版流程的前端，即做好策劃選題、組稿、審稿等工作即可，下游流程工作參與較少，缺乏完成數(shù)字出版工作所需要的技能。

3.發(fā)展模式不明朗

雖然傳統(tǒng)出版業(yè)紛紛進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，但能形成業(yè)界普遍認(rèn)可的發(fā)展模式并取得盈利者很少，這正是由于發(fā)展模式不明確，使得大部分出版社在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中瞻前顧后、舉步不前，既不敢大規(guī)模投入，也不敢全面轉(zhuǎn)型。

三、針對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型問(wèn)題的應(yīng)對(duì)措施

（一）制定科學(xué)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略

傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)聚焦自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，科學(xué)制定數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，可以從以下三方面入手。

1.延伸出版產(chǎn)業(yè)鏈條，拓展新型文化業(yè)態(tài)

傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)深入貫徹新發(fā)展理念，落實(shí)出版融合發(fā)展規(guī)劃和多元文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，加快構(gòu)建新媒體矩陣，注重開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，擴(kuò)大服務(wù)內(nèi)容，將服務(wù)對(duì)象從出版產(chǎn)業(yè)鏈下游延伸至全流程。

2.拓寬業(yè)務(wù)領(lǐng)域和空間，開(kāi)展多元文化服務(wù)

傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)借助自身出版資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)出版與相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源互通互促，拓展新型文化業(yè)態(tài)，不斷創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)制，拓寬出版贏利空間。

3.深入挖掘資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)數(shù)字內(nèi)容運(yùn)營(yíng)服務(wù)

傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)通過(guò)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源、生產(chǎn)要素的有機(jī)整合，加強(qiáng)數(shù)據(jù)庫(kù)、電子出版物和音視頻等多元化產(chǎn)品建設(shè)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)模式和服務(wù)模式的升級(jí)和創(chuàng)新；積極推進(jìn)數(shù)字教材和在線(xiàn)精品開(kāi)放課程建設(shè)。此外，傳統(tǒng)出版業(yè)還應(yīng)持續(xù)加強(qiáng)特色資源數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)，提供圖書(shū)數(shù)字化定制服務(wù)，對(duì)數(shù)字化平臺(tái)進(jìn)行迭代升級(jí)，進(jìn)一步豐富內(nèi)容，突出專(zhuān)業(yè)性和實(shí)用性，提升用戶(hù)體驗(yàn)。

（二）加快編輯的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

1.加強(qiáng)編輯的數(shù)字出版意識(shí)

在傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，編輯的數(shù)字出版意識(shí)對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)品有著重要影響。編輯要認(rèn)真學(xué)習(xí)數(shù)字出版的基礎(chǔ)知識(shí)，積極跟蹤行業(yè)最新動(dòng)態(tài)，深入調(diào)研讀者對(duì)數(shù)字出版物的具體需求，有針對(duì)性地策劃數(shù)字出版產(chǎn)品，以適應(yīng)不同的閱讀媒介，滿(mǎn)足各類(lèi)讀者獲取信息的需求。

2.提高編輯對(duì)新技術(shù)的運(yùn)用能力

編輯不僅要具備獨(dú)立進(jìn)行選題策劃、組稿、審稿及營(yíng)銷(xiāo)推廣的能力，還應(yīng)具備運(yùn)營(yíng)數(shù)字出版產(chǎn)品項(xiàng)目的技能，例如構(gòu)建出版資源數(shù)據(jù)庫(kù)、資源分類(lèi)標(biāo)引、管理版權(quán)資源、資源混排、格式轉(zhuǎn)換、運(yùn)營(yíng)多媒體平臺(tái)等。

（三）探索融合發(fā)展模式

1.加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，全員轉(zhuǎn)變觀念

構(gòu)建知識(shí)服務(wù)體系是加快出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展的必由之路，知識(shí)服務(wù)工作不僅是知識(shí)升級(jí)，更在于運(yùn)營(yíng)，把讀者變?yōu)橛脩?hù)，并做好基于用戶(hù)的精準(zhǔn)信息投放。因此，傳統(tǒng)出版業(yè)一方面要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，以實(shí)施重大科技項(xiàng)目和國(guó)資預(yù)算項(xiàng)目為抓手，進(jìn)一步厘清融合發(fā)展思路，優(yōu)化內(nèi)容、技術(shù)、資金、人才等資源配置，著力構(gòu)建與融合發(fā)展相適應(yīng)的體制機(jī)制；另一方面要轉(zhuǎn)變觀念，以用戶(hù)為中心，把角色定位從“產(chǎn)品生產(chǎn)商”轉(zhuǎn)型為“知識(shí)服務(wù)商”，進(jìn)一步整合優(yōu)質(zhì)資源，創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)形式，豐富產(chǎn)品形態(tài)，推動(dòng)融合出版與服務(wù)轉(zhuǎn)型，以滿(mǎn)足市場(chǎng)和用戶(hù)多樣化、個(gè)性化的服務(wù)需求。

2.立足專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，深耕知識(shí)產(chǎn)品

知識(shí)服務(wù)需要精準(zhǔn)把握用戶(hù)的深度需求，深度發(fā)掘與精準(zhǔn)提煉已有的內(nèi)容資源，設(shè)計(jì)符合用戶(hù)需求的知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)需求和供給的精準(zhǔn)匹配。在數(shù)字出版時(shí)代，雖然面臨著海量的信息內(nèi)容，但作為編輯其根本任務(wù)仍舊是為讀者篩選優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。傳統(tǒng)出版業(yè)在長(zhǎng)期的圖書(shū)出版業(yè)務(wù)中積累了大量的優(yōu)質(zhì)資源，并且有一支高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)編輯隊(duì)伍保障產(chǎn)品質(zhì)量，今后應(yīng)進(jìn)一步立足專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，圍繞用戶(hù)需要策劃產(chǎn)品，堅(jiān)持“一個(gè)內(nèi)容多次開(kāi)發(fā)、一種產(chǎn)品多形態(tài)呈現(xiàn)”，推動(dòng)紙質(zhì)、數(shù)字、音頻、視頻等不同形態(tài)融合發(fā)展，打造多形態(tài)創(chuàng)新、多媒體聯(lián)動(dòng)、多版權(quán)形式開(kāi)發(fā)和多場(chǎng)景體驗(yàn)的產(chǎn)品服務(wù)模式，在質(zhì)量效益上取得更大突破。

3.優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略，提高服務(wù)水平

提高知識(shí)服務(wù)水平要靠運(yùn)營(yíng)來(lái)實(shí)現(xiàn)，無(wú)論是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)還是活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，都要時(shí)刻以用戶(hù)為中心，圍繞用戶(hù)開(kāi)展運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。為此，傳統(tǒng)出版業(yè)要應(yīng)用好大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、物聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)信息技術(shù)，打造智能化、個(gè)性化的出版產(chǎn)品和服務(wù)，依托現(xiàn)有數(shù)字化項(xiàng)目，全力推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、要素創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)管理創(chuàng)新，充分發(fā)揮重點(diǎn)項(xiàng)目示范作用，引導(dǎo)帶動(dòng)知識(shí)服務(wù)體系建設(shè)的系統(tǒng)謀劃和突破性推進(jìn)。

四、結(jié)語(yǔ)

在數(shù)字時(shí)代，傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)積極順應(yīng)出版融合的大趨勢(shì)，運(yùn)用新的技術(shù)和手段來(lái)強(qiáng)化內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，以融合思維不斷更新自身的發(fā)展理念，拓寬傳統(tǒng)出版發(fā)展空間。而出版從業(yè)者要清醒地認(rèn)識(shí)到時(shí)代賦予自己的歷史重任，敏銳地把握住科技發(fā)展給予的難得機(jī)遇，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)為突破口，通過(guò)融合發(fā)展充分釋放出版社的生產(chǎn)力，進(jìn)一步激發(fā)活力與創(chuàng)造力，推動(dòng)傳統(tǒng)出版業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，使傳統(tǒng)出版業(yè)和數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，發(fā)揮新技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)出版業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展。

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（作者單位：中國(guó)水利水電出版社有限公司）