●宋菲菲

技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)媒體形態(tài)、理念不斷變化，使媒體的受眾更廣泛、傳播更便捷、影響更深遠(yuǎn)。對(duì)于學(xué)術(shù)期刊而言，這既是難得的發(fā)展機(jī)遇，也是巨大的挑戰(zhàn)。學(xué)術(shù)期刊的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展需要客觀認(rèn)識(shí)當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)，抓住機(jī)遇，主動(dòng)適應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，把握學(xué)術(shù)傳播生態(tài)變革特征，加速數(shù)字出版技術(shù)在內(nèi)容生產(chǎn)、展示、傳播、服務(wù)過程中的應(yīng)用，同時(shí)也要清楚認(rèn)識(shí)到新媒體發(fā)展越演越烈的態(tài)勢(shì)，找到制約學(xué)術(shù)期刊融媒體出版的難點(diǎn)與痛點(diǎn)。

一、新時(shí)代學(xué)術(shù)期刊媒體融合的戰(zhàn)略機(jī)遇

（一）國(guó)家戰(zhàn)略部署為學(xué)術(shù)期刊推進(jìn)媒體融合發(fā)展創(chuàng)造重要契機(jī)

2014 年召開的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，隨后促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展被寫入2015 年《政府工作報(bào)告》，將媒體融合發(fā)展提升至國(guó)家戰(zhàn)略層面。這些文件為學(xué)術(shù)期刊推進(jìn)融媒體發(fā)展提供了根本遵循，系統(tǒng)回答了全媒體傳播體系建設(shè)成什么樣、如何實(shí)現(xiàn)等重要議題，如“將技術(shù)建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)擺在同等重要的位置”“適應(yīng)新興媒體傳播特點(diǎn)，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，創(chuàng)新采編流程，優(yōu)化信息服務(wù)”“堅(jiān)持一體發(fā)展，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先”“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合”“建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系”等等，為包括學(xué)術(shù)期刊在內(nèi)的主流媒體融合轉(zhuǎn)型實(shí)踐明確了具體路徑、發(fā)力重點(diǎn)與目標(biāo)任務(wù)。在此背景下，學(xué)術(shù)期刊要積極落實(shí)國(guó)家戰(zhàn)略部署，抓住難得的政策機(jī)遇期，創(chuàng)新辦刊理念，大膽探索傳統(tǒng)媒體和新興媒體在體制機(jī)制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面科學(xué)有效融合的路徑。

（二）數(shù)字化建設(shè)為學(xué)術(shù)期刊促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合創(chuàng)造了條件

學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化建設(shè)始于20 世紀(jì)50 年代，經(jīng)歷了“電子化—網(wǎng)絡(luò)化—數(shù)據(jù)化”三個(gè)發(fā)展階段，既為學(xué)術(shù)出版帶來了更多、更高效、更豐富的傳播手段，也為科學(xué)研究和學(xué)術(shù)發(fā)展提供了更強(qiáng)大的支撐。根據(jù)普爾對(duì)媒體融合是一種“技術(shù)賦能”的界定可以看出，數(shù)字化是媒體融合的技術(shù)前提。數(shù)字技術(shù)打破了媒介的介質(zhì)壁壘，將同一內(nèi)容的數(shù)據(jù)、影像、聲音、文字等形態(tài)的信息壓縮成兼容的數(shù)字形式，通過寬頻通信網(wǎng)絡(luò)經(jīng)多媒介迅速傳輸，為學(xué)術(shù)期刊帶來強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。2010 年，原新聞出版總署頒布了《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出了“研發(fā)數(shù)字出版核心技術(shù)，推動(dòng)出版?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)升級(jí)換代，構(gòu)建傳輸快捷、覆蓋廣泛的現(xiàn)代出版?zhèn)鞑ンw系”的戰(zhàn)略目標(biāo)，并依此為出版單位擬定了多項(xiàng)細(xì)分任務(wù)，如改造傳統(tǒng)出版流程、抓好存量資源整理、開展網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)務(wù)、大力發(fā)展數(shù)字印刷、滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，加強(qiáng)公共服務(wù)平臺(tái)和內(nèi)容資源數(shù)據(jù)庫建設(shè)、推動(dòng)出版物“走出去”等等?，F(xiàn)今，眾多學(xué)術(shù)期刊已基本完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，如與數(shù)字平臺(tái)公司合作，向公眾投放投審稿一體化數(shù)字平臺(tái)，打造兩微一端網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，開發(fā)專屬APP，等等，為學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)向媒體融合發(fā)展奠定了扎實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

（三）新技術(shù)發(fā)展為學(xué)術(shù)期刊探索媒體融合出版模式賦能

伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等信息技術(shù)革命成果已融入學(xué)術(shù)期刊出版各個(gè)環(huán)節(jié)，給學(xué)術(shù)期刊帶來了發(fā)展新機(jī)遇。5G 技術(shù)可以針對(duì)用戶“全時(shí)在線”的特征，助力學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)新學(xué)術(shù)傳播場(chǎng)景；大數(shù)據(jù)技術(shù)通過搜集市場(chǎng)信息與反饋數(shù)據(jù)，可以對(duì)市場(chǎng)及用戶需求作預(yù)測(cè)，幫助學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行選題策劃與學(xué)術(shù)服務(wù)；云計(jì)算技術(shù)基于在線數(shù)字出版綜合服務(wù)出版平臺(tái)，可以有效整合分散的、碎片化的、海量的出版資源，并將這些資源形成學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展合力；人工智能技術(shù)主要用于優(yōu)化出版流程，也越來越多地應(yīng)用于內(nèi)容的創(chuàng)作、審核、運(yùn)營(yíng)等方面；區(qū)塊鏈技術(shù)以其獨(dú)有的去中心化、公開透明、不可篡改等特點(diǎn)，將有利于實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊出版流程的規(guī)范化，構(gòu)建出版生態(tài)系統(tǒng)，有效防范學(xué)術(shù)不端風(fēng)險(xiǎn)。這些技術(shù)大大提升了學(xué)術(shù)期刊的出版效率，改變了學(xué)術(shù)期刊傳統(tǒng)的出版模式。學(xué)術(shù)期刊要抓住傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關(guān)鍵檔口，以先進(jìn)技術(shù)驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展，在實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的基礎(chǔ)上加大對(duì)這些新興技術(shù)的應(yīng)用力度，為實(shí)現(xiàn)媒體深度融合發(fā)展目標(biāo)賦能。

二、融媒體時(shí)代學(xué)術(shù)期刊面臨的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)

（一）出版生產(chǎn)流程亟待優(yōu)化

作為出版機(jī)構(gòu)，學(xué)術(shù)期刊的生產(chǎn)包括以科學(xué)研究成果創(chuàng)作為中心，編輯、作者、外審專家、編委、讀者等學(xué)術(shù)共同體共同參與的精神生產(chǎn)，和以連續(xù)出版物為形式，期刊社、排版公司、印刷廠等主體共同進(jìn)行的物質(zhì)生產(chǎn)。學(xué)術(shù)期刊的生產(chǎn)流程大體相同且較為固定，一般分為出版策劃、編校工作和產(chǎn)品物質(zhì)形態(tài)制作三個(gè)階段，因?qū)W術(shù)期刊不同于一般大眾期刊，是推動(dòng)學(xué)科建設(shè)，構(gòu)建學(xué)科、學(xué)術(shù)、話語三大體系的重要載體，所以從內(nèi)容把關(guān)方面看，不論是傳統(tǒng)媒介時(shí)代還是融媒體時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊都應(yīng)將質(zhì)量放在首位，強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)流程的規(guī)范性。但從工作重心上看，以往的生產(chǎn)受限于技術(shù)，生產(chǎn)周期相當(dāng)漫長(zhǎng)，編輯的大部分精力和時(shí)間都耗費(fèi)在編校工作階段，而在更重要的出版策劃階段便顯得力不從心，不僅影響了刊物創(chuàng)新發(fā)展，也不利于青年編輯的職業(yè)成長(zhǎng)；從產(chǎn)品形態(tài)上看，以往以印刷技術(shù)為基礎(chǔ)的紙本形態(tài)固化了其內(nèi)容表現(xiàn)形式和結(jié)構(gòu)，不能提供知識(shí)的深度挖掘與關(guān)聯(lián)分析，跟不上融媒體時(shí)代大眾對(duì)于知識(shí)服務(wù)的需求；從生產(chǎn)周期來看，其復(fù)雜的程序?qū)е聦W(xué)術(shù)成果傳播速度過緩，不僅學(xué)術(shù)引領(lǐng)性、學(xué)術(shù)創(chuàng)新性容易遭到質(zhì)疑，同時(shí)也跟不上加快建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)的步伐。因此，如何進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)流程的再造與優(yōu)化，以適應(yīng)融媒體生態(tài)環(huán)境，將是融媒體時(shí)代學(xué)術(shù)期刊面臨的一大挑戰(zhàn)。

（二）用戶閱讀習(xí)慣發(fā)生變化

不同媒介時(shí)代，用戶都有不同的閱讀習(xí)慣和特點(diǎn)。隨著我國(guó)信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)已然成為國(guó)民生活的重要元素，并逐漸形成了“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維方式與行為習(xí)慣。從以印刷技術(shù)為基礎(chǔ)的固態(tài)平面閱讀模式下的紙本閱讀，到以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的動(dòng)態(tài)立體閱讀模式下的數(shù)字閱讀，學(xué)術(shù)期刊用戶的閱讀習(xí)慣正在發(fā)生變化。中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的第十八次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告顯示，2020 年紙質(zhì)期刊的人均閱讀量呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，為1.94 期（份），低于2019 年的2.33 期（份），且人均每天閱讀期刊時(shí)長(zhǎng)為3.25 分鐘，少于2019 年的3.88 分鐘，而國(guó)民數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad 閱讀等）的接觸率為79.4%，其中，76.7%的國(guó)民進(jìn)行過手機(jī)閱讀，71.5%的成年國(guó)民進(jìn)行過網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，每天手機(jī)接觸時(shí)長(zhǎng)為100.75分鐘，互聯(lián)網(wǎng)接觸時(shí)長(zhǎng)為67.82 分鐘，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于在紙質(zhì)期刊上花費(fèi)的時(shí)間。調(diào)查顯示，隨著數(shù)字技術(shù)、5G技術(shù)等的發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊傳統(tǒng)的印刷本產(chǎn)品形態(tài)已漸漸淡出人們的視野，民眾轉(zhuǎn)而被以手機(jī)、電腦為主要媒介所展現(xiàn)出的豐富多樣的“視界”所吸引。如何適應(yīng)傳播形態(tài)的深刻變化，抓住融媒體發(fā)展的契機(jī)，推出更多適合多媒介傳播的數(shù)字出版產(chǎn)品，以滿足學(xué)術(shù)期刊用戶的閱讀需求，是融媒體時(shí)代學(xué)術(shù)期刊面臨的又一挑戰(zhàn)。

（三）出版?zhèn)鞑バЧ庥鎏魬?zhàn)

“快速印刷技術(shù)和報(bào)紙的基本概念相結(jié)合，形成了第一種真正的大眾傳播媒介?！笨梢哉f，期刊就是在印刷機(jī)械化的背景下誕生的，期刊的傳統(tǒng)媒介時(shí)代對(duì)應(yīng)的就是印刷傳播時(shí)代，在這個(gè)時(shí)期，印刷技術(shù)的進(jìn)步使學(xué)術(shù)期刊成為人們獲取學(xué)術(shù)信息的基本渠道。但到了融媒體時(shí)代，由于網(wǎng)絡(luò)以及新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展，人們獲取信息的主渠道發(fā)生了翻天覆地的變化，迅速將注意力從紙媒轉(zhuǎn)向電腦和手機(jī)客戶端。這種轉(zhuǎn)變同時(shí)也給身為傳統(tǒng)媒介的學(xué)術(shù)期刊造成了極大的沖擊，最直觀的表象就是學(xué)術(shù)期刊的發(fā)行量急劇下降。根據(jù)2021 年12 月國(guó)家新聞出版署發(fā)布的《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》中“國(guó)際交流合作渠道更加豐富有效，國(guó)際影響力明顯增強(qiáng)”的要求，學(xué)術(shù)期刊如何整合各類平臺(tái)資源、渠道，有效增強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊的傳播能力，讓期刊在海量信息中建立自身的優(yōu)勢(shì)，以吸引更多的用戶，并且能夠直抵用戶需求彼岸，增加用戶黏性，提高優(yōu)質(zhì)數(shù)字出版內(nèi)容的到達(dá)率，是當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊面臨的重大挑戰(zhàn)。

（四）用戶學(xué)術(shù)服務(wù)需求日益多元化

在傳統(tǒng)紙媒時(shí)代以產(chǎn)品為中心的供給環(huán)境之下，學(xué)術(shù)期刊與用戶間長(zhǎng)時(shí)間表現(xiàn)為單維度關(guān)系，彼此溝通不暢，缺少服務(wù)用戶的技術(shù)手段；編輯人員大多列入事業(yè)編制，手捧“鐵飯碗”，為用戶服務(wù)的意識(shí)不夠強(qiáng)；大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊主要以紙質(zhì)期刊出版為目標(biāo)進(jìn)行生產(chǎn)，編校工作內(nèi)容單一，可為用戶提供的服務(wù)非常有限。進(jìn)入融媒體時(shí)代，技術(shù)的進(jìn)步改造了用戶的工作、生活環(huán)境，也推動(dòng)了用戶對(duì)學(xué)術(shù)服務(wù)需求的變化。一項(xiàng)面對(duì)用戶發(fā)起的期刊學(xué)術(shù)服務(wù)需求的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，76.61%的被調(diào)查學(xué)術(shù)用戶認(rèn)為學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該組織科研技能培訓(xùn)、提供論文潤(rùn)色服務(wù)、豐富學(xué)術(shù)信息傳播形式、建立專家智庫，打造學(xué)術(shù)社交平臺(tái)、開展線上線下學(xué)術(shù)會(huì)議、發(fā)布學(xué)界最新動(dòng)態(tài)。面對(duì)社會(huì)對(duì)學(xué)術(shù)期刊新的現(xiàn)實(shí)要求，學(xué)術(shù)期刊紛紛尋求服務(wù)轉(zhuǎn)型，開始重視以用戶為中心的服務(wù)理念。作為一種學(xué)術(shù)信息的內(nèi)容提供商，學(xué)術(shù)期刊如何以用戶為中心，在業(yè)務(wù)和技術(shù)雙驅(qū)動(dòng)模式下，打造自身獨(dú)特的服務(wù)內(nèi)容，快速響應(yīng)以及滿足用戶多樣化、個(gè)性化、定制化需求，以提高用戶黏性和忠誠(chéng)度，進(jìn)而樹立行業(yè)口碑，打造一流學(xué)術(shù)期刊品牌，是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)。