□陳美林

近年來(lái)，數(shù)字化科技突飛猛進(jìn)，各類(lèi)電子信息產(chǎn)品不斷迭代更新，也使受眾對(duì)信息的需求趨向碎片化。如何適應(yīng)受眾新的閱讀習(xí)慣，各大傳統(tǒng)媒體紛紛在新媒體上尋求新的突破，江蘇省東臺(tái)市融媒體中心也不例外。人物短視頻作為新媒體業(yè)務(wù)板塊中重要的一類(lèi)報(bào)道形式，在縣級(jí)融媒的原創(chuàng)作品中占有較大比重，而且相較于時(shí)政短視頻、突發(fā)性事件短視頻，人物短視頻顯然比較容易出彩。

適應(yīng)時(shí)代需求，短視頻發(fā)展勢(shì)在必行

2018年8月，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”，從國(guó)家戰(zhàn)略層面對(duì)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)提出了發(fā)展要求，指明了發(fā)展方向。隨后各縣級(jí)媒體紛紛試水融媒發(fā)展，而新媒體業(yè)務(wù)是最先融合的一個(gè)板塊。作為新媒體原創(chuàng)作品中占比較大的人物短視頻，其發(fā)展因?yàn)橛狭藭r(shí)代的發(fā)展、受眾的需求，在縣級(jí)融媒體中占據(jù)一席之地。

媒體融合之前，短視頻已經(jīng)在傳統(tǒng)媒體上出現(xiàn)。更快捷、更有效地向大眾傳播信息是新聞時(shí)效性最大的體現(xiàn)，電視最快也在當(dāng)天的某一個(gè)或幾個(gè)時(shí)間段才會(huì)將信息播出，報(bào)紙最快也要在第二天早上才會(huì)將信息呈現(xiàn)在讀者眼前，為了不讓新聞成為明日黃花，早在媒體融合之前，縣級(jí)傳統(tǒng)媒體就在手機(jī)報(bào)、微信、微博、網(wǎng)站、客戶(hù)端上不斷投入力度，短視頻也就是在這一階段萌芽。作為江蘇省首批縣級(jí)融媒體中心建設(shè)試點(diǎn)，東臺(tái)市融媒體中心組建于2019年6月18日，然而早在2017年，東臺(tái)市融媒體中心前身單位之一——東臺(tái)日?qǐng)?bào)社，就已經(jīng)試水短視頻發(fā)展，特別是在人物通訊的報(bào)道過(guò)程中往往會(huì)使用短視頻形式。剛開(kāi)始的短視頻制作比較簡(jiǎn)單，以碎片化記錄、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄為主，發(fā)布渠道更多的是插入在微信中進(jìn)行發(fā)布。到2019年左右，東臺(tái)市融媒體中心從人物短視頻入手，進(jìn)行了短視頻策劃，使其不再是微信的附屬，而成為單獨(dú)的作品進(jìn)行傳播。這類(lèi)短視頻在單純記錄的同時(shí)也加入了編輯思維、剪輯藝術(shù)，無(wú)論是可讀性還是藝術(shù)性，均得到極大提高，傳播影響力也迅速提高。特別是2021年初注冊(cè)視頻號(hào)之后，東臺(tái)市融媒體中心更是以月均五六十條視頻的規(guī)模發(fā)展壯大。

短視頻憑借自身優(yōu)勢(shì)，在縣媒融合中凸顯先鋒作用。從文字到圖片再到短視頻，縣級(jí)融媒體的發(fā)展也是一個(gè)不斷迎合受眾閱讀習(xí)慣的過(guò)程。短視頻之所以能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速擁有龐大的用戶(hù)，和其“短、平、快”的三大優(yōu)勢(shì)密不可分。短，指短視頻的時(shí)長(zhǎng)。就東臺(tái)市融媒體中心的人物短視頻生產(chǎn)來(lái)看，短視頻的時(shí)長(zhǎng)相比電視人物新聞以及宣傳片視頻精煉了許多，絕大多數(shù)短視頻在3 分鐘左右，不少短視頻甚至只有10 秒左右。因?yàn)闀r(shí)長(zhǎng)縮減，創(chuàng)作人員會(huì)盡量保留最精彩的內(nèi)容，避免無(wú)謂的拖沓和反復(fù)。此外，短時(shí)長(zhǎng)更符合受眾碎片化閱讀的習(xí)慣，隨時(shí)隨地都可以暢快地進(jìn)行視頻閱讀欣賞。平，指短視頻接地氣。在新媒體時(shí)代，人人都是媒體人，相比電視新聞的采集需要攝像機(jī)、采編系統(tǒng)，短視頻的拍攝無(wú)論是專(zhuān)業(yè)人員還是業(yè)余人員，無(wú)論是照相機(jī)還是手機(jī)都可以創(chuàng)作。而在剪輯上，人物短視頻可以采用Premiere 進(jìn)行剪輯，也可以使用剪映，甚至可以在手機(jī)上直接進(jìn)行剪輯。東臺(tái)市融媒體中心的短視頻起初靠的就是一部照相機(jī)，技術(shù)人員自學(xué)Premiere。短視頻人物新聞的低制作門(mén)檻，讓更多文字記者、攝像記者愿意嘗試，因而短視頻也就成為縣級(jí)融媒體轉(zhuǎn)變最快的一個(gè)領(lǐng)域。快，指短視頻的傳播速度。在互聯(lián)網(wǎng)的傳播環(huán)境下，隨著流量費(fèi)用的降低以及4G、5G 的發(fā)展和普及，短視頻制作完成后便可以隨手在抖音、快手等短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)即時(shí)發(fā)布，不需等定點(diǎn)頻道，可想其傳播也就是一瞬間的事情。

壯大人才隊(duì)伍，新型復(fù)合人才成為媒體競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。對(duì)于新聞單位來(lái)說(shuō)，短視頻對(duì)員工能力的要求更高。就東臺(tái)市融媒體中心的新媒體隊(duì)伍來(lái)看，短視頻內(nèi)容制作的三名人員均是集攝像、剪輯、美工為一身的一專(zhuān)多能型人才。人物短視頻和時(shí)政短視頻、事件短視頻不同，在策劃和包裝上均需精心設(shè)計(jì)，因而一部?jī)?yōu)秀的人物短視頻作品的誕生，離不開(kāi)導(dǎo)演、文案、攝像、剪輯、美工等人員的參與。以東臺(tái)市融媒體中心2021年度的獲獎(jiǎng)作品《他的家兒別樣紅……》為例，該視頻由部門(mén)主任策劃，拍攝和剪輯是一人所為，封面圖使用PS 進(jìn)行設(shè)計(jì)制作，文案是文字記者專(zhuān)門(mén)采寫(xiě)，由制作人員轉(zhuǎn)為視頻語(yǔ)言。近年來(lái)，東臺(tái)市融媒體中心加大了對(duì)短視頻制作的考核力度，號(hào)召全體記者一專(zhuān)多能、多能一精，成為東臺(tái)市融媒體中心的中堅(jiān)力量。越來(lái)越多的原電視記者、報(bào)紙記者在人物短視頻制作上有所作為，凡大型活動(dòng)必有他們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)，凡人物專(zhuān)題策劃必有他們的出謀劃策。

脫胎于傳統(tǒng)媒體，帶著濃濃的時(shí)代印記

近年來(lái)，東臺(tái)市融媒體中心先后推出了不少人物短視頻產(chǎn)品，《東臺(tái)十二時(shí)辰》《印象東臺(tái)》《我們都是追夢(mèng)人》等人物系列，一個(gè)個(gè)精心制作的人物視頻，以獨(dú)特的視角、流暢的畫(huà)面、明快的節(jié)奏迅速俘獲一批粉絲。視頻推出后，不少單位和部門(mén)都找上門(mén)尋求視頻合作，推廣和宣傳本單位的先進(jìn)人物。研究這些人物短視頻不難發(fā)現(xiàn)，脫胎于電視和報(bào)紙的東臺(tái)市融媒體中心，在短視頻制作上帶有濃濃的傳統(tǒng)媒體印記。

在人物選擇上，以典型宣傳為主。通過(guò)典型人物的獨(dú)特魅力去樹(shù)立榜樣，傳遞主流價(jià)值觀(guān)，人物短視頻的創(chuàng)作是縣級(jí)融媒創(chuàng)作的初衷之一。2019年，東臺(tái)市融媒體中心推出系列人物短視頻“我們都是追夢(mèng)人”，采訪(fǎng)對(duì)象涉及各行各業(yè)，有企業(yè)技術(shù)工人、教師、環(huán)衛(wèi)工人、政務(wù)服務(wù)人員等，然而分析這些人物不難發(fā)現(xiàn)，這些人物均是本行業(yè)的典型人物，甚至有不少是已經(jīng)在報(bào)紙和電視上宣傳過(guò)的。在視頻創(chuàng)作者以及被宣傳單位看來(lái)，短視頻宣傳是一種全新的視角，比報(bào)紙宣傳接受度高，比電視新聞藝術(shù)性高，而且多數(shù)的人物短視頻作品都可以被宣傳單位用在各個(gè)宣傳板塊。不僅是“我們都是追夢(mèng)人”系列，目前東臺(tái)市融媒體中心推出的人物短視頻對(duì)于采訪(fǎng)對(duì)象的選取角度和選取對(duì)象，基本仍然延續(xù)了報(bào)紙、電視新聞人物的選擇眼光，即人物身份特殊、取得成績(jī)顯著、社會(huì)影響力較大。量化計(jì)算后發(fā)現(xiàn)，典型人物占比超過(guò)85%，普通人物的短視頻宣傳占比不到15%。畢竟典型人物自帶流量，往往會(huì)取得較好的宣傳效果。在媒體融合的背景下，該人物短視頻的團(tuán)隊(duì)一次創(chuàng)作，可以同時(shí)進(jìn)行報(bào)紙、電視、短視頻制作，三項(xiàng)成品各具特色，這也是融媒發(fā)展的必然要求。

在敘事方式上，以傳統(tǒng)敘述為主。幾年的探索下來(lái)，東臺(tái)市融媒體人物短視頻創(chuàng)作累積了一定的經(jīng)驗(yàn)，就敘事方式來(lái)看，該中心近年來(lái)推出的作品大多以線(xiàn)性敘事方式為主。在系列視頻作品《東臺(tái)十二時(shí)辰》中，12 部作品中就有10 個(gè)作品是以跟蹤被采訪(fǎng)對(duì)象的工作進(jìn)行記錄，時(shí)間線(xiàn)、工作流程線(xiàn)在作品中表現(xiàn)特別明顯。線(xiàn)性敘事是報(bào)紙人物通訊和電視人物通訊的報(bào)道經(jīng)常采用的一種敘事方式，優(yōu)勢(shì)是條理清晰、呈現(xiàn)完整，然而沖擊力稍有欠缺，少有讓人耳目一新、眼前一亮的感覺(jué)。對(duì)比東臺(tái)市融媒體中心的人物短視頻和電視人物專(zhuān)題，人們不難看到在素材的組合和節(jié)奏上相似度極高，因?yàn)榉想娨暤膭?chuàng)作需求，不少人物短視頻甚至可以直接在電視人物專(zhuān)題上播出。不過(guò)，近年來(lái)東臺(tái)市融媒體中心在人物短視頻制作上也開(kāi)始汲取大城市、大媒體的創(chuàng)作方式，做出了一定的改變，比如在《東臺(tái)十二時(shí)辰》中，就有兩件作品是采取片段組合式的敘事方式，放大細(xì)節(jié)增強(qiáng)真實(shí)感，引發(fā)受眾共鳴。短視頻敘事方式的變化，事實(shí)上也在倒逼融媒體電視新聞的改革和創(chuàng)新。

在技術(shù)手段上，以原汁原味為主?？萍嫉倪M(jìn)步體現(xiàn)在方方面面，新聞生產(chǎn)也深受影響，短視頻的制作更是離不開(kāi)技術(shù)。觀(guān)看東臺(tái)市融媒體中心制作的人物短視頻，也可以看到一些現(xiàn)代攝像、剪輯藝術(shù)的運(yùn)用，不過(guò)就整體來(lái)看，其人物短視頻制作還是建立在傳統(tǒng)視頻剪輯的基礎(chǔ)上。真實(shí)還原現(xiàn)場(chǎng)，恰當(dāng)使用同期聲、背景聲，放慢或加快畫(huà)面進(jìn)度，放大精彩瞬間，這些傳統(tǒng)電視新聞上經(jīng)常采用的技術(shù)手段，在人物短視頻的制作上也得到了充分彰顯，以原汁原味帶來(lái)新聞的真實(shí)性和貼近性。而新聞的要求，也使得技術(shù)在人物短視頻的創(chuàng)作上只是輔助，內(nèi)容才是核心，通過(guò)抓取最感人的畫(huà)面和最感人的言語(yǔ)，真實(shí)反映人物精神內(nèi)涵，才能耐人尋味。

堅(jiān)守內(nèi)容為王，質(zhì)量至上贏得出彩幾率

從2019年起，東臺(tái)市融媒體中心就開(kāi)始參與江蘇省市各類(lèi)融媒短視頻的評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，三年內(nèi)，共計(jì)15 件視頻作品在中國(guó)縣市區(qū)域新聞獎(jiǎng)、省縣市好新聞獎(jiǎng)中獲獎(jiǎng)，三年都有作品獲評(píng)江蘇省縣市好新聞一等獎(jiǎng)，其獲獎(jiǎng)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了該中心報(bào)紙和電視條線(xiàn)的獲獎(jiǎng)總數(shù)。這些獲獎(jiǎng)作品中，除了一個(gè)移動(dòng)直播獎(jiǎng)項(xiàng)和一個(gè)視頻消息獎(jiǎng)項(xiàng)，其余13件獲獎(jiǎng)作品均為人物短視頻。相比江蘇省市級(jí)新聞媒體，縣級(jí)融媒在其他獎(jiǎng)項(xiàng)上競(jìng)爭(zhēng)力稍弱，然而人物短視頻的獨(dú)特性、唯一性，則成為縣級(jí)融媒體的突破口。和其他新聞體裁一樣，人物短視頻也要堅(jiān)持內(nèi)容為王，質(zhì)量至上，如此才能贏得出彩幾率。

選擇兼具故事性和時(shí)代性的人物。對(duì)于人物短視頻來(lái)說(shuō)，人物的選擇直接奠定了新聞價(jià)值。東臺(tái)市融媒體中心2021年度的獲獎(jiǎng)作品《他的家兒別樣紅……》就選擇了一個(gè)普通農(nóng)民，他喜好收藏毛主席像章、毛主席語(yǔ)錄及毛主席、鄧小平、習(xí)近平等著作及教育圖書(shū)以及老報(bào)紙、革命樣板戲老唱片、紅色影音磁帶等，是一位“紅色收藏家”。他利用自家三間房屋進(jìn)行藏品布展，并免費(fèi)向社會(huì)開(kāi)放。堅(jiān)持50 多年的紅色收藏以及自辦紅色展館本身就具有很強(qiáng)的故事性，尤其在建黨百年之際推出這部紅色題材的人物短視頻，更是具有較強(qiáng)的時(shí)代意義。不出所料，該作品最終獲得了2021年度江蘇省縣市好新聞一等獎(jiǎng)。細(xì)看東臺(tái)市融媒體中心人物短視頻的采訪(fǎng)對(duì)象可以發(fā)現(xiàn)，人物除了具有典型示范意義外，還會(huì)將故事性和時(shí)代性相結(jié)合。例如，《25倍！周雪琴——我的小康不是夢(mèng)》《這群東臺(tái)青年與“飛機(jī)”結(jié)下了不解之緣》等視頻作品，既展示了某個(gè)領(lǐng)域人物獨(dú)特的經(jīng)歷和取得的成績(jī)，還引導(dǎo)采訪(fǎng)對(duì)象將話(huà)題盡量往時(shí)代主題上靠攏。《25 倍！周雪琴——我的小康不是夢(mèng)》這部作品是小康社會(huì)主題，《這群東臺(tái)青年與“飛機(jī)”結(jié)下了不解之緣》是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)主題，均符合當(dāng)下的時(shí)代背景，因此這些作品都具有時(shí)代精神，能夠取得較好的報(bào)道效果也在情理之中。

凸顯人物特征展現(xiàn)其精神內(nèi)涵。2021年，東臺(tái)市融媒體中心有一件獲獎(jiǎng)作品令人意外，《900 多人入畫(huà)，東臺(tái)版“清明上河圖”來(lái)啦》無(wú)論是題材還是人物，均有很強(qiáng)的新聞性，然而因?yàn)椴稍L(fǎng)對(duì)象自身原因，我們拍攝到的畫(huà)面極其有限，主要以部分同期聲加畫(huà)面展示為主，然而這件作品卻獲得了江蘇省縣市好新聞二等獎(jiǎng)。分析獲獎(jiǎng)原因發(fā)現(xiàn)，我們將有限的鏡頭全部對(duì)準(zhǔn)了老人的神態(tài)以及畫(huà)作本身，介紹了一位熱愛(ài)繪畫(huà)藝術(shù)幾十年，耄耋之年依然筆耕不停，即便遭受生活重創(chuàng)也要努力完成人生夢(mèng)想的執(zhí)著老人。這種聚焦反而取得了主題集中、精神彰顯的效果，在一定程度上彌補(bǔ)了拍攝素材的不足。同樣，獲得2019年江蘇省縣市融媒優(yōu)秀作品一等獎(jiǎng)的短視頻作品《不為人知的“聽(tīng)漏工”他們只在半夜工作》也是聚焦放大了“半夜”這個(gè)關(guān)鍵詞，以周遭的安靜、城市的入睡凸顯聽(tīng)漏工甘于寂寞、甘于奉獻(xiàn)的精神內(nèi)涵。人物短視頻作品，歸根到底是要凸顯一個(gè)人物，因而人物故事本身以及人物的精神世界就是一部人物短視頻作品成功的關(guān)鍵。主題可以選取，技術(shù)可以提升，但是人物和故事則是獨(dú)一無(wú)二的新聞點(diǎn)，不可再造，必須具備真實(shí)性，具備感染力，如此才是一部好的短視頻新聞作品。

導(dǎo)演思維和新聞手段相互融合。對(duì)于新聞單位來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的新聞性是其生存的根本，然而在自媒體人的競(jìng)爭(zhēng)之下，單純的新聞性已經(jīng)不能完全符合受眾需求，特別是隨著受眾文化層次的提高，更是對(duì)短視頻作品的藝術(shù)性和沖擊力提出了更高要求，這就需要?jiǎng)?chuàng)作者轉(zhuǎn)變思路，那么導(dǎo)演思維就是一個(gè)切入點(diǎn)。在進(jìn)行《王古青和他的訂制菜園》這件視頻作品的創(chuàng)作時(shí)，東臺(tái)市融媒體中心創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)先后三次采訪(fǎng)，第一次是先期采訪(fǎng)，了解人物的大概故事，形成拍攝大綱；第二次采訪(fǎng)則是根據(jù)拍攝大綱現(xiàn)場(chǎng)拍攝需要的素材；第三次采訪(fǎng)則是因?yàn)楂@得最新進(jìn)展，需要進(jìn)行補(bǔ)充拍攝。在剪輯的過(guò)程中，也基本上按照先期制定的大綱進(jìn)行的。為在視覺(jué)上有沖擊力，標(biāo)題進(jìn)行了藝術(shù)字設(shè)計(jì)，封面圖選取了采訪(fǎng)對(duì)象輪椅前行的那一幀，在畫(huà)面選取上，除了聚焦人物本身，還穿插了不少空鏡頭，同時(shí)配上淺淺的背景音樂(lè)，從而提高作品的藝術(shù)性。這件作品獲得了當(dāng)年的江蘇省縣市好新聞二等獎(jiǎng)。同樣，東臺(tái)市融媒體中心在建黨百年推出的“紅色檔案”系列報(bào)道均是在新聞性的基礎(chǔ)上進(jìn)行導(dǎo)演式創(chuàng)作。該作品創(chuàng)作過(guò)程中，素材的收集、先期文案設(shè)計(jì)、鏡頭轉(zhuǎn)換、主持人穿插均進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)，使得系列作品具有風(fēng)格統(tǒng)一、制作流程系統(tǒng)化、導(dǎo)演元素明顯等特征。

結(jié)語(yǔ)

一部?jī)?yōu)秀的人物短視頻作品是多方面因素共同作用的結(jié)果，從東臺(tái)市融媒體中心這幾年的短視頻發(fā)展來(lái)看，新媒體時(shí)代人物短視頻是重要的突破口，也是媒體人“兵家必爭(zhēng)之地”。如何贏得受眾，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中分得一杯羹，東臺(tái)市融媒體中心無(wú)疑進(jìn)行了有益的探索。講究新聞性、時(shí)代性、藝術(shù)性，瞄準(zhǔn)受眾需求的“風(fēng)向標(biāo)”，如此，便能創(chuàng)作出高質(zhì)量的人物短視頻作品。