張子慧

在社會發(fā)展新時期，平面設計師要及時革新設計理念，不僅要學習掌握最新的藝術設計技術與方法，還必須深入挖掘利用傳統(tǒng)文化元素。平面設計師要科學地結合作品主題，合理應用不同類型的文化元素，賦予平面設計作品豐富的文化內涵，提高作品的新穎性。現(xiàn)對平面設計中的傳統(tǒng)文化元素展開分析與探討，旨在為相關從業(yè)者提供科學的參考意見。

當前是一個經濟全球化時代，我國平面設計行業(yè)應與時俱進，跟上時代前進的腳步。在平面設計中，設計師要想有效提升作品的價值，就必須合理應用獨具特色的文化元素，使設計的平面藝術作品產生更好的藝術效果，吸引更多潛在用戶，從而實現(xiàn)平面設計師的設計目標。傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代平面設計中的應用能夠最大限度地推動平面設計行業(yè)的進步，同時還有利于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚。

平面設計中應用傳統(tǒng)文化元素的必要性與可行性

應用傳統(tǒng)文化元素的必要性

在現(xiàn)代平面設計中，設計師要想賦予作品更多的活力，就必須充分借助傳統(tǒng)文化元素，不斷提升平面設計作品的文化內涵與藝術表現(xiàn)力。隨著時間的推移，當代社會民眾的消費觀念發(fā)生了巨大變化，人們對具體物品的購買不再局限于實用性的考量，而是更加注重物品是否符合自身的審美觀念，能否滿足自身的文化體驗需求。因此，平面設計師設計作品時，一方面要考慮到產品的實際性質特點，另一方面則需要根據市場用戶的審美需求，合理應用傳統(tǒng)文化元素，以最大限度地滿足用戶的審美需求、精神文化需求以及使用需求等。

在現(xiàn)代平面設計中，設計師還可以合理運用對隱藏含義的精準設計，滿足社會民眾的精神需求。例如，在平面裝飾作品設計中，設計師可以利用傳統(tǒng)剪紙元素、吉祥圖案元素等，營造一個富含濃郁傳統(tǒng)文化氣息的生活環(huán)境，向人們傳遞美好寓意，從而贏得市場用戶的認可。在平面設計中合理運用傳統(tǒng)文化元素，有利于提升平面設計作品的價值，滿足市場不同層次用戶的多元化需求。

應用傳統(tǒng)文化元素的可行性

在現(xiàn)代平面設計中應用傳統(tǒng)文化元素的可行性主要體現(xiàn)為以下幾點。

1.提高平面設計作品的文化深度

優(yōu)秀的平面設計作品通常具有文化深度，能夠引發(fā)用戶的共鳴。在平面藝術設計中，設計師的設計思維會對作品的最終呈現(xiàn)效果產生一定的影響。設計師應深入挖掘利用傳統(tǒng)文化元素，充分發(fā)揮傳統(tǒng)文化元素的價值，從而有效提高平面藝術作品的思維深度。中國作為四大文明古國之一，有著悠久燦爛的歷史文化和豐富的傳統(tǒng)文化元素，將各具特色的傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代平面藝術設計中，能夠有效提升作品的藝術魅力，解決平面設計中存在的問題。

2.提升平面藝術設計的審美品位

不同民族地區(qū)有著獨具特色的文化元素，這些文化元素的演變形成代表了不同時期不同民族人民對藝術文化美的追求。中國傳統(tǒng)美學的表現(xiàn)形式包括和諧、均衡與對稱。將傳統(tǒng)文化元素合理滲透應用在當代平面設計作品中，不僅能彌補以往平面作品中的不足，還可以科學有效地營造出生動的審美意境，幫助平面設計師有效提升平面設計作品的藝術水平，從而滿足市場用戶的需求。

3.傳承與弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

我國傳統(tǒng)文化元素有著豐富多樣的藝術表現(xiàn)形式與深厚的文化內涵。通過學習掌握傳統(tǒng)文化的精髓，并結合當代平面設計發(fā)展規(guī)律特點與設計要求，科學地將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代時尚潮流元素有機結合在一起，不僅能夠滿足市場用戶對現(xiàn)代藝術作品的審美需求，還可以傳承與弘揚我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，進而提高社會民眾的文化水平。

平面設計中傳統(tǒng)文化元素的應用實踐

漢字元素在平面設計中的應用實踐

漢字不僅是記載、保存和傳承悠久中華文化的重要載體，而且是鑄牢中華民族共同體意識的文化紐帶。在現(xiàn)代平面設計中，設計師通過加強平面設計內容與漢字元素的融合，賦予作品以更高的藝術文化價值，給市場用戶留下了深刻的印象。第一，作為傳播信息的工具，漢字具有可讀性。在平面設計中應用漢字能夠推動文化交流。如著名平面設計大師靳棣強為上海海報邀請展設計的海報作品就充分突出了漢字的可讀性。靳棣強為了充分表現(xiàn)“互動”這一主題，巧妙地將“互”字的筆畫與人臉、人眼進行了置換，讓人覺得巧妙又貼切。這種將漢字運用在海報設計中的獨特方式不僅是平面藝術設計的創(chuàng)新，還體現(xiàn)出了漢字具有交流互動的作用。第二，漢字具有獨特性。在海報設計中，漢字獨特的構造能夠為其提供靈感，且漢字的獨特性能夠賦予海報更加深刻的意境與內涵。如我國探月行動的標識以中國書法的筆觸，抽象地勾勒出一輪圓月，一雙腳印踏在其上，象征著月球探測的終極夢想，圓弧的起筆處自然形成龍頭，象征中國航天如巨龍騰空而起，落筆的飛白由一群和平鴿構成，表達了我國和平利用空間的美好愿望。整體圖形由一弧兩點巧妙形成古文“月”字，寫意的筆觸旨在傳達一種探索的信念。

色彩文化元素在平面設計中的應用實踐

在平面設計中，色彩搭配是一項極為重要的工作，其能夠有效吸引更多的用戶。平面設計師在應用中國傳統(tǒng)色彩文化元素時，應關注作品與色彩元素之間的融合度，明確作品的主基調。中國傳統(tǒng)色彩主要有黑、白、青、黃、赤五種。設計師在應用不同的傳統(tǒng)色彩時，應深入了解不同顏色所代表的具體含義。比如，赤代表著熱情奔放、紅火喜慶，黃代表著莊重肅穆、威嚴權勢。不同顏色有著不同的象征意義，平面設計師需要結合作品主題與思想感情，合理運用不同的傳統(tǒng)色彩元素。比如，設計師在設計故宮博物院的文創(chuàng)產品包裝時，就合理增加了朱紅色、明黃色以及白色等傳統(tǒng)色彩，有效突出了故宮博物院文創(chuàng)產品的文化特色，激發(fā)了市場用戶的購買欲望，從而創(chuàng)造了更多社會效益與經濟效益。各地區(qū)企業(yè)在產品包裝設計創(chuàng)新實踐中對傳統(tǒng)色彩文化元素的使用，需要結合地域文化特色與產品特點，提升色彩元素與包裝設計之間的融合度，給用戶帶來良好的視覺體驗。

紋樣元素在平面設計中的應用實踐

紋樣是中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分，其根植于具有地域性和民族性的傳統(tǒng)藝術文化，與各種藝術文化形式有著密不可分的聯(lián)系。傳統(tǒng)紋樣在表現(xiàn)手法上較多采用比喻與象征，以物代情，以景寓情，運用事物形、音、義三個方面的特征隱喻內心情感世界，有吉祥美好的寓意。在現(xiàn)代平面設計中創(chuàng)新性應用具有不同文化寓意的紋樣元素，有利于提升平面設計作品的藝術價值，賦予其更深層次的文化內涵。如鳳凰衛(wèi)視中文臺的臺標運用了原始社會彩陶土的鳳鳥紋樣，并運用了中國圖案特有的“喜相逢”結構形式，反映出一種厚實的帶有民族文化底蘊的特征，鳳鳥兩兩相對，旋轉翅膀富有動感，體現(xiàn)了圓滿、吉祥、繁榮的美好寓意。再如，中國郵政鴻雁徽標，是銘文“中”字與郵政網絡的形象互相結合、歸納變化而成；并在其中融入了翅膀的造型，使人聯(lián)想起“鴻雁傳書”這一中國古代對于信息傳遞的形象比喻。標志造型樸實有力，以橫與直的平行線為主構成，代表秩序與四通八達；稍微向右傾斜的處理體現(xiàn)了方向與速度感。整體而言，中國郵政的標志將中國郵政的企業(yè)形象與服務千家萬戶的宗旨展現(xiàn)得淋漓盡致。

民俗文化元素在平面設計中的應用實踐

我國是一個地域遼闊、歷史悠久的多民族國家，不同民族在歷史發(fā)展中形成了各自獨特鮮明的民俗文化。在現(xiàn)代平面設計中，設計師可以結合作品主題適當?shù)丶尤刖哂挟數(shù)靥厣拿褡逦幕兀M而突出該作品的地域特色，擴大我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播范圍。比如，平面設計師在設計有關蒙古地區(qū)旅游的宣傳海報作品時，可以將當?shù)厮?、騎馬等活動內容表現(xiàn)在海報中，并與傳統(tǒng)蒙古包、織錦紋樣等元素相融合，幫助當?shù)芈糜萎a業(yè)吸引更多潛在用戶，推動區(qū)域旅游經濟穩(wěn)定發(fā)展。此外，設計師還可以創(chuàng)新性地采用現(xiàn)代手繪方式，向觀賞者充分展現(xiàn)蒙古地區(qū)摔跤、馬術、射箭等民俗文化活動，同時融入當?shù)孛利惖淖匀伙L光，向人們傳遞一種自由的精神。

陶瓷藝術文化元素在平面設計中的應用實踐

陶瓷藝術是我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表?！按善鳌迸c“中國”在英文中同為一詞，充分說明了中國瓷器可以作為中國的代表。在現(xiàn)代平面設計中應用陶瓷藝術文化元素，不僅能夠向世人充分展現(xiàn)我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還可以有效提升現(xiàn)代平面設計作品的藝術價值，吸引更多的用戶。比如，在現(xiàn)代產品包裝設計中，平面設計師可以將精美陶瓷上各式各樣的花紋巧妙地應用在產品包裝上，這樣不僅可以提高產品包裝的新穎性，為作品注入更多新鮮活力，同時還有利于傳承與弘揚我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

平面設計中應用傳統(tǒng)文化元素的建議

深入領會傳統(tǒng)文化的“神”

在現(xiàn)代平面藝術作品設計中，設計師對傳統(tǒng)文化元素的滲透應用，不能只是單純盲目地復制圖案，還應注重對傳統(tǒng)文化的深入了解。平面設計師不僅要合理借鑒、使用好傳統(tǒng)文化元素的“形”，還必須深入領會傳統(tǒng)文化的“神”，感受傳統(tǒng)文化的意境之美。此外，平面設計師還需要根據作品明確主題與傳達的價值理念，運用現(xiàn)代化設計語言表現(xiàn)傳統(tǒng)文化的深層意蘊，只有這樣，才能真正發(fā)揮出傳統(tǒng)文化元素在平面設計中的應用價值，使平面設計作品呈現(xiàn)出更好的藝術效果，贏得市場更多用戶的認同和支持。

加工使用傳統(tǒng)文化元素

在現(xiàn)代平面藝術作品設計中，設計師要主動做好對自身設計選題要求的研究分析工作，結合市場用戶的心理特點、審美需求以及作品本身所要傳達的思想等方面因素，借助新媒體渠道收集與整理具有價值的傳統(tǒng)文化素材，為接下來的平面設計提供充足的素材資料儲備。在準備好傳統(tǒng)文化素材后，平面設計師應對這些素材進行加工處理，深入挖掘素材中的文化內涵，避免平面設計作品中出現(xiàn)歧義的問題。此外，平面設計師要注重合理運用傳統(tǒng)文化元素，明確作品的主題，對傳統(tǒng)文化元素進行現(xiàn)代藝術創(chuàng)作，促使作品與傳統(tǒng)文化元素完美地融合在一起，確保平面設計作品的藝術效果。

綜上所述，在現(xiàn)代平面設計中，設計師不僅要學會與掌握各項新技術、新方法，還必須充分應用傳統(tǒng)文化元素，挖掘傳統(tǒng)文化的內涵，將其與作品科學有效地融合起來。平面設計師要在日常工作中積極整理傳統(tǒng)文化素材，根據設計創(chuàng)作需要合理應用傳統(tǒng)文化元素。

（作者單位：開封文化藝術職業(yè)學院文化傳媒學院）