摘? 要：MAIA ACTIVE是一個(gè)新興的女性運(yùn)動(dòng)服裝品牌，定位為“專(zhuān)為亞洲女性設(shè)計(jì)”。該品牌廣告一貫強(qiáng)調(diào)女性自我的力量，鼓勵(lì)女性自信勇敢，尊重女性自我價(jià)值，是女性受眾視角下品牌形象構(gòu)建的成功案例。盡管MAIA ACTIVE品牌的出發(fā)點(diǎn)是商業(yè)目的，但是視頻廣告發(fā)布后也在社交媒體上引發(fā)了關(guān)于女性價(jià)值議題的思考，對(duì)于新時(shí)代廣告女性形象的建構(gòu)和宣傳具有一定的引領(lǐng)意義。

關(guān)鍵詞：廣告；女性受眾；品牌形象；多元化

一、面向女性受眾的廣告

隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，有關(guān)于性別的思考也在發(fā)展。曾幾何時(shí)，“一個(gè)女人之所以被稱為女人，與其說(shuō)是天生的，不如說(shuō)是形成的”[1]。人在兒童時(shí)期無(wú)形中接受的教育、風(fēng)俗、社會(huì)輿論強(qiáng)化了性別觀念的刻板印象，例如“三從四德”“夫?yàn)槠蘧V”等觀念，這些觀念一定程度上禁錮了女性的多元發(fā)展。而如今的女性正在重新思考自身的價(jià)值并為性別平等而努力。在經(jīng)濟(jì)條件和社會(huì)水平的不斷提升中，女性的自我意識(shí)也在不斷增強(qiáng)。有關(guān)于女性受眾的廣告研究越來(lái)越廣泛。媒體技術(shù)和社交網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的時(shí)代，推動(dòng)了性別議題的思考。當(dāng)女性在思考自身價(jià)值之時(shí)，女性受眾的廣告也悄然出現(xiàn)。女性形象是廣告中的重要符碼，也是視覺(jué)傳播的重要符號(hào)[2]。該類(lèi)廣告以女性受眾的特點(diǎn)和喜好作為指導(dǎo)，在傳遞品牌代表價(jià)值觀和品牌風(fēng)格的同時(shí)達(dá)到商業(yè)目的。社交媒體作為女性廣告主要的宣傳陣地，承擔(dān)著宣傳、討論、二次創(chuàng)作等作用。

MAIA ACTIVE是一個(gè)新興的女性運(yùn)動(dòng)服裝品牌，定位為“專(zhuān)為亞洲女性設(shè)計(jì)”。該品牌廣告一貫強(qiáng)調(diào)女性自我的力量，鼓勵(lì)女性自信勇敢，尊重女性自我價(jià)值。MAIA ACTIVE的宣傳口號(hào)是“她可以”。品牌推出“她可以”視頻廣告，展現(xiàn)了自信、勇敢、有韌性的女性形象，并在社交平臺(tái)上引起關(guān)注。MAIA ACTIVE廣告是女性受眾視角下品牌形象構(gòu)建的成功案例。

二、MAIA ACTIVE廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容

MAIA ACTIVE視頻廣告邀請(qǐng)五組代言人，用她們自己的故事作為藍(lán)本，改編成“她可以”視頻廣告，展現(xiàn)了不同情景下自信、強(qiáng)大、勇敢的女性形象。

（一）女性人物場(chǎng)景設(shè)計(jì)

5位代言人，4個(gè)廣告場(chǎng)景，每個(gè)人都穿著MAIA ACTIVE的服裝。第一個(gè)場(chǎng)景是一位女性，她從容地做著瑜伽，然后走到鏡子前坐下。這位跨性別女性手握曾經(jīng)還是“他”的時(shí)候的照片，靜靜凝視著曾經(jīng)和現(xiàn)在的自己，臉上洋溢著自信的笑容。第二個(gè)場(chǎng)景是兩位女性正在文身，她們的身份是一對(duì)母女。兩人看起來(lái)有些疼痛，但是二人手握手給對(duì)方鼓勵(lì)。在刻板印象中文身和大齡女性似乎不太匹配，但是主人公不懼年齡的刻板印象，積極地嘗試新事物。第三個(gè)場(chǎng)景是一個(gè)女生在看了環(huán)境污染的視頻后思索良久，最后把辭職信編輯完成后發(fā)送出去。上一個(gè)鏡頭主人公望著天空思索，下一個(gè)鏡頭她扎進(jìn)水里愉快地游泳，有“海闊憑魚(yú)躍，天高任鳥(niǎo)飛”的隱喻。第四個(gè)場(chǎng)景是單身女孩的家，主人公一邊看著電視，一邊收拾著新搬進(jìn)的家。家的場(chǎng)景里，是做運(yùn)動(dòng)或是修理椅子，主角看起來(lái)自信而投入。

四個(gè)場(chǎng)景，輔助主人公以第一人稱講述自己的故事，同時(shí)展現(xiàn)女性面貌的多元性，也展示了多元化運(yùn)動(dòng)服飾適用的生活場(chǎng)景。

（二）女性人物色彩和劇情設(shè)計(jì)

MAIA ACTIVE的服裝產(chǎn)品多以高級(jí)灰色調(diào)為主，整體廣告片的色彩為了不喧賓奪主，除產(chǎn)品以外的布置都用明度、純度不高的單色。第一個(gè)場(chǎng)景中運(yùn)用大量灰白墻和灰調(diào)配件，突出主角以前與現(xiàn)在照片的對(duì)比。在“她可以”字體設(shè)計(jì)上使用了LGBTQ+性少數(shù)群體的代表色——彩虹色（如圖1）。

第二個(gè)場(chǎng)景是文身店。兩位主角上半身穿了明度高的運(yùn)動(dòng)服裝，突出主角文身時(shí)緊張的表情?！八梢浴睒?biāo)題色是生機(jī)盎然的綠色，“她”和“可”字互相連接，形成愛(ài)心形（如圖2），同時(shí)呼應(yīng)廣告中兩位母女主角互相鼓勵(lì)，相互扶持。

第三個(gè)場(chǎng)景是一個(gè)女孩在搭車(chē)，場(chǎng)景仍然采用了大量的白色襯托主角。在她轉(zhuǎn)換成公益環(huán)保工作者后，她穿上淺綠色的泳衣，也與水融為一體?！八梢浴钡淖煮w變成了波光粼粼的藍(lán)色（如圖3）。

（三）女性人物臺(tái)詞設(shè)計(jì)

在奠定“她可以”的基調(diào)后，在品牌天貓旗艦店首頁(yè)，其宣傳語(yǔ)為：“沒(méi)什么決定是她不能做的，MAIA ACTIVE相信，漂亮不止一種樣子，選擇不止一種方式。她是任何她想成為的動(dòng)詞、名詞、形容詞。她有選擇的勇氣，更有決定的能力?！惫膭?lì)每一個(gè)人要相信女性的力量。結(jié)合場(chǎng)景和旁白臺(tái)詞，讓觀眾更好地了解主角的故事，并且與主角產(chǎn)生共鳴，最后達(dá)到推銷(xiāo)產(chǎn)品的目的。

三、MAIA ACTIVE視頻廣告內(nèi)涵分析

現(xiàn)代的面對(duì)女性受眾的廣告內(nèi)容相對(duì)于傳統(tǒng)廣告有極大轉(zhuǎn)變。比起單純宣傳、甚至吹捧自家產(chǎn)品，更高明的手段則是在已有輿論環(huán)境和刻板印象下，用不同形式甚至是打破常規(guī)的廣告形式，來(lái)傳遞品牌代表價(jià)值觀和品牌風(fēng)格。MAIA視頻廣告就是通過(guò)塑造廣告中主角女性形象來(lái)塑造品牌形象的。

（一）代言人

在《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》中，代言人的含義是“代表某方面（階級(jí)、集團(tuán)）發(fā)表言論的人”。五位代言人就是為MAIA ACTIVE發(fā)表言論的人。廣告片中，她們以不同身份，面臨著不同的壓力與偏見(jiàn)，展現(xiàn)女性不斷追求夢(mèng)想、不斷追求自由選擇的姿態(tài)。通過(guò)廣告“她可以”以支持女性的態(tài)度，鼓勵(lì)女性勇敢追逐，不懼他人眼光。這則廣告沒(méi)有采用明星進(jìn)行拍攝，而是采用真實(shí)的客戶作為代言人，傳遞的理念是品牌積極建立與客戶的良好關(guān)系。這是與潛在顧客長(zhǎng)期合作的開(kāi)端，可以增加品牌忠誠(chéng)度。

（二）廣告文案

廣告中，“她可以”出現(xiàn)了5次，“沒(méi)有什么決定，是她不能做的”出現(xiàn)首尾兩次，其他臺(tái)詞則起到了講述主角故事、補(bǔ)充視頻情節(jié)的作用?？梢?jiàn)最核心的文案，就是反復(fù)出現(xiàn)的“她可以”。廣告創(chuàng)意是基于消費(fèi)者行為和心理精準(zhǔn)洞察，最大化引起受眾注意力。雖然常規(guī)的廣告文案的首要作用是促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，但沒(méi)有文案的真情流露，未必能達(dá)到最好的共情乃至宣傳效果。廣告主角的故事被自述出來(lái)，最后大家異口同聲鼓勵(lì)道“沒(méi)有什么決定，是她不能做的”，這既是一句鼓勵(lì)自己的話，也是鼓勵(lì)廣告受眾的話。文案從用戶視角出發(fā)，品牌想要傳達(dá)的信息有“溫柔且堅(jiān)定”的語(yǔ)氣，目的是讓消費(fèi)者對(duì)廣告輸出的概念、品牌產(chǎn)生認(rèn)同感。品牌借代言人之口承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、鼓勵(lì)受眾群體，使得廣告充滿人文關(guān)懷和人情味。

（三）廣告情節(jié)

視頻廣告中，用五位主人公自身的故事改編后拍攝，并且由主角配音，就像是品牌借代言人之口娓娓道來(lái)“她可以”的故事。在傳遞品牌故事的同時(shí)，品牌誠(chéng)懇地講故事方式也與其它品牌區(qū)別開(kāi)，樹(shù)立起差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘。為了獲取消費(fèi)者注意力，品牌在建構(gòu)廣告形象時(shí)會(huì)注重個(gè)性化和社會(huì)影響力并重，故事將成為品牌與潛在顧客之間的情感聯(lián)結(jié)。在廣告中，客戶與品牌之間的關(guān)系也被演繹出來(lái)——相信每位女性都是“她可以”?，F(xiàn)代人對(duì)于影視廣告的注意力有限，在有限的時(shí)間里除了通過(guò)故事情節(jié)展現(xiàn)女性多樣性，也要引起觀眾好奇。如廣告中主角的故事與刻板印象中的女性形成反差，最勇敢的“她可以”跨性別女性故事就放在開(kāi)篇。廣告的展現(xiàn)并沒(méi)有用獵奇的視角，而是以一種恬然、從容的風(fēng)格，這是對(duì)代言人的一種尊重。

四、MAIA ACTIVE視頻廣告品牌形象構(gòu)建特色

（一）MAIA ACTIVE品牌形象個(gè)性構(gòu)建

盡可能全面地抓住女性受眾的特點(diǎn)，其實(shí)是對(duì)于刻板印象桎梏下的抗?fàn)?。MAIA ACTIVE廣告中抹去了性別之間的對(duì)立，用女性獨(dú)立堅(jiān)強(qiáng)的力量贏得受眾的尊重，在展現(xiàn)女性風(fēng)采的同時(shí)，還著力于展現(xiàn)女性的人格獨(dú)立。不同的主角故事亦挖掘出不同的女性形象，展現(xiàn)不同的女性魅力。廣告展現(xiàn)出的女性自信之美有正向引導(dǎo)作用，女性代言人散發(fā)出的獨(dú)特魅力能夠幫助品牌樹(shù)立良好的形象。

（二）MAIA ACTIVE品牌形象情感構(gòu)建

在情感聯(lián)結(jié)設(shè)計(jì)上，年齡在廣告中得到與刻板印象不同的展現(xiàn)。緩解女性對(duì)于未來(lái)年齡增長(zhǎng)可能帶來(lái)的焦慮，展現(xiàn)女性與傳統(tǒng)觀念的對(duì)抗。通過(guò)廣告的形式鼓舞受眾，同時(shí)用多元視角展現(xiàn)品牌對(duì)女性議題的思考。廣告發(fā)布在公開(kāi)的社交媒體，引發(fā)博主、kol、消費(fèi)者的關(guān)注。女性在很多廣告中以“性感尤物”和“賢妻良母”的形象出現(xiàn)，展現(xiàn)“凝視”下的女性形象[3]。MAIA ACTIVE展現(xiàn)的獨(dú)立堅(jiān)強(qiáng)的形象，是目標(biāo)受眾理想中的現(xiàn)代女性生活的投射，就更容易讓受眾與品牌產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)。

（三）MAIA ACTIVE品牌形象的社會(huì)責(zé)任感構(gòu)建

社交媒體的興起，使得互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)成為新的營(yíng)銷(xiāo)陣地。代表女性消費(fèi)的“她經(jīng)濟(jì)”這一具有巨大消費(fèi)力的群體也成為了營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象。包括MAIA ACTIVE在內(nèi)的品牌除了樹(shù)立良好的女性廣告形象，同時(shí)還在品牌形象建立方面形成了明確路線。

第一，鼓勵(lì)女性多元化發(fā)展。無(wú)論是視頻還是平面廣告，MAIA ACTIVE在設(shè)計(jì)廣告時(shí)都會(huì)在展示主人公生命多樣性的同時(shí)，宣傳其產(chǎn)品及理念。在第二個(gè)場(chǎng)景中，兩位主人公是一對(duì)正在文身的母女。年長(zhǎng)女性很容易作為“母親”“穩(wěn)重”“不出格”的形象出現(xiàn)，廣告中則避開(kāi)了傳統(tǒng)意義上的母親形象。比起用販賣(mài)年長(zhǎng)女性的焦慮以宣傳產(chǎn)品的方法，這樣更含蓄和親切。

第二，關(guān)心女性心理與身體健康。MAIA ACTIVE是運(yùn)動(dòng)品牌，除了在講述代言人與品牌的故事之外，還結(jié)合了瑜伽、游泳、舉啞鈴的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，暗示消費(fèi)者在不同場(chǎng)景之下，運(yùn)動(dòng)與身體健康仍然是相當(dāng)重要的一件事。

第三，反對(duì)歧視。第四個(gè)場(chǎng)景中，主人公是個(gè)對(duì)于安裝有些生疏的單身女孩，但是仍然阻擋不了她獨(dú)立完成的信心。廣告語(yǔ)中“沒(méi)有男朋友不可恥，活得不開(kāi)心才可恥”就是對(duì)單身歧視進(jìn)行的一個(gè)回答。在此，MAIA ACTIVE和消費(fèi)者是站在同一陣線的。反例則是京東，先前京東包裝箱一句印刷有“不涂口紅的你，和男人有什么區(qū)別”這句話，把消費(fèi)者和商家放在了對(duì)立面。為此，京東除了道歉和接受社會(huì)詰問(wèn)，還要銷(xiāo)毀30萬(wàn)個(gè)快遞，給品牌信譽(yù)成本和物質(zhì)成本帶來(lái)了損失。

第四，廣告引發(fā)共鳴，也產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值，通過(guò)因地制宜的設(shè)計(jì)能促進(jìn)銷(xiāo)售。在廣告設(shè)計(jì)中以向上的女性形象來(lái)正向引導(dǎo)，既能一定程度上正向引導(dǎo)社會(huì)發(fā)展，也能促進(jìn)企業(yè)銷(xiāo)售以達(dá)到商業(yè)目的。良好的價(jià)值導(dǎo)向塑造良好的品牌形象和企業(yè)形象，能引發(fā)消費(fèi)者對(duì)于其理念的認(rèn)可并付諸于實(shí)踐——購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，產(chǎn)生消費(fèi)。

第五，關(guān)注性少數(shù)群體。廣告中采用了極其少見(jiàn)的跨性別女性代言人?？缧詣e女性指的是性別認(rèn)同和出生時(shí)被指派性別不一致的個(gè)體，認(rèn)同自己為女性性別，并可能經(jīng)過(guò)后天自我認(rèn)同和醫(yī)學(xué)干預(yù)等手段改變自身生理構(gòu)造。指派性別指出生后由家人、醫(yī)生等為該個(gè)體指派的性別，有男性和女性兩類(lèi)。盡管展示的跨性別代言人是性少數(shù)群體的很少一部分，但一定程度上該品牌展現(xiàn)了對(duì)性別多元化的支持，展現(xiàn)了品牌對(duì)于客戶的人文關(guān)懷。

五、女性受眾視角下視頻廣告品牌構(gòu)建思路

（一）關(guān)注實(shí)際女性地位，引領(lǐng)思考

現(xiàn)代社會(huì)熱議的婚戀、大齡、工作、取向、生活方式等問(wèn)題，都是痛點(diǎn)。通過(guò)不同場(chǎng)景的主角展示生活的多樣性，展現(xiàn)女性內(nèi)心對(duì)自我價(jià)值的認(rèn)可產(chǎn)生的個(gè)人魅力。廣告中的主角在經(jīng)歷了掙扎和困難后，依靠自身的自信堅(jiān)強(qiáng)克服困難，樹(shù)立了女性榜樣。重復(fù)出現(xiàn)的標(biāo)語(yǔ)不僅是在講述代言人自己的故事，同時(shí)對(duì)于受眾和消費(fèi)者也是一種正向的強(qiáng)化鼓勵(lì)。感性的廣告刺激情感，引發(fā)潛在消費(fèi)者的“自我一致性”共鳴以達(dá)到留下記憶點(diǎn)，就是品牌形象構(gòu)建的目的之一[4]。很多打動(dòng)人的廣告并不是豐富的炫技和天馬行空，而是從真實(shí)的生活細(xì)節(jié)中提取出的感悟。觀眾很難為杜撰的情緒買(mǎi)單，因?yàn)樗鼈內(nèi)狈φf(shuō)服力。好的創(chuàng)作，便是對(duì)細(xì)節(jié)與真實(shí)的“不放過(guò)”。

（二）展現(xiàn)具有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)形象

因?yàn)橐咔?，共克時(shí)艱、重拾生活信心也成為了廣告業(yè)的一個(gè)共識(shí)。企業(yè)在追求銷(xiāo)售增長(zhǎng)的同時(shí)，更應(yīng)該借助自己的影響力，承擔(dān)相應(yīng)社會(huì)責(zé)任。有責(zé)任的、專(zhuān)業(yè)的企業(yè)形象，也是品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的基石。品牌不能僅僅以商業(yè)效果作為唯一導(dǎo)向，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展而看，也應(yīng)該兼顧推動(dòng)社會(huì)意識(shí)的進(jìn)步、對(duì)不公平現(xiàn)象和機(jī)制進(jìn)行一定的追問(wèn)和思考。vivo在2022信息無(wú)障礙科技大會(huì)上正式發(fā)布了《vivo人文科技報(bào)告（聽(tīng)障關(guān)懷）》，通過(guò)系統(tǒng)升級(jí)、聯(lián)合調(diào)研、公益幫扶等形式改善聽(tīng)障群體的生活質(zhì)量。該策劃是該品牌在信息無(wú)障礙領(lǐng)域的計(jì)劃，同時(shí)嘗試發(fā)展信息無(wú)障礙事業(yè)。此類(lèi)帶有公益性質(zhì)的活動(dòng)展現(xiàn)了企業(yè)的人文關(guān)懷。反之，若是品牌的立意不高，廣告便會(huì)展現(xiàn)出品牌思考的局限性。僅僅關(guān)注部分消費(fèi)者增強(qiáng)的社會(huì)地位和社會(huì)財(cái)富進(jìn)行消費(fèi)主義的傾倒和灌輸，也易引起消費(fèi)者的反感。

（三）鼓勵(lì)女性多元化的發(fā)展

盡管廣告中的女性自信而美麗，但仍然是有選擇性地展示女性的形象和處境，美化過(guò)的女性生活存在一定的夸張成分[5]。廣告通過(guò)展現(xiàn)美好愿景銷(xiāo)售產(chǎn)品，因此，往往無(wú)法展示真實(shí)的女性地位，進(jìn)而廣告僅停留在向往更美好和鼓勵(lì)之中，沒(méi)辦法做到引發(fā)對(duì)社會(huì)深層次的女性處境思考。媒體實(shí)踐今后要思考的、更多的是如何用適當(dāng)?shù)胤绞襟w現(xiàn)對(duì)人格的尊重。傳統(tǒng)的性別觀念仍存在，隱性的歧視與不公在生活中依然可見(jiàn)。對(duì)于青春的追求和年長(zhǎng)女性角色的刻板化并不是女性生命的全部形態(tài)，應(yīng)該更多挖掘多元化的生命可能性并與品牌的調(diào)性、理念相結(jié)合，并避免落入俗套?，F(xiàn)代女性受眾對(duì)社會(huì)問(wèn)題充滿關(guān)注，從關(guān)心環(huán)境保護(hù)到心理健康，從賦予女性權(quán)力到關(guān)注性別多樣性等等議題。同時(shí)，新興女性也不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的審美標(biāo)準(zhǔn)，把品牌形象與自身的契合程度一項(xiàng)項(xiàng)對(duì)應(yīng)，也看重品牌的價(jià)值觀是否與自己一致。信息的暢通和技術(shù)的發(fā)達(dá)讓女性受眾的眼界更為廣闊，因此需要品牌把握對(duì)于多元化發(fā)展的敏銳嗅覺(jué)，將其納入品牌形象構(gòu)建的考慮范圍。

（四）聽(tīng)取廣告的改進(jìn)意見(jiàn)

廣告的設(shè)計(jì)不當(dāng)可能會(huì)加深男女兩性差別的刻板印象，因此，可以通過(guò)對(duì)不同性別的多元展示和思考來(lái)弱化刻板印象。在廣告中關(guān)于性別平等的展現(xiàn)方式要接受批評(píng)和改進(jìn)，使品牌形象與關(guān)心女性受眾的理念得到更好傳遞，最終為女性廣告的發(fā)展帶來(lái)新的轉(zhuǎn)變。在廣告投放過(guò)后，要對(duì)廣告的受眾以及觀眾進(jìn)行跟蹤調(diào)查和訪問(wèn)，并且可以就廣告的反饋效果進(jìn)行進(jìn)一步的研究和調(diào)研，以達(dá)到充分了解消費(fèi)者心理、更好地發(fā)展品牌、完善今后的廣告投放策略等目的。

（五）避免低俗化的內(nèi)容輸出

《國(guó)際品牌觀察》2022年第8期報(bào)道了Ulike投放低俗廣告事件。深圳市市場(chǎng)監(jiān)管局于2022年3月2日通報(bào)，Ulike在深圳多個(gè)住宅小區(qū)、商業(yè)樓宇電梯與大堂發(fā)布的“沒(méi)有藍(lán)寶石，我不脫”系列廣告，違反了《廣告法》第九條第七項(xiàng)“廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”的相關(guān)規(guī)定，以及《婦女權(quán)益保障法》中第四十二條第二款“禁止通過(guò)大眾傳播媒介或者其他方式貶低損害婦女人格”。該廣告因“低俗擦邊球”遭監(jiān)管部門(mén)立案查處，相關(guān)電梯廣告被要求全部整改。我國(guó)對(duì)于女性權(quán)益以及女性形象的保護(hù)有明確的規(guī)定，將女性形象亦或是品牌的形象低俗化，首先就違反了國(guó)家的相關(guān)法律法規(guī)，這時(shí)品牌將會(huì)受到輿論場(chǎng)和相關(guān)部門(mén)的懲罰。因此，制作廣告時(shí)應(yīng)該考慮廣告投放市場(chǎng)的公序良俗，憑借用品牌的影響力來(lái)對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行正向的引導(dǎo)，以幫助品牌樹(shù)立更好的企業(yè)形象。借用偷換概念的方式來(lái)博得一定的關(guān)注度是得不償失的。

六、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代的思考方式與生活方式對(duì)廣告形象建構(gòu)能夠起到啟發(fā)作用，同樣，良好的商業(yè)廣告中的情感共鳴和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)都是關(guān)鍵點(diǎn)[6]。對(duì)于女性受眾而言，爭(zhēng)取女性多元化發(fā)展的機(jī)會(huì)還有很長(zhǎng)的路。盡管MAIA ACTIVE品牌的出發(fā)點(diǎn)是商業(yè)目的，但是視頻廣告發(fā)布后也在社交媒體引發(fā)了關(guān)于女性價(jià)值議題的思考，對(duì)于新時(shí)代廣告女性形象的建構(gòu)和宣傳具有一定的引領(lǐng)意義。

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作者簡(jiǎn)介：梁瀟文，廣西藝術(shù)學(xué)院碩士研究生。研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)研究。

編輯：劉貴增