朱劍 沙莎

黨的二十大報(bào)告指出：“要加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”。2020年6月30日，被賦予了“群眾”之名的陜西日?qǐng)?bào)新媒體平臺(tái)——群眾新聞網(wǎng)、群眾新聞客戶端正式更名上線。面對(duì)新時(shí)代的融合傳播使命，群眾新聞網(wǎng)堅(jiān)持“在群眾二字上下工夫、作文章”，為進(jìn)一步組織群眾、宣傳群眾、凝聚群眾、服務(wù)群眾探索新路徑和新方法，用實(shí)踐經(jīng)歷檢驗(yàn)新路徑的可行性，真正走好新時(shí)代的全媒體群眾路線。本文以群眾新聞網(wǎng)為例，探索新時(shí)代新型主流媒體如何借助媒體融合的力量，賦能區(qū)域發(fā)展，真正走出新時(shí)代全媒體傳播體系建設(shè)的創(chuàng)新路徑。

走好群眾路線，以“大通聯(lián)”匯聚群眾聲音

一直以來(lái)，陜西日?qǐng)?bào)堅(jiān)持開(kāi)門(mén)辦報(bào)，通訊員隊(duì)伍遍布三秦大地，形成了“從群眾中來(lái)，到群眾中去”的群眾路線工作方法，堅(jiān)持把版面留給通訊員、讓給基層，讓通訊員成為“群眾”的代言人，真正讓群眾成為新聞的主角。在媒體融合的大背景下，陜西日?qǐng)?bào)和群眾新聞網(wǎng)打通通聯(lián)機(jī)制、打通發(fā)稿渠道，堅(jiān)定不移做好新時(shí)代的“大通聯(lián)”工作，將傳統(tǒng)的通聯(lián)工作延伸至新媒體平臺(tái)，把通訊員作為新聞宣傳隊(duì)伍的第二主力軍進(jìn)行培養(yǎng)打造。

優(yōu)化渠道，打造移動(dòng)端的新媒體賬號(hào)。2020年上線“群眾號(hào)”，這是依托陜西日?qǐng)?bào)群眾新聞客戶端重點(diǎn)打造的移動(dòng)新媒體聚合平臺(tái)。除政務(wù)號(hào)、融媒中心號(hào)、廳局號(hào)、記者號(hào)、專家學(xué)者號(hào)，還聚合了一大批來(lái)自民間、來(lái)自基層的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，基本實(shí)現(xiàn)省、市、縣三級(jí)機(jī)構(gòu)全覆蓋，實(shí)現(xiàn)市縣融媒中心全覆蓋。群眾新聞網(wǎng)以“群眾號(hào)”為支點(diǎn)，加快與融媒體中心的深度融合，通過(guò)統(tǒng)一調(diào)度、協(xié)同發(fā)力、資源共享、內(nèi)容合作、平臺(tái)互通等方式，形成區(qū)域聯(lián)動(dòng)緊密、信息溝通順暢、服務(wù)群眾有力的融媒傳播體系，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、平臺(tái)、渠道資源的“共建共享、互聯(lián)互融”。

融合群眾，擴(kuò)大融媒產(chǎn)品的采編隊(duì)伍。群眾新聞網(wǎng)的采編隊(duì)伍不僅僅是采編部門(mén)編輯記者，全省108個(gè)區(qū)縣融媒體中心、1.3萬(wàn)名各行各業(yè)的通訊員，甚至1300萬(wàn)群眾新聞客戶端用戶通過(guò)“群眾拍”也都是新聞的內(nèi)容供給源，常態(tài)化運(yùn)用融媒直播、熱文周榜、“群眾融媒+”等新媒體形式，積極聯(lián)動(dòng)市縣融媒體中心，極大地拉進(jìn)了群眾新聞與全省各市縣的距離。在脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興、文旅復(fù)蘇等重大主題宣傳報(bào)道上協(xié)同發(fā)力，目前已經(jīng)推出融媒海報(bào)、融媒短視頻、融媒直播、專題報(bào)道等融媒產(chǎn)品形式130個(gè)。2021年12月，“群眾融媒+”上線，以“同命題”方式聯(lián)動(dòng)陜西區(qū)縣融媒中心或通訊員，在重要節(jié)點(diǎn)推出優(yōu)質(zhì)策劃報(bào)道。該欄目已發(fā)布產(chǎn)品45期，以主題鮮明、文案走心、形式新穎的特色，吸引區(qū)縣融媒中心紛紛學(xué)習(xí)效仿。今年3月，群眾新聞客戶端6.0版本上線，推出“陜西的春天有多美”主題征集活動(dòng)，邀請(qǐng)網(wǎng)友和全省區(qū)縣融媒體中心一起找尋春天的足跡，吸引10萬(wàn)人次在“群眾拍”參與視頻制作發(fā)布，在網(wǎng)上展現(xiàn)了朝氣蓬勃、別開(kāi)生面的美麗鄉(xiāng)村圖景。

深化內(nèi)容，強(qiáng)化融媒直播的突出作用。持續(xù)深化視頻內(nèi)容改革，深度推進(jìn)與融媒體中心的互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)雙向賦能、立體傳播，以期在直播的媒介化影響下，人與人傳播的空間距離和表達(dá)門(mén)檻的消弭使個(gè)體的行動(dòng)邊界得到擴(kuò)展，促使群眾在直播中感受現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景和風(fēng)光。2023年，群眾新聞網(wǎng)已推出融媒直播、現(xiàn)場(chǎng)直播、慢直播等60余場(chǎng)，觀看量達(dá)800萬(wàn)次。如“在鄉(xiāng)村振興的田野上”鄉(xiāng)村大直播中，帶領(lǐng)網(wǎng)友了解綠水青山中縣域經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村振興背后“火熱”發(fā)展故事?！拔逡弧奔倨?，聯(lián)合8家融媒體中心精心推出《繽紛“五一”我在陜西遇見(jiàn)你》融媒直播，云游覽長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)、大唐西市博物館、吳堡黃河二磧景區(qū)、神木丹霞地貌及黃河壺口瀑布旅游區(qū)、終南山南五臺(tái)景區(qū)等，充分展示陜西各地文旅復(fù)蘇景象。

扎根基層鄉(xiāng)土，以“大調(diào)研”講好鄉(xiāng)村故事

中國(guó)報(bào)業(yè)正在面臨改革開(kāi)放以來(lái)“未有之大變局”，全媒體傳播體系的快速建構(gòu)與注意力經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展促使新聞媒體逐漸向智能傳播方向更新。但智能傳播所依賴的基本內(nèi)容邏輯仍是以現(xiàn)實(shí)為基礎(chǔ)，實(shí)事求是、腳踏實(shí)地，堅(jiān)持走好群眾路線，因此在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興與區(qū)域發(fā)展的過(guò)程中，媒體視角要回歸鄉(xiāng)土大地，在廣闊的田野間尋找時(shí)代印記，用“大調(diào)研”打好鄉(xiāng)村故事的根基。

不忘初心，持續(xù)開(kāi)展“全媒體行動(dòng)調(diào)研采訪活動(dòng)”。陜西日?qǐng)?bào)已經(jīng)不間斷開(kāi)展5年的“全媒體行動(dòng)調(diào)研采訪活動(dòng)”，是報(bào)社踐行群眾路線推進(jìn)融合發(fā)展，建設(shè)四全媒體的品牌活動(dòng)。2021年5月，首次組織9市黨報(bào)、市縣兩級(jí)融媒體中心加盟，進(jìn)行“曬比看·全省全媒體行動(dòng)”，使這項(xiàng)品牌活動(dòng)更具廣泛性和影響力。樹(shù)立起一盤(pán)棋思維，在重大主題、重要節(jié)點(diǎn)積極策劃活動(dòng)，整合省市黨報(bào)、融媒體中心的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和融合傳播渠道，組織記者編輯深入社區(qū)、村組、田間、工地等基層，真實(shí)記錄百姓生活和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展變化。

下沉一線，在實(shí)踐中挖掘區(qū)域發(fā)展的苦與甜。2021年8月中旬，陜西日?qǐng)?bào)啟動(dòng)“小康圓夢(mèng)·陜西鄉(xiāng)村調(diào)查”活動(dòng)，5組記者分別前往關(guān)中、陜北、陜南5個(gè)村莊開(kāi)展為期8天的蹲點(diǎn)調(diào)研。年輕的記者撲下身子、沉到一線，“身入”基層，“心到”基層，與當(dāng)?shù)厝罕娡酝⊥瑒趧?dòng)。報(bào)網(wǎng)端微號(hào)發(fā)布《回家》《錦繡》《道路》《初心》《逐夢(mèng)》《奮斗》等新媒體稿件，開(kāi)設(shè)#陜西鄉(xiāng)村調(diào)查#話題積極互動(dòng)，全平臺(tái)閱讀量達(dá)500萬(wàn)次，展示農(nóng)村邁進(jìn)共同富裕的生動(dòng)實(shí)踐。

面面交流，用直播打通鄉(xiāng)土與城市的網(wǎng)上高速。2020年12月12日，央視主持人康輝為富平柿餅“帶貨”，5分鐘銷(xiāo)售額就達(dá)到150萬(wàn)元。2022年1月12日，在“快手”平臺(tái)主辦的“我的家鄉(xiāng)有好物 百村一起曬年貨”直播活動(dòng)中，富平縣莊里鎮(zhèn)楊家村農(nóng)民喬彬彬?yàn)榧亦l(xiāng)柿餅直播“代言”。在2小時(shí)的活動(dòng)中，直播間人數(shù)最多時(shí)有14萬(wàn)余人，下單1.48萬(wàn)單，交易額140多萬(wàn)元，讓富平柿餅的知名度進(jìn)一步擴(kuò)大。隨著銷(xiāo)量的大幅穩(wěn)定增長(zhǎng)，喬彬彬通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售柿餅的方式鼓舞了更多人，富平縣柿餅電商如雨后春筍般發(fā)展起來(lái)。富平柿餅走上了標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、電商化的發(fā)展之路。

策劃大型活動(dòng)，以“大流量”助力鄉(xiāng)村振興

新時(shí)代的融媒傳播離不開(kāi)“大流量”的助力，新型主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)上的媒體矩陣布局為融媒中心提供了豐富的流量與受眾注意力，如何借助流量傳播抓住受眾注意力是當(dāng)前亟待思考的問(wèn)題。為更好地借助“大流量”以促進(jìn)鄉(xiāng)村振興和區(qū)域發(fā)展，群眾新聞網(wǎng)主要采取了以下舉措，試圖真正走好新時(shí)代的全媒體群眾路線。

多端齊發(fā)，以多元化新聞產(chǎn)品提供豐富的情感體驗(yàn)。2022年，在陜西多部門(mén)的指導(dǎo)支持下，群眾新聞網(wǎng)策劃了“在鄉(xiāng)村振興的田野上”主題活動(dòng)，活動(dòng)參與者包括駐陜媒體、省市縣媒、以及100輛參與鄉(xiāng)村生態(tài)游家庭的私家車(chē)，這也是群眾新聞網(wǎng)和陜旅一起打造的“后備箱行動(dòng)”。走進(jìn)全省6市12縣，群眾新聞網(wǎng)通過(guò)媒體采訪展現(xiàn)了一批鄉(xiāng)村“硬核”項(xiàng)目，通過(guò)直播帶貨、生態(tài)觀光、農(nóng)藝講堂等活動(dòng)，為鄉(xiāng)村振興助力。網(wǎng)端與微視號(hào)共同發(fā)力，省市縣融媒體中心發(fā)稿超千篇，全網(wǎng)傳播量達(dá)到1.6億次。相關(guān)采訪與報(bào)道為受眾提供了豐富的內(nèi)容價(jià)值，如觀看科技發(fā)展為蘋(píng)果豐收“護(hù)航”、觀看煤礦如何變身成市民打卡的公園，同時(shí)也提供了充沛的情緒價(jià)值。這表明新聞?dòng)浾卟粌H是鄉(xiāng)村振興的見(jiàn)證者，更是推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的參與者。

人人參與，以群眾力量帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。一系列新變化展示了陜西多地鄉(xiāng)村振興的新成就，讓更多的人看到媒體為鄉(xiāng)村振興做出的努力，也讓更多的人參與到鄉(xiāng)村振興事業(yè)中來(lái)。2023年5月9日，“在鄉(xiāng)村振興的田野上”第二季系列主題活動(dòng)再度啟程，以“鄉(xiāng)村振興”田野媒體行、“鄉(xiāng)村振興”田野直播間、 “鄉(xiāng)村振興”田野大調(diào)查、“鄉(xiāng)村振興”田野大講堂、“文化下鄉(xiāng) 筆墨田野”、“百企千村 希望田野”“后備箱行動(dòng)”“公益旅游扶貧”“群眾智慧供銷(xiāo)平臺(tái)” 八大板塊活動(dòng)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的新步伐，挖掘報(bào)道三秦大地上實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的好經(jīng)驗(yàn)好做法，不斷凝聚鄉(xiāng)村振興奮進(jìn)力量。

連接縣域，整合區(qū)域資源以促成發(fā)展新機(jī)遇。縣域發(fā)展是鄉(xiāng)村振興的新支點(diǎn)，連接媒體與縣域，整合縣域資源，幫助縣域精簡(jiǎn)上陣，利用“大流量”打造網(wǎng)紅縣城是新時(shí)代借助媒體力量促進(jìn)區(qū)域發(fā)展的新路徑，而作為陜西省農(nóng)業(yè)強(qiáng)縣的蒲城縣成為了最新試點(diǎn)縣域。2023年5月23日，群眾新聞網(wǎng)聯(lián)合渭南市商務(wù)局在蒲城縣舉辦“‘吃蒲城 最關(guān)中2023全國(guó)地標(biāo)美食烹飪爭(zhēng)霸賽暨西北農(nóng)副產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)食材博覽會(huì)”。其中600家商戶參會(huì)，開(kāi)幕式當(dāng)日現(xiàn)場(chǎng)簽約的農(nóng)副產(chǎn)品訂單金額近1.5億元，舉辦的地標(biāo)美食宴席展、美食電音節(jié)、無(wú)人機(jī)天幕秀等活動(dòng)吸引線下30萬(wàn)、線上200多萬(wàn)人次參加。這表明以大型活動(dòng)帶動(dòng)縣域破圈，不僅可以實(shí)現(xiàn)地方美食文化和名優(yōu)特產(chǎn)品與旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，打響縣域的餐飲品牌和農(nóng)副產(chǎn)品品牌，而且能帶動(dòng)一大批項(xiàng)目的簽約落地，激發(fā)縣域發(fā)展的活力。

作者朱劍系群眾新聞網(wǎng)執(zhí)行董事、總編輯

沙莎系群眾新聞網(wǎng)總經(jīng)理

【編輯：左志新】