鐘菡

最近，動(dòng)畫(huà)電影成為市場(chǎng)的寵兒。前有《鈴芽之旅》刷新日漫電影中國(guó)票房紀(jì)錄，后有《灌籃高手》引發(fā)“80后”“90后”情懷高潮?！垛徰恐谩菲狈恳呀?jīng)破7億元，不少業(yè)內(nèi)人士和觀眾同樣預(yù)測(cè)《灌籃高手》票房能超過(guò)7億元。在日漫電影普遍票房1億到2億元的局面下，能做到這樣的成績(jī)，證明這兩部電影已經(jīng)實(shí)現(xiàn)破圈。

如何實(shí)現(xiàn)受眾的破圈，是困擾著近年來(lái)國(guó)漫電影的問(wèn)題。盡管?chē)?guó)漫領(lǐng)域誕生過(guò)《哪吒之魔童降世》這樣50億元級(jí)的爆款，最近田曉鵬導(dǎo)演的《深?！芬矐{借春節(jié)檔的檔期效益獲得超過(guò)9億元的票房，但大部分電影仍然止步于5億元以?xún)?nèi)。今年，由上海美術(shù)電影制片廠和嗶哩嗶哩聯(lián)合出品的中式奇幻動(dòng)畫(huà)短片集《中國(guó)奇譚》在1月1日開(kāi)播后，熱度、口碑迅速走高，豆瓣評(píng)分一度沖上9.6分，被譽(yù)為“開(kāi)年王炸”。在觀眾層面的狂歡愉悅之后，也應(yīng)給創(chuàng)作領(lǐng)域以真正的啟發(fā)。正如總導(dǎo)演陳廖宇所說(shuō)，動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片由于投入市場(chǎng)原因，往往會(huì)使用行業(yè)里已經(jīng)穩(wěn)妥的手法，而這些手法是一代代藝術(shù)家通過(guò)做短片積累起來(lái)的。通過(guò)這部短片集的探索和開(kāi)拓，也為解決國(guó)漫圈層的瓶頸帶來(lái)思考。

發(fā)掘志怪沃土，拓寬表達(dá)題材

《中國(guó)奇譚》由10位導(dǎo)演分別打造了8個(gè)根植于中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)立故事，每個(gè)故事都有著不同的美術(shù)風(fēng)格。這種短片集的形式，很多人都會(huì)想到網(wǎng)飛的《愛(ài)，死亡和機(jī)器人》，但同一個(gè)主題下多個(gè)藝術(shù)家分別創(chuàng)作的形式早已有之，如果認(rèn)真看完《中國(guó)奇譚》全集，會(huì)發(fā)現(xiàn)他們所追求的效果差別很大。

在內(nèi)容層面，《中國(guó)奇譚》最大的特色是對(duì)志怪題材的挖掘。比如網(wǎng)友二次創(chuàng)作最多的《鵝鵝鵝》改編自南朝吳均《續(xù)齊諧記》中的《陽(yáng)羨書(shū)生》，講述貨郎在陰森詭異的鵝山偶遇瘸腿的狐貍書(shū)生后同行。兩人在山中飲酒小憩時(shí)，書(shū)生吐出“心上人”來(lái)斟酒，沒(méi)想到，心上人趁他睡去時(shí)又吐出了自己的心上人，在套娃式的連環(huán)吞吐下，貨郎也得而復(fù)失自己的心上人。

留白是志怪的重要藝術(shù)特色，《陽(yáng)羨書(shū)生》全文不過(guò)幾百字，但故事“展轉(zhuǎn)奇絕”，細(xì)思極恐?！儿Z鵝鵝》播出后，很多觀眾嘖嘖稱(chēng)奇，并生發(fā)出各種解析。這很大程度上歸功于導(dǎo)演胡睿對(duì)于志怪文本的尊重。他曾在采訪中表示，自己原本打算將《陽(yáng)羨書(shū)生》轉(zhuǎn)寫(xiě)為全新的現(xiàn)代故事，但最后決定回歸到原文本身，并認(rèn)為，作品最終被觀眾喜歡，也歸功于中國(guó)志怪散文、志怪小說(shuō)的本領(lǐng)，“它留給大家廣泛的解讀空間，我們只是‘轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)美好的文本”。

值得一提的是，在技術(shù)層面，胡睿也吸取了傳統(tǒng)志怪與野史不分，強(qiáng)調(diào)現(xiàn)實(shí)感的特點(diǎn)，在作品中采用第二人稱(chēng)視角強(qiáng)化觀眾的情緒體驗(yàn)，圍繞“欲望”與“人性”挖掘傳統(tǒng)故事在當(dāng)下的支點(diǎn)。欲望破而復(fù)立，看似荒誕的一切都不過(guò)是個(gè)“鵝籠”，很容易讓當(dāng)下觀眾思索現(xiàn)代都市的“套娃式”欲望陷阱。以上種種，都助力這個(gè)在《中國(guó)奇譚》系列里看似審美另類(lèi)的篇章，能成為最熱門(mén)、最出圈的作品之一。

此外，現(xiàn)實(shí)題材的《鄉(xiāng)村巴士帶走了王孩兒和神仙》和剪紙片《小滿(mǎn)》同樣帶有志怪的意味。

《鄉(xiāng)村巴士帶走了王孩兒和神仙》全程使用方言配音，有一種文藝片的風(fēng)格，將孩子眼中的種種靈異事件用波瀾不驚的語(yǔ)調(diào)緩緩道來(lái)，把鄉(xiāng)土民間傳說(shuō)等融入中國(guó)城市化進(jìn)程的大背景下，這也是忌談鬼神的真人電影里很難表現(xiàn)的題材。而且，真人電影往往會(huì)將民俗、鄉(xiāng)村靈異信仰和恐怖類(lèi)型元素結(jié)合，但《鄉(xiāng)村巴士帶走了王孩兒和神仙》畫(huà)風(fēng)輕快明亮，使得這部短片在談?wù)撿`異事件時(shí)全然沒(méi)有恐怖感，這種題材的拓展和在表現(xiàn)方法上的開(kāi)拓，對(duì)于真人電影而言也有借鑒意義。

筆法更為童趣、空靈的《小滿(mǎn)》講述了一個(gè)克服心理陰影的故事。小滿(mǎn)在河里游泳時(shí)受到鯰魚(yú)的驚嚇而害病，恐懼化身成鯰魚(yú)怪，時(shí)常出現(xiàn)在他的夢(mèng)里，直到有次和媽媽一起逛集市時(shí)，看到被魚(yú)販叫賣(mài)分割的鯰魚(yú)肉，才發(fā)現(xiàn)讓自己害怕的東西不過(guò)如此。《小滿(mǎn)》的故事非常簡(jiǎn)單，像是三兩筆勾勒出的市井軼聞，類(lèi)似于傳統(tǒng)志怪的筆法，同樣有和現(xiàn)實(shí)的勾連。據(jù)該片導(dǎo)演之一陳蓮華介紹，《小滿(mǎn)》的靈感來(lái)自于自己的親身體驗(yàn)，希望作品能讓孩子們正視內(nèi)心的恐懼。相比其他篇章，《小滿(mǎn)》更加適合給孩子觀看，也讓人看到國(guó)漫在親子類(lèi)型里的一個(gè)拓展。

短片也是上海美術(shù)電影制片廠著稱(chēng)于世的項(xiàng)目，上美影老一輩藝術(shù)家的創(chuàng)作精神很多都體現(xiàn)在經(jīng)典短片里?！吨袊?guó)奇譚》在探索中國(guó)傳統(tǒng)文化的新形式、新道路的同時(shí)，也在傳承上美影“不模仿別人，不重復(fù)自己”的創(chuàng)作理念。

出圈之后，更需思考如何將經(jīng)驗(yàn)落地

《中國(guó)奇譚》的熱度狂飆發(fā)生在前兩集《小妖怪的夏天》和《鵝鵝鵝》上線后?！儿Z鵝鵝》得益于志怪文本的成功轉(zhuǎn)寫(xiě)和暗黑美學(xué)風(fēng)格戳中了青年人的審美趣味，《小妖怪的夏天》更以故事性和思想性取勝，它有點(diǎn)像一個(gè)六邊形戰(zhàn)士，各方面數(shù)值都不錯(cuò)，相比后面播出的幾集商業(yè)性更強(qiáng)，也更符合大眾口味。

《小妖怪的夏天》以《西游記》為背景，講述了以小豬妖為首的幾位普通妖怪，如何為想吃唐僧肉的大王賣(mài)命工作的故事。影片雖以家喻戶(hù)曉的宏大故事作為敘事背景，但將視角聚焦在鮮有人問(wèn)津的小妖怪身上，所融入的打工人概念和辦公室厚黑學(xué)的梗，讓當(dāng)下觀眾在品味到動(dòng)畫(huà)敘事的樂(lè)趣時(shí)有所共鳴。比如烏鴉精無(wú)意中撞見(jiàn)了大王搭建陷阱的秘密，當(dāng)作八卦趣聞講給小豬妖聽(tīng)，但很快它就被帶走消失了，這樣的角色設(shè)置讓觀眾想起“身邊的那些有趣又不那么重要的同事”。它像是辦公室里的“懂哥”，熱衷于把妖怪里的上下層級(jí)關(guān)系講給你聽(tīng)，看似深入融入組織，但也意味著它沒(méi)有辦法跳出來(lái)。

在山洞中，小豬妖說(shuō)想要去外面的世界闖一闖，而媽媽擔(dān)心他太辛苦、關(guān)心他葫蘆里有沒(méi)有裝滿(mǎn)水的溫情對(duì)話，也不由得讓人聯(lián)想到在人生的分岔口，在最迷茫與無(wú)助的時(shí)候，來(lái)自家庭的溫暖。為了讓這部20多分鐘的短片里有完整的起承轉(zhuǎn)合，導(dǎo)演於水也對(duì)敘事有著自己獨(dú)特的思考。他介紹，故事后半段小豬妖回山洞見(jiàn)媽媽的情節(jié)，是為了讓觀眾能在豬妖身上投入更多情感寄托，也可以讓故事在逐漸危機(jī)四起時(shí)形成緩沖，“因?yàn)橹袊?guó)文化中的家庭觀念很重，年輕人做什么工作，什么時(shí)候結(jié)婚，一直會(huì)有家庭意志參與”。有了這場(chǎng)戲，小豬妖最后是否會(huì)死的懸念才能給觀眾帶來(lái)強(qiáng)大的心靈震撼。

《中國(guó)奇譚》“開(kāi)年王炸”的熱度是出人意料的，前兩集的優(yōu)秀表現(xiàn)，也讓這部短片集迅速出圈。在出圈后，口碑雖然有所下跌，但這也和這部作品題材、風(fēng)格的多元、開(kāi)放有關(guān)，畢竟，一旦成為進(jìn)入大眾視野，必然要面對(duì)眾口難調(diào)的局面。

從美術(shù)風(fēng)格上，《中國(guó)奇譚》堪稱(chēng)是中國(guó)動(dòng)畫(huà)的一次大閱兵?！缎⊙值南奶臁吩谧顬閭鹘y(tǒng)的二維平涂手法上，融入中國(guó)畫(huà)的技法；《鵝鵝鵝》則在最大程度上保留了手繪素描的筆觸，同時(shí)采用哥特式的表現(xiàn)手法；此外還有三維動(dòng)畫(huà)《林林》、二維動(dòng)畫(huà)《鄉(xiāng)村巴士帶走了王孩兒和神仙》、剪紙定格動(dòng)畫(huà)《小滿(mǎn)》、偶片定格動(dòng)畫(huà)《玉兔》、三渲二動(dòng)畫(huà)《小賣(mài)部》和《飛鳥(niǎo)與魚(yú)》等，帶來(lái)或詭異、或驚悚、或神奇、或浪漫的美學(xué)特征。

從故事上，《中國(guó)奇譚》也豐富多元，有偏現(xiàn)實(shí)的《鄉(xiāng)村巴士帶走了王孩兒和神仙》《小賣(mài)部》，取材經(jīng)典的《小妖怪的夏天》《鵝鵝鵝》，也有帶有科幻元素的《飛鳥(niǎo)與魚(yú)》《玉兔》等。於水曾透露，《中國(guó)奇譚》盡管在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放，但是按照電影標(biāo)準(zhǔn)制作，擁有4K畫(huà)質(zhì)和5.1聲道。他表示，作為創(chuàng)作者，當(dāng)然希望能在大銀幕上播放，但網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也有可以反復(fù)觀看的優(yōu)點(diǎn)。比如觀眾在反復(fù)觀看中，可以方便尋找每部片子里埋的有趣的梗和致敬彩蛋。

如果《中國(guó)奇譚》登上大銀幕，票房可以打敗《鈴芽之旅》嗎？從第一季的播放情況來(lái)看，也許很難。如果以電影形式推出，會(huì)讓它從形式上很像此前上映的《我們的冬奧》，這部電影同樣有上海美術(shù)電影制片廠的參與?！段覀兊亩瑠W》是首部奧運(yùn)吉祥物動(dòng)畫(huà)電影，以冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩和雪容融串聯(lián)起整個(gè)故事，影片分為《冰雪玫瑰》《九月的冬季假日》《小虎妞奇夢(mèng)記》《胖大圣借冰器》四個(gè)篇章，包括3D動(dòng)畫(huà)、2D動(dòng)畫(huà)、木偶片等不同美術(shù)風(fēng)格，融入《熊出沒(méi)》《非人哉》《大鬧天宮》等幾代國(guó)漫IP的眾多經(jīng)典角色。

根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版的想看數(shù)據(jù)，《我們的冬奧》每個(gè)年齡層分布都很平均，這是比較罕見(jiàn)的，也意味著該片有一定的破圈潛力，但遺憾的是，盡管這部影片有著不錯(cuò)的口碑，票房最終僅有6504.9萬(wàn)元。也許動(dòng)畫(huà)觀眾對(duì)主旋律題材的排斥，一定程度上阻礙了《我們的冬奧》的票房號(hào)召力，與此同時(shí)，IP選取的跨年齡向?qū)τ趧?dòng)畫(huà)而言也許未必能形成疊加效應(yīng)，反而可能是互斥的?！缎艹鰶](méi)》不錯(cuò)，但國(guó)漫愛(ài)好者很難坐下來(lái)看這樣的親子向動(dòng)畫(huà)，而喜歡《熊出沒(méi)》的兒童，也很難理解《非人哉》里九月的節(jié)假日加班之痛。

隨著近年來(lái)國(guó)漫的崛起，一部部?jī)?yōu)秀創(chuàng)作不斷推出，讓動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)好像顯得很熱鬧，但從票房來(lái)看，也許遠(yuǎn)還未達(dá)到預(yù)期。據(jù)燈塔數(shù)據(jù)分析統(tǒng)計(jì)，算上進(jìn)口片，中國(guó)影史破10億元的動(dòng)畫(huà)電影也只有7部，分別是《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《瘋狂動(dòng)物城》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》《尋夢(mèng)環(huán)游記》《神偷奶爸3》《功夫熊貓3》，而這些電影大多是“一拖二”的親子合家歡類(lèi)型。這樣的成績(jī)顯然和同等質(zhì)量的真人電影不成正比，除卻《哪吒之魔童降世》這樣的爆款，以及吃了哪吒紅利的《姜子牙》外，近年來(lái)許多技術(shù)、畫(huà)面一流的偏成人向動(dòng)畫(huà)電影都難以突破5億元的天花板。追光動(dòng)畫(huà)的《新神榜：楊戩》在檔期內(nèi)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手且密鑰一延再延的加持下，最后也止步于5.55億元，而這樣的票房，有不少也許還是核心粉絲N刷出來(lái)的。

有春節(jié)檔的檔期紅利以及《大圣歸來(lái)》情懷加成加持下的《深海》，截至本文截稿時(shí)還未徹底下檔，但9.19億元的票房也已經(jīng)基本到頂。鑒于影片兩級(jí)分化的口碑，拋開(kāi)檔期效益，《深?！坊蛟S也只是一部5億量級(jí)的影片。在《鈴芽之旅》之前，日本動(dòng)畫(huà)電影的中國(guó)票房冠軍同樣由5.76億元票房的《你的名字》連續(xù)多年保持。單靠目前成人向動(dòng)畫(huà)觀眾的購(gòu)票能力，無(wú)論是國(guó)漫還是日漫，5億元也許都已經(jīng)是上限。

最近上映的日本動(dòng)畫(huà)電影《鈴芽之旅》，一定程度上實(shí)現(xiàn)了動(dòng)漫電影觀眾的破圈。從內(nèi)容來(lái)看，《鈴芽之旅》有不少地方和《深?！泛芟瘢瑯邮巧倥男撵`探險(xiǎn)之旅，同樣是和男主角達(dá)成彼此救贖的關(guān)系，但《鈴芽之旅》的商業(yè)元素明顯更成熟。一方面，新海誠(chéng)不像《深海》那樣為了藝術(shù)性故意犧牲人物的美型程度，在劇情上也有更明朗的風(fēng)格和節(jié)奏。正如上海大學(xué)上海電影學(xué)院教授、副院長(zhǎng)程波所說(shuō)，在新海誠(chéng)的電影里，有國(guó)漫電影所缺失的一種松弛感，它對(duì)國(guó)漫電影形成有益的補(bǔ)充，而《鈴芽之旅》的破圈，也得益于許多國(guó)漫培養(yǎng)起的動(dòng)畫(huà)觀眾，成功被拉入了日漫電影的懷抱。

從有“國(guó)漫”這個(gè)概念以來(lái)，許多人都是在思考如何與日漫及迪士尼區(qū)別，如何體現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)文化，講好中國(guó)故事。無(wú)論是十年磨一劍研究水墨粒子特效，還是十年如一日的深挖傳統(tǒng)、重塑神話，包括在配樂(lè)、插曲上國(guó)風(fēng)元素的統(tǒng)一等，都讓國(guó)漫的符號(hào)日漸鮮明。當(dāng)現(xiàn)在已經(jīng)有了足夠的文化自信，更加需要思考國(guó)漫如何與時(shí)代和商業(yè)市場(chǎng)接軌，用他山之石來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的破圈。

《哪吒之魔童降世》的爆款更多還是依賴(lài)于一個(gè)好故事，盡管對(duì)其美術(shù)風(fēng)格包括傳統(tǒng)文化內(nèi)核褒貶不一，但不得不說(shuō)的是，它有著很好的商業(yè)思維，它的敘事節(jié)奏、人物刻畫(huà)，包括有效的營(yíng)銷(xiāo)方向和力度，都是后來(lái)的作品所難以企及的。

國(guó)漫不能為了民族性而把自己束縛在某種框架里，水墨功底夠深，根基夠穩(wěn)，那么現(xiàn)在應(yīng)該是大膽創(chuàng)新突破的開(kāi)始。正如水墨線條不論怎么變形，仍然能體現(xiàn)出傳統(tǒng)基因的流淌。在《中國(guó)奇譚》中，《鵝鵝鵝》用帶有哥特式暗黑風(fēng)格的素描去模擬水墨，就是一種很好的嘗試，選擇溫和典雅的水墨動(dòng)畫(huà)，未必能很好發(fā)掘出志怪里細(xì)思恐極的意境。

觀影熱度過(guò)后，《中國(guó)奇譚》里的這些有益探索經(jīng)驗(yàn)，需要思考如何落地并運(yùn)用在商業(yè)動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，化短片為長(zhǎng)片。比如《小妖怪夏天》能引發(fā)年輕觀眾共鳴的妖怪打工人故事，能否在保持有松弛感的敘事節(jié)奏和起承轉(zhuǎn)合結(jié)構(gòu)的前提下，拍一部類(lèi)似的長(zhǎng)片?！儿Z鵝鵝》的洋為中用的美術(shù)風(fēng)格，能否被更多的二維動(dòng)畫(huà)電影吸收，更好走向國(guó)際舞臺(tái)。包括《玉兔》中對(duì)AI的思考和科幻融合神話的構(gòu)思，能否給類(lèi)似題材以啟發(fā)。畢竟“科幻十條”頒布以來(lái)，科幻加神話的題材組合，是當(dāng)下國(guó)產(chǎn)科幻電影中所缺失的。包括一些口碑不太理想的作品，其得失也足以引發(fā)反思：比如為什么國(guó)漫做不好青春和愛(ài)情題材，現(xiàn)實(shí)向的內(nèi)容為什么難以賣(mài)座，如果故事的短板難以突破，改編經(jīng)典會(huì)否是更穩(wěn)妥的劇本方式？倘若這些經(jīng)驗(yàn)都不能落地，那么這些短片實(shí)驗(yàn)就只是實(shí)驗(yàn)，探索就只能停留在秀臺(tái)上的夸張展陳。

據(jù)上影集團(tuán)披露，《中國(guó)奇譚》已經(jīng)在籌備第二季，并將打造大電影。從《我們的冬奧》帶來(lái)的經(jīng)驗(yàn)可見(jiàn)，對(duì)于動(dòng)畫(huà)類(lèi)型來(lái)說(shuō)，單片電影相比拼盤(pán)是更好的選擇。目前關(guān)于第二季的內(nèi)容、集數(shù)和導(dǎo)演人選都還在規(guī)劃階段。盡管有不少觀眾期待能看到《小妖怪的夏天》《鵝鵝鵝》的續(xù)集，但其實(shí)新的美術(shù)風(fēng)格和更具有商業(yè)化、市場(chǎng)化的類(lèi)型更令人期待。就第一季來(lái)看，8個(gè)故事大都偏藝術(shù)類(lèi)，除了二維手繪的《小妖怪的夏天》有較強(qiáng)的商業(yè)元素外，《小滿(mǎn)》《玉兔》《鵝鵝鵝》等風(fēng)格都不那么大眾化，而其中只有《鵝鵝鵝》成功出圈。

《中國(guó)奇譚》總制片人、上影股份副總經(jīng)理李早曾介紹，上美影作為《中國(guó)奇譚》的出品方，需要從平衡藝術(shù)探索和商業(yè)回報(bào)的角度匹配創(chuàng)作需求，為整個(gè)項(xiàng)目保駕護(hù)航。如何更好平衡藝術(shù)和商業(yè)，是《中國(guó)奇譚》這一短片系列需要為整個(gè)國(guó)漫領(lǐng)域做的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告和解題方式。第一季的實(shí)驗(yàn)性較強(qiáng)，在第二季中，也期待有更多作者能大膽秀出作品的商業(yè)性思考，就像《鈴芽之旅》導(dǎo)演新海誠(chéng)以及《灌籃高手》的作者、導(dǎo)演井上雄彥一樣，在大眾趣味和個(gè)人表達(dá)間找到發(fā)力點(diǎn)和平衡點(diǎn)，這也是當(dāng)下國(guó)漫電影重要的破圈路徑之一。