【內(nèi)容提要】中國創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新博覽會(huì)（以下簡稱“創(chuàng)博會(huì)”）已經(jīng)連續(xù)在內(nèi)蒙古烏蘭察布市成功舉辦五屆，成為傳媒經(jīng)營的典型案例。本文闡釋了論壇+展會(huì)+生態(tài)體系的辯證關(guān)系，論述了打造傳媒活動(dòng)品牌的新思維，提出新引擎、新動(dòng)能對(duì)媒體融合經(jīng)營的重要性。

【關(guān)鍵詞】新華網(wǎng)? ?“雙創(chuàng)”? ?博覽會(huì)? ?主題論壇

中國創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新博覽會(huì)，由新華網(wǎng)主辦，烏蘭察布市政府、新華網(wǎng)內(nèi)蒙古分公司承辦，是我國雙創(chuàng)領(lǐng)域唯一一家由媒體策劃組織運(yùn)營的國字頭大型活動(dòng)，對(duì)媒體融合經(jīng)營提供了可資借鑒的范例。

一、“創(chuàng)博會(huì)”開啟立體傳播高光時(shí)刻

自2016年以來，中國創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新博覽會(huì)（以下簡稱“創(chuàng)博會(huì)”）已在內(nèi)蒙古烏蘭察布市成功舉辦五屆，吸引一千多名專家學(xué)者和國家部委及省區(qū)市領(lǐng)導(dǎo)出席，兩千多家科創(chuàng)企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、高等院校、投資機(jī)構(gòu)、創(chuàng)投企業(yè)、優(yōu)秀創(chuàng)客、文旅企業(yè)參會(huì)參展，共舉辦27場高峰論壇、5場招商推介會(huì)和十大主題展覽，共簽約各類意向項(xiàng)目170多個(gè)，成為國內(nèi)新發(fā)展格局“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”領(lǐng)域有影響力的盛會(huì)。

新華網(wǎng)通過運(yùn)營該項(xiàng)目在收獲社會(huì)效益的同時(shí)，也成功為烏蘭察布市打造了“草原云谷”城市品牌和“南貴（陽）北烏（蘭察布）”大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)格局，實(shí)現(xiàn)了一場活動(dòng)賦能一座城的社會(huì)效果和傳播效果。

新華網(wǎng)是國家通訊社新華社主辦的綜合新聞信息服務(wù)門戶網(wǎng)站，是中國最具影響力的網(wǎng)絡(luò)媒體和具有全球影響力的中文網(wǎng)站。作為互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的國家隊(duì)、主力軍，新華網(wǎng)不斷創(chuàng)新傳播理念和發(fā)展模式，傳播中國聲音，講好中國故事，加快建設(shè)成為具有廣泛國際影響的一流新聞網(wǎng)站和有強(qiáng)大實(shí)力的新型主流數(shù)字媒體集團(tuán)。

2016年10月28日，新華網(wǎng)在上海證券交易所正式上市，作為新華社旗下唯一一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)文化背景的主板上市公司，新華網(wǎng)堅(jiān)持守正創(chuàng)新，堅(jiān)持“科技、人才、資本”理念，把創(chuàng)新業(yè)務(wù)作為提升公司競爭力的重要路徑，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營規(guī)模和效益跨越式發(fā)展，是全國第一家獲得高新技術(shù)企業(yè)、ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證、AAA級(jí)信用企業(yè)三項(xiàng)高級(jí)別資質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)媒體，持續(xù)入選中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、工信部信息中心聯(lián)合發(fā)布的“中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強(qiáng)”。

解析新華網(wǎng)在創(chuàng)博會(huì)上的運(yùn)營模式，對(duì)于當(dāng)下各類各級(jí)媒體融合發(fā)展，在思維上、經(jīng)驗(yàn)上、路徑上，都有著很好的參考價(jià)值。

二、論壇+展會(huì)+生態(tài)體系：“雙創(chuàng)”盛會(huì)傳播既深且廣

2016年8月，主動(dòng)適應(yīng)新常態(tài)、全力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的烏蘭察布市與新華網(wǎng)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。

在烏蘭察布市看來，新華網(wǎng)是具有全球影響力的國家重點(diǎn)網(wǎng)站，也是知名的互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)，技術(shù)平臺(tái)先進(jìn)，人才力量雄厚，在創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)域處于國內(nèi)領(lǐng)先地位。雙方合作，開啟了烏蘭察布創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新工作新篇章。

根據(jù)協(xié)議，新華網(wǎng)將利用自身創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新及科技成果轉(zhuǎn)化資源優(yōu)勢及信息傳播優(yōu)勢，全面支持烏蘭察布“雙創(chuàng)”規(guī)劃、建設(shè)和運(yùn)營。作為戰(zhàn)略合作的重要抓手，中國創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新博覽會(huì)應(yīng)運(yùn)而生，雙方攜手共建雙創(chuàng)示范的“烏蘭察布模式”，并將烏蘭察布作為創(chuàng)博會(huì)永久會(huì)址。

圍繞這個(gè)目標(biāo)，新華網(wǎng)仔細(xì)研究分析國內(nèi)同類活動(dòng)，緊密結(jié)合“雙創(chuàng)”重點(diǎn)和前沿趨勢，充分利用自有優(yōu)勢，開創(chuàng)性地設(shè)置了線下“論壇+展會(huì)+雙創(chuàng)生態(tài)體系”和線上創(chuàng)博會(huì)相結(jié)合的特色模式，并舉全網(wǎng)之力打造一個(gè)高品質(zhì)的經(jīng)營項(xiàng)目——既與新華品質(zhì)相匹配，又是對(duì)傳統(tǒng)會(huì)議論壇的創(chuàng)新、改造和升級(jí)，同時(shí)能切實(shí)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展起到推動(dòng)作用。

舉辦主題論壇，為“雙創(chuàng)”事業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)智慧?！八伎蜁?huì)”是新華網(wǎng)打造的高端智庫論壇，擁有海內(nèi)外權(quán)威專家資源。在研究設(shè)置創(chuàng)博會(huì)的主題框架時(shí)，新華網(wǎng)有機(jī)整合專家資源，在論壇設(shè)置上成功探索出“院士論壇+新華思客會(huì)+系列高峰論壇”的模式，成為創(chuàng)博會(huì)眾多活動(dòng)中最重要的板塊之一。五屆創(chuàng)博會(huì)，共舉辦3場院士論壇和思客會(huì)、24場主題高峰論壇，涵蓋大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、高校“雙創(chuàng)”教育、文化旅游融合、智慧城市、互動(dòng)娛樂、特色小鎮(zhèn)、互聯(lián)網(wǎng)+金融、互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療等主題，共有8位院士、10多名國內(nèi)頂級(jí)專家學(xué)者，200多名各領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者作主題演講和思想分享，縱論全球“雙創(chuàng)”發(fā)展趨勢，為中國“雙創(chuàng)”事業(yè)發(fā)展提出建議和路徑，為烏蘭察布發(fā)展把脈問診、傳經(jīng)送寶，成為烏蘭察布有史以來舉辦的層次最高、理論最前沿的高水平論壇。

舉辦主題展會(huì)，全面呈現(xiàn)“雙創(chuàng)”發(fā)展成就。我國“雙創(chuàng)”事業(yè)特別是創(chuàng)新工作突飛猛進(jìn)，新華網(wǎng)研判國家政策、國內(nèi)外發(fā)展趨勢，聽取專家意見，決定在創(chuàng)博會(huì)上設(shè)置十大主題展覽。每屆創(chuàng)博會(huì)的主題展覽都有不同，共涵蓋未來科技、大數(shù)據(jù)與智能產(chǎn)業(yè)、無人產(chǎn)業(yè)、視覺工業(yè)應(yīng)用、孵化器、互聯(lián)網(wǎng)+等20個(gè)領(lǐng)域，全面展現(xiàn)了我國創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新項(xiàng)目、創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新服務(wù)和創(chuàng)新商業(yè)模式等方面的成果。參展企業(yè)包括華為、英特爾、微軟、高通、京東、滴滴出行、中國移動(dòng)、中國電信、中國聯(lián)通、中國科學(xué)院等國內(nèi)外領(lǐng)先企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、高等院校，累計(jì)觀展人數(shù)超過25萬人次。

舉辦主題推介活動(dòng)和評(píng)選活動(dòng)，打造“雙創(chuàng)”生態(tài)體系。針對(duì)“雙創(chuàng)”項(xiàng)目合作、成果轉(zhuǎn)化的“難點(diǎn)”和“痛點(diǎn)”，新華網(wǎng)深入企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、高等院校以及地方政府和主管部門進(jìn)行大量調(diào)研后，科學(xué)的在創(chuàng)博會(huì)上設(shè)置主題招商活動(dòng)、項(xiàng)目推介活動(dòng)和“雙創(chuàng)”評(píng)選活動(dòng)；共舉行5場招商推介活動(dòng)，舉辦“中國雙創(chuàng)好項(xiàng)目”“中國雙創(chuàng)年度人物評(píng)選”活動(dòng)，成為全國“雙創(chuàng)”工作政、產(chǎn)、學(xué)、研、投等各方創(chuàng)意交流、資源對(duì)接、成果轉(zhuǎn)化的重要平臺(tái)之一，也初步形成閉環(huán)的“雙創(chuàng)”生態(tài)體系。

而新華網(wǎng)重點(diǎn)建設(shè)的創(chuàng)博會(huì)官網(wǎng)和官方微信、微博，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)博會(huì)全年全天全時(shí)在線，線上平臺(tái)與線下活動(dòng)的有機(jī)整合成功打造永不落幕的創(chuàng)博會(huì)。

此外，新華網(wǎng)還在開幕前，在內(nèi)蒙古12個(gè)盟市和山西、河北、浙江、福建、廣東等地舉行多形態(tài)的創(chuàng)博會(huì)推介會(huì)，提升了創(chuàng)博會(huì)的覆蓋面、傳播力。

三、新思維、新引擎、新動(dòng)能：賦能一座城、提升影響力

五屆創(chuàng)博會(huì)，不僅給烏蘭察布帶來了物流、人流、信息流，更帶來了新思維、新理念，助推烏蘭察布加速形成創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新高地，提高城市形象影響力。

2016年8月，在雙方?jīng)Q定舉辦中國創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新博覽會(huì)之后，烏蘭察布市政府加速優(yōu)化創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新環(huán)境。在首屆創(chuàng)博會(huì)召開的前夜，烏蘭察布市政府正式印發(fā)《烏蘭察布市推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新若干優(yōu)惠政策》，推出了15條具體舉措。

除共同舉辦創(chuàng)博會(huì)外，烏蘭察布市與新華網(wǎng)還合作建設(shè)了創(chuàng)客大學(xué)、創(chuàng)客大學(xué)孵化基地、互聯(lián)網(wǎng)+眾創(chuàng)空間，與集寧師范學(xué)院、烏蘭察布職業(yè)技術(shù)學(xué)院等六所院校在雙創(chuàng)教育課程植入等方面進(jìn)行合作，與烏蘭察布市黨校在互聯(lián)網(wǎng)黨建、數(shù)字黨建方面進(jìn)行了合作。在2021年舉行的第五屆創(chuàng)博會(huì)上，新華網(wǎng)又結(jié)合疫情下地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求和重點(diǎn)，推出溯源中國·可信品牌“星”計(jì)劃授牌儀式、“溯源中國”內(nèi)蒙古美食品鑒等活動(dòng)，依托新華網(wǎng)“科技+傳媒”賦能服務(wù)生態(tài)，助力中國優(yōu)質(zhì)企業(yè)在品牌信用、品牌傳播和品牌營銷的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

雙方合作的幾年里，烏蘭察布這座以傳統(tǒng)農(nóng)牧業(yè)為產(chǎn)業(yè)支柱的城市，因科技而改變，因創(chuàng)新而發(fā)展，借助創(chuàng)博會(huì)的東風(fēng)，蘋果、阿里巴巴等一批數(shù)據(jù)中心相繼落戶烏蘭察布，“南貴北烏”的大數(shù)據(jù)格局初步形成，越來越多的企業(yè)來這里投資興業(yè)，“草原云谷”名片越擦越亮。

在烏蘭察布市看來，烏蘭察布市與新華網(wǎng)并肩攜手、風(fēng)雨同行，共同激蕩思想智慧、引領(lǐng)創(chuàng)新風(fēng)潮、點(diǎn)燃創(chuàng)業(yè)激情，借中國創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新博覽會(huì)之東風(fēng)，烏蘭察布現(xiàn)代、開放、多元的城市形象得到充分展示。

四、權(quán)威、高端、高質(zhì)：“前店后廠”協(xié)同打造品牌活動(dòng)

打造一個(gè)品牌活動(dòng)，關(guān)鍵在于接地氣和接天氣。

接地氣，就是要深挖地方資源，準(zhǔn)確把握地方政府需求和合作目標(biāo)。接天氣就是要圍繞客戶需求和目標(biāo)，對(duì)接整合各類相匹配的資源，確保活動(dòng)權(quán)威、高端、高質(zhì)，并形成良性連鎖效應(yīng)，產(chǎn)生長效合作機(jī)制。

運(yùn)營創(chuàng)博會(huì)項(xiàng)目，在新華社總社和內(nèi)蒙古分社的有力支持下，在新華網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)的統(tǒng)籌指揮下，總網(wǎng)相關(guān)部門和內(nèi)蒙古分公司充分發(fā)揮“前店后廠”優(yōu)勢，“戰(zhàn)區(qū)主戰(zhàn)、兵種主建”，在資源上進(jìn)行互補(bǔ)，在分工上進(jìn)行細(xì)化，聯(lián)合作戰(zhàn)，協(xié)同推進(jìn)，確保了項(xiàng)目執(zhí)行到位，成為“前店后廠”協(xié)同發(fā)展模式的又一成功典范，也大大提升了新華網(wǎng)的影響力和內(nèi)蒙古分公司的區(qū)域影響力。

在“前店后廠”模式的支撐下，新華網(wǎng)與烏蘭察布市瞄準(zhǔn)最具潛力的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，匯聚各方優(yōu)質(zhì)資源，推動(dòng)項(xiàng)目落地和成果轉(zhuǎn)化，將創(chuàng)博會(huì)打造成為領(lǐng)域內(nèi)權(quán)威、高端、高質(zhì)的盛會(huì)，受到各方好評(píng)。

中國工程院院士周立偉認(rèn)為，創(chuàng)博會(huì)有規(guī)格、有規(guī)模、有內(nèi)涵。新華網(wǎng)、烏蘭察布市政府?dāng)y手共推“雙創(chuàng)”深入落地，是大格局、大遠(yuǎn)見使然。

國防大學(xué)少將孫科佳表示，創(chuàng)博會(huì)是匯集國內(nèi)外國際創(chuàng)新理念，交流雙創(chuàng)新模式，展示創(chuàng)新新產(chǎn)品，聚集創(chuàng)新人才，促進(jìn)創(chuàng)新項(xiàng)目成果轉(zhuǎn)化的重要平臺(tái)。

烏蘭察布市一位主要領(lǐng)導(dǎo)表示，烏蘭察布因科技而改變，因創(chuàng)新而發(fā)展，通過中國創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新博覽會(huì)，向世界集中展示了烏蘭察布的魅力?！按蟊妱?chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”成為烏蘭察布經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可缺失的新引擎、新動(dòng)能。

在運(yùn)營創(chuàng)博會(huì)的過程中，新華網(wǎng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，緊密結(jié)合國家創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新工作重點(diǎn)和發(fā)展趨勢，將創(chuàng)博會(huì)逐步打造成為匯集國內(nèi)外科技創(chuàng)新理念、交流雙創(chuàng)新模式、展示科創(chuàng)新產(chǎn)品、集聚創(chuàng)新人才、促進(jìn)創(chuàng)新項(xiàng)目成果轉(zhuǎn)化的重要平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了“社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合、社會(huì)效益更突出”的雙效。

主辦創(chuàng)博會(huì)，也為新華網(wǎng)堅(jiān)持科技+傳媒融合發(fā)展路徑，構(gòu)建創(chuàng)新生態(tài)體系，提升自身在科創(chuàng)領(lǐng)域的競爭力，提供了豐富的實(shí)踐，構(gòu)筑了天然優(yōu)勢。

作者簡介：王宇天，內(nèi)蒙古日報(bào)社副總編輯

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