張鳴雨

摘 要：在文旅融合背景下開展文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)研究，對(duì)于圖書館深入探索與挖掘文化資源的內(nèi)在價(jià)值具有重要的導(dǎo)向作用。文章闡述了文旅融合背景下圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀，梳理了文旅融合與文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)系，并在此基礎(chǔ)上提出了文旅融合背景下圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略，以期為圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作提供參考。

關(guān)鍵詞：文旅融合；圖書館；文創(chuàng)產(chǎn)品

中圖分類號(hào)：G250?? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A?? 文章編號(hào)：1003-1588（2023）05-0096-03

作為公共文化服務(wù)體系的重要組成部分，圖書館對(duì)于公共文化事業(yè)的發(fā)展具有重要作用，為公共文化服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)范化提供了有利條件。文旅融合背景下，部分圖書館由于在建筑特點(diǎn)及技術(shù)應(yīng)用等方面具有一定的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)跨界整合資源和創(chuàng)新營(yíng)銷等方式為讀者與游客提供優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，有利于圖書館事業(yè)的發(fā)展。圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品往往蘊(yùn)含圖書館或區(qū)域文化符號(hào)［1］，對(duì)于圖書館事業(yè)的發(fā)展和地方文化的傳播具有一定的推動(dòng)作用，因此圖書館必須重視對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和研究。

1 文旅融合背景下圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

1.1 政策支持

近年來(lái)，我國(guó)政府陸續(xù)公布了一系列政策措施，以推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)利用和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如：2016年，《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》提出，要推動(dòng)各類博物館、美術(shù)館、圖書館等文化文物單位發(fā)掘館藏文化資源，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品；2021年，《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》提出，要引導(dǎo)文化文物單位重視文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，完善工作機(jī)制，明確責(zé)任分工，健全評(píng)估體系，結(jié)合實(shí)際進(jìn)一步完善出臺(tái)支持文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的配套政策舉措，扎實(shí)推動(dòng)各項(xiàng)工作的落實(shí)［2］。

1.2 理論研究

自2016年起，學(xué)界就針對(duì)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作展開研究和討論，現(xiàn)已取得豐富的研究成果。筆者通過(guò)文獻(xiàn)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，我國(guó)學(xué)者針對(duì)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的研究主要集中在以下四個(gè)方面：一是針對(duì)國(guó)外圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)情況的研究，二是針對(duì)我國(guó)公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的理論與實(shí)踐研究，三是針對(duì)高校圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的研究，四是針對(duì)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與營(yíng)銷研究。

1.3 實(shí)踐探索

2017年，在文化部推動(dòng)和指導(dǎo)下，全國(guó)圖書館文創(chuàng)試點(diǎn)單位自愿加入的非營(yíng)利性行業(yè)聯(lián)盟“全國(guó)圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟”成立，明確了百威聯(lián)盟成員、百家合作伙伴及百家聯(lián)盟門店等目標(biāo)，通過(guò)線上銷售平臺(tái)開展文創(chuàng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)工作，創(chuàng)新了圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)運(yùn)營(yíng)模式［3］。目前，我國(guó)圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作已步入正軌，不僅構(gòu)建了獨(dú)具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營(yíng)體系，還建立了成熟的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與資金管理體制機(jī)制。但是，我國(guó)圖書館開發(fā)、銷售的文創(chuàng)產(chǎn)品大多為館藏資源的復(fù)制品或相關(guān)工藝品，且多為自產(chǎn)自銷，亟須更新開發(fā)設(shè)計(jì)理念，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品類型，開拓多元市場(chǎng)。

1.4 圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的類型

目前，針對(duì)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品分類的研究成果較多，不同學(xué)者的看法不盡相同。其中，陳魏瑋根據(jù)文創(chuàng)產(chǎn)品的具體創(chuàng)意和對(duì)相應(yīng)文化資源的開發(fā)利用程度，將圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品分為初步開發(fā)型文創(chuàng)產(chǎn)品、全新探索型文創(chuàng)產(chǎn)品及原始型文創(chuàng)產(chǎn)品等三類［4］；莫曉霞認(rèn)為，圖書館不應(yīng)拘泥于擁有物質(zhì)實(shí)體的文創(chuàng)產(chǎn)品，而應(yīng)關(guān)注空間型文創(chuàng)產(chǎn)品、虛擬文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和利用，她把圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品分為館藏資源型文創(chuàng)產(chǎn)品、出版品、紀(jì)念品、文創(chuàng)App及體驗(yàn)型文創(chuàng)產(chǎn)品等五類［5］。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，圖書館應(yīng)大力挖掘館藏資源，開發(fā)多元化的文創(chuàng)產(chǎn)品。筆者根據(jù)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀，結(jié)合圖書館資源、空間、服務(wù)要素，把圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品分為帆布包、T恤、簽字筆、明信片、書簽、主題書店等物質(zhì)形態(tài)的文創(chuàng)產(chǎn)品及圖片、文本、音視頻、動(dòng)畫、游戲等非物質(zhì)形態(tài)的文創(chuàng)產(chǎn)品。

2 文旅融合與圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)系

2.1 文旅融合有利于圖書館開展跨界文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作

文旅融合的中心思想是協(xié)調(diào)與統(tǒng)籌，即在遵循規(guī)律與因地制宜原則的前提下，統(tǒng)籌整合公共服務(wù)資源與旅游服務(wù)資源，協(xié)同開展公共文化服務(wù)和旅游公共服務(wù)，共同推動(dòng)公共服務(wù)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)，不斷完善公共服務(wù)機(jī)構(gòu)和旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)的功能，為人民群眾提供高質(zhì)量的公共文化和旅游服務(wù)［6］。在文旅融合背景下，圖書館可充分發(fā)揮文旅融合優(yōu)勢(shì)，依托旅游資源豐富文創(chuàng)產(chǎn)品類型，拓寬銷售渠道，擴(kuò)大銷售范圍。一方面，圖書館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作過(guò)程中，往往僅依托文化文物單位的館藏資源，創(chuàng)意資源極其有限，而文旅融合為圖書館提供了自然風(fēng)光、人文景色、民間手藝等旅游元素，使其能夠開展跨界文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作，為其文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)建設(shè)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；另一方面，目前我國(guó)圖書館開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品以典籍復(fù)制品及文獻(xiàn)仿制品等為主，產(chǎn)品類型單一，在文旅融合背景下，圖書館能夠參考旅游消費(fèi)市場(chǎng)的原理和規(guī)律，樹立與時(shí)俱進(jìn)的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)理念，完善相關(guān)工作流程，不斷豐富文創(chuàng)產(chǎn)品種類，使文創(chuàng)產(chǎn)品更加貼近群眾生活，滿足消費(fèi)者的多元化需求。

2.2 圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)有利于文旅深度融合

在文旅融合背景下，圖書館與旅游行業(yè)合作，開發(fā)兼具文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品，可有效提升創(chuàng)新能力，為文化與旅游業(yè)注入新的動(dòng)力，推動(dòng)二者的協(xié)同發(fā)展。文旅融合意味著文化與旅游行業(yè)的結(jié)構(gòu)融合及人員整合，圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作為文化與旅游行業(yè)的從業(yè)者提供了交流合作平臺(tái)，有助于相關(guān)機(jī)構(gòu)或單位開展更進(jìn)一步的交流合作，推動(dòng)文旅融合發(fā)展。此外，圖書館利用現(xiàn)代信息技術(shù)宣傳和推廣具有文化和旅游要素的文創(chuàng)產(chǎn)品，可有效擴(kuò)大自身影響力，提高旅游目的地的知名度，實(shí)現(xiàn)文旅深度融合。

3 文旅融合背景下的圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略

3.1 組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)人才

《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》對(duì)文化文物單位的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作提出了具體的要求，即在落實(shí)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的同時(shí)，注重人才隊(duì)伍的培養(yǎng)建設(shè)，研發(fā)高端的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，并加強(qiáng)對(duì)推廣人才與管理人才的培養(yǎng)。目前，我國(guó)圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)工作仍存在設(shè)計(jì)、開發(fā)及銷售等專業(yè)人才缺乏的問題，難以實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的跨界開發(fā)、銷售。因此，在文旅融合背景下，圖書館要想有效開展文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、銷售工作，就必須加大對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷等方面人才的培養(yǎng)力度，組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)。一方面，圖書館應(yīng)在挖掘圖書館相關(guān)專業(yè)人才資源的基礎(chǔ)上，引進(jìn)旅游行業(yè)的專業(yè)人才，組建復(fù)合型人才隊(duì)伍，合力開展文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、推廣等工作；另一方面，圖書館應(yīng)與旅游行業(yè)共同完善人才培養(yǎng)機(jī)制，有效培養(yǎng)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、銷售方面的專業(yè)人才，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)建設(shè)奠定人才基礎(chǔ)。

3.2 推廣文化旅游，開發(fā)旅游特色文創(chuàng)產(chǎn)品

《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》指出，要推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的跨界融合，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)與旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，開發(fā)獨(dú)具特色、彰顯民族情懷、體現(xiàn)文化涵養(yǎng)的旅游產(chǎn)品與紀(jì)念品等產(chǎn)品［7］。文創(chuàng)產(chǎn)品大多為物質(zhì)載體與文化創(chuàng)意相結(jié)合的產(chǎn)物，蘊(yùn)含豐富的文化內(nèi)涵，能夠滿足人們的精神文化需求。因此，在文旅融合背景下，圖書館應(yīng)與旅游部門合作，提煉旅游景區(qū)、休閑度假區(qū)、紅色旅游基地、主題公園等旅游目的地的文化元素，有針對(duì)性地開展文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作，開發(fā)旅游特色文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足游客的多元化消費(fèi)需求。

3.3 建立跨界營(yíng)銷體制，創(chuàng)新營(yíng)銷方式

圖書館在開展文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷工作的過(guò)程中，應(yīng)學(xué)習(xí)借鑒成熟的市場(chǎng)營(yíng)銷方法與原理，建立跨界營(yíng)銷體制，創(chuàng)新營(yíng)銷方式，積極宣傳推廣文創(chuàng)產(chǎn)品，打造知名文創(chuàng)品牌。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，跨界合作的營(yíng)銷方式被廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)的營(yíng)銷工作中。在文旅融合背景下，圖書館應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，積極與旅游行業(yè)合作，共同建立跨界營(yíng)銷體制，搭建跨界營(yíng)銷平臺(tái)，通過(guò)開展文化主題活動(dòng)的方式推廣特色文化旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和共同發(fā)展。此外，圖書館還可通過(guò)微信、微博等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)推送其文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)消息，開展線上營(yíng)銷工作，擴(kuò)大其文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力。

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（編校：馮耕）