記者｜ 李 晶 出版機(jī)構(gòu)必須主動(dòng)擁抱數(shù)字技術(shù)，以更開(kāi)放的視野推動(dòng)行業(yè)變革。

中信出版集團(tuán)總經(jīng)理陳煒

在剛剛落下帷幕的第五屆中文播客大會(huì)上，中信出版集團(tuán)總經(jīng)理陳煒登上舞臺(tái)，與播客的聽(tīng)眾一起分享了中信出版在有聲領(lǐng)域的探索，引起了行業(yè)的關(guān)注。

作為出版巨頭，中信出版集團(tuán)向來(lái)在新媒體領(lǐng)域“敢為人先”。過(guò)去幾年，中信出版集團(tuán)在短視頻直播、短視頻電商領(lǐng)域闖出了一條新路，“中信童書(shū)”“中信出版好書(shū)”等自播品牌賬號(hào)受到行業(yè)矚目；如今中信出版集團(tuán)又將視線投注在沉淀聚集優(yōu)質(zhì)私域的播客，提出“聲音出版”的概念，創(chuàng)立包括“跳島FM”“知本論”“信睿播客”“晨讀時(shí)間”在內(nèi)，涵蓋文學(xué)內(nèi)容、財(cái)經(jīng)商業(yè)、科技新知的播客矩陣，在出版內(nèi)容生產(chǎn)與品牌傳播上發(fā)揮良性作用。

對(duì)市場(chǎng)的變化及時(shí)作出回應(yīng)，已經(jīng)成為中信出版的某種基因。正如陳煒談到20 多年前中信出版的現(xiàn)象級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪》時(shí)提到的：這本關(guān)于如何應(yīng)對(duì)變化的寓言揭示了中信的出版邏輯，“在時(shí)刻變化的世界里，不斷努力完成自己的時(shí)代使命和價(jià)值”。

新媒介的應(yīng)用為出版業(yè)帶來(lái)了新的營(yíng)銷(xiāo)方式、新的品牌傳播方式、新的發(fā)行渠道……但是面對(duì)出版外延的不斷拓寬，仍有許多問(wèn)題需要探討：新媒介在出版業(yè)的應(yīng)用邊界到底在哪里？什么情況下出版業(yè)能應(yīng)用新媒介實(shí)現(xiàn)出版價(jià)值最大化？什么情況下出版業(yè)的新媒介應(yīng)用會(huì)脫離出版的邏輯？

面對(duì)這些問(wèn)題，這位對(duì)變化懷抱無(wú)限熱情的年輕出版人與我們進(jìn)行了探討。在他看來(lái)，以開(kāi)放的視野和堅(jiān)定的決心迎接新技術(shù)新環(huán)境帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，是整個(gè)出版業(yè)通向未來(lái)的必由之路。

創(chuàng)新和變革并不是偶然

《出版人》：此前中信出版旗下已經(jīng)擁有“跳島FM”這樣廣受關(guān)注的播客品牌，這個(gè)品牌的嘗試對(duì)于中信出版有怎樣的意義？它誕生在中信，是偶然還是必然？

陳煒：“跳島FM”的確是我們非常有意義的嘗試，這一品牌的誕生與發(fā)展發(fā)生在過(guò)去的三年。這三年是出版業(yè)在渠道和內(nèi)容變革的三年。有人也認(rèn)為，過(guò)去這三年對(duì)于各個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)變革以及重新洗牌的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，而我們也孵化出了一個(gè)新物種。

我想說(shuō)這樣的創(chuàng)新和變革，于中信出版而言，并不是偶然。20 多年前，中信出版因?yàn)橐槐窘凶鳌墩l(shuí)動(dòng)了我的奶酪》的現(xiàn)象級(jí)圖書(shū)，被眾多的大眾讀者認(rèn)識(shí)和了解。這本書(shū)是一個(gè)關(guān)于我們?nèi)绾螒?yīng)對(duì)變化的寓言，這20 多年來(lái)，中信出版一直在實(shí)踐著書(shū)中的原則，就是在時(shí)刻變化的世界里，不斷努力完成自己的時(shí)代使命和價(jià)值。

我們一直積極擁抱數(shù)字出版時(shí)代的到來(lái)，2013 年亞馬遜Kindle 電子書(shū)閱讀器正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，我們是他們第一家戰(zhàn)略合作伙伴。令人唏噓的是，在經(jīng)歷了數(shù)字閱讀的巔峰期之后，2023 年，Kindle 黯然退出中國(guó)。但10 年來(lái)，中信出版一直沒(méi)有停止數(shù)字化的腳步，也堅(jiān)信數(shù)字化的未來(lái)。

我們不但布局電子書(shū)業(yè)務(wù)，還從2014 年開(kāi)始布局有聲書(shū)業(yè)務(wù)，隨著有聲書(shū)行業(yè)的發(fā)展，中信有聲書(shū)也成為出版行業(yè)的佼佼者。2018 年，為了進(jìn)一步應(yīng)對(duì)技術(shù)的變化，我們籌備上線了知識(shí)服務(wù)品牌中信書(shū)院App，用了將近5 年時(shí)間，將數(shù)字內(nèi)容形態(tài)從電子書(shū)、有聲書(shū)的品類(lèi)，擴(kuò)展到圖書(shū)解讀、音視頻課程和播客等形態(tài)。而在2020 年春天，我們做了出版業(yè)首個(gè)機(jī)構(gòu)制作的專(zhuān)業(yè)播客：跳島FM。

現(xiàn)在，除了文學(xué)播客“跳島FM”，我們還有泛投資知識(shí)播客“知本論”，新知類(lèi)播客“信睿播客”、科技商業(yè)播客“晨讀時(shí)間”四檔節(jié)目，分別由我們旗下中信書(shū)院、《信睿周報(bào)》、大方出品，他們都是我們出版板塊里非常優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)，也是我們積極創(chuàng)新勇于探索出版新形態(tài)的小分隊(duì)。

播客矩陣的建立是我們進(jìn)入聲音出版之自制播客的嘗試，這四檔節(jié)目涵蓋財(cái)經(jīng)商業(yè)、科技新知、文學(xué)內(nèi)容，對(duì)應(yīng)我們圖書(shū)出版的板塊，為我們?cè)谶@些板塊的作者、學(xué)者聯(lián)結(jié)發(fā)揮著非常良性互動(dòng)的作用。周更節(jié)目在議題的設(shè)置、嘉賓聯(lián)動(dòng)、讀者連接上，比圖書(shū)產(chǎn)品更高頻也更即時(shí)。上線三年的節(jié)目“跳島FM”，已經(jīng)開(kāi)始有不錯(cuò)的廣告收入，并且也為我們文藝生態(tài)的建立起到了非常積極的作用。播客矩陣對(duì)我們而言是匯聚優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者，服務(wù)最有活力的年輕受眾，探索聲音出版的商業(yè)新范式。

我們未來(lái)還會(huì)在多個(gè)垂類(lèi)內(nèi)容領(lǐng)域，探索播客的策劃與制作，將我們出版業(yè)特有的策劃制作能力、作者和學(xué)者資源，在自制播客板塊為新一代讀者搭建知識(shí)服務(wù)體系。

《出版人》：中信剛剛為新出版的圖書(shū)《漢水的身世》上線了一檔播客，并提出了“敘事播客”的概念。這一概念是中信首創(chuàng)嗎？這一產(chǎn)品未來(lái)會(huì)成為一種全新的出版形式嗎？

陳煒：“敘事播客”是播客界尤其是英語(yǔ)播客界非常成熟而且具有代表性的播客形式。中信出版應(yīng)該是中文世界里首家嘗試制作“敘事播客”的出版機(jī)構(gòu)?！稘h水的身世》是我們優(yōu)秀非虛構(gòu)作家袁凌的新作，因?yàn)榉翘摌?gòu)的特點(diǎn)和題材的獨(dú)特，特別適合來(lái)做敘事播客。我們定位“首檔圖書(shū)衍生敘事播客”，主題緣起于圖書(shū)，嘉賓也來(lái)自圖書(shū)創(chuàng)作過(guò)程中采訪的人，但敘事播客作為聲音內(nèi)容產(chǎn)品，我們的出版團(tuán)隊(duì)做了全新的符合聲音內(nèi)容的策劃。敘事播客與“有聲書(shū)”有著天然的差別，它不是把圖書(shū)內(nèi)容逐字逐句念出來(lái)，而是重新進(jìn)行結(jié)構(gòu)編排和二次創(chuàng)作產(chǎn)生新的內(nèi)容，包括作者袁凌，他本人錄制的那一期，就有很多內(nèi)容是在他的書(shū)里并沒(méi)有的。這樣的互動(dòng)非常有意思，袁凌也表示在這次參與錄制之后，想在圖書(shū)再版時(shí)增補(bǔ)不少內(nèi)容。未來(lái)敘事播客是否會(huì)成為新的出版形式，尚無(wú)法預(yù)測(cè)，但我們知道，出版的本質(zhì)就是從0 到1 培育原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。在這一點(diǎn)上，相信包括敘事播客在內(nèi)的多元內(nèi)容形態(tài)可以帶給聲音出版更大的可能。

讀者的場(chǎng)景在哪兒，出版的身影就在哪兒

《出版人》：在今年的中文播客大會(huì)上，中信出版集團(tuán)以主辦方參與其中，這是否標(biāo)志著中信出版對(duì)播客產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與探索也將更加深入？中信如何看待播客這一新興媒介形式的商業(yè)與文化價(jià)值？

陳煒：今年我們與JustPod 聯(lián)合主辦第五屆播客大會(huì)，這也是首次中文播客大會(huì)有聯(lián)合主辦方。作為一家出版企業(yè)，我們一直相信，出版不是單一形態(tài)的，既可以是大家腦海中很容易想到的“文字”和“圖書(shū)”，也可以是“影像”和“聲音”。我們有一個(gè)觀點(diǎn)：聲音也是一種出版形態(tài)。所以，我們也提出“聲音出版”這個(gè)概念，試圖從大眾出版的維度，對(duì)于新的內(nèi)容傳播方式進(jìn)行拓展與界定。這也是對(duì)于當(dāng)下融合出版趨勢(shì)的回應(yīng)。

“聲音出版”不僅僅是在播客內(nèi)容形式方面。從廣義來(lái)說(shuō)，在融合出版態(tài)勢(shì)下，出版的產(chǎn)品以聲音的形態(tài)予以呈現(xiàn)，聚焦興趣傳播，觸達(dá)特定群體，涵蓋有聲讀物、知識(shí)付費(fèi)、播客等多種形態(tài)。

播客作為新的媒體形式，在中國(guó)市場(chǎng)這三年很快成為傳媒新勢(shì)力。第一，中國(guó)巨大的聲音內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)有效地支撐了播客探索自身的商業(yè)模式和發(fā)展路徑。2004 年語(yǔ)音增值業(yè)務(wù)興起之時(shí)，出現(xiàn)了“耳朵經(jīng)濟(jì)”的概念；現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)音頻特別是“播客”，作為“伴隨性”傳播介質(zhì)有了更大的市場(chǎng)和用戶(hù)影響力，成為“耳朵經(jīng)濟(jì)”的新代指。第二，播客形式與其他聲音內(nèi)容產(chǎn)品也有所不同，成為同好社交匯聚新時(shí)代年輕受眾的潮流文化方式。這使得這樣一種文化潮流現(xiàn)象將會(huì)從新世代圈層用戶(hù)角度帶來(lái)更多的商業(yè)想象。第三，音視頻平臺(tái)的轉(zhuǎn)型，使得播客具備商業(yè)化前景。這三年，從小宇宙App 的長(zhǎng)成，以及喜馬拉雅FM、網(wǎng)易云這樣流媒體平臺(tái)，再到小紅書(shū)App 、微信這樣的社交媒體平臺(tái)，都在關(guān)注播客。在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)界也越來(lái)越多品牌在觀察并進(jìn)入播客賽道。用戶(hù)聚集、內(nèi)容原生、平臺(tái)重視，我們已經(jīng)看到未來(lái)播客這一新興媒介形式的商業(yè)潛力。

《出版人》：從過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，包括播客在內(nèi)的新媒體可以在出版的圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)、品牌傳播、發(fā)行渠道、內(nèi)容生產(chǎn)這些方面發(fā)揮作用，那么在中信出版的構(gòu)想中，未來(lái)新媒體還能起到哪些作用，它們將和出版實(shí)現(xiàn)怎樣的良性互動(dòng)？

陳煒：上面說(shuō)到的“聲音出版”更多是從內(nèi)容生產(chǎn)角度。在融合出版的大背景下，隨著品牌、私域、用戶(hù)等運(yùn)營(yíng)理念在出版業(yè)的滲透，如何突破性地做圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)、作者運(yùn)營(yíng)、讀者運(yùn)營(yíng)，以及出版品牌和用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，新媒介的發(fā)展為這些課題的實(shí)踐，提供了很好的田野。

2019 年起短視頻直播的風(fēng)口，一直延續(xù)到今天。2022 年短視頻電商在圖書(shū)品類(lèi)直播銷(xiāo)售表現(xiàn)，也是我們看到的出版零售市場(chǎng)最大的一匹黑馬。以播客為代表的聲音出版形態(tài)，強(qiáng)調(diào)品牌的價(jià)值傳遞，聚焦更深度內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播，有利于聚集和沉淀優(yōu)質(zhì)的私域。

在短視頻直播、短視頻電商領(lǐng)域，中信出版作為行業(yè)領(lǐng)先，取得了有目共睹的成績(jī)，像我們的“中信童書(shū)”“中信出版好書(shū)”等自播品牌賬號(hào)，在業(yè)界、讀者中都收獲好評(píng)，同時(shí)也取得很好的業(yè)績(jī)?！疤鴯uFM”三年全網(wǎng)積累超過(guò)50 萬(wàn)粉絲，在文藝類(lèi)圖書(shū)的內(nèi)容輸出、圖書(shū)品類(lèi)介紹等方面，成長(zhǎng)為出版行業(yè)自制播客的頭部。無(wú)論是音頻的還是視頻的媒介形式，未來(lái)讀者的場(chǎng)景在哪兒，我們出版的身影就在哪兒。連接創(chuàng)作者、連接讀者，就一定能形成良性的互動(dòng)，形成閱讀的生態(tài)。

線下與未來(lái)

《出版人》：過(guò)去三年，也是出版業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、發(fā)行業(yè)態(tài)全面擁抱“線上”的三年，而如今線下活動(dòng)正在強(qiáng)勢(shì)“復(fù)蘇”，我們關(guān)注到“跳島FM”在為自己的三周年慶生的同時(shí)，也把播客墻搬到全國(guó)的線下文藝空間。在未來(lái)，諸如此類(lèi)的融合會(huì)不會(huì)形成新的趨勢(shì)？

陳煒：“跳島FM”3 月31 日啟動(dòng)了三周年的紀(jì)念活動(dòng)“連接島嶼計(jì)劃”。差不多一個(gè)月的時(shí)間，跳島把自己的節(jié)目做成Podcast Wall 播客墻，放進(jìn)了全國(guó)18 個(gè)城市的99家文藝空間。這個(gè)推廣活動(dòng)，也讓我們看到了跳島作為一個(gè)文藝新品牌的內(nèi)容鏈接能量。因?yàn)槲覀兂霭鏄I(yè)先天與書(shū)店、文藝空間等關(guān)聯(lián)，在今年全面線下復(fù)蘇的背景下，我們與讀者面對(duì)面連接的潛力就出來(lái)了。播客界包括其他的播客還有平臺(tái)，也都紛紛關(guān)注到跳島的這種連接。播客作為線上的、音頻的內(nèi)容形態(tài)，有其垂直性，但出版先天有著生態(tài)與系統(tǒng)性。以后這類(lèi)線上線下融合、作者與創(chuàng)作者、讀者與聽(tīng)眾的融合，會(huì)有更大的想象空間。

《出版人》：如今，元宇宙、數(shù)字藏品、AIGC 等新技術(shù)的介入，讓出版業(yè)可以向任何媒介形態(tài)發(fā)展，在新技術(shù)環(huán)境下出版業(yè)的邊界在哪里？新技術(shù)和新媒介在未來(lái)會(huì)進(jìn)一步擠壓出版業(yè)的生存環(huán)境嗎？

陳煒：出版業(yè)作為一種傳統(tǒng)的內(nèi)容形態(tài)，正在經(jīng)歷技術(shù)的變革和重構(gòu)。出版業(yè)脫胎于技術(shù)的變革，印刷術(shù)的發(fā)展，幾百年來(lái)也一直經(jīng)受著技術(shù)發(fā)展的挑戰(zhàn)。出版的本質(zhì)是知識(shí)生產(chǎn)，當(dāng)下知識(shí)生產(chǎn)的主體從專(zhuān)家生產(chǎn)轉(zhuǎn)變到用戶(hù)生產(chǎn)。今天任何一個(gè)人，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，都可以隨時(shí)生產(chǎn)自己的內(nèi)容。除了生產(chǎn)主體的改變，知識(shí)生產(chǎn)的形態(tài)也在從文字轉(zhuǎn)向多媒體。新技術(shù)和新媒介的發(fā)展并不是擠壓、侵占，而是機(jī)會(huì)。所以，我們應(yīng)該要積極面對(duì)技術(shù)和媒介的變化，要不斷創(chuàng)新。內(nèi)容行業(yè)的任何變革，首先肯定是從渠道變革開(kāi)始的。當(dāng)前，包括AIGC 在內(nèi)的數(shù)字化或者說(shuō)數(shù)智化趨勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的影響將是革命性的。出版機(jī)構(gòu)必須主動(dòng)擁抱數(shù)字技術(shù)，以更開(kāi)放的視野推動(dòng)行業(yè)變革。