王曉曦　郭亞森　劉勇

關(guān)鍵詞：數(shù)字資本；數(shù)字技術(shù)；消費(fèi)異化

中圖分類號(hào)：F49；F091.91 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1672-626X（2023）03-0005-06

“數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有，正在成為重組全球要素資源、重塑全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、改變?nèi)蚋?jìng)爭(zhēng)格局的關(guān)鍵力量。”[1]隨著數(shù)字時(shí)代的到來，數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，數(shù)字資本與數(shù)字技術(shù)相互聯(lián)姻、交相強(qiáng)化，在促進(jìn)消費(fèi)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型與升級(jí)的同時(shí)，也引起了消費(fèi)異化的加深和轉(zhuǎn)化，糾偏數(shù)字資本邏輯下消費(fèi)的異化問題已愈發(fā)緊迫。資本“不是一種物，而是一種以物為中介的人和人之間的社會(huì)關(guān)系”[2]877-878。資本是由資產(chǎn)階級(jí)創(chuàng)造的一種特殊生產(chǎn)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)自身增殖是資本運(yùn)行的根本邏輯。資本為實(shí)現(xiàn)增殖，不僅操控生產(chǎn)領(lǐng)域，引起生產(chǎn)勞動(dòng)的異化，而且將觸角伸向消費(fèi)領(lǐng)域，致使勞動(dòng)者的消費(fèi)活動(dòng)也發(fā)生異化。馬克思所處的蒸汽時(shí)代消費(fèi)已經(jīng)走向異化，對(duì)此馬克思進(jìn)行過深入剖析，揭示出消費(fèi)異化的根源在于資本增殖。進(jìn)入電氣時(shí)代，生產(chǎn)力水平進(jìn)一步提升，社會(huì)產(chǎn)品極大豐盛，消費(fèi)異化愈發(fā)凸顯。進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，在數(shù)字資本構(gòu)筑的場(chǎng)域中，數(shù)字平臺(tái)打通了傳統(tǒng)物理時(shí)空與虛擬時(shí)空的界限，消費(fèi)呈現(xiàn)出更為復(fù)雜多元的樣態(tài)。線上消費(fèi)以蓬勃之勢(shì)發(fā)展，對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用也愈發(fā)凸顯。然而，作為商品生產(chǎn)的終點(diǎn)，消費(fèi)也是資本增殖覬覦的沃土，在數(shù)字技術(shù)促進(jìn)消費(fèi)不斷發(fā)展的同時(shí)，數(shù)字資本利用大數(shù)據(jù)誘導(dǎo)消費(fèi)侵蝕主體自由特性、輸出消費(fèi)主義意識(shí)形態(tài)，致使消費(fèi)者沉迷于網(wǎng)絡(luò)符號(hào)消費(fèi)、通過平臺(tái)發(fā)起網(wǎng)絡(luò)借貸透支消費(fèi)主體購買能力。消費(fèi)者的自主性被不斷蠶食，消費(fèi)異化在數(shù)字時(shí)代以更為隱蔽的方式不斷加深和轉(zhuǎn)化。習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中指出要“依法規(guī)范和引導(dǎo)資本健康發(fā)展”[3]。基于此，立足馬克思主義唯物史觀，引導(dǎo)和規(guī)范數(shù)字資本健康發(fā)展，糾偏數(shù)字時(shí)代消費(fèi)的異化問題已成為緊迫的時(shí)代課題。

一、數(shù)字資本邏輯下消費(fèi)異化的生成邏輯

消費(fèi)在本質(zhì)上是由主體自發(fā)產(chǎn)生的以滿足其生存和發(fā)展需要為目的的活動(dòng)，自覺、自愿是消費(fèi)的根本屬性。然而消費(fèi)這項(xiàng)具有主體性的活動(dòng)受制于資本增殖邏輯也會(huì)發(fā)生異化。消費(fèi)異化是指消費(fèi)由主體自覺、自愿的活動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)樵字浦黧w的異己力量。本是人們購買產(chǎn)品滿足自身需求的消費(fèi)，何故會(huì)產(chǎn)生異化？究其根本，是資本為實(shí)現(xiàn)自身增殖不斷驅(qū)動(dòng)的結(jié)果。隨著社會(huì)生產(chǎn)力的迅速發(fā)展，社會(huì)產(chǎn)品總量大幅增加，資本要實(shí)現(xiàn)增殖，就必然要使產(chǎn)品能夠順利實(shí)現(xiàn)“驚險(xiǎn)的一躍”，最終進(jìn)入下一次循環(huán)。然而人們的購買能力始終有限，對(duì)于產(chǎn)品的需求也有限度。對(duì)于資本而言，想要實(shí)現(xiàn)自身增殖，必然要刺激消費(fèi)。由此，消費(fèi)領(lǐng)域的異化現(xiàn)象逐漸顯現(xiàn)，并隨著生產(chǎn)力的發(fā)展不斷加深與轉(zhuǎn)化。

（一）數(shù)字資本出場(chǎng)前消費(fèi)異化的體現(xiàn)

早在蒸汽時(shí)代，馬克思就指出，“生產(chǎn)資本越增加，它就越是迫不得已地為市場(chǎng)生產(chǎn)，生產(chǎn)就越是超過消費(fèi)，供給就越是力圖強(qiáng)制需求，結(jié)果危機(jī)的發(fā)生也就越猛烈越頻繁?！盵4]752資本追求剩余價(jià)值的本性割裂了生產(chǎn)和消費(fèi)的同一性，導(dǎo)致生產(chǎn)無限擴(kuò)大和工人消費(fèi)不足的矛盾。在資本增殖引發(fā)生產(chǎn)無限擴(kuò)大的同時(shí)，工人的消費(fèi)卻呈現(xiàn)不斷惡化的狀態(tài)。“最勤勞的工人階層的饑餓和富人的粗野的奢侈浪費(fèi)之間的內(nèi)在聯(lián)系，當(dāng)人們認(rèn)識(shí)到了經(jīng)濟(jì)規(guī)律時(shí)才能揭露出來?！盵2]757馬克思曾深刻提出，資本家“所操心的是把工人的消費(fèi)限制在必要范圍內(nèi)”[2]660。工人的個(gè)人消費(fèi)在必要的限度內(nèi)，不是滿足自身本質(zhì)需要，而是維持可供資本剝削的勞動(dòng)能力的再生產(chǎn)。由此可見，工人的消費(fèi)活動(dòng)不是滿足自身的需要，而是滿足資本增殖的需要。消費(fèi)不再是實(shí)現(xiàn)人發(fā)展的手段，而成為資本壓榨人的幫兇。這種為滿足資本增殖所需的法則不僅使得生產(chǎn)呈現(xiàn)出異化，同樣也造就了消費(fèi)的異化問題。

進(jìn)入電氣時(shí)代后，科學(xué)技術(shù)突飛猛進(jìn)，并被用于工業(yè)生產(chǎn)，社會(huì)產(chǎn)品極大豐盛。為實(shí)現(xiàn)資本增殖，消費(fèi)作為社會(huì)再生產(chǎn)的最終環(huán)節(jié)地位不斷凸顯。資本利用科學(xué)技術(shù)提升生產(chǎn)力的同時(shí)不斷輸出享樂主義的消費(fèi)觀念驅(qū)使人們瘋狂占有商品，并且誘導(dǎo)人們追求商品符號(hào)價(jià)值以體現(xiàn)其身份、地位。“人民在商品中識(shí)別出其自身；他們?cè)谒麄兊钠嚒⒏弑Ｕ娑纫繇懺O(shè)備、錯(cuò)層式房屋、廚房設(shè)備中找到自己的靈魂?！盵5]消費(fèi)背離了原本的意義，消費(fèi)成為人生存的意義，人的價(jià)值需要通過消費(fèi)確證?！叭藦乃陨碇挟惢鰜?，并在他雙手創(chuàng)造的產(chǎn)品面前卑躬屈膝，在國家和他自己選出的領(lǐng)導(dǎo)者面前俯首稱臣。對(duì)于他來說，他自己的行為是一種異己的力量，這種力量不是由他來支配，而是監(jiān)督他，并與他對(duì)抗?！盵6]人并未主宰其創(chuàng)造出的產(chǎn)品，反而使得這些產(chǎn)品反過來控制人，成為人崇拜和追尋的對(duì)象。而后，進(jìn)入信息時(shí)代，隨著數(shù)字資本以一種資本新樣態(tài)出現(xiàn)，消費(fèi)的異化現(xiàn)象以一種更為隱蔽的方式凸顯。

（二）生產(chǎn)工具革新引發(fā)數(shù)字資本出場(chǎng)

“手推磨產(chǎn)生的是封建主的社會(huì)，蒸汽磨產(chǎn)生的是工業(yè)資本家的社會(huì)。”[4]602伴隨著生產(chǎn)工具不斷推陳出新，社會(huì)生產(chǎn)方式也發(fā)生歷史性變革，社會(huì)生產(chǎn)關(guān)系不斷重塑。以大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字技術(shù)，形成了涵蓋全球范圍的數(shù)字化信息網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)生產(chǎn)方式根本性變革。傳統(tǒng)資本在數(shù)字化基礎(chǔ)上重構(gòu)，原有資本形態(tài)進(jìn)一步發(fā)展出以數(shù)字化為典型特征的新形態(tài)——數(shù)字資本?！皵?shù)字資本是一種基于數(shù)字、數(shù)據(jù)來獲取利潤的資本存在樣態(tài)?！盵7]一方面，數(shù)字資本在本質(zhì)上也是資本，同樣具有一般資本所具有的共同規(guī)定性：一是數(shù)字資本仍具有物的規(guī)定性。數(shù)據(jù)、信息與平臺(tái)都依托于物質(zhì)載體存在。二是數(shù)字資本同樣是以利潤為導(dǎo)向的運(yùn)動(dòng)過程。三是數(shù)字資本是數(shù)字時(shí)代更為隱蔽的社會(huì)關(guān)系。其依托平臺(tái)、數(shù)據(jù)剝削人于無形之中。另一方面，數(shù)字資本具有自身的特殊性：一是數(shù)據(jù)成為關(guān)鍵生產(chǎn)要素。借助于信息技術(shù)與智能設(shè)備，零散、復(fù)雜的數(shù)據(jù)得以整合與利用，并滲透進(jìn)生產(chǎn)、分配、交換、消費(fèi)各個(gè)領(lǐng)域，提升了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率。二是數(shù)字平臺(tái)出現(xiàn)并成為處理數(shù)據(jù)的核心場(chǎng)域。平臺(tái)具有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)收集、處理、傳輸功能，利用算法分析后的數(shù)據(jù)獲取利潤。三是勞資關(guān)系更加復(fù)雜。依托于數(shù)字平臺(tái)的新就業(yè)群體出現(xiàn)，勞動(dòng)者群體擴(kuò)充，加劇了勞動(dòng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)。數(shù)字技術(shù)的使用使得資本有機(jī)構(gòu)成提高，工作崗位減少，技術(shù)性失業(yè)增加。勞動(dòng)者被納入數(shù)字化體系，工作時(shí)間與休閑時(shí)間界限模糊，在進(jìn)行社交、購物活動(dòng)的同時(shí)被納入數(shù)據(jù)生產(chǎn)過程，無形中受到數(shù)字資本的剝削。由此觀之，數(shù)字資本是一種具有數(shù)字化特征的新型資本樣態(tài)，是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，憑借對(duì)數(shù)據(jù)的私人占有，通過平臺(tái)進(jìn)行剩余價(jià)值生產(chǎn)和剝削。

（三）數(shù)字資本驅(qū)動(dòng)消費(fèi)新異化

資本的所有者“在它不到一百年的階級(jí)統(tǒng)治中所創(chuàng)造的生產(chǎn)力，比過去創(chuàng)造的全部生產(chǎn)力還要多，還要大”[8]。資本是推動(dòng)生產(chǎn)力發(fā)展的關(guān)鍵力量，因此，資本的積極作用不容忽視。同樣，作為新型資本樣態(tài)的數(shù)字資本也推動(dòng)了生產(chǎn)力的進(jìn)一步發(fā)展，與此同時(shí)，數(shù)字化消費(fèi)也以蓬勃之勢(shì)發(fā)展，給消費(fèi)者帶來便捷性與新體驗(yàn)。首先，數(shù)字化消費(fèi)的興起使得消費(fèi)內(nèi)容更加多元化。無論是傳統(tǒng)消費(fèi)內(nèi)容逐漸呈現(xiàn)出線上消費(fèi)的趨勢(shì)，還是依靠數(shù)字技術(shù)形成的虛擬的數(shù)字化產(chǎn)品，都豐富了消費(fèi)者的選擇范圍。其次，數(shù)字化消費(fèi)助力消費(fèi)層次提升。數(shù)字化消費(fèi)的典型特征是消費(fèi)內(nèi)容的虛擬化，虛擬化的數(shù)字產(chǎn)品例如娛樂、教育、視訊等都聚焦于消費(fèi)者的精神需要，助力了消費(fèi)者需要層次的升級(jí)。最后，數(shù)字化消費(fèi)促進(jìn)了消費(fèi)者消費(fèi)內(nèi)容的個(gè)性化。大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用，刻畫出獨(dú)特的用戶畫像，更容易實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者個(gè)性化需求?？傊瑪?shù)字化消費(fèi)促進(jìn)了消費(fèi)水平、質(zhì)量和結(jié)構(gòu)的升級(jí)。

然而，受數(shù)字資本逐利天性的驅(qū)使，消費(fèi)異化又以更為隱蔽的方式加深和轉(zhuǎn)化，使得數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)樵字迫说漠惣毫α?。?shù)字資本利用數(shù)字技術(shù)，通過平臺(tái)無償收集海量用戶數(shù)據(jù)，并進(jìn)行存儲(chǔ)、計(jì)算和分析形成大數(shù)據(jù)，再通過云計(jì)算等數(shù)字手段為生產(chǎn)、消費(fèi)、投資等提供服務(wù)。數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用使得數(shù)字資本對(duì)消費(fèi)者的宰制更加方便：首先，海量、零散的數(shù)據(jù)資源得以集中存留，便于分析；其次，云計(jì)算作為工具為數(shù)據(jù)分析提供技術(shù)支持，并用于刻畫消費(fèi)者畫像，全方位了解消費(fèi)者；再次，算法提高了消費(fèi)的精準(zhǔn)度，對(duì)消費(fèi)者的“精準(zhǔn)推薦”成為現(xiàn)實(shí)并演化為各平臺(tái)的普遍現(xiàn)象；最后，數(shù)字技術(shù)創(chuàng)設(shè)的虛擬消費(fèi)空間破除了時(shí)間與空間的界限，消費(fèi)者不再像以前一樣只能在固定的時(shí)間與場(chǎng)所消費(fèi)。

數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)異化是在資本增殖邏輯作用下，數(shù)字資本借助于數(shù)字技術(shù)，通過數(shù)字平臺(tái)隱秘宰制消費(fèi)者，使得異化的消費(fèi)成為禁錮消費(fèi)者自由全面發(fā)展的枷鎖。

二、數(shù)字資本邏輯下消費(fèi)異化的現(xiàn)實(shí)表征

在資本的循環(huán)運(yùn)動(dòng)中，產(chǎn)業(yè)資本依次經(jīng)歷購買、生產(chǎn)、銷售階段并以貨幣資本、生產(chǎn)資本、商品資本的形式表現(xiàn)，它們?cè)诳臻g上并列存在并在時(shí)間上相互繼起。產(chǎn)業(yè)資本的功能是在生產(chǎn)中創(chuàng)造剩余價(jià)值并在流通中實(shí)現(xiàn)剩余價(jià)值。因此，商品的生產(chǎn)與消費(fèi)就顯得尤為重要。商品是部分出售或全部出售，將影響能否順利實(shí)現(xiàn)剩余價(jià)值或?qū)崿F(xiàn)多少剩余價(jià)值，這是資本誘導(dǎo)消費(fèi)的根源。在數(shù)字資本增殖邏輯所驅(qū)使的消費(fèi)中，異化的消費(fèi)主要表現(xiàn)為利用數(shù)字資本大數(shù)據(jù)“精準(zhǔn)推薦”誘導(dǎo)消費(fèi)、驅(qū)使消費(fèi)者沉溺于虛擬商品符號(hào)價(jià)值、催生網(wǎng)絡(luò)借貸誘導(dǎo)超前消費(fèi)等。

（一）大數(shù)據(jù)誘導(dǎo)性消費(fèi)侵蝕主體自由特性

數(shù)字資本利用數(shù)字技術(shù)對(duì)無償占有的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行全方位分析，進(jìn)而以“精準(zhǔn)推薦”的方式誘導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)。早在工業(yè)資本主義時(shí)代，資本就借助于技術(shù)手段誘導(dǎo)消費(fèi)。其主要通過報(bào)紙、廣播、電視等大眾傳媒宣傳產(chǎn)品，并邀請(qǐng)具有知名度的明星或其他公眾人物代言。明星效應(yīng)以及對(duì)產(chǎn)品的夸大宣傳使得消費(fèi)者沉溺于對(duì)產(chǎn)品的美好幻想，誘導(dǎo)性消費(fèi)因此得以實(shí)現(xiàn)。

隨著數(shù)字時(shí)代的到來，傳播媒介進(jìn)一步發(fā)展，數(shù)字平臺(tái)出現(xiàn)。數(shù)字平臺(tái)是數(shù)字資本實(shí)現(xiàn)自身增殖的新興場(chǎng)域，平臺(tái)對(duì)用戶的剝削極為隱蔽，不易察覺。用戶甚至在娛樂中被數(shù)字資本所利用，為其自身增殖創(chuàng)造有利條件。數(shù)字平臺(tái)以數(shù)字技術(shù)為依托，更加深入了解消費(fèi)者的需要，對(duì)產(chǎn)品的推薦更加精準(zhǔn)化、個(gè)性化，以更深的程度刺激消費(fèi)。比如網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)，在使用之初平臺(tái)強(qiáng)迫用戶簽訂隱私協(xié)定，無償占有用戶私人數(shù)據(jù)，通過數(shù)字技術(shù)對(duì)用戶零散數(shù)據(jù)分析，全面刻畫消費(fèi)者畫像，以此實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的“精準(zhǔn)推薦”。用戶因平臺(tái)推薦既豐富了選擇范圍又能購買符合自身審美的產(chǎn)品，對(duì)平臺(tái)的推薦樂此不疲。然而，平臺(tái)的推薦往往基于用戶搜索及瀏覽的相關(guān)產(chǎn)品記錄，如果用戶沉浸于這種單一類型產(chǎn)品的推薦，就容易陷入“產(chǎn)品繭房”，用戶需求的多樣性、豐富性被大大削弱，甚至?xí)オ?dú)立思考自身實(shí)際需求的能力，依賴于平臺(tái)推薦進(jìn)行消費(fèi)，用戶的自由特性逐漸喪失。再比如現(xiàn)下流行的短視頻平臺(tái)，根據(jù)受眾搜索、瀏覽記錄，推薦用戶感興趣的視頻內(nèi)容，精準(zhǔn)捕捉用戶的注意力，增強(qiáng)用戶對(duì)平臺(tái)的依賴性。同時(shí)根據(jù)用戶瀏覽偏好適時(shí)推薦“帶貨直播”，主播通過對(duì)產(chǎn)品的夸張宣傳、誘導(dǎo)性話語的輸出以及競(jìng)相購買氛圍的渲染刺激消費(fèi)者購買欲望，消費(fèi)者在諸多因素刺激下往往不顧實(shí)際需要而瘋狂消費(fèi)，表面上的消費(fèi)自由轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)質(zhì)上的不自由。

（二）網(wǎng)絡(luò)符號(hào)消費(fèi)致使主體沉迷虛擬商品

數(shù)字資本在聯(lián)姻數(shù)字技術(shù)的同時(shí)也通過輸出享樂至上的消費(fèi)主義觀念誘導(dǎo)消費(fèi)者沉迷于網(wǎng)絡(luò)符號(hào)消費(fèi)。消費(fèi)主義是一種崇尚和追求過度消費(fèi)作為滿足自我的價(jià)值取向以及在這種觀念支配下的行為實(shí)踐[9]。資本在利用數(shù)字技術(shù)的同時(shí)通過輸出消費(fèi)主義觀念宣揚(yáng)產(chǎn)品的符號(hào)價(jià)值誘導(dǎo)消費(fèi)。符號(hào)價(jià)值是指能體現(xiàn)消費(fèi)者身份、地位、個(gè)性的價(jià)值[10]。一旦消費(fèi)者開始追求產(chǎn)品的符號(hào)價(jià)值，就陷入了資本設(shè)下的圈套。資本通過宣揚(yáng)符號(hào)價(jià)值刺激消費(fèi)欲望，致使消費(fèi)者過度消費(fèi)，最終滿足資本增殖需要。

隨著數(shù)字時(shí)代的來臨，符號(hào)消費(fèi)向數(shù)字平臺(tái)進(jìn)軍，產(chǎn)生了虛擬商品的符號(hào)消費(fèi)，促使消費(fèi)欲望擴(kuò)充與升級(jí)。無論是游戲里對(duì)“絢麗皮膚”的購買抑或是在直播平臺(tái)的“主播打賞”，都是數(shù)字平臺(tái)上虛擬符號(hào)消費(fèi)的體現(xiàn)。從本質(zhì)上說，這是數(shù)字資本利用數(shù)字技術(shù)借助數(shù)字平臺(tái)為實(shí)現(xiàn)自身增殖創(chuàng)設(shè)的“美麗陷阱”。例如在網(wǎng)絡(luò)上興起的“直播打賞”。平臺(tái)通過用戶的興趣偏好向其推薦相關(guān)直播，用戶進(jìn)入直播間通過向主播贈(zèng)送虛擬禮物吸引主播的注意力，得到主播的感謝和贊賞，這使得用戶的虛榮心得到滿足并產(chǎn)生心理上的愉悅感。用戶消費(fèi)支出由平臺(tái)與主播共同占有，平臺(tái)通過抽成方式獲取用戶消費(fèi)的絕大部分，這使得主播與用戶共同成為平臺(tái)宰制的對(duì)象。在這一過程中，用戶沒有獲得任何實(shí)物的使用價(jià)值，而只獲得心理上的愉悅和滿足的符號(hào)價(jià)值。主播會(huì)通過互相關(guān)注的形式與用戶建立聯(lián)系，在下一次直播誘導(dǎo)或暗示用戶消費(fèi)，用戶因此陷入無度網(wǎng)絡(luò)符號(hào)消費(fèi)的漩渦，在一次次為獲得心情愉悅、虛榮心滿足的消費(fèi)行為中迷失。

（三）網(wǎng)絡(luò)借貸消費(fèi)透支消費(fèi)主體購買能力

數(shù)字資本增殖要不斷刺激消費(fèi)，然而消費(fèi)者購買能力有限，當(dāng)欲望不斷膨脹而購買力達(dá)到極限時(shí)，若不借助外部條件，消費(fèi)將會(huì)終止。數(shù)字資本便通過數(shù)字平臺(tái)發(fā)起網(wǎng)絡(luò)借貸，打著為消費(fèi)者“掃除消費(fèi)障礙”的旗號(hào)透支其購買能力。

消費(fèi)者產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)借貸消費(fèi)出于兩方面的原因：一方面是數(shù)字資本借助于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等深入了解消費(fèi)需求，以“精準(zhǔn)推薦”的方式擊中消費(fèi)者內(nèi)心，并通過宣揚(yáng)享樂至上的消費(fèi)觀念激起消費(fèi)者的購買欲。另一方面是網(wǎng)絡(luò)借貸的便利性。作為一種新興的借貸消費(fèi)形式，網(wǎng)絡(luò)借貸的申請(qǐng)流程具有簡(jiǎn)單便捷的特性，大部分甚至是全部操作步驟在網(wǎng)絡(luò)上便可完成，這對(duì)于借貸消費(fèi)者十分便利。并且網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)之間相互競(jìng)爭(zhēng)，為提高競(jìng)爭(zhēng)力簡(jiǎn)化借貸手續(xù)，讓借貸更加便利。平臺(tái)方之所以會(huì)為消費(fèi)者提供借貸，不僅是為了銷售更多商品以滿足獲利需要，還因?yàn)榻栀J消費(fèi)會(huì)額外產(chǎn)生借貸利息并由平臺(tái)占有。平臺(tái)方不僅銷售庫存產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)自身增殖的最后環(huán)節(jié)，而且能夠獲取消費(fèi)者額外支付的借貸利息。消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)借貸實(shí)現(xiàn)的消費(fèi)看似滿足了自身需求，實(shí)際上滿足的是數(shù)字資本所誘導(dǎo)的虛假需求，消費(fèi)者最終為自己超出實(shí)際支付能力的欲望買單，發(fā)生一次次“寅吃卯糧”的消費(fèi)行為。消費(fèi)本是根據(jù)自己的需要，考慮自己實(shí)際支付能力而產(chǎn)生的自覺、自愿行為，但在網(wǎng)絡(luò)借貸消費(fèi)盛行的環(huán)境下，消費(fèi)者提前透支了未來消費(fèi)能力，在超前消費(fèi)中迷失，淪為資本增殖的工具。

三、數(shù)字資本邏輯下消費(fèi)異化的糾偏路徑

數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)異化雖然顯現(xiàn)出不同于其他時(shí)代的新表征，但從根本上沒有脫離資本增殖邏輯的軌道。因此，糾偏數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)異化，要加強(qiáng)數(shù)字資本監(jiān)管機(jī)制建設(shè)，防范數(shù)字資本無序擴(kuò)張；“以人為本”使用數(shù)字技術(shù)，消解數(shù)字資本對(duì)數(shù)字技術(shù)的統(tǒng)攝；樹立生態(tài)消費(fèi)觀念，形成理性自覺消費(fèi)習(xí)慣。

（一）加強(qiáng)數(shù)字資本監(jiān)管機(jī)制建設(shè)，防范數(shù)字資本無序擴(kuò)張

加強(qiáng)數(shù)字資本監(jiān)管機(jī)制建設(shè)，防范數(shù)字資本無序擴(kuò)張，必須充分發(fā)揮國家各職能部門的聯(lián)合力量和作用，在合理利用數(shù)字資本推動(dòng)消費(fèi)助力經(jīng)濟(jì)增長的同時(shí)，承擔(dān)起防止數(shù)字資本利用大數(shù)據(jù)誘導(dǎo)消費(fèi)者瘋狂消費(fèi)的責(zé)任。

第一，人大及其常委會(huì)應(yīng)當(dāng)完善大數(shù)據(jù)、數(shù)字資本相關(guān)法律法規(guī)，為加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)的監(jiān)管提供制度保障，進(jìn)而防止數(shù)字資本通過平臺(tái)隨意竊取用戶隱私數(shù)據(jù)的行為，讓消費(fèi)者自身成為數(shù)據(jù)的持有者，保障消費(fèi)者的數(shù)據(jù)權(quán)益。

第二，金融機(jī)構(gòu)要規(guī)范網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)的借貸流程及手續(xù)，對(duì)其借貸利息進(jìn)行嚴(yán)格管控，引導(dǎo)各網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)之間良性競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，引導(dǎo)消費(fèi)者以合理的借貸額度促進(jìn)消費(fèi)，避免過度透支自身購買力的消費(fèi)行為。

第三，財(cái)稅部門應(yīng)當(dāng)加快構(gòu)建數(shù)字時(shí)代公正合理的分配方式，針對(duì)數(shù)字資本無償獲取用戶數(shù)據(jù)的行為，建立一套合理的數(shù)據(jù)稅收制度，使得創(chuàng)造數(shù)據(jù)的消費(fèi)者能夠參與利潤再分配，實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)據(jù)創(chuàng)造者的公平公正。

第四，宣傳部門要積極落實(shí)黨對(duì)于數(shù)字空間意識(shí)形態(tài)建設(shè)的要求，加強(qiáng)數(shù)字空間意識(shí)形態(tài)建設(shè)，占領(lǐng)意識(shí)形態(tài)建設(shè)的數(shù)字空間，抵制數(shù)字資本對(duì)消費(fèi)主義意識(shí)形態(tài)的輸出。利用政務(wù)平臺(tái)、城市展板等渠道宣揚(yáng)適度消費(fèi)、理性消費(fèi)、綠色消費(fèi)的主流價(jià)值觀念，消解數(shù)字資本輸出的消費(fèi)主義意識(shí)形態(tài)在數(shù)字空間的滲透，營造全社會(huì)自覺抵制消費(fèi)主義意識(shí)形態(tài)的氛圍。

（二）“以人為本”使用數(shù)字技術(shù)，消解數(shù)字資本對(duì)數(shù)字技術(shù)的統(tǒng)攝

數(shù)字技術(shù)是一把雙刃劍，數(shù)字技術(shù)為誰所用是關(guān)鍵性的問題。數(shù)字技術(shù)為數(shù)字資本所用，便成為數(shù)字資本實(shí)現(xiàn)自身增殖的工具；數(shù)字技術(shù)為人民所用，服務(wù)的就是廣大人民的真實(shí)需要。因此，要堅(jiān)持“以人為本”使用數(shù)字技術(shù)，使數(shù)字技術(shù)從作為數(shù)字資本增殖的工具轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足人民美好生活需要的手段，消解數(shù)字資本對(duì)數(shù)字技術(shù)的統(tǒng)攝。

第一，政府應(yīng)當(dāng)通過制定中長期規(guī)劃和相關(guān)政策來支持?jǐn)?shù)字技術(shù)的創(chuàng)新，加快關(guān)鍵領(lǐng)域的技術(shù)攻關(guān)，將創(chuàng)新成果應(yīng)用于人民消費(fèi)質(zhì)量與水平的提升。對(duì)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智能芯片等數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，不斷攻堅(jiān)克難，打破西方資本主義國家對(duì)數(shù)字技術(shù)研發(fā)及應(yīng)用規(guī)則的壟斷，為消費(fèi)者創(chuàng)造公平公正的消費(fèi)平臺(tái)。同時(shí)，將數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新成果應(yīng)用于促進(jìn)消費(fèi)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與升級(jí)上，全面提升數(shù)字化消費(fèi)的質(zhì)量與水平，更好滿足消費(fèi)者多樣化的消費(fèi)需求，讓數(shù)字技術(shù)便捷人們的生活，真正做到數(shù)字技術(shù)為人服務(wù)。

第二，政府應(yīng)當(dāng)遵循“以人為本”的價(jià)值導(dǎo)向規(guī)范數(shù)字技術(shù)發(fā)展，保護(hù)消費(fèi)者個(gè)人數(shù)據(jù)，避免數(shù)字資本對(duì)用戶私人數(shù)據(jù)的強(qiáng)制性占有。發(fā)揮政府在數(shù)字技術(shù)開發(fā)以及應(yīng)用中的規(guī)范和引導(dǎo)作用，助推消費(fèi)者信息系統(tǒng)以及數(shù)據(jù)管理工具等數(shù)字技術(shù)的開發(fā)。同時(shí)，解決數(shù)據(jù)作為生產(chǎn)要素的私人占有問題，推動(dòng)共建、共享的消費(fèi)數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)制度的構(gòu)建，避免數(shù)字資本對(duì)用戶私人數(shù)據(jù)的平臺(tái)壟斷。

第三，政府應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)生產(chǎn)商在合理合法利用數(shù)字技術(shù)預(yù)測(cè)消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，積極創(chuàng)造更多符合人們精神文化發(fā)展需要的產(chǎn)品，抑制消極的、不符合人們發(fā)展需求產(chǎn)品的泛濫。在尊重消費(fèi)者個(gè)性化需要的同時(shí)，把滿足消費(fèi)者高雅精神文化產(chǎn)品的需要擺在首位，真正做到數(shù)字技術(shù)服務(wù)于人民，滿足人民對(duì)于物質(zhì)與精神產(chǎn)品的雙重需要。

（三）樹立生態(tài)消費(fèi)觀念，形成理性自覺消費(fèi)習(xí)慣

人們自覺自愿的消費(fèi)行為不僅使其在物質(zhì)和精神上得到滿足，而且有利于自身的長足發(fā)展。但是在數(shù)字資本增殖邏輯驅(qū)動(dòng)下的消費(fèi)失去了本真意義，阻礙了人的全面發(fā)展。對(duì)數(shù)字時(shí)代消費(fèi)異化進(jìn)行糾偏，消費(fèi)者自身要樹立正確觀念。

第一，樹立生態(tài)消費(fèi)的觀念。生態(tài)消費(fèi)觀念的踐行不僅能夠促進(jìn)生產(chǎn)的合理進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)之間的良性互動(dòng)，而且有利于節(jié)約自然資源，為人類自身及后代爭(zhēng)取更多生存空間。樹立生態(tài)消費(fèi)觀念，一方面，消費(fèi)者要樹立責(zé)任消費(fèi)意識(shí)。消費(fèi)者作為技術(shù)產(chǎn)品的最終使用者，在消費(fèi)中應(yīng)當(dāng)考慮自身的需求是否在自然承受的范圍之內(nèi)，在促進(jìn)人與自然關(guān)系和諧時(shí)負(fù)有責(zé)任，以此維系自身以及后代的生存空間。另一方面，消費(fèi)者要樹立適度消費(fèi)意識(shí)。消費(fèi)者應(yīng)增強(qiáng)自身需求的認(rèn)知，適度的物質(zhì)滿足有利于保護(hù)生態(tài)環(huán)境以及自身發(fā)展，單純的物質(zhì)占有只會(huì)導(dǎo)致精神世界愈發(fā)空虛。因此，適度消費(fèi)要做到物質(zhì)與精神消費(fèi)的雙重滿足、共同提升，并使其保持在合理范圍之內(nèi)。

第二，形成理性自覺的消費(fèi)習(xí)慣。在數(shù)字時(shí)代，受個(gè)人主義、享樂主義等消費(fèi)觀念影響，個(gè)人消費(fèi)表現(xiàn)為盲目消費(fèi)、炫耀攀比消費(fèi)、奢侈消費(fèi)等，往往背離消費(fèi)自覺、自愿的本義。因此，引導(dǎo)消費(fèi)者養(yǎng)成理性自覺的消費(fèi)理念，增強(qiáng)自主意識(shí)，理性考量自身需求。具體要增強(qiáng)對(duì)于夸張宣傳以及誘導(dǎo)消費(fèi)的辨別能力，避免盲目性跟隨大眾；注重商品的質(zhì)量與實(shí)用性，避免非理性的炫耀攀比；根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力購買產(chǎn)品，避免非必要的奢侈消費(fèi)，養(yǎng)成勤儉節(jié)約的良好消費(fèi)習(xí)慣。

（責(zé)任編輯：彭晶晶）