于志勇

【摘要】新媒體時(shí)代要不斷提升新聞意識(shí)，積極做好短視頻新聞，引發(fā)廣泛關(guān)注。通過(guò)專(zhuān)業(yè)的新聞素養(yǎng)以及制作水平使短視頻新聞在新媒體時(shí)代中擴(kuò)大傳播效果。創(chuàng)新短視頻新聞理念，遵循新媒體時(shí)代短視頻新聞的制作規(guī)則，在工作中不斷提升專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，聚焦重大事件，以短視頻的方式呈現(xiàn)優(yōu)秀的新聞內(nèi)容，展現(xiàn)主流媒體的風(fēng)向標(biāo)引導(dǎo)作用，讓短視頻新聞的信息含量、制作效果、新聞價(jià)值得到同步提升。短視頻新聞在新媒體時(shí)代會(huì)產(chǎn)生極強(qiáng)的社會(huì)影響力，對(duì)于新聞事件的報(bào)道，以短視頻的形式進(jìn)行傳播，既符合受眾對(duì)于新聞的觀看期待，又能加速新聞在網(wǎng)絡(luò)上的傳播效果，是未來(lái)新聞發(fā)展的重要組成部分。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代；短視頻新聞；創(chuàng)新策略

中圖分類(lèi)號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.10.026

移動(dòng)端短視頻新聞作品符合受眾對(duì)于碎片時(shí)間的新聞?dòng)^看需求，同樣可以容納豐富的新聞內(nèi)容，體現(xiàn)新聞價(jià)值。在短視頻制作過(guò)程中融入精良的信息技術(shù)以及各種新聞專(zhuān)業(yè)制作技術(shù)會(huì)大大增強(qiáng)短視頻新聞的可看性。短視頻新聞所呈現(xiàn)的新聞內(nèi)容更加短小精悍，直接切入新聞重點(diǎn)，對(duì)于不同類(lèi)型的新聞傳播都能起到積極的推動(dòng)作用。通過(guò)典型題材弘揚(yáng)主旋律，凝聚社會(huì)力量，挖掘新媒體時(shí)代的新聞價(jià)值與內(nèi)涵，來(lái)進(jìn)行宏觀敘事。用平等化的方式和角度切入到百姓關(guān)心的事件中，以平實(shí)質(zhì)樸的制作手法，引發(fā)網(wǎng)友共鳴。

1. 新媒體時(shí)代做好短視頻新聞的重要性

中國(guó)新聞獎(jiǎng)在2018年增設(shè)了媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)，這是對(duì)新媒體時(shí)代短視頻新聞的認(rèn)可，也是鼓勵(lì)優(yōu)秀的短視頻新聞作品以全新的形式，引導(dǎo)社會(huì)輿論正向發(fā)展。通過(guò)對(duì)重大主題新聞內(nèi)容以及社會(huì)突發(fā)事件的傳播，展示新媒體時(shí)代主流媒體的社會(huì)價(jià)值。新媒體時(shí)代信息傳播渠道增多，受眾對(duì)于新聞的需求量增大，新聞在傳播過(guò)程中要抓住受眾眼球，難度也在不斷提升。新聞傳播經(jīng)過(guò)幾年間的優(yōu)化，短視頻新聞的綜合反響以及受眾的評(píng)論都產(chǎn)生了明顯增多的趨勢(shì)。碎片化時(shí)間觀看短視頻新聞已成為受眾休閑時(shí)間的主要選擇。主流媒體的短視頻新聞要想在眾多的短視頻新聞內(nèi)容中脫穎而出，就要符合新媒體時(shí)代短視頻新聞的傳播規(guī)則，在制作手法和內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，持續(xù)性輸出對(duì)社會(huì)、對(duì)受眾有直接關(guān)系的新聞內(nèi)容。報(bào)道真實(shí)事件，探究事件真相，挖掘新聞事件內(nèi)容內(nèi)涵，讓高品質(zhì)的新聞提升主流媒體的公信力。

新媒體時(shí)代，做好短視頻新聞需要依托網(wǎng)絡(luò)支撐，運(yùn)用多元化的新聞信息傳遞方式，制作精良的短視頻新聞內(nèi)容。以接地氣的表現(xiàn)手法，擺脫傳統(tǒng)新聞媒體的嚴(yán)肅、刻板的官方印象，讓新聞素材來(lái)源于群眾，在群眾中形成傳播效果，增強(qiáng)短視頻新聞內(nèi)容的互動(dòng)性，充分展現(xiàn)其明顯的優(yōu)勢(shì)。短視頻新聞的主要特點(diǎn)是具有極強(qiáng)的傳播時(shí)效性，在制作過(guò)程中需要各部門(mén)的專(zhuān)業(yè)支持和新媒體時(shí)代的新聞傳播構(gòu)思與主題設(shè)定，拍攝的時(shí)候會(huì)就地取材，以最短的時(shí)效完成新聞制作，但要保證新聞的品質(zhì)性和真實(shí)感。短視頻新聞在新聞?wù)w制作流程中會(huì)更加完整，以視頻形式呈現(xiàn)，讓受眾觀看到新聞事件的始末，留下極深的新聞?dòng)∠蟆?/p>

短視頻新聞傳播在效益上也具有更大的優(yōu)勢(shì)。在傳統(tǒng)的新聞制作中，由于流程復(fù)雜，涉及人員眾多，會(huì)導(dǎo)致成本增加，在時(shí)效性上也不具備優(yōu)勢(shì)。但短視頻新聞在傳播上可以實(shí)現(xiàn)更好的性?xún)r(jià)比，讓新聞生產(chǎn)提速，以最低的成本創(chuàng)造更高的效益。而且，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行短視頻新聞傳播，還會(huì)引發(fā)從量變到質(zhì)變的傳播流量增長(zhǎng)，在不經(jīng)意間就會(huì)使一條新聞產(chǎn)生熱點(diǎn)效應(yīng)，大大增加了新聞傳播質(zhì)量和效益的提升。這種多元化的傳播渠道促使短視頻新聞在近年來(lái)的發(fā)展不斷提速，人們也適應(yīng)了看短視頻新聞獲取世界、國(guó)家、社會(huì)最新消息的生活方式。傳統(tǒng)新聞事件的傳播形式過(guò)于局限，通過(guò)廣播電視進(jìn)行觀看，沒(méi)有收藏、點(diǎn)贊、評(píng)論的功能，但短視頻新聞完全可以做到這些，可以與受眾產(chǎn)生極強(qiáng)的互動(dòng)性，還能讓受眾的評(píng)論在平臺(tái)上長(zhǎng)時(shí)間展現(xiàn)，引發(fā)評(píng)論互動(dòng)，這也是有效提升新聞傳播效益的方法。

2. 新媒體時(shí)代做好短視頻新聞的創(chuàng)新策略

2.1 遵循新媒體時(shí)代短視頻新聞制作規(guī)則

新媒體時(shí)代要遵循短視頻新聞制作規(guī)則，結(jié)合時(shí)代發(fā)展和受眾對(duì)于新聞的觀看需求，充分展現(xiàn)信息價(jià)值。新媒體時(shí)代不存在地域性限制，任何短視頻新聞都可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行廣泛傳播。對(duì)于主流媒體，這是潛在的發(fā)展機(jī)遇，能夠增強(qiáng)新聞內(nèi)容與受眾的互動(dòng)效果，引領(lǐng)社會(huì)輿論向正確方向發(fā)展。碎片化時(shí)間讓人們觀看新聞的耐心逐漸減少，如果新聞內(nèi)容不能吸引受眾關(guān)注就會(huì)失去新聞價(jià)值。

新媒體短視頻新聞需要不斷創(chuàng)新，一方面新媒體環(huán)境已基本成型，各新聞制作媒體都在以特色化的新聞制作形式走各自的發(fā)展路線(xiàn)，這就導(dǎo)致整體的媒體環(huán)境新聞質(zhì)量不一，真假難辨。很多新聞是重復(fù)的，在內(nèi)容和質(zhì)量上沒(méi)有創(chuàng)新價(jià)值，同時(shí)部分言論還會(huì)挑戰(zhàn)道德底線(xiàn)與法律權(quán)威，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了不良的影響。

另一方面，要想在新媒體環(huán)境中異軍突起，就要制作精良的短視頻新聞內(nèi)容，避免出現(xiàn)以上情況，要充分發(fā)揮主流媒體的引導(dǎo)作用，以正面積極的新聞內(nèi)容展現(xiàn)主流媒體的專(zhuān)業(yè)性，獲取網(wǎng)絡(luò)資源最大化。雖然市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日益激烈，但也要嚴(yán)格遵循短視頻新聞制作標(biāo)準(zhǔn)。不能與客觀事實(shí)產(chǎn)生低質(zhì)認(rèn)同，反而更應(yīng)該向?qū)I(yè)化、功能化、多樣化發(fā)展。只有堅(jiān)持基本原則，宣傳正能量，將真實(shí)的社會(huì)事件和事件的真相呈現(xiàn)在受眾面前，才能真正發(fā)揮主流媒體的新聞傳播作用。

遠(yuǎn)離三俗，擔(dān)起社會(huì)責(zé)任。健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境需要主流媒體進(jìn)行積極引導(dǎo)，做好自身的短視頻新聞制作與傳播，增強(qiáng)受眾的參與度，將人民的聲音注入短視頻新聞中，讓新聞的生命力更強(qiáng)。新聞內(nèi)容只有貼合受眾生活與思想才能形成廣泛的傳播效果。以開(kāi)放性、包容性、即時(shí)性、廣泛性的特點(diǎn)呈現(xiàn)，增強(qiáng)新聞的傳播性，營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境。

2.2 深入挖掘新聞主題內(nèi)涵

新媒體時(shí)代要傳播正能量的短視頻新聞內(nèi)容，就要深入挖掘新聞主題內(nèi)涵，讓內(nèi)容更加精彩，能夠引領(lǐng)社會(huì)正能量發(fā)展。通過(guò)講好故事帶動(dòng)熱血青年積極投身于國(guó)家生產(chǎn)制造業(yè)，以生動(dòng)的新聞采訪(fǎng)內(nèi)容激發(fā)新時(shí)代大學(xué)生的拼搏精神，才是新媒體時(shí)代短視頻新聞的傳播價(jià)值。某短視頻新聞對(duì)于新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)頭人白手起家的創(chuàng)業(yè)精神作了全方位的新聞報(bào)道，在采訪(fǎng)過(guò)程中，對(duì)于有勇氣的企業(yè)家積極轉(zhuǎn)型，適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展浪潮，利用三年的時(shí)間從無(wú)到有，謀求新發(fā)展，在創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)了自己的創(chuàng)業(yè)理想。整體的新聞報(bào)道緊湊、流暢，通過(guò)對(duì)人物的主題采訪(fǎng)，以及對(duì)人物發(fā)展過(guò)程的簡(jiǎn)短描述，抓住重點(diǎn)、刻畫(huà)細(xì)節(jié)，充分展現(xiàn)了短視頻新聞的特點(diǎn)。積極發(fā)展制造業(yè)為中國(guó)制造填補(bǔ)國(guó)家空白，運(yùn)用民族智慧和力量攻克難關(guān)，自主研發(fā)，創(chuàng)造新興產(chǎn)業(yè)。不但會(huì)通過(guò)短視頻新聞引發(fā)評(píng)論區(qū)熱議，同時(shí)還會(huì)讓人們感受到那種鮮明的時(shí)代力量躍然于短視頻中。讓受眾看到新時(shí)代的企業(yè)家力求創(chuàng)新，為國(guó)家發(fā)展而努力的工匠精神。短視頻大作為，利用好短視頻就能推動(dòng)國(guó)家精神文明發(fā)展，讓更多的人參與到國(guó)家建設(shè)中。順應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，使中國(guó)的制造業(yè)發(fā)展得到更好的促進(jìn)。深入挖掘新聞主題內(nèi)涵，不僅會(huì)讓短視頻新聞更加生動(dòng)、接地氣，還能激發(fā)受眾在觀看短視頻新聞時(shí)的激情，增強(qiáng)對(duì)祖國(guó)的熱愛(ài)和民族自豪感，產(chǎn)生強(qiáng)烈的新聞效應(yīng)。新時(shí)代、新發(fā)展，同時(shí)也預(yù)示著新時(shí)代的機(jī)遇對(duì)于每個(gè)人都是平等的，只要敢想敢干，運(yùn)用智慧、勇氣和耐心，必將有所作為。短視頻新聞的報(bào)道形態(tài)可以與網(wǎng)民產(chǎn)生積極互動(dòng)，增強(qiáng)新聞?shì)浾摰膫鞑バЧ?/p>

2.3 切入微觀視角傳遞平等化價(jià)值信息

新時(shí)代制作短視頻新聞要切入微觀視角，傳遞平等化價(jià)值信息，給受眾留下深刻的印象。被動(dòng)接受信息已成為目前受眾觀看新聞的習(xí)慣，等待平臺(tái)推送，通過(guò)自身觀看習(xí)慣獲取自己感興趣的新聞內(nèi)容。如果受眾在觀看新聞信息中始終呈現(xiàn)一種新聞角度，平臺(tái)就會(huì)不斷推送同質(zhì)化的新聞內(nèi)容，不僅會(huì)引發(fā)視覺(jué)疲勞，還會(huì)讓受眾對(duì)于新聞逐漸失去興趣。而化被動(dòng)為主動(dòng)就需要在短視頻新聞制作過(guò)程中，從微觀視角找到受眾關(guān)注的興趣點(diǎn)作準(zhǔn)確切入，樸素表達(dá)，以受眾的接受程度為考慮前提，以小見(jiàn)大，傳遞平等化價(jià)值信息。小人物的生活更容易引起受眾的關(guān)注，越是平凡的角色在生命中越能激起巨大的浪花。中國(guó)新聞獎(jiǎng)的優(yōu)秀短視頻作作品中，也會(huì)有很多小事件切入的新聞?lì)}材，反而引起了巨大的社會(huì)輿論效應(yīng)，真正實(shí)現(xiàn)了傳遞社會(huì)主義價(jià)值觀的目的。某新聞獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)作品就曾報(bào)道過(guò)守島長(zhǎng)達(dá)32年的夫妻的平凡生活故事。采用紀(jì)錄片的制作手法，記錄夫妻二人由年輕到年老整體的過(guò)程，與強(qiáng)烈的愛(ài)國(guó)主義精神呈現(xiàn)鮮明的對(duì)比。小人物大志向，平凡的生活卻擁有強(qiáng)烈的愛(ài)國(guó)主義情懷。整體的短視頻內(nèi)容沒(méi)有炫酷的技術(shù)融入，也沒(méi)有夸張的時(shí)代化語(yǔ)言去潤(rùn)色，但卻通過(guò)極其細(xì)節(jié)的表達(dá)和拍攝手法直擊人心，使千萬(wàn)網(wǎng)友在觀看后共情落淚。越是平實(shí)的表達(dá)手法，越能引發(fā)觀眾的共鳴，越是小人物越能使事件的真實(shí)性放到最大化。短視頻新聞要想在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)傳播效果，就要掌握網(wǎng)友的觀看習(xí)慣，通過(guò)小人物放大正能量，通過(guò)小事件引發(fā)社會(huì)性熱議。這種以小博大的創(chuàng)作思路，反而可以最大化地調(diào)動(dòng)受眾情緒，提升社會(huì)認(rèn)同感。

2.4 重視技術(shù)創(chuàng)新增強(qiáng)短視頻張力

新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)的包容性讓各類(lèi)型的短視頻實(shí)現(xiàn)快速傳播。在發(fā)展過(guò)程中也會(huì)看到各媒體都在積極向前探索，不僅在拼創(chuàng)意，還在拼技術(shù)。但真正能夠打動(dòng)人的作品往往是因?yàn)槠洫?dú)特的短視頻新聞內(nèi)容和價(jià)值內(nèi)涵產(chǎn)生傳播效果。雖然需要技術(shù)支持來(lái)創(chuàng)新增強(qiáng)短視頻張力，但也要遵循一定的創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)。過(guò)多的技術(shù)反而會(huì)畫(huà)蛇添足，影響短視頻的質(zhì)量。創(chuàng)意策劃加制作，實(shí)現(xiàn)完美融合才能制作出精品的短視頻新聞內(nèi)容。某新聞故事中運(yùn)用了無(wú)人機(jī)、運(yùn)動(dòng)攝影機(jī)、滑軌等設(shè)備拍攝了有關(guān)脫貧攻堅(jiān)帶頭人的書(shū)記的故事。以紀(jì)錄片拍攝手法呈現(xiàn)高清畫(huà)質(zhì)，記錄真實(shí)的書(shū)記生活。后期制作時(shí)加入了MG動(dòng)畫(huà)和3D特效，使整體的短視頻新聞呈現(xiàn)出了具有新媒體時(shí)代特色的完美效果。充分展現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)生活中的脫貧攻堅(jiān)是何等的真實(shí)、辛苦，同時(shí)也讓受眾看到了書(shū)記那滿(mǎn)懷熱情、希望和期待的眼神，并且給受眾留下了深刻的印象。有內(nèi)容、有技術(shù)，會(huì)增強(qiáng)短視頻新聞的張力，使新聞內(nèi)容震撼人心，激發(fā)人積極向上，重新面對(duì)生活的態(tài)度，讓人們?cè)诋?dāng)下的生活中去發(fā)現(xiàn)周?chē)松砩系拈W光點(diǎn)。短視頻新聞能給社會(huì)帶來(lái)的不僅僅是正能量的內(nèi)容傳播，更是精神上的鼓勵(lì)和引領(lǐng)。

時(shí)政類(lèi)的短視頻新聞報(bào)道作為主流節(jié)目會(huì)在各大電視臺(tái)主要頻道播出，新聞內(nèi)容制作成短視頻在網(wǎng)絡(luò)傳播也能激起巨大的浪花。新聞質(zhì)量是前提，制作手法是最佳輔助，在報(bào)道過(guò)程中要通過(guò)各種新技術(shù)的融合，讓短視頻內(nèi)容更加貼合受眾生活。增強(qiáng)真實(shí)性、科學(xué)性，從微觀角度運(yùn)用細(xì)膩的拍攝手法鎖定微表情，使整體的短視頻新聞內(nèi)容在情感上與受眾產(chǎn)生共鳴，拉近心理距離，提高新聞?dòng)绊懥Αr(shí)政類(lèi)的短視頻新聞，受眾更加注重的是與自身的關(guān)系。在短視頻新聞制作過(guò)程中，要引用生活中的實(shí)際案例，作真實(shí)的新聞報(bào)道。讓受眾看到身邊人、身邊事，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的可信度，提升主流媒體的公信力。通過(guò)追蹤式報(bào)道，讓整體的新聞事件更具時(shí)代感，滿(mǎn)足受眾對(duì)于新聞事件的關(guān)注預(yù)期，并且最終呈現(xiàn)給受眾滿(mǎn)意的答案，實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞的報(bào)道目的。

2.5 注重短視頻新聞內(nèi)容本質(zhì)展示真情實(shí)感

主流媒體如何在新媒體時(shí)代做好短視頻新聞，首先要注重的就是短視頻新聞內(nèi)容本質(zhì)。通過(guò)翔實(shí)的報(bào)道展示真情實(shí)感，短視頻新聞要回歸真實(shí)生活，以不同視角切入到新聞事件中，作出不同的解釋?zhuān)瑢⒄嫦喙诒?，體現(xiàn)新聞內(nèi)容的真實(shí)性和紀(jì)實(shí)性。第一視角切入的方式能夠更加直觀地呈現(xiàn)新聞事件的整體發(fā)展脈絡(luò)。某平凡崗位上不平凡的故事中就曾用第一視角講述生活中平凡工作崗位上的人物故事。七個(gè)人物出鏡，在后期進(jìn)行剪輯，不僅對(duì)不同崗位作了詳細(xì)的描述，同時(shí)還讓受眾在觀看后對(duì)新的職業(yè)產(chǎn)生了新的認(rèn)知。在實(shí)際的崗位場(chǎng)景中進(jìn)行拍攝，讓人物在接受采訪(fǎng)過(guò)程中更加自然、樸實(shí)、真情流露，同時(shí)在語(yǔ)言表達(dá)上也沒(méi)有照本宣科，反而是用生活化的語(yǔ)言完成了整體的新聞拍攝。碎片化場(chǎng)景不斷切換，但流程邏輯卻非常清晰，有助于受眾的識(shí)別。雖然人物眾多，但每個(gè)人都具有強(qiáng)烈的個(gè)性化色彩。第一視角所拍攝出的新聞內(nèi)容真實(shí)感極強(qiáng)，自拍敘事、長(zhǎng)鏡頭的運(yùn)用將時(shí)代感拉滿(mǎn)，利用短視頻新聞?wù)宫F(xiàn)了默默無(wú)聞的基層工作者每天的工作流程。七個(gè)人物在平凡中依然有極強(qiáng)的閃光點(diǎn)，綻放生命和青春的光彩。真情實(shí)感是打動(dòng)人心的關(guān)鍵，短視頻制作精良才會(huì)打動(dòng)人心，引發(fā)新聞熱點(diǎn)效應(yīng)，讓新聞傳播實(shí)現(xiàn)預(yù)期效果。

3. 結(jié)束語(yǔ)

新媒體時(shí)代，做好短視頻新聞是新聞工作者的使命與責(zé)任。傳遞正能量，引領(lǐng)社會(huì)正導(dǎo)向，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)涵挖掘、新聞價(jià)值提升、本質(zhì)內(nèi)容探尋、微觀視角切入等方式，積極打造精品新聞，引領(lǐng)受眾正確價(jià)值觀，樹(shù)立主流媒體的形象，提升社會(huì)認(rèn)同感，是社會(huì)發(fā)展過(guò)程中主流媒體的存在價(jià)值。跟上時(shí)代發(fā)展、抓住受眾對(duì)于新聞內(nèi)容的興趣需求、把握當(dāng)下的時(shí)代發(fā)展機(jī)遇、不斷提升自身的技術(shù)能力，是如何做好新聞短視頻新聞的重要因素。展現(xiàn)中國(guó)特色，弘揚(yáng)中國(guó)發(fā)展速度，報(bào)道與中國(guó)政策相關(guān)新聞事件，并將其通過(guò)短視頻的形式制作成優(yōu)秀的新聞作品，才能在傳播過(guò)程中收獲好評(píng)，擴(kuò)大傳播效果，提升關(guān)注度和流量。弘揚(yáng)主旋律，讓主流媒體的輿論導(dǎo)向性和價(jià)值得到真正體現(xiàn)。

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