唐猛

摘要：禁毒宣傳海報(bào)是我國現(xiàn)階段在禁毒工作領(lǐng)域較為常用的宣傳方式，其目的在于告知公眾毒品危害、提高公眾毒品預(yù)防意識并以此防范毒品違法犯罪活動(dòng)。長期以來，全國各地的禁毒專門機(jī)關(guān)都設(shè)計(jì)了大量的禁毒宣傳海報(bào)，但從實(shí)際效果上來看，相當(dāng)一部分禁毒宣傳海報(bào)還存在不足之處。因此，為了實(shí)現(xiàn)禁毒宣傳海報(bào)的真正作用，提升公眾對毒品問題的認(rèn)知，還需從藝術(shù)設(shè)計(jì)的層面對當(dāng)今禁毒宣傳海報(bào)進(jìn)行創(chuàng)新研究并提出可行性建議。

關(guān)鍵詞：禁毒宣傳海報(bào)海報(bào)設(shè)計(jì)藝術(shù)創(chuàng)新

一、禁毒宣傳海報(bào)的起源與分類

海報(bào)（英：Poster）是一種張貼在室內(nèi)外，并以其內(nèi)容來傳遞某種信息的媒體形式。從功能實(shí)現(xiàn)的角度而言，其與傳單等信息媒介最大的不同之處，在于本身能夠有效固定在某一位置，而不是通過分發(fā)的方式直接展示給特定的人。海報(bào)是一種近代產(chǎn)物，其最早起源于19世紀(jì)中葉的歐洲，和電影這一近代藝術(shù)幾乎同時(shí)出現(xiàn)在大眾視野之下。當(dāng)時(shí)法國的盧米埃爾兄弟為他們拍攝的電影——《火車進(jìn)站》，設(shè)計(jì)了一張印有自己名字的海報(bào)，而這張海報(bào)也被認(rèn)為是世界上第一張電影海報(bào)。從此以后，海報(bào)不僅應(yīng)用于電影宣傳方面，還更多的應(yīng)用于商業(yè)、政治等領(lǐng)域，從而起到吸引客源或表達(dá)思想的作用。在近代中國與外界交流不斷加強(qiáng)的背景下，海報(bào)這一媒體形式也于清末民初時(shí)期傳人中國。當(dāng)時(shí)的上海、香港等地是最早使用海報(bào)的地區(qū)①，而海報(bào)這一名稱也來源于當(dāng)時(shí)上海對演藝行業(yè)的稱呼，即人們往往把從事演藝行業(yè)稱為“下?！?，而海報(bào)最開始又是劇院、電影院等場所招徠客源的方式，所以聯(lián)想到當(dāng)時(shí)的各種報(bào)刊、雜志，人們便開始用“海報(bào)”命名這種來自于西方的新鮮事物。與海報(bào)在當(dāng)時(shí)世界上的發(fā)展趨勢相同，中國的海報(bào)在產(chǎn)生之初，便與當(dāng)時(shí)的劇院、電影院等場所掛鉤，后來隨著商業(yè)的發(fā)展和社會(huì)政治的變遷，海報(bào)便擁有了與其原本功能不相一致的用途：一種是商業(yè)上的宣傳，即通過在海報(bào)上表明商品或服務(wù)的基本信息，從而吸引顧客進(jìn)行消費(fèi)；另一種則是通過海報(bào)表達(dá)某種思想，來起到社會(huì)政治宣傳的目的。

隨著時(shí)代的變遷，部分海報(bào)不單單局限于紙質(zhì)的形式，而是隨著社會(huì)信息化的發(fā)展，通過電子形式表現(xiàn)出來，其中最具代表性的便是各種網(wǎng)絡(luò)平臺上的數(shù)字海報(bào)②。與此同時(shí)，海報(bào)的功能也在發(fā)生著重大變化，各種公益海報(bào)也開始出現(xiàn)在大街小巷之中，而禁毒宣傳海報(bào)就是我國禁毒專門機(jī)關(guān)利用海報(bào)這一宣傳形式，為起到告知毒品危害和防范毒品違法犯罪目的．從而創(chuàng)作出來的一種公益海報(bào)。從形式上來看，禁毒宣傳海報(bào)有兩種我們熟知的類型，一種是張貼于大街小巷、城鎮(zhèn)社區(qū)范圍的紙質(zhì)海報(bào)，這種類型的海報(bào)是距離我們身邊最近的禁毒宣傳媒介：另一種則是通過計(jì)算機(jī)、手機(jī)等現(xiàn)代信息工具傳播的電子數(shù)字海報(bào)，與前一種紙質(zhì)海報(bào)相比，此類禁毒宣傳海報(bào)的受眾面更廣，傳播速度更快，能使更多的人熟知禁毒宣傳海報(bào)的內(nèi)容和目的。從內(nèi)容上來看，禁毒宣傳海報(bào)也主要分為兩種類型，一種是為防范毒品違法犯罪而創(chuàng)作出的海報(bào)，這種海報(bào)往往會(huì)列出有關(guān)毒品違法犯罪的法律規(guī)定以及公安機(jī)關(guān)對于打擊毒品違法犯罪的決心和意志，從而告知公眾從事毒品違法犯罪所要承擔(dān)的法律責(zé)任，以起到規(guī)范公眾行為，強(qiáng)化禁毒防毒意識的作用。除了這一種類型的海報(bào)之外，還有一種禁毒宣傳海報(bào)是以告知公眾毒品危害為目的而創(chuàng)作出來的。此類海報(bào)在內(nèi)容上的最大不同之處在于，會(huì)直接了當(dāng)?shù)馗嬷娪嘘P(guān)毒品濫用的危害，通常情況下會(huì)以吸毒者在吸食毒品之后的精神面貌和身體損傷情況作為海報(bào)的內(nèi)容，使公眾在了解吸毒者慘淡下場的情況下自覺抵制毒品，從而起到防止毒品濫用。

二、我國禁毒宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)的不足之處

（一）缺少特色，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

我國現(xiàn)階段禁毒宣傳海報(bào)在設(shè)計(jì)方面缺少獨(dú)特性，各地禁毒宣傳海報(bào)的同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，互相借鑒的痕跡較為明顯，缺少主體特色。最典型的例子便是在每年“6.26”國際禁毒日來臨之際，各地禁毒專門機(jī)關(guān)往往會(huì)制作出一批禁毒宣傳海報(bào)來契合這一節(jié)目主題，但通過對各地的禁毒宣傳海報(bào)進(jìn)行搜集和考察之后，會(huì)發(fā)現(xiàn)其中大部分的海報(bào)在要素選擇、排版設(shè)計(jì)、字形配色等方面具有趨同性。

首先是在要素的選擇方面，在對搜集到的各地禁毒宣傳海報(bào)進(jìn)行比對之后，發(fā)現(xiàn)其中有超過三分之二的海報(bào)選擇了“骷髏”這一共同的圖案要素來作為海報(bào)的主體結(jié)構(gòu)，除此之外，“針管”“罌粟”“煙霧”等元素也成為各地禁毒宣傳海報(bào)的普遍選擇。而這樣一來，就導(dǎo)致各地禁毒宣傳海報(bào)看上去幾乎大同小異，很難給人留下具體而深刻的印象。

其次是在各地禁毒宣傳海報(bào)的排版設(shè)計(jì)方面，其中大部分海報(bào)都采用了上、中、下三結(jié)構(gòu)的排版設(shè)計(jì)，即在海報(bào)上方打出主題文字，中間部分放置圖形要素，最后在下方給出警示標(biāo)語。除此之外，還有相當(dāng)數(shù)量的禁毒宣傳海報(bào)會(huì)采用極簡的設(shè)計(jì)風(fēng)格，通過采用大量留白來達(dá)到視覺美感的效果。

最后是禁毒宣傳海報(bào)的字形配色方面，大部分海報(bào)都會(huì)選擇流暢清晰的字形并搭配加粗字體作為海報(bào)的整體文字風(fēng)格。雖然禁毒宣傳海報(bào)的首要作用是向公眾清楚地傳遞禁毒工作信息，但千篇一律的字形設(shè)計(jì)往往會(huì)給人們帶來審美疲勞的負(fù)面效果，久而久之向公眾進(jìn)行宣傳的作用就會(huì)大打折扣；而另外不可忽視的一點(diǎn)是幾乎所有的海報(bào)都以黑色、藍(lán)色等亮度較低的中、冷色系來作為海報(bào)的整體配色，在此我們不否認(rèn)禁毒宣傳工作的嚴(yán)肅性，但這并不意味著一定要以單一的色系來作為禁毒宣傳海報(bào)的固定搭配。

（二）文案選擇不佳，難以起到實(shí)際效果

海報(bào)文案是海報(bào)整體結(jié)構(gòu)內(nèi)容的重要組成部分，它主要由各類語言文字構(gòu)成，通過由文字所表達(dá)出的思想或含義來向公眾傳達(dá)某種信息，可以說海報(bào)的文案是區(qū)分各種類型海報(bào)的唯一關(guān)鍵，是海報(bào)的靈魂所在?，F(xiàn)如今我國禁毒宣傳海報(bào)的文案部分主要有兩點(diǎn)不足，一種是關(guān)于海報(bào)文案的情感傾向方面，大部分禁毒宣傳海報(bào)都會(huì)采用“恐嚇”式文案，即通過一種負(fù)面的感情傾向，以嚴(yán)厲的語氣來告誡公眾遠(yuǎn)離毒品，但從實(shí)際情況上來看，負(fù)面情感的疊加很難起到正向作用，甚至?xí)l(fā)公眾的反感，使其內(nèi)心產(chǎn)生逆反心理。尤其是張貼在校園環(huán)境下的禁毒宣傳海報(bào)，其主要受眾為青少年，而此類人群最大的心理特點(diǎn)就是敏感且叛逆，因此負(fù)面的情感傾向可能會(huì)對其造成相反的效果，甚至使部分青少年因?yàn)楹闷妗⒊涯艿仍蛉L試毒品，從而造成我們不愿意看到的局面。另一種是有關(guān)文案內(nèi)容上的不足，即部分禁毒宣傳海報(bào)在文案編寫上不夠豐富、具體，因?yàn)槎酒穼τ谖覈^大部分公眾而言是一種在現(xiàn)實(shí)生活中接觸不到的物品，因此禁毒宣傳海報(bào)首先要告知公眾毒品的概念是什么，有哪些常見種類，尤其是面向鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村等基層社區(qū)的海報(bào)，更要詳細(xì)、豐富地普及有關(guān)毒品的知識，因?yàn)樵谶@些地區(qū)，老人和留守兒童的數(shù)量較多，人群總體文化水平較低，對毒品的概念更是一知半解，因此禁毒宣傳海報(bào)首先要使公眾“知毒”，才能最終做到“防毒”。

（三）重點(diǎn)要素不突出，設(shè)計(jì)不合理

一張優(yōu)秀的海報(bào)作品首先要做到各種要素，即文字、圖形、顏色等多要素之間合理搭配③，即在突出重點(diǎn)要素的同時(shí)，能夠向公眾瞬間傳達(dá)海報(bào)的具體信息。而我國禁毒宣傳海報(bào)在這方面的不足之處就在于要素搭配和選擇上的不恰當(dāng)，主要表現(xiàn)為文字與圖形不匹配、文字和海報(bào)配色之間有沖突，圖形和配色之間無關(guān)聯(lián)以及忽視重點(diǎn)要素等現(xiàn)象。

首先，禁毒宣傳海報(bào)中的文字是非常重要的要素部分，因?yàn)楣娭挥型ㄟ^海報(bào)上面的文字才能準(zhǔn)確了解到其想要表達(dá)的思想內(nèi)容。但在對各地禁毒宣傳海報(bào)進(jìn)行考察之后，發(fā)現(xiàn)部分海報(bào)存在文字與背景顏色產(chǎn)生沖突的現(xiàn)象，導(dǎo)致公眾在瀏覽海報(bào)時(shí)看不清文字的具體內(nèi)容，使海報(bào)的禁毒宣傳效果大打折扣。另外，文字的字體過小也是禁毒宣傳海報(bào)的不足之處，因?yàn)樵诂F(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏生活中，大部分人對于海報(bào)只是簡單一掃而過，很少會(huì)有人停下來仔細(xì)瀏覽某張海報(bào)，因此加大文字的字號使公眾能夠留下具體的第一印象是非常重要的。

其次，除了文字與背景顏色存在沖突，另一個(gè)重要問題就是圖形要素的選擇與搭配不合理。因?yàn)橐粡埡?bào)除去色彩和文字以外，最重要的要素就是海報(bào)內(nèi)容里面的圖形和符號，這是直觀表達(dá)海報(bào)思想內(nèi)容的重要方面，所以如果禁毒宣傳海報(bào)的圖形素材選擇與禁毒宣傳沒有關(guān)聯(lián)，或是圖形含義過于抽象，就無法清楚地傳達(dá)關(guān)于禁毒工作的思想內(nèi)容。

最后，關(guān)于海報(bào)整體色調(diào)的選擇，不應(yīng)該單一追求某一顏色的固定搭配，而是應(yīng)該根據(jù)文字內(nèi)容和圖形素材進(jìn)行綜合選用，以突出海報(bào)整體風(fēng)格和襯托重點(diǎn)元素為目的，有效提升公眾觀感。

三、我國禁毒宣宵傳海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)創(chuàng)新建議

（一）要圍繞海報(bào)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)要素進(jìn)行改良創(chuàng)新

要想設(shè)計(jì)優(yōu)秀的禁毒宣傳海報(bào)，就要明確海報(bào)設(shè)計(jì)過程中的重點(diǎn)要素，即海報(bào)中最受公眾關(guān)注的焦點(diǎn)是什么，圍繞重點(diǎn)要素對海報(bào)進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，以達(dá)到事半功倍的效果。我們先對設(shè)計(jì)要素進(jìn)行分類，根據(jù)海報(bào)的基礎(chǔ)造型與結(jié)構(gòu)，以及有關(guān)海報(bào)制作的文獻(xiàn)資料，可以將海報(bào)設(shè)計(jì)過程中常用的要素分為色彩、文字、圖案、符號、空間、對比、構(gòu)圖、立體等八種類型。一般認(rèn)為，公眾在看到某張海報(bào)的瞬間，其視線最先捕捉并持續(xù)停留的點(diǎn)，就是海報(bào)最受關(guān)注和喜愛的地方。因此，為了明確在這八種要素之中，哪些是公眾最為關(guān)注和喜愛的類型，一些研究者專門通過視線追蹤實(shí)驗(yàn)和調(diào)查問卷的方法，收集海報(bào)中最先被實(shí)驗(yàn)人員關(guān)注的點(diǎn)以及視線停留最久的點(diǎn)，進(jìn)一步查明與這些點(diǎn)有關(guān)的設(shè)計(jì)要素，這樣就可以推導(dǎo)出公眾關(guān)注程度最高或最喜愛的要素類型。根據(jù)實(shí)驗(yàn)和調(diào)查問卷的結(jié)果表明，受關(guān)注程度最高以及最受喜愛的要素分別是色彩、文字以及圖案三種類型④，因此將這一結(jié)論運(yùn)用在禁毒宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)方面，就要求我們必須圍繞色彩、文字、圖案三者進(jìn)行海報(bào)的整體設(shè)計(jì)。

具體而言，海報(bào)色彩決定整體風(fēng)格，因此在確定圖案與文字之前，要確定海報(bào)的整體色調(diào)如何，來選擇相適應(yīng)的文字與圖案。在此過程中，色彩的種類以及亮度、明度、飽和度等都起到了至關(guān)重要的作用，以色彩的種類差別為例，不同的色彩種類給人的主觀感受是不同的，比如紅色、黃色、橙色等暖色系能帶給人溫暖、向上、積極的主觀感受，而藍(lán)色、綠色等冷色系帶給人的感受是冷峻、嚴(yán)肅、謹(jǐn)慎等，因此在面向?qū)W校以及家庭社區(qū)設(shè)計(jì)禁毒宣傳海報(bào)時(shí)，要注意迎合環(huán)境氛圍和人群心理特點(diǎn)，多使用暖色系色彩作為海報(bào)的整體風(fēng)格。除了色彩以外，圖案和文字也是海報(bào)設(shè)計(jì)過程中非常重要的環(huán)節(jié)，既要注意在整體色彩搭配上確定適合的圖案與文字，也要注重創(chuàng)新，杜絕千篇一律的素材選擇。而關(guān)于這一點(diǎn)，我們可以拓寬眼界，吸收當(dāng)今設(shè)計(jì)領(lǐng)域的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，也可以挖掘傳統(tǒng)文化中的寶貴資源，使禁毒宣傳海報(bào)的內(nèi)容更具有生命力。

（二）在感性基礎(chǔ)上進(jìn)行禁毒宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)新

人與機(jī)器的最大不同，在于人類是具有感性認(rèn)知的動(dòng)物。因此我們在禁毒宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)方面要體現(xiàn)人文關(guān)懷，以通過海報(bào)這一方式構(gòu)建與公眾對話的橋梁，從而在感性的基礎(chǔ)上引發(fā)公眾思考，并進(jìn)一步使其產(chǎn)生心靈上的共鳴⑤。但要到達(dá)上述效果，僅依靠冷冰冰的文字和圖案是不夠的，也就是說在海報(bào)設(shè)計(jì)過程中要杜絕說教，選擇具有感性意義的海報(bào)素材。例如日本政府在2021年《犯罪白皮書》發(fā)布之際，設(shè)計(jì)了一款針對預(yù)防毒品濫用的宣傳海報(bào)，海報(bào)的內(nèi)容非常簡單，總體采用了一名小學(xué)生的簡筆畫作為海報(bào)的主要內(nèi)容，上面畫著一家三口郊游時(shí)的情景，并在文案中注明了這位小作者的父親因?yàn)槲扯酒范馐芰诵塘P，所以這幅畫寄托了孩子希望父親能回到家中，一家人再次出門郊游的美好愿望，除此之外，海報(bào)的下方是對公眾們的勸導(dǎo)：“在嘗試毒品之前想想你的家人，不要讓他們孤獨(dú)等待”。這款海報(bào)一經(jīng)推出，就引發(fā)了日本社會(huì)的極大反響，使公眾在討論海報(bào)內(nèi)容的同時(shí)，增強(qiáng)了其杜絕毒品濫用的信念?？梢钥闯鲞@款海報(bào)的優(yōu)點(diǎn)在于使用了真實(shí)的案例，并通過感性的素材選擇架起了通往公眾心靈深處的橋梁，從而取得了非常好的禁毒宣傳效果。所以，設(shè)計(jì)者在對禁毒宣傳海報(bào)進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，先要擺正自己的位置，將自己與社會(huì)公眾融為一體，感受公眾們的所思所想，在感性的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)出人民群眾喜聞樂見的禁毒宣傳海報(bào)。

（三）創(chuàng)新禁毒宣傳海報(bào)的藝術(shù)表現(xiàn)形式

雖然現(xiàn)階段禁毒宣傳海報(bào)的形式多樣，但總體上還是以傳統(tǒng)的紙質(zhì)海報(bào)為主，因此我們可以從創(chuàng)新藝術(shù)表現(xiàn)形式上入手，增強(qiáng)禁毒宣傳海報(bào)的表現(xiàn)力和實(shí)際效果。首先可以改變海報(bào)的介質(zhì)，引入LED顯示屏等工具，將海報(bào)內(nèi)容放映在顯示屏上，實(shí)現(xiàn)全天24小時(shí)滾動(dòng)播放；除此之外，還可以將傳統(tǒng)的靜態(tài)海報(bào)轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)海報(bào)⑥，即利用電子顯示屏等工具，在海報(bào)中加入動(dòng)畫效果，讓禁毒宣傳海報(bào)動(dòng)起來。其次，在禁毒宣傳海報(bào)的內(nèi)容形式方面，可以嘗試以漫畫、字體設(shè)計(jì)等現(xiàn)代流行的藝術(shù)表現(xiàn)形式對海報(bào)內(nèi)容進(jìn)行重新編排，使禁毒宣傳海報(bào)更符合現(xiàn)代社會(huì)潮流下年輕人們的審美需求：除此之外，還可在海報(bào)中加入網(wǎng)絡(luò)流行語或使其貼合當(dāng)今社會(huì)熱點(diǎn)問題，從而使傳統(tǒng)的禁毒宣傳海報(bào)在更接地氣的同時(shí)煥發(fā)年輕活力。最后，還可將禁毒宣傳海報(bào)與現(xiàn)代VR虛擬技術(shù)相融合，突破傳統(tǒng)海報(bào)信息承載量太小以及缺乏吸引力等問題。例如在地鐵站、商場等地點(diǎn)設(shè)置VR虛擬技術(shù)體驗(yàn)點(diǎn)，通過技術(shù)手段將禁毒宣傳海報(bào)的內(nèi)容與設(shè)備相連接，用真實(shí)的聲音和場景使體驗(yàn)者在身臨其境的情況下，更好地了解有關(guān)禁毒宣傳方面的知識。這樣一來不僅可以吸引大批公眾參與，還能夠?qū)⒏嘤嘘P(guān)禁毒方面的內(nèi)容加入到海報(bào)之中，實(shí)現(xiàn)禁毒內(nèi)容全覆蓋，在加強(qiáng)社會(huì)公眾對毒品認(rèn)知水平的基礎(chǔ)上，極大提升禁毒宣傳海報(bào)的社會(huì)效果。

四、結(jié)語

禁毒宣傳海報(bào)作為我國禁毒專門機(jī)關(guān)為促進(jìn)禁毒宣傳工作所采用的一種宣傳方式，在當(dāng)今社會(huì)的新形勢下仍然大有可為。雖然各地機(jī)關(guān)在禁毒宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)方面還存在著些許不足，但從長遠(yuǎn)的眼光來看，這種利用海報(bào)進(jìn)行禁毒宣傳的方式，是我國今后禁毒工作宣傳領(lǐng)域不可或缺的重要舉措。因此，我國禁毒專門機(jī)關(guān)要用好這一宣傳方式，與社會(huì)全體民眾共同努力，共創(chuàng)無毒的美好明天！

注釋：

①周靖茹.波普藝術(shù)思潮影響下的中周當(dāng)代海報(bào)設(shè)計(jì)[J]．西部皮革，2021. 43（23）

②徐哲．海報(bào)設(shè)計(jì)中創(chuàng)新性表現(xiàn)形式的應(yīng)用研究[J]．傳媒論壇，2020.3（4）

③周翔宇.色彩語言在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探析[J]大眾文藝，2022 （13）

④榻玄叡，謝顒丞，林耕儀，楊子霆.夏秀求叉夕一電橫成寸～尹吵／，y要素④研究[J]日本尹礦／r、／學(xué)會(huì)研究凳表大會(huì)概要集，日本尹妒吖、／學(xué)會(huì)第56回研究凳表大會(huì)，2009

⑤尾畑蚩信，萩原將文．感性老反映t砉為力歹一水叉夕一怍成支援夕叉于厶[J]惰報(bào)處理學(xué)會(huì)論文誌，2000，41（3）．

⑥魯文婷.動(dòng)態(tài)海報(bào)在會(huì)展主視覺設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D].景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)，2022