摘要：應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的新時代背景，《濰坊日報》秉承媒體融合的發(fā)展理念，積極面對新時代背景下遇到的挑戰(zhàn)與困境，轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，將渠道、技術(shù)、信息、交流等媒介傳播方式打通，主動地迎合融媒體時代大趨勢發(fā)展?！稙H坊日報》經(jīng)歷了初代網(wǎng)絡(luò)化、報網(wǎng)聯(lián)動化、多媒體拓展化、融媒體覆蓋化四個發(fā)展階段，業(yè)務(wù)水平不斷提高，為我國的報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了可借鑒的發(fā)展經(jīng)驗。

關(guān)鍵詞：融媒體；濰坊日報；數(shù)字化轉(zhuǎn)型

新媒體的出現(xiàn)逐步改變了人們的生活方式，直播、因特網(wǎng)、短視頻、論壇、信息門戶、貼吧、微博、電視廣告、手游等等五花八門的新媒體終端充斥著大家的日常生活，也逐漸取代了傳統(tǒng)媒體的市場份額。進(jìn)入融媒體時代的人們接收信息的渠道不再是單一的方式，隨時隨地都會有最新的時事信息輸送到人們的大腦。

相較于新媒體，傳播速度慢也是傳統(tǒng)報紙行業(yè)面臨的一大困境。當(dāng)越來越便捷的傳播方式、傳播途徑、傳播內(nèi)容改變著用戶體驗的習(xí)慣，那么用戶也會越來越依賴新媒體。新媒體取代傳統(tǒng)媒體的作用也日漸凸顯，所以，報業(yè)的數(shù)字化發(fā)展如何在當(dāng)前的融媒體時代進(jìn)行融合再創(chuàng)新就成為了提上日程的研討議題了。研究《濰坊日報》的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展對我國傳統(tǒng)報紙行業(yè)在當(dāng)今時代如何發(fā)展的議題具有重要借鑒經(jīng)驗作用。

融媒體的意思就是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。當(dāng)前的全媒體業(yè)就是在各層級的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)與實際需求的雙重驅(qū)動下，通過戰(zhàn)略結(jié)合、整合資源等重組手段，最終實現(xiàn)信息的大融合發(fā)展態(tài)勢。

融媒體時代背景下的信息傳播

對于信息傳播來說，首先是傳播路徑的融媒體整合。其基本點(diǎn)在于傳統(tǒng)媒體技術(shù)融合整理，也就是三網(wǎng)的聯(lián)動融合，分別是電視網(wǎng)、因特網(wǎng)、電信網(wǎng)。這三者為信息傳播提供了融媒體的技術(shù)支持，也為資源共享環(huán)境提供了多媒介支持的可能性。當(dāng)前，各媒介之間體現(xiàn)出了多種媒體客戶端，例如微信、微博、抖音、快手這種傳播的客戶端，各媒介之間相互深度合作，融媒體結(jié)合發(fā)展趨勢良好。信息傳播的多渠道為融媒體整合數(shù)據(jù)用戶體驗帶來了信息地位的提升。

融媒體時代背景下的傳統(tǒng)報業(yè)

隨著新媒體的沖擊，傳統(tǒng)報紙行業(yè)發(fā)展瀕臨險境。提出融媒體的概念意味著將隨之打破傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的信息阻隔。傳播的權(quán)力中心也失去了絕對性優(yōu)勢。新興的媒體終端吸引著人們的視野、讀者的閱讀習(xí)慣也從紙質(zhì)向電子設(shè)備轉(zhuǎn)移。因為用戶需求的減少，紙質(zhì)傳媒行業(yè)也會持續(xù)低迷。就像時下的年輕人都追求最新款的電子設(shè)備、掌上電腦、最新款的手機(jī)。

《濰坊日報》的發(fā)展已接近四十年的壯闊歷史。隨著時代的洪流巨變，多媒體的興起影響著傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展，《濰坊日報》也不例外。信息傳播方式的變化也改變了人們對于信息的閱讀習(xí)慣。新媒體快速發(fā)展前人們在報刊亭閱讀最新的報刊雜志，了解世界上發(fā)生的最新鮮的事。而如今人們隨時隨地可以通過微信、微博、等多種客戶端了解天下事。根據(jù)喜好可以隨時選擇自己喜歡的新聞內(nèi)容，獲取資訊。

《濰坊日報》必須通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型提高報紙實力，才能不在大浪淘沙的時代失去自己的獨(dú)有特性。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展階段

通過總結(jié)縱向和橫向的發(fā)展歷程，《濰坊日報》的轉(zhuǎn)型發(fā)展可以概括為四個發(fā)展時期：分別是網(wǎng)絡(luò)化階段、報網(wǎng)融合階段、新媒體終端階段、全媒體階段。

報紙網(wǎng)絡(luò)化階段。2007年由濰坊日報社、濰坊市委宣傳部整合原濰坊報業(yè)門戶網(wǎng)站的新聞資源，在此基礎(chǔ)上建成了濰坊新聞網(wǎng)網(wǎng)站。這是濰坊第一家官方門戶網(wǎng)站，是搜索濰坊地區(qū)新聞信息的龍頭網(wǎng)站。在全省的官方網(wǎng)絡(luò)媒體排名中，訪問量和發(fā)布量均排名前列。

在濰坊新聞網(wǎng)網(wǎng)站中，“濰坊日報數(shù)字報”受人關(guān)注最多。《濰坊日報》的網(wǎng)絡(luò)版將報紙原有的版式、顏色、設(shè)計完全一樣地展現(xiàn)在網(wǎng)站上，讓讀者感官和視覺得到新的體驗，打破了報紙端發(fā)行的時間慢、傳播慢等傳播缺點(diǎn)。《濰坊日報》的網(wǎng)絡(luò)化階段，轉(zhuǎn)型發(fā)展的初期，其模式就是將報紙做成電子版搬到網(wǎng)站上，也就是濰坊日報的網(wǎng)絡(luò)“PDF版”。

報網(wǎng)融合階段。《濰坊日報》域名為http：//wfrb.wfnews.com.cn。報網(wǎng)深度融合階段體現(xiàn)濰坊日報向數(shù)字化戰(zhàn)略發(fā)展的標(biāo)志?！稙H坊日報》網(wǎng)不僅僅是濰坊日報的“搬運(yùn)工”，而且逐漸豐富了客戶端的體驗感和視覺感。在網(wǎng)頁的右側(cè)明顯位置，分為了四個檢索類別。分別是報紙刊期、報紙刊面、版面分享、手機(jī)看報。點(diǎn)擊手機(jī)看報會立刻彈出一個二維碼，用手機(jī)掃一掃后新聞頁面就會出現(xiàn)在手機(jī)上，非常方便。

報紙拓展新媒體階段。2016年10月末，《濰坊日報》在新浪微博平臺發(fā)出了第一條微博，標(biāo)志著《濰坊日報》官方平臺微博賬戶的正式啟用，同樣體現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒對于新媒體陣地的重視。2017年8月28日，《濰坊日報》微信公眾號正式開通，該微信公眾號在濰坊地區(qū)新聞類中以絕對優(yōu)勢綜合排名第一?，F(xiàn)在《濰坊日報》公眾號每天會推送新聞。每天推送的文章內(nèi)容包括國家省市重要新聞，濰坊發(fā)展紀(jì)實、轄區(qū)重要新聞、藝術(shù)、文化、體育等板塊?！稙H坊融媒體》APP又稱作濰坊融媒，是由濰坊日報社主辦的本地新聞客戶端、APP包括12個欄目板塊，向濰坊本地的用戶傳遞濰坊最新鮮、專業(yè)、及時的新聞。

融媒體時代——“中央空調(diào)”。從內(nèi)涵上講，“中央空調(diào)”可以被分為空間平臺、業(yè)務(wù)平臺、技術(shù)平臺三個組合?？臻g平臺是指“濰坊日報社”總部大樓，這是中央樞紐。業(yè)務(wù)平臺是指多媒體客戶端的業(yè)務(wù)平臺，如《濰坊日報》微博、公眾號、濰坊融媒APP、濰坊新聞網(wǎng)APP、濰坊日報網(wǎng)站等由多個平臺搭建的數(shù)字媒體。技術(shù)平臺是指濰坊日報內(nèi)部工作的管理系統(tǒng)、傳播覆蓋評估展示等技術(shù)支持平臺，也是融媒體時代《濰坊日報》維持運(yùn)轉(zhuǎn)的有力保障。在這樣的融媒體整合資源平臺下，新聞采編崗位已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)在多平臺的運(yùn)營模式，基于此出現(xiàn)了新的人員技術(shù)崗位，比如信息員、技術(shù)員，各司其職地通過多種平臺完成一篇篇新聞，真正實現(xiàn)了融媒體時代傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的架構(gòu)和聯(lián)動模式。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型的內(nèi)容

從2007年至今，《濰坊日報》的數(shù)字化發(fā)展歷程已經(jīng)有15個年頭了，也從最初的網(wǎng)絡(luò)化階段到如今發(fā)展到了融媒體多元聯(lián)動階段。

技術(shù)融合階段。從創(chuàng)刊至今，《濰坊日報》走過38年的發(fā)展歷史。《濰坊日報》能夠在歷史河流中保持著自己的清晰數(shù)據(jù)，與該報始終堅持主動學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)是分不開的。從2007年開始的網(wǎng)頁籌建到今天的多媒體終端研發(fā)、從網(wǎng)站便捷的掃碼觀看手機(jī)報、再到新興的微博、微信公眾號，《濰坊日報》始終站在時代發(fā)展的潮頭，積極學(xué)習(xí)先進(jìn)的新興技術(shù)，積極迎合讀者的用戶體驗、改變新聞的制作模式。

模式融合階段?！稙H坊日報》在其轉(zhuǎn)型的過程中，一直積極探索模式融合?，F(xiàn)今已經(jīng)成為了由傳統(tǒng)報紙為核心的樞紐、濰坊日報網(wǎng)、濰坊日報微博客戶端、濰坊日報微信公眾號客戶端、濰坊日報APP也就是濰坊融媒客戶端四端一紐的分工協(xié)調(diào)系統(tǒng)。從紙媒、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、戶外四大模式聯(lián)合，《濰坊日報》將所有范圍內(nèi)可傳播的模式融合一起，達(dá)到傳播最大化，實現(xiàn)了融媒體覆蓋的效果。

內(nèi)容融合階段。《濰坊日報》從最初的“PDF”數(shù)字化到如今的微信公眾號、微博客戶端、濰坊融媒APP，《濰坊日報》多平臺交叉使用文字、圖片、直播等新興傳播特點(diǎn)，逐漸形成了成熟的發(fā)展模式。深度挖掘新聞第一線、報道政情第一線始終是濰坊日報堅持和行動的風(fēng)向標(biāo)。這種強(qiáng)大的新聞敏感力是其多年深厚的基本功所形成的。

途徑融合階段。《濰坊日報》創(chuàng)刊至今堅持與讀者近距離互動。不論是從前的報紙模式、還是現(xiàn)今的數(shù)字化模式，始終堅持開辦讀者反饋聲音、積極回應(yīng)讀者改進(jìn)問題，設(shè)置專門的接待室，與讀者的深度交流不是一天兩天形成，而是幾十年的積累才給讀者留下了深刻的印象。

新時代媒體的傳播方式層出不窮，發(fā)揮融媒體特有優(yōu)勢、拓展傳播渠道，保持發(fā)展動力是《濰坊日報》昂頭前進(jìn)的重要保證。

內(nèi)容建構(gòu)，固守信息高地

古往今來，內(nèi)容的建構(gòu)始終是媒體發(fā)展的第一生產(chǎn)要素。《濰坊日報》在內(nèi)容建構(gòu)、技術(shù)更新、模式創(chuàng)新等方面有著巨大的優(yōu)勢。只有固守信息高地，堅持內(nèi)容第一，才能使品牌形象不滅于危林之中。

精準(zhǔn)改革、提升讀者體驗

隨著時代的變革，讀者的素質(zhì)和需求也在跟著時代變化。報業(yè)還是要始終堅持以讀者為中心，圍繞著讀者的思考來篩選新聞信息渠道。在此基礎(chǔ)上，報業(yè)還要繼續(xù)精準(zhǔn)讀者靶向、繼續(xù)細(xì)分消費(fèi)者要求，完善用戶體驗。

加強(qiáng)互動，增強(qiáng)讀者黏性

平臺直播的狂歡進(jìn)一步促進(jìn)了自媒體的繁榮，人人皆可是新聞生產(chǎn)者。所以新聞的制作和傳播途徑應(yīng)該有所創(chuàng)新?！稙H坊日報》的融媒體運(yùn)營應(yīng)增強(qiáng)讀者的溝通，培養(yǎng)新的讀者群體，擴(kuò)大媒體影響。

適度經(jīng)營，保持持續(xù)發(fā)展

新媒體的蓬勃發(fā)展帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)利益，在這種利益影響下，傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)下滑的現(xiàn)象。經(jīng)濟(jì)收入的下滑也會伴隨著經(jīng)營模式的問題?！稙H坊日報》發(fā)展的近三十年中，讀者群體必然是積累了一定的數(shù)量，但信息化時代瞬息萬變，市場經(jīng)濟(jì)仍然是處在第一排位，尋找適合的模式對于《濰坊日報》來說是保持長久發(fā)展動力的必要手段。

線上成為第一瀏覽方式

時至今日，人們經(jīng)歷了從紙質(zhì)閱讀、電腦閱讀、再到現(xiàn)在的手機(jī)閱讀，人們的瀏覽習(xí)慣有了悄無聲息的變化。人們?yōu)g覽網(wǎng)頁、手機(jī)APP的時候，大數(shù)據(jù)已經(jīng)將每個人的喜愛和瀏覽痕跡記錄下來，后臺獲取人們的喜好變得非常簡單，所以對于傳播方式來說也是一次變革，媒體從發(fā)布資訊的單一功能平臺進(jìn)化為多功能為一體的融媒體平臺。

直播激發(fā)行業(yè)新勢態(tài)

2020年至今，是傳媒直播行業(yè)的爆發(fā)式成長時期，人們喜歡在閑暇之余打開手機(jī)閱讀自己感興趣的新聞、觀看自己喜歡的直播、或者用手指滑動自己喜歡的短視頻來消磨時間。短視頻的概念逐漸印記到傳媒人的腦海，而且伴隨著社會的智能發(fā)展，短視頻還會以更精準(zhǔn)、更有趣的傳播介質(zhì)、畫面出現(xiàn)在人們眼前。直播的無處不在也導(dǎo)致了融媒體傳播的需求發(fā)生了變化，形式上具有新鮮感和刺激感，所以在報紙行業(yè)的深度轉(zhuǎn)型階段，可多渠道打開發(fā)展模式，真正地將用戶體驗放在第一位。

“資訊+服務(wù)”是趨向

媒體和用戶之間是非常巧妙融合的關(guān)系，二者都是傳播的必要載體，也是情感共鳴、價值導(dǎo)向的共同體。所以不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體在發(fā)掘信息、情感共鳴、傳播價值、輿論導(dǎo)向時都要有正確的利益和價值觀念，同時新媒體也要重視傳統(tǒng)媒體所缺失的“服務(wù)觀念”。只有具備了服務(wù)觀念，讓客戶感受到新聞媒體的用心與客戶的溝通，那么融媒體行業(yè)才會具備源源不斷的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

平臺決定用戶的參與深度

流量為王是當(dāng)下媒體人常愛說的一句話，也反映了各大媒體搶占第一手新聞內(nèi)容是媒體得以生存發(fā)展的手段。也只有這樣才會吸引更多的用戶選擇媒體?！盀H坊日報”公眾號在報道濰坊、山東地區(qū)的時政新聞、生活民生、教育科普等多方面展現(xiàn)出了獨(dú)特的優(yōu)勢。

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［課題項目：本文系濰坊職業(yè)學(xué)院與濟(jì)南舞墨藝術(shù)傳播有限公司的橫向課題《報紙文獻(xiàn)的數(shù)字化保存研究》（課題編號：WZHX202137）］

作者簡介：

劉金剛（1977—），男，漢，山東省濰坊市，講師，碩士，主要研究方向：藝術(shù)設(shè)計。