覃毅

大閑人史玉柱重返游戲一線，盯上AI，一動就火。搭上“AIGC”快車，巨人網(wǎng)絡(luò)股價節(jié)節(jié)攀升。

截至5月底，公司5個月股價漲幅達161.8%，市值已經(jīng)超過400億元。

史玉柱是巨人網(wǎng)絡(luò)的實際控制人，持股 36.17%，身家今年大漲95億元。

他正將AI工具廣泛應(yīng)用在于提升人效，且嘗試利用“游戲 +AI” 提升用戶體驗、創(chuàng)新游戲玩法。

一份5月的投資者關(guān)系活動記錄表，提了 34 次“AI”。

百度、阿里等大廠做大模型，是為了“造輪子”，史玉柱則是為了用好“輪子”。他說，游戲是容易發(fā)揮作用的場景。

急需爆款

“人工智能就是兩個活：算法和數(shù)據(jù)。”

史玉柱歸納道，在游戲研發(fā)階段，AI可以作為一個輔助工具，提高效率；在運營階段，每一類玩家有不同的玩法，匹配不同數(shù)值，對游戲玩法設(shè)計很有價值。

每款游戲，都需要創(chuàng)作海量的美術(shù)圖景。喂給AI幾個關(guān)鍵詞，即可生成圖片，提升人效，降低成本。

史玉柱組建了AI團隊，負責推動AIGC工具在各業(yè)務(wù)場景落地，以實現(xiàn)降本增效。《征途》團隊應(yīng)用AI模型后，美術(shù)人效提升5-10倍。

其《球球大作戰(zhàn)》團隊也表示，將用AIGC技術(shù)開發(fā)游戲，改變傳統(tǒng)的研發(fā)模式，提升生產(chǎn)力。

在玩法方面，史玉柱也做了一些探索，比如研發(fā)智能NPC。

未來，玩家與NPC的對話場景將會更真實。基于提問，AI會回復文字、表情、語音以及合適的邏輯行為反饋。

速途網(wǎng)游戲事業(yè)部總經(jīng)理王佩認為，AIGC概念火爆，利好游戲，助其降本增效。AI可以讓游戲更智能，讓虛擬世界更真實。

“游戲行業(yè)要抓住AI和游戲結(jié)合的機會，做出一款現(xiàn)象級產(chǎn)品，比如電影《超級玩家》里的‘綠洲?！蓖跖灞硎?。

巨人網(wǎng)絡(luò)計劃，先在海外市場測試AI技術(shù)打造的游戲產(chǎn)品。公司稱，在海外市場營銷和運營能力，取得長足進展。

事實上，2022年，來自境外市場的收入僅有1208萬元，占總收入的比例為0.59%，幾乎可以忽略不計。

大半年來，巨人網(wǎng)絡(luò)幾度傳出砍項目、裁員的消息。全面落地AI工具，史玉柱需要做出取舍。

“AI會給游戲市場帶來一波技術(shù)紅利，但它只是一個工具，不是能改變行業(yè)發(fā)展的決定因素?！?/p>

中娛智庫分析師高東旭表示，產(chǎn)品核心還在于玩法創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新，AI當前的創(chuàng)新能力不足。

應(yīng)用AIGC工具，是史玉柱重返主業(yè)后，做的第二件大事。

2022年秋，史玉柱回到公司，首要的事，是打磨產(chǎn)品。

他要解決的難題，和十年前一樣，除了《征途》，別無“現(xiàn)金奶牛”。

這些年，巨人網(wǎng)絡(luò)先后推出多款新游戲，不溫不火，仍舊依靠老游戲《征途》支撐業(yè)績。

擺脫依賴，推出新爆款，一直都是史玉柱的心病。

投資副業(yè)

史玉柱親自帶隊研發(fā)《征途》系列新作《原始征途》。有傳聞，他花半年時間給團隊提了400多條修改意見。

經(jīng)過四到五個月的修改，《原始征途》于今年3月上線。老板親自擔任游戲監(jiān)制，產(chǎn)品預(yù)算足，公司進行了較大規(guī)模的投放。

該游戲首月流水突破三個億，超市場預(yù)期。

去年底，巨人網(wǎng)絡(luò)還有一款游戲《太空行動》過審。

截至2022年底，這款在海外首發(fā)的游戲，注冊總數(shù)接近6000萬，今年1月登陸國內(nèi)市場，上線首日，新增注冊用戶超100萬。

2021年獲得版號的《龍與世界的盡頭》，也被寄予厚望，已進行多輪測試。

“《龍與世界的盡頭》及《太空行動》有望于 2023 年暑期啟動大范圍推廣，為公司帶來新的業(yè)績增長點?！本奕司W(wǎng)絡(luò)稱。

加上《原始征途》《球球大作戰(zhàn)》，公司共儲備了四款游戲。分析師認為，它們能否扛起營收大任，尚難預(yù)判。

“競爭力強的游戲公司，持續(xù)有爆款產(chǎn)品。騰訊這些年沒有爆款，業(yè)績一樣受影響?！蓖跖宸治?。

爆款不夠，副業(yè)來湊。

史玉柱退居幕后多年，游戲主業(yè)不溫不火，投資動作寥寥。

自2016年以來，史玉柱旗下“巨人投資公司”，投了不到5家公司。

其中，有兩項投資，對公司利潤助力頗多。

一項重要的投資，是2019年，史玉柱豪擲25億元，收購一家上海游戲公司“巨堃網(wǎng)絡(luò)”。史玉柱不斷增資，2022年，又投資5.68億元，目前股權(quán)占比49%。

巨堃網(wǎng)絡(luò)已成為巨人網(wǎng)絡(luò)的核心資產(chǎn)，2022年，營收高達176.62億元，遠遠超過投資方。

其主營業(yè)務(wù)，是運用云計算、大數(shù)據(jù)技術(shù)做游戲的研發(fā)與運營。

該公司收購上海賜比商務(wù)信息咨詢有限公司，間接持有Alpha 42%股份。Alpha旗下的Playtika，正是史玉柱多年前一直想要并購的。

史玉柱投資巨堃網(wǎng)絡(luò)，可謂曲線入股Playtika。

另一個，是對武漢微派的投資。

天眼查網(wǎng)站顯示，武漢微派也是一家游戲公司，其子公司鳴友網(wǎng)絡(luò)運營《貪吃蛇大作戰(zhàn)》。

史玉柱2017年斥資1.1元，透過巨人創(chuàng)投入股武漢微派。若用權(quán)益法計算，這筆投資2022年的收益為1.84億元，僅次于巨堃網(wǎng)絡(luò)。

有賺有虧，綜合來看，史玉柱投資的公司，為巨人網(wǎng)絡(luò)貢獻了3.59億元的投資收益，占其凈利潤的四成。

值得注意的是，巨人網(wǎng)絡(luò)控股子公司里，除了北海巨之投外，其他都是做網(wǎng)絡(luò)游戲的。

史玉柱隱退多年，一直沒離開游戲圈。