劉朝暉

“霉霉”泰勒·斯威夫特（左）、碧昂絲（右）等美國(guó)樂(lè)壇天后紛紛開(kāi)啟巡演。

在國(guó)內(nèi)的音樂(lè)人與娛樂(lè)公司歡呼演出市場(chǎng)迎來(lái)全面復(fù)蘇，終于“熬”出了春天，50+音樂(lè)節(jié)在全國(guó)迎來(lái)大爆發(fā)之時(shí)，海外的音樂(lè)演出市場(chǎng)因?yàn)殚_(kāi)放得較早，已經(jīng)經(jīng)歷了一年的復(fù)蘇熱潮，正處于炙熱的“夏天”。

根據(jù)全球音樂(lè)數(shù)據(jù)網(wǎng)站Pollstar的統(tǒng)計(jì)，2022年全球百?gòu)?qiáng)巡演的總收入為62.8億美元，相比于2019年55億美元的票房紀(jì)錄，同比增長(zhǎng)了13.2%，可謂歷史性的一年。其中在第二季度已經(jīng)開(kāi)放了現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)演出的北美，百?gòu)?qiáng)巡演的總收入從2019年的35億美元增長(zhǎng)到2022年的47億美元，漲幅達(dá)到驚人的34.3%——這是原本許多人認(rèn)為需要疫情結(jié)束后數(shù)年才能達(dá)到的數(shù)字。

挾著2022年創(chuàng)下紀(jì)錄的音樂(lè)演出狂潮，今明兩年，歐美眾多大牌歌手、頂級(jí)樂(lè)隊(duì)都將舉辦全球巡回演唱會(huì)。眼下，在美洲、歐洲、日韓，眾多大規(guī)模的線下演出和巡回演唱會(huì)的“排片表”已經(jīng)是密密麻麻。

巨星全球巡演忙不停

美國(guó)歌手碧昂絲今年初以32座獎(jiǎng)杯的歷史總成績(jī)成為格萊美歷史上獲獎(jiǎng)最多的音樂(lè)人后，隨即宣布了其“RENAISSANCE”全球巡演計(jì)劃。本月在瑞典首都斯德哥爾摩，這次共計(jì)10場(chǎng)的巡演已經(jīng)正式拉開(kāi)了序幕，碧昂絲隨后將在歐洲各地表演，7月將回到北美，從多倫多開(kāi)始，隨后將在芝加哥、紐約、波士頓、邁阿密、拉斯維加斯、洛杉磯等美國(guó)城市停留。

“霉霉”泰勒·斯威夫特的“Eras”世界巡演也已經(jīng)于3月在美國(guó)格蘭岱爾拉開(kāi)帷幕，北美場(chǎng)次持續(xù)到8月，基本覆蓋了全美大中型城市，每個(gè)地點(diǎn)會(huì)連開(kāi)兩三場(chǎng)。從2006年出道發(fā)表第一張專輯到現(xiàn)在，泰勒·斯威夫特幾乎拿遍了所有音樂(lè)類獎(jiǎng)項(xiàng)，因?yàn)楂@獎(jiǎng)太多而被歌迷戲稱為“格萊美的女兒”。這次巡演肯定是慶祝她迄今為止在職業(yè)生涯中創(chuàng)下的許多巔峰的絕佳機(jī)會(huì)。

英國(guó)傳奇老牌歌手埃爾頓·約翰曾在2018年1月宣布開(kāi)始為期三年超過(guò)300個(gè)城市的巡回演唱會(huì)作為和歌迷的道別，此后將正式退休。這個(gè)計(jì)劃顯然被疫情打亂了，因此埃爾頓·約翰的全球巡演仍在持續(xù)。今年的巡演在澳大利亞和新西蘭開(kāi)啟，目前他已經(jīng)返回英國(guó)演出，并參加著名的Glasto音樂(lè)節(jié)的壓軸演出。有樂(lè)迷稱這是最后一次見(jiàn)到流行音樂(lè)界最具代表性和最獨(dú)特的藝人之一的機(jī)會(huì)。

樂(lè)壇巨星們?nèi)绱恕安晦o辛勞”地在全球飛來(lái)飛去巡演，背后是全球樂(lè)迷對(duì)于演唱會(huì)的“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)和由此帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)利益。

繼酷玩樂(lè)隊(duì)之后，最有影響力的英國(guó)搖滾樂(lè)隊(duì)Arctic Monkeys的2023年巡演也從澳大利亞開(kāi)始，途經(jīng)亞洲和歐洲，然后回到英國(guó)舉辦大規(guī)模的體育場(chǎng)巡演，最后返回美國(guó)。紅辣椒樂(lè)隊(duì)今年前兩個(gè)月在新西蘭、澳大利亞和亞洲巡演，隨后在春季前往北美，夏季前往歐洲。Bruce Springsteen & the E Street Band全球巡演的美國(guó)站于2月1日開(kāi)始，4月底抵達(dá)歐洲，從5月30日開(kāi)始英國(guó)巡演。

此外，搖滾樂(lè)隊(duì)Metallica和歌手Pink也將開(kāi)啟數(shù)十場(chǎng)全球巡回演唱會(huì)，“火星哥”布魯諾·馬爾斯、阿黛爾也將于下半年開(kāi)始全球巡演。

樂(lè)壇巨星們?nèi)绱恕安晦o辛勞”地在全球飛來(lái)飛去巡演，背后是全球樂(lè)迷對(duì)于演唱會(huì)的“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)和由此帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)利益。

拿今年3月份重返舞臺(tái)的酷玩樂(lè)隊(duì)來(lái)說(shuō)，其在巴西的三個(gè)城市舉辦了演出，但其現(xiàn)場(chǎng)效果炸裂，成為了當(dāng)月最賣座的現(xiàn)場(chǎng)表演。根據(jù)Billboard Boxscore數(shù)據(jù)，在3月10日至3月28日期間，酷玩樂(lè)隊(duì)在圣保羅舉辦了六場(chǎng)演出，收入達(dá)到6540萬(wàn)美元，售出了73.6萬(wàn)張門(mén)票，在里約熱內(nèi)盧的三場(chǎng)演出收入為1720萬(wàn)美元。

自去年 3月開(kāi)展“The Music of the Spheres”巡演以來(lái)，酷玩樂(lè)隊(duì)總計(jì)已獲得4.077億美元的收入，售出450多萬(wàn)張門(mén)票，其之前的巡演“A Head Full of Dreams Tour”（2016-17）則在歷史排名中排名第七，收入5.233億美元，售出540萬(wàn)張門(mén)票。

數(shù)據(jù)顯示，酷玩樂(lè)隊(duì)“The Music of the Spheres”巡演于5月再次在歐洲開(kāi)啟，9月將返回北美。媒體分析，近40場(chǎng)預(yù)定的演出，酷玩樂(lè)隊(duì)下次可能會(huì)以超過(guò)6億美元的收入和600萬(wàn)張門(mén)票銷量進(jìn)入歷史前五。據(jù)悉，酷玩樂(lè)隊(duì)還將于今年11月開(kāi)啟亞洲和澳大利亞巡回演唱會(huì)，總計(jì)達(dá)39場(chǎng)。

行業(yè)媒體“強(qiáng)聲網(wǎng)”援引美國(guó)知名演出公司Live Nation的分析稱，疫情對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的打擊已成為歷史，樂(lè)迷盼望再度享受演出。該企業(yè)今年第一季度門(mén)票收入達(dá)31億美元，較去年同期增長(zhǎng)73%，預(yù)計(jì)今年將賣出6億張門(mén)票，“全球巡回演唱會(huì)的市場(chǎng)需求從來(lái)沒(méi)這么大過(guò)”。

得注意的是，除了中國(guó)，亞洲其他國(guó)家也接連有音樂(lè)節(jié)登場(chǎng)，有不少音樂(lè)節(jié)陣容也很能打。比如泰國(guó)4 月舉辦了Rolling Loud音樂(lè)節(jié)，曼谷 Maho Rasop 音樂(lè)節(jié)也準(zhǔn)備在 12 月舉行。日韓這邊，超過(guò)50年歷史的Woodstock音樂(lè)節(jié)將于7月在韓國(guó)舉辦；而在日本，最大的戶外音樂(lè)節(jié)“富士搖滾節(jié)'23”將在7月底連續(xù)舉辦三天。

擅長(zhǎng)造星的韓國(guó)娛樂(lè)公司，正在極力推動(dòng)韓國(guó)偶像團(tuán)體藝人走向全球。歐美強(qiáng)勁復(fù)蘇的演出市場(chǎng)，也為其提供了廣闊的機(jī)會(huì)。

《韓國(guó)經(jīng)濟(jì)》去年底曾預(yù)測(cè)稱，2023年韓流歌手將大幅增加國(guó)外演唱會(huì)規(guī)模，因?yàn)楹Ｍ馐袌?chǎng)收益相對(duì)比市場(chǎng)規(guī)模有限的韓國(guó)國(guó)內(nèi)高。據(jù)韓國(guó)《東亞日?qǐng)?bào)》此前統(tǒng)計(jì)，防彈少年團(tuán)（BTS）去年舉辦的全球巡演累計(jì)票房達(dá)到1.18億美元（168.8萬(wàn)張票）。

去年10月，美國(guó)巡演網(wǎng)站Touring Data公布了亞洲藝人團(tuán)體在美國(guó)排名前5位的巡演，全部都是 Kpop藝人，其中防彈少年團(tuán)（BTS）占據(jù)了前兩位，Seventeen排在第三，其后是TWICE和Stray Kids。TWICE是美國(guó)前5名亞洲團(tuán)體巡演名單上唯一的女團(tuán)。

布魯斯·斯普林斯汀演出采用“動(dòng)態(tài)票價(jià)”。

TWICE與另一韓國(guó)偶像女團(tuán)BLACKPINK的競(jìng)爭(zhēng)是網(wǎng)友們熱議的話題。TWICE在美國(guó)巡演中取得了優(yōu)異的成績(jī)。該樂(lè)隊(duì)還創(chuàng)造了超過(guò)1230萬(wàn)美元的巨額銷售額，并被記錄為亞洲女藝人在美國(guó)有史以來(lái)最成功的巡演。而據(jù)Touring Data網(wǎng)站4月底統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，BLACKPINK于去年10月至12月在北美、歐洲進(jìn)行的演唱會(huì)巡演累計(jì)收入7848.52萬(wàn)美元，超過(guò)英國(guó)辣妹組合，成為單一巡演全球票房最高的女團(tuán)。她們的全球巡演今年將繼續(xù)在亞洲、北美等地進(jìn)行，《韓國(guó)日?qǐng)?bào)》預(yù)測(cè)稱，BLACKPINK演唱會(huì)累計(jì)觀眾數(shù)將達(dá)到150萬(wàn)左右。值得一提的是，TWICE也于4月中旬開(kāi)啟了全球巡演。

此外，5月24日，另一支韓國(guó)女團(tuán)Red Velvet在法國(guó)巴黎拉開(kāi)了首次歐洲巡演的帷幕，獲得了熱烈反響。

隨著韓流演唱會(huì)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大、票價(jià)上漲，眾多韓國(guó)投資機(jī)構(gòu)都看好今年娛樂(lè)股板塊走勢(shì)。據(jù)韓國(guó)《金融新聞》5月4日?qǐng)?bào)道，HYBE、SM、JYP、YG這四家?jiàn)蕵?lè)公司的總市值比2023年初增加了7.23萬(wàn)億韓元。韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》稱，韓國(guó)政府從今年4月開(kāi)始在韓國(guó)主要城市舉辦8場(chǎng)超大型韓流演唱會(huì)，目的之一是吸引超1000萬(wàn)名外國(guó)游客訪韓。

演唱會(huì)票房增價(jià)格漲

去年全球巡演百?gòu)?qiáng)收入中，北美的高占比已經(jīng)充分說(shuō)明，美國(guó)以及北美仍然是對(duì)線下演唱會(huì)最“狂熱”的區(qū)域。

Pollstar去年底發(fā)布的《2023年演唱會(huì)市場(chǎng)排行榜》顯示，收入最高的紐約已經(jīng)連續(xù)6 年位居榜首，其后是拉斯維加斯、洛杉磯、芝加哥、灣區(qū)、波士頓、邁阿密、達(dá)拉斯與沃斯堡、西雅圖和華盛頓特區(qū)。

除了百?gòu)?qiáng)巡演之外，2022年全球總票房也創(chuàng)下了歷史總紀(jì)錄，達(dá)到驚人的117億美元，這是連續(xù)第三年突破110億美元大關(guān)。2022 年全球票房銷量前100名出票達(dá)到5920萬(wàn)張，比2019年的5770萬(wàn)張?jiān)鲩L(zhǎng)了2.6%。

不過(guò)，演唱會(huì)票房增長(zhǎng)的絕大部分原因可以歸因于門(mén)票價(jià)格的上漲。在全球巡演百?gòu)?qiáng)的排行榜上，門(mén)票價(jià)格從2019年的96.17美元上漲至106.07美元，增幅為10.29%。北美前200名的票價(jià)增長(zhǎng)更為明顯，從2019年的87.19美元上漲19%，到2022年突破三位數(shù)大關(guān)，達(dá)到103.71美元。由此可見(jiàn)，演唱會(huì)票價(jià)“漲勢(shì)喜人”已經(jīng)成為普遍趨勢(shì)。

據(jù)《福布斯》報(bào)道，碧昂絲和“霉霉”泰勒·斯威夫特的巡演讓她們獲利分別高達(dá)21億美元和16億美元，票價(jià)也飆升至平均700美元。美國(guó)老牌歌手布魯斯·斯普林斯汀的演出門(mén)票價(jià)格此前一直很親民，今年卻采用“動(dòng)態(tài)價(jià)格”——根據(jù)需求多少來(lái)確定漲跌，最高達(dá)每張5000美元，這讓很多歌迷不得不忍痛割愛(ài)。

不過(guò)，“漲價(jià)”不過(guò)是頭部藝人的狂歡，沒(méi)有票房號(hào)召力的音樂(lè)人在巡演機(jī)會(huì)縮緊面前，毫無(wú)招架之勢(shì)，音樂(lè)演出行業(yè)的壁壘也越來(lái)越高。從全球范圍來(lái)看，盡管演出公司對(duì)今明兩年的業(yè)務(wù)預(yù)期樂(lè)觀，但由于演出活動(dòng)成本飆升，許多樂(lè)隊(duì)不得不取消巡演計(jì)劃。4月，美國(guó)老牌金屬樂(lè)隊(duì)“炭疽”就因出行成本飆升，取消歐洲巡演。

此外，《紐約時(shí)報(bào)》也關(guān)注音樂(lè)演出市場(chǎng)現(xiàn)狀：“各種巡演回潮，票務(wù)方面卻一片混亂，市場(chǎng)上充斥著高昂的票價(jià)、附加費(fèi)和令人頭疼的注冊(cè)方式，以及到處都有的黃牛倒賣?！比ツ晁雇蛱匮莩獣?huì)預(yù)售崩潰事件，音樂(lè)演出市場(chǎng)的混亂局面甚至驚動(dòng)美國(guó)總統(tǒng)拜登，要求停收演唱會(huì)和比賽的服務(wù)費(fèi)，并對(duì)Live Nation進(jìn)行反壟斷調(diào)查。

目前看來(lái)，歌迷們面對(duì)眾多明星歌手和樂(lè)隊(duì)的巡回演出，盡管充滿了一腔熱情，但是也要好好計(jì)算下在通脹壓力下縮水的荷包，是否能支撐起自己瘋狂和過(guò)癮的預(yù)算。