博物館作為典藏人文自然遺產(chǎn)等的文化教育機構(gòu)，能夠為社會大眾提供學習、娛樂等服務(wù)，使他們能夠?qū)v史文化有更深層次的了解。當前我國博物館事業(yè)正處于重要的發(fā)展階段，必須加大宣傳推廣力度，以進一步擴大博物館影響力。在新時代背景下，人們對精神文化生活越來越重視，這正好給了博物館事業(yè)新的發(fā)展契機。因此，必須抓住這一大好時機，加大力度做好宣傳工作，對宣傳的方式方法進行不斷創(chuàng)新，使人們的文化需求得到進一步滿足的同時，也讓博物館受到更多人的關(guān)注和認可。

一、博物館宣傳推廣的現(xiàn)實意義

首先，具有一定的教育意義。博物館中有著許多珍貴且豐富的藏品，人們在參觀過程中可以接觸到藏品，并了解其背后所蘊藏的歷史文化內(nèi)涵。所以，博物館可以作為公共教育平臺，為人們帶來優(yōu)質(zhì)的服務(wù)內(nèi)容。現(xiàn)階段，大部分博物館都已免費對外開放，這樣也就會吸引越來越多的人去參觀博物館，從而使博物館的受眾范圍進一步擴大。通過加強宣傳推廣力度，讓社會大眾能夠?qū)Σ┪镳^形成更加清楚的認知，使文化得到更好的傳播。

其次，使人們的精神文化生活變得更加豐富。人們對博物館的印象就是文化傳播的場所，其有著嚴肅性的一面，但很多博物館其實都兼具著文化娛樂屬性。當前，隨著經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也變得越來越快，有時甚至要面對來自工作和生活等各方面的壓力。正因如此，人們需要一些途徑來釋放，使身心得到放松，而博物館便是一個不錯的選擇。例如，鄒城博物館推出的文博互動小游戲、線上看展等數(shù)字模塊，讓人們足不出戶就可以獲得良好的體驗感，其中，孟子館VR以及文物主題展廳等的開通帶給人們意想不到的新鮮感。

最后，博物館與社會大眾的互動性更強。隨著國民素質(zhì)的不斷提升，有越來越多的人對博物館相關(guān)信息產(chǎn)生濃厚興趣，并且在博物館加大宣傳推廣力度的過程中，博物館與公眾的互動也越發(fā)頻繁，這也在一定程度上加深了他們對博物館的認知。博物館要想使宣傳效果更佳，還應有針對性地采取不同宣傳方式，比如說針對當下的年輕人，可以通過新媒體平臺加強互動。

二、博物館加強宣傳推廣的主要策略

（一）凸顯博物館的公益性，精準定位目標群體

博物館是公益性質(zhì)的機構(gòu)，做好文化普及也是其重要的工作職責。所以，博物館應大力推進各種具有公益性質(zhì)活動的開展，將自身的文化教育作用發(fā)揮出來，將文化惠民政策落到實處。首先，博物館應定期開展內(nèi)容豐富、關(guān)注度高的展覽，以此使宣傳效果更佳。其次，博物館還可以通過發(fā)放宣傳手冊的方式，讓社會大眾能夠?qū)Σ┪镳^加深了解，以良好的形象贏得更多人的關(guān)注，以期達到預期的宣傳效果。同時，在開展宣傳推廣工作時，應著眼于整個社會，充分考慮不同群體的需求和特點，有針對性地設(shè)計宣傳方案，使宣傳推廣更具精準度。例如，針對學生群體，博物館應與學校搭建起館校合作交流，在校內(nèi)開展相應的展覽活動，且文化服務(wù)內(nèi)容上突出趣味性和新穎性，引起學生的興趣，使其更加積極主動地到博物館參觀學習，從而達到宣傳的目的。

（二）結(jié)合當?shù)匚幕厣?，發(fā)揮博物館的宣傳教育職能

就博物館而言，由于所處地區(qū)不同，因此要將本地的民俗文化等特色之處充分展現(xiàn)出來，以達到突出本地文化特色的目的。這就需要博物館著重開展多樣化的主題性展覽活動，不斷推陳出新，展現(xiàn)地域文化特色。而通過開展此類活動，可以使外地游客對博物館當?shù)氐臍v史文化底蘊等有更加深入的了解，以便于對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行更好地弘揚和傳承。與此同時，為了更好地發(fā)揮博物館的宣傳教育這一功能，使群眾的精神文化生活變得更加充實，博物館在開展工作的過程中，應將本地文化進行深入挖掘，使博物館展出主題更加貼合實際生活，并通過多種渠道加大宣傳推廣力度，設(shè)立獨立的宣傳教育部門，配齊配強工作隊伍，主動吸引群眾中的相關(guān)人才加入志愿者行列。

（三）舉辦各種類型的文化講座

博物館是一個蘊含著濃郁文化氣息的場所，因此部分公眾認為其與大眾的生活沒有太大的聯(lián)系，不會主動到博物館參觀，產(chǎn)生這種觀點往往是由于人們對博物館缺少足夠了解所導致的。博物館本就是面向社會大眾開放的公益性文化場所，只要是感興趣、想要了解歷史文化的群眾都可以到博物館進行參觀學習。為了使博物館進一步拉近與群眾之間的距離，博物館可以通過舉辦歷史講座等形式豐富的活動，以通俗易懂、喜聞樂見的方式來引導廣大群眾深入了解歷史文化，從而使群眾能夠更加關(guān)注與文化相關(guān)的內(nèi)容。博物館在開展講座活動的過程中，應將當?shù)鼐哂刑厣牡赜蛭幕擅畹厝谌脒M去，并邀請專家學者、高校教師等作為講座嘉賓，這樣不僅可以使群眾對博物館有更加清楚的認知，還可以有效激發(fā)群眾對博物館的興趣，讓他們積極主動地進行參觀學習，而這恰恰就是博物館宣傳教育功能的真正體現(xiàn)。

（四）打造數(shù)字化博物館，拓寬宣傳推廣渠道

首先，創(chuàng)建數(shù)字博物館。在數(shù)字科技發(fā)展日新月異的形勢下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)被廣泛應用到諸多行業(yè)當中，并取得了明顯成效，對我國博物館數(shù)字化建設(shè)更是起到了一定的推動作用。就數(shù)字化博物館而言，其并非是簡單地對博物館當中的藏品進行拍攝并上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺上讓人們欣賞就可以了，而是需要科學合理地運用新技術(shù)，重新編排和錄入博物館中的藏品，以此打造一個極富特色、涉獵廣泛的數(shù)字空間。數(shù)字博物館的創(chuàng)建，有著極為顯著的優(yōu)勢。一方面，數(shù)字博物館可以將藏品轉(zhuǎn)化為數(shù)字化的形式，這樣可以使藏品得到更為多元化的展示，從而使博物館的宣傳推廣效果得到進一步的提升。另一方面，數(shù)字博物館可以突破時空的局限。一些珍貴藏品由于維護期間無法進行展示，或者很多外地游客由于自身原因可能無法到現(xiàn)場參觀，通過推進數(shù)字化博物館建設(shè)則正好可以使此類情況得到妥善解決。數(shù)字博物館主要借助網(wǎng)絡(luò)平臺來展示藏品，并為廣大文物愛好者提供互動交流的機會，這樣可以獲得更好的宣傳效果。

其次，開發(fā)博物館數(shù)字平臺小程序。當前，人們越來越習慣于網(wǎng)絡(luò)帶來的便利，在日常生活工作中，人們通常會借助各種類型的網(wǎng)絡(luò)平臺來獲取自己所需的信息。在這樣的時代背景下，為了使博物館的宣傳推廣效果更好，博物館也應加大力度開發(fā)數(shù)字平臺小程序，充分借助互聯(lián)網(wǎng)的諸多優(yōu)勢，使人們能夠快速高效地獲取到有關(guān)于博物館的各項信息，不管是身處何時何地都能夠通過博物館的數(shù)字平臺小程序觀看直播、互動交流以及瀏覽館中藏品等，這樣才能使博物館與群眾之間的關(guān)系得到進一步的強化。例如，鄒城博物館開發(fā)的“數(shù)字文博 云觀鄒魯”小程序，設(shè)置云游博物館、線上看展以及鄒城文博場館導航、預約等模塊，而且還同步開通了鄒城博物館VR、文物主題展廳以及臨展的“云”游，使得人們能夠通過云端進行觀展，這不僅給人們帶來了全新的視覺體驗，也能夠吸引更多人的關(guān)注，擴大影響力。

再次，切實提升宣傳人員的數(shù)字化水平。博物館在利用新媒體進行宣傳推廣的過程中，宣傳人員起到了非常重要的作用，只有他們自身的數(shù)字化技術(shù)水平過硬，才能夠使宣傳推廣工作事半功倍。而有些博物館仍以傳統(tǒng)方式來開展宣傳活動，并沒有充分利用數(shù)字產(chǎn)品來加強博物館的宣傳，甚至在設(shè)備、技術(shù)等方面有著一定的滯后性。因此，博物館要想能夠朝著更好的方向發(fā)展，就必須有綜合素養(yǎng)高的宣傳工作人員作為強有力的支撐。也就是說，宣傳人員不僅要投入足夠的熱情到工作中，還要擁有扎實牢固的專業(yè)化基礎(chǔ)知識，并能夠熟練運用數(shù)字化技術(shù)，這樣才能使宣傳推廣工作針對不同群體提供更加具有精準度的服務(wù)，進而使宣傳效果得到進一步的增強。

最后，加強網(wǎng)絡(luò)互動交流。當前，在人們的日常生活當中，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐漸發(fā)展成為不可或缺的一部分，人們通過網(wǎng)絡(luò)可以隨時隨地進行交流互動，正因如此，博物館的宣教功能才能更好地發(fā)揮出來。例如，鄒城博物館在“文化和自然遺產(chǎn)日”期間，與山東大學歷史文化學院聯(lián)合推出了《考古邾城收獲與思考》線上考古課堂、《館長講寶藏》等，另外，在5·18國際博物館日推出“云觀鄒魯遇見文物——博物館故事”云直播活動，在央視頻、文博圈以及博物館圈等新媒體平臺播放。在抖音平臺拍攝播出的《邾國故城考古發(fā)掘進行時》短視頻10個，普及了文物知識，點擊量直線飆升，吸引了大批的文物愛好者，并與專家學者進行良好的交流互動。

（五）重視融媒體背景下博物館的宣傳創(chuàng)新

首先，注重藝術(shù)與生活的結(jié)合。博物館在開展文物宣傳的過程中，要將藝術(shù)性和生活性緊密地結(jié)合在一起。也就是說，在充分尊重歷史和文物的基礎(chǔ)上，守正創(chuàng)新，積極探尋傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活兩者之間的結(jié)合點，這樣才能符合現(xiàn)代人的審美需求。例如，博物館應推出既具有自身濃郁文化特色，又與人們實際生活息息相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，這樣不僅能夠起到宣傳推廣的作用，而且還可以充分調(diào)動起群眾的購買欲望，以此推動博物館朝著持續(xù)穩(wěn)定的方向發(fā)展。

其次，制作優(yōu)良的傳播內(nèi)容。博物館在開展宣傳工作的過程中，還可以將各類藏品、學術(shù)研究等資源優(yōu)化整合，并通過成立專門的宣傳團隊或是聘請專業(yè)機構(gòu)等方式，來制作并推出各種類型多樣、內(nèi)容豐富的宣傳視頻，上傳到抖音、微信公眾號等平臺，以此使宣傳可以達到理想效果。

再次，進一步強化受眾的黏性。融媒體平臺的一個顯著特點就是其具有較高的互動性，而這也正是能夠使受眾黏性得到進一步提升的重要途徑，使博物館與社會大眾能夠?qū)崿F(xiàn)近距離的互動。由此可見，新媒體讓用戶擁有了極大的自由度，并充分調(diào)動起了群眾參與信息傳播的積極主動性。例如，鄒城博物館協(xié)助拍攝的《何以中國》這一大型考古紀錄片，使館內(nèi)的秦嶧山碑得以展現(xiàn)在大眾面前。配合山東電視臺所拍攝的“鎮(zhèn)館之寶”萊子侯刻石系列，讓人們對館內(nèi)的藏品產(chǎn)生了極大的興趣，帶動了參觀博物館的一波熱潮。因此，博物館應積極與電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體進行跨界合作，將傳統(tǒng)文博內(nèi)涵充分展現(xiàn)出來，用人們愿意接受的方式來講述中國故事，以此達到宣傳普及中華傳統(tǒng)文化的目的。另外，博物館還可以通過VR、AR以及3D等新穎獨特的形式，讓人們獲得意想不到的新鮮感，從而吸引更多人的關(guān)注，使博物館的宣傳能夠取得更好的效果。例如，鄒城博物館推出的孟子館VR等，在凸顯科技感的同時，還能讓用戶獲得不一樣的體驗感，并且也更加有利于社會教育活動的開展，從而獲取到一定的社會效益。

最后，打造具有較強互動性的導覽平臺。在新時代發(fā)展背景下，智能手機等移動終端設(shè)備已經(jīng)得到了極大的普及，也正因如此，有越來越多的博物館推出了微信公眾號導覽服務(wù)，使博物館與用戶之間能夠建立起良好的互動性，并為用戶提供多樣化的服務(wù)內(nèi)容，而這也是博物館開展文化推廣工作的一個重要途徑。比方說，鄒城智慧文博數(shù)字化平臺在建設(shè)過程中，與導覽講解、多媒體展示的線上博物館系統(tǒng)進行有效結(jié)合，為用戶提供預約、導覽以及互動等一站式的參觀體驗，以此實現(xiàn)了動靜結(jié)合、互動參與的雙向觀展目標。參觀者可以不再受時空的限制，享受館藏文物資源所帶來的利好，而博物館通過推出具有較強互動性的導覽平臺，既可以使博物館的人力、物力等方面得到有效縮減，還可以使宣傳推廣工作取得更顯著的效果，推動博物館實現(xiàn)健康穩(wěn)定地發(fā)展。

三、結(jié)語

我國是一個有著五千年深厚文化底蘊的國家，而博物館作為發(fā)展文化事業(yè)的一個重要機構(gòu)，其中所保存的眾多藏品則承載著豐富的文化內(nèi)涵。所以，博物館加大宣傳推廣工作力度意義重大，不僅可以使人們的精神文化生活變得更加豐富，而且也能使博物館與社會大眾之間形成較強的互動性。正因如此，博物館要在采取各類常見宣傳手段的同時，積極采用數(shù)字化等現(xiàn)代推廣方式，不斷創(chuàng)新宣傳推廣活動形式，吸引更多人到博物館進行參觀學習，使宣傳工作能夠達到預期效果，在擴大博物館影響力的過程中，能夠?qū)崿F(xiàn)蓬勃發(fā)展，以此使我國優(yōu)秀的歷史文化能夠得到更好的弘揚和傳承。

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（作者簡介：孫方方，女，本科，鄒城市文物保護中心，助理館員，研究方向：文物、博物館宣傳）

（責任編輯 劉冬楊）