楊曉新

內(nèi)容摘要：在空間轉(zhuǎn)向思潮、媒介技術(shù)快速迭代和元宇宙概念橫空出世的多重影響下，出版實(shí)踐正發(fā)生空間轉(zhuǎn)向，該轉(zhuǎn)向?qū)Τ霭胬碚摵蛯?shí)踐建構(gòu)具有重要意義。通過從歷史的維度梳理和解構(gòu)出版空間實(shí)踐，認(rèn)為技術(shù)促進(jìn)了出版生產(chǎn)的空間優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)拓展了出版關(guān)系的空間延伸，以及平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了出版權(quán)力的空間賦權(quán)。出版活動(dòng)的空間轉(zhuǎn)向?qū)τ诔霭娴挠绊懯侨中缘?，它將推?dòng)出版理論創(chuàng)新和實(shí)踐革新。

關(guān)鍵詞：出版空間；空間轉(zhuǎn)向；出版生產(chǎn)；出版關(guān)系；出版權(quán)力

DOI：10.3969/j.issn.2095-0330.2023.02.011

2016年，結(jié)合了虛擬與現(xiàn)實(shí)場景的PokemonGo 風(fēng)靡全球；2018年，解謎書《謎宮·如意琳瑯圖籍》銷售額達(dá)8 000萬元；2021年，劉媛媛在圖書直播中單場帶貨達(dá)7 000萬元。出版產(chǎn)業(yè)伴隨著科技進(jìn)步正經(jīng)歷深刻的變化，從實(shí)體圖書向虛實(shí)圖書融合，從固定空間向移動(dòng)空間發(fā)展，從實(shí)體營銷向虛擬營銷躍遷，所有實(shí)踐都指向出版領(lǐng)域的“空間”，空間成為出版生產(chǎn)營銷富有想象力的重要組成部分?，F(xiàn)有出版研究對這些現(xiàn)象都從不同角度進(jìn)行了探討，但鮮有學(xué)者從空間視角給予關(guān)注。

空間作為研究對象，很早就被界定為地理學(xué)科的范疇，社會(huì)學(xué)科將空間一直視為靜態(tài)的歷史背景。直到20世紀(jì)以列斐伏爾、福柯、索亞、蘇賈等為代表的一批學(xué)者出現(xiàn)，他們把空間作為人類社會(huì)生產(chǎn)實(shí)踐的產(chǎn)物，而不是一成不變的、空洞的“容器”。人類在改造自然的同時(shí)也創(chuàng)造了日益豐富的物理空間和人的精神世界，這些新的社會(huì)空間不僅促進(jìn)了社會(huì)的生產(chǎn)和擴(kuò)張，也形成了新的社會(huì)關(guān)系和生活方式。索亞認(rèn)為，一種再度興起的、結(jié)合空間性的清晰想象的批判性視角，開始給歷史和社會(huì)研究注入思想與闡釋的新模式?？臻g理論的勃興成為當(dāng)代哲學(xué)研究的熱點(diǎn)領(lǐng)域，同時(shí)它也深刻地影響到人類學(xué)、文學(xué)、社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)等領(lǐng)域，這些領(lǐng)域也紛紛將空間視為問題探究的新視角。正如迪爾認(rèn)為，后現(xiàn)代就是空間化的文化。

作為空間對象中的重要組成部分——出版空間，至今還未有學(xué)者對其進(jìn)行界定，本文根據(jù)列斐伏爾對空間領(lǐng)域的劃分，嘗試從出版視角將出版空間劃分為三個(gè)領(lǐng)域：第一空間是可被感知的，是出版活動(dòng)所創(chuàng)造的具體內(nèi)容，表現(xiàn)為媒介的具象化，如圖書、期刊、數(shù)字內(nèi)容等；第二空間是出版活動(dòng)的邏輯-認(rèn)識論，以抽象思維為主，表現(xiàn)為對出版領(lǐng)域的理念、規(guī)律、法則的空間操作；第三空間是出版的實(shí)踐空間，是以第二空間為指導(dǎo)的出版活動(dòng)，如出版內(nèi)容的生產(chǎn)、營銷、服務(wù)及閱讀。第三空間是主體在出版空間中的具體實(shí)踐以及由這種實(shí)踐活動(dòng)所編織、創(chuàng)造出來的具有理性意識的空間，既反映日常出版，同時(shí)又充滿著主體間的關(guān)系，這亦是本文研究的重點(diǎn)。

隨著元宇宙概念的持續(xù)升溫，虛擬空間被科技界人士認(rèn)為是人類的第二人生，虛實(shí)結(jié)合的空間必將成為人類未來生產(chǎn)生活的主流方式。VR/AR/MR 等擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)將推動(dòng)人類社會(huì)邁進(jìn)高度智能化與實(shí)時(shí)交互的沉浸傳播時(shí)代。面對空間化進(jìn)程的加速，傳統(tǒng)出版的“在場”“實(shí)在”不斷被“在線”“虛擬”等形式所替代，豐富、動(dòng)態(tài)、個(gè)性的出版空間已初顯端倪。尤其是移動(dòng)媒介在出版中的廣泛應(yīng)用，以及出版形態(tài)的多樣化，更是加快了出版活動(dòng)中各種社會(huì)關(guān)系空間構(gòu)建的進(jìn)程。媒介的空間發(fā)展為出版開辟了新的產(chǎn)業(yè)路徑，各種新產(chǎn)業(yè)生態(tài)隨之而生，既繁榮了出版業(yè)，也促進(jìn)了出版空間的升級。正如喻國明所指出的：人類社會(huì)的一切媒介，本質(zhì)上是其社會(huì)關(guān)系的隱喻，它構(gòu)造了社會(huì)，而其任何意義上的變化與迭代，則在相當(dāng)大的程度上引發(fā)和促進(jìn)社會(huì)的變革與迭代。因此，穿透媒介的空間屬性，以空間視角解析出版轉(zhuǎn)型中所出現(xiàn)的各種現(xiàn)象和活動(dòng)，才能更好地詮釋和理解當(dāng)下出版變革。本文以空間理論最具代表性的列斐伏爾的空間生產(chǎn)和?？碌目臻g規(guī)訓(xùn)思想為指導(dǎo)，嘗試從歷史的維度厘清出版空間與出版生產(chǎn)、出版關(guān)系及出版權(quán)力的圖景；在此基礎(chǔ)上，重新審視宏觀的社會(huì)學(xué)理論與出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系，從而提升出版實(shí)踐理論的內(nèi)在邏輯性與闡釋力。

一、出版生產(chǎn)的空間轉(zhuǎn)向：技術(shù)的促進(jìn)與革新

列裴伏爾認(rèn)為，空間是社會(huì)的產(chǎn)物。 每一種社會(huì)、每一類生產(chǎn)模式都會(huì)有獨(dú)特的空間。工廠、商店、住宅、高速公路、飛機(jī)場、地鐵等建筑被合理地布局，人類在特定的空間中進(jìn)行生產(chǎn)并由此基于主體經(jīng)驗(yàn)的協(xié)調(diào)又作用于空間改造，即通過改變生產(chǎn)資料和勞動(dòng)者在空間中的分布來促進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展和提升，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)社會(huì)空間的重構(gòu)?？臻g的生產(chǎn)會(huì)對技術(shù)、知識的革新所促成的生產(chǎn)力的飛躍做出一種反應(yīng)，如果這種趨勢演進(jìn)到了它的極限，或者更好一些——克服它自身的局限性，那么，最終必然會(huì)引發(fā)一種新的生產(chǎn)方式。蒸汽機(jī)的發(fā)明使機(jī)器代替了人工，新的工業(yè)生產(chǎn)方式推動(dòng)了原有城市的擴(kuò)張和新工業(yè)城市的興起；控制論、信息論和系統(tǒng)論的發(fā)展奠定了生產(chǎn)自動(dòng)化的基礎(chǔ)，以機(jī)器為主的生產(chǎn)方式不僅使生產(chǎn)效率顯著提高，而且使產(chǎn)業(yè)群形成，促進(jìn)了新的產(chǎn)業(yè)空間的形成。不同的生產(chǎn)方式都有它獨(dú)有的生產(chǎn)空間，從一種生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)向另外一種生產(chǎn)方式必然會(huì)需要新的空間生產(chǎn)。

出版技術(shù)的演進(jìn)是推進(jìn)出版生產(chǎn)的核心動(dòng)因。不同時(shí)代的出版技術(shù)不僅改變了宏觀的出版形態(tài)，也改變了具體的出版產(chǎn)品形態(tài)，從而深層次地影響乃至決定出版的空間生產(chǎn)方式。古登堡印刷術(shù)的發(fā)明成為“大規(guī)模一致性重復(fù)”的機(jī)械印刷工業(yè)的開端，自此出版物的種類和數(shù)量不斷增加。以前一本書需要一個(gè)人100天抄完，通過印刷機(jī)可以一天完成100本。技術(shù)的革新顛覆了“修道院繕寫室”的出版體系，生產(chǎn)空間從偏居一隅的小作坊躍遷到機(jī)器廠房，這不僅打破了居所與生產(chǎn)場所的一體化，而且出版業(yè)開始出現(xiàn)明顯的行業(yè)分工，形成了以書為職業(yè)的出版商人、以寫作為生的作者、專司印刷的企業(yè)以及售賣圖書的企業(yè)。產(chǎn)業(yè)分工一方面是生產(chǎn)者在生產(chǎn)過程中的勞動(dòng)協(xié)調(diào)，另一方面也直接提高了生產(chǎn)效率。正如馬克思指出的：一個(gè)民族的生產(chǎn)力發(fā)展的水平，最明顯地表現(xiàn)在該民族分工的發(fā)展程度上。任何新的生產(chǎn)力，只要它不僅僅是現(xiàn)有生產(chǎn)力的量的擴(kuò)大（例如開墾新的土地），都會(huì)引起分工的進(jìn)一步發(fā)展。出版產(chǎn)業(yè)在15世紀(jì)的歐洲已蓬勃發(fā)展，200個(gè)城市里已有1 100多家印刷鋪?zhàn)?，生產(chǎn)了1 200萬本書籍、35 000個(gè)版本。

19世紀(jì)電子技術(shù)的發(fā)明被認(rèn)為是“可以縮小時(shí)空的第一種信息處理技術(shù)”。伴隨著各類電聲媒體的出現(xiàn)，廣播、電視、電影等出版產(chǎn)業(yè)快速崛起。新型的出版媒介如磁帶、唱片、光盤等迅速崛起，它們以信息表達(dá)豐富、記錄保存時(shí)間長久、傳播速度快以及受眾面廣的特點(diǎn)被廣泛應(yīng)用于出版各領(lǐng)域。據(jù)《世界CD-ROM指南》報(bào)道，1996年全世界電子出版商達(dá)1萬家以上，生產(chǎn)了約1.3萬種光盤出版物，光盤讀物超過80億張。技術(shù)的進(jìn)步降低了用戶獲取信息的技術(shù)門檻，只要他們有聽和看的能力，就可以方便使用各類電子媒介。用戶需求的擴(kuò)大進(jìn)一步推動(dòng)出版生產(chǎn)力的發(fā)展，出版生產(chǎn)在技術(shù)、人才、資本的共振下形成了新的產(chǎn)業(yè)空間。該空間的生產(chǎn)特征是將生產(chǎn)過程分散到具有不同優(yōu)勢的地區(qū)，確保產(chǎn)業(yè)鏈每個(gè)階段需要的勞動(dòng)力相對單一，同時(shí)通過電子通信聯(lián)系整合為一體，以提高出版產(chǎn)品的質(zhì)量和產(chǎn)量，形成諸如原料生產(chǎn)的珠三角產(chǎn)業(yè)群、創(chuàng)意生產(chǎn)的好萊塢影視產(chǎn)業(yè)群和倫敦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群等。

20世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)及數(shù)字技術(shù)的發(fā)展成為出版產(chǎn)業(yè)最富挑戰(zhàn)、最具活力的技術(shù)。各種類型的文本、圖像、聲音、視頻等內(nèi)容都可以無差別地轉(zhuǎn)換成數(shù)字形式在網(wǎng)絡(luò)上傳播，信息傳遞速度達(dá)到即時(shí)發(fā)生、同步到達(dá)的程度。地球已成為名副其實(shí)的“地球村”，空間距離不復(fù)存在。出版形態(tài)隨之演化，電子圖書、數(shù)據(jù)庫出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)出版物等產(chǎn)品類型層出不窮，被激發(fā)的市場需求不斷促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。中國新聞出版研究院發(fā)布的《2020—2021中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2020年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)逆勢上揚(yáng)，全年收入超萬億元規(guī)模。數(shù)字出版打破了傳統(tǒng)出版的分工和布局，涌現(xiàn)的各類數(shù)字閱讀平臺(tái)、聽書平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)等在商業(yè)功能上與傳統(tǒng)出版企業(yè)相似，但在產(chǎn)業(yè)鏈上又有所區(qū)別，誕生的內(nèi)容制作商、下游分發(fā)商以及硬件供應(yīng)商從不同空間維度為用戶提供出版服務(wù)，如自出版的服務(wù)平臺(tái)、“硬件+內(nèi)容”的出版模式、當(dāng)當(dāng)?shù)木W(wǎng)上書店、圖書直播營銷模式等都在不同程度解構(gòu)傳統(tǒng)出版所需要的物質(zhì)生產(chǎn)空間并賦予出版新的虛擬生產(chǎn)業(yè)態(tài)。

出版的數(shù)字化通過重置物理空間的各個(gè)生產(chǎn)要素構(gòu)筑了出版的新的生產(chǎn)活動(dòng)。正如鄧伯軍認(rèn)為，數(shù)字技術(shù)正在改變當(dāng)代資本主義的存在樣態(tài)，憑借數(shù)字技術(shù)，資本形態(tài)從實(shí)體資本轉(zhuǎn)化為數(shù)字資本，數(shù)字資本成為繼產(chǎn)業(yè)資本、金融資本之后的第三種支配性資本樣態(tài)。數(shù)字技術(shù)所支撐的信息流動(dòng)、技術(shù)流動(dòng)、組織互動(dòng)等各種流動(dòng)與作為生產(chǎn)實(shí)踐的物質(zhì)支持空間形成了新的生產(chǎn)架構(gòu)。傳統(tǒng)出版由在絕對空間中順序生產(chǎn)的流程演化為在虛實(shí)空間中共時(shí)生產(chǎn)，地理空間不再是出版企業(yè)生產(chǎn)要考慮的首要條件，產(chǎn)業(yè)資本和金融資本的快速流通，撬動(dòng)了工業(yè)時(shí)代出版中心城市的布局，推動(dòng)了出版空間生產(chǎn)的優(yōu)化。

其一，數(shù)字空間的出現(xiàn)打破了出版者必須在中心城市的地位，構(gòu)造了超越時(shí)空界限的內(nèi)容生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。作者、編輯開始轉(zhuǎn)向遠(yuǎn)程的數(shù)字節(jié)點(diǎn)，生產(chǎn)趨向不同空間場域的即時(shí)協(xié)作，推動(dòng)出版的彈性生產(chǎn)。作者、編輯借助各類網(wǎng)絡(luò)論壇、數(shù)字媒體平臺(tái)的互動(dòng)就能讀取、研判和預(yù)測用戶的需求，這就弱化了與線下不同區(qū)域讀者交流的不平衡性，增加了內(nèi)容生產(chǎn)的確定性，祛除了傳統(tǒng)出版單向的生產(chǎn)中心。

其二，數(shù)字技術(shù)推動(dòng)了出版空間生產(chǎn)的區(qū)域轉(zhuǎn)移，通過智能監(jiān)控每個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，促進(jìn)生產(chǎn)各要素的優(yōu)化，提高空間資源的生產(chǎn)效率。新一輪空間生產(chǎn)集聚點(diǎn)由生產(chǎn)成本較高的地區(qū)轉(zhuǎn)向成本較低的地區(qū)，這不僅使外圍區(qū)域獲得賦能，突破中心區(qū)域?qū)Τ霭嫔a(chǎn)要素的絕對壟斷性，而且深化了外圍區(qū)域與中心區(qū)域的協(xié)作。如2019年，《讀庫》的倉儲(chǔ)中心由北京搬到了1 129公里處的江蘇南通，通過建立智能分揀系統(tǒng)，《讀庫》庫房成為國內(nèi)出版業(yè)最先進(jìn)、高標(biāo)準(zhǔn)、智能化的庫房，從而提升了企業(yè)的發(fā)展動(dòng)力。

其三，營銷場所從固定的實(shí)體空間轉(zhuǎn)向了流動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)空間。通過線上書店、媒體平臺(tái)的營銷，以新華書店為代表的傳統(tǒng)圖書銷售的地理限制被消除了，線下店面輻射的區(qū)域限制以及數(shù)量種類的限制亦被突破，出版營銷由城市集聚轉(zhuǎn)向數(shù)字空間的集聚，當(dāng)當(dāng)、淘寶、抖音等平臺(tái)成為圖書銷售的主渠道。在2020年全國圖書銷售碼洋中，線上渠道銷售碼洋約767億元，遠(yuǎn)超實(shí)體書店的銷售碼洋204億元。

二、出版關(guān)系的空間轉(zhuǎn)向 ：網(wǎng)絡(luò)的延伸與拓展

列裴伏爾認(rèn)為，任何一個(gè)社會(huì)，任何一種生產(chǎn)方式，都會(huì)生產(chǎn)出自身的空間。社會(huì)空間包含著生產(chǎn)關(guān)系和再生產(chǎn)關(guān)系，并賦予這些關(guān)系以合適的場所。人類在進(jìn)行社會(huì)實(shí)踐時(shí)，空間從根本上制約著人們的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，位置、環(huán)境、交通等因素影響著生產(chǎn)力的空間布局，進(jìn)而賦予了參與者不同的地位、角色、分工等，他們在生產(chǎn)實(shí)踐中形塑了各自的社會(huì)關(guān)系。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)時(shí)代，以種植、圈養(yǎng)業(yè)為主的生產(chǎn)方式經(jīng)濟(jì)規(guī)模小、交通不便、條件簡陋，人類生產(chǎn)活動(dòng)被禁錮于穩(wěn)定狹小的空間中，以地緣、血緣為紐帶組織社會(huì)生產(chǎn)，形成了穩(wěn)定的以家庭手工業(yè)為主的社會(huì)分工。在工業(yè)生產(chǎn)時(shí)代，機(jī)械技術(shù)的統(tǒng)一、交通的便利、商品交易的繁榮打破了相對封閉的空間社會(huì)，人類的生產(chǎn)活動(dòng)在資本、技術(shù)的加持下形成了統(tǒng)一的集體生產(chǎn)。生產(chǎn)力的提升將人類局部的生產(chǎn)空間擴(kuò)展到全球化，“無邊界”世界市場同時(shí)將之前分散的、簡單的分工變成了細(xì)致的、相互協(xié)作的、大規(guī)模的、同時(shí)性的復(fù)雜分工，正如哈維指出的：每個(gè)社會(huì)形態(tài)都以符合物質(zhì)與社會(huì)再生產(chǎn)的需要為目的。空間生產(chǎn)既是空間生產(chǎn)主體憑借技術(shù)與空間發(fā)生的物質(zhì)交換的生產(chǎn)力，又是空間生產(chǎn)主體以自然空間和社會(huì)空間為載體建構(gòu)的生產(chǎn)關(guān)系。

出版的生產(chǎn)關(guān)系受制于不同時(shí)代的生產(chǎn)力，當(dāng)出版的生產(chǎn)力出現(xiàn)擴(kuò)展或溢出時(shí)，會(huì)無意識地產(chǎn)生適應(yīng)出版需求的分工和服務(wù)，這是一種自發(fā)的市場行為，關(guān)系到出版發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力和外在延伸。雕版印刷術(shù)的發(fā)明使書籍由抄本時(shí)代進(jìn)入印本時(shí)代，著作、編輯、復(fù)制的分工日益明晰。在圖書雕刻之前就有編修、校讀、抄錄和刊刻等較細(xì)的分工，此外，圖書交易中心與出版中心也開始分離。根據(jù)胡應(yīng)麟的記載，在明代已形成三個(gè)刻書中心：浙江、江蘇、福建；交易中心有四地：北京、南京、蘇州、杭州；圖書通過固定店鋪、書攤、貨擔(dān)郎等形式進(jìn)行銷售，觸角遍及大小城鎮(zhèn)。至此，中國圖書出版已形成完整的產(chǎn)業(yè)分工?？臻g生產(chǎn)的要素如技術(shù)、資本與人口、政治、經(jīng)濟(jì)、交通、人文環(huán)境等社會(huì)要素相互契合，產(chǎn)生了出版生產(chǎn)的聚合點(diǎn)，進(jìn)而形成了相應(yīng)的協(xié)同分工。

隨著機(jī)械出版技術(shù)的發(fā)展，出版物的媒介載體更多了，傳播的區(qū)域更廣了，產(chǎn)業(yè)分工更精細(xì)了，但出版主體——作者、編輯、印刷和銷售人員——的生產(chǎn)內(nèi)容并沒有因?yàn)樯a(chǎn)效率大幅提升而發(fā)生質(zhì)變，只是出版的數(shù)量提高了。根據(jù)丹尼斯·佩利和查爾斯·比洛奇的統(tǒng)計(jì)，從1500年至2000年左右，每年發(fā)表作品的作者從100人左右增加到約100萬人，還不到總?cè)丝诘?.01%。這表明數(shù)百年來，出版實(shí)踐受制于物理空間，雖然區(qū)域擴(kuò)大了，受眾人口變多了，但出版生產(chǎn)關(guān)系沒有發(fā)生根本性的改變，進(jìn)而影響內(nèi)容的生產(chǎn)。

始于網(wǎng)上圖書銷售的亞馬遜公司成立于1995年，繼而生產(chǎn)電子閱讀器，搭建自出版平臺(tái)，作者不再需要耗費(fèi)時(shí)間與出版商聯(lián)系，自己可直接上傳內(nèi)容，設(shè)定價(jià)格，即時(shí)出版。制約出版發(fā)展的各個(gè)物理空間和社會(huì)要素被瓦解，泛在的空間關(guān)系支撐出版如同涅槃重生煥發(fā)出新生機(jī)。21世紀(jì)之初出現(xiàn)了博客、社交網(wǎng)站、微博和媒體分享服務(wù)，發(fā)表作品的人數(shù)飆升到15億，約占世界人口的20%。虛擬空間的建立擺脫了物理空間的束縛，就如同吉登斯提出的“脫域”概念一樣，社會(huì)關(guān)系從彼此互動(dòng)的地域關(guān)聯(lián)中，從通過對不確定的時(shí)間的無限穿越而被重構(gòu)的關(guān)聯(lián)中“脫離出來”，也就是主體及其行為通過網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建了社會(huì)交互的時(shí)空錯(cuò)位，他可以不在特定的時(shí)間、特定的空間與特定的設(shè)備上進(jìn)行生產(chǎn)，由此錯(cuò)時(shí)錯(cuò)位的生產(chǎn)產(chǎn)生了空間生產(chǎn)的重構(gòu)。這在出版實(shí)踐中表現(xiàn)為出版活動(dòng)脫離了人與物及事件存在的特定生產(chǎn)空間，克服了必須直接相互觸碰的空間限制。依托于網(wǎng)絡(luò)，出版實(shí)踐不再固定于狹窄的物理－社會(huì)空間中，同時(shí)生產(chǎn)關(guān)系突破了傳統(tǒng)出版空間建構(gòu)的約束，呈現(xiàn)出大量非地理性特征，主要表現(xiàn)如下：

其一，出版生產(chǎn)資料的虛實(shí)配置。作者、編輯、印刷企業(yè)等是出版生產(chǎn)所必需的要素。出版內(nèi)容的數(shù)字化、運(yùn)營的符號化、管理的數(shù)據(jù)化使出版企業(yè)的市場配置能力越來越強(qiáng)，各類生產(chǎn)要素從地方性的場景中被創(chuàng)造性地“挖出”，并以交錯(cuò)的片段不受具體時(shí)空限制地“再聯(lián)結(jié)”，“內(nèi)生”出抽象的、虛擬的空間，這也成為出版生產(chǎn)得以拓展的奧秘。出版編輯可以與任何區(qū)域的作者聯(lián)系，安排最合適區(qū)域的印刷企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)，委托網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)進(jìn)行營銷，提供最快的線上服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)淡化了主體性界限，憑借高效的信息溝通和便利的交通物流，出版企業(yè)可以有效地?cái)U(kuò)展出版資源利用的深度和廣度，從而降低能耗、物耗并節(jié)約空間。

其二，出版生產(chǎn)關(guān)系的協(xié)作平等。在傳統(tǒng)出版中，由于空間的阻隔，預(yù)制了編輯、作者在用戶中的權(quán)威性，這種權(quán)威性表現(xiàn)為編輯、作者傳達(dá)什么內(nèi)容，用戶只能選擇接受與否。而進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)環(huán)境后，信息獲取的多途徑改變了主客體關(guān)系，用戶不僅可以通過各類渠道反饋他們的意見，同時(shí)亦能即時(shí)與編輯、作者進(jìn)行平等對話，相互探討故事的走向或者選擇知識的深度、廣度，進(jìn)而影響出版內(nèi)容。正如波斯特認(rèn)為的：技術(shù)革新中最關(guān)鍵的并不是信息交換效率的提高，而是身份的構(gòu)建方式?；诰W(wǎng)絡(luò)技術(shù)的各種交流方式有效提高了出版信息的溝通效率，進(jìn)而使得編輯、作者能以低成本的方式與用戶建立聯(lián)系，共同交流創(chuàng)作，這種關(guān)系的重構(gòu)，既是與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的契合，同時(shí)也是出版效能的提升。

其三，出版交易模式的虛擬賦能。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對出版的空間交易形成了強(qiáng)大推動(dòng)作用，促進(jìn)了出版市場運(yùn)營效率的提升和規(guī)模的升級。各類數(shù)字內(nèi)容作為實(shí)物資本、貨幣資本的映射而進(jìn)行指征性交易與流通，使出版產(chǎn)品交易有了超越物理空間的可能，也使整個(gè)生產(chǎn)關(guān)系能從人與出版物、出版物與出版物、出版物與貨幣的直接變換關(guān)系中解脫出來，從而刺激出版資本、產(chǎn)品、衍生品的集中與周轉(zhuǎn)，提高出版的運(yùn)作效率。正如凱利所指出的：“網(wǎng)絡(luò)邏輯已經(jīng)塑造出了一些產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品正在塑造著今天的商業(yè)?！磿r(shí)現(xiàn)金這種從ATM機(jī)里吐出來的東西，只有在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境才會(huì)出現(xiàn)?！边@些建立在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)之上的新的交易模式，如B2C、B2B、C2C、C2M等從根本上顛覆了以往的出版交易活動(dòng)必須面對面的空間結(jié)構(gòu)，并成為出版主流交易方式。

三、出版權(quán)力的空間轉(zhuǎn)向：平臺(tái)的賦權(quán)與擴(kuò)張

列裴伏爾認(rèn)為“空間并不是一個(gè)被排除在意識形態(tài)和政治之外的科學(xué)對象；它始終具有政治性……空間是政治和意識形態(tài)的。它是一個(gè)完全充滿各種意識形態(tài)的產(chǎn)物”。自古以來，人類的社會(huì)實(shí)踐就是不斷地馴化自然空間的過程，城市、鄉(xiāng)村、公路既是人類活動(dòng)的產(chǎn)物，同時(shí)也深深烙上了各種意識形態(tài)。古代王朝的都城都是雄偉的，它是國家威權(quán)的象征，是一種權(quán)力符號，凸顯王權(quán)的力量。城中的牌坊、街巷等標(biāo)志性的建筑都是用來界定所居住的不同階層的人群的，同時(shí)居住在城內(nèi)的群體憑借城墻、城門等建筑，強(qiáng)化了其作為凌駕于鄉(xiāng)村民眾之上的“城里人”的優(yōu)勢。因而，空間成為權(quán)力的隱喻和象征，它的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、布局是不同階層、不同利益集團(tuán)沖突所建構(gòu)出來的，反映并塑造著權(quán)力的關(guān)系。正如福柯所認(rèn)為的：現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)紀(jì)律社會(huì)，而空間成為權(quán)力運(yùn)作的重要場所或媒介。

傳統(tǒng)的出版空間經(jīng)過長期的社會(huì)建構(gòu)和形塑，被賦予了相對穩(wěn)定的出版秩序，特別是經(jīng)由權(quán)力的編織，出版無不體現(xiàn)了統(tǒng)治者的意志。世界上第一份報(bào)紙 《每日紀(jì)事》出現(xiàn)在公元前59年，它就是國家統(tǒng)治者政治意志主導(dǎo)的結(jié)果。當(dāng)時(shí)羅馬統(tǒng)治者尤里烏斯·愷撒為了削弱元老院的權(quán)力，下了一道命令：元老院議事和人民討論的情況須每日匯編發(fā)布，發(fā)布的地點(diǎn)為羅馬公開的廣場，每個(gè)人都可以抄寫下來進(jìn)行再次傳播。在中國唐朝出現(xiàn)的《開元雜報(bào)》、宋朝的《朝報(bào)》《邸報(bào)》等都是當(dāng)時(shí)由官員將皇帝的諭旨、文武大臣的奏章及政事動(dòng)態(tài)記錄于上，供官員和上層階級觀看。同樣，書籍也是官僚、貴族等統(tǒng)治精英人物才能擁有的產(chǎn)物。為了控制輿論、維護(hù)權(quán)威，歷史上各國都有不同形式的對圖書進(jìn)行審查和管制的制度，焚書和禁書是主要的手段，如秦始皇、乾隆焚書事件，牛津大學(xué)焚毀彌爾頓、霍布斯等作者書籍的事件。隨著機(jī)械印刷技術(shù)廣泛傳播，出版業(yè)迅速騰飛，它對社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)和文化的影響與日俱增。為了防止出版物有違反現(xiàn)行政治意識形態(tài)的內(nèi)容，各國政府都實(shí)行內(nèi)容事先審查或者事后審查制度，制定各類法律以規(guī)制出版物的內(nèi)容，并由出版企業(yè)、印刷復(fù)制企業(yè)、發(fā)行企業(yè)等負(fù)責(zé)。

依靠平臺(tái)經(jīng)濟(jì)快速崛起的互聯(lián)網(wǎng)出版單位，如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜、中文在線、閱文集團(tuán)等，它們以用戶的多元需求為核心，全面調(diào)動(dòng)出版的產(chǎn)業(yè)鏈，提高出版市場的資源效率，成為新的出版經(jīng)濟(jì)體，從而對傳統(tǒng)出版價(jià)值鏈產(chǎn)生顛覆性影響，并形成獨(dú)占優(yōu)勢，催生出新的權(quán)力效應(yīng)。這種平臺(tái)權(quán)力表現(xiàn)為平臺(tái)擁有者對參與主體、資源、信息、交易、數(shù)據(jù)等要素的掌握能力，它是將市場凝聚之后而形成的一種壟斷性權(quán)力。不同于國家政府法定授予出版企業(yè)的權(quán)力，平臺(tái)的權(quán)力是在企業(yè)追求商業(yè)利益最大化下的前提下，通過與平臺(tái)用戶之間的契約條款，掌握用戶的信息，實(shí)現(xiàn)對用戶決策產(chǎn)生重要影響的權(quán)力。早期互聯(lián)網(wǎng)出版公司僅能提供圖書信息、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等服務(wù)，隨著資本和技術(shù)的加持，平臺(tái)逐步打造了“策、采、編、發(fā)”的整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。對海量用戶的歷史數(shù)據(jù)和實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，能為用戶提供各種個(gè)性化出版內(nèi)容和服務(wù)，從而強(qiáng)化用戶黏性。借助于用戶數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，平臺(tái)在向傳統(tǒng)出版領(lǐng)域滲透或者開辟新的出版內(nèi)容時(shí)，就有了更多的話語權(quán)。如亞馬遜平臺(tái)在2000年左右成為全美最大的網(wǎng)上書店后，繼而在2007年推出Kindle電子書閱讀器、2014年推出自助出版平臺(tái)、2015年開設(shè)線下實(shí)體書店，均獲得成功。在這里，空間和時(shí)間被抽離或“虛化”，它脫開了傳統(tǒng)出版的地域阻礙，呈現(xiàn)出一種超越現(xiàn)實(shí)物理地點(diǎn)的因果關(guān)系的全新社會(huì)。由此，基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)表權(quán)、定價(jià)權(quán)等諸多方面都與傳統(tǒng)出版不同，并形成顯著的權(quán)力行使特點(diǎn)，主要表現(xiàn)為：

其一，降低發(fā)表權(quán)的門檻。由于版面有限，傳統(tǒng)出版的運(yùn)作流程就如同一個(gè)巨大的沙漏，將從四面八方匯聚而至的各類內(nèi)容進(jìn)行分類整理壓縮，然后將它們線性地?cái)D入出版這個(gè)狹窄的“漏口”，最后由此散播給眾多用戶。編輯則是“漏口”的把關(guān)人，內(nèi)容是否發(fā)表將由他們決定。而在網(wǎng)絡(luò)空間中，平臺(tái)所做的工作是將不合規(guī)的內(nèi)容過濾而不是挑選。對于網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)構(gòu)而言，內(nèi)容過濾是一種質(zhì)量更高、效果更好的篩選技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)只是匯聚眾多內(nèi)容，然后讓用戶選擇內(nèi)容，并把受歡迎的內(nèi)容推薦給其他用戶。它所實(shí)現(xiàn)的功能是“巧指路”而不是“嚴(yán)把關(guān)”。此時(shí)，平臺(tái)與作者之間形成了錯(cuò)綜復(fù)雜的權(quán)力關(guān)系。一方面，平臺(tái)為了吸引作者，會(huì)下放一定的收益權(quán)力，以刺激他們創(chuàng)作內(nèi)容的積極性和參與熱情。如閱文平臺(tái)上的創(chuàng)作者內(nèi)容收益分成達(dá)50%，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)出版業(yè)的6%～15%，而且作者通過版權(quán)轉(zhuǎn)授所獲得的收益也高于傳統(tǒng)出版業(yè)。同時(shí)，平臺(tái)也會(huì)為作者提供各類免費(fèi)的創(chuàng)作配套服務(wù)，如作品的發(fā)表空間、與用戶互動(dòng)的交流環(huán)境以及寫作工具、審讀、各類創(chuàng)作資訊等方面的服務(wù)，以幫助他們擁有更低的創(chuàng)作門檻、更好的創(chuàng)作環(huán)境。另一方面，平臺(tái)為了獲得更多的流量和收益，會(huì)通過排行榜、閱讀量、點(diǎn)擊率等方式引導(dǎo)作者跟風(fēng)創(chuàng)作受市場歡迎的題材，這就造成大量的同質(zhì)化內(nèi)容快速發(fā)表。根據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書》，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)同質(zhì)化、模式化仍然嚴(yán)重，“三俗”現(xiàn)象仍時(shí)有發(fā)生，不良亞文化、畸形審美等錯(cuò)誤傾向時(shí)有浮現(xiàn)，“戰(zhàn)神文”“豪婿文”“多寶文”等存在大量荒腔走板的內(nèi)容。

其二，自主定價(jià)權(quán)的提升。影響企業(yè)定價(jià)的因素主要有四個(gè)，分別是資源、技術(shù)、品牌和供應(yīng)鏈。在傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈中，出版社占據(jù)了出版資源和品牌優(yōu)勢，無疑成為定價(jià)的主導(dǎo)者，圖書制作完成后標(biāo)上的定價(jià)是不可更改的。作者、出版社、印刷廠、發(fā)行商等將按照協(xié)定的模式進(jìn)行分成。但這種模式的最大弊端是價(jià)格體系僵硬、流通系統(tǒng)固化，容易造成庫存積壓?；ヂ?lián)網(wǎng)出版公司利用流量優(yōu)勢能夠直接掌握供應(yīng)鏈端，通過分析用戶的喜好數(shù)據(jù)，利用直播、廣告、論壇、排行榜等引領(lǐng)出版消費(fèi)潮流，并為用戶設(shè)計(jì)多種價(jià)格優(yōu)惠，如低折扣、特價(jià)書、包月優(yōu)惠、免費(fèi)閱讀、付費(fèi)拓展等。多種定價(jià)模式的開啟，有效激活了下沉市場，成為刺激出版市場快速發(fā)展的新力量。根據(jù)2020年出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析研究報(bào)告，中國的圖書零售市場總規(guī)模已由2015年的624億元持續(xù)增長到2019年的1 022.7億元。

四、展望：出版空間實(shí)踐研究前景

時(shí)間和空間一直是人類研究社會(huì)的基本維度，出版活動(dòng)天然地與時(shí)空有密切關(guān)聯(lián)。然而，在傳統(tǒng)的出版研究中，空間僅被作為出版活動(dòng)的背景，而不是獨(dú)立存在的主要因素。空間轉(zhuǎn)向是將出版活動(dòng)置于更加宏大、深刻的社會(huì)實(shí)踐中，這不是單純的變換研究視角，也不是簡單地拓展研究領(lǐng)域，這是將出版從工具性、操作性層面解放出來，融入多元學(xué)科的對話中，擺脫被其他學(xué)科邊緣化或替代的命運(yùn)，這對出版學(xué)的影響無疑是全局性和革命性的。清華教授陳勁認(rèn)為，虛擬現(xiàn)實(shí)在這個(gè)空間的范圍和擴(kuò)展性比傳統(tǒng)的物理空間或者人際空間更大。賽博空間的出現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)和社會(huì)活動(dòng)提供了虛擬現(xiàn)實(shí)仿真模擬的可能，加快了以信息生產(chǎn)、分配、使用為基礎(chǔ)的知識經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。毫無疑問，出版空間的構(gòu)建發(fā)展為出版產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展找到了新路徑和生長點(diǎn)。在《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》中提到要健全現(xiàn)代出版市場體系、提高出版治理能力與管理水平、推動(dòng)出版業(yè)高水平走出去等，都涉及出版空間生產(chǎn)、營銷、傳播等，這不僅愈加彰顯了空間在出版中的重要性，同時(shí)也對出版空間研究提出了新的要求。

隨著出版高質(zhì)量發(fā)展理念深入推廣，元宇宙出版迎面襲來，空間領(lǐng)域的出版元素越來越凸顯。出版的學(xué)界和業(yè)界需要更加關(guān)注出版的空間轉(zhuǎn)向研究。其一，需要建立出版空間理論的邏輯起點(diǎn)、核心概念和價(jià)值觀點(diǎn)等，從出版空間的范疇、原理、規(guī)律等方面進(jìn)行理論體系的凝練和創(chuàng)新，形成具有時(shí)代高度的理論場。其二，需要在實(shí)踐中探索出版空間的生產(chǎn)業(yè)態(tài)，包括生產(chǎn)要素的布局、資本在產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)作、權(quán)力運(yùn)行的分配機(jī)制、產(chǎn)品載體的新形態(tài)、內(nèi)容表達(dá)的新形式、營銷場景的新體驗(yàn)、個(gè)性服務(wù)的新路徑等。進(jìn)而在鞏固出版學(xué)自身學(xué)科的傳統(tǒng)上，更多地融入多元學(xué)科的視角，這將是出版理論創(chuàng)新和實(shí)踐革新的契機(jī)之一。

（作者系南通大學(xué)教育科學(xué)學(xué)院教育技術(shù)系書記，副教授、碩士生導(dǎo)師）

注釋

① 索亞.后大都市：城市和區(qū)域的批判性研究[M].李均，譯.上海：上海教育出版社，2006：9.

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④ 喻國明，耿曉夢.何以“元宇宙”：媒介化社會(huì)的未來生態(tài)圖景[J].新疆師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2022（3）：44.

⑤ 喻國明.未來媒介的進(jìn)化邏輯：“人的連接”的迭代、重組與升維——從“場景時(shí)代”到“元宇宙”再到“心世界”的未來[J].新聞界，2021（10）： 54.

⑧ 馬克思，恩格斯.馬克思恩格斯選集：第1卷[M].北京：人民出版社，1995：68.

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