摘要

在時(shí)下短視頻快速發(fā)展的形勢(shì)下，作為地方輿論引導(dǎo)主力軍的湖北省老河口市融媒體中心通過用典型激勵(lì)人、用故事吸引人、用情感打動(dòng)人，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)傳播主流價(jià)值，取得了較好的成績(jī)。

關(guān)鍵詞

短視頻 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 主流價(jià)值

作者信息

張偉國(guó)，湖北省老河口市融媒體中心編輯。

如今，各類短視頻以迅雷不及掩耳之勢(shì)占領(lǐng)了各種媒體及平臺(tái)，成為人們的收視最愛。作為輿論引導(dǎo)主力軍、凝魂聚力主心骨的各級(jí)主流媒體如何順勢(shì)而為，用好短視頻這一利器，弘揚(yáng)主旋律，宣傳正能量，進(jìn)一步提升黨媒的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力？湖北省老河口市融媒體中心進(jìn)行了有益的探索。該中心搶抓移動(dòng)傳播飛速發(fā)展的機(jī)遇，充分運(yùn)用短視頻開展正面宣傳引導(dǎo)，聚焦生活中的美好面，既吸流量更要正能量，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)傳播主流價(jià)值，弘揚(yáng)主旋律，贏得了廣大受眾的掌聲與喝彩聲，讓輿論空間正能量充沛、新氣象充盈。短視頻也實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)足發(fā)展。

一、用典型激勵(lì)人

典型人物報(bào)道是主流媒體報(bào)道的一個(gè)重要類型，也是媒體輿論引導(dǎo)的重要方式。老河口市融媒體中心在人物報(bào)道中，注重運(yùn)用媒體融合手段，深入挖掘典型人物個(gè)性與特質(zhì)，用故事化的表達(dá)呈現(xiàn)新聞事，以新聞性、沖突性、復(fù)雜性來反映時(shí)代精神。將精品意識(shí)融入新聞生產(chǎn)全過程，全力打造融媒精品力作，弘揚(yáng)時(shí)代精神。

2021年11月16日，一條“河北聾啞人走失多年，終在老河口市好心人幫助下與家人團(tuán)圓”的信息在微信朋友圈流傳，老河口市融媒體中心新聞?dòng)浾咴跒g覽到該信息后，憑著記者的敏感性，在第一時(shí)間聯(lián)系當(dāng)事人，迫切想了解這一感人事件背后的故事。

在與薛集鎮(zhèn)宣傳干部聯(lián)系、核實(shí)情況后，記者驅(qū)車趕到薛集鎮(zhèn)陳廟村，見到了收留河北聾啞人多年的村民陳小峰。通過深入現(xiàn)場(chǎng)采訪、深度挖掘，認(rèn)親信息背后的故事逐漸顯現(xiàn)。從在街頭“撿”回聾啞漢，再到12年間悉心照料，陳小峰和這個(gè)比他大14歲的漢子結(jié)下了深情厚誼。新聞故事一經(jīng)發(fā)布，陳小峰收留陌生聾啞漢12年并幫其成功尋親的大愛善舉故事，贏得了社會(huì)各界的一致稱贊。

老河口市融媒體中心第一時(shí)間召開新聞策劃會(huì)，組織精干記者、編輯集中研商，對(duì)選題進(jìn)行深入分析，組成全媒體專題采訪團(tuán)隊(duì)再走陳廟村，再訪陳小峰。這次集中采訪、報(bào)道，該中心打通部室壁壘，前后方整體聯(lián)動(dòng)，采訪、制作、中心八大平臺(tái)播發(fā)、向上級(jí)媒體平臺(tái)推送同步發(fā)力，一次性推出了圖文、短視頻、新媒體等多種形態(tài)的組合報(bào)道?！抖嚯p筷子的事兒》是這組報(bào)道中極具亮點(diǎn)的人物短視頻新聞。

新聞作品與時(shí)代同頻共振，是新聞報(bào)道的應(yīng)有之義。這篇稿件能夠脫穎而出，同樣是把大時(shí)代的故事進(jìn)行小切口挖掘、找到最佳“切點(diǎn)”的經(jīng)典案例。通過深挖這一典型人物背后的新聞價(jià)值，以心有大愛的農(nóng)家漢子陳小峰和勤勞肯干的“啞巴大叔”都紅江的生動(dòng)事跡，展示出社會(huì)主義核心價(jià)值觀的深刻內(nèi)涵，發(fā)揮了引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚、凝聚社會(huì)認(rèn)同的重要作用。

為充分展示一個(gè)有血有肉的新時(shí)代農(nóng)民形象，記者來到主人公陳小峰家，與陳小峰一家人交朋友，并與陳小峰同吃同住同勞動(dòng)，干遍了養(yǎng)雞場(chǎng)的所有活。在此基礎(chǔ)上，記者還深入村組、派出所，面對(duì)面采訪陳廟村村民、民警等10多人。從他們口中，立體式了解陳小峰的為人。也在陳小峰與“啞巴大叔”的視頻通話中，捕捉到了他留給“啞巴大叔”隨身帶著的聯(lián)系卡、“啞巴大叔”的鑰匙還在老地方、輕捶胸口比大拇指是兩人約定的手語等細(xì)節(jié)，使報(bào)道生動(dòng)、形象、感人。

在《多雙筷子的事兒》短視頻新聞創(chuàng)作中，主創(chuàng)人員創(chuàng)新敘事視角，文案語言方面力求平實(shí)，以白描方式展現(xiàn)人物真實(shí)的一面，并以“留白”手法，用空鏡頭給觀眾留出更多停下來思考的空間，配以既不喧賓奪主、又恰到好處的背景音樂，使報(bào)道更具有感染力和傳播力，讓受眾更能理解主人公的情感遞進(jìn)，從而更深入地走進(jìn)人物內(nèi)心世界并產(chǎn)生共鳴。陳小峰12年大愛無聲的凡人善舉，后經(jīng)《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央電視臺(tái)等媒體跟進(jìn)報(bào)道，引發(fā)輿論，在全國(guó)產(chǎn)生了極大反響。陳小峰享譽(yù)中國(guó)，萬千網(wǎng)友點(diǎn)贊他在這個(gè)冬天溫暖了全中國(guó)。之后，陳小峰先后被授予“中國(guó)好人”“湖北道德楷?！薄昂焙萌恕薄跋尻柺械赖履７丁薄跋尻柡萌恕薄跋尻柨！钡葮s譽(yù)稱號(hào)。

這期間，老河口市融媒體中心專題采訪團(tuán)隊(duì)，又先后以短視頻講故事的方式，報(bào)道了陳小峰自強(qiáng)不息養(yǎng)雞、陳小峰自愿當(dāng)輔警為村民服務(wù)保一村平安、陳小峰養(yǎng)雞成功卻遭遇雞蛋滯銷求幫助、省內(nèi)外消費(fèi)者踴躍購買好人陳小峰雞蛋、陳小峰走進(jìn)機(jī)關(guān)學(xué)校講自己與“啞叔”的故事等十多條新聞，先后在該中心八個(gè)融媒體平臺(tái)上播發(fā)，并推送到湖北省市各媒體播出，產(chǎn)生了較大的社會(huì)影響。

在2022年上半年揭曉的2021年度長(zhǎng)江云平臺(tái)好新聞評(píng)選中，老河口市融媒體中心的融合報(bào)道《多雙筷子的事兒》在收獲眾人眼淚、贏得全網(wǎng)點(diǎn)贊聲中，又?jǐn)孬@一等獎(jiǎng)；在第三十九屆湖北新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，這篇融合報(bào)道榮獲三等獎(jiǎng)，并被呈報(bào)參加第三十二屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)的評(píng)選，并通過了初評(píng)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年以來，老河口市融媒體中心先后攝制典型人物、集體100多個(gè)。比如：獨(dú)臂身殘、堅(jiān)守鄉(xiāng)村學(xué)校幾十年，傾力資助困難學(xué)生300余名的“全國(guó)優(yōu)秀教師”“全國(guó)中小學(xué)優(yōu)秀班主任”陳傳會(huì)；艱苦創(chuàng)業(yè)12年，讓引丹大渠成為鄂北群眾的“生命之渠”“生態(tài)之渠”“經(jīng)濟(jì)效益之渠”，獲評(píng)2016年“中國(guó)好人”“荊楚楷模”的熊化國(guó)；38年和衣伴榻照料癱瘓母親，榮登2019年3月“中國(guó)好人榜”“荊楚楷模”的黃東生；父親去世，母親出走，上有八旬爺爺，下有八歲弟弟，她像頂梁柱一樣撐起一個(gè)貧困的家，以優(yōu)異的成績(jī)考上高中，獲評(píng)“荊楚楷?！钡闹苊}；“荊楚楷模·最美健康守護(hù)者”張曉芳；幾十年如一日為果農(nóng)提供技術(shù)服務(wù)并包銷產(chǎn)品，獲評(píng)“荊楚工匠”的農(nóng)藝師姚鳳君；執(zhí)著堅(jiān)守老河口最偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村郵路12年的“襄陽好人”劉清勇；大膽改革、拼搏創(chuàng)新，把瀕臨倒閉的劇團(tuán)帶入正軌，并創(chuàng)作出文藝精品在湖北、全國(guó)獲獎(jiǎng)的“襄陽楷?！蓖跣旅瘢辉趹?zhàn)疫一線沖鋒、生死無畏的“逆行者”，獲評(píng)“湖北省抗擊新冠肺炎疫情先進(jìn)集體”的老河口市疾病預(yù)防控制中心黨支部……這些人物、團(tuán)隊(duì)短視頻分別在老河口市融媒體中心8個(gè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布平臺(tái)和襄陽市、湖北省乃至央視等國(guó)家及媒體播出后，社會(huì)反響強(qiáng)烈，宣傳效應(yīng)顯著。

二、用故事吸引人

時(shí)下，短視頻寫作故事化已成為眾多媒體的選擇。將故事化因素巧妙植入短視頻中，更容易與受眾形成情感互動(dòng)、達(dá)到情感共鳴。一部短視頻只有具備了特點(diǎn)鮮明的個(gè)性風(fēng)格、新穎有效的形式手法，才能讓廣大受眾看后能接受并發(fā)自心底喜愛。老河口融媒體中心策劃、攝制的現(xiàn)實(shí)生活版的原創(chuàng)短視頻《山楂樹之戀》就是一個(gè)好題材?！渡介珮渲畱佟分v述的是：每年三四月份，在老河口市孟橋川林場(chǎng)的崗地上，300畝山楂園里，雪白的山楂花開了，散發(fā)出陣陣香氣。這種清香猶如山楂園的主人——今年54歲、榮登“湖北襄陽楷?！ふ\(chéng)信榜”的袁沖鄉(xiāng)農(nóng)民陳琳。她與丈夫相戀多年結(jié)婚，婚后，夫妻恩愛，家庭和睦。2011年3月，陳琳和丈夫從銀行貸款400萬元在孟橋川林場(chǎng)租賃近300畝田地，種植山楂并養(yǎng)牛。正當(dāng)兩人為了今后的幸福打拼時(shí)，天有不測(cè)風(fēng)云，2013年，陳琳的丈夫被查出患上肺癌，最終離開人世。當(dāng)時(shí)，有人勸陳琳，這么大一片林子，一個(gè)女人怎么忙得過來.還有人想出資接手山楂林，都被陳琳拒絕，陳琳說：“我丈夫病重時(shí)對(duì)我說，要把山楂林經(jīng)營(yíng)好，我要靠我的雙手，還清銀行貸款，完成丈夫的愿望?！币粋€(gè)柔弱的女子用情與心演繹了一場(chǎng)現(xiàn)實(shí)版的《山楂樹之戀》。

老河口融媒體中心精心策劃、精美拍攝、精細(xì)制作的短視頻《山楂樹之戀》，在老河口廣播、電視、今日老河口微信公眾號(hào)、云上老河口、精致老河口抖音號(hào)、老河口網(wǎng)站等本土媒體平臺(tái)播出后，還在長(zhǎng)江云、湖北電視臺(tái)、云上襄陽、襄陽電視臺(tái)等省、地市媒體播出，在贏得極多點(diǎn)擊點(diǎn)贊量的同時(shí)，招徠了省內(nèi)外的游客前來旅游觀光，產(chǎn)生了較大的社會(huì)反響。

在后續(xù)的跟蹤報(bào)道中，該中心記者又對(duì)陳琳的山楂園經(jīng)營(yíng)建言獻(xiàn)策，包括賞花季迎接游客、收獲季開設(shè)采摘園、深加工開發(fā)山楂系列產(chǎn)品、制作山楂酒等經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的開辦，并對(duì)實(shí)施情況進(jìn)行了短視頻融合報(bào)道，使陳琳的山楂園步入了一個(gè)發(fā)展的新階段。陳琳也成了新時(shí)期湖北女性自強(qiáng)不息的代表人物。

老河口木版年畫，屬我國(guó)南派木版年畫，誕生于唐代，興盛于宋代和清代，歷史悠久?，F(xiàn)年42歲的陳洪斌是老河口木版年畫的第五代傳承人，他創(chuàng)作的木版年畫逐步形成了“墨線為骨、陡刀立線”的獨(dú)特創(chuàng)作風(fēng)格，其木版年畫種類繁多，從畫幅上分中堂、貢箋、門神、神像、歷畫、喜畫等20多個(gè)品種，刀法細(xì)膩，工藝精湛，曾多次參加國(guó)內(nèi)外民間藝術(shù)作品展覽，是我國(guó)民間藝術(shù)的瑰寶。他的作品先后在1987年“首屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)”、2007年“中國(guó)八藝節(jié)”、2010年上海世博會(huì)上展出，并有多幅作品代表中國(guó)在德國(guó)、俄羅斯、東南亞各國(guó)展出。2011年，老河口木版年畫入選第三批國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)擴(kuò)展項(xiàng)目名錄。

為了進(jìn)一步宣傳中國(guó)的民族瑰寶，老河口市融媒體中心以陳洪斌和他的木版年畫為主題，以陳洪斌講述他和爺爺傳承木版年畫以及他刻苦研學(xué)雕板老手藝故事的方式，精心攝制了短視頻故事《湖北老河口：讓木版年畫重回千家萬戶》，并成功入選新華社“千城一絕”欄目。由新華社新聞信息中心、音視頻部與百度聯(lián)合推出的“千城一絕”大型展映活動(dòng)，是非遺與短視頻的相遇，是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的碰撞，是古老文明與時(shí)尚青年的對(duì)話。在當(dāng)年“國(guó)際博物館日”，“千城一絕”第一季正式上線播出，共有57期短片在新華社客戶端、百度APP獨(dú)家播出與北京火車站戶外大屏同步上線播出。與此同時(shí)，短視頻《湖北老河口：讓木版年畫重回千家萬戶》還在美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)大屏播放，向世界展示了中國(guó)非遺文化的魅力與風(fēng)采，也極大提升了湖北老河口在國(guó)內(nèi)外的影響力和老河口市融媒體中心的知名度。

三、用情感打動(dòng)人

共情，是微傳播時(shí)代的傳播利器，是報(bào)道與受眾之間的鏈接紐帶。傳播結(jié)果可以大致分為三種層次：程序認(rèn)同、利益認(rèn)同、價(jià)值認(rèn)同。

突發(fā)性事件對(duì)于受眾而言，可能是災(zāi)難、悲劇。但短視頻報(bào)道要善于捕捉細(xì)節(jié)，發(fā)現(xiàn)情感共鳴點(diǎn)，使用情感元素，以情感人，與受眾建立情感鏈接，吸引受眾的眼球。

2020年，老河口市發(fā)生了一件非常感人的事兒，被當(dāng)天正在醫(yī)院采訪的該市融媒體中心記者抓拍到了。當(dāng)時(shí)老河口市最后一例新冠危重癥患者——62歲的杜大爺順利治愈出院。在住院治療的25天里，被抽調(diào)到定點(diǎn)收治醫(yī)院的該市一醫(yī)院重癥醫(yī)學(xué)科主治醫(yī)師周天敏，負(fù)責(zé)杜大爺及其他危重癥患者的救治工作。在救治期間，周天敏和同事一次次把杜大爺從鬼門關(guān)拉了回來。由于周天敏每天穿著防護(hù)服，杜大爺只熟悉其聲音和個(gè)頭，從沒看到過救命恩人的容貌。眼看走出醫(yī)院，要上車回家了，杜大爺突然停住腳步，對(duì)周天敏說：“周醫(yī)生，你能不能摘下口罩，讓我好好看看你的臉？”。這溫情的一幕被記者記錄下來，制作成了抖音短視頻?？挂叨桃曨l《戰(zhàn)“疫”故事：讓我看看你的臉》在中央電視臺(tái)新聞和抖音平臺(tái)播出后，新華社、人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、共青團(tuán)中央等官方新媒體平臺(tái)也紛紛轉(zhuǎn)載，受到了網(wǎng)友們的瘋狂點(diǎn)擊點(diǎn)贊，獲得了超過億次的后臺(tái)瀏覽量和22萬點(diǎn)贊量。

無獨(dú)有偶，老河口融媒體中心記者采制的短視頻《90后護(hù)士隱瞞腳傷堅(jiān)守一線》，在抖音平臺(tái)播出后，點(diǎn)擊率達(dá)50萬+，點(diǎn)贊率達(dá)10萬+；這些短視頻，有力提升了老河口的知名度和影響力，也再次印證了“感人心者，莫先乎情”這一樸素道理。

結(jié) 語

一言以蔽之，只要地方黨媒及其他主流媒體眼界不“短視”，短視頻發(fā)展就不會(huì)“短路”。只要地方黨媒及其他主流媒體牢牢把握輿論導(dǎo)向，發(fā)揮引領(lǐng)作用，短視頻發(fā)展就不會(huì)偏向；只要把“內(nèi)容為王”深深融進(jìn)短視頻中，上對(duì)黨負(fù)責(zé)，下對(duì)受眾負(fù)責(zé)，短視頻就能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，擁有一個(gè)更加可期的未來。