龐博 李中迪

摘要

融媒體時(shí)代，貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)與時(shí)俱進(jìn)，成立貴州融媒體云上編輯部，聯(lián)動(dòng)貴州96家縣級(jí)融媒體中心，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、平臺(tái)、隊(duì)伍的“共建、共享、共融、共贏”。本文以貴州融媒體云上編輯部的紙面陣地——《貴州日?qǐng)?bào)》天眼新聞版“云上編輯部”欄目為例，試論如何運(yùn)用黨報(bào)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)省級(jí)黨媒與縣級(jí)融媒體中心縱向融合，聚力破層出圈，共同推動(dòng)主流媒體內(nèi)容建設(shè)能力與新聞?shì)浾摗八牧Α钡奶嵘?/p>

關(guān)鍵詞

省級(jí)黨媒 縣級(jí)融媒體中心 互聯(lián)互通 內(nèi)容升級(jí)

作者信息

龐博，李中迪，貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社主任記者。

引言

為積極推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心（以下簡(jiǎn)稱縣融）建設(shè)縱深發(fā)展，2020年7月，貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)旗下天眼新聞客戶端聯(lián)合貴州省內(nèi)8家區(qū)縣級(jí)融媒體中心，發(fā)起成立了貴州省首個(gè)融媒體云上編輯部，當(dāng)年11月完成全省96家縣區(qū)級(jí)融媒體中心入駐。云上編輯部采用新聞眾籌的方式，成員單位可隨時(shí)發(fā)起聯(lián)動(dòng)策劃，調(diào)度內(nèi)部資源，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)與傳播渠道的“共建、共享、共融、共贏”。

為更好推進(jìn)融合探索，2020年9月，《貴州日?qǐng)?bào)》天眼新聞版開設(shè)“云上編輯部”欄目，將縣融生產(chǎn)的內(nèi)容導(dǎo)入紙面，不斷推進(jìn)省級(jí)黨媒與縣融內(nèi)容互聯(lián)互通的探索，構(gòu)建多層級(jí)媒體資源共建共享。

一、天眼新聞版基本構(gòu)成

（一）版面設(shè)置

《貴州日?qǐng)?bào)》天眼新聞版作為貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社探索端報(bào)融合的陣地之一，開設(shè)于2020年5月18日，為常設(shè)版面。天眼新聞版以文字新聞為主，設(shè)置頭條、大圖、看點(diǎn)、客戶端、今日推薦5個(gè)固定欄目，每日刊登圖文稿件10至11篇。

2020年9月，天眼新聞版增設(shè)固定欄目“云上編輯部”，專門刊發(fā)來自貴州96家縣級(jí)融媒體中心的新聞產(chǎn)品。隨著共享渠道的逐步完善，天眼新聞版對(duì)縣融稿件的采用逐步擴(kuò)展至版面所有欄目。

截至2022年12月，共有1836篇縣融稿件在天眼新聞版得到呈現(xiàn)，占該版總刊發(fā)稿件數(shù)的65%，實(shí)現(xiàn)了全省縣融稿件全覆蓋。

（二）版面內(nèi)容

主流宣傳要善于講好故事。在報(bào)道內(nèi)容上，《貴州日?qǐng)?bào)》天眼新聞版以刊發(fā)基層一線鮮活新聞為主，注重稿件的故事性，要求見人見物見事。

以2020年10月至12月為例，天眼新聞版共刊發(fā)197篇縣融稿件。其中，以村、村集體合作社進(jìn)行產(chǎn)業(yè)發(fā)展為報(bào)道對(duì)象的稿件占比最高，為39%；其次以致富帶頭人為報(bào)道對(duì)象的新聞?wù)急?4%；講述易地扶貧搬遷群眾新生活、干部幫扶故事的稿件分別占比8%、4%；關(guān)于政府部門、社會(huì)企業(yè)的稿件均占6%，其他題材占比3%。從中可以看出，天眼新聞版報(bào)道議題多以“小切口”反映脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興等“大主題”，這樣的版面定位為縣融稿件的導(dǎo)入提供了基礎(chǔ)。

作為省級(jí)黨報(bào)的組成部分，做好主題宣傳是職責(zé)與使命所在。

以天眼新聞版2020年10月至12月和2021年10月至12月刊發(fā)的縣融報(bào)道為分析對(duì)象，從中選取圍繞當(dāng)年中心工作的271篇報(bào)道為樣本進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。其中，2020年是脫貧攻堅(jiān)決勝之年，反映貴州各地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、易地扶貧搬遷，向絕對(duì)貧困發(fā)起總攻的稿件在天眼新聞版中占比較大。2021年，貴州從以脫貧攻堅(jiān)統(tǒng)攬經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局轉(zhuǎn)向以高質(zhì)量發(fā)展統(tǒng)攬全局，天眼新聞版的報(bào)道議題中新型工業(yè)化、新型城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、旅游產(chǎn)業(yè)化的內(nèi)容有大幅增加。同時(shí)，隨著“十四五”期間我國(guó)三農(nóng)工作的重心轉(zhuǎn)向全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興、數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，版面中關(guān)于鄉(xiāng)風(fēng)建設(shè)、大數(shù)據(jù)社會(huì)治理等方面的縣融稿件比例明顯上升，易地扶貧搬遷報(bào)道主題全面轉(zhuǎn)向就業(yè)、醫(yī)療等后續(xù)扶持，教育、住房、飲水安全等民生保障報(bào)道也不再僅著重于設(shè)施建設(shè)，而是廣泛報(bào)道各地對(duì)民生保障均等化、精細(xì)化的提升，突出反映人民群眾的獲得感、幸福感、安全感。

二、天眼新聞版與縣融互聯(lián)互通機(jī)制的構(gòu)建

云上編輯部欄目開設(shè)以來，天眼新聞版通過三次升級(jí)，搭建起與貴州各地縣融的有效互通渠道，切實(shí)發(fā)揮“云編輯”的平臺(tái)作用。

第一階段：建立溝通渠道，解決稿件來源問題。在籌劃設(shè)立云上編輯部欄目之初，天眼新聞版編輯團(tuán)隊(duì)通過微信、電話等方式逐一與縣融相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行溝通、傳達(dá)用稿需求、掌握縣融主要發(fā)稿渠道。此階段，天眼新聞版編輯團(tuán)隊(duì)將主要精力放在熟悉各縣融產(chǎn)品風(fēng)格、大力嘗試端報(bào)內(nèi)容的轉(zhuǎn)化上。編輯團(tuán)隊(duì)還與各縣融確定1至2名投稿人，由投稿人負(fù)責(zé)將其所在縣融的優(yōu)秀產(chǎn)品向天眼新聞版推送。

第二階段，擴(kuò)大供稿渠道，提升稿件質(zhì)量。隨著縣融稿件在省級(jí)黨媒上的曝光度的不斷提高，云上編輯部欄目的知名度也不斷提升，越來越多的縣融記者主動(dòng)加入到投稿人隊(duì)伍中，報(bào)道覆蓋面逐步擴(kuò)大。隨著稿源的多元化，天眼新聞版編輯團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步發(fā)揮“選組編”能動(dòng)性，對(duì)常規(guī)化新聞稿件進(jìn)行亮點(diǎn)提煉、對(duì)同題新聞稿件進(jìn)行整合、對(duì)網(wǎng)端新聞進(jìn)行“二次創(chuàng)作”，增加縣融稿件的厚度與深度，豐富版面表達(dá)。

第三階段，以策劃驅(qū)動(dòng)縣融進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)共享共贏。通過云上編輯部，天眼新聞版每周向縣融輸送1至2個(gè)選題協(xié)同生產(chǎn)，并從選題方向、執(zhí)行角度、成稿效果等方面跟進(jìn)把關(guān)。

在該模式驅(qū)動(dòng)下，縣融稿件在天眼新聞版、天眼新聞客戶端重要位置呈現(xiàn)的機(jī)會(huì)不斷提升，進(jìn)一步提升了縣融記者的創(chuàng)作積極性。這些內(nèi)容也以不同形式回流至各縣融新聞發(fā)布平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)省級(jí)黨媒與縣融的協(xié)同生產(chǎn)，新聞產(chǎn)品的共享共融。

三、指尖紙面相融，推動(dòng)內(nèi)容提質(zhì)

融媒體環(huán)境下，媒體之間進(jìn)行跨平臺(tái)合作，共同提升傳播力與影響力已成為推動(dòng)媒體融合縱深發(fā)展的重要手段。但在實(shí)際分發(fā)過程中，不同平臺(tái)在選題、呈現(xiàn)等方面均有所不同，因此，為將融合理念變?yōu)槌B(tài)化操作，天眼新聞版從多方面進(jìn)行了實(shí)踐探索。

（一）主題引領(lǐng) 小故事大策劃

縣級(jí)融媒體具有貼近基層、貼近群眾的天然優(yōu)勢(shì)。[1]生產(chǎn)的內(nèi)容鮮活生動(dòng)、形式豐富，具有地方特色，但也存在報(bào)道區(qū)域相對(duì)單一、同時(shí)段同題材集中扎堆、日?；瘓?bào)道趨同等問題。要謀求突破，不僅要“抓小”也要“見大”，在深挖細(xì)微有料鮮活素材的同時(shí)，還要聚焦重大主題、充實(shí)議題設(shè)置、發(fā)力“重大時(shí)刻”。

2020年是脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)決勝之年，做好輿論宣傳是各級(jí)主流媒體的責(zé)任。天眼新聞版在2020年向縣融輸送“豐收后的小心愿”“山貨向南飛”“向幸福邁進(jìn)”“‘奔小康的攻略本”“了不起的‘小事”等25個(gè)選題，組織了72篇稿件，把跑山雞賣到國(guó)外的養(yǎng)殖戶、通過藤編技藝帶動(dòng)一條街致富的手藝人等冒著熱氣的基層故事被挖掘出來，不僅折射出群眾的獲得感，也反映了貴州在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)場(chǎng)上的巨大成就。

主流媒體找準(zhǔn)主題宣傳、社會(huì)需求和熱點(diǎn)議程的契合點(diǎn)，貼近民生“蹭”熱點(diǎn)，有助于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品“破繭”出圈。

2020年國(guó)慶假期期間，電影《我和我的家鄉(xiāng)》熱映，其中的《天上掉下個(gè)UFO》單元取景自貴州省黔南州三都自治縣都江鎮(zhèn)月亮村的蓋賴傳統(tǒng)村。天眼新聞版編輯緊抓熱點(diǎn)，推出了“我和我的家鄉(xiāng)·黔鄉(xiāng)故事”主題策劃，協(xié)同三都自治縣融媒體中心，對(duì)蓋賴村進(jìn)行采訪，通過村民講述電影拍攝背后的故事、電影熱映給山村帶來的改變，呈現(xiàn)貴州鄉(xiāng)村的新面貌，取得了很好的宣傳效果。

在主動(dòng)策劃、精品選題理念之下，截至2022年3月，天眼新聞版共向融媒輸送策劃154期，依托主題策劃驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了省級(jí)黨報(bào)與縣融在內(nèi)容生產(chǎn)上的深度協(xié)同，為實(shí)現(xiàn)1+1>2的傳播效果帶來更多可能。

（二）放大優(yōu)勢(shì) 立體表達(dá)

有了縣融源源不斷的內(nèi)容供給，眾多鮮活的一線報(bào)道讓天眼新聞版充滿泥土的芳香。另一方面，新媒體平臺(tái)的信息通過報(bào)紙?jiān)俣瘸尸F(xiàn)，是對(duì)新聞本身傳播力的放大、對(duì)影響力的提升、對(duì)權(quán)威性的肯定。[2]當(dāng)指端稿件進(jìn)入紙面，如何盡量放大比較優(yōu)勢(shì)，需要編輯多用巧思、多借巧勁，從內(nèi)容、形式多方面進(jìn)行提煉深化，實(shí)現(xiàn)立體表達(dá)、深度表達(dá)。

4月正值春播春耕的繁忙季節(jié)，2021年4月2日的天眼新聞版頭條《從會(huì)種田到“慧”種田》選取了3條縣融稿件《科技進(jìn)大棚 良種播新綠》《農(nóng)機(jī)地里跑 數(shù)據(jù)掌中握》《巧育“金苗苗” 點(diǎn)燃“金”希望》進(jìn)行組合，從規(guī)范化育苗、高科技播種、大數(shù)據(jù)田間管理三個(gè)角度，分別就高海拔蔬菜種植基地、科技育苗工廠、現(xiàn)代化果蔬大棚三個(gè)場(chǎng)景，為讀者呈現(xiàn)貴州各地因地制宜發(fā)展現(xiàn)代山地高效農(nóng)業(yè)的新圖景。

除對(duì)同一主題稿件進(jìn)行歸并組合外，天眼新聞版也大力創(chuàng)新形式，在表達(dá)語(yǔ)態(tài)和呈現(xiàn)形態(tài)上尋找切入點(diǎn)，力求讓用戶和讀者耳目一新，增強(qiáng)傳播力。

2021年1月29日的天眼新聞版頭條《紅與綠的對(duì)話》便是借“巧勁”做文章的例子。該頭條由兩條縣融稿件組成，一條講述了遵義市新蒲新區(qū)大力發(fā)展辣椒深加工，成為網(wǎng)紅辣椒醬主要生產(chǎn)地的故事；一條展現(xiàn)了畢節(jié)市威寧自治縣以高山冷涼蔬菜作為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)全縣增收的成績(jī)。紅色辣椒和綠色蔬菜都是基層一線調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、走出發(fā)展新路的典型。天眼新聞編輯從顏色對(duì)比中抓住亮點(diǎn)，以“紅綠對(duì)話”的擬人化形式進(jìn)行內(nèi)容編輯與版面設(shè)計(jì)，用活潑、生動(dòng)的表達(dá)將常規(guī)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)道做出新意。

《黎平皮林村 創(chuàng)意花海繪春意》是2022年2月16日天眼新聞版所刊發(fā)的一條縣融稿件。稿件原載于縣融微信平臺(tái)，原標(biāo)題為《皮林村1900畝油菜花競(jìng)相開放》，角度常規(guī)，缺乏新意。如何打破同質(zhì)化，天眼新聞編輯從稿件中提煉出當(dāng)?shù)卮迕裼貌噬筒嘶ńM成侗族鼓樓圖案這一特點(diǎn)，用詩(shī)意標(biāo)題讓新聞亮眼起來。

突出新聞點(diǎn)，軟化“硬表達(dá)”。《特產(chǎn)出山 野百合也有“春天”》《“夏”一站 涼爽佛頂山》《朱砂紅帶火“綠色游”》《稻田“趕花”播種豐收夢(mèng)》等一系列有構(gòu)思、有美感，凝練形象的新聞稿件躍然紙上，讓天眼新聞版更富趣味，也給縣融稿件帶來點(diǎn)睛效果。

（三）破層出圈 放大傳播聲量

經(jīng)過不斷的融合實(shí)踐探索，貴州融媒體云上編輯部朋友圈不斷擴(kuò)大，省級(jí)黨報(bào)與縣融在內(nèi)容共享機(jī)制的建立中實(shí)現(xiàn)共同升級(jí)，端報(bào)有效融合。通過天眼新聞版，縣融的稿件不僅輸送至省級(jí)黨報(bào)黨端黨網(wǎng)，也通過天眼新聞?chuàng)碛械膹?qiáng)國(guó)號(hào)、人民號(hào)、百家號(hào)、頭條號(hào)、抖音號(hào)、企鵝號(hào)、澎湃號(hào)等多平臺(tái)實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)發(fā)布，邁向更加廣泛的跨級(jí)傳播。

2021年全國(guó)兩會(huì)期間，貴州融媒體云上編輯部推出跨省縣融聯(lián)動(dòng)策劃，聯(lián)合手機(jī)江西臺(tái)、新福建、新湖南、云報(bào)、川觀新聞、青海新聞網(wǎng)、猛犸新聞、長(zhǎng)江云、西部網(wǎng)等省級(jí)黨媒，以及于都、寧化、南雄、通道、黎平、瀘定、公安等縣融媒體中心，搭建跨省云上編輯部，推出學(xué)黨史大型聯(lián)動(dòng)報(bào)道《紅星閃耀奮斗路 縣融聯(lián)動(dòng)新長(zhǎng)征》，以新聞的筆觸，沿著長(zhǎng)征足跡回望紅色征途，展現(xiàn)老區(qū)新貌與奮斗成績(jī)。

該組報(bào)道以“海報(bào)+文字+圖片”的融合形式在天眼新聞客戶端及參與聯(lián)動(dòng)的各家媒體同步推出，迅速形成宣傳攻勢(shì)。隨后，報(bào)道經(jīng)過二次創(chuàng)作，在天眼新聞版以手繪聯(lián)版的形式呈現(xiàn)，再次得到多家省級(jí)媒體的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。傳播平臺(tái)的疊加，達(dá)到了傳播力、影響力相乘的效果。

把握建黨百年重要節(jié)點(diǎn)，2021年豐收節(jié)前夕，貴州融媒體云上編輯部推出大型聯(lián)動(dòng)“100個(gè)豐收故事”主題策劃，與貴州96家縣級(jí)融媒體中心聯(lián)動(dòng)，以貴州十二大特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為主線，采訪征集100個(gè)圖文并茂的豐收故事，組合出層次豐富、五彩斑斕的豐收畫卷，記錄建黨百年的豐收時(shí)刻。該組報(bào)道推出后，在天眼新聞客戶端點(diǎn)擊量超過730萬次，并被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、四川觀察等中央及省級(jí)黨媒轉(zhuǎn)載，省級(jí)黨媒與縣融實(shí)現(xiàn)有效融合、破層出圈，為講好貴州故事擴(kuò)大聲量。

結(jié) 語(yǔ)

在媒體融合、多級(jí)聯(lián)動(dòng)的傳播格局中，貴州融媒體云上編輯部依托省級(jí)黨媒平臺(tái)，主動(dòng)整合區(qū)域資源，搭建合作平臺(tái)，探索了一條省級(jí)媒體與縣級(jí)融媒體中心創(chuàng)意共享、內(nèi)容互融和傳播渠道互通的融合路徑，達(dá)到生產(chǎn)效率相乘、傳播效果疊加的目標(biāo)。不僅助推縣級(jí)融媒體中心建設(shè)提質(zhì)增優(yōu)，也實(shí)現(xiàn)了省級(jí)黨媒在媒體融合實(shí)踐中提升新聞?shì)浾摗八牧Α保鰪?qiáng)扎根基層的“四全”新型主流媒體的有益探索。

參考文獻(xiàn)：

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[2]曉君.“報(bào)”與“云”的相遇——寫在甘肅日?qǐng)?bào)“縣融媒集萃”專欄推出之際[N].甘肅日?qǐng)?bào)，2019-11-16（3）.