王靜 蔣海軍

摘要

津云是全國(guó)首家省級(jí)全媒體融合平臺(tái)，近年來推出了不少融合報(bào)道的佳篇力作，先后獲得了中國(guó)新聞獎(jiǎng)融合報(bào)道類別的若干獎(jiǎng)項(xiàng)。新媒體技術(shù)和新聞資源基于津云“中央廚房”平臺(tái)的深度融合驅(qū)動(dòng)了優(yōu)秀融合報(bào)道的產(chǎn)出，提高了新型主流媒體新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。津云優(yōu)秀融合報(bào)道在內(nèi)容呈現(xiàn)方面顯示出與新媒體技術(shù)的有機(jī)融合，在內(nèi)容傳播環(huán)節(jié)顯示出與用戶的互動(dòng)融合。

關(guān)鍵詞

津云融合報(bào)道 深度融合 有機(jī)融合 互動(dòng)融合

作者信息

王靜，天津大學(xué)人文藝術(shù)學(xué)院講師、博士；蔣海軍，貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社副研究員、博士。

基金項(xiàng)目

本文為國(guó)家社科基金項(xiàng)目“移動(dòng)傳播時(shí)代我國(guó)中央級(jí)黨報(bào)內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型研究”（項(xiàng)目編號(hào)：20XBW003）的研究成果。

2022年11月，第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果揭曉，由中國(guó)記協(xié)新媒體專業(yè)委員會(huì)報(bào)送、津云客戶端刊播的H5動(dòng)態(tài)紀(jì)實(shí)長(zhǎng)圖《稻子熟了》獲得融合報(bào)道獎(jiǎng)項(xiàng)二等獎(jiǎng)。2018年中國(guó)新聞獎(jiǎng)首次出現(xiàn)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)，榮譽(yù)制度的獎(jiǎng)項(xiàng)增設(shè)既是對(duì)媒體融合深入發(fā)展、融合報(bào)道迅速發(fā)展的積極響應(yīng)，也是對(duì)融合報(bào)道業(yè)務(wù)實(shí)踐的引導(dǎo)和示范。而且評(píng)獎(jiǎng)本身不是目的，中國(guó)新聞獎(jiǎng)審核和評(píng)選實(shí)踐作為新聞宣傳活動(dòng)的指揮棒，是黨和國(guó)家的媒介治理意識(shí)在榮譽(yù)場(chǎng)域中的制度性嵌入。[1]

津云“中央廚房”集納了天津主流媒體如天津日?qǐng)?bào)、今晚報(bào)和天津廣播電視臺(tái)的優(yōu)質(zhì)資源特別是優(yōu)質(zhì)新聞資源，實(shí)現(xiàn)了報(bào)網(wǎng)聲屏端的融合創(chuàng)新，推出了不少融合報(bào)道的佳篇力作。2018年刊播的7件融合報(bào)道稿件單篇傳播量過千萬，其中反映獲得習(xí)近平總書記回信的南開大學(xué)八學(xué)子成長(zhǎng)故事的短視頻《如斯青春》和反映扶貧干部利用互聯(lián)網(wǎng)幫助偏遠(yuǎn)山村脫貧事跡的短視頻《臊子書記》兩個(gè)作品，傳播量累計(jì)均超過一億次。[2]《臊子書記》獲得了2019年中國(guó)新聞獎(jiǎng)融合報(bào)道短視頻新聞一等獎(jiǎng)，之后的《無膽英雄張伯禮》《科學(xué)的中醫(yī)藥》和MR訪談《云小朵“碳”尋記》相繼獲得不同年份的中國(guó)新聞獎(jiǎng)融合報(bào)道獎(jiǎng)項(xiàng)。新媒體技術(shù)和新聞資源基于津云“中央廚房”平臺(tái)的深度融合驅(qū)動(dòng)了優(yōu)秀融合報(bào)道的產(chǎn)出，提高了津云作為新型主流媒體的社會(huì)影響力。津云優(yōu)秀融合報(bào)道在內(nèi)容呈現(xiàn)方面顯示出與新媒體技術(shù)的有機(jī)融合，在內(nèi)容傳播環(huán)節(jié)顯示出與用戶的互動(dòng)融合。

一、平臺(tái)深度融合

（一）津云“中央廚房”：超越物理相加，實(shí)現(xiàn)“化學(xué)反應(yīng)”

融合媒體的進(jìn)程已經(jīng)從第一階段的相加淺融，發(fā)展到第二階段的相融深融，最終達(dá)到全通全融。傳統(tǒng)主流媒體的融合之路走過了早期主要表現(xiàn)為內(nèi)容搬運(yùn)的簡(jiǎn)單“互聯(lián)網(wǎng)+”階段，如今走到了報(bào)網(wǎng)聲屏端融合平臺(tái)的建設(shè)運(yùn)營(yíng)階段，建設(shè)“中央廚房”成為融合媒體的標(biāo)配工程。津云“中央廚房”于2017年3月上線運(yùn)行，是全國(guó)首家省級(jí)融媒平臺(tái)。津云“中央廚房”充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和人工智能等先進(jìn)技術(shù)，開發(fā)了津云客戶端，搭建了“中央廚房”業(yè)務(wù)管理和決策指揮兩大技術(shù)平臺(tái)，打通了天津各主流媒體之間的數(shù)據(jù)接口，實(shí)現(xiàn)了各媒體之間以及與“中央廚房”的數(shù)據(jù)資源互聯(lián)互通。[3]“中央廚房”的建成在硬件設(shè)施層面解決了融合報(bào)道“有沒有”的技術(shù)可能性問題，而融合報(bào)道“好不好”及其輿論影響力“強(qiáng)不強(qiáng)”則取決于超越技術(shù)融合的人員、新聞資源和內(nèi)容生產(chǎn)業(yè)務(wù)流程能否實(shí)現(xiàn)基于技術(shù)平臺(tái)的深度融合。

好的融合報(bào)道產(chǎn)出的前置條件是建立與融媒體內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)律相匹配的運(yùn)行管理體制，而且這種運(yùn)行融合不能是“想融而融不了”的物理相加或者“口融而心不融”的淺表融合，應(yīng)該是“融為一體、合而為一”的“化學(xué)”融合和深度融合。2018年11月成立的天津海河傳媒中心經(jīng)過內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)一步推動(dòng)了天津全市媒體資源的實(shí)質(zhì)性整合。在領(lǐng)導(dǎo)架構(gòu)方面“合六為一”，撤銷天津日?qǐng)?bào)社、今晚報(bào)社、天津廣播電視臺(tái)、天津廣電傳媒集團(tuán)4個(gè)正局級(jí)和中國(guó)技術(shù)市場(chǎng)報(bào)社、天津報(bào)業(yè)印務(wù)中心2個(gè)副局級(jí)機(jī)構(gòu)，整合為一套班子、一個(gè)法人、一個(gè)行政指揮系統(tǒng)、一個(gè)宣傳策劃中心。在采編力量整合方面，將原“兩報(bào)一臺(tái)”所屬新媒體采編人員、平臺(tái)、項(xiàng)目等資源整建制劃入以北方網(wǎng)為基礎(chǔ)的津云新媒體集團(tuán)。[4]與此同時(shí)，津云新媒體與傳統(tǒng)主流媒體雙向奔赴、共同進(jìn)行策采編發(fā)的業(yè)務(wù)對(duì)接。津云與天津日?qǐng)?bào)的對(duì)接主要集中在時(shí)政要聞的權(quán)威發(fā)布和及時(shí)發(fā)布。與電視臺(tái)的對(duì)接主要圍繞視頻素材采集和成品生成展開，包括策劃選題、現(xiàn)場(chǎng)采訪的新媒體技術(shù)支持以及適合題材的網(wǎng)絡(luò)直播。與廣播電臺(tái)對(duì)接搭建音頻社區(qū)以滿足粉絲互動(dòng)需求。[5]在內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)方面，優(yōu)質(zhì)新聞資源和內(nèi)容生產(chǎn)資源全部整合到津云“中央廚房”，打破本位主義，告別各自為政，合而共用“一朵云”。在內(nèi)容發(fā)布出口端，在一次采集、多種生成，打通報(bào)網(wǎng)聲屏端介質(zhì)界限的融合傳播總框架下實(shí)行網(wǎng)絡(luò)為主、移動(dòng)優(yōu)先和津云首發(fā)。

“中央廚房”本質(zhì)上是一個(gè)融合報(bào)網(wǎng)聲屏端的多媒體新聞編輯部和內(nèi)容生產(chǎn)場(chǎng)域，新聞資源和內(nèi)容生產(chǎn)要素基于“中央廚房”形成有序流動(dòng)和有機(jī)融合。事實(shí)采訪和素材采集形成的前端數(shù)據(jù)基于平臺(tái)開放共享，支撐不同技術(shù)介質(zhì)的媒體的后期編輯制作和內(nèi)容生成，支持發(fā)布端的多媒體多樣態(tài)發(fā)布，通過融合媒體協(xié)同生產(chǎn)模式來提高新聞生產(chǎn)效率和降低內(nèi)容制作運(yùn)營(yíng)成本。當(dāng)然這需要新聞及內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)自身打破原有媒體和欄目之間的歸屬界限，從之前的專注各自不同領(lǐng)域轉(zhuǎn)變?yōu)槿诿襟w內(nèi)容的協(xié)同生產(chǎn)，接受中央廚房的統(tǒng)一調(diào)度和指揮，更好地配置適宜不同內(nèi)容的傳播方式以及更靈活地滿足受眾的多元需求和特定偏好。[6]

（二）策采編發(fā)：超越線性模式，運(yùn)用多線程協(xié)同生產(chǎn)模式

傳統(tǒng)報(bào)紙新聞業(yè)務(wù)長(zhǎng)時(shí)間穩(wěn)定為以文字記錄事實(shí)和表達(dá)意見為主的采寫編評(píng)四大基本項(xiàng)目，廣播電視發(fā)展出文字構(gòu)思立意基礎(chǔ)上運(yùn)用聲音和畫面“說話”的攝錄制播業(yè)務(wù)流程。包括在媒體競(jìng)爭(zhēng)中日益得到重視的選題策劃環(huán)節(jié)在內(nèi)，傳統(tǒng)新聞媒體核心業(yè)務(wù)流程均為線性模式，即：前一個(gè)環(huán)節(jié)完成之后進(jìn)入下一個(gè)環(huán)節(jié)，各個(gè)環(huán)節(jié)之間存在明確的先后串聯(lián)順序。津云融合報(bào)道在實(shí)踐中探索運(yùn)用新型的多線程協(xié)同生產(chǎn)模式，即：在長(zhǎng)流程作業(yè)過程中現(xiàn)場(chǎng)采訪、編輯制作以及交互功能設(shè)計(jì)開發(fā)、新媒體技術(shù)合成在統(tǒng)一調(diào)度下多線程分模塊并聯(lián)工作。第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)融合報(bào)道獲獎(jiǎng)作品《稻子熟了》便是多線程互動(dòng)生產(chǎn)模式驅(qū)動(dòng)下的代表作品。

《稻子熟了》是一篇典型人物融合報(bào)道，回溯了共和國(guó)勛章獲得者、“雜交水稻之父”袁隆平院士半個(gè)世紀(jì)以來從事雜交水稻研究的艱苦歷程，記錄了他為保障中國(guó)糧食安全和解決世界糧食問題所作的卓越貢獻(xiàn)。作為地方媒體的津云并沒有把選題局限在天津本地的人和事，而且這一選題經(jīng)過高水平的策劃組織最終迸發(fā)出超越地方范圍的傳播力和影響力。2021年5月22日袁隆平院士去世，6月初津云即派出多路攝制組分頭奔赴湖南、新疆和山東等地相關(guān)單位以及天津雜交粳稻研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行實(shí)地采訪拍攝。與此同時(shí)，作品H5創(chuàng)意架構(gòu)、文案表述搭建、圖片資料收集整理、手繪版畫風(fēng)格選定和繪制完善、交互功能設(shè)計(jì)以及圖片懶加載技術(shù)開發(fā)等作業(yè)在周密的策劃統(tǒng)籌下多線程分模塊并行開展。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)打破以往傳統(tǒng)媒體中“策采編發(fā)”線性模式，嘗試運(yùn)用一種“分組互動(dòng)創(chuàng)作模式”，前方拍攝團(tuán)隊(duì)、后方制作團(tuán)隊(duì)和技術(shù)保障團(tuán)隊(duì)多線同時(shí)作戰(zhàn)，信息互為補(bǔ)充，在不斷協(xié)調(diào)互動(dòng)中完成創(chuàng)作。[7]主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)最終選用袁隆平院士曾經(jīng)深情朗誦過的，他寫給媽媽的一封信——《稻子熟了，媽媽我想您了》片段作為報(bào)道題目，精心選定在9月23日第四個(gè)中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)在津云客戶端首發(fā)上線。中國(guó)記協(xié)官網(wǎng)資料顯示，截至9月26日12時(shí)，《稻子熟了》已經(jīng)得到學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、新華社和央視新聞等700多家新聞媒體融合平臺(tái)和今日頭條、騰訊等主要商業(yè)平臺(tái)轉(zhuǎn)載，上線三天全網(wǎng)累計(jì)總瀏覽量迅疾超過千萬，取得了良好的社會(huì)反響。新型主流媒體的優(yōu)秀融合報(bào)道發(fā)揮了應(yīng)有的議程設(shè)置和輿論引導(dǎo)作用。

二、內(nèi)容與技術(shù)的有機(jī)融合

中國(guó)新聞獎(jiǎng)鼓勵(lì)融合報(bào)道“內(nèi)容呈現(xiàn)方式創(chuàng)新和技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新”，要求融合報(bào)道“即時(shí)性強(qiáng)、交互性強(qiáng)、共享性強(qiáng)，技術(shù)應(yīng)用效果好，傳播綜合效果好”。融合報(bào)道不同于傳統(tǒng)報(bào)道最為顯著的地方在于內(nèi)容呈現(xiàn)方式的融合創(chuàng)新，創(chuàng)意動(dòng)畫、互動(dòng)海報(bào)、動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖、H5創(chuàng)作和虛擬現(xiàn)實(shí)等新媒體技術(shù)的運(yùn)用使得內(nèi)容傳播更加適應(yīng)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)為主、移動(dòng)優(yōu)先的媒介接觸現(xiàn)實(shí)以及未來發(fā)展態(tài)勢(shì)。社會(huì)公眾追求新聞信息的便捷獲取，也喜愛表達(dá)新穎有“網(wǎng)感”的內(nèi)容，不過新聞之真、內(nèi)容之新、傳播之快和情理之深等基本需求也仍然存在并保持穩(wěn)定。融合報(bào)道需要平衡好受眾在內(nèi)容需求上的這種變與不變，尋找到內(nèi)容及其呈現(xiàn)方式互相匹配的路徑和有機(jī)融合的方案。經(jīng)過幾年摸索，融合新聞報(bào)道逐步走出了表達(dá)形式花哨、敘事說理不充分的炫技階段，技術(shù)與內(nèi)容之間漸趨平衡。主流媒體形成了以新技術(shù)應(yīng)用來支撐敘事方式創(chuàng)新的新常態(tài)，對(duì)內(nèi)容技術(shù)與敘事技巧的綜合運(yùn)用能力提升。[8]

融合報(bào)道內(nèi)容呈現(xiàn)方式的技術(shù)形式復(fù)雜多樣，不一而足。其中大部分技術(shù)形式的作業(yè)流程較長(zhǎng)，特別是后期制作和技術(shù)合成的周期比較長(zhǎng)，這決定了長(zhǎng)流程長(zhǎng)周期的融合報(bào)道并不具備突發(fā)事件或者新聞時(shí)效要求特別高的內(nèi)容題材的處理優(yōu)勢(shì)。一般來說，融合報(bào)道長(zhǎng)于高質(zhì)量?jī)?nèi)容的精耕細(xì)作，長(zhǎng)于專題報(bào)道和創(chuàng)意報(bào)道而不是動(dòng)態(tài)消息傳遞，當(dāng)然這并不意味著融合報(bào)道放棄新聞時(shí)效或者不需要新聞?dòng)深^?！兜咀邮炝恕分塾诨厮菰∑皆菏侩s交水稻研究的全過程，而不是他年老去世的單一事件，但是這樣的事件觸發(fā)并牽動(dòng)著社會(huì)的共同關(guān)注，也使回溯一生的選題立意自然而感人?！峨訒洝吩诿撠毠?jiān)的國(guó)家戰(zhàn)略背景下回溯一位扶貧干部自2015年以來三年間平凡又扎實(shí)的工作成績(jī)，以小見大，入情入理地傳播主流價(jià)值。

從選題類型與新媒體技術(shù)形式的適配關(guān)系看，這兩則融合報(bào)道均以較長(zhǎng)周期運(yùn)用較為恰當(dāng)?shù)男旅襟w技術(shù)制作打磨回溯評(píng)述式的長(zhǎng)程選題而非動(dòng)態(tài)性的事件選題。從內(nèi)容基本架構(gòu)看，這兩則融合報(bào)道中新媒體技術(shù)的運(yùn)用與主題表達(dá)關(guān)系緊密?！峨訒洝烦晒λ茉炝朔鲐毟刹空鎸?shí)豐滿、感人至深的形象。片中3D模型搭建、MG動(dòng)畫等新媒體技術(shù)的運(yùn)用不是為了融合創(chuàng)新的錦上添花，而是敘事說理不可或缺的有機(jī)組成部分，借此交代了采訪記錄時(shí)無法再現(xiàn)的時(shí)空現(xiàn)場(chǎng)和事件經(jīng)過，增強(qiáng)了短視頻的趣味性和情緒感染力?！兜咀邮炝恕窋z制組采訪了十幾位袁隆平院士的同行、同事和學(xué)生，還有部分耐鹽堿水稻的種植者、受益者，取得了大量第一手素材，但是無法記錄還原袁隆平院士半個(gè)世紀(jì)以來工作中的一些重要節(jié)點(diǎn)和生活中的個(gè)別有趣場(chǎng)景。前方采訪無法做到的這部分工作恰好是后方團(tuán)隊(duì)開始工作的地方，類似袁隆平院士逛夜市的細(xì)節(jié)，業(yè)余時(shí)間打排球扣球的舒展動(dòng)作，還有他看電視新聞時(shí)“我以前是熱愛共產(chǎn)黨，現(xiàn)在是崇拜共產(chǎn)黨”的感慨，均由手繪版畫來完成?！兜咀邮炝恕焚|(zhì)樸如泥土的版畫風(fēng)格、象征著稻子熟了的金色主色調(diào)，選擇稻田里的蟲鳴蛙鳴和袁隆平院士喜愛的歌曲《我的祖國(guó)》作為自動(dòng)加載播放的背景音響和音樂，全篇各種新媒體表意元素均與主體人物的特點(diǎn)緊密關(guān)聯(lián)，并與圖文視頻等協(xié)同表意，藝術(shù)化地刻畫了袁隆平院士精神生活豐富、物質(zhì)生活簡(jiǎn)樸的可愛形象，作品內(nèi)容實(shí)質(zhì)與新媒體技術(shù)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了有機(jī)融合。

三、內(nèi)容與用戶的互動(dòng)融合

融媒體具有傳統(tǒng)母媒體的公信力基礎(chǔ)、政策資源優(yōu)勢(shì)和歷史品牌價(jià)值，特別是具有包括原創(chuàng)內(nèi)容、深度內(nèi)容和評(píng)論性內(nèi)容在內(nèi)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容生產(chǎn)能力，這些方面與新媒體相比形成了相對(duì)優(yōu)勢(shì)。但是在內(nèi)容價(jià)值的發(fā)現(xiàn)、挖掘和利用方面，新媒體積累的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)則更為豐富，而且也正是在對(duì)內(nèi)容價(jià)值的整合和衍生開發(fā)的過程中找到用戶、連結(jié)用戶并實(shí)現(xiàn)與用戶互動(dòng)融合，進(jìn)而搭建用戶社區(qū)，實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值的進(jìn)一步增值。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)在采寫編評(píng)攝錄制播的業(yè)務(wù)流程之后即基本完結(jié)，受眾反饋雖然理論上存在但是實(shí)際上非常微弱。從獨(dú)白到對(duì)話，融合報(bào)道的上線推送意味著與用戶互動(dòng)進(jìn)程的開始，現(xiàn)階段主要形成兩個(gè)向度上的用戶互動(dòng)融合，分別為線上互動(dòng)體驗(yàn)和線下互動(dòng)聚合。

以采用H5底層技術(shù)構(gòu)架的《稻子熟了》為例，用戶瀏覽過程中對(duì)交互功能的不同應(yīng)用會(huì)形成不同版本的融合報(bào)道作品，轉(zhuǎn)發(fā)功能的設(shè)置則可以借由用戶延長(zhǎng)作品傳播鏈。手機(jī)端橫屏瀏覽時(shí)，用戶可以選擇自動(dòng)播放或者自主滑動(dòng)播放，伴隨著與敘事進(jìn)度合拍的背景音響和音樂，手繪長(zhǎng)卷徐徐加載。行文各處設(shè)置多個(gè)短視頻按鈕，用戶可以選擇是否打開觀看。如果沒有加載短視頻，版畫圖文可以獨(dú)立成文并完整表意；如果加載短視頻，用戶則會(huì)獲得對(duì)袁隆平院士工作和生活的更多了解。行文結(jié)尾處描寫了袁隆平院士彌留之際，他的親友學(xué)生圍著他唱他喜歡的愛國(guó)歌曲的送別場(chǎng)面，情感真摯力量飽滿，用戶沉浸其中往往不覺動(dòng)容以至于潸然淚下。作品最后一幀畫面生成一幅包含作品二維碼的轉(zhuǎn)發(fā)海報(bào)，還有“慶豐收、感黨恩”的封底點(diǎn)題之筆。

圍繞《臊子書記》的采編創(chuàng)作，津云新媒體借勢(shì)開展了一系列線下活動(dòng)與用戶互動(dòng)，使臊子書記的扶貧事跡和村民的脫貧奮斗精神在社會(huì)上得到更多關(guān)注和支持。在天津第七屆融媒體粉絲狂歡節(jié)上，津云舉辦“情暖大寨 津云在行動(dòng)”活動(dòng)，邀請(qǐng)臊子書記本人和大寨村村民到現(xiàn)場(chǎng)推介當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品特別是沙灣臊子。天津海河傳媒中心的優(yōu)秀主播在津云客戶端同步開設(shè)直播，多個(gè)融媒體工作室各展才藝，合力推介沙灣臊子，現(xiàn)場(chǎng)選購(gòu)臊子的市民絡(luò)繹不絕，直播間也有不少人下單掃貨。粉絲狂歡節(jié)舉辦的三天時(shí)間里，該活動(dòng)的直播、報(bào)道稿件多達(dá)105篇，全網(wǎng)總點(diǎn)擊量突破4300萬，展現(xiàn)出融合報(bào)道出色的新聞?shì)浾搨鞑チ鸵龑?dǎo)力。[9]

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