任飛

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，我國(guó)民眾的精神文化需求不斷增加。在文旅融合背景下，博物館作為連接文化與旅游的橋梁，成為旅游業(yè)發(fā)展的新風(fēng)向。現(xiàn)對(duì)文旅融合背景下博物館文化傳播的內(nèi)涵和作用展開(kāi)研究，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步研究文旅融合背景下博物館文化的傳播策略，以期為我國(guó)相關(guān)工作的開(kāi)展提供一定的借鑒。

我國(guó)的博物館中收藏著豐富的歷史文物，記載著許多具有重大社會(huì)影響力的革命英雄事跡，其在促進(jìn)我國(guó)優(yōu)秀文化的傳播，豐富我國(guó)民眾的精神文化生活等方面具有不可替代的作用。在文旅融合背景下，積極開(kāi)展對(duì)博物館文化傳播新策略的研究，有利于充分發(fā)揮博物館對(duì)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承作用及對(duì)我國(guó)民眾的教育作用，激發(fā)博物館在文旅融合背景下發(fā)展的新活力，有力發(fā)揮博物館在連接文化與旅游方面的橋梁作用，從而在帶動(dòng)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，促進(jìn)我國(guó)歷史文化的傳承與發(fā)展，并進(jìn)一步增強(qiáng)我國(guó)民眾的民族自信心?？傊?，隨著文旅融合水平的進(jìn)一步提升，我國(guó)博物館的人流量大幅增長(zhǎng)，博物館也逐漸成為歷史文化資源的集聚核心。為充分利用這一資源優(yōu)勢(shì)，博物館應(yīng)科學(xué)選擇展品，并在陳列過(guò)程中加大對(duì)政策、規(guī)章制度等的宣講力度，引導(dǎo)游客樹(shù)立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，從而促進(jìn)文旅融合蓬勃發(fā)展。

文旅融合背景下博物館文化傳播的內(nèi)涵

文旅融合，即將文化發(fā)展與旅游密切結(jié)合起來(lái)，以文化為內(nèi)核，旅游為載體，以文化帶動(dòng)旅游，以旅游激發(fā)文化的發(fā)展活力，使旅游不僅僅是一種觀光游玩方式，更是一種多元化的信息傳播和教育實(shí)踐。文化是涵蓋自然科學(xué)、人文科學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域的綜合性概念，其覆蓋面極廣，內(nèi)涵也極為豐富。旅游則是一種以旅游觀光為目的的空間遷移社會(huì)活動(dòng)，其以大自然和人文景觀為主要對(duì)象。通過(guò)旅游觀光，人們可以釋放壓力，獲得美的享受。將文化與旅游緊密結(jié)合，利用旅游景區(qū)的特質(zhì)，能吸引更多的游客積極參與到對(duì)傳統(tǒng)文化和先進(jìn)文化的了解和學(xué)習(xí)中來(lái)，從而有力地傳播我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，凝聚全社會(huì)的向心力，最終推動(dòng)我國(guó)文化事業(yè)和旅游事業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，并促進(jìn)多行業(yè)共同發(fā)展，提升我國(guó)文化和旅游的整體發(fā)展水平?？傊?，在文旅融合背景下，博物館作為我國(guó)文化旅游事業(yè)的重要組成部分，應(yīng)堅(jiān)持將自身的公益性、教育性和服務(wù)性與旅游業(yè)的盈利性區(qū)分開(kāi)來(lái)，致力于弘揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，努力在整個(gè)社會(huì)中承擔(dān)起信息傳遞和輿論導(dǎo)向的責(zé)任。

文旅融合背景下博物館文化傳播的作用

實(shí)現(xiàn)博物館的多元化發(fā)展

博物館見(jiàn)證了歷史的變遷，承擔(dān)著保護(hù)和傳承文化遺產(chǎn)的重任。博物館中的文物有著獨(dú)特的史學(xué)文化價(jià)值，有助于啟迪后人，使后人以史鑒今。博物館的文化傳播功能多數(shù)是依靠文物實(shí)現(xiàn)的，文物是人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)、科學(xué)和藝術(shù)不斷演變的成果，是探索過(guò)去人類社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r的依據(jù)，也是中國(guó)傳統(tǒng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和上層建筑發(fā)展的重大體現(xiàn)，是中華民族寶貴的歷史財(cái)富。在文旅融合背景下，積極探索博物館文化傳播的策略，有助于充分發(fā)揮文物的歷史文化價(jià)值，通過(guò)文物將精神文化轉(zhuǎn)化為實(shí)際符號(hào)，從而使精神文化長(zhǎng)久發(fā)展下去，并在不同的時(shí)間和空間內(nèi)得到傳播。博物館人流量的不斷增加有力地提升了博物館文化傳播的時(shí)效性，促進(jìn)了博物館文化的多元化發(fā)展。游客可以通過(guò)參觀博物館，體驗(yàn)博物館文化的魅力，感受博物館歷史文化的豐富內(nèi)涵，更好地感受我國(guó)文化的多樣性和豐富性。此外，在文旅融合背景下積極開(kāi)展博物館文化傳播工作，有利于提升游客參觀博物館的體驗(yàn)感，能夠在豐富游客對(duì)博物館認(rèn)識(shí)的同時(shí)促進(jìn)從博物館到游客，再?gòu)挠慰偷讲┪镳^等多種渠道的文化傳播；同時(shí)，博物館工作人員也可以在此過(guò)程中及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處理游客面臨的問(wèn)題，以更好地服務(wù)游客，促進(jìn)文化交流，推動(dòng)文化發(fā)展，提高文化的傳播效率和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

促進(jìn)游學(xué)活動(dòng)開(kāi)展

博物館是一種以實(shí)體展品為依托，通過(guò)展示和講解展品傳播歷史文化和科學(xué)知識(shí)的機(jī)構(gòu)。其以獨(dú)特的形式為公眾提供了一種無(wú)法被替代的教育方式，具有重要的文化傳播價(jià)值和作用。我國(guó)的博物館中有著豐富的歷史文物和自然科學(xué)展品，它們是中華民族五千年社會(huì)發(fā)展史的縮影，是我國(guó)人民智慧的象征。博物館擁有開(kāi)展游學(xué)活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，且在青少年教育方面有著獨(dú)特價(jià)值。在開(kāi)展學(xué)校教育活動(dòng)期間，學(xué)生不應(yīng)局限于從書(shū)本上了解中華民族五千年的悠久歷史和傳統(tǒng)文化，而應(yīng)深入博物館內(nèi)部進(jìn)行實(shí)地參觀。在參觀的過(guò)程中，可以將書(shū)本知識(shí)與實(shí)物進(jìn)行對(duì)比，以便更好地了解我國(guó)的歷史文化；也可以將理性與感性進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，在參觀的過(guò)程中體會(huì)祖先的聰明才智和精湛技藝，感受先輩為保衛(wèi)祖國(guó)而不畏犧牲的精神，并且為我國(guó)古老燦爛的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化感到自豪。博物館研學(xué)活動(dòng)可以豐富學(xué)生的知識(shí)，提高他們的文化修養(yǎng)，讓學(xué)生在大量的實(shí)物展示中充分領(lǐng)略歷史的厚重，提高認(rèn)識(shí)世界、理解世界的能力?？傊?，博物館文化傳播能促進(jìn)游學(xué)活動(dòng)的開(kāi)展，對(duì)于學(xué)生而言意義重大，因此，有關(guān)部門應(yīng)重視在文旅融合背景下開(kāi)展博物館文化傳播工作。

促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種以文化為基礎(chǔ)，通過(guò)創(chuàng)新思維和藝術(shù)手段將其轉(zhuǎn)化為商品的產(chǎn)業(yè)。它不僅能夠傳播文化，還能創(chuàng)造出獨(dú)特的文化商品。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)入博物館領(lǐng)域的產(chǎn)物，文創(chuàng)產(chǎn)品是一種將博物館藏品的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值相融合的產(chǎn)品，是一種獨(dú)特的藝術(shù)作品形式。與一般文創(chuàng)產(chǎn)品不同，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品所依托的出土文物具有獨(dú)特的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，這些內(nèi)涵得到消費(fèi)者的認(rèn)可，能夠?yàn)椴┪镳^帶來(lái)美譽(yù)；且博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的“商譽(yù)”“商標(biāo)”更是將出土文物和博物館的文化底蘊(yùn)融合在一起，形成了一種新的文化形態(tài)。文旅融合背景下博物館文化的傳播，有利于促進(jìn)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，彰顯博物館的品牌形象，助力歷史文物走進(jìn)人們的生活，結(jié)合文化與創(chuàng)意，以動(dòng)態(tài)的形式對(duì)歷史文物加以保護(hù)與傳承，讓博物館的主題或特色形成獨(dú)特的品牌形象，走進(jìn)當(dāng)代人的視野中。

文旅融合背景下博物館文化傳播策略

利用新媒體平臺(tái)，保證傳播內(nèi)容質(zhì)量

新媒體作為博物館的宣傳推廣平臺(tái)，既是新聞媒體，也是傳播手段，還是文旅融合的放大器。文旅融合背景下，博物館文化傳播不僅需要深挖文化資源，還需要借助新媒體進(jìn)行傳播推廣。文旅融合背景下博物館文化通過(guò)新媒體平臺(tái)傳播的具體措施如下。一是實(shí)施積極的新媒體傳播策略。文旅融合背景下博物館應(yīng)充分利用大數(shù)據(jù)、5G等新技術(shù)，加速推進(jìn)科技與文化的深度融合，推動(dòng)文化對(duì)外傳播，拓展文物價(jià)值傳播的廣度和深度，形成完善合理的傳播體系，讓更多人在潛移默化中感受中華文化的力量。二是提升內(nèi)容質(zhì)量，傳遞主流價(jià)值觀。文旅融合背景下，有關(guān)部門在運(yùn)用新媒體助力博物館文化傳播的過(guò)程中，應(yīng)堅(jiān)持以正確的文化發(fā)展觀為導(dǎo)向，實(shí)事求是，不斷豐富新媒體信息發(fā)布內(nèi)容，多出精品，發(fā)揮博物館的培根鑄魂、教化導(dǎo)向作用，真正發(fā)揮其“以文化人”的作用。三是打造博物館新媒體特色文化傳播體系。不同的博物館要圍繞自身文物藏品、展覽特色，打造出包括語(yǔ)言風(fēng)格、信息鏈條等在內(nèi)的具有自身特色的新媒體文化傳播體系，形成獨(dú)具時(shí)代特色和地域特點(diǎn)的文化傳播格局，以更好地吸引游客的注意力，更好地傳播豐富多彩的中華文化。四是加大對(duì)新媒體宣傳的投入。博物館應(yīng)積極引進(jìn)信息技術(shù)人才，建立專門的新媒體維護(hù)管理團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)與博物館的協(xié)同合作，讓文物從庫(kù)房走向社會(huì)大眾，更好地滿足廣大人民群眾的多元文旅需求。

加強(qiáng)文物內(nèi)涵研究，實(shí)現(xiàn)資源共享

文物是一種珍貴的文化資源，蘊(yùn)藏著厚重的歷史文化內(nèi)涵，繼承著時(shí)代的精神，是國(guó)民民族自信的重要來(lái)源。博物館應(yīng)深入挖掘館藏文物的獨(dú)特性，堅(jiān)持精品展覽原則，將文物研究與歷史緊密結(jié)合起來(lái)，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀以及博物館特色融入陳列中，將節(jié)慶活動(dòng)與陳列相結(jié)合，充分發(fā)揮資源共享平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，有效利用文物，發(fā)揮其積極作用。為確保出土文物安全，文物保護(hù)人員應(yīng)積極展開(kāi)研究，深度發(fā)掘出土文物的內(nèi)涵，分析其社會(huì)歷史意義、文化美學(xué)意義和科學(xué)意義，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)出土文物的合理利用，更好地保護(hù)和傳承出土文物。為了更好地展示中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，博物館應(yīng)致力于規(guī)劃和打造出一系列主旨鮮明、內(nèi)容充實(shí)的出土文物陳列展，讓人們?cè)谟^賞文物的過(guò)程中感受中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的魅力。在新形勢(shì)下，有關(guān)部門應(yīng)堅(jiān)持對(duì)外開(kāi)放的全球視野，認(rèn)真學(xué)習(xí)汲取世界各地先進(jìn)文明研究成果，保持對(duì)自身文化的信心，強(qiáng)調(diào)和而不同、兼收并蓄，以更好地服務(wù)社會(huì)大眾。通過(guò)對(duì)外交流，促進(jìn)我國(guó)文化與世界文化間的交流互鑒；參與全球公共文化產(chǎn)品供給，將對(duì)外文化交流與豐富人民生活緊密結(jié)合起來(lái)，建構(gòu)“文化價(jià)值鏈”，構(gòu)建中國(guó)文化國(guó)際交流合作與文化共享新格局，為實(shí)現(xiàn)人類共同繁榮和共同發(fā)展提供有力支撐。

優(yōu)化文物展覽方式，全面展現(xiàn)文物的文化價(jià)值

在文旅融合背景下，博物館應(yīng)積極優(yōu)化文物的展覽方式，以更加全面、準(zhǔn)確地展現(xiàn)文物的文化價(jià)值。首先應(yīng)以立體化思維為基礎(chǔ)，積極打造出具有獨(dú)特個(gè)性和多維度展示內(nèi)容的展覽。在藝術(shù)展覽中，不能忽視立體化內(nèi)在邏輯的重要性，其能夠以多種形式全面地展現(xiàn)文物的價(jià)值。因此，策劃人員應(yīng)該摒棄傳統(tǒng)的展覽模式，以更加新穎的方式向公眾展示文物，將創(chuàng)新意識(shí)融入其中，打造出具有創(chuàng)意的個(gè)性化文物展覽，以更加個(gè)性化、新穎的形式將文物展現(xiàn)在大眾面前，通過(guò)多種方式、多個(gè)層面展示文物的文化價(jià)值。隨著科技的進(jìn)步，數(shù)字化技術(shù)已成為博物館領(lǐng)域發(fā)展的重要手段，因此，博物館陳列工作也應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，積極將數(shù)字化技術(shù)融入文物保護(hù)陳列過(guò)程，以創(chuàng)建具有時(shí)代特色的智能陳列體系，并將傳統(tǒng)文化展示與現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)相結(jié)合，提升文物保護(hù)陳列效果。博物館可以運(yùn)用多種平臺(tái)，如抖音、快手等短視頻平臺(tái)，借助“H5”“微視頻”“云直播”“‘碼上看展”等方式，將出土文物的美傳遞出去，讓更多人了解它們的精彩。總之，博物館可以將數(shù)字化技術(shù)與文物展覽相結(jié)合，利用線上、線下的互動(dòng)方式，為公眾提供更多的服務(wù)，更好地傳播博物館的文化。

做好陳列展覽工作

博物館的展陳是面向公眾傳播歷史文化信息的一種手段，是體現(xiàn)其專業(yè)水平的一種方式。展覽效果不僅取決于文物本身的歷史價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值，展陳設(shè)計(jì)、展陳手段也至關(guān)重要。一個(gè)好的展覽能夠帶給觀眾的不僅是感官上的享受，還有更深層次的文化傳播與教育體驗(yàn)。展覽空間是展覽陳列的載體，通過(guò)設(shè)計(jì)展覽空間，可以突出展覽主題，增強(qiáng)展覽的藝術(shù)效果。因此，博物館有關(guān)部門應(yīng)采取多元化且具有創(chuàng)新性的方式構(gòu)建展覽空間，具體而言，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)展覽空間時(shí)需要注意以下幾點(diǎn)。一是展區(qū)的大小和布局要合理，不要過(guò)于擁擠或過(guò)于空曠。由于文物具有獨(dú)特的形態(tài)、色彩和質(zhì)地，因此在展覽陳列中要通過(guò)展品展示、燈光配合、陳列環(huán)境營(yíng)造等方式突出文物，以吸引觀眾的注意力，增強(qiáng)展覽的藝術(shù)效果。二是要有意識(shí)地設(shè)計(jì)主題、形式、風(fēng)格等特點(diǎn)明顯的展區(qū)，以突出展覽主題。在設(shè)計(jì)展品陳列方式時(shí)，需要根據(jù)文物特性和展覽主題靈活運(yùn)用現(xiàn)有的陳列方式，以使展品之間有一定的關(guān)聯(lián)性和呼應(yīng)性。如在展示中國(guó)古代書(shū)法藝術(shù)的展覽中，可以使用特殊的展柜和燈光設(shè)計(jì)，使書(shū)法作品的線條和氣息等方面的特點(diǎn)更加鮮明，讓觀眾更好地欣賞和感受書(shū)法藝術(shù)背后的精神內(nèi)涵。三是要根據(jù)觀眾的需求和交流方式設(shè)置適當(dāng)?shù)幕?dòng)展臺(tái)和科普展板，便于觀眾了解文物背后的信息。如在中國(guó)青銅器展覽中，可以使用具有流動(dòng)性的組合陳列方式，把原來(lái)在不同博物館陳列的青銅器整合在一起，形成一些有意義的展品組，以便觀眾可以更好地了解和比較不同時(shí)期、不同地區(qū)青銅器的制作技術(shù)和樣式。

總之，博物館是重要的文化載體，其不僅保存著歷史文物，隨著文旅融合時(shí)代的到來(lái)，其還不斷創(chuàng)新博物館文化傳播方式，在滿足民眾文化需求的同時(shí)，促進(jìn)自身的創(chuàng)新發(fā)展。在文旅融合背景下，博物館文化傳播的重要性不言而喻，它不但能夠豐富文化內(nèi)涵，傳遞文化訊息，引導(dǎo)文化發(fā)展，還能提升民眾的品位，增強(qiáng)民眾的文化情感。因此，博物館應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)文化傳播方式的創(chuàng)新，以促進(jìn)其實(shí)現(xiàn)更加有效的傳播。

（作者單位：廣西壯族自治區(qū)博物館）