王林沖 劉璐

書籍是知識的重要載體，讀書是文化的傳承之道。北京大學(xué)出版社（以下簡稱“北大社”）積極響應(yīng)習(xí)近平總書記“建設(shè)書香社會(huì)”“為人民提供更多優(yōu)秀精神文化產(chǎn)品”的號召，始終秉承“傳播知識，積累文化，繁榮學(xué)術(shù)，服務(wù)社會(huì)”的辦社宗旨，力求通過經(jīng)得起時(shí)間和市場考驗(yàn)的經(jīng)典作品推動(dòng)全民閱讀，更好地滿足人民精神文化需求?！皼]有社會(huì)可以缺乏閱讀而存在”，在全民閱讀的新形勢下，為了更好地發(fā)揮平臺效應(yīng)、在服務(wù)讀者的同時(shí)吸引優(yōu)質(zhì)作者，“北大博雅講壇”這一鏈接作者與讀者的學(xué)術(shù)和閱讀推廣平臺應(yīng)運(yùn)而生，不僅在銷售上獲得良好反饋，也得到社會(huì)認(rèn)可，推動(dòng)全民閱讀向深度發(fā)展。新冠疫情期間，講壇更是利用新媒體、新技術(shù)，為讀者開辟全新的閱讀空間，構(gòu)筑寧靜的精神棲息地。

“北大博雅講壇”系北大社傾力打造的全民閱讀平臺，以“閱讀中國·悅讀經(jīng)典”為宗旨，自2015年創(chuàng)辦以來，至今已舉辦了500多期高水準(zhǔn)的主題讀書、文化閱讀活動(dòng)，邀請600多位各領(lǐng)域頂尖學(xué)者、知名專家和教授開講，參與的讀者人數(shù)已達(dá)60余萬人，線上參與的讀者更是累計(jì)達(dá)到5000萬人次?！氨贝蟛┭胖v壇”在首屆全民閱讀大會(huì)上作為推進(jìn)書香校園的代表項(xiàng)目亮相，并連續(xù)六年獲得“書香中國·北京閱讀季”優(yōu)秀合作機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)。

● 立足高校，打造高端學(xué)術(shù)傳播陣地

北京大學(xué)出版社從很早開始就將校園作為閱讀推廣、文化普及的前沿陣地。

為推動(dòng)“閱讀進(jìn)校園”，在2004年和2005年兩年的時(shí)間里，北大社在全國十幾個(gè)城市的大學(xué)校園開展“走進(jìn)大學(xué)校園”系列書香校園活動(dòng)，依托社內(nèi)深厚的作者、圖書資源，讓平時(shí)難得一見的學(xué)界精英和知名作家走進(jìn)各地的大學(xué)校園，舉辦公益文化講座，取得了良好的效果。

為回饋?zhàn)x者，2006年和2009年，北大社成功舉辦了兩屆“讀北大社圖書、游北大校園”讀書夏令營活動(dòng)。來自全國各地的百位小讀者參與了夏令營，他們在活動(dòng)中得以初探名校魅力，浸潤在經(jīng)典閱讀的濃厚氛圍中，在心中埋下“讀好書”的種子。

2014年，“倡導(dǎo)全民閱讀”首次被寫入《政府工作報(bào)告》，此后，“促進(jìn)全民閱讀，建設(shè)學(xué)習(xí)型社會(huì)”成為一項(xiàng)基本政策，北大社積極響應(yīng)號召，從2013年“4·23世界讀書日”開始至2019年，連年推出“閱讀經(jīng)典、收獲正能量”大型閱讀活動(dòng)，每年精選出十本經(jīng)典圖書，主題順應(yīng)時(shí)代并年年創(chuàng)新；采用與時(shí)俱進(jìn)的多渠道服務(wù)方式，從高度、寬度、深度和密度四個(gè)維度全方位開展全民閱讀活動(dòng)，邀請專家進(jìn)行薦書和閱讀指導(dǎo)；借助實(shí)體店宣傳展示，利用新媒體平臺大力倡導(dǎo)；并與高校、圖書館以及書店合作，繼續(xù)推動(dòng)名家學(xué)者和經(jīng)典好書走出“高閣”，與社會(huì)普通讀者“面對面”。

為讓讀者有更好的閱讀體驗(yàn)，更深入推進(jìn)全民閱讀，北大社吸收前期閱讀推廣的成功經(jīng)驗(yàn)，整合講座資源，于2015年正式啟動(dòng)“北大博雅講壇”項(xiàng)目，力求匯聚時(shí)代前沿思想，將最新的理念和最有價(jià)值的知識傳遞給大眾。

● 發(fā)揮優(yōu)秀文化平臺引領(lǐng)作用，營造書香社會(huì)濃厚氛圍

“北大博雅講壇”作為北大社“弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化和推廣全民閱讀的高端文化平臺”，自2015年啟動(dòng)以來，迅速從校園和書店走向社會(huì)，推廣到全國各地，至今已舉辦了460多期精品活動(dòng)，邀請到《解讀中國經(jīng)濟(jì)》的作者林毅夫、《西方那一塊土》的作者錢乘旦、《偉大也要有人懂》的作者韓毓海、《南畫十六觀》的作者朱良志、《家人父子》的作者趙園、《選舉社會(huì)》的作者何懷宏、《莊子哲學(xué)研究》的作者楊立華、《浮出歷史地表》的作者戴錦華等500余位嘉賓步上講壇，講座內(nèi)容涵蓋文史哲、經(jīng)濟(jì)、政治等多個(gè)領(lǐng)域。

邀請的嘉賓中有德高望重的學(xué)術(shù)泰斗，有人文思想界的新銳力量，有各學(xué)科的頂尖研究者，也有在互聯(lián)網(wǎng)上粉絲體量龐大的“明星學(xué)者”……這些名家學(xué)者在博雅講壇上，將本領(lǐng)域知識及深刻理念娓娓道來，用平實(shí)的語言普及給大眾；他們對現(xiàn)實(shí)的關(guān)注，對經(jīng)典問題的討論，無不鼓勵(lì)著讀者去思考和求知，極大激發(fā)了讀者閱讀興趣擴(kuò)展了全民閱讀的深度與廣度。

“立足圖書，結(jié)合熱點(diǎn)，挖掘價(jià)值”是北大博雅講壇的策劃思路，每一期活動(dòng)的主題都結(jié)合當(dāng)時(shí)社會(huì)熱點(diǎn)，反復(fù)斟酌，推出大眾關(guān)心的話題，并邀請相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜疫M(jìn)行解讀，達(dá)到“嘉賓愛講，讀者愛聽”的良好效果。既提升了讀者的興趣，又利于解決讀者實(shí)際的疑問，同時(shí)保證了內(nèi)容的專業(yè)性、思想價(jià)值與現(xiàn)實(shí)意義。

2016年，為普及中央倡導(dǎo)建立自貿(mào)區(qū)的理念，“北大博雅講壇”特邀國內(nèi)自貿(mào)區(qū)研究領(lǐng)域的權(quán)威學(xué)者、上海自貿(mào)區(qū)第三方綜合評估首席專家、《贏在自貿(mào)區(qū)》作者趙曉雷教授，對自貿(mào)區(qū)、經(jīng)濟(jì)新常態(tài)和“一帶一路”戰(zhàn)略等國家的大政方針從專業(yè)角度進(jìn)行通俗解讀；2018年，正值國家改革開放40周年之際，邀請國務(wù)院參事、北京大學(xué)光華管理學(xué)院特聘教授、國家發(fā)展改革委原副主任，《國家發(fā)展戰(zhàn)略與宏觀政策》作者徐憲平，以及北京大學(xué)光華管理學(xué)院院長劉俏，共同梳理了新中國成立以來我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的歷程，闡述未來一個(gè)時(shí)期的主要目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)和政策舉措。

2020年高考結(jié)束，北大博雅講壇結(jié)合“人文社會(huì)科學(xué)是什么”系列圖書及其他人文社科好書，接連推出“高考特別策劃·選專業(yè)不迷?！毕盗谢顒?dòng)，并與“新京報(bào)文化云客廳”合作開展“高考特別策劃·人文社科專業(yè)專場”，邀請陳來、葛劍雄、歐麗娟、邱澤奇、朱青生、蘇濤等大學(xué)教授和文化名人，向全社會(huì)深入普及大學(xué)各專業(yè)研究現(xiàn)狀與學(xué)科價(jià)值，為學(xué)生們選專業(yè)提供指導(dǎo)；2021年至今，為落實(shí)國家“加強(qiáng)生物多樣性保護(hù)”要求，“北大博雅講壇”推出一系列生態(tài)學(xué)、博物學(xué)主題講座，向讀者科普環(huán)境保護(hù)、生物多樣性保護(hù)的重要性和迫切性。

“北大博雅講壇”自成立之日起，就采用新媒體和新技術(shù)，不斷推進(jìn)在線直播平臺、音視頻資源庫，通過大數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容運(yùn)營推廣及水平、垂直營銷等手段，為廣大受眾提供了高質(zhì)量的全新閱讀交流體驗(yàn)，得到社會(huì)各界的認(rèn)可。2017年，“北大博雅講壇”獲得了國家文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目支持；2018年，獲國家項(xiàng)目資金資助，并入選北京大學(xué)第一期文化品牌項(xiàng)目；2016—2021年連續(xù)五年獲得“書香中國·北京閱讀季”優(yōu)秀合作機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)，在第十二屆新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大會(huì)評選中榮獲“優(yōu)秀閱讀平臺獎(jiǎng)”。

2018年，首個(gè)“北大博雅講壇閱讀基地”在雄安新區(qū)正式授牌成立，之后北大社又在全國11個(gè)省會(huì)城市和當(dāng)?shù)卣?、高校合作設(shè)立了十幾個(gè)“全國閱讀基地”，助力當(dāng)?shù)厝耖喿x推廣；2019年12月，“北大博雅講壇”APP推出，為線上線下的廣大讀者提供一個(gè)互動(dòng)、共享、可視的優(yōu)質(zhì)文化服務(wù)平臺，匯集講座信息共享、直播預(yù)約觀看，視頻回放、名家閱讀推薦等多樣化功能，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容+渠道+平臺+終端”的全民閱讀服務(wù)體系，為知識的互聯(lián)互通提供了無限可能。期間，700多位專家學(xué)者，3000多萬讀者在這個(gè)平臺上通過分享知識，獲得了快樂和價(jià)值。

2020年，新冠疫情突如其來，線下講座屢次按下暫停鍵，但“北大博雅講壇”不僅沒有因此停滯，還高效地利用了新媒體、新技術(shù)，順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。除了講壇的策劃和執(zhí)行團(tuán)隊(duì)在嘉賓遴選、主題策劃、細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)、活動(dòng)執(zhí)行等方面上下足功夫，精益求精，北大社在講壇創(chuàng)建之初就頗有遠(yuǎn)見地多方尋求合作，匯聚各方面能量推動(dòng)全民閱讀。比如疫情期間，由于讀者無法進(jìn)校園，北大社借助北大創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新中心的力量，在中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街為讀者開辟了新的閱讀平臺。

與此同時(shí)，“北大博雅講壇”十分注重與新媒體平臺的合作，積極入駐各大媒體客戶端與視頻網(wǎng)站，并與許多優(yōu)質(zhì)合作伙伴結(jié)成戰(zhàn)略同盟。2020—2021年間，北大社通過直播，和騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、百度、新浪等互聯(lián)網(wǎng)平臺深度鏈接，并和人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)等200余家新老媒體攜手合作，利用“北大博雅講壇”開展線上講座300余場，平均每場在線觀眾30萬人次。其中，2021年7月，林毅夫先生重回博雅講壇，進(jìn)行“中國經(jīng)濟(jì)增長奇跡與百年未有之大變局暨《新結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)研習(xí)方法》新書發(fā)布會(huì)”主題直播，各平臺在線觀看讀者總計(jì)350萬人次，流量達(dá)到年度峰值。

2021年末，講壇邀請北京大學(xué)中文系葛曉音、洪子誠、陸儉明、陳保亞等四位教授，共同策劃“北大中文系大師課”，分享四位學(xué)術(shù)泰斗的研究經(jīng)歷和治學(xué)心得，通過新媒體平臺的擴(kuò)散宣傳，累計(jì)輻射超過50萬線上觀眾，實(shí)現(xiàn)“學(xué)術(shù)破圈”，讓大眾領(lǐng)略到中文學(xué)術(shù)的魅力；2022年4月，講壇與B站合作推出“螢火書局”讀書周活動(dòng)，特邀戴錦華、賀桂梅、楊立華、歐麗娟等9位深受年輕人喜愛的名師參與直播，掀起站內(nèi)外讀書熱潮，這也是B站官方首次跟單一出版社合作打造的閱讀推廣活動(dòng)。

2022年，“北大博雅講壇”聯(lián)合抖音等大平臺，策劃推出了“北大名師聊專業(yè)”“北大21堂公開課”等品牌活動(dòng)，取得了非常好的效果，活動(dòng)觸達(dá)人群超億，榮獲中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)“2021—2022年度營銷金案”?！氨贝蟛┭胖v壇”為推廣閱讀不斷嘗試新渠道，以求讓閱讀好書、共享新知的機(jī)會(huì)觸達(dá)更豐富的圈層和更廣闊的天地，為“愛讀書、讀好書、善讀書”的濃厚社會(huì)氛圍的形成添磚加瓦。

● 服務(wù)全民閱讀，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙增長

自媒體聲量日益增強(qiáng)的當(dāng)下，北大社也將其視為閱讀推廣的前沿陣地，目前已建立起覆蓋微信、微博、抖音、B站等各大圖文視頻平臺的自媒體矩陣，積累了超過300萬粉絲，其中“北京大學(xué)出版社”微信公眾號連續(xù)七年獲得“最受讀者喜愛的50家公眾號”。

在推廣全民閱讀的過程中，北大社的圖書銷售取得了優(yōu)良業(yè)績，比如，出版20余年的《全球通史》《中國哲學(xué)簡史》分別從每年10萬和2萬躍升到30多萬和20萬，長期占據(jù)各分類圖書排行榜前列，一大批新老圖書銷量都獲得了空前的提升；可以說，北大社切切實(shí)實(shí)在全民閱讀推廣的過程中獲得了實(shí)效，在為讀者營造更好的閱讀體驗(yàn)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙增長。

“十四五”規(guī)劃已經(jīng)起步，建設(shè)文化強(qiáng)國的號角也已吹響，在未來，北大社將一如既往地踐行國家的文化發(fā)展戰(zhàn)略，出版高質(zhì)量精品書籍，為讀者奉獻(xiàn)高品質(zhì)圖書；在以“北大博雅講壇”為抓手的同時(shí)，加快出版社“知識內(nèi)容數(shù)字化”的步伐，推動(dòng)圖書、講座、電子書和有聲讀物課程一體化數(shù)字化產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)，為更廣大的讀者服務(wù)。

“文以載道”“詩以言志”。習(xí)近平總書記指出，一個(gè)國家、一個(gè)民族的強(qiáng)盛，總是以文化興盛為支撐，中華民族偉大復(fù)興需要以中華文化發(fā)展繁榮為條件。在新征程中，北大社將不忘初心，追隨時(shí)代脈動(dòng)，持之以恒地以為國家社會(huì)發(fā)展提供新思想、新知識、新理論、新方案為己任，以為讀者提供優(yōu)質(zhì)精神食糧為動(dòng)力，繼續(xù)努力創(chuàng)新地開展全民閱讀活動(dòng)，在為北京大學(xué)教學(xué)科研服務(wù)、助力北京大學(xué)“雙一流”建設(shè)再上新臺階的同時(shí)，為全民精神文明素養(yǎng)的提升而不斷努力。

作者單位：北京大學(xué)出版社