李靜

摘? 要：在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的背景下，鄉(xiāng)村旅游品牌的建構(gòu)是擴(kuò)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局的有力舉措，但目前鄉(xiāng)村旅游品牌形象建構(gòu)在品牌創(chuàng)設(shè)、品牌設(shè)計(jì)和品牌宣傳方面，都存在一定的弱勢(shì)。文旅結(jié)合是當(dāng)下促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向，文章基于文旅融合的視角，建議鄉(xiāng)村旅游品牌在充分認(rèn)知自身文化優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上確認(rèn)品牌特色；品牌設(shè)計(jì)方面需要優(yōu)化文化創(chuàng)作方法來(lái)提升品牌的識(shí)別性；在品牌宣傳方面更要注重從文化的角度入手，提升品牌宣傳的針對(duì)性，這樣才有可能有效建構(gòu)文旅融合視野下的鄉(xiāng)村旅游品牌，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展作出突出

貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：文旅融合；鄉(xiāng)村旅游；旅游品牌；品牌形象建構(gòu)

中圖分類(lèi)號(hào)：J524；F327；F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-9052（2023）06-00-03

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間固有的屏障逐漸消減。一些產(chǎn)業(yè)為了謀求更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，開(kāi)始與其他產(chǎn)業(yè)相融合，文化與旅游就是產(chǎn)業(yè)融合的一種常見(jiàn)形式。二者的結(jié)合除了能夠讓原有的產(chǎn)業(yè)重新煥發(fā)生命力外，文化所獨(dú)有的人文屬性也令文化與旅游的融合迸發(fā)出了更深遠(yuǎn)的影響力。在一些鄉(xiāng)村地區(qū)中，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平已經(jīng)相對(duì)固化，鄉(xiāng)村地區(qū)想要持續(xù)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，仍然需要不斷刺激經(jīng)濟(jì)。但鄉(xiāng)村區(qū)域單獨(dú)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)，經(jīng)常因客觀(guān)條件的限制，而缺少有力競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)此，一些專(zhuān)家學(xué)者提出，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)可以與鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開(kāi)發(fā)出文旅融合的全新模態(tài)，以此來(lái)突出鄉(xiāng)村在傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)民族文化方面的獨(dú)特性，打造出鄉(xiāng)村旅游品牌，從而實(shí)現(xiàn)兩個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的互惠互利、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。理論上，文旅產(chǎn)業(yè)的融合作為新型文化旅游產(chǎn)品，具有較強(qiáng)的行業(yè)發(fā)展爆發(fā)力，但實(shí)際上鄉(xiāng)村文旅融合品牌的發(fā)展受到品牌形象建構(gòu)的直接影響，如果鄉(xiāng)村未能找準(zhǔn)自身在文化和旅游方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，所建構(gòu)的品牌形象與優(yōu)勢(shì)不符或無(wú)法發(fā)揮出優(yōu)勢(shì)的潛在價(jià)值，就無(wú)法實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收。對(duì)此，鄉(xiāng)村地區(qū)旅游品牌的建構(gòu)，需要在文旅結(jié)合的視角下，認(rèn)真梳理品牌形象建構(gòu)的邏輯，厘清應(yīng)當(dāng)怎樣建構(gòu)，以及后期使用怎樣的宣傳方式，才能更穩(wěn)定地建構(gòu)鄉(xiāng)村旅游品牌形象，并將形象有效推廣［1］。

一、鄉(xiāng)村旅游品牌形象構(gòu)建的概念

品牌最開(kāi)始是為了幫助人們區(qū)分商標(biāo)所創(chuàng)造出來(lái)的一種符號(hào)。隨著商業(yè)行為的不斷發(fā)展，品牌逐漸成了能夠傳播產(chǎn)品內(nèi)在價(jià)值的一種符號(hào)。在當(dāng)下的社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，品牌融于每一個(gè)產(chǎn)業(yè)，幾乎每個(gè)人在日常生活中都能夠接觸到不同性質(zhì)的品牌。國(guó)際上一些知名度較高的品牌，其價(jià)值甚至超過(guò)上億美元，是企業(yè)影響力的直接體現(xiàn)。而品牌形象指的是人們?cè)诮佑|到品牌時(shí)對(duì)該品牌所產(chǎn)生的印象，不是品牌內(nèi)容的直接體現(xiàn)，更像是產(chǎn)品所具有的核心價(jià)值觀(guān)念，也就是該品牌在宣傳過(guò)程中最想要呈現(xiàn)給他人的價(jià)值理念。并且，由于品牌是產(chǎn)品價(jià)值的集中，故而品牌更適應(yīng)于產(chǎn)品宣傳工作。許多公司為了謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定的發(fā)展，在同類(lèi)型產(chǎn)品中提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，就會(huì)專(zhuān)門(mén)優(yōu)化自身的品牌印象，讓顧客第一時(shí)間對(duì)自家產(chǎn)品產(chǎn)生積極印象，從而增加自身產(chǎn)品所占據(jù)的市場(chǎng)份額。而鄉(xiāng)村旅游品牌指的是在鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)上，整合了鄉(xiāng)村和旅游的核心價(jià)值所建立的品牌形象內(nèi)容，可以是自然景觀(guān)的描述，也可以是文化體驗(yàn)的描述，更可以將文創(chuàng)產(chǎn)品作為品牌形象。但其內(nèi)容一定離不開(kāi)鄉(xiāng)村和旅游這兩個(gè)關(guān)鍵詞，因此鄉(xiāng)村旅游品牌形象的建構(gòu)，需要突出鄉(xiāng)村在地域方面的特殊性，也要強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村所能提供的旅游特色、資源、服務(wù)，從而構(gòu)成自身的品牌形象特色和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)［2］。

二、文旅融合視野下鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的方向

（一）基于鄉(xiāng)村文化特色，提升品牌特殊性

結(jié)合文旅融合的概念來(lái)看，文旅融合明顯可以為鄉(xiāng)村旅游品牌的建設(shè)賦予更多的“價(jià)值”。但具體文旅融合要對(duì)鄉(xiāng)村旅游品牌的建構(gòu)做出怎樣的調(diào)整，仍然需要對(duì)具體的方向進(jìn)行研究。首先，文旅融合需要賦予鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)更強(qiáng)的文化價(jià)值，以此來(lái)提升鄉(xiāng)村旅游品牌在鄉(xiāng)村領(lǐng)域內(nèi)的特殊性。當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)會(huì)基于地方性的民族以及歷史風(fēng)俗文化，對(duì)當(dāng)?shù)氐牟町愋晕幕M(jìn)行提取，并找到最具有品牌識(shí)別度的內(nèi)容，將其歸為品牌的核心內(nèi)容。這種情況下，鄉(xiāng)村旅游品牌將會(huì)具有明確的獨(dú)創(chuàng)性和地方性特點(diǎn)，且能夠包含產(chǎn)品本身的隱性?xún)r(jià)值。這是鄉(xiāng)村旅游品牌最特別的表達(dá)方式，也能夠讓對(duì)民俗文化或差異性文化有興趣的游客，精準(zhǔn)識(shí)別到該鄉(xiāng)村旅游品牌，這是帶來(lái)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收的重要條件之一。因此，文旅融合視野下，鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的首要方向，就是基于鄉(xiāng)村文化特色去提升品牌的特殊性［3］。

（二）大力開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)力

考慮到鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的根本目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收，那么文旅融合視野下的鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)也可以將開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品作為主要的建設(shè)方向。文創(chuàng)產(chǎn)品指的是文化所衍生出的商品，屬于實(shí)體商品類(lèi)型，具有一定的紀(jì)念意義，更是旅游業(yè)所提供的核心商品之一。更重要的是文創(chuàng)產(chǎn)品可以成為旅游當(dāng)?shù)睾陀慰椭g的精神關(guān)聯(lián)紐帶，使游客在離開(kāi)旅游當(dāng)?shù)睾?，也可以通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品回憶旅游景點(diǎn)的種種優(yōu)點(diǎn)，從而有一定概率成為景點(diǎn)的回頭客。而文創(chuàng)產(chǎn)品也可以在一定程度上成為鄉(xiāng)村旅游品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，也就是說(shuō)只要鄉(xiāng)村方面能夠提供有文化價(jià)值符號(hào)意義，并且在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和精神文化需求方面有突出優(yōu)勢(shì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，就可以憑借產(chǎn)品將自身品牌與其他同行業(yè)品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)，引導(dǎo)民眾通過(guò)品牌認(rèn)知地方，或自主成為地方旅游資源的宣傳者，進(jìn)而形成更高階的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

三、鄉(xiāng)村旅游品牌形象建構(gòu)的現(xiàn)有不足

（一）鄉(xiāng)村形象未能獨(dú)立突出，區(qū)域內(nèi)形象趨同性明顯

鄉(xiāng)村旅游品牌形象建構(gòu)的關(guān)鍵就是要突出地方性特色。但實(shí)際調(diào)查發(fā)現(xiàn)，許多區(qū)域內(nèi)的旅游品牌形象建構(gòu)雖然突出了“鄉(xiāng)村”這一特性，卻并未將本地的特色與相鄰地區(qū)特色區(qū)分開(kāi)來(lái)，甚至在文化元素凝練方面存在明顯的趨同性。在一些鄉(xiāng)村旅游品牌形象初期建構(gòu)的地區(qū)，品牌建設(shè)相關(guān)負(fù)責(zé)人甚至?xí)?duì)其他相鄰地區(qū)的成功案例進(jìn)行抄襲，使地方性旅游品牌的建設(shè)明顯缺少個(gè)性化優(yōu)勢(shì)，對(duì)旅游品牌宣傳語(yǔ)的設(shè)計(jì)也普遍質(zhì)量較低。如所使用的詞語(yǔ)過(guò)于通俗，無(wú)法突出地方特色等。但實(shí)際上，當(dāng)?shù)卦谖幕吐糜蔚仍厣暇哂忻鞔_的特殊性，那么當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)負(fù)責(zé)人無(wú)法合理應(yīng)用文化和旅游業(yè)的資源時(shí)，就自然無(wú)法建立起具有獨(dú)特性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的鄉(xiāng)村旅游文化品牌，進(jìn)而導(dǎo)致自身的旅游文化不具有吸引力，無(wú)法招攬到客源，更無(wú)法提升經(jīng)濟(jì)收益。

（二）鄉(xiāng)村品牌形象設(shè)計(jì)性差，觀(guān)賞度較低無(wú)法吸引游客

除品牌的內(nèi)核外，品牌的外在表現(xiàn)，也是影響品牌競(jìng)爭(zhēng)力和識(shí)別性的主要因素之一。一般而言，設(shè)計(jì)者會(huì)使用通俗簡(jiǎn)潔的視覺(jué)符號(hào)來(lái)塑造一個(gè)品牌，但實(shí)際上品牌符號(hào)并不需要完全以簡(jiǎn)約通俗為主。相反，品牌形象的外在表現(xiàn)是否有價(jià)值，取決于視覺(jué)上的信息性是否足夠，以及能否給人帶來(lái)視覺(jué)上的愉悅感。而簡(jiǎn)約只是構(gòu)成愉悅感的其中一個(gè)因素。對(duì)于鄉(xiāng)村旅游品牌形象來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)約風(fēng)格并不是唯一達(dá)成品牌競(jìng)爭(zhēng)和品牌宣傳的最終目的，鄉(xiāng)村旅游品牌可以復(fù)雜、可以色彩性強(qiáng)，但最重要的是一定要具有設(shè)計(jì)感和視覺(jué)上的協(xié)調(diào)性，給人以明確的視覺(jué)愉悅性。但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在絕大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游地區(qū)內(nèi)所涉及的品牌形象，都并不能給人以和諧的視覺(jué)觀(guān)感。絕大多數(shù)的品牌形象雜亂，并且與相應(yīng)地區(qū)的村落文化割裂，使品牌形象的記憶點(diǎn)不強(qiáng)，且不和諧的視覺(jué)觀(guān)感會(huì)進(jìn)一步降低游客選擇該景點(diǎn)的可能性。

（三）品牌傳播缺少邏輯性，無(wú)法吸引到定向流量

品牌的傳播也是影響品牌感染力的重要因素。一些鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游資源雖然豐富，且具有一定的游客基礎(chǔ)，但這類(lèi)地區(qū)卻很難吸引到較多的新游客。絕大多數(shù)的新游客都是通過(guò)老游客口口相傳，才意識(shí)到該地區(qū)的旅游文化十分豐富。產(chǎn)生這一現(xiàn)象的根本原因是鄉(xiāng)村旅游品牌的傳播計(jì)劃較為雜亂，傳播流程缺少邏輯性，從而無(wú)法吸引到定向流量。具體來(lái)看，是因?yàn)樵谕坏貐^(qū)內(nèi)可能同時(shí)存在多個(gè)旅游項(xiàng)目，但這些項(xiàng)目卻并未形成合力對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕放萍右詡鞑?，而是完全以?jìng)爭(zhēng)關(guān)系各自推廣，這在一定程度上令游客產(chǎn)生了印象混亂的狀況，使多個(gè)旅游品牌的宣傳形成了矛盾關(guān)系，并開(kāi)始以對(duì)立的方式設(shè)計(jì)宣傳企劃。這無(wú)疑直接削減了當(dāng)?shù)氐臐撛诳蛻?hù)流量，并不利于該地旅游文化品牌的建構(gòu)和長(zhǎng)期發(fā)展。

四、文旅融合視角下鄉(xiāng)村旅游品牌形象建構(gòu)策略

（一）充分調(diào)研基礎(chǔ)上確認(rèn)品牌特色并加以包裝

文旅融合模式下，文化需要與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)充分結(jié)合，并精準(zhǔn)識(shí)別出當(dāng)?shù)卦谖幕吐糜钨Y源方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，如此才能為鄉(xiāng)村旅游品牌形象的建構(gòu)找出合理的、必然的核心價(jià)值要點(diǎn)。那么建議相關(guān)工作人員，首先，要對(duì)建設(shè)地區(qū)內(nèi)的民族文化、民俗文化、地理面貌展開(kāi)充分的分析。該調(diào)研屬于基礎(chǔ)性研究，目標(biāo)有兩點(diǎn)，一個(gè)是挖掘出鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)氐奈幕瘽撃芎吐糜螡撃埽硪粋€(gè)是以維護(hù)生態(tài)環(huán)境安全為前提，約束鄉(xiāng)村旅游品牌形象建設(shè)的范圍，以避免建設(shè)行為危害生態(tài)環(huán)境。對(duì)民族文化的分析，要深入當(dāng)?shù)剡M(jìn)行挖掘，了解當(dāng)?shù)貢r(shí)代變遷的故事，在縣志等真實(shí)歷史資料中，找到當(dāng)?shù)鬲?dú)特的歷史文化遺跡、名人精神與名人故居。在其中提煉出品牌民族形象的要點(diǎn)。對(duì)民俗文化的挖掘，要從鄉(xiāng)土地緣因素入手，從農(nóng)耕文明開(kāi)始挖掘，厘清當(dāng)?shù)厝嗣袼駨牡木駜?nèi)核，并挖掘出當(dāng)?shù)卦诜?、生活?xí)慣和生活環(huán)境當(dāng)中的視覺(jué)性和文化性因素。對(duì)地理面貌的分析，要從實(shí)用性的角度考量。即當(dāng)?shù)氐牡乩憝h(huán)境是否存在交通優(yōu)勢(shì)，環(huán)境是否安靜、氣候是否宜人、是否有獨(dú)特的自然景觀(guān)。要挖掘其中具有不可復(fù)制性的內(nèi)容，作為品牌形象建構(gòu)的首選。而后，需要將民族、民俗和地理方面存在的特色整合到一起，以“民俗—民族—地理”為邏輯，塑造品牌形象的雛形。例如，陜北當(dāng)?shù)厮茉斓募t色旅游文化經(jīng)典，就以“回看秦漢遺址、感受黃土文明、品味綠色生態(tài)”為品牌包裝，打造了十分經(jīng)典的旅游品牌形象。其次，相關(guān)人員要對(duì)當(dāng)?shù)氐母?jìng)品品牌進(jìn)行分析，盡可能避開(kāi)競(jìng)品的品牌形象要點(diǎn)，積極突出自身的形象特性和文化內(nèi)涵，關(guān)鍵就在于要建立自身的核心理念，且品牌形象要與品牌的個(gè)性，也就是所提供的服務(wù)，呈現(xiàn)的景觀(guān)狀態(tài)相吻合［4］。

（二）優(yōu)化并統(tǒng)一創(chuàng)作手法以降低品牌識(shí)別難度

在確認(rèn)好品牌形象基本面貌和精神內(nèi)核后，應(yīng)對(duì)品牌的外部呈現(xiàn)展開(kāi)全面性的優(yōu)化設(shè)計(jì)?？紤]到品牌形象是對(duì)品牌文化的高度概括，品牌形象的設(shè)計(jì)務(wù)必要注重視覺(jué)協(xié)調(diào)性，塑造視覺(jué)愉悅感，并且盡可能將品牌內(nèi)核融入外在形象當(dāng)中，以此來(lái)提升品牌形象的可識(shí)別性。首先，就需要考慮色彩構(gòu)成的問(wèn)題。色彩是人們?cè)谝曈X(jué)上最先感知的元素，景觀(guān)設(shè)計(jì)中合理的色彩運(yùn)用，可有效增強(qiáng)品牌識(shí)別性。例如，以歷史文化為賣(mài)點(diǎn)的鄉(xiāng)村地區(qū)，應(yīng)該對(duì)村落中陳列景觀(guān)和建筑格局周邊環(huán)境的顏色和諧處理，使之呈現(xiàn)更具古色古香風(fēng)味的色彩形態(tài)。其次，需要對(duì)品牌標(biāo)志進(jìn)行設(shè)計(jì)。品牌標(biāo)志需要結(jié)合文化和地理方面的特性進(jìn)行處理，對(duì)于同時(shí)具有山水、鄉(xiāng)村農(nóng)田等特征的鄉(xiāng)村地區(qū)，可以將以上元素融入同一個(gè)品牌形象當(dāng)中，塑造出獨(dú)特的自然與文化合二為一的符號(hào)意境。該意境也可以承載品牌所要宣傳的信息，引起游客的聯(lián)想，繼而產(chǎn)生前往旅游的意愿。最后，需要設(shè)計(jì)出品牌的口號(hào)，具體可以是一句話(huà)，但務(wù)必要簡(jiǎn)短，且能夠突出鄉(xiāng)村旅游特性。例如“中國(guó)地理縮影，華夏文明故鄉(xiāng)”“一樣的巴蜀風(fēng)光，異樣的南充風(fēng)采”等?？谔?hào)的目的是加深游客對(duì)于本地旅游品牌的印象，進(jìn)一步展現(xiàn)品牌的定位和魅力，這也能夠讓對(duì)該地民俗文化更感興趣的“目標(biāo)游客”精準(zhǔn)識(shí)別到這一品牌，有利于降低品牌的識(shí)別難度?？偟膩?lái)說(shuō)，在品牌形象設(shè)計(jì)方面，重點(diǎn)就是要統(tǒng)一創(chuàng)作手法，也就是盡可能突出品牌內(nèi)核這一重點(diǎn)。盡可能減少游客感知到品牌形象時(shí)，可能對(duì)感知過(guò)程造成干擾的諸多元素。

（三）使用多元多層次傳播模式助推品牌發(fā)展

在確認(rèn)好品牌內(nèi)核和品牌外在形象后，就應(yīng)深入研究品牌形象宣傳推廣的路徑。品牌的推廣可以看作是形象建構(gòu)的最后一環(huán)，是將品牌形象推入市場(chǎng)，迎接市場(chǎng)檢驗(yàn)的必要舉措。只有經(jīng)過(guò)市場(chǎng)考驗(yàn)，能夠根植于市場(chǎng)的品牌形象，才真正具有價(jià)值。但傳播推廣的方式方法，會(huì)影響鄉(xiāng)村旅游品牌形象建構(gòu)的質(zhì)量。對(duì)此，建議使用多元化的傳播方式，用更現(xiàn)代化、覆蓋范圍更廣的方式對(duì)鄉(xiāng)村旅游品牌宣傳進(jìn)行創(chuàng)新。一是要使用融媒體技術(shù)，在微信、微博以及各個(gè)短視頻平臺(tái)內(nèi)宣傳品牌。二是宣傳的內(nèi)容除了要包含最基本的品牌形象和品牌內(nèi)核、地方文化、地理優(yōu)勢(shì)外，還可以基于品牌進(jìn)行文化創(chuàng)作，在品牌的基礎(chǔ)上制作短劇，開(kāi)拓短視頻劇作市場(chǎng)來(lái)吸引更多的潛在性旅游客戶(hù)。此外還要在旅游當(dāng)?shù)嘏e辦各種民俗觀(guān)覽、歷史文化觀(guān)覽和鄉(xiāng)村文化節(jié)，用各種飽含了民俗意味的元素吸引更多喜歡民俗民族文化的游客。還應(yīng)當(dāng)制作相關(guān)活動(dòng)的圖文、微視頻信息，邀請(qǐng)前來(lái)參與觀(guān)覽和文化節(jié)的游客轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)態(tài)，進(jìn)一步幫助鄉(xiāng)村地區(qū)宣傳推廣旅游品牌。三是可以求助當(dāng)?shù)卣趥鹘y(tǒng)的電視媒體、紙質(zhì)媒體和官方新媒體中對(duì)地方文化進(jìn)行宣傳。并將地方的政治文化與鄉(xiāng)村旅游品牌相結(jié)合，通過(guò)政治渠道擴(kuò)展，助益品牌資訊傳達(dá)到更多渠道。村民和在外務(wù)工人員也要積極對(duì)本地的文化旅游品牌進(jìn)行宣傳，還可以基于本地旅游文化自主創(chuàng)作作品，從而以喚醒農(nóng)民主角意識(shí)的方法，持續(xù)豐滿(mǎn)鄉(xiāng)村旅游品牌形象，既滿(mǎn)足游客的娛樂(lè)觀(guān)賞需求，也能夠用多元的品牌形象盡可能吸引更多的游客前來(lái)旅游［5］。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，文旅融合的確是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要方向，但文旅融合的重點(diǎn)是將文化和旅游徹底融合在一起。文化應(yīng)該賦予旅游人文色彩，而旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化則需要為文化的宣傳提供承載。鄉(xiāng)村文旅融合旅游品牌形象的建構(gòu)，應(yīng)該重視對(duì)核心理念的提取和宣傳創(chuàng)作形式，更要盡可能的豐富，且品牌的內(nèi)容內(nèi)核必須具有明確突出的獨(dú)特文化屬性，這樣才能令鄉(xiāng)村旅游文化品牌的建構(gòu)有內(nèi)核可依。品牌視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)有可供參考的設(shè)計(jì)方向，品牌的推廣能在內(nèi)容的加持下更有力度和效果。

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［4］葉青云．文旅融合視角下提升鉛山縣鄉(xiāng)村旅游品牌的實(shí)踐路徑研究［D］．江西財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文，2022．

［5］孫叢叢．山東臨沂百泉峪村綜合性文化服務(wù)中心：文旅融合帶動(dòng)山鄉(xiāng)蝶變［N］．中國(guó)文化報(bào)，2022-05-17（4）．

（責(zé)任編輯：董維）