周榮庭　李珮　周詩涵

[摘 要] 立足于虛擬現(xiàn)實出版在出版流程、服務(wù)形態(tài)乃至商業(yè)模式將產(chǎn)生整體性、系統(tǒng)性、革命性巨大變化的背景下，運用深度訪談法和扎根理論質(zhì)性分析法，從動力層面探討虛擬現(xiàn)實出版的發(fā)展影響因素及機制，為適應(yīng)時代發(fā)展和受眾需求的虛擬現(xiàn)實出版物的高質(zhì)量提升以及出版行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提出宏觀、中觀和微觀層面的發(fā)展策略。

[關(guān)鍵詞] 虛擬現(xiàn)實 出版 扎根理論 發(fā)展動力

[中圖分類號] G237 [文獻標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2023） 02-0011-10

Research on Dynamic Mechanism and Path of the the Development of Virtual Reality Publishing

Zhou Rongting Li Pei Zhou Shihan

（Department of Communication of Science and Technology，Technology of University of Science and Technology of China，Hefei，230026）

[Abstract] Based on the background that the publishing process， service form and business model of virtual reality publishing will have an overall， systematic and revolutionary change， this paper uses the in-depth interview method and the qualitative analysis of grounded theory to discuss the influential factors and mechanism of the development of virtual reality publishing from the dynamic level. In order to improve the quality of virtual reality publications， as well as the digital transformation of the publishing industry， we also put forward macro， medium and micro level strategies to adapt to the development of society and the needs of the public.

[Key words] Virtual reality? ? Publication? ?Grounded theory? ?Motive force

黨的二十大提出“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，促進數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合”。虛擬現(xiàn)實技術(shù)作為支撐多領(lǐng)域數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)生態(tài)全鏈條的“新基建”，能夠逐漸觸探虛擬現(xiàn)實對真實世界數(shù)字化映射的本質(zhì)，加速賦能新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮泛在影響力。2022年10月，《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃（2022—2026年）》指出，到2026年預(yù)計我國虛擬現(xiàn)實包括相關(guān)硬件、軟件和應(yīng)用在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將超3500億元，虛擬現(xiàn)實終端累計銷量超過2500萬臺[1]。當(dāng)前，虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)已初步構(gòu)建了以技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)的生態(tài)體系，正邁入以產(chǎn)品升級和融合應(yīng)用為主線的戰(zhàn)略窗口期。在此基礎(chǔ)上，“虛擬現(xiàn)實+出版”已開展廣泛而深入的探索，朝著標(biāo)準(zhǔn)化、智能化的方向邁進，成為前沿的文化與科技融合模式之一。因此，本文立足于虛擬現(xiàn)實出版在出版流程、服務(wù)形態(tài)乃至商業(yè)模式將產(chǎn)生整體性、系統(tǒng)性、革命性巨大變化的背景下，從動力層面探討虛擬現(xiàn)實出版的發(fā)展影響因素及路徑，從而為適應(yīng)時代發(fā)展和受眾需求的虛擬現(xiàn)實出版物的高質(zhì)量提升以及出版行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提出理論和實踐指導(dǎo)。

1? ?“虛擬現(xiàn)實出版”的發(fā)展及研究綜述

新技術(shù)從發(fā)明到應(yīng)用的過程必定歷經(jīng)多次迭代?！疤摂M現(xiàn)實+出版”在融合過程中也呈現(xiàn)出高低起伏、不斷更新的動態(tài)發(fā)展趨勢。? ? 高納德（Gartner）提出的技術(shù)成熟度曲線（Hype Cycle）強調(diào)新技術(shù)在媒體上的曝光度或可見度隨時間變化而變化，并將技術(shù)發(fā)展周期分為技術(shù)觸發(fā)期、期望膨脹期、泡沫谷底期、穩(wěn)步復(fù)蘇期和生產(chǎn)高峰期[2]。筆者通過文獻研究發(fā)現(xiàn)，伴隨著虛擬現(xiàn)實技術(shù)在市場信息、公眾輿論和新聞報道中的關(guān)注度變化，虛擬現(xiàn)實出版產(chǎn)業(yè)技術(shù)成熟周期也歷經(jīng)此5個發(fā)展階段。

21世紀(jì)初，虛擬現(xiàn)實處于技術(shù)觸發(fā)期。伴隨媒體的報道，虛擬現(xiàn)實技術(shù)逐漸聲名鵲起，但虛擬現(xiàn)實出版仍處于探索階段，產(chǎn)品較少。此時期具有代表性的有AR電子書《地球結(jié)構(gòu)》、AR“魔法書”《哈利·波特》、虛擬現(xiàn)實紀(jì)錄片《流離失所》（The Displaced）等作品。經(jīng)過10余年的積累，2016年 “VR元年”標(biāo)志著虛擬現(xiàn)實出版進入期望膨脹期。對虛擬現(xiàn)實技術(shù)的早期關(guān)注者成為國內(nèi)外出版業(yè)開展研發(fā)創(chuàng)新的先鋒，虛擬現(xiàn)實技術(shù)的產(chǎn)業(yè)應(yīng)用被推向膨脹的峰值。虛擬現(xiàn)實技術(shù)和新聞報道、圖書出版和游戲影音的融合產(chǎn)品廣泛進入大眾視野。如AR圖書《消失的世界》、AR互動3D識字卡片《口袋動物園》、VR圖書《恐龍世界大冒險》等虛擬現(xiàn)實出版物在少兒教育、科學(xué)普及以及大眾文化等領(lǐng)域充分發(fā)揮了虛擬現(xiàn)實技術(shù)的優(yōu)勢，帶給讀者沉浸式的閱讀感受。隨后虛擬現(xiàn)實出版面臨發(fā)展停滯期。內(nèi)容質(zhì)量體驗糟糕、技術(shù)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)以及版權(quán)無法律保護等多重問題的出現(xiàn)讓虛擬現(xiàn)實出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度漸緩[3]。在實際應(yīng)用中，同質(zhì)化內(nèi)容和較差的用戶體驗使用戶對虛擬現(xiàn)實出版物的興趣和關(guān)注度有所下降。2019年后，虛擬現(xiàn)實出版重拾發(fā)展態(tài)勢，步入穩(wěn)步復(fù)蘇期。5G技術(shù)的出現(xiàn)助力虛擬現(xiàn)實出版走出困境。其具備的高速率、低時延特性滿足了高清全景視頻與實時交互的計算與傳輸要求，帶來了合作模式與內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新[4]，因此，2019年也被稱為“5G云VR產(chǎn)業(yè)元年”。2020年暴發(fā)的新冠疫情讓虛擬現(xiàn)實出版業(yè)迎來了新的挑戰(zhàn)和發(fā)展機遇。大眾對于“非接觸式”的需求增加，擴大了虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用場景，如“云閱讀”“云書展”以3D虛擬現(xiàn)實技術(shù)對線下實體書展的情景進行呈現(xiàn)。在后疫情時代，虛擬現(xiàn)實出版有望迎來生產(chǎn)高峰期。5G技術(shù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)將為虛擬現(xiàn)實出版的深度融合發(fā)展注入活力；元宇宙設(shè)想的提出也為虛擬現(xiàn)實出版提供了多模態(tài)的虛實交互和智能適應(yīng)的出版閱聽體驗，有望實現(xiàn)全場景化生態(tài)[5]。

從當(dāng)前對虛擬現(xiàn)實出版發(fā)展動力的研究上看，國外學(xué)者多從虛擬現(xiàn)實的交互性、沉浸性和構(gòu)想性出發(fā)，圍繞著虛擬現(xiàn)實出版產(chǎn)業(yè)價值鏈、用戶和技術(shù)等影響因素進行研究。國內(nèi)學(xué)者對虛擬現(xiàn)實出版的發(fā)展影響因素的相關(guān)研究更側(cè)重于微觀層面，多在教育、科普、游戲、新聞和科技期刊等子領(lǐng)域展開具體研究。如有學(xué)者認(rèn)為出版物內(nèi)容、成本、產(chǎn)品開發(fā)和盈利模式對虛擬現(xiàn)實少兒科普出版物的發(fā)展產(chǎn)生影響[6]，也有學(xué)者發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品特性、感知易讀性及沉浸感正向影響虛擬現(xiàn)實教育出版物的閱讀效果[7]。當(dāng)前虛擬現(xiàn)實出版發(fā)展的影響因素研究在研究對象選擇上較為多樣化，但從研究視角上過于單一地去論述技術(shù)、內(nèi)容或用戶某一單一維度要素的影響，如市場、政策以及場景等因素常作輔助性因素被忽略，虛擬現(xiàn)實出版發(fā)展動力機制尚未得到系統(tǒng)性論證。同時在研究方法上常使用理論研究和問卷調(diào)查法，缺乏對虛擬現(xiàn)實出版物發(fā)展機理的系統(tǒng)性深入剖析。虛擬現(xiàn)實出版歷經(jīng)熱潮達到爆點，再到熱潮褪去如今進入穩(wěn)定發(fā)展的階段[8]，從中吸取經(jīng)驗教訓(xùn)，進而探索深層次的產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素，有助于虛擬現(xiàn)實出版業(yè)的繁榮發(fā)展。基于此，本文運用深度訪談法和扎根理論質(zhì)性分析法，在凝練出虛擬現(xiàn)實出版發(fā)展的內(nèi)生性與外源性發(fā)展影響因素的基礎(chǔ)上，嘗試構(gòu)建虛擬現(xiàn)實出版發(fā)展動力機制模型，有針對性地提出發(fā)展路徑建議。

2 研究設(shè)計

研究采用深度訪談法對出版行業(yè)、從事虛擬現(xiàn)實技術(shù)相關(guān)行業(yè)、制作過虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品的專業(yè)人員進行半結(jié)構(gòu)化訪談，以扎根理論的編碼技術(shù)為基本分析工具，對虛擬現(xiàn)實出版的動力機制進行理論演繹與歸納。

2.1 資料的搜集與整理

在調(diào)查中，選擇虛擬現(xiàn)實出版從業(yè)者與專家，就“虛擬現(xiàn)實技術(shù)出版物發(fā)展動力”為中心內(nèi)容進行調(diào)研，訪談時間安排在2022年初到2022年6月。為保證本研究獲得真實性、有效性、可行性的研究數(shù)據(jù)，訪談對象的選取遵循以下原則：訪談對象需自愿接受訪談；訪談對象需為出版行業(yè)、從事虛擬現(xiàn)實技術(shù)相關(guān)行業(yè)、制作過虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品的專業(yè)人員；訪談對象的從業(yè)經(jīng)歷必須在兩年及以上。本次研究共訪談了45人。每位訪談?wù)叩脑L談時間約為1小時，訪談總時長共計60小時。通過將訪談的錄音材料進行整理，研究共獲得文本信息50萬字。

2.2 數(shù)據(jù)編碼與邏輯演繹

數(shù)據(jù)處理采用扎根理論作為分析基礎(chǔ)進行編碼。研究數(shù)據(jù)編碼具體流程包括原始語句提取和質(zhì)性編碼分析兩部分，編碼過程中，研究者首先分別針對同一份訪談材料進行試編碼，完成后通過集體討論協(xié)商后最終確定標(biāo)簽和類屬信息，后續(xù)編碼工作依據(jù)共同討論的編碼原則實施。本研究信息擇取工作和質(zhì)性編碼的具體操作由5名熟悉扎根理論編碼流程的碩士生完成。編碼后發(fā)現(xiàn)從第30名受訪者開始，后續(xù)受訪者的觀點和意見與之前受訪者基本一致。隨后選擇在剩余的15份訪談資料中進行理論飽和度檢驗，通過不斷進行比較、分析與提煉，確認(rèn)編碼達到飽和狀態(tài)。

3 數(shù)據(jù)分析

3.1 開放式編碼

基于對45位虛擬現(xiàn)實出版從業(yè)者與專家的訪談材料的逐句概念提煉，并按照概念的內(nèi)涵和屬性進行范疇歸類，研究最終建立了60個概念；其次在概念化的基礎(chǔ)上，再度一一比較，將含義相近的概念進行歸類，提煉出21個有效范疇。限于篇幅，僅舉一例說明編碼的原則。如訪談資料中提到“用戶可在虛擬現(xiàn)實平臺上進行模型設(shè)計，但素材比較少，可制作的虛擬現(xiàn)實內(nèi)容比較簡單”，可概念化為“當(dāng)前虛擬現(xiàn)實集成平臺不完善”，進一步可歸納為“平臺建設(shè)”這一范疇。表1為開放式編碼后形成的部分范疇體系構(gòu)成示例。

3.2 主軸式編碼

主軸式編碼是在開放式編碼基礎(chǔ)上，進一步對初始概念及其所屬范疇之間關(guān)系進行歸納提煉，建立資料與概念范疇之間的有機關(guān)聯(lián)，產(chǎn)生高一層次的范疇。為確保其能涵蓋和囊括開放式編碼的內(nèi)涵和外延，主軸式編碼經(jīng)過編碼參與人員反復(fù)比較、歸類與總結(jié)后確定。21個開放式編碼形成的范疇經(jīng)過主軸式編碼共得到9個主范疇，具體可見表2。

3.3 選擇性編碼

前文已對開放式編碼得到的21個范疇進行分類歸屬，在主軸編碼過程中進一步深入剖析，得到政府引導(dǎo)、資金扶持、法律監(jiān)管、用戶需求、產(chǎn)業(yè)集聚、企業(yè)決策、人才支撐、內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)共9個主范疇。本研究用“虛擬現(xiàn)實出版發(fā)展動力”的核心范疇來分析和概括其他大多數(shù)范疇和概念。在梳理和分析9個主范疇與核心范疇之間的相互關(guān)系后，結(jié)合原始訪談資料進行互動比較的基礎(chǔ)確定了本研究構(gòu)建成的虛擬現(xiàn)實出版的發(fā)展動力因素與主范疇之間的典型關(guān)系，如表3。

3.4 理論飽和度檢驗

為保證編碼的有效性，研究利用事先預(yù)留的15份訪談資料來進行理論飽和度的檢驗，在操作過程中與前文的編碼過程保持一致，并沒有發(fā)現(xiàn)新的概念和范疇，其結(jié)果也符合虛擬現(xiàn)實出版發(fā)展動力機制模型，說明本研究構(gòu)建的模型在理論上已經(jīng)達到飽和。

4 虛擬現(xiàn)實出版發(fā)展動力機制闡述

動力機制是驅(qū)動虛擬現(xiàn)實出版物發(fā)展的力量結(jié)構(gòu)體系及其運行規(guī)則，有一定的規(guī)律性和穩(wěn)定性。運行順暢的動力機制可以將系統(tǒng)組成要素盡快轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢。我國虛擬現(xiàn)實出版物的發(fā)展動力機制是隨著生產(chǎn)力發(fā)展水平不斷變化的，在不同階段，其動力結(jié)構(gòu)也在發(fā)生不斷變化。

根據(jù)扎根編碼的結(jié)果，筆者將當(dāng)前階段虛擬現(xiàn)實出版物發(fā)展的動力來源分為宏觀層面的政策助推力（政府引導(dǎo)、資金扶持和法律監(jiān)管）、中觀層面的市場拉動力（用戶需求、產(chǎn)業(yè)集聚）及微觀層面的內(nèi)生驅(qū)動力（企業(yè)決策、人才支撐、內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)）。此3種力量共同作用于虛擬現(xiàn)實出版物的系統(tǒng)構(gòu)成要素，影響著虛擬現(xiàn)實出版物的發(fā)展效果，見圖1。

4.1 政策助推力：頂層設(shè)計引領(lǐng)出版產(chǎn)業(yè)升級

宏觀動力產(chǎn)生于虛擬現(xiàn)實出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展所賴以生存的外部環(huán)境，源于出版業(yè)與社會需求交互過程中的實際需要。通過訪談發(fā)現(xiàn)，包括政府引導(dǎo)、資金扶持以及法律監(jiān)管在內(nèi)的政策助推力成為虛擬現(xiàn)實出版發(fā)展的外部動力。

4.1.1 政府引導(dǎo)

虛擬現(xiàn)實出版的運營發(fā)展，離不開國家的政策引導(dǎo)。自2016年后，國家對虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)推出了一系列相關(guān)政策?！笆濉币?guī)劃首次提出大力推進虛擬現(xiàn)實與互動影視等新興前沿領(lǐng)域創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。2018年，首個以“虛擬現(xiàn)實”命名的政策文件《關(guān)于加快推進虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出研發(fā)面向制造、教育、文化等重點行業(yè)領(lǐng)域及特定應(yīng)用場景的虛擬現(xiàn)實行業(yè)終端設(shè)備。此后“虛擬現(xiàn)實”與新聞報道、影視動畫、游戲社交、教育等與出版息息相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的政策陸續(xù)出臺。2022年，工業(yè)和信息化部、教育部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家體育總局聯(lián)合編制的《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃（2022—2026年）》對未來5年虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展的重點任務(wù)進行部署，提出要探索新型導(dǎo)演敘事、虛擬拍攝技術(shù)在新聞報道、體育賽事、影視動畫、游戲社交、短視頻等融合媒體內(nèi)容制作領(lǐng)域。

總體上看，政府政策在虛擬現(xiàn)實出版技術(shù)融合創(chuàng)新、全產(chǎn)業(yè)鏈供給、多場景應(yīng)用落地以及公共服務(wù)平臺建設(shè)的引導(dǎo)發(fā)揮了頂層設(shè)計的作用，推動了虛擬現(xiàn)實出版產(chǎn)業(yè)的升級。

4.1.2 資金扶持

企業(yè)資金、風(fēng)險投資、政府補助等方面的支持，是虛擬現(xiàn)實出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)。

當(dāng)前，虛擬現(xiàn)實出版行業(yè)多依靠國家資金扶持維持運營。虛擬現(xiàn)實出版物所屬的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)財政資金扶持主要包括文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金和國有資本經(jīng)營預(yù)算。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金主要投向國家級和省部級重大項目。國有資本經(jīng)營預(yù)算主要面向中央文化企業(yè)，采用“規(guī)劃制+績效制”，堅持“扶優(yōu)扶強”[9]。

被訪談?wù)咛峒坝捎谔摂M現(xiàn)實出版屬于新興交叉融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，產(chǎn)業(yè)融合導(dǎo)致的技術(shù)難以監(jiān)管、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)模糊問題一定程度上加大了虛擬現(xiàn)實出版的投資風(fēng)險，因此，如何幫助虛擬現(xiàn)實出版小微企業(yè)拓展資金來源以及獲取投資機構(gòu)、其他社會力量的資金支持是虛擬現(xiàn)實出版頂層設(shè)計在經(jīng)費投入上面臨的雙重問題。

4.1.3 法律監(jiān)管

虛擬現(xiàn)實出版配套的法律法規(guī)具有滯后性，對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有一定的阻礙作用。目前虛擬現(xiàn)實出版的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有《出版物AR技術(shù)應(yīng)用規(guī)范》和《虛擬現(xiàn)實交互技術(shù)開發(fā)規(guī)范》。前者促使形成了由“選題策劃、媒體制作、內(nèi)容集成、輸出展示、審核測試、發(fā)布推廣和運營維護”組成的生產(chǎn)制作流程；后者對虛擬現(xiàn)實交互技術(shù)開發(fā)過程中頭部視線檢測的時候頭部視線檢測跟瞄準(zhǔn)點設(shè)置、手柄交互各種形式和移動實現(xiàn)提出基本規(guī)定。需要注意的是，受訪者指出虛擬現(xiàn)實出版行業(yè)科技標(biāo)準(zhǔn)尚不成熟，迫切需要將虛擬現(xiàn)實出版科技與標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新示范作為出版融合發(fā)展的重點工程，在設(shè)備制造商、內(nèi)容提供商、服務(wù)提供商、技術(shù)開發(fā)商、政府機構(gòu)等多方共同協(xié)助下建立起統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)體系。

同時，受訪者提到“虛擬現(xiàn)實出版缺乏監(jiān)管”“虛擬現(xiàn)實出版物的數(shù)字資源需要規(guī)范化”。實際應(yīng)用中虛擬現(xiàn)實出版在倫理應(yīng)對、隱私權(quán)保護、著作權(quán)界定、數(shù)據(jù)保護以及算法可控等方面均存在法律漏洞。實現(xiàn)虛擬現(xiàn)實賦能出版行業(yè)，還需政府進一步完善虛擬現(xiàn)實出版法律法規(guī)體系，強化法律監(jiān)管。

4.2 市場拉動力：資源聚合構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系

中觀動力，也就是市場拉動力，來自虛擬現(xiàn)實出版業(yè)所在的行業(yè)和市場對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進。其動力影響因素包括用戶需求和產(chǎn)業(yè)集聚兩個方面。

4.2.1 用戶需求

虛擬現(xiàn)實技術(shù)與出版行業(yè)之間的跨界融合創(chuàng)造出巨大的市場潛力和用戶需求。根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院預(yù)測，2025年我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)的規(guī)模有望超過2500億元。但當(dāng)前我國虛擬現(xiàn)實出版版權(quán)輸出仍存在業(yè)務(wù)規(guī)模小、區(qū)域發(fā)展不平衡、長期處于逆差狀態(tài)等特點。出版社依舊較多采取引入國外版權(quán)的方式開發(fā)虛擬現(xiàn)實圖書，原創(chuàng)圖書相對較少。我國版權(quán)輸出存在一定難度，虛擬現(xiàn)實出版 “走出去”仍面臨巨大挑戰(zhàn)。

與此同時，虛擬現(xiàn)實出版市場需求的增加為行業(yè)帶來生機活力也加劇了市場競爭。受訪者提出“過度追求利潤最大化”“市場惡性競爭”“產(chǎn)品重視覺輕交互”等問題導(dǎo)致“虛擬現(xiàn)實出版物用戶黏性不高”。如何占據(jù)虛擬現(xiàn)實出版市場藍(lán)海紅利，推動“文化強國”戰(zhàn)略實施，相關(guān)利益關(guān)聯(lián)主體還需在考慮用戶需求的基礎(chǔ)上采取國際化運營策略。

4.2.2 產(chǎn)業(yè)集聚

虛擬現(xiàn)實出版產(chǎn)業(yè)集群的出現(xiàn)對虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展起到拉動作用。諸如世界虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)大會、國際虛擬現(xiàn)實創(chuàng)新大會、中國虛擬現(xiàn)實大會等與虛擬現(xiàn)實出版的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟及會議的興起，能夠有效聯(lián)絡(luò)起技術(shù)、項目、人才、資金等優(yōu)質(zhì)資源。我國部分地區(qū)已經(jīng)在虛擬現(xiàn)實出版領(lǐng)域有所布局，形成了一批虛擬現(xiàn)實出版產(chǎn)業(yè)基地，其中包括南昌虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)基地、福建虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)基地、天津虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)基地、青島虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)基地、中關(guān)村虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)園、光谷VR · AR產(chǎn)業(yè)基地等。依托這些產(chǎn)業(yè)基地，可以將虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)與出版產(chǎn)業(yè)高效整合，充分釋放線上線下經(jīng)濟的發(fā)展?jié)撃?，促進虛擬現(xiàn)實出版企業(yè)快速發(fā)展。

在細(xì)分領(lǐng)域，受訪者認(rèn)為行業(yè)的集聚和交叉發(fā)展應(yīng)聚焦起交互感知設(shè)備研發(fā)、數(shù)字內(nèi)容制作、數(shù)字孿生、沉浸式體驗等領(lǐng)域，不斷完善虛擬現(xiàn)實出版產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)。

4.3 內(nèi)生驅(qū)動力：多管齊下協(xié)同實現(xiàn)創(chuàng)新應(yīng)用

內(nèi)部動力是自發(fā)的內(nèi)在力量，存在于虛擬現(xiàn)實出版內(nèi)部，產(chǎn)生于虛擬現(xiàn)實出版物進行自我發(fā)展的內(nèi)在需要。理解虛擬現(xiàn)實出版物傳播效果存在的內(nèi)在機制需從微觀層面入手，考慮企業(yè)決策、人才支撐、內(nèi)容創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)4個方面。

4.3.1 企業(yè)決策

企業(yè)決策的方向和力度關(guān)乎企業(yè)自身的發(fā)展和虛擬現(xiàn)實出版物的傳播效果。國內(nèi)外出版機構(gòu)都在積極探索“虛擬現(xiàn)實+出版”的新布局。

如谷歌公司早在2016年組建了虛擬現(xiàn)實部門，專注于開發(fā)VR頭戴顯示器、VR平臺和VR一體機等虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品。2021年，社交媒體公司臉書（Facebook）改名“元宇宙（Meta）”，嘗試借助于虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品實現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實的連接，逐步整合打造一個“超越現(xiàn)實的元宇宙平臺”。

在國內(nèi)，包括北京出版集團、吉林出版集團、鳳凰傳媒、皖新傳媒等在內(nèi)的多家出版集團和上市出版公司也通過資本運作或技術(shù)合作對虛擬現(xiàn)實出版進行布局規(guī)劃，其目標(biāo)不僅是創(chuàng)新拉動商業(yè)銷售，更希望通過虛擬現(xiàn)實出版物這一新型出版構(gòu)建起新型出版產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺[10]，這為虛擬現(xiàn)實出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造多元化商業(yè)價值奠定了良好基礎(chǔ)。

4.3.2 人才支撐

人才支撐是虛擬現(xiàn)實出版產(chǎn)業(yè)振興與壯大的主要抓手，是貫穿虛擬現(xiàn)實出版產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的核心紐帶。我國現(xiàn)已基本建立虛擬現(xiàn)實人才培養(yǎng)體系，涵蓋職業(yè)教育、本科教育、碩博培養(yǎng)。以北京航空航天大學(xué)為代表的13所高等院校開設(shè)了虛擬現(xiàn)實技術(shù)本科專業(yè)。“虛擬現(xiàn)實工程技術(shù)人員”也被國家確立為新職業(yè)。2021年8月，《虛擬現(xiàn)實工程技術(shù)人員國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》通過評審，這對提高虛擬現(xiàn)實相關(guān)專業(yè)技術(shù)人才的素質(zhì)、規(guī)范化培養(yǎng)和社會化評價提供有力的支撐，也將在虛擬現(xiàn)實專業(yè)人才隊伍建設(shè)和評定中起到重要作用。

人才培養(yǎng)任重道遠(yuǎn)。在虛擬現(xiàn)實出版中，“編輯思路過于傳統(tǒng)”“人才工資、福利待遇差” “缺少技術(shù)培訓(xùn)”仍是虛擬現(xiàn)實出版人才發(fā)展的阻礙因素。虛擬現(xiàn)實出版囊括內(nèi)容策劃、制作、軟硬件提供、宣傳推廣等一系列環(huán)節(jié)，這意味著亟須相應(yīng)復(fù)合型人才助推出版物的制作、出版與發(fā)行。

4.3.3 內(nèi)容創(chuàng)新

內(nèi)容創(chuàng)新是虛擬現(xiàn)實出版物是動力因素之一。虛擬現(xiàn)實出版物可借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為用戶與信息空間的交互營造較好的沉浸感和交互感。然而，受訪者提出出版物的選題、制作、敘事策略以及體驗上對虛擬現(xiàn)實出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚未起到應(yīng)有作用。

例如，在內(nèi)容選題上，當(dāng)前虛擬現(xiàn)實出版物選題有同質(zhì)化的趨向，出版選題大多集中在自然科普、游戲、語言等領(lǐng)域；在內(nèi)容制作上，參與虛擬出版物的虛擬現(xiàn)實技術(shù)研發(fā)者、硬件商、軟件開發(fā)者、內(nèi)容制作商、渠道分發(fā)商以及投資機構(gòu)尚未形成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，導(dǎo)致制作成本“高而不退”。在敘事策略上，整合內(nèi)容資源上下游進行知識元敘事內(nèi)容的創(chuàng)作與生產(chǎn)，以豐滿的角色和復(fù)雜劇情支撐起一個宏大的敘事是對虛擬現(xiàn)實出版物的內(nèi)容再創(chuàng)造，但市場上此類優(yōu)質(zhì)出版物較少；在內(nèi)容體驗上，部分虛擬現(xiàn)實出版物互動環(huán)節(jié)少，場景體驗較為單一，軟件運行存在不流暢的情況，易給受眾帶來眩暈感和不適感。如何進一步促進內(nèi)容提升，實現(xiàn)創(chuàng)新應(yīng)用是虛擬現(xiàn)實出版需要考慮的問題。

4.3.4 產(chǎn)品研發(fā)

虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品研發(fā)主要包括出版物內(nèi)容創(chuàng)作所需的必要場景建模、體驗設(shè)備、技術(shù)維護等軟硬件設(shè)施建設(shè)。但當(dāng)前虛擬現(xiàn)實出版產(chǎn)品研發(fā)難度大。一方面，出版行業(yè)普遍面臨著虛擬現(xiàn)實技術(shù)運用于出版后進一步研發(fā)升級的壓力。資源整合壓力大，業(yè)務(wù)流程分工模糊是難點之一；另一方面，虛擬現(xiàn)實出版物制作成本高，在硬件端、內(nèi)容端均需要研發(fā)投入，這在一定程度上抑制了虛擬現(xiàn)實出版的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

例如，“未來機械世界”出版物采用了增強現(xiàn)實技術(shù)對原著繪本進行二次設(shè)計與軟件研發(fā)。作為一套可看、可聽、可玩、可拍照的科普繪本，該出版物技術(shù)研發(fā)團隊在技術(shù)攻關(guān)時為了對書中的動畫進行還原，搭建了數(shù)十個生物三維模型，同時加上了對虛擬未來世界的環(huán)境、場景進行渲染。在此基礎(chǔ)上，研發(fā)團隊還針對機械生物開發(fā)了相應(yīng)的課外物理課程，這使得該叢書虛擬現(xiàn)實版本的制作成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于紙質(zhì)版本，而有效的應(yīng)用場景則是在中小學(xué)生課外科學(xué)教育活動上。由此可見，虛擬現(xiàn)實出版發(fā)展需要技術(shù)和產(chǎn)品的升級迭代。

5 虛擬現(xiàn)實出版發(fā)展提升路徑

通過系統(tǒng)地考察虛擬現(xiàn)實出版物在宏觀、中觀以及微觀層面的動力，可以明晰虛擬現(xiàn)實出版物在政策引導(dǎo)、市場機制完善以及內(nèi)生動力創(chuàng)新等方面的建設(shè)性提升路徑。

5.1 推進資金扶持與法律監(jiān)管，強化政策助推力

虛擬現(xiàn)實出版物是一種由虛擬現(xiàn)實技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展所帶來的新型出版產(chǎn)品形態(tài)，應(yīng)通過合理的政策保障在更大范圍內(nèi)實現(xiàn)虛擬現(xiàn)實出版標(biāo)準(zhǔn)的更新和升級。當(dāng)前國家和各省市推出了一系列支持、鼓勵和扶持虛擬現(xiàn)實出版更好更快發(fā)展的落地性政策，但在資金扶持、法律監(jiān)管上實質(zhì)性政策較為缺乏。為進一步發(fā)揮虛擬現(xiàn)實技術(shù)的創(chuàng)新驅(qū)動力，對此政府應(yīng)進一步強化政策助推力。

在資金扶持上，政府應(yīng)出臺政策培育一批符合產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、各項指標(biāo)位居行業(yè)前列的重點虛擬現(xiàn)實出版企業(yè)，塑造虛擬現(xiàn)實出版“主力軍”；培育一批細(xì)分領(lǐng)域的虛擬現(xiàn)實出版“瞪羚企業(yè)”和“隱形冠軍”企業(yè)，以財政補助的形式支持“新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式”的虛擬現(xiàn)實企業(yè)發(fā)展，壯大虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)“大眾軍團”。同時可拓寬虛擬現(xiàn)實出版企業(yè)投融資渠道，通過舉辦項目推介會或書展的形式或設(shè)立虛擬現(xiàn)實出版發(fā)展專項基金、投資基金，積極引入項目投資者。

在法律監(jiān)管上，政府首先應(yīng)切實完善虛擬現(xiàn)實出版物技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)及著作權(quán)保護方面相關(guān)法律法規(guī)，對虛擬現(xiàn)實出版存在的隱私保護、虛擬與現(xiàn)實混亂的倫理問題從司法角度進行界定。其次，需要加強虛擬現(xiàn)實出版市場監(jiān)管，及時配套跟進服務(wù)和監(jiān)管措施，通過監(jiān)管理念創(chuàng)新、方式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新的方式整治虛擬現(xiàn)實出版亂象；最后，建立虛擬現(xiàn)實出版物行業(yè)登記評定體系，推動虛擬現(xiàn)實出版物品牌示范建設(shè)，通過標(biāo)準(zhǔn)化引領(lǐng)不斷提高產(chǎn)品和服務(wù)水平。

5.2 完善市場運營機制，強化市場拉動力

為打造寬松便捷的市場準(zhǔn)入環(huán)境、公平有序的市場競爭環(huán)境和安全放心的市場消費環(huán)境，形成以政府為領(lǐng)導(dǎo)、出版行業(yè)、技術(shù)企業(yè)、普通讀者等利益相關(guān)者積極參與的虛擬現(xiàn)實出版產(chǎn)業(yè)生態(tài)，應(yīng)進一步完善市場運營機制，強化市場拉動力。

一方面，應(yīng)加強國際合作交流，提升產(chǎn)業(yè)市場空間。我國應(yīng)發(fā)揮虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)的技術(shù)和文化資源優(yōu)勢，促進優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，并通過“走出去”“引進來”戰(zhàn)略擴大虛擬現(xiàn)實出版的產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模，擴大市場空間；同時應(yīng)深化與國際虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域的合作與交流，構(gòu)建新時代虛擬現(xiàn)實出版全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌霭l(fā)展格局。

另一方面，虛擬現(xiàn)實出版的制作發(fā)行是一項系統(tǒng)性工程，離不開產(chǎn)業(yè)鏈上中下游之間的合作，這就要求虛擬現(xiàn)實出版行業(yè)提升資源整合能力，通過建立的集成性平臺同技術(shù)企業(yè)共享資源，拓展出版發(fā)行渠道。為加強虛擬現(xiàn)實出版各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的合作互通，應(yīng)著力打造虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)的技術(shù)平臺、內(nèi)容創(chuàng)作平臺、數(shù)據(jù)管理平臺、企業(yè)孵化平臺、供應(yīng)鏈平臺、信息平臺、咨詢服務(wù)平臺等。同時，應(yīng)實施產(chǎn)業(yè)鏈薄弱環(huán)節(jié)的延鏈補鏈，在策劃、制作、營銷、傳播、評價、迭代過程中形成專業(yè)化分工，營造協(xié)同共享的環(huán)境。

5.3 鼓勵多元創(chuàng)新改革，強化內(nèi)生驅(qū)動力

從微觀層面出發(fā)，可從組織管理、人才培養(yǎng)、內(nèi)容制作和技術(shù)創(chuàng)新等方面鼓勵多元創(chuàng)新改革，進一步強化虛擬現(xiàn)實出版的內(nèi)生驅(qū)動力。

在組織管理上，針對當(dāng)前虛擬現(xiàn)實出版物業(yè)務(wù)流程分工模糊、產(chǎn)業(yè)鏈整體效率偏低的問題，出版機構(gòu)要積極主動加強組織內(nèi)部的管理與改革，發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)層在組織管理中的先導(dǎo)性作用，優(yōu)化出版社內(nèi)部的組織架構(gòu)，健全虛擬現(xiàn)實出版物產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)的組織體系。

在人才培養(yǎng)上，需要制定好相應(yīng)的培養(yǎng)制度、鼓勵制度、孵化制度，以促使編輯人員真正轉(zhuǎn)化成復(fù)合型人才；有計劃地、多渠道地展開培訓(xùn)，完善虛擬現(xiàn)實出版人才晉升渠道、構(gòu)建虛擬現(xiàn)實出版專家智庫。

在內(nèi)容制作上，可創(chuàng)新開發(fā)塑造優(yōu)質(zhì)IP。通過對出版內(nèi)容的精耕細(xì)作打造文化價值與現(xiàn)代科技高度融合的創(chuàng)意品牌，在考慮用戶體驗的基礎(chǔ)上生產(chǎn)具有創(chuàng)意、新意的圖書、游戲、動漫和影視劇等虛擬現(xiàn)實出版物?？苫谔摂M現(xiàn)實出版衍生的產(chǎn)業(yè)鏈，將虛擬現(xiàn)實技術(shù)與圖書、玩具、動漫、游戲、影視和交互軟件融為一體生產(chǎn)經(jīng)營，借助多樣化的敘事策略形成虛擬現(xiàn)實出版物IP化矩陣。

在技術(shù)創(chuàng)新上，可引導(dǎo)出版企業(yè)加大對虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用的研發(fā)投入，支持自主或聯(lián)合建立技術(shù)中心、設(shè)計中心等機構(gòu)，推動產(chǎn)品服務(wù)和業(yè)務(wù)流程改造升級。虛擬現(xiàn)實技術(shù)可與5G技術(shù)相結(jié)合，使計算機虛擬環(huán)境以及環(huán)境中嵌套的文字、圖像、動畫、音視頻素材可一次生產(chǎn)，多次使用；共建出協(xié)同共享的版權(quán)清晰、內(nèi)容多樣、題材豐富的虛擬現(xiàn)實素材數(shù)據(jù)庫，研發(fā)讀者和市場真正需要的新技術(shù)和新產(chǎn)品，不斷推進虛擬現(xiàn)實出版的可持續(xù)性發(fā)展。

6 結(jié) 語

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，虛擬現(xiàn)實出版產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步前進，知曉其動力機制以及把握其運行規(guī)律能為虛擬現(xiàn)實出版業(yè)發(fā)展提供參考，正確把握虛擬現(xiàn)實出版發(fā)展走向。相信在5G技術(shù)和元宇宙的不斷發(fā)展推進之下，虛擬現(xiàn)實出版將會呈現(xiàn)全新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

注 釋

[1] 中華人民共和國工業(yè)和信息化部.五部門關(guān)于印發(fā)《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃（2022—2026年）》的通知[EB/OL]. [2022-11-15]. https：//www.miit.gov.cn/zwgk/zcwj/wjfb/tz/art/2022/art_775aaa3f77264817a5b41421a8b2ce22.html

[2] 張學(xué)義，范阿翔.基于技術(shù)成熟度曲線的人工智能審視[J].科學(xué)技術(shù)哲學(xué)研究，2019，36（2）：14-19

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[4] 張楠，翟雪松.5G視域下虛擬現(xiàn)實出版的價值共創(chuàng)研究[J].出版廣角，2020（11）：14-18

[5] 郭棟.深度共融：元宇宙出版的創(chuàng)新與挑戰(zhàn)[J].出版發(fā)行研究，2022（6）：33-37

[6] 楊建華，邱燕.VR技術(shù)背景下兒童科普出版的機遇、困境與出路[J].出版廣角，2021（20）：84-86

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[9] 張新新.數(shù)字出版調(diào)控與市場的二元互動：“十三五”時期數(shù)字出版述評與盤點[J].科技與出版，2020（9）：43-56

[10] 賈曉陽.VR+/教育出版：融合發(fā)展迎未來[J].傳媒，2016（24）：18-19

（收稿日期：2023-01-30）