杜永青

黃河流域是中華文明的發(fā)源地，也是中國文化資源聚集的一條重要文化帶。千百年來，黃河流域的人民群眾在生產(chǎn)生活中延續(xù)并創(chuàng)新著黃河文化，給現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐厚的資源。如今，文旅融合正如火如荼地開展，加之國家政策的大力支持、旅游產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展、社會產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型加快等，給黃河文化與文旅產(chǎn)業(yè)的融合提供了助力。因此，大力開發(fā)黃河文化，并將其與區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)相融合，已成為當(dāng)前黃河沿線地區(qū)的要務(wù)。

黃河文化與文旅產(chǎn)業(yè)融合的意義

當(dāng)前，文化已成為世界各國彰顯自身綜合國力的重要指標(biāo)，可以說，掌握文化軟實力與文化發(fā)展主動權(quán)，就相當(dāng)于占據(jù)了文化競爭的制高點。這一形勢下，世界各國都在積極挖掘和發(fā)展自身的文化元素，并不斷加強文化領(lǐng)域的對外開放，使得文化導(dǎo)向發(fā)展格局日趨凸顯。中國作為文化大國，在幾千年的歷史發(fā)展中積累了深厚的文化資源，在多年來的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不斷挖掘各類文化元素，形成了多模式的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式，不僅助推了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更帶動了周邊文化建設(shè)。基于此，以黃河文化為例，分析文旅產(chǎn)業(yè)與文化的融合，具有實際意義。

（一）有利于傳承黃河文化

黃河流域受黃河文化的滋養(yǎng)和熏陶，在歷史發(fā)展中逐漸積累了豐富的文化基礎(chǔ)。如今，在文旅融合舉措號召下，各地積極響應(yīng)黨和國家的號召，調(diào)整了各自文化旅游發(fā)展舉措，為構(gòu)筑黃河流域內(nèi)的文化高地作出了創(chuàng)新示范。比如河南利用自身豐富的文化資源，積極打造歷史文化古城、黃河文化精品工程，開發(fā)了諸多黃河文化項目，對于傳承黃河文化具有實際意義。

（二）有利于帶動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

旅游是當(dāng)前大眾提升生活質(zhì)量、享受生活的一種方式，文化旅游屬于一種特色旅游，能夠滿足大眾的精神與文化多元需求。據(jù)文化旅游部2023年發(fā)布的春節(jié)旅游人數(shù)較以往的變化數(shù)據(jù)報道可知，2023年的春節(jié)旅游較以往人數(shù)翻了幾番，文化旅游景點人數(shù)爆滿，尤其是非遺文化景點，受到了游客的一致追捧，非遺旅游景點的旅游收入和旅游人數(shù)兩項指標(biāo)明顯回升。這說明國民對文化旅游較為青睞，同時也說明文旅形式將迎來再次發(fā)展的春天。在此形勢下，相關(guān)部門大力宣傳和推廣黃河文化，將其與各地旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，能持續(xù)帶動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加速旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

（三）有利于提高居民經(jīng)濟(jì)水平

黨的十九屆五中全會中就已經(jīng)提出，推動文化和旅游深度融合，帶動周邊地區(qū)居民的經(jīng)濟(jì)水平實現(xiàn)飛速提升，是實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興征程中的重要一環(huán)。如今，在黃河文化與文旅產(chǎn)業(yè)融合實踐中，積極在黃河沿線地區(qū)打造一批文化特色鮮明的旅游休閑城市和休閑街區(qū)，發(fā)展文化旅游，是提升周邊居民經(jīng)濟(jì)水平的重要途徑。比如河南地區(qū)，以鄭州、開封、洛陽等多個歷史文化名城為載體，構(gòu)建黃河文化風(fēng)景區(qū)、文化生態(tài)保護(hù)試驗區(qū)、文化旅游區(qū)等文旅新產(chǎn)業(yè)，能吸引國內(nèi)外游客到此游覽、投資，繼而帶動當(dāng)?shù)仄渌B鎖產(chǎn)業(yè)的興起，助力沿線居民經(jīng)濟(jì)水平的提升。

黃河文化在文旅產(chǎn)業(yè)中的基礎(chǔ)優(yōu)勢

黃河是中華民族的母親河，沉淀了深厚的文化資源。黃河文化的種類十分豐富，且分布較為廣泛，不同種類的黃河文化資源在文旅產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益也各有差異。黃河沿線各地區(qū)在開發(fā)黃河文化過程中形成了文旅融合產(chǎn)業(yè)鏈，為黃河文化的傳承創(chuàng)造了更大的升值空間。黃河沿線各地區(qū)的政策優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型趨勢、文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，為黃河文化的發(fā)展提供了保障?？梢哉f，黃河文化在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有較為扎實的基礎(chǔ)優(yōu)勢。

（一）國家政策大力支持

黃河流域中的文化資源十分豐富，在民間文學(xué)、傳統(tǒng)音樂、手工藝制造、民俗文化等項目中都有涉及，這些非遺資源是我國的文化瑰寶，受到了黨和國家的高度關(guān)注。在中央財經(jīng)委第六次會議中，相關(guān)部門發(fā)出倡議，強調(diào)突出黃河非遺文化的傳承價值，大力弘揚和發(fā)展黃河文化。同時，在“十四五”規(guī)劃中，明確提出各省、市、自治區(qū)、直轄市等地，需要堅定不移地保護(hù)好、傳承好、弘揚好非遺文化。同時提出，支持傳統(tǒng)文化與各地旅游景區(qū)、度假區(qū)、旅游休閑街區(qū)的深度融合，鼓勵特色文旅融合項目的開發(fā)建設(shè)，鼓勵有條件的地區(qū)開設(shè)非遺旅游文化館、建立傳統(tǒng)工藝工作室。這一政策的提出為當(dāng)前黃河文化與文旅產(chǎn)業(yè)的融合提供了政策支持。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景較好

黨和國家在積極發(fā)展第一、第二產(chǎn)業(yè)的同時，也對第三產(chǎn)業(yè)中的旅游業(yè)提出了新期望和新要求。旅游產(chǎn)業(yè)素來被稱為“朝陽產(chǎn)業(yè)”，其發(fā)展前景廣闊、發(fā)展要求較高的特點吸引了眾多企業(yè)的關(guān)注。尤其是進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著大眾生活水平提升，人們開始追求更高質(zhì)量的生活，給旅游產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的發(fā)展商機。從現(xiàn)有的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)上來看，大多數(shù)旅游消費項目都偏向于觀光旅游，而文化型、享受型旅游項目則開發(fā)較少，存在發(fā)展缺口，這也為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來創(chuàng)新突破口。綜合來看，當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景良好是文旅融合的巨大動力支撐。

（三）產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型速度加快

當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在加速，世界各國爭先恐后地下產(chǎn)業(yè)革新這步先手棋，希望能占領(lǐng)國際競爭市場的先機。在這一形勢下，中國也積極開展了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的新路徑探索。產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化成為新發(fā)展規(guī)劃，技術(shù)改造、項目建設(shè)、綠色生產(chǎn)成為轉(zhuǎn)型活力持續(xù)釋放的新渠道。其中，挖掘黃河文化、開展文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展也是一種可持續(xù)的有效轉(zhuǎn)型方式。在這一形勢助力下，中國的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展突破了以往單一化形式、內(nèi)容的束縛，開辟出了多條綜合性較強的產(chǎn)業(yè)鏈，不僅為黃河文化的傳承提供了載體，同時也為文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供了新思路。

黃河文化與文旅產(chǎn)業(yè)的融合現(xiàn)狀

黃河文化作為一種獨特的文化旅游資源，其與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合不僅能滿足消費者對歷史文化的深入感知需求，同時還能滿足消費者的審美和娛樂需求，是當(dāng)前十分受大眾歡迎的一種寶貴文化旅游資源。但是，黃河沿線各地區(qū)在挖掘和宣傳黃河文化過程中，由于多種條件的限制和影響，逐漸暴露出了黃河文化與文旅產(chǎn)業(yè)融合模式較為單一、宣傳力度不足、體驗感不強、資源開發(fā)不夠深入等問題，影響了二者融合效果。

（一）模式較為單一

傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)的服務(wù)內(nèi)容多以自然景觀、人文景觀等觀賞性的旅游項目為主，并且此類人文景觀占據(jù)文化旅游中的較大比例，導(dǎo)致黃河文化和文旅產(chǎn)業(yè)融合模式較為單一，難以形成特色文旅產(chǎn)業(yè)與特色文旅項目，難以吸引游客的關(guān)注。

（二）宣傳力度不足

當(dāng)前，隨著社會的快速發(fā)展，各地都將工作重心投入經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型領(lǐng)域，對于黃河文化的傳承發(fā)展工作所投入的人力、財力較少，宣傳力度不足。同時，相關(guān)部門在文旅產(chǎn)業(yè)建設(shè)中，只注重對本地的黃河傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行宣傳，而忽略了對其他地區(qū)同類資源的協(xié)同推廣，在旅游景點內(nèi)也僅僅增設(shè)了幾個文化景點，文化氛圍不夠濃厚。

（三）體驗感不強

數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化時代下，黃河文化與文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展中呈現(xiàn)出體驗感不強的問題，導(dǎo)致黃河沿線各地的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新度不夠。究其根因，與文旅產(chǎn)業(yè)中的融合項目設(shè)計不夠多元有關(guān)。許多旅游景區(qū)的構(gòu)建多以本地文化遺址、文化特色為基礎(chǔ)，觀賞性項目與參與性項目相脫節(jié)，難以激發(fā)游客對景區(qū)特色文化的關(guān)注和參與。

（四）資源開發(fā)不夠深入

當(dāng)前，部分黃河沿線地區(qū)在黃河文化與文旅產(chǎn)業(yè)融合過程中，暴露出資源開發(fā)不足問題，極大影響了地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成效。比如，在黃河文化和文旅產(chǎn)業(yè)融合中，僅僅對一些大眾熟知的民俗、音樂、舞蹈、文學(xué)歷史等文化類型資源進(jìn)行開發(fā)，而對一些大眾關(guān)注較少的建筑文化、村落文化、戲曲雜技文化等內(nèi)容則挖掘較少，導(dǎo)致此類文化在文旅景區(qū)內(nèi)十分少見。而且由于文旅產(chǎn)業(yè)對文旅市場的發(fā)展預(yù)估存在偏差，未能找準(zhǔn)各地黃河文化的特色與資源優(yōu)勢，致使部分地區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，資源特色不夠突出。

黃河文化與文旅產(chǎn)業(yè)融合的對策

（一）開發(fā)多元融合模式

黃河文化和文旅產(chǎn)業(yè)的融合舉措，既是幫助地方提升經(jīng)濟(jì)的重要方式，也是促進(jìn)黃河文化有效傳承的重要手段。針對二者融合模式的單一化問題，相關(guān)部門、文旅企業(yè)可借助人工智能技術(shù)、遠(yuǎn)程控制技術(shù)，在各個文化旅游景點、休閑街區(qū)、度假區(qū)等地增設(shè)智能導(dǎo)航、語音提示等智慧化服務(wù)，為游客提供歷史講解、片區(qū)導(dǎo)游引導(dǎo)、旅游路線規(guī)劃等服務(wù)。有條件的地區(qū)也可投資一些智慧化服務(wù)設(shè)備，比如構(gòu)建黃河文化虛擬仿真室、規(guī)劃黃河文化戶外體驗區(qū)等，為黃河文化和文旅產(chǎn)業(yè)充分融合創(chuàng)新模式。除此之外，地區(qū)相關(guān)部門也要利用網(wǎng)絡(luò)平臺創(chuàng)辦云旅游主題、線上導(dǎo)游講解等服務(wù)活動，滿足游客的線上線下旅游需求。

（二）加大融合宣傳力度

黃河文化與文旅產(chǎn)業(yè)融合工作不僅是黃河沿線地區(qū)的任務(wù)，同時也是各地區(qū)、各主體需要協(xié)同配合的工作。針對當(dāng)前黃河文化與文旅產(chǎn)業(yè)融合宣傳力度不夠的問題，地區(qū)相關(guān)部門可與旅游企業(yè)相合作，對當(dāng)?shù)卮硇詡鞒腥说氖止ぜ妓囘M(jìn)行圖文記錄、視頻記錄，鼓勵當(dāng)?shù)匚幕瘣酆谜?、學(xué)生群體積極參與當(dāng)?shù)亟M織的非遺文旅宣傳活動，成為當(dāng)?shù)匚幕放频拇匀?，推進(jìn)文旅項目的宣傳工作。同時，還可積極借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)平臺中廣泛發(fā)動社會群眾參與保存、轉(zhuǎn)發(fā)和評論當(dāng)?shù)氐木饰穆庙椖?，鼓勵高校、科研機構(gòu)等專業(yè)機構(gòu)進(jìn)行宣傳。以此不斷提高黃河文化與文旅產(chǎn)業(yè)的融合深度，加深融合宣傳效果。

（三）增設(shè)融合體驗項目

黃河文化資源雖然十分豐富，但在長期的歷史發(fā)展進(jìn)程中，許多文化元素都面臨失傳的危險，因此，在將此類文化元素融入文旅產(chǎn)業(yè)中時，還需增設(shè)一些體驗項目，增強群眾的體驗感和認(rèn)同感。一方面，文旅企業(yè)和相關(guān)部門可借助文字圖像、音頻、視頻、短片呈現(xiàn)等方式在旅游景區(qū)內(nèi)增設(shè)黃河文化非遺工坊、水上樂園等項目，游客到此后可選擇自己感興趣的文化項目進(jìn)行體驗，感受黃河文化傳承的艱辛和不易，繼而深化自身傳承傳統(tǒng)文化的責(zé)任感。另一方面，針對一些不易記錄和傳承的手工藝文化項目，文旅景點內(nèi)可增設(shè)大型戶外手工體驗場所，以現(xiàn)場教學(xué)、手工比賽、紀(jì)念品購買等多個模塊來吸引眾多游客的注意，以此豐富文旅體驗項目，增強游客的體驗感。

（四）深挖黃河文化資源

黃河沿線各地在開展黃河文化與文旅產(chǎn)業(yè)融合實踐中，應(yīng)堅持多元文化并舉、非遺特色開發(fā)的原則打造文旅特色產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)當(dāng)?shù)攸S河文化的有效傳承?；诖耍枭钊胪诰螯S河文化資源，為文旅產(chǎn)業(yè)提供源源不斷的資源支撐。文旅產(chǎn)業(yè)在發(fā)展特色文旅項目、建設(shè)文旅精品工程時，可將黃河文化的資源按照功能、類型的不同進(jìn)行分類呈現(xiàn)，比如可分成民俗文化類、工藝美術(shù)類、建筑遺址類、觀賞學(xué)習(xí)類等，然后分別按照類種進(jìn)行旅游項目的設(shè)計和開發(fā)，以此使黃河文化都能在文旅景區(qū)內(nèi)呈現(xiàn)出來。

本文選自：2022年度河南省文化與旅游廳研究課題“河南黃河文化旅游帶高質(zhì)量建設(shè)路徑研究”；2023年度河南省高等學(xué)校重點科研項目“新時代河南推進(jìn)黃河歷史文化主地標(biāo)建設(shè)研究（編號：23A630034）；2018年度河南師范大學(xué)新聯(lián)學(xué)院科技創(chuàng)新團(tuán)隊建設(shè)計劃資助項目“中原戲曲語言文化研究創(chuàng)新團(tuán)隊”（編號：2018-XLXYCXTD-002）。