張衛(wèi)娜

關(guān)鍵詞：融媒體時代；播音主持；轉(zhuǎn)犁：升級：建議

在融媒體時代背景下，人人都可以是信息的生成者和傳播者，而眾多致力于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容數(shù)據(jù)管理、挖掘、分析和應(yīng)用技術(shù)研究與產(chǎn)品開發(fā)的信息科技公司推出的互聯(lián)網(wǎng)+智能應(yīng)用軟件，增加了每個用戶獲取信息的渠道，再加上智能手機和平板電腦等智能終端的普及，用戶通過手機能夠隨時隨地獲取最新資訊，移動端已經(jīng)成為了廣大用戶獲取新聞信息的主要渠道。與此同時，近幾年來，隨著各種直播與短視頻平臺等自媒體的興起，很多用戶在閑暇時間會選擇收看自己感興趣的節(jié)目視頻，在不斷變化的媒體新格局環(huán)境下，顛覆了傳統(tǒng)媒體信息資源的優(yōu)勢，其信息傳播效果也受到了巨大影響。所以，加快融媒體下播音主持的轉(zhuǎn)型升級成為了當(dāng)務(wù)之急。

新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的意義

移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和云計算、物聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)新應(yīng)用的蓬勃興起，推動著信息社會迎來了大數(shù)據(jù)時代，改變了人類社會傳統(tǒng)的生活方式和發(fā)展歷程，在帶來巨大的發(fā)展機遇的同時，也給傳統(tǒng)播音主持行業(yè)帶來了一定的挑戰(zhàn)。如何在激烈的市場競爭中求得生存和發(fā)展已經(jīng)成為了播音主持行業(yè)在發(fā)展中必須關(guān)注的現(xiàn)實問題。在新型媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展背景下，播音主持行業(yè)及時轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)、陳舊的管理模式，與時代發(fā)展緊密結(jié)合，積極開展新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合至關(guān)重要。5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)的出現(xiàn)為推動傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了良好的環(huán)境。有了現(xiàn)代信息技術(shù)作支撐，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合工作的開展就更加具有時效性和有效性。并且，良好的發(fā)展環(huán)境也為新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合增加了新的活力，國家也在積極調(diào)整優(yōu)化媒體布局，推進融合發(fā)展。作為新時期的媒體人必須加強學(xué)習(xí)創(chuàng)新，在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合中掌握先進技術(shù)，助推融媒體時代下播音主持行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。根據(jù)媒體產(chǎn)業(yè)當(dāng)前發(fā)展情況，改進傳統(tǒng)傳播模式的同時，應(yīng)不斷提升新媒體傳播技巧、擴大覆蓋面，增強影響力和引領(lǐng)力，進而牢牢占領(lǐng)輿論宣傳的主陣地和制高點．合理利用大的發(fā)展環(huán)境，加快推進媒體融合向縱深發(fā)展。重構(gòu)現(xiàn)代傳播體系，助推新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢互補，這不只是在理念上的融合，更是實現(xiàn)共贏的關(guān)鍵所在。在融媒體不斷適應(yīng)新時代發(fā)展現(xiàn)狀的同時，也切實滿足了當(dāng)今社會媒體傳播需求，憑借不斷提高的傳播能力將越來越多的正能量信息傳遞給社會大眾。當(dāng)前，為響應(yīng)新時代號召，力求打造新的媒體產(chǎn)業(yè)，加快實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合，助推媒體產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

融媒體時代播音主持行業(yè)

目前，媒體融合發(fā)展受到了社會各界的廣泛關(guān)注，媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為了時代趨勢，與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體平臺在傳播途徑上更加多樣化，在促進媒體行業(yè)發(fā)展中起到了積極作用。融媒體時代下的播音主持人應(yīng)肩負(fù)起新時代的重要使命，不斷提高自身業(yè)務(wù)能力，明確新媒體時代的工作目標(biāo)和任務(wù)，拉近與廣大受眾之間的距離，做好與受眾的互動。面對融媒體環(huán)境下帶來的挑戰(zhàn)，必須緊緊抓住新時代新機遇，高質(zhì)量完成融媒體下播音主持行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，為新時期轉(zhuǎn)型開辟新的路徑。在加快促進媒體深度融合發(fā)展過程中，給傳統(tǒng)媒體自身發(fā)展也帶來了不小的沖擊，給報紙、廣播、電視等大眾性傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了嚴(yán)重影響。以廣播電視臺為例，廣播電視節(jié)目主持人以介紹節(jié)目內(nèi)容、參與節(jié)目嘉賓的組織者的身份出現(xiàn)，要求節(jié)目主持人對節(jié)目內(nèi)容或節(jié)目嘉賓所要參與的內(nèi)容進行推介，并努力將節(jié)目內(nèi)容或節(jié)目嘉賓同整個節(jié)目的節(jié)奏、風(fēng)格及定位和諧地融合在一起。作為與觀眾溝通的橋梁，廣播電視節(jié)目主持人在新媒體時代也面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

融媒體下廣播電視節(jié)目收視率有待提高

媒體融合時代的到來給廣播電視臺節(jié)目收視率造成了一定的影響。與廣播電視臺信息傳播方式相較，以微博、微信為主的社交媒體平臺推出的信息傳播形式更受社會大眾的普遍歡迎，短時間內(nèi)受眾量持續(xù)飆升。傳播信息也是瞄準(zhǔn)觀眾的所好，引起觀眾的共鳴，短視頻興起，使受眾更喜歡娛樂化、視頻形式的內(nèi)容，可以隨時隨地上網(wǎng)瀏覽相關(guān)信息，時間、地點完全根據(jù)受眾自己的情況安排。新媒體的發(fā)展給廣播電視臺造成的嚴(yán)重影響就是其收視率不斷降低，社會效益和經(jīng)濟效益都受到一定程度的影響。

網(wǎng)絡(luò)主播的出現(xiàn)給傳統(tǒng)播音主持人的關(guān)注度帶來的影響

隨著社會轉(zhuǎn)型期的到來和新媒體的發(fā)展，新的媒體形態(tài)通過互聯(lián)網(wǎng)方式傳播信息具有較強的交互性、及時性、海量性和共享性等特點，給社交媒體平臺的發(fā)展創(chuàng)造了更為有利的條件，在互聯(lián)網(wǎng)平臺快速發(fā)展的今天，涌現(xiàn)出一大批網(wǎng)絡(luò)主播，他們通過多個網(wǎng)絡(luò)直播平臺，憑借一部智能手機就能夠完成線上直播，營造直播間的良好氛圍，在不同的情景下用不同的語言表達技巧引導(dǎo)直播間里的觀眾參與實時互動。網(wǎng)絡(luò)直播的突出特點是主體多樣化，內(nèi)容局限性較小，涉及才藝展示、產(chǎn)品展示等多個方面，而且娛樂風(fēng)十足，借助點贊與彈幕等直播平臺提供的互動方式，建立與不特定觀眾間的交流，滿足觀眾的交流需求和視聽享受，這對傳統(tǒng)廣播電視臺的收視率造成了較大的影響。與專業(yè)的播音主持人相比，網(wǎng)絡(luò)直播以有趣的創(chuàng)意，好玩的內(nèi)容吸引了大量受眾。社會對播音主持人的關(guān)注度持續(xù)下降，播音主持行業(yè)無疑面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

融媒體下信息碎片化，播音主持人口播功能逐漸弱化

在信息技術(shù)不斷發(fā)展的環(huán)境中，新媒體時代背景下人們獲取信息的途徑日益增多，僅憑借一部智能手機或平板電腦就能夠利用零碎時間便捷高效地獲取信息。融媒體時代的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展帶來不小的影響?！熬W(wǎng)播模式”下，信息碎片化的傳播，也使播音主持人的口播能力逐漸弱化，降低了廣播行業(yè)新聞信息傳播功效，電視和廣播的媒體影響力也出現(xiàn)下滑傾向，失去社會關(guān)注度勢必會影響播音主持行業(yè)的整體發(fā)展。只有對融媒體下信息碎片化發(fā)展高度重視，做好播音主持的轉(zhuǎn)型升級．不斷創(chuàng)新社會大眾喜聞樂見的廣播電視節(jié)目，充分發(fā)揮播音主持的積極作用，才能從根本上提高節(jié)目質(zhì)量和受眾數(shù)量，為播音主持行業(yè)在當(dāng)前復(fù)雜多變的市場環(huán)境下的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

融媒體時代播音主持轉(zhuǎn)型升級建議

增強播音主持人目身專業(yè)性，提升節(jié)目質(zhì)量

傳統(tǒng)媒體下的播音主持人無論是政治思想、道德方面的內(nèi)在涵養(yǎng)、文化方面的基本素質(zhì)，還是主持專業(yè)素養(yǎng)方面都受到了良好的專業(yè)訓(xùn)練和綜合培養(yǎng)，是通過廣電媒體對播音主持人自身形象和專業(yè)能力進行全面篩選后錄用的，與互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)直播平臺主播相比較，傳統(tǒng)媒體的播音員主持人自身專業(yè)性更強，綜合素質(zhì)也更高。在網(wǎng)絡(luò)等新興媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的播音員主持人要想突破自身發(fā)展瓶頸，更好地利用話語權(quán)，擴大播音主持人的媒介影響力，應(yīng)認(rèn)清形勢、把握大局，進一步堅定轉(zhuǎn)型發(fā)展的信心和決心，跟上時代潮流，結(jié)合自身特點發(fā)揮播音主持的專業(yè)性，不斷提高節(jié)目品位質(zhì)量。面對互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展浪潮，無論技術(shù)手段如何更新，“內(nèi)容為王”依然是推動媒體發(fā)展的關(guān)鍵，也是媒體的立身之本。因此，從“內(nèi)容為王”和節(jié)目品位質(zhì)量等諸多方面來吸引廣大觀眾的密切關(guān)注至關(guān)重要。例如，《動物世界》《人與自然》以其高專業(yè)度的解說，給人獨特的感受?！渡嗉馍系闹袊肪哂兄钦唔嵨兜呐湟麸L(fēng)格，得到了業(yè)界的廣泛好評，節(jié)目中獨特的播音風(fēng)格和辨識度較高的聲音使觀眾深深地銘刻在心，同時也給了觀眾心靈的震撼。

實現(xiàn)播音主持人從單一性向綜合性、復(fù)合型轉(zhuǎn)變

隨著當(dāng)今社會競爭的逐漸加劇，復(fù)合型人才更具影響力。播音主持和內(nèi)容編輯成為了傳統(tǒng)媒體播音主持人的大部分工作，導(dǎo)致播音主持人在融媒體下的競爭力不足。播音主持工作是承上啟下、溝通內(nèi)外、協(xié)調(diào)左右、聯(lián)系四面八方的樞紐，融媒體時代下，取得較好成績的播音主持人具備扎實的專業(yè)素質(zhì)和專業(yè)技能，如連續(xù)八年被評為年度“央視十佳主持人”的總臺文藝節(jié)目中心主持人，曾于2005年至2017年連續(xù)13年主持“央視春節(jié)聯(lián)歡晚會”，一直以來，董卿憑借著獨特的個人主持風(fēng)格、深厚的文化儲備，以精妙的點評，強烈的感染力，主持了《中國詩詞大會》《故事里的中國》《魅力12》《歡樂中國行》《我要上春晚》等多檔節(jié)目，得到了業(yè)內(nèi)的一致認(rèn)可和觀眾的廣泛喜愛。2017年，由董卿擔(dān)任制作人、主持人及總導(dǎo)演的大型文化類節(jié)目“朗讀者”開播。該節(jié)目打破了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的制作模式，掀起了文化類節(jié)目熱潮，同時斬獲第23屆上海電視節(jié)白玉蘭獎及第25屆星光獎電視文藝欄目大獎。她將自己獨特的思考和想法巧妙地融入到了節(jié)目當(dāng)中，不僅使節(jié)目更具創(chuàng)新性，還使節(jié)目獲得了較好的口碑。因此，在融媒體下，播音主持人應(yīng)將“跨界”所學(xué)的知識與自身的專業(yè)工作更好地結(jié)合起來，做好與本職工作相關(guān)的新知識新技能的學(xué)習(xí)，不斷完善知識體系，堅持學(xué)習(xí)和實踐并行，理論與實際相連，形成自己播音主持個性，實現(xiàn)自身從單一性向綜合性、復(fù)合型的播音主持人轉(zhuǎn)變。

深度介入節(jié)目的創(chuàng)作空間

在融媒體時代下，作為一名優(yōu)秀的播音主持人應(yīng)努力成為節(jié)目的深度參與者，積極參與到節(jié)目的創(chuàng)作當(dāng)中，進而不斷提升自身的社會公信力。這對于融媒體下的播音主持人來說是一次獲得更高社會關(guān)注度的機遇，關(guān)注程度的提高有助于播音主持人提升工作熱情，從而可以高質(zhì)量完成媒體傳播工作任務(wù)，使媒體能夠及時有效地向社會傳遞有益信息。其次，播音主持人要善于經(jīng)驗總結(jié)，無論是在采訪時，還是在主持過程中都應(yīng)不斷積累經(jīng)驗才干，深入采訪一線現(xiàn)場，用心用情采寫新聞，進而提高新聞敏銳性，用敏銳的新聞眼光看清、看透形勢，發(fā)現(xiàn)新聞生長點，進而在后續(xù)的工作中能夠發(fā)表具備內(nèi)涵廣度的評論，提升自身職業(yè)素質(zhì)，提升媒體公信力。

塑造“個人品牌”，提升并實現(xiàn)自我價值

在融媒體下，觀眾、粉絲對媒體事業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展具有一定的影響。播音主持人在工作中除了要不斷提高自身綜合能力水平，還要加強與觀眾和粉絲之間的互動。有了觀眾和粉絲的大力支持，在開展各項媒體活動時，媒體品牌效益將會得到顯著提升。融媒體下，通過不斷增強媒體播音主持人與觀眾、粉絲之間的互動交流，能夠幫助播音主持人建立良好的群眾基礎(chǔ)，由此，傳統(tǒng)媒體也將獲得同步發(fā)展。

綜合以上論述，加快實現(xiàn)媒體融合成為了新時代發(fā)展的大勢所趨，媒體融合時代的到來改變了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展模式，給播音主持行業(yè)的發(fā)展帶來新的機遇和挑戰(zhàn)。在新媒體浪潮下，廣播電視臺應(yīng)充分做好應(yīng)對轉(zhuǎn)型的各項準(zhǔn)備工作，而播音主持人作為連接媒體和觀眾的重要紐帶，必須意識到自身在融合媒體縱深發(fā)展浪潮中存在的重要性，深入分析融媒體時代下的變化，不斷挖掘融媒體時代優(yōu)勢，提高創(chuàng)新意識，科學(xué)運用互聯(lián)網(wǎng)思維多維度提升工作能力，同時，明確融媒體時代下對利用互聯(lián)網(wǎng)的精神、價值、技術(shù)、方法、規(guī)則、機會來指導(dǎo)、處理、創(chuàng)新工作思維方式要求的必要性。全媒體環(huán)境下，作為新時期的廣播電視播音主持人應(yīng)具備用戶中心思維，把握好用戶的需求，扎實推進融媒體下播音主持的轉(zhuǎn)型升級，牢牢把握融媒體環(huán)境下播音主持的發(fā)展方向，快速適應(yīng)時代的發(fā)展節(jié)奏，與時俱進，跟上社會發(fā)展的腳步，不被時代拋棄，讓越來越多的正能量向社會傳遞。當(dāng)然，在高質(zhì)量完成播音主持轉(zhuǎn)型升級工作的同時，媒體人也要時刻保有一顆充滿正能量的心，在轉(zhuǎn)型中讓旗幟永遠飄揚、品牌永遠閃光，不僅要善用新媒體，還要用好新媒體，堅守媒體責(zé)任感、使命感，傳播社會正能量，為社會和諧、穩(wěn)定發(fā)展作出更大的貢獻。