龔紫鈺?徐延輝

【摘 要】 學(xué)術(shù)期刊的重點(diǎn)選題策劃具有題材重大、影響力強(qiáng)，反映時(shí)代特征、引領(lǐng)學(xué)術(shù)潮流，體現(xiàn)辦刊宗旨、代表較高的辦刊水平等特征，能夠通過(guò)發(fā)揮示范帶動(dòng)效應(yīng)等方式助力學(xué)術(shù)期刊將出版深度融合發(fā)展從理念轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)踐。為進(jìn)一步推動(dòng)出版融合向縱深發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化用戶思維，筑牢深度融合發(fā)展的觀念基礎(chǔ)；創(chuàng)新重點(diǎn)選題策劃，明確深度融合發(fā)展的重要抓手；加強(qiáng)重點(diǎn)選題實(shí)施，緊抓深度融合發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)；豐富成果傳播方式，彰顯深度融合發(fā)展的傳播效果。

【關(guān)? 鍵? 詞】重點(diǎn)選題策劃；學(xué)術(shù)期刊；出版深度融合；高質(zhì)量發(fā)展

【作者單位】龔紫鈺，《深圳大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版）》編輯部；徐延輝，廈門大學(xué)社會(huì)與人類學(xué)院。

【基金項(xiàng)目】廣東省高校學(xué)報(bào)研究會(huì)2022年重大項(xiàng)目“出版深度融合背景下學(xué)術(shù)期刊讀者群形成規(guī)律及擴(kuò)展策略研究”（20220102）階段性成果。

【中圖分類號(hào)】G237.5 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.01.006

放眼全球出版業(yè)，出版融合正保持著高速發(fā)展之勢(shì)，我國(guó)也不例外。2022年4月，中宣部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，標(biāo)志著我國(guó)出版融合發(fā)展進(jìn)入新階段；黨的二十大報(bào)告也明確提出“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)”?？梢?jiàn)，出版深度融合已經(jīng)成為當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊謀求高質(zhì)量發(fā)展面臨的全新生態(tài)，學(xué)術(shù)期刊唯有順應(yīng)時(shí)代要求、勇于變革創(chuàng)新，才能贏得發(fā)展主動(dòng)權(quán)。

學(xué)術(shù)期刊出版深度融合發(fā)展涉及內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)支撐、平臺(tái)構(gòu)建、人才隊(duì)伍打造等多個(gè)維度，更是與選題策劃、欄目建設(shè)、稿件組約等具體工作息息相關(guān)。其中，重點(diǎn)選題由于題材重大、符合國(guó)家政策導(dǎo)向、關(guān)注度高等特征，受到各期刊出版單位的高度重視。如何通過(guò)高品質(zhì)的重點(diǎn)選題策劃推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊把出版深度融合發(fā)展理念落到實(shí)處，使重點(diǎn)選題的影響力與新技術(shù)、新理念、新管理機(jī)制的優(yōu)勢(shì)緊密結(jié)合，助力學(xué)術(shù)期刊高質(zhì)量發(fā)展，是一項(xiàng)具有重要價(jià)值的研究課題。

一、學(xué)術(shù)期刊重點(diǎn)選題策劃的特點(diǎn)

學(xué)術(shù)期刊選題策劃指的是學(xué)術(shù)期刊編輯根據(jù)期刊定位、辦刊宗旨和讀者需求等，有目的地進(jìn)行信息采集、形成選題意向、組織選題評(píng)估、選擇確定作者、協(xié)商寫作方案、形成學(xué)術(shù)文章的系統(tǒng)性工程［1］。重點(diǎn)選題策劃作為學(xué)術(shù)期刊選題策劃的類型之一，除具有一般選題策劃的特點(diǎn)外，還具備以下特性。

1．題材重大，影響力強(qiáng)

重點(diǎn)選題通常發(fā)端于重大事件、重大活動(dòng)、重要思想、重要政策、重要理論等，相關(guān)成果對(duì)理論和實(shí)踐發(fā)展具有重要價(jià)值，充分彰顯了學(xué)術(shù)期刊服務(wù)于黨和國(guó)家中心工作和戰(zhàn)略任務(wù)的學(xué)術(shù)定位。正是因?yàn)檫@些重要事件、活動(dòng)、思想、政策、理論等涉及的內(nèi)容面廣、領(lǐng)域眾多，因此，一個(gè)大的選題方向下往往可以開(kāi)拓出眾多子選題，使各家學(xué)術(shù)期刊能夠結(jié)合自身辦刊定位、辦刊條件提出具體的選題策劃。如圍繞“黨的二十大”主題，學(xué)術(shù)期刊既可以側(cè)重于從理論建設(shè)層面組織專欄或?qū)ｎ}，也可以重點(diǎn)從應(yīng)用層面出發(fā)，就某一具體問(wèn)題展開(kāi)討論。

2．反映時(shí)代特征，引領(lǐng)學(xué)術(shù)潮流

學(xué)術(shù)期刊的重點(diǎn)選題策劃脫胎于學(xué)術(shù)前沿和社會(huì)熱點(diǎn)，具有明顯的時(shí)代特征。首先，重點(diǎn)選題應(yīng)當(dāng)能夠引領(lǐng)一個(gè)時(shí)代的學(xué)術(shù)潮流。評(píng)價(jià)學(xué)術(shù)期刊影響力和生命力的重要標(biāo)準(zhǔn)是看它能否主動(dòng)設(shè)置具有重大理論價(jià)值的議題，推動(dòng)學(xué)術(shù)進(jìn)步［2］，這一目標(biāo)往往需要通過(guò)優(yōu)質(zhì)的重點(diǎn)選題策劃來(lái)達(dá)成。其次，重點(diǎn)選題應(yīng)當(dāng)關(guān)注當(dāng)下社會(huì)的重要、熱點(diǎn)問(wèn)題，回應(yīng)國(guó)家建設(shè)和社會(huì)發(fā)展對(duì)學(xué)術(shù)研究的需要。這就要求重點(diǎn)選題策劃必須注重時(shí)效性，能夠根據(jù)實(shí)踐的發(fā)展不斷進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。

3．體現(xiàn)辦刊宗旨，代表較高的辦刊水平

精良的選題策劃是期刊內(nèi)容的靈魂，而有分量、有品質(zhì)、有創(chuàng)新的重點(diǎn)選題更是學(xué)術(shù)期刊辦刊特色和辦刊宗旨的直接體現(xiàn)。由于人力、財(cái)力、物力的約束，學(xué)術(shù)期刊往往會(huì)將有限的辦刊資源投入社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益俱佳的重點(diǎn)選題上，從而使得重點(diǎn)選題在學(xué)術(shù)質(zhì)量、表現(xiàn)形式、影響力等方面都能夠代表期刊的較高甚至最高辦刊水準(zhǔn)。因此，成功的重點(diǎn)選題策劃往往成為學(xué)術(shù)期刊的亮麗名片，有助于其快速地形成品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

二、新技術(shù)條件下學(xué)術(shù)期刊重點(diǎn)選題策劃的發(fā)展機(jī)遇

學(xué)術(shù)期刊重點(diǎn)選題策劃的基本流程如下：采集信息→形成選題方向→專家論證→撰寫策劃并設(shè)計(jì)版面→選題實(shí)施→效果評(píng)估。其中，選題實(shí)施包括確定作者并協(xié)商寫作方案、收集并編校稿件、成果出版與傳播等具體環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊選題策劃主要依賴編輯個(gè)人的工作經(jīng)驗(yàn)，但由于獲取信息有限、發(fā)表周期長(zhǎng)等因素的制約，策劃出來(lái)的選題在時(shí)效性、前沿性和讀者匹配度等方面還有待加強(qiáng)。

信息技術(shù)的迅速發(fā)展，能夠全流程地助力學(xué)術(shù)期刊提升重點(diǎn)選題策劃的成效。例如，在信息采集和形成選題方向環(huán)節(jié)，學(xué)術(shù)期刊編輯可以借助人工智能、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代科技，從多種渠道挖掘社會(huì)熱點(diǎn)和讀者需求，形成具有前瞻性、引導(dǎo)性的選題方向；在專家論證環(huán)節(jié)，人工智能系統(tǒng)可以根據(jù)重點(diǎn)選題的內(nèi)容，快速、精確地找到并邀請(qǐng)適宜的專家人選參與論證，確保選題的科學(xué)性和可操作性；在選題實(shí)施階段，新技術(shù)的輔助不僅可以有效提升編輯的審稿和編校速度，縮短出版周期，確保時(shí)效性，還可以對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行多層級(jí)加工，滿足多元受眾需求；在成果傳播方面，新媒體傳播渠道可有效提升學(xué)術(shù)期刊重點(diǎn)選題成果的傳播速度，豐富傳播形式，增加重點(diǎn)選題成果的趣味性，使之觸達(dá)更廣泛的讀者群；在效果評(píng)估環(huán)節(jié)，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)工具可便捷獲取關(guān)于重點(diǎn)選題相關(guān)成果學(xué)術(shù)影響力的大量數(shù)據(jù)，全方位追蹤重點(diǎn)選題策劃效果，為期刊發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、及時(shí)調(diào)整選題策劃提供便利。

面對(duì)新技術(shù)賦能所帶來(lái)的新發(fā)展空間，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)抓住機(jī)遇，在重點(diǎn)選題策劃中積極踐行出版深度融合發(fā)展戰(zhàn)略，克服選題策劃中存在的時(shí)效性不強(qiáng)、靈敏度不夠、信息量有限等弊端，不斷提升學(xué)術(shù)期刊的傳播力、影響力和引導(dǎo)力。

三、重點(diǎn)選題策劃推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊出版深度融合發(fā)展的路徑

當(dāng)前，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊出版融合發(fā)展整體尚處于探索階段，需要通過(guò)一些具體抓手來(lái)將其從理念轉(zhuǎn)化為實(shí)踐，不斷提升融合水平，而重點(diǎn)選題策劃的融合出版工程有望承擔(dān)起這一功能。

一方面，重點(diǎn)選題策劃產(chǎn)生的積極效果能夠發(fā)揮強(qiáng)勁的示范帶動(dòng)效應(yīng)。重點(diǎn)選題策劃作為學(xué)術(shù)期刊最重要的項(xiàng)目類型之一，與出版深度融合戰(zhàn)略的有機(jī)結(jié)合能夠形成出版融合創(chuàng)新的典型案例，對(duì)其他項(xiàng)目產(chǎn)生輻射、示范和帶動(dòng)作用，從而形成“重點(diǎn)項(xiàng)目帶動(dòng)、全面協(xié)調(diào)推進(jìn)的出版融合發(fā)展格局”。另一方面，重點(diǎn)選題策劃為識(shí)別學(xué)術(shù)期刊出版融合中存在的短板提供了試驗(yàn)場(chǎng)。重點(diǎn)選題策劃工程環(huán)節(jié)較多且各環(huán)節(jié)的側(cè)重點(diǎn)不同，通過(guò)在其中實(shí)踐出版深度融合發(fā)展的理念及技術(shù)，學(xué)術(shù)期刊能夠及時(shí)識(shí)別自身的顯著短板以及未來(lái)可能遭遇的阻礙，采取措施加以預(yù)防和改進(jìn)，從而積累經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)化融合出版的具體環(huán)節(jié)。

綜上，重點(diǎn)選題策劃工程既是學(xué)術(shù)期刊履行時(shí)代使命和責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)年P(guān)鍵載體，同時(shí)也扮演著為學(xué)術(shù)期刊出版深度融合發(fā)展“樹標(biāo)桿、累經(jīng)驗(yàn)”的重要角色，以重點(diǎn)選題策劃融合創(chuàng)新引領(lǐng)學(xué)術(shù)期刊深度融合發(fā)展，具有理論上的可行性和實(shí)踐上的迫切性。實(shí)踐中，學(xué)術(shù)期刊可以從強(qiáng)化用戶思維、創(chuàng)新重點(diǎn)選題策劃、加強(qiáng)重點(diǎn)選題實(shí)施、豐富成果傳播形式等主要環(huán)節(jié)著手，推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊出版深度融合發(fā)展提質(zhì)增效。

1．強(qiáng)化用戶思維，筑牢深度融合發(fā)展的觀念基礎(chǔ)

用戶思維是互聯(lián)網(wǎng)思維的核心，也是學(xué)術(shù)期刊出版融合發(fā)展必須首先強(qiáng)調(diào)的問(wèn)題。學(xué)術(shù)期刊在進(jìn)行重點(diǎn)選題策劃時(shí)應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化用戶思維，有效運(yùn)用各項(xiàng)前沿技術(shù)深度挖掘讀者需求，進(jìn)一步提高為讀者服務(wù)的意識(shí)和能力。

一是通過(guò)重點(diǎn)選題策劃為讀者提供知識(shí)服務(wù)。獲得有價(jià)值的知識(shí)和信息是讀者對(duì)學(xué)術(shù)期刊的首要訴求，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)利用大數(shù)據(jù)、算法等技術(shù)針對(duì)不同讀者群體的需求，圍繞重點(diǎn)選題內(nèi)容，結(jié)合自身資源，為讀者提供包括研究思路、學(xué)術(shù)信息、學(xué)術(shù)社交、研究成果在內(nèi)的多樣化、差異性服務(wù)［3］，從而提升重點(diǎn)選題成果的附加值。具體實(shí)踐中，不少學(xué)術(shù)期刊出版單位十分重視對(duì)重點(diǎn)選題相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的開(kāi)發(fā)。如針對(duì)“人工智能”選題，重慶理工大學(xué)期刊社除刊發(fā)相關(guān)文章外，還組織跨學(xué)科專家展開(kāi)學(xué)術(shù)對(duì)話，利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行人工智能知識(shí)科普和舉辦學(xué)術(shù)講座，通過(guò)微信公眾號(hào)對(duì)文章進(jìn)行趣味性導(dǎo)讀，以及利用開(kāi)放科學(xué)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)讀者和作者之間的互動(dòng)問(wèn)答等［4］，有效提升了期刊的服務(wù)水平。

二是無(wú)互動(dòng)，不融合，重點(diǎn)選題策劃和實(shí)施必須重視對(duì)讀者新型互動(dòng)需求的滿足。技術(shù)的升級(jí)變革、自媒體的蓬勃發(fā)展，使得受眾的互動(dòng)需求從文字互動(dòng)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橛畜w驗(yàn)感、參與感、沉浸感的互動(dòng)。而受辦刊體制以及學(xué)術(shù)期刊嚴(yán)肅性、學(xué)術(shù)性、專業(yè)性特質(zhì)的影響，學(xué)術(shù)期刊編輯尚未完全適應(yīng)通過(guò)新媒體渠道建立編輯與讀者、作者之間的互動(dòng)關(guān)系，既缺乏具有較高忠誠(chéng)度的作者群和讀者群，也缺乏通過(guò)議題設(shè)置等方式為學(xué)術(shù)期刊“吸粉”的主動(dòng)性，一定程度上忽視了讀者的新型互動(dòng)需求。為此，學(xué)術(shù)期刊編輯應(yīng)當(dāng)有意識(shí)地在重點(diǎn)選題策劃的各個(gè)環(huán)節(jié)吸納讀者參與，提升學(xué)術(shù)期刊的互動(dòng)服務(wù)功能。

2．創(chuàng)新重點(diǎn)選題策劃，明確深度融合發(fā)展的重要抓手

創(chuàng)新性是重點(diǎn)選題策劃取得成功的法寶，而具有創(chuàng)新內(nèi)涵的重點(diǎn)選題策劃是學(xué)術(shù)期刊深度融合發(fā)展取得良好效果的重要前提。因此，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮現(xiàn)代科技的作用，提出兼具創(chuàng)新性、價(jià)值性和可操作性的重點(diǎn)選題。

一是要吃透國(guó)家政策文件精神。學(xué)術(shù)期刊的重點(diǎn)選題必須面向國(guó)家發(fā)展大局和戰(zhàn)略方向，服務(wù)于我國(guó)世界科技強(qiáng)國(guó)和社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，學(xué)術(shù)期刊編輯不僅應(yīng)當(dāng)深刻學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，這是做好學(xué)術(shù)期刊重點(diǎn)選題策劃工作的根本遵循，還需要學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書記對(duì)宣傳思想工作特別是期刊出版工作的重要指示、批示，并以此為指導(dǎo)開(kāi)展重點(diǎn)選題策劃。

二是以充足的信息為基礎(chǔ)找準(zhǔn)選題點(diǎn)。首先，學(xué)術(shù)期刊編輯要善于利用前沿技術(shù)手段，建立領(lǐng)域?qū)＜抑R(shí)地圖、研究機(jī)構(gòu)成果地圖、領(lǐng)域?qū)＜倚g(shù)語(yǔ)地圖［1］，從海量的學(xué)術(shù)信息中進(jìn)行篩選、比對(duì)，找準(zhǔn)重點(diǎn)選題的突破口。其次，優(yōu)質(zhì)的選題策劃離不開(kāi)深入的學(xué)術(shù)調(diào)研，學(xué)術(shù)期刊編輯要善于利用新媒體手段進(jìn)行學(xué)術(shù)調(diào)研，邀請(qǐng)編委會(huì)專家、學(xué)科帶頭人等進(jìn)行學(xué)術(shù)交流，將線上線下調(diào)研活動(dòng)相結(jié)合，提高學(xué)術(shù)調(diào)研的效率。最后，學(xué)術(shù)期刊編輯要充分運(yùn)用人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，從各類網(wǎng)站、APP、小程序、短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)抓取社會(huì)熱點(diǎn)、行業(yè)信息及讀者和作者信息，為重點(diǎn)選題策劃提供全局化思維。

三是結(jié)合期刊自身優(yōu)勢(shì)、圍繞刊物定位做選題策劃。在利用新技術(shù)手段關(guān)注全國(guó)乃至全球熱點(diǎn)信息的同時(shí)，學(xué)術(shù)期刊編輯還要重視對(duì)期刊自身資源的有效利用，期刊所擁有的得天獨(dú)厚的辦刊資源往往能使其重點(diǎn)選題具備“獨(dú)一無(wú)二”的影響力。如《湘潭大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》依托地域優(yōu)勢(shì)和母體學(xué)校毛澤東思想研究的學(xué)科優(yōu)勢(shì)，推出《毛澤東思想研究》特色欄目，策劃了不少優(yōu)秀選題，吸引了眾多質(zhì)量上乘的稿件。相關(guān)文章在下載量、引用量和轉(zhuǎn)載率方面表現(xiàn)十分亮眼。

3．加強(qiáng)重點(diǎn)選題實(shí)施，緊抓深度融合發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)

重點(diǎn)選題策劃和實(shí)施是學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容建設(shè)的兩翼，缺一不可［5］。重點(diǎn)選題確定好之后，高質(zhì)量的選題實(shí)施就顯得至關(guān)重要，這也是學(xué)術(shù)期刊出版深度融合發(fā)展取得成效的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)從精準(zhǔn)組稿、確保內(nèi)容質(zhì)量、創(chuàng)新成果表現(xiàn)形式、加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)四個(gè)方面加強(qiáng)重點(diǎn)選題實(shí)施。

第一，圍繞選題內(nèi)容，利用新技術(shù)手段向核心作者及其團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)組稿。在傳統(tǒng)的出版模式下，學(xué)術(shù)期刊編輯主要依靠自己的作者群來(lái)組約稿件，選擇范圍相對(duì)有限。新技術(shù)的發(fā)展不僅使得編輯可以便捷、快速地分析更大范圍內(nèi)作者的研究方向、研究興趣、發(fā)文周期和寫作風(fēng)格等，更加高效地為重點(diǎn)選題匹配適宜的作者資源，還方便編輯通過(guò)向意向作者推送期刊和選題相關(guān)資訊、及時(shí)展開(kāi)線上交流、迅速處理作者反饋信息等方式提高約稿的成功率。

第二，精心打磨稿件，確保重點(diǎn)選題成果的內(nèi)容質(zhì)量。無(wú)論時(shí)代如何變化，內(nèi)容始終是學(xué)術(shù)期刊的核心資源?！蛾P(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào)要“強(qiáng)化出版融合發(fā)展內(nèi)容建設(shè)”“擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給”。重點(diǎn)選題主題和意向作者確定之后，學(xué)術(shù)期刊編輯可以在新技術(shù)條件的助力下與作者一起精心創(chuàng)作與打磨文章。如通過(guò)線上座談會(huì)等形式與作者溝通寫作方案，利用人工智能協(xié)同編撰系統(tǒng)提高稿件的編撰效率，利用大數(shù)據(jù)識(shí)別合適的同行評(píng)議專家為稿件質(zhì)量把關(guān)、提供修改意見(jiàn)，等等。

第三，融入新技術(shù)，創(chuàng)新重點(diǎn)選題成果的表現(xiàn)形式。新技術(shù)的發(fā)展為重點(diǎn)選題的表現(xiàn)形式提供了無(wú)限可能。出版形式包括出版介質(zhì)、出版模式和出版內(nèi)容表現(xiàn)形式等［6］，在實(shí)施重點(diǎn)選題過(guò)程中，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)基于融媒體的思維和意識(shí)，使學(xué)術(shù)成果呈現(xiàn)具有多樣性和互動(dòng)性，有效提升受眾的閱讀興趣。以“黨的二十大”主題論文為例，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該改變以純文字或以圖文為主的表現(xiàn)形式，把圖片、文字、視頻、音頻融為一體，豐富讀者的感官體驗(yàn)，通過(guò)豐富的出版形態(tài)多維度展現(xiàn)黨的二十大研究成果。

第四，團(tuán)隊(duì)協(xié)作+技術(shù)賦能。重點(diǎn)選題的實(shí)施需要多個(gè)主體共同行動(dòng)，尤其是新媒體的應(yīng)用涉及大量新技術(shù)，需要依靠團(tuán)隊(duì)協(xié)作方能完成。面對(duì)我國(guó)學(xué)術(shù)期刊缺乏融合出版人才的現(xiàn)狀，相關(guān)出版單位亟須將人才隊(duì)伍建設(shè)作為出版深度融合發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)和突破口［7］，通過(guò)調(diào)整崗位設(shè)置、創(chuàng)新用人機(jī)制、優(yōu)化評(píng)價(jià)體系、加強(qiáng)在職培訓(xùn)等方式，遴選、培養(yǎng)、建設(shè)一支懂技術(shù)、能協(xié)作的融合出版人才隊(duì)伍，最大限度發(fā)揮技術(shù)對(duì)重點(diǎn)選題策劃工程的賦能作用。許多學(xué)術(shù)期刊出版單位都認(rèn)識(shí)到融合出版人才的重要性，紛紛采取多種措施加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)。例如，《同濟(jì)大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）》主要從三個(gè)方面來(lái)推動(dòng)編輯積極適應(yīng)融合出版形勢(shì)：一是通過(guò)組織理論學(xué)習(xí)或到融合出版先進(jìn)單位交流座談等途徑增強(qiáng)編輯融合出版意識(shí)；二是通過(guò)提供充足的實(shí)踐和試錯(cuò)機(jī)會(huì)，使編輯可以在實(shí)踐中提升出版融合技能；三是通過(guò)鼓勵(lì)編輯參加行業(yè)前沿會(huì)議、申報(bào)出版融合類課題、更新績(jī)效評(píng)價(jià)機(jī)制等方式激發(fā)員工的融合出版創(chuàng)造力。

4．豐富成果傳播方式，彰顯深度融合發(fā)展的傳播效果

學(xué)術(shù)期刊重點(diǎn)選題成果因性質(zhì)和特征使然，受眾群體較為固定，相較于非學(xué)術(shù)類型文章而言，“飛入尋常百姓家”的難度更大。在新媒體環(huán)境下，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)積極利用新技術(shù)豐富傳播手段，提升重點(diǎn)選題成果的到達(dá)率、閱讀率和影響力。

第一，搭建、利用新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)重點(diǎn)選題成果的移動(dòng)化、有聲化、視頻化傳播。在傳播形式日益豐富、受眾閱讀習(xí)慣發(fā)生顯著變化的當(dāng)下，能否建設(shè)、利用好各類新媒體平臺(tái)關(guān)涉學(xué)術(shù)期刊重點(diǎn)選題成果的傳播效果。學(xué)術(shù)期刊可依照“新老結(jié)合、內(nèi)外并重”的思路，積極應(yīng)用多種傳播路徑。

就“新老結(jié)合”而言，可采用“紙刊+網(wǎng)站+新媒體平臺(tái)”的三角模式，整合不同傳播渠道的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前，雖然絕大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊都有網(wǎng)站和微信公眾號(hào)，但需要注意避免由紙質(zhì)期刊的“千刊一面”變成“千網(wǎng)（期刊網(wǎng)站）一面”和“千號(hào)（公眾號(hào)）一面”，要結(jié)合不同傳播渠道及其受眾特點(diǎn)對(duì)文章內(nèi)容進(jìn)行二次加工，真正發(fā)揮不同渠道的特長(zhǎng)，形成期刊的傳播特色。例如，為了充分借力新媒體平臺(tái)推動(dòng)期刊發(fā)展，中華護(hù)理雜志社專門組建了新媒體興趣小組運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)，每周發(fā)布4—7篇資訊，為教師、科研工作者、學(xué)生和一線護(hù)理人員服務(wù)。公眾號(hào)不會(huì)對(duì)期刊上的每一篇文章都進(jìn)行推送，而是選擇創(chuàng)新性強(qiáng)、觀點(diǎn)鮮明、意義重大的重點(diǎn)文章進(jìn)行改寫，以短小生動(dòng)的“微信文章”進(jìn)行二次傳播，極大提高了單篇重點(diǎn)文章的閱讀量。

就“內(nèi)外并重”而言，需在強(qiáng)化自身傳播平臺(tái)建設(shè)的同時(shí)，重視對(duì)外部推送渠道的開(kāi)發(fā)，將重點(diǎn)選題的優(yōu)秀成果推送給有影響力的公眾號(hào)、數(shù)據(jù)庫(kù)等，充分發(fā)揮內(nèi)外聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，最大限度提升傳播效果。如《深圳大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版）》除了在自己的網(wǎng)站和微信公眾號(hào)上定期推送文章，還會(huì)向北大法寶、知網(wǎng)雙語(yǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)等推薦優(yōu)秀文章，積極借助外部傳播渠道，擴(kuò)展優(yōu)秀前沿成果的傳播范圍；《遙感學(xué)報(bào)》編輯部則與遙感領(lǐng)域其他微信公眾號(hào)平臺(tái)以及新華網(wǎng)、青年網(wǎng)等知名大眾媒體平臺(tái)合作，轉(zhuǎn)載、宣傳其重點(diǎn)文章推文，全面拓寬期刊服務(wù)范圍。

第二，運(yùn)用用戶畫像等技術(shù)，對(duì)重點(diǎn)選題成果進(jìn)行分眾化、差異化傳播。數(shù)字時(shí)代的讀者具有明顯的差異化、分眾化趨勢(shì)，因此，學(xué)術(shù)期刊的重點(diǎn)選題成果傳播不能僅停留在對(duì)原稿信息進(jìn)行數(shù)字化出版上，而應(yīng)當(dāng)通過(guò)分析用戶既往的行為數(shù)據(jù)，如對(duì)不同內(nèi)容和話題的檢索次數(shù)、閱讀時(shí)長(zhǎng)、轉(zhuǎn)發(fā)率等對(duì)用戶進(jìn)行畫像，同時(shí)深度挖掘同一重點(diǎn)選題下不同成果之間的內(nèi)在關(guān)系，將其按照一定的邏輯進(jìn)行歸納、提煉和重組，提升知識(shí)和信息的體系化程度，進(jìn)而在科學(xué)分析的基礎(chǔ)上為不同讀者精準(zhǔn)推送定制化內(nèi)容，并及時(shí)根據(jù)評(píng)估結(jié)果靈活調(diào)整推送策略。

第三，借助微信、B站、抖音等社交媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，以在線評(píng)論、點(diǎn)贊、彈幕等形式與讀者進(jìn)行互動(dòng)交流。這不僅能夠幫助學(xué)術(shù)期刊出版單位及時(shí)獲取讀者對(duì)重點(diǎn)選題的意見(jiàn)和建議改進(jìn)選題策劃，還能增強(qiáng)用戶對(duì)學(xué)術(shù)期刊的參與感和分享感，提高讀者黏性。出版融合時(shí)代的一個(gè)顯著特征是，讀者既是內(nèi)容接受者，也是素材提供者，與讀者的積極互動(dòng)可以幫助學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行讀者資源開(kāi)發(fā)和內(nèi)容再生產(chǎn)。讀者與編輯以及讀者與讀者之間圍繞重點(diǎn)選題內(nèi)容展開(kāi)互動(dòng)，可能會(huì)產(chǎn)生大量具有公共價(jià)值的原創(chuàng)性資源，對(duì)此，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)有意識(shí)地進(jìn)行挖掘，在不違背倫理和造成版權(quán)爭(zhēng)議的前提下進(jìn)行增值出版，以豐富重點(diǎn)選題成果的內(nèi)容。

四、結(jié)語(yǔ)

重點(diǎn)選題策劃在推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊深度融合發(fā)展過(guò)程中具有重要的作用，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)抓住這一重要契機(jī)，實(shí)踐、調(diào)整并持續(xù)優(yōu)化其出版深度融合發(fā)展戰(zhàn)略。與此同時(shí)，學(xué)術(shù)期刊對(duì)出版深度融合發(fā)展戰(zhàn)略的積極踐行，也能提升其重點(diǎn)選題策劃工程的效果，二者將在互促共進(jìn)中助力學(xué)術(shù)期刊高質(zhì)量發(fā)展不斷取得新進(jìn)展。出版深度融合發(fā)展任重而道遠(yuǎn)，學(xué)術(shù)期刊必須勇于探索、敢于創(chuàng)新、勤于實(shí)踐，從辦刊實(shí)踐中找到更多突破口和抓手，為自身發(fā)展創(chuàng)造更多可能性，為實(shí)現(xiàn)我國(guó)建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)作出更多貢獻(xiàn)。

｜參考文獻(xiàn)｜

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