陳美怡

摘要：為順應(yīng)旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢(shì)和山西省資源經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型要求，文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合備受關(guān)注，其中晉商文化旅游最為出名。首先，文章依據(jù)時(shí)間序列數(shù)據(jù)，運(yùn)用回歸分析法探究山西省近年來(lái)旅游收入與GDP的線性關(guān)系；其次，基于2014年世界旅游城市聯(lián)合會(huì)提出的世界旅游城市評(píng)價(jià)指標(biāo)及其他現(xiàn)有理論研究，通過(guò)AHP層次分析法搭建文化旅游城市的評(píng)價(jià)框架，并通過(guò)實(shí)證調(diào)查，完成對(duì)太原市、晉中市兩地（山西省兩大文旅城市）的評(píng)估；最后，為山西省文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提出建議與優(yōu)化方案。

關(guān)鍵詞：文旅產(chǎn)業(yè)；晉商文化；回歸分析；AHP層次分析法；文化旅游城市的評(píng)價(jià)框架

一、研究背景

（一）我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀

在共享經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合已經(jīng)成為具有代表性的行業(yè)融合發(fā)展模式，引起人們的高度重視和學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注。國(guó)務(wù)院在2009年發(fā)布了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》和《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》，明確提出要大力發(fā)展文化與旅游產(chǎn)業(yè)。文化部、旅游局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出要在新形勢(shì)下進(jìn)一步深化文化與旅游的融合。2011年，國(guó)家“十二五”規(guī)劃明確了要把文化和旅游結(jié)合起來(lái)，努力把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。2016年，文化部、國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部、國(guó)家文物局等部門(mén)聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》，為旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合注入了新的活力。

（二）山西省文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀

山西是文化大省，晉商文化中外聞名，晉商五百年的輝煌歷史反映了中國(guó)明清的商貿(mào)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，其在晉的傳承，被視為瑰寶，鼓舞著每一代人。如今，晉商文化已經(jīng)被廣泛開(kāi)發(fā)利用，成為具有豐富內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品。2016年，山西省委副書(shū)記樓陽(yáng)生表示，要大力發(fā)展山西省的晉商文化旅游產(chǎn)業(yè)。2017年，山西經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，山西發(fā)展非煤炭產(chǎn)業(yè)應(yīng)優(yōu)先發(fā)展文化旅游業(yè)。

但由于受煤炭資源影響，晉商文化旅游資源的優(yōu)勢(shì)尚未得到科學(xué)、合理的利用，目前仍存在許多問(wèn)題：第一，由于文物局、城建局和生態(tài)環(huán)境局等部門(mén)的行政權(quán)限不同，各行業(yè)之間相互制約，缺乏統(tǒng)籌，使得晉商文化旅游景區(qū)的整體優(yōu)勢(shì)無(wú)法得到有效發(fā)揮；第二，大多數(shù)旅游項(xiàng)目缺乏多樣性，只注重表象而非內(nèi)容，缺乏多元化服務(wù)，無(wú)法滿足游客的多樣化需求，從而限制了晉商文化旅游景區(qū)的發(fā)展?jié)摿?；第三，旅游宣傳力度不足，主題定位不夠精準(zhǔn)，旅游形象缺乏鮮明性，這些都導(dǎo)致了游客難以長(zhǎng)期關(guān)注這些景點(diǎn)。

（三）研究目的

通過(guò)全面深入地市場(chǎng)調(diào)查、參考國(guó)內(nèi)外有益經(jīng)驗(yàn)，本論文旨在探討山西省文化與旅游產(chǎn)業(yè)之間的融合，并以“晉商文化”為切入點(diǎn)，展開(kāi)一般性研究。研究目標(biāo)包括以下三個(gè)方面：第一，依據(jù)時(shí)間序列數(shù)據(jù)，運(yùn)用回歸分析法探究山西省近年來(lái)旅游收入與GDP的線性關(guān)系是否顯著；第二，基于現(xiàn)有理論研究，通過(guò)AHP層次分析法搭建文化旅游城市的評(píng)價(jià)框架，并通過(guò)實(shí)證調(diào)查，完成對(duì)太原市、晉中市兩地（山西省兩大文旅城市）的評(píng)估；第四，分析調(diào)查結(jié)果并對(duì)山西省文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提出建議與優(yōu)化方案。

二、文獻(xiàn)綜述

蘭苑（2014）認(rèn)為，促進(jìn)山西省旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展有利于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并從理論上提出了二者的融合發(fā)展思路。張海燕和王忠云（2013）認(rèn)為，文化與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合要靠一些因素推動(dòng)。2014年，世界旅游城市聯(lián)合會(huì)發(fā)布了世界旅游城市評(píng)價(jià)指標(biāo)（TCDI，Tourism City Development Index）。韓建中（2021）建立了“晉商文化旅游滿意度測(cè)評(píng)指標(biāo)體系”。

在量化研究方面，李允強(qiáng)（2010）運(yùn)用主成分分析和因子分析，構(gòu)建出文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系（ISCTI，Innovation System of Cultural Tourism Industry）的評(píng)價(jià)指標(biāo)。馬勇和陳慧英（2012）提出了一種新的綜合評(píng)價(jià)公式，用以衡量區(qū)域旅游文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，并將其劃分為不同的等級(jí)，更好地反映該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。侯兵、周曉倩（2015）提出了一種新的指標(biāo)體系，用于衡量長(zhǎng)三角地區(qū)旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，并通過(guò)耦合度模型來(lái)評(píng)估它們之間的融合程度。

綜上可見(jiàn)，現(xiàn)在已經(jīng)有對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)定量研究，但具體針對(duì)山西旅游城市晉商文旅產(chǎn)業(yè)的評(píng)價(jià)體系分析的文獻(xiàn)較少。因此，更加凸顯了本論文研究的重要性，即針對(duì)如今山西省旅游與GDP線性關(guān)系程度的測(cè)算，以及搭建對(duì)晉商文化旅游城市的評(píng)價(jià)框架，這也為更好地促進(jìn)山西省旅游業(yè)和晉商文化產(chǎn)業(yè)的融合提供相關(guān)依據(jù)。

三、數(shù)據(jù)來(lái)源與處理

（一）關(guān)于山西省旅游收入與GDP線性關(guān)系程度的測(cè)算

從山西省2016～2020年的國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)統(tǒng)計(jì)公報(bào)中找出每年旅游收入與全年地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）。因2020年受新冠疫情影響，山西省旅游收入與GDP都受到了很大沖擊，為不影響最后結(jié)果的準(zhǔn)確性，排除疫情因素，利用Excel軟件導(dǎo)出2016～2019年數(shù)據(jù)的回歸分析表，進(jìn)行線性關(guān)系的顯著性檢驗(yàn)，最后得出二者之間線性關(guān)系程度。

（二）關(guān)于晉商文化旅游城市的評(píng)價(jià)框架及對(duì)太原市、晉中市的評(píng)估

1.指標(biāo)選取。評(píng)價(jià)體系中，各指標(biāo)的權(quán)重分配不僅體現(xiàn)著指標(biāo)的重要程度，也反映了決策者的引導(dǎo)意圖和價(jià)值取向。主要基于在前文“文獻(xiàn)綜述”中提到的“2014年世界旅游城市聯(lián)合會(huì)發(fā)布的世界旅游城市評(píng)價(jià)指標(biāo)（TCDI，Tourism City Development Index）”及其他理論，選擇文化旅游景氣情況、文化旅游發(fā)展?jié)摿η闆r、文化旅游吸引力情況、文化旅游行業(yè)支持力情況、文化旅游滿意度情況和文化旅游知名度情況為AHP法中準(zhǔn)則層指標(biāo)。通過(guò)SPSSPRO網(wǎng)站進(jìn)行AHP分析（為六個(gè)指標(biāo)賦予權(quán)重并進(jìn)行一致性檢驗(yàn)），構(gòu)建晉商文化旅游城市的評(píng)價(jià)框架。在2020年山西省各地市游客接待量排行中，晉中市、太原市分別位列第一、第二，所以選擇這兩個(gè)城市作為評(píng)估對(duì)象，更具有代表性。

在評(píng)估過(guò)程中，考慮到數(shù)據(jù)的獲取難度，指標(biāo)選取具體如下。通過(guò)2016￣2020年太原市、晉中市國(guó)內(nèi)外游客數(shù)量變化為其文化旅游景氣情況打分。一般而言，服務(wù)業(yè)總產(chǎn)值占GDP比重和服務(wù)業(yè)從業(yè)人員數(shù)量占總就業(yè)人數(shù)比例越低，則意味著未來(lái)發(fā)展的空間就越大，所以，本文通過(guò)2016～2020年太原市、晉中市服務(wù)業(yè)總產(chǎn)值占GDP比重來(lái)判斷其文化旅游發(fā)展?jié)摿?；通過(guò)近年來(lái)新聞報(bào)道及太原市、晉中市政府公開(kāi)消息，從國(guó)際會(huì)議會(huì)展數(shù)量及國(guó)際航線數(shù)量等指標(biāo)判斷其文化旅游吸引力情況；通過(guò)探究城市發(fā)展戰(zhàn)略中對(duì)旅游業(yè)的定位來(lái)推斷文化旅游行業(yè)支持力情況；通過(guò)分別計(jì)算美團(tuán)App中太原、晉中所有晉商文化景點(diǎn)的平均評(píng)分，判斷兩地文化旅游滿意度情況；通過(guò)城市影響力衡量其文化旅游知名度情況。

2.數(shù)據(jù)來(lái)源。文字信息來(lái)源于近年來(lái)新聞報(bào)道及太原市、晉中市政府公開(kāi)消息，數(shù)據(jù)均來(lái)源于《山西統(tǒng)計(jì)年鑒》（2016～2020）及相應(yīng)年份的國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)統(tǒng)計(jì)公報(bào)。

四、測(cè)算與分析過(guò)程

（一）山西省旅游收入與GDP線性關(guān)系程度的測(cè)算與分析

將2016～2019年山西省旅游收入與GDP數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸分析（為保證結(jié)果準(zhǔn)確性，排除2020年疫情因素，在前文“數(shù)據(jù)來(lái)源與處理”中有所闡述），以旅游收入為自變量，GDP為因變量，得出估計(jì)回歸方程為■=8717.676+1.103148■。

從回歸分析結(jié)果可見(jiàn)，第一，相關(guān)系數(shù)r=0.948415，在0～1之間且接近1，說(shuō)明山西省旅游收入與GDP為正線性相關(guān)關(guān)系。第二，判定系數(shù)R2=0.899491，說(shuō)明在GDP取值的變差中，有大約89.9%可以由GDP與旅游收入之間的線性關(guān)系來(lái)解釋，可見(jiàn)二者之間有較強(qiáng)的線性關(guān)系。第三，從方差分析部分可以看出Significance F（P值）<α，更說(shuō)明GDP與旅游收入之間存在顯著的線性關(guān)系。

從這一部分可以得出，在山西省，GDP與當(dāng)?shù)芈糜问杖胗忻芮械年P(guān)系，這也說(shuō)明本研究的必要性。

（二）晉商文化旅游城市的評(píng)價(jià)框架及對(duì)太原市、晉中市的評(píng)估與分析

1.通過(guò)AHP法構(gòu)建文旅城市評(píng)價(jià)框架。通過(guò)使用成對(duì)比較法和 1～9 尺度，可以創(chuàng)建一個(gè)判斷矩陣，并使用這個(gè)矩陣來(lái)定量地描述準(zhǔn)則層的每個(gè)因素；使用SPSSPRO對(duì)單個(gè)排序的特征向量進(jìn)行一致性檢查，以確定其權(quán)重值，如表1所示。

層次分析法的計(jì)算結(jié)果顯示，最大特征根為6.1225，根據(jù)RI表查到對(duì)應(yīng)的RI值為1.25，因此CR=CI/RI=0.0196<0.1，通過(guò)一次性檢驗(yàn)。

2.評(píng)估太原市、晉中市兩座文化旅游城市。對(duì)于文化旅游景氣情況，采用國(guó)內(nèi)外游客數(shù)量變化來(lái)反映（見(jiàn)圖1～圖2）。

對(duì)于文化旅游發(fā)展?jié)摿η闆r，采用服務(wù)業(yè)占GDP百分比來(lái)反映，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示2016～2020年太原市服務(wù)業(yè)總產(chǎn)值占GDP比重均值為62%，遠(yuǎn)高于同期晉中市服務(wù)業(yè)總產(chǎn)值占GDP比重（46.2%）。

對(duì)于文化旅游吸引力情況，采用國(guó)際會(huì)議會(huì)展數(shù)量及國(guó)際航線數(shù)量等指標(biāo)判斷。2021太原國(guó)際通用航空博覽會(huì)2021年10月15日至17日在太原市舉辦；2021太原國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)于2021年12月1日到12月5日在晉陽(yáng)湖國(guó)際會(huì)展中心舉辦。另外，太原武宿國(guó)際機(jī)場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)通了130條客運(yùn)航線，覆蓋了全國(guó)75個(gè)主要大中城市和熱門(mén)旅游景點(diǎn)，同時(shí)還提供了前往港澳臺(tái)、東南亞、歐洲等地的航線，為旅客提供了更加便捷的出行體驗(yàn)。但晉中市目前沒(méi)有舉辦著名國(guó)際會(huì)議會(huì)展，也未開(kāi)通國(guó)際航線。

對(duì)于文化旅游行業(yè)支持力情況，采用城市發(fā)展戰(zhàn)略中對(duì)旅游業(yè)的定位來(lái)推斷。近幾年，太原市委、市政府把發(fā)展旅游業(yè)作為太原市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)，把發(fā)展旅游業(yè)列為太原市國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。2022年3月22日，太原市文化和旅游局召開(kāi)了一次重要的旅游宣傳座談會(huì)，旨在深入挖掘當(dāng)?shù)氐奈穆觅Y源，并以此為基礎(chǔ)，打造獨(dú)具特色的文旅品牌，以期獲得社會(huì)認(rèn)可。2022年3月31日上午，晉中市文化和旅游局舉辦了一場(chǎng)重要的視頻會(huì)議，旨在充分挖掘晉中的歷史文化底蘊(yùn)，弘揚(yáng)晉商誠(chéng)信的傳統(tǒng)，推動(dòng)晉中市的藝術(shù)創(chuàng)作，努力打造具有獨(dú)特風(fēng)格、精致細(xì)膩的作品，為晉中市的高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。

對(duì)于文化旅游滿意度情況，分別計(jì)算美團(tuán)App中太原、晉中所有晉商文化景點(diǎn)的平均評(píng)分。經(jīng)計(jì)算，太原市文旅景點(diǎn)平均得分為4.25分，晉中市文旅景點(diǎn)平均得分為4.1分。

對(duì)于文化旅游知名度情況，太原市作為山西省會(huì)城市，旅游知名度比晉中市高。

綜上，太原市、晉中市根據(jù)六種指標(biāo)打分，各項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)的評(píng)分均采用10分制，得分在7.1～10.0分之間為“較好”，得分在4.1～7.0分之間為“一般”，得分在0.0～4.0之間為“較差”，結(jié)果如表2所示。

在文化旅游景區(qū)國(guó)內(nèi)外游客數(shù)量方面，晉中市景點(diǎn)歷史較為悠久，對(duì)游客更具吸引力，所以這方面晉中市更有優(yōu)勢(shì)；文化旅游發(fā)展?jié)摿Ψ矫?，晉中市服務(wù)業(yè)總產(chǎn)值占GDP比重和服務(wù)業(yè)從業(yè)人員數(shù)量占總就業(yè)人數(shù)比例較低，所以未來(lái)發(fā)展的空間也較大；在文化旅游吸引力、文化旅游行業(yè)支持力、文化旅游滿意度及文化旅游知名度方面，太原為山西省省會(huì)城市，在人流量、交通條件、管理等方面具有優(yōu)勢(shì)，因而更勝一籌。通過(guò)上述分析得出，未來(lái)太原旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿β赃d于晉中，所以晉中市分?jǐn)?shù)略高。

五、結(jié)語(yǔ)

本文通過(guò)山西省旅游收入與GDP線性關(guān)系程度的測(cè)算，得知山西省GDP與當(dāng)?shù)芈糜问杖胗休^密切的線性關(guān)系，通過(guò)構(gòu)建晉商文化旅游城市的評(píng)價(jià)框架得出，在文旅發(fā)展方面，晉中市要比太原市更勝一籌。針對(duì)現(xiàn)狀，提出了以下幾點(diǎn)建議：

太原市應(yīng)充分利用其省會(huì)城市的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)景點(diǎn)管理，提升品牌形象，以提升太原市的知名度和影響力；晉中市擁有豐富的文化底蘊(yùn)，其中最著名的景點(diǎn)之一是喬家大院。晉中市應(yīng)該采取措施，抑制過(guò)度商業(yè)化，減少當(dāng)?shù)卣畬?duì)旅游景區(qū)的過(guò)度利用，加強(qiáng)宣傳，完善基礎(chǔ)設(shè)施，避免旅游同質(zhì)化開(kāi)發(fā)等。

針對(duì)山西省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議如下：第一，創(chuàng)新體制。一些部門(mén)管轄的行政權(quán)限不同，應(yīng)該加強(qiáng)政府指導(dǎo)，從政策、體制、運(yùn)行機(jī)制等方面改善、創(chuàng)新管理機(jī)制，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展；第二，完善設(shè)施。星級(jí)酒店等基礎(chǔ)設(shè)施的數(shù)量與文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展密不可分，因此，應(yīng)該努力完善基礎(chǔ)設(shè)施，為游客提供更加優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)；第三，加大力度。要進(jìn)一步加大對(duì)旅游、文化資源的開(kāi)發(fā)力度，尤其要提升文物旅游資源的吸引力，創(chuàng)作精品，開(kāi)展旅游文化節(jié)慶，打造旅游文化品牌，進(jìn)一步推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

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（作者單位：河南大學(xué)國(guó)際商學(xué)院）