余源

持續(xù)多年的劍南春集團(tuán)董事長喬天明行賄、私分國有資產(chǎn)案，日前終于有了結(jié)果。

3月24日下午，樂山市中級人民法院做出一審判決，喬天明被判處有期徒刑5年，并處罰金4億元，此外還需要將私分的國有資產(chǎn)及其相應(yīng)收益返還給四川省綿竹市人民政府。

劍南春是川酒六朵金花之一，早年一度與茅臺、五糧液并稱“茅五劍”。然而，時過境遷，劍南春早已不能與茅臺、五糧液同日而語，而這一切都源于令喬天明身陷囹圄的那場公司改制。

改制

公開資料顯示，喬天明，四川綿竹人，1949年9月出生。1982年，喬天明進(jìn)入劍南春酒廠的前身四川綿竹地方國營酒廠，歷任酒廠辦副主任、副廠長、總經(jīng)理等職務(wù)。

2001年1月4日，喬天明經(jīng)綿竹市人民政府任命為四川劍南春（集團(tuán)）有限責(zé)任公司董事長。

2003年，依據(jù)中共四川省委、四川省政府（川委發(fā)【2002】2號）《關(guān)于加快國有重要骨干企業(yè)建立現(xiàn)代制度的意見》相關(guān)要求，劍南春集團(tuán)進(jìn)行了“國有資本有序退出、實施戰(zhàn)略性改組”的改制方案。

具體方案為：喬天明等20名高管組建四川同盛投資有限公司，持有劍南春集團(tuán)69.54%的股份；在崗職工以安置補(bǔ)助款入股，通過工會持股16.47%。除了商標(biāo)等無形資產(chǎn)仍由政府持有外，其余國有資本全部退出。

2004年1月，該方案正式獲得四川省財政廳批復(fù)，確定劍南春國有凈資產(chǎn)為92930萬元（不包含商標(biāo)等無形資產(chǎn)），并以這一價格為轉(zhuǎn)讓價。

然而也正是這場改制，給劍南春后續(xù)發(fā)展帶來了一系列問題。

2012年，劍南春爆發(fā)著名的“退股門”事件。當(dāng)年8月，公司要求2003年改制后持股員工將《四川劍南春集團(tuán)有限責(zé)任公司員工信托持股》，更換為《四川劍南春集團(tuán)有限責(zé)任公司員工信托持股收益份額證明書》。

二者最大區(qū)別在于，2003年改制時，職工們所持有的是劍南春的股權(quán)，他們都是劍南春的股東；而新的“信托計劃”則剝奪了他們的股東身份，股權(quán)也變成了“收益權(quán)”。

該方案立即引發(fā)了劍南春職工的強(qiáng)烈不滿。2012年8月18日，由于職工和集團(tuán)始終無法達(dá)成一致，集團(tuán)要求職工“停產(chǎn)學(xué)習(xí)”，直到當(dāng)年11月8日，才全面復(fù)工。

最終在政府的介入下，劍南春決定自2013年7月2日起，按照14.96元（稅前）/1元出資額的對價，回購了絕大部分職工股的股權(quán)。

2015年開始，喬天明因在劍南春改制期間，涉嫌向政府官員輸送利益，被相關(guān)部門調(diào)查。2018年9月12日，“失聯(lián)”長達(dá)三年的喬天明在四川樂山受審。

檢察機(jī)關(guān)指控，2006～2012年，喬天明先后送給四川省原副省長李成云及其妻子黃全芳共計38萬元。李成云在2017年因受賄超636萬被一審判決10年刑期。

另外，喬天明還被指控在2003年劍南春改制期間，通過虛列對經(jīng)銷商的應(yīng)付款、虛列廣告費(fèi)、提前跨期支付廣告費(fèi)等方式，私分國有資產(chǎn)約2.6億元。

在此次判決中，樂山市中院認(rèn)為，被告人喬天明為謀取不正當(dāng)利益，給予國家工作人員財物的行為構(gòu)成行賄罪。國有公司劍南春違反國家規(guī)定，在改制過程中隱匿國有資產(chǎn)轉(zhuǎn)為改制后的劍南春所有，喬天明作為直接負(fù)責(zé)的主管人員，其行為構(gòu)成私分國有資產(chǎn)罪，且數(shù)額巨大，應(yīng)依法懲處。

掉隊

劍南春這一名字源自唐代御酒“劍南燒春”。在1979年、1984年、1989年由輕工業(yè)部舉辦的全國評酒會上，劍南春曾連續(xù)三屆蟬聯(lián)“全國名酒”稱號。

2000年前后，劍南春不但沖進(jìn)了中國白酒的第一陣營，還與茅臺、五糧液形成了“茅五劍”三足鼎立的局面。2012年11月，劍南春迎來高光時刻，以6.08億力壓茅臺、五糧液，成為2013年央視廣告的“標(biāo)王”。

然而時過境遷，劍南春早已不能與茅臺、五糧液同日而語。

由于劍南春不是上市公司，外界對其收入說法不一。據(jù)劍南春公開的2021年營收數(shù)據(jù)，當(dāng)年公司酒類業(yè)務(wù)實現(xiàn)銷售總收入突破200億，同比增長超40%。

而四川省企業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的《四川企業(yè)發(fā)展報告（2021）》顯示，劍南春2021年營收為111.81億元，與劍南春對外宣稱的數(shù)據(jù)誤差超80億元。

值得注意的是，在上述這份報告中，2021年五糧液集團(tuán)營收為1210.72億元，瀘州老窖集團(tuán)營收為607.66億元，均大幅度領(lǐng)先劍南春。

2022年年初，劍南春一組“中國名酒，銷售前三”的廣告還在業(yè)內(nèi)引發(fā)爭議。對此，劍南春官方客服解釋稱，“中國名酒銷售前三”數(shù)據(jù)來源于中國食品工業(yè)協(xié)會2020年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

在中國食品工業(yè)協(xié)會官方網(wǎng)站上，《2019年中國白酒行業(yè)名酒品牌發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢》的文章中稱，“全國白酒名酒品牌位居前三的為飛天茅臺、五糧液、劍南春”。但文字下方的圖表明確顯示，這個排名并非酒企的銷售額，而是各酒企大單品銷售額的統(tǒng)計和排名。

去年9月15日，信用中國官網(wǎng)發(fā)布一則行政處罰消息，新潮傳媒旗下子公司因廣告被寧波市奉化區(qū)市場監(jiān)督管理局處以3倍罰款，而被認(rèn)定為涉嫌虛假宣傳的正是劍南春“中國名酒，銷售前三”電梯廣告。

白酒行業(yè)分析師肖竹青表示，目前劍南春集團(tuán)主要還在“吃老本”。在白酒行業(yè)的黃金十年，劍南春集團(tuán)因多種因素停滯不前，價格管理沒有與時俱進(jìn)，在核心大單品提價以及品牌、IP文化打造方面表現(xiàn)不足。

在頭部酒企角逐高端的當(dāng)下，劍南春仍在次高端市場徘徊。劍南春官方京東自營旗艦店中，目前核心大單品依然是水晶劍，52度500ml售價479元，相當(dāng)于1499元飛天茅臺市場指導(dǎo)價的三分之一。

白酒營銷專家蔡學(xué)飛分析，高端不力預(yù)計與劍南春存在企業(yè)內(nèi)部管理的歷史遺留問題有關(guān)，導(dǎo)致企業(yè)并不愿大刀闊斧地進(jìn)行高端化戰(zhàn)略。同時，劍南春作為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)，次高端是其優(yōu)勢價格帶，且這一價格帶容量很大，劍南春可以在這一價格帶穩(wěn)健地獲取基本盤與利潤，因此也并沒有激進(jìn)的進(jìn)行高端化。

2022年4月12日，劍南春官網(wǎng)發(fā)布公告稱，董事會審議同意選舉喬愚為公司副董事長，并聘任其為公司總經(jīng)理、法定代表人，主持公司全面工作；董事長喬天明不再兼任公司總經(jīng)理職務(wù)。據(jù)外界報道，喬愚正是喬天明之子。

那么，喬愚能帶領(lǐng)劍南春恢復(fù)曾經(jīng)的榮光嗎？